1、益智类游戏 东西方市场洞察与用户群体分析报告 Pangle x Newzoo： 移动游戏市场研究报告 Newzoo 2021 和街机类游戏进行重点分析。在过去的十年中，手游 类型衍变迅速。从休闲到核心类型，为满足全球各地 手游玩家的不同需求，市场上已涌现出许多新的手游 题材。因此，为了最大限度地提高游戏的终身价值 (LTV)，新的营销和变现策略也应运而生，如推出各 类移动广告技术和游戏战斗通行证。 在这些报告中，我们分析了美国、英国、日本和韩国 市场表现最好的益智、角色扮演和街机类游戏，并深 入研究了这些游戏在西方和东方市场里在游戏设计、 用户获取、用户留存和变现策略方面的主要差异。我 们还对

2、比了这几类游戏题材在四个主要市场中的玩家 群 体 属 性 和 消 费 者 偏 好 。 我 们 希 望 Pangle 和 Newzoo 联合撰写的这篇题材研究报告能为游戏开 发商和发行商提供富有洞察力的信息，帮助他们了解 西方和东方游戏市场的主要差异，在全球发展之路上 顺利取得成功。 手机游戏是人们生活中的重要组成部分。2021 年， 94% 的玩家会在移动设备上玩游戏。因为移动端平台 的易访问性，这类平台已成为东西方市场最大的游戏 平台（以玩家数量衡量）。 更值得关注的是，如果按游戏收益衡量，移动平台也 是规模最大的游戏细分市场。据 Newzoo 预测，移动 游戏市场将在 2021 年带来 9

3、07 亿美元的消费者支出 （不包括广告收益），同比增长 4.4%。这 907 亿美 元中近 64% 将在亚太地区产生。事实上，如果以游戏 收益为衡量标准，在所有主要的亚洲市场中，移动平 台都是收益排行第一的游戏平台。在西方市场，虽然 目前主机平台的收益高于移动平台，但是，移动平台 在 2024 年之前将是增长最快的游戏平台。 为了更好地了解西方和东方市场在市场动态、消费者 行为和商机方面的差异，Pangle和 Newzoo 联合发 布了一系列手机游戏题材研究报告，对益智、角色扮 演xxx PanglePangle x x NewzooNewzoo：移动游戏市场研究报告 概述 2 51.6%51

4、.6% 2021 年全球游戏市场收益的 51.6% 由手游创造。 益智类 角色扮演类 街机类 1.关于益智类游戏的概述 2. 深度分析主要游戏市场的益智类游戏 3. 关于我们 & 附录 目录 5 10 19 Newzoo 2021 益智类游戏在全球范围内深受玩家喜爱， 在西方市场创造的收益高于东方市场。 按收入计算，美国是全球最大的益智类手游市场，在 2020 年创造的收入占全球总收入的 29%。日本和中 国分别是收入排名第二和第三的市场。 无论在西方还是东方市场，经典的三消游戏 都是表现最佳的子类益智游戏。 许多益智类游戏都在逐渐融入元游戏概念，其中叙事 和装饰元素是最受欢迎的。尽管如此，经

5、典三消游戏 仍然在西方和东方市场的收入排行榜上遥遥领先。 越来越多的益智类游戏都采取混合变现策略， 这个特点在西方市场尤为突出。 应用内购买 (IAP)、应用内广告 (IAA) 和订阅服务的混 合变现策略在益智类游戏领域已经越来越普遍。但是， 与西方市场流行的益智类游戏相比，日本的同类游戏更 注重 IAP 策略。因为这些游戏更注重角色收集、解锁进 度和“扭蛋”机制，游戏的经济系统也更有深度、更为 复杂。 关键要点 东西方市场益智类游戏的区别 4 1 23 Newzoo 2021 1. 1. 关于益智类游戏的概述 收入与主要市场的发展概况 Newzoo 2021 纵观手机游戏史，这是一款标志性的

6、游戏，现在已经 发展出多部系列作品，并激发了新一代衍生作品的诞 生。糖果传奇目前仍然是西方市场最受欢迎的一 款游戏。后来，市场上涌现出更多融合各种元游戏元 素的三消游戏。例如，Playrix 发布的梦幻花园 (Gardenscapes) （ 2016 年 ） 和 梦 幻 家 园 (Homescapes)（2017 年）就成功将三消游戏与装饰 元素相结合。由于 益智与装饰子类游戏大获成功，受 到启发的麦吉太文公司推出了Project Makeover （2020 年），这是一款以时尚为主题展开故事主线的 三消游戏。 在Pet Rescue Saga、Toy Blast和Toon Blast等爆款

