1、商业价值分析报告 四大平台男性创作者 克劳锐出品 2021.12 克 劳 锐 指 数 研 究 院 聚焦以下问题 l 男性创作者在各内容平台上聚集在哪些领域？ l 不同内容平台上的男性创作者分别有什么特征？ l 他们和女性创作者在内容创作上有什么区别？ l 男性创作者在内容平台上有什么发展趋势？ 本报告 克 劳 锐 指 数 研 究 院 克 劳 锐 指 数 研 究 院 本报告核心发现 01 02 男性创作者易获得女性观众缘、有技术内容创作优势 03 男性创作者们敢说敢拍、脑洞大、更加乐于在镜头前展现自己 04 男性创作者以自身专业背景知识、特殊技能丰富了女性标签显 著的内容领域 新人难以在男性创作

2、者深耕的体育、财经等领域中脱颖而出， 在偏生活化和娱乐化的领域中有发展潜力 克 劳 锐 指 数 研 究 院 克 劳 锐 指 数 研 究 院 报告说明 克劳锐指数研究院 各平台对外公开数据、网络公开资料 数据来源 如报告中无特殊说明，数据统计时间为2021.04.0109.30 数据周期 研究平台：选取微博、抖音、B站、小红书，对比各平台时尚、 美食、以及生活垂类的男性创作者和女性创作者的内容和玩法， 分析各平台男性创作者的特点和趋势 研究数据：微博、抖音、B站、小红书粉丝量TOP-10000KOL 数据维度：创作者性别、粉丝量、发布量、互动量、播放量 研究范围 男性创作者群体概况 不同平台上的

3、男性创作者聚集在哪些领域？ 他们在哪些领域中存在什么样的优势？ 01 男性创作者内容分析 通过各平台上数量集中的垂类，男性创作者分别具有什么特征？ 他们在内容创作上和女性有什么区别？ 02 男性创作者发展趋势 男性创作者在内容平台上有什么发展趋势？ 03 目录 克 劳 锐 指 数 研 究 院 男性创作者群体概况 不同平台上的男性创作者聚集在哪些领域，他们都有什么特征？ 男性创作者在哪些领域上存在优势？ 克 劳 锐 指 数 研 究 院 克 劳 锐 指 数 研 究 院 男性创作者擅长在内容中展现另类风格、加入激情讲解、从女性亲友视角出发对话用户 男性创作者是B站上的主 要创作群体 鬼畜内容领域中的

4、男性创 作者已接近饱和 舞蹈类男性创作者结合另 类风格、搭配音乐剪辑产 出热门内容；资讯博主以 专业背景获得用户关注 资讯讲解+另类舞蹈 7 男女创作者比例均衡；头部 男性创作者数量突出 军事、法律垂类中的男性创 作者密度高 男性创作者用女性好友的身 份在美妆领域与用户产生强 关联；通过内容广度在母婴 领域吸引用户互动 母婴亲子+美妆护肤 x 男女创作者比例悬殊，腰 部创作者数量庞大 汽车、游戏是男性创作者 居多的内容领域 男性创作者擅长用拟人化 的互动形式在萌宠领域吸 粉；聚焦女性生活话题展 开剧情获得用户关注 萌宠动物+剧情内容 x 男女创作者比例均衡；尾部 男性创作者竞争激烈 男性创作者

5、主要聚集在户外、 商业领域 教育类男性创作者通过激情 讲解吸引用户互动；手作类 男性博主以强视觉冲击的手 工作品吸引用户互动 知识讲解+高难度手作 克 劳 锐 指 数 研 究 院 体育 军事 动漫 医疗健康 历史 娱乐 家居家装 幽默搞笑 开箱测评 影视 情感 摄影美图 政务 教育 文化 旅行 时尚 明星名人 星座命理 正能量 母婴亲子 汽车 法律 游戏 生活百科 生活记录 电商 知识资讯 科学科普 科技数码 绘画 美女帅哥 美妆护肤 美食饮品 职场 萌宠动物 设计美学 读书 财经 运动健身 音乐 IV 饱和区 男KOL占 平均粉丝量少 III 成区 男KOL占低 平均粉丝量少 II 吸粉区

