Quest Mobile：2021新消费品牌数字化报告（27页）.pdf

编号：55684

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品牌通过认知、心智、消费、私域四个层面与用户进行沟通，每个环节中都可以通过数字化的评估及测量，提升和优化品牌表现。消费行业的品牌数字化发展阶段呈现差异，消费品牌基于行业特性，针对不同数字化维度逐步形成发展偏向。在心智层面，各消费行业均呈现头部效应，消费者对各行业的认可度高度集中于行业内头部品牌，行业整体心智影响力指数表现普遍偏低。在消费层面，母婴品牌更注重线上消费的布局，通过线上电商运营及直播带货等手段推动品牌销售转化。在私域运营领域，各个行业均表现上佳，母婴行业因需要面向精准的妈妈、儿童人群，整体运营效果最好。在认知表现中，美妆行业头部品牌全部为外资品牌，家电、母婴行业多为资深品牌，网红品牌李子染闯入食品榜前五。

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