7、游戏出现后，击碎/ /爆破等三消游戏的 衍生玩法也逐渐人气高涨。 合并是三消游戏衍生的最新流行玩法，如Gram Games（Zynga 旗下的工作室）的萌龙进化论 (Merge Dragons!) 和Merge Magic等游戏都凭 借这种玩法抢占了美国游戏市场收入排行榜的前列。 在 20 世纪 80 年代电子游戏的早期发展阶段，大多数 经典游戏都是益智类游戏。这类游戏的核心玩法是挑 战玩家解决问题的能力。例如，玩家在游玩雅达利公 司的猜谜游戏Hangman时，享受的是不断试错和 完成拼写单词的过程。俄罗斯方块(Tetris) 排列 方块的玩法考验的是玩家的空间识别能力。许多这些 经典的益智类

8、游戏的玩法依然影响着现今的游戏。 游戏史上公认的第一款三消游戏是 1994 年发行的 Shariki，玩法是匹配同类颜色的球，但直到 2001 年 PopCap Games 为 PC 网页端推出同类游戏 宝石迷阵(Bejeweled)，这类益智游戏才开始吸 引主流玩家的关注。 21 世纪头十年末期，智能手机日益普及，益智游戏也 成为了首批迁移到移动平台的游戏类型之一。智能手 机的发展打破了硬件的限制，使诸如添加物理元素等 游戏机制得以实现，其中最有名的一个例子就是愤 怒的小鸟(Angry Birds)（2009 年）。2012 年， 游戏公司 King 推出了免费游玩的三消游戏糖果传奇 (Ca

9、ndy Crush Saga)。 关于益智类手游 历史起源、发展历程和近期趋势 6 与此同时，市场上也出现了越来越多加入益智玩法的 其他类型游戏。三消机制是在手游最常用的益智元素， 如 GungHo 推出的日式 RPG 游戏智龙迷城 (Puzzle & Dragons)（2012 年）、Small Giant 的 帝国与谜题(Empires & Puzzles)（2017 年）， 以及三七互娱最近推出的 4X 策略游戏末日喧嚣 (Puzzles & Survival)（2020 年）等游戏均采用了三 消机制。 尽管各类三消游戏的衍生玩法越来越受欢迎，但经典 的三消游戏玩法在西方和东方市场依旧人

10、气不减。添 加元游戏元素已不再是这类游戏玩法的最新发展趋势。 例 如 ， Dream Games 公 司 推 出 的 游 戏 Royal Match（2021年）则选用了轻度装饰元素结合简洁 的用户界面，设计出创新的核心三消玩法和游戏经济 系统。Royal Match的成功预示了游戏开发的新 方向：打磨和创新核心玩法，在竞争中脱颖而出。 Newzoo 2021 益智类游戏为全球手游市场贡献了8% 8% 的收益 美国是最大的益智类游戏市场，紧跟其后的是日本和中国 7 美国 20 20 亿美元 日本 12 亿美元 中国 9 亿美元 8% 92% 益智类游戏 非益智类游戏 2020 2020 年益智

11、类手游收益排名 前三的市场 69 69 亿美元 2020 年全球益智类手游收益 来源： Newzoo | 2021 全球手机游戏市场研究报告 2020 年总收益 869 亿美元 2020 2020 年全球手游市场收益 益智类游戏 vs 非益智类游戏 Newzoo 2021 社交互动助力益智类游戏蓬勃发展 常态化运营是提升玩家互动性和粘性的关键 8 z 获取 许多“持久运营”的益智游戏系列在其他游戏平台上起步较早，刚开始在移动平台上 推出时，部分玩家受众早已熟悉这些游戏。例如，糖果传奇和碎碎曲奇 (Cookie Jam) 最初是作为页游在 Facebook 上推出的。 无论是西方还是东方市场，社

