极光：2021年中国手机游戏行业研究报告（47页）.pdf

编号：55074

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极光：2021年中国手机游戏行业研究报告（47页）.pdf

1、目前游戏产业链生态主流的业务模式包括：自主研发游戏、投资游戏厂商、代理运营游戏以及渠道分发游戏。风格是手游的一大“门面”，近年手游风格逐年变化，用户的手游取向从2018年独占鳌头的MOBA类，开始过渡到自走棋、二次元、国风、经典IP改编等多品类，手游风格“百花齐放”。腾讯系手游用户规模总量大但增长弱，7月MAU上升至4.33亿，可归因于暑假的“假期效应”;近一年来看，腾讯系游戏在手游行业的渗透率接近60%，占领手游行业超半壁江山，但同比下跌2.7个百分点，并未获得增长。腾讯手游业务收入成为大头，但2020年至今增长略显乏力，网易爆款游戏的出现、原神等非腾讯系手游的爆红让腾讯不得不直视激

2、烈竞争的局面。腾讯系流量的主要来源微信、QQ及分发渠道应用宝的用户增长见顶，受到短视频等新型流量渠道的冲击，腾讯游戏传统分发渠道的优势被削弱，甚至在分成模式上让步于独立自研厂商米哈游。社交平台建立的成熟账号体系依然是游戏公司所需要的核心资源，可帮助玩家展开联动，因此腾讯的分发渠道仍然保持体量及账号优势。腾讯不愿再失去任何品类爆红的机会，年轻厂商米哈游推出的原神 “意外”成功，提醒腾讯可能错失二次元品类赛道，2021上半年腾讯加码布局射击FPS、二次元、女性向游戏赛道，累计投资52起。研发方面，腾讯在自研游戏中注入了传统文化、自然科学知识、生态保护等元素，凸显游戏的多元价值。 2021年的腾讯游戏发布会上，腾讯上线了首款云游戏平台START，加入云游戏平台领域的竞争。云游戏平台拥有极低的操作延迟和丰富的正版游戏，给用户带来极致的游戏体验。 2021年1月网易推出自研手游天谕，成功拉新，MAU迅速增长， 2月达到峰值1.1亿，而后用户规模保持在稳定水平;今年暑假期间， MAU及在手游行业的渗透率均迎来一波上涨，截至9月末网易系手游在手游行业的渗透率上升至11.7%，同比增长1.3个百分点。网易手游业务收入持续走高，2020年Q2突破100亿元，手游占游戏总收入比重保持在七成以上，成为主要营收。

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