6、男KOL占低 平均粉丝量多 I 热区 男KOL占 平均粉丝量多 男性创作者平均粉丝量 男性创作者数量占比 微博上的男性创作者集中在军事和体育领域，美妆和母婴类内容具有发展潜力 8 47.9% 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2021.04.01-09.30 研究范围：微博粉丝量TOP-10000账号 的大小代表用户的互动意愿注： 截至2021年9月微博男性创作者数量占比 70.9% 29.1% 腰部KOL 头部KOL 截至2021年9月微博男性创作者粉丝量级占比 男性创作者占比 克 劳 锐 指 数 研 究 院 微博上的男性美妆护肤博主擅长从女性亲友视角对话美妆用户 9 袁不帅dashin

7、g：“姐妹 们，你们的人生可以没有男 人，但一定要有XXX” 李佳琦Austin：“所有 女生们，XXX” 金洋Jyan：“别担心， 你洋哥来拯救你们”、“你 洋哥都会用的XXX” 微博代表性男性美 妆创作者常见话术成分博主，同功效 下不同产品的成分 科普及测评 美妆护肤产品种草 美妆护肤技巧分享 微博上美妆护肤类男性 创作者内容的主要受众 用户是女性，他们善于 从女性亲友的角度给用 户科普美妆知识、产品 种草等 克 劳 锐 指 数 研 究 院 微博上男性创作者跨界成为亲子博主丰富了母婴内容 “别人家的熊孩子”内容热门 男性创作者的内容涵盖育儿相关社会问题讨 论、知识科普、萌娃百态分享等，其中

8、用户 对“熊孩子”的搞笑合集互动意愿高 母婴育儿领域中的跨界创作者 有不少旅行、时尚类博主，他们自从多了 “宝爸”的身份后，在内容中融合了亲子元 素，比如：带孩子自驾游、和孩子走秀等， 为用户分享场景更丰富的母婴内容 10 “熊孩子”翻车合集 专业育儿师的知 识科普和图解 旅行达人的带 娃记录 亲子好物推荐 熊孩子翻车现场 火爸朱剑笛纪梵先生 代表性KOL 克 劳 锐 指 数 研 究 院 IV 饱和区 男KOL占 平均粉丝量少 III 成区 男KOL占低 平均粉丝量少 II 吸粉区 男KOL占低 平均粉丝量多 I 热区 男KOL占 平均粉丝量多 休闲 减肥 剧情 动漫 医疗健康 娱乐婚嫁 学习

9、 家居家装 幽默搞笑 开箱测评 影视 情感 手作 摄影美图 文化 旅行 时尚 明星名人 母婴亲子 汽车 游戏 生活百科 生活记录 绘画 美女帅哥 美妆护肤 美食饮品 舞蹈 萌宠动物 运动健身金融财经 音乐 萌宠和游戏是小红书男性创作者的热门内容领域 11 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2021.04.01-09.30 研究范围：小红书粉丝量TOP-10000账号 头部 KOL 腰部 KOL 尾部 KOL 截至2021年9月小红书男性创作者粉丝量级占比 14.3% 男性创作者平均粉丝量 男性创作者数量占比的大小代表用户的互动意愿注： 截至2021年9月小红书男性创作者数量占比 克 劳 锐

10、 指 数 研 究 院 小红书上的男性创作者通过甜宠治愈剧情与用户建立情感链接 12 剧情中常见的男性创作者身份： 男友、老公、学长、哥哥 鸡汤、治愈剧情甜宠、情感剧情 围绕女性用户生活中关注的话题展 开，比如：两性相处、婆媳问题， 通过放大男主人公在剧情中的举动、 言辞等剖析情感问题，获得女性用 户关注 治愈类剧情聚焦成长感悟，用正能 的量剧情内容获得用户共鸣 聚焦女性日常生活、引起情感共鸣 代表性KOL： 小五来了你的千禧 克 劳 锐 指 数 研 究 院 小红书男性萌宠类创作者通过给宠物附加夸张“人设”获得用户喜爱 男性萌宠类创作者的内容趣味性强 男性萌宠创作者的内容中，拟人化的 互动更多，