12、交互动都是最强大的用户获取和存留工具之一。早期在 西方市场推出的游戏系列会利用 Facebook 的邀请功能鼓励用户邀请朋友一起来玩 游戏，而日本则利用 LINE 的社交优势进行推广。Disney Tsum Tsum通过提供 游戏货币、“扭蛋”券和角色作为推荐奖励，鼓励玩家通过 LINE 邀请好友游玩。 益智类游戏也会借助应用内及社交媒体广告获取用户，甚至有发行商会在一些营销创 意中融入流行元素，制成迷你游戏进行推广。 IP 联动是益智类游戏发行商为拓展这类游戏的受众覆盖范围而进行探索的另一个方向， 最近糖果传奇和Space Jam: A New Legacy的联动合作就是典型的例子。 电视真

13、人秀节目衍生的手游Property Brothers: Home Design在 IP 优势的助 力下，2019 年发布后即一跃成为新热门游戏。 z 留存 社交互动是留住玩家最有效的工具之一。与朋友或陌生人一起竞争的短期排行榜和 排名系统会不断吸引玩家回头体验游戏，其中也包括以团队为竞争单位的排行榜。 竞赛/ /锦标赛已经成为益智类游戏的新标配。例如，Royal Match会定期举办 “国王杯” (Kings Cup)，还会为通过全部关卡的玩家举办“皇家联赛” (Royal League)。糖果传奇甚至在 2020 年推出了自己的电竞活动“全明星赛” (All Stars Tournament

14、)。 一些三消游戏（如中国乐元素公司开发的开心消消乐）在玩家完成前面的关卡且 获得满星评价后，会奖励玩家开启隐藏关卡，玩家通过这些关卡还可以获得额外的游 戏奖励。 更重要的是，要想保持现有玩家的参与度，常态化运营变得越发关键。益智类游戏的 常态化运营通常会采取限时优惠、节日主题活动和短期挑战的形式。在日本，与动画、 漫画，甚至是其他游戏的 IP 联动举办限时活动是十分常见的方式。参与这些活动时， 玩家可以在限定时间内通过完成任务或通过“扭蛋”体验联动游戏的内容以及获得独 家角色。此外，游戏通行证机制在这类游戏的变现和留存用户策略中发挥的作用也日 益显著（详见下一张幻灯片）。 Newzoo 20

15、21 越来越多的益智类游戏都采取混合变现策略 采取应用内购买、应用内广告和订阅服务的混合方案 9 z 变现 应用内购买是益智类游戏的主要收入来源之一。大多数益智类游戏设计的游戏内经济 系统都是简单且直接的，通常设有 1-2 种主要货币，其中一种可以直接购买。在游玩 三消游戏的过程中，当玩家步数不足时，游戏通常会用弹窗提示他们可以通过消费增 加步数，顺势将玩家转变成付费者。 最近，益智类游戏开发商借鉴核心手游的设计，在自己的游戏中添加PassPass证形式的订 阅服务。梦幻家园与Hay Day Pop均在 2020 年添加了益智pass的功能。 Royal Match推出了“Royal Pass

16、。萌龙进化论和愤怒的小鸟2也推出 了自己的Pass。 自 2014 年以来，移动广告日益普及，越来越多的益智类游戏也开始在游戏内投放广 告。例如，糖果传奇的玩家通过观看广告视频可以获得额外的转盘旋转机会。 Playrix 的战斗Pass策略： 益智Pass “益智类游戏是通过混合变现模式提高收益的理想游戏类型， 因为这些模式可以凭借应用内广告和应用内购买的混合变现方 案直接获益。这类游戏的 LTV 也相对容易提升，而且在世界 各地的市场通常都能取得不错的成绩。我们认为，混合变现策 略（执行应用内广告和应用内购买方案）日后在市场上将会成 为大势所趋，为全球手游开发商创造出可观的增长空间。” Tr

17、anslimit 的策划兼总监安中哲也 Newzoo 2021 2. 2. 深度分析主要游戏市场的益智类游戏 玩家群体属性以及表现绝佳的游戏作品 Newzoo 2021 总体而言，虽然益智类游戏在各 个市场都是最受欢迎的游戏类型， 但西方和东方市场对手游类型的 偏好各有不同。与西方市场相比， 大逃杀等竞技性较强的沉浸式游 戏类型在东方市场更受欢迎，西 方市场的手游玩家则更喜欢益智 和街机等相对休闲的游戏类型。 此外，诸如大逃杀等当今流行的 游戏类型五年前尚未出现在移动 设备上。由此可见，近年来市场 发展速度之迅速。 益智类游戏是全球手游市场最受欢迎的游戏类型 在东方市场，手游玩家往往也喜欢在手

