TVSquared：2021年聚合电视报告（英文版）（19页）.pdf

编号：55177

PDF 19页 3.44MB 下载积分：VIP专享

下载报告请您先登录！

TVSquared：2021年聚合电视报告（英文版）（19页）.pdf

1、传统电视广告行业的局限性和僵化，以及其传统的货币和衡量方法，都是推动融合电视进入的最大障碍。近一半的受访者来自澳大利亚、德国和英国确定“跨平台电视测量和归因的准确性”是融合电视进入的首要障碍。由于融合电视世界拥有丰富的数据，理想情况下，跨平台使用这些数据，这是另一个顶级(37%-45%)。在澳大利亚，近40%的受访者认为“缺乏准确的、可扩展的事件和收视率数据”，而超过40%的德国和英国受访者认为“很难在线性和CTv平台上定位观众”，这是他们面临的三大挑战。不管市场如何，电视的转型正在发生在全球范围内。数据来源的因素和类型可能有所不同，但主要目标和关键优先事项基本上是相同的。超过80%的受访者表

2、示，实现跨平台电视测量和归类是重中之重。作为其中的一部分总体目标中，大约40%强调了测量一致性的重要性。其他优先事项在不同地区基本相同，约四分之一的受访者提到了身份、覆盖范围和目标等领域。尽管数据来源因市场而异，但如今在运营融合电视广告的广告商中，大多数都利用了线上和线下归类数据、第一方客户数据和其他数据的多样化组合收视率数据，包括机顶盒，ACR和OEM面板数据。在线归类是三个市场融合电视策略中使用最广泛的数据集，其次是第一方数据。(按市场分类的数据请参见下一页。)当被要求识别最重要的指标或KPls时在融合电视节目中，不同市场的回答顺序不同，但总体上都有相似之处。线性和流媒体似乎主要是根据覆盖范围和频率来衡量和优化的，增量覆盖也被证明是一个主要指标。广告商意识到全频道规划/购买的必要性，这只有在整体的电视广告投资中才能实现，这在TVSquared的融合电视调查中得到了全球的认可。融合电视测量提供了必要的指标，使买家和卖家能够量化流媒体和线性频道的增量覆盖范围，证明媒体的价值，同时也展示了准确的覆盖范围，以通知观众的激活，未来的规划和购买。TVSquared在所有类型的广告商和电视生态系统的各个方面都获得了大量的增量覆盖。下面的分析包括包括零售、保险、QSR、金融和教育在内的20个聚合电视广告的洞察力。

友情提示

1、下载报告失败解决办法
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站报告下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。

本文（TVSquared：2021年聚合电视报告（英文版）（19页）.pdf）为本站（半声）主动上传，三个皮匠报告文库仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对上载内容本身不做任何修改或编辑。若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私，请立即通知三个皮匠报告文库（点击联系客服），我们立即给予删除！

温馨提示：如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载，重复下载不扣分。