11、生动有趣的“猫设”、 “狗设”更易引发用户互动 萌宠类男性创作者易出现热门作者 小红书上萌宠类的男性创作者中有 86%处于头腰部，出现爆款创作者的 概率高 男性创作者是宠物界的“编剧+导演” 13 柯铭和四只熊孩子 在下铁头阿彪 安生的爸爸 克 劳 锐 指 数 研 究 院 IT互联 三农 书法 休闲 体育 创意 剧情 动漫 医疗养生 商业 声音 娱乐 家居家装 幽默搞笑 开箱测评 影视 情感 户外 房产 手作 摄影美图 政务 教育 文化 新闻社会 旅行 时尚 明星名人 正能量 母婴亲子 汽车 法律 游戏 玩具 生活百科 生活记录 电商 知识科普 科技数码 绘画 美女帅哥 美妆护肤 美食饮品 职

12、场 舞蹈 萌宠动物 运动健身 金融财经 音乐 男性创作者平均粉丝量 男性创作者数量占比 抖音上教育和萌宠领域中的男性创作者表现趋于平均，手作和IT互联内容的关注度高 IV 饱和区 男KOL占比高 平均粉丝量少 III 成长区 男KOL占比低 平均粉丝量少 II 吸粉区 男KOL占比低 平均粉丝量多 I 热门区 男KOL占比高 平均粉丝量多 53.1% 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2021.04.01-09.30 研究范围：抖音粉丝量TOP-10000账号 头部KOL：5.4% 腰部KOL：64.8% 尾部KOL：29.8% 截至2021年9月抖音男性创作者粉丝量级占比 截至2021年

13、9月抖音男性创作者数量占比 的大小代表用户的互动意愿注： 14 克 劳 锐 指 数 研 究 院 抖音上手作类男性创作者的手工作品具有强视觉冲击 15 手工类内容制作需要大量专业技 术的技能累积、难以靠自学完成， 故该垂类的头部被掌握“技术” 的男性创作者占据 男性创作者的手工内容多为大 件、且视觉上具有冲击力的作 品，更容易吸引用户关注 男性在具备技 术性内容创作 上有优势 手工类作品具 有强视觉冲击 左上：气球叔叔 用气球扎制人物形象 右上：山村小杰 用竹子仿制“华为表盘” 左下：喵小呜的盒子 纸板制作亲子玩具 右下：修板凳的师傅 用方便面修补家具 抖音代表性手作类博 主均为男性创作者 克

14、劳 锐 指 数 研 究 院 抖音教育类男性创作者用有趣又富有激情的方式讲解专业知识 头腰部男性创作者密度高 教育垂类中，男性创作者的讲解过程 更风趣、更富有激情、易吸引用户观 看，故推出知名男性创作者的概率高 涉及内容丰富 热门教育类创作者中，男性创作者 涉及到的内容更丰富，涵盖了从幼 儿启蒙到成人教育中的多个板块 艺考、英语、少儿课外 知识、考研、数学思维 最吸粉的教育类内容 16 代表性KOL： 张雪峰老师胖超说艺考小章哥 克 劳 锐 指 数 研 究 院 动物圈 动画 国创 娱乐 影视 时尚 汽车 游戏 生活 知识 科技 美食 舞蹈 资讯 运动 音乐 鬼畜 B站男性创作者对鬼畜内容有创作偏

15、好，舞蹈领域是男性创作者的价值洼地 IV 饱和区 男KOL占 平均粉丝量少 III 成区 男KOL占低 平均粉丝量少 II 吸粉区 男KOL占低 平均粉丝量多 I 热区 男KOL占 平均粉丝量多 男性创作者平均粉丝量 男性创作者数量占比 7.4 % 9.7 % 82.9 % 尾部KOL 腰部KOL 头部KOL 62.9% 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2021.04.01-09.30 研究范围：B站粉丝量TOP-10000账号 截至2021年9月B站男性创作者粉丝量级占比 截至2021年9月B站男性创作者数量占比 的大小代表用户的互动意愿注： 17 克 劳 锐 指 数 研 究 院 B站