18、机上玩大逃杀等竞技类游戏。 美国英国日本韩国 #1益智益智益智益智 #2战略街机角色扮演战略 #3赌场运动模拟模拟 #4射击射击大逃杀街机 #5街机战略冒险大逃杀 最受欢迎的5 5 类手游 过去半年玩家游玩的手游类型 来源： Newzoo | 消费者洞察游戏与电竞 | 2021 年 4 月11 Newzoo 2021 益智类游戏对女性玩家更具吸引力 东方市场的益智类手游玩家更年轻，受教育程度也相对更高。 63%37%58%42%52%48%61%39% 49% 全职雇员 14% 未就业 49% 全职雇员 14% 兼职人员 47% 全职雇员 13% 全职家庭主妇 51% 全职雇员 12% 全职家

19、庭主妇 28%28% 44% 较低中等较高 35% 38% 28% 较低中等较高 22% 33% 45% 较低中等较高 6% 49% 45% 较低中等较高 20% 28% 33% 19% 10-2021-3536-5051-65 平均：36.8 19% 30%31% 19% 10-2021-3536-5051-65 平均：36.1 21% 33% 29% 16% 10-2021-3536-5051-65 平均：34.5 22% 29%31% 18% 10-2021-3536-5051-65 平均：35.5 33%30% 27% 音乐烹饪电影和电视剧 47% 31% 30% 电影和电视剧音乐旅行

20、和度假 40% 30% 30% 电影和电视剧音乐电子游戏 53% 37% 32% 电影和电视剧 旅行和度假音乐 5% 49% 46% 较低中等较高 3% 40% 58% 较低中等较高 9% 20% 70% 较低中等较高 8% 16% 76% 较低中等较高 性别 年龄 家庭收入 工作情况 受教育程度 兴趣与爱好 来源： Newzoo | 消费者洞察游戏与电竞 | 2021 年 4 月12 在各个主要市场中，益智类手游玩 家的群体属性比较相似；多为女性， 有全职工作，收入处于中高水平。 西方和东方市场的主要区别在于东 方市场的益智类手游玩家更年轻， 受教育程度更高。此外，日本市场 玩家的性别特征尤

21、为突出，他们的 性别最为均衡，而且近乎三分之一 的玩家将电子游戏列为他们最喜欢 的兴趣和爱好。 Newzoo 2021 位列西方市场收入排行榜前列的益智类游戏 在日本和韩国市场排行前 50 的游戏中，角色扮演类游戏占据大多数 #1角色扮演29 #2策略6 #3运动4 排行前50 50 的益智类游戏，2020 2020 年 #1角色扮演22 #2益智6 #3策略5 #1策略13 #2益智9 #3角色扮演7 #1益智10 #1策略10 #3赌场，角色扮演9 收入最高的前50 50 款游戏类型分布 iOS & Google Play | 2020 13来源：Newzoo | Newzoo 专家 Ne

22、wzoo 2021 西方益智类游戏发行商主导美国、英国和韩国市场 日本益智类游戏市场主要由以 LINE 为首的本土公司主导 38% 31% 23% 4%4% 总部 所在 国家 46% 32% 17% 5% 40% 38% 14% 9% 78% 22% 各发行商在收入最高的益智类游戏中的收入占比 收入排行前 50 的益智类游戏 | iOS & Google Play | 2020 来源：Newzoo | Newzoo 专家14 Newzoo 2021 各子类排行榜中位列榜首的游戏均拥有相似的游戏机制 日本市场的三消游戏更注重角色收集和解锁进度，为变现创造机会 糖果传奇糖果苏打传奇Anipang

23、3LINE PokoPoko LINE: Disney Tsum Tsum Yo-kai Watch Wibble Wobble 梦幻花园梦幻家园梦幻水族箱奇妙庄园Lilys GardenToon BlastToy Blast萌龙进化论 消除方块 强化道具（暂时） 关卡/ /地图 益智益智 创意设计 角色收集 角色进度（永久） 职业/ /阵营/ /种族 战利品拾取（随机） 扭蛋 养成 网格放置 采集/ /收集 单位（可控制） 15来源：Newzoo | Newzoo 专家 | 如需了解更多关于 Newzoo 游戏分类法的信息，请访问此处。 经典三消游戏益智和装饰炸毁方格合并 16 开发者访谈：