16、资讯区男性创作者通过专业资讯解读和新闻资讯吐槽吸引观众讨论互动 金灿荣教授 司马南波士顿圆脸阿特警官 出警实录科普交通规范专业角度讲解资讯讨论网友们的热议资讯吐槽形式解读新闻时事 在具有专业性和说服性的身份 背景下，对新闻时事中的热门 资讯进行解读 从时事资讯中找到槽点，用 吐槽和二创的形式讲解新闻 资讯，引发用户观看兴趣 带用户从第一视角了解资讯， 让内容更直观地呈现；比如： 交通执法记录等 专家/学者视角解读资讯吐槽/二创新闻资讯第一视角资讯 18 代表性KOL： 克 劳 锐 指 数 研 究 院 B站舞蹈区男性创作者将热门BGM和另类舞蹈结合 热门舞蹈类女性UP主多为前役或现役女团成员，娱

17、乐属性明显； 高互动量中的女性UP主风格趋同，“萌妹风”居多；男性UP主 有望通过新奇的内容风格产出热门作品 男性舞蹈UP主占比虽少，目前已有通过个性舞风+热门BGM出 圈的舞蹈男团， B站上的舞蹈类男性创作者具有发展潜力 “猛男”人设定位+搞笑舞风+热门IP结合 多样风格展现+日常记录中的舞蹈分享 B站舞蹈类男性创作者仅占 舞蹈区UP主的9.5% 用户对男性舞蹈创作者的 互动意愿高出平均10.4% 19 猛男舞团IconX代表性KOL：Ticki白小白 克 劳 锐 指 数 研 究 院 男性创作者在女性标签显著的领域中有差异化竞争优势、易获得女性观众缘、有技术内容创作优势 20 在以女性标签突

18、出的内容领 域中具有差异化竞争优势 各平台上男性美妆创作者占比 均处于末位、男性创作者间的 竞争小，容易让优质男性博主 突围 01 在粉丝画像以女性为主的领 域中更容易获得观众缘 能够从女生的朋友、兄长角度 创作内容，更加契合女性用户 的观看偏好 02 在需要具备技术性技能的领域 中具备内容创作优势 比如鬼畜内容需要软件技能积累、 军事/体育等领域需要长时间的研 究及关注 03 TWO 男性创作者内容分析 从数量上看，各内容平台上的男性创作者聚集在哪些领域？ 通过各平台上数量集中的垂类，男性创作者分别具有什么特征？ 他们在内容创作上和女性有什么区别？ 克 劳 锐 指 数 研 究 院 克 劳 锐

19、 指 数 研 究 院 在各大内容平台上男性创作者数量集中的垂类是时尚、美食、生活 按照不同平台上各垂类中男性创作者的数量排序 各平台上的重合垂类：时尚、美食、生活 分布在各平台上的时尚、美食、生活类男性创 作者数量较多、聚集度高 摄影美图 时尚 美食 美妆护肤 家居家装 生活 美女帅哥 运动健身 情感 开箱测评 幽默搞笑 游戏 美食 音乐 影视 剧情 生活 情感 美女帅哥 动漫 娱乐 幽默搞笑 影视 体育 生活 情感 游戏 科技 时尚 美食 游戏 生活 知识 动画 音乐 美食 影视 科技 运动 时尚 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2021.04.01-09.30 研究范围：小红书、抖音

20、、微博、B站粉丝量TOP-10000账号 22 克 劳 锐 指 数 研 究 院 时尚垂类男性创作者在小红书上和粉丝间的社交关系强 小红书时尚类男性创作者的赞评比明显低于平台平均，用户的互动意愿强烈，小红书上男性博主与粉丝之间的社交关系最强 微博上男性创作者的时尚内容包含大量时尚资讯搜集等原创性较低的内容，粉丝更喜欢用点赞进行互动，平均互动量比平台高 20.0 29.6 24.1 6.1 该平台平均赞评比 小红书抖音B站微博 时尚类男性创作者赞评比 2021年49月各平台时尚类男性创作者赞评比情况 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2021年4月1日9月30日 数据说明：赞评比=点赞量/评论

21、量；小红书、微博作品互动量=点赞量+评论量+转发量+收藏量；抖音作品互动量=点赞量+评论量+转发量；B站作品互动量=评论量+分享量+弹幕量+一键三连量 微博 B站 抖音 小红书 2021年49月时尚类男性创作者的平均互动量情况 时尚类男性创作者平均互动量平台时尚类创作者平均互动量 23 克 劳 锐 指 数 研 究 院 时尚类男性创作者的三大高互动量内容形式为Vlog记录、唠嗑聊天、跟拍模仿 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2021年7月1日2021年9月30日 样本说明：小红书、抖音、B站、微博互动量TOP-50作品 Vlog记录类 穿搭分享 写真、街拍分享 时尚生活分享 素人改造对比

22、唠嗑聊天类 分析潮流趋势 聊热点时尚资讯 时尚服饰、配饰等点评 跟拍模仿类 热门达人变装跟拍 二次元Cosplay 国风汉服变装 24 克 劳 锐 指 数 研 究 院 时尚类男性创作者展现了对时尚客观公正的价值观和敢于吐槽的态度 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2021年7月1日2021年9月30日 样本说明：小红书、抖音、B站、微博互动量TOP-50作品 手绘热门时尚单品、科普肌肤知识、 素人改造、自制时装分享 从不同角度切入时尚领域，融入 自己对时尚领域的审美和价值观 分享时尚行业工作经历、写真拍 摄分享、Cosplay、变装分享 妆容、编发、穿搭技巧分享 人均外貌协会，时尚类内容中

23、 分享有关外貌提升的内容最多 自拍技巧、P图技巧、JK风/街拍风等 各种风格的服装测评分享 变美好物测评、时尚心机好物种草 男性时尚 类创作者 女性时尚 类创作者 点评时尚穿搭、吐槽不良美妆品牌、 抵制对男性时尚博主的性别偏见 25 克 劳 锐 指 数 研 究 院 爱分享各类风格写真中的静态美 话痨、密集式输出时尚观点，表达对当下流行趋势的看法 敢于表现自己，大胆秀出独特之处 对时尚现身说法，喜欢记录追求时尚过程中的踩坑事件 点评毒舌，关注别人的时尚风格 专注于单一的时尚方向，内容不求广但求精 从时尚单品出发，善于观察细节 拒绝孤芳自赏，乐于分享各种时尚感提升小技巧 克劳锐发现：时尚类男性创作

24、者善于用点评、聊天的方式分享时尚观点 展现自我+时尚圈维权观点分享+趋势点评 技巧分享+单品种草毒舌点评+精准定位 26 克 劳 锐 指 数 研 究 院 案例分析：陆仙人抖音中行走在田野山间的时尚超模 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2021年7月1日2021年9月30日，抖音粉丝量截止至2021年9月30日 数据说明：抖音作品互动量=点赞量+评论量+转发量 自制“时装”走秀，乡村时尚出圈 塑料袋、棉被等任何家中必备物品都能被创作者做成走秀 的时装，配上自信又标准的猫步，让其作品迅速出圈 从田野山间走向时装周，自如驾驭男装和女装 从作品被配上英文字幕后惊艳老外，再到被邀请去时装周 走秀、

25、登上杂志封面，陆仙人凭借“又土又野”的时尚风 格吸引了大量粉丝关注 粉丝量：627.4万 互动量：1662.2万 陆仙人陆仙人 27 克 劳 锐 指 数 研 究 院 案例分析：Steve吴先生小红书中画风清奇的时尚博主 数据来源：克劳锐指数研究院 小红书数据周期：2021年7月1日2021年9月30日，小红书粉丝量截止至2021年9月30日 数据说明：小红书作品互动量=点赞量+评论量+转发量+收藏量 好看的皮囊与有趣的灵魂共存 博主的作品以视频为主，观点独特、幽默搞笑，作品封面照经 常以自黑画风展现，在一众时尚博主中显得很独特；他的作品 内容主要是以闲聊的方式聊穿搭、聊美妆护肤、聊男生必备的