24、与全球游戏行业领头羊TranslimitTranslimit探讨东西方市场用户获取和 变现策略 Translimit 是一家日本手游开发商，自 2014年成立以来一直在业内掀起层层风浪。他们的作 品BrainWars在全球范围内引起轰动，收获一片赞誉之声。这家公司也因此开始进入人们 的视线。不久之后，这款益智战斗游戏成为爆款，在美国和亚洲市场尤为成功，在发行后 8 个 月内就收获了 1000 万次下载量。这款游戏在全球范围内的成功引起了 LINE Corporation 的 关注。同年 10 月，Translimit 成为首家获得“LINE 游戏全球之门” (LINE Game Global

25、Gateway) 游戏投资基金的公司。目前，Translimit 带着他们的下一款热门游戏拼图创景 (Puzzrama)，再次将目光投向全球市场。 我们有幸与负责用户获取和变现策略的安中先生进行了一次访谈，一起讨论 Translimit 这位全 球游戏创新者在东方和西方市场采取的不同策略，以及他们在全球范围内最大化提高业绩的建 议和诀窍。 17 东方和西方的手游市场大相径庭，尤其是美国和日本市场。 TranslimitTranslimit的产品在这两个市场中屡获成功，相信你们 对于进军每个市场的最佳方式也有自己的独特见解。能否 跟我们分享一下，你们在美国市场使用了哪些UAUA策略 推广拼图创景

26、？ 对于休闲和超休闲游戏，我们主要采用基于推广效果竞价 的广告方案。我们的做法是为每次出价设定具体的 ROAS（广告支出回报率）目标，在此设定目标下获得更 多的转化数或收入。 我们认为，基于 ROAS 进行广告优化是追踪和提高 UA 效果的最佳方式。我们还会借助社交媒体网络和广告网络 进一步优化覆盖受众。 在你看来，对美国市场最有效的UAUA策略是什么？你能 给我们仔细分析一下吗？ 我们通常采用的 UA 策略会遵循三个步骤。 1.第一步是在美国市场进行初始 CPI（每次安装成本） 测试。例如，当我们在安卓系统上试发行拼图创景 时，我们的目标 CPI 是 0.3 美元或更低。一般情况 下，我们只

27、会继续开发 CPI 为 0.35 美元或以下的应 用程序。 2.应用程序通过这轮 CPI 测试之后，我们就会进入第二 阶段。接着，我们将连续进行 A/B 测试并对游戏进 行调整，直到每个用户在 D0 （即安装游戏的第一天） 平均观看的广告数量达到 8 个广告。我们还会进行优 化，使 D1 的用户留存率达到 30% 以上。 3.然后，我们会不断改进已通过这两个阶段的应用程序 并继续投入开发，强化这些应用程序在全球各地的用 户获取策略。 在创意方面呢？TranslimitTranslimit是否会针对不同的市场使用不 同的创意？ 在测试游戏潜力的初始阶段，我们会创作大约 20 项不同 的创意，用来

28、评估游戏的潜在表现。如果游戏最开始表现 良好且规模开始相对扩大，我们会增加到约 100 至 200 项创意。等这些创意经过了几个阶段的考验，我们也了解 到哪些创意表现最好后，我们就会将创意数量降至三或四 项。接着，我们会继续在每个广告渠道和全球范围内投放 这些最终确定的广告。 对于不同的国家和地区，创意大部分都是相同的，但每个 广告的文案必须针对目标国家和地区进行本地化。我们发 现，如果没有本地化的文案，创意的推广效果甚至可能会 下降 20%。 xxxxxxxxxxxxxxxx 如何才能制作更成功的视频创意？你能给我们介绍一些实 用窍门吗？ 根据我们的经验，成功的创意有三个关键特征：通常包含

29、数字、文案相对简洁、使用能加深用户对游戏理解的措辞。 可能很多创意的表现欠佳，你也不得不将它们舍弃。但这 是完全正常的，不必灰心，只要坚持进行 A/B 测试就好。 从UAUA的角度来看，你认为美国市场的手游玩家与日本市 场的用户有何不同？ 不同的国家和地区需要不同程度的 UA 本地化。每个国家 和地区的本地化流程消耗的工时和资源也各不相同，主要 取决于本地化对于整个 UA 策略的重要性。我们大部分的 创意优化和本地化工作都以美国市场为中心。比如，该市 场的用户具有更强烈的爱国情怀，我们可以在视频创意中 加入他们的国旗，由此唤起他们的爱国情绪。 安中哲也 策划兼总监 Translimit 在全球

30、范围内获取用户 用户获取 (UA) 策略和营销创意的本地化是游戏在本地市场获得成功的关键 Newzoo 2021 18 日本和美国用户对广告的态度往往大不相同。手游开发者 会面对怎样的差异？能与我们分享你的深入见解吗？ 用户对广告的接受度是非常不同的。在美国，极少会有人 反对在游戏中投放广告。我们发现，即使我们将广告频率 设置为每 30 秒显示一次，也不会对我们的用户留存率产 生不利影响。如果你在日本市场也采取同样的做法，用户 就会提出负面反馈。因此，我们在日本市场会设置更长的 广告播放间隔时间。 在广告样式方面，我们在全屏视频广告和激励视频之间设 定了 3:1 的特殊比例，即用户每观看 3

31、个全屏视频广告后 才能观看 1 个激励视频。 你们的应用内广告与应用内购买方案创造的收入占比分别 是多少？你认为这两种方案的收益表现在两大市场中有明 显的区别吗？ 我们的应用内广告与应用内购买方案的收入比列为 4:1，但 在两个市场中的表现差异非常明显。如前所述，美国的用 户可以接受广告高频率出现。但是，应用内购买的用户行 为并不会增加太多。因此，我们在美国市场的变现策略往 往以应用内广告方案为主。 xxxxxxxxxx 在日本市场，我们展示的广告量大约是美国市场的一半， 但日本市场的用户更容易接受应用内购买，他们的消费水 平比较高，因此我们也能够保持盈利。 例如，拼图创景有一项“竞赛”功能，

32、让玩家彼此间 投票，选出最佳原创作品。我们每天都能看到选出的惊艳 作品。我们认为，日本的玩家时常都能登上这些作品排行 榜的榜首，是因为他们更愿意付费获取额外的游戏功能， 用于更好地编辑和美化他们的作品。相比之下，其他国家 和地区的玩家似乎大多数只喜欢畅玩游戏的拼图玩法，不 会经常参加投票比赛。 此外，日本玩家的游戏时间也比较长。 在PanglePangle的助力下，拼图创景在日本地区实现了多少 收益增长？ 来自激励视频广告的收益提高了 14%，来自全屏视频广告 的收益提高了 17%。与Pangle合作令我感受较深的是他们 能带来许多 eCPM 较高的广告。如想在日本各地分散投放 应用内广告，P

33、angle也是公认必不可少的网络。 xxxx 安中哲也 策划兼总监 Translimit 解密日本和美国市场变现策略的差异 与日本市场相比，美国市场更多会采取应用内广告的变现方案，因为美国玩家对游戏内广告的接受度较高。 Newzoo 2021 Newzoo 2021 关于我们 Newzoo 2021 获取游戏市场洞察资讯的绝佳平台。 我们是全球最值得信赖和引用次数最多的游戏市场洞察与 分析资源平台。我们为全球规模最大的娱乐、技术和媒体 公司提供助力，为他们精准定位目标受众，掌握竞争对手 的现状。我们善于发现商机并果断做出战略与财务决策。 Newzoo 2021 让成长更有力量。 Pangle是

34、全球开发者变现与增长平台， 助您应用获取更高收益、更优用户，释放创意潜能。 作为亚洲领先的移动广告平台，Pangle通过独家 TikTok For Business 广告资源，助力全球应用 开发者实现收益最大化，并通过广大的优质移动应 用资源，助力为广告主触达增量。 Newzoo 2021 为何选择Pangle？ 22 开发者：提高收益的明智之选 1 通过应用内出价实现收益最大化 （支持 ironSource、MAX 和 Mopub） TikTok For Business 的独家广告 资源 热门广告样式： 激励视频/全屏视频广告/原生广告/ Banner 广告 支持 UA-MO 增长循环 变现 234 广告主：飞速拉动用户增长 1 应用内事件优化 （付费、用户留存等关键事件） 基于个性化推荐技术支持试玩广告免费提供试玩广告的制作和 适配工具 用户获取 234 Newzoo 2021 附录 Newzoo 游戏分类法 & 消费者洞察研究常见术语