26、时尚好物等 既能给出时尚方面的建议，又能解决用户的情感问题 博主除了时尚内容之外，还会聊一些针对女生的情感话题，增 加了粉丝黏性 粉丝量：85.3万 互动量：74.2万 SteveSteve吴先生吴先生 28 克 劳 锐 指 数 研 究 院 美食类男性创作者在抖音上更容易引发用户的讨论欲望 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2021年4月1日9月30日 数据说明：赞评比=点赞量/评论量；小红书、微博作品互动量=点赞量+评论量+转发量+收藏量；抖音作品互动量=点赞量+评论量+转发量；B站作品互动量=评论量+分享量+弹幕量+一键三连量 B站男性美食类创作者作品的娱乐性强，可看性更高，用户更倾向

27、于用点赞的方式进行互动 微博美食男性创作者喜欢用“收作业”的方式鼓励用户复刻他们的美食教程，激发用户的互动欲望 抖音美食类男性创作者的赞评比明显低于平台平均，他们的美食作品具有实用性、参考性，能够引发用户评论 30.2 29.4 32.3 6.8 该平台平均赞评比 小红书抖音B站微博 美食类男性创作者赞评比 2021年49月各平台美食类男性创作者赞评比情况 微博 B站 抖音 小红书 2021年49月美食类男性创作者平均互动量情况 美食类男性创作者平均互动量平台美食类创作者平均互动量 29 克 劳 锐 指 数 研 究 院 美食教程讲解、探店记录、以及Vlog记录是男性美食创作者的热门内容形式 数

28、据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2021年7月1日2021年9月30日 样本说明：小红书、抖音、B站、微博互动量TOP-50作品 男性创作者美食类热门内容形式及选题 在美食店内吃播 探店美食测评 与店员互动式探店 作者出镜探店类 家庭美食制作 自制美食菜谱分享 一人食制作讲解 教程讲解类 隐藏吃法记录 网红美食复刻 生存挑战 Vlog记录类 30 克 劳 锐 指 数 研 究 院 男性美食类创作者偏爱创意美食制作、另类风格探店和豪放吃播 女性美食类创作者 专注于讲解美食制作过程 大量食谱类型的内容分享 偏爱尝试复刻网红美食 作者本人出镜频率低 男性美食类创作者 有更多出其不意的美食展现形式

29、更加倾向于尝试昂贵的吃播、或 使用稀有食材制作美食 偏爱尝试不寻常的美食探店形式 吃播风格上更加豪迈 本人出镜的频率高 24小时挑战：包下一整间便利店 “社死型”饮品店 探店，整蛊店员 高端餐厅探店 米其林美食还原 过程讲解+制作演示+食谱整理分享 创意美食制作+另类探店+豪放吃播 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2021年7月1日2021年9月30日 样本说明：小红书、抖音、B站、微博互动量TOP-50作品 31 克 劳 锐 指 数 研 究 院 克劳锐发现：美食类男性创作者用夸张的表现形式和“煮夫”人设吸引用户 拥有独一无二的隐藏式吃法 主打小资生活中的带来治愈感美食制作 各类网红吃法

30、1：1神还原 擅长用稀有罕见的食材等作为吸睛要素 新品美食、打折美食的各类资讯收割机 孤独症美食家，一人食美食创作者的热度居高不下 “社交NB症”式与路人互动、剑走偏锋的探店形式 用“家庭煮夫”、贴心男友等暖男人设获得用户好感 “好看好吃”隐藏吃法全公开 探店+“煮夫”人设美食资讯分享 32 克 劳 锐 指 数 研 究 院 案例分析：徐大SAO“碳水教父”在B站的吃播日记 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2021年7月1日2021年9月30日，B站粉丝量截止至2021年9月30日 数据说明：B站作品互动量=点赞量+评论量+转发量+收藏量+弹幕量+硬币量 美食接地气，作品发布频率高 UP主

31、发布的美食内容以高碳水的家庭自制美食为主，风格质朴、接 地气，并且保持着两天一更的超高频率 在视频中露脸的家人获得粉丝喜爱，增加了内容丰富度 UP主的家人们经常会出现在视频中，大量粉丝在弹幕里表示喜欢看 UP主与家人的日常互动，也增加了视频播放量 专属固定开头和代表性动作形成与粉丝间特有的互动 视频都以“今天咱们吃一顿好的”开头，吃饭过程中必摘眼镜被粉 丝称为“解除封印”，这些创作者专属的内容增加了粉丝粘性 粉丝量：403.7万 互动量：453.5万 徐大徐大SAOSAO 33 克 劳 锐 指 数 研 究 院 案例分析：MR-白冰在抖音从汽车KOL成功转型为美食博主 数据来源：克劳锐指数研究院

32、 数据周期：2021年7月1日2021年9月30日，抖音粉丝量截止至2021年9月30日 数据说明：抖音作品互动量=点赞量+评论量+转发量 开着超跑去吃饭，高富帅人设稳固 作者的每期视频的标志性开场是一辆超跑，并且只选择 高档餐厅作为美食探店的餐厅，立住了富豪人设 奢华美食的接地气吃法，增加作品互动量 作者很少在吃播的时候像普通美食博主一样讨论做法或 是食材，他吃播最大的特点是不计形象、接地气，吃相 被粉丝称为“有钱却没见过世面的样子” 高调宠粉，提升粉丝黏性 作者最早一期美食类视频是应粉丝的需求而接受美食探 店挑战，拍摄的吃播视频意外出圈，提升了粉丝黏性 粉丝量：1387.1万 互动量：31

33、81.1万 MRMR- -白冰白冰 标志性超跑出场 食物具有视觉冲击 吃相豪迈，将豪华大餐吃出路边摊的感觉 34 克 劳 锐 指 数 研 究 院 用户对于小红书和抖音上的生活类男性创作者互动意愿高 用户更加倾向于在微博、B站与创作者互动，微博和抖音上的生活类男性创作者受欢迎程度更高 小红书抖音上的男性创作者赞评比明显低于平台平均，他们的内容更易引发用户深度互动 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2021年4月1日9月30日 数据说明：赞评比=点赞量/评论量；小红书、微博作品互动量=点赞量+评论量+转发量+收藏量；抖音作品互动量=点赞量+评论量+转发量；B站作品互动量=评论量+分享量+弹幕量

34、+一键三连量 15.4 26.1 34.2 3.2 该平台平均赞评比 小红书抖音B站微博 生活类男性创作者赞评比 2021年49月各平台生活类男性创作者赞评比情况 微博 B站 抖音 小红书 2021年49月生活类男性创作者平均互动量情况 生活类男性创作者平均互动量平台生活类创作者平均互动量 35 克 劳 锐 指 数 研 究 院 生活类男性创作者的高互动主题为日常分享、挑战记录、娱乐剧情和生活百科 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2021年7月1日2021年9月30日 样本说明：小红书、抖音、B站、微博互动量TOP-50作品 日常分享 好物测评 海外博主生活分享 好物推荐 挑战记录 综艺r

35、eaction 表情控制挑战 饮食相关挑战 娱乐剧情 日常情景剧 模仿秀 搞笑剧情 整蛊路人/朋友 生活百科 冷/热知识科普 实用技巧分享 垂类及选题丰富 科普讲解 形式 互动形式 Vlog形式 生活类男性创作者 热门内容形式 36 克 劳 锐 指 数 研 究 院 生活类男性创作者更爱分享日常生活中带有科普性的理性内容 生活类男性创作者 生活类女性创作者 生活知识百科、生活挑 战的内容更多，真实记 录的内容受欢迎 科普网络诈骗套路 讲解生活用品清 洁方法 海外华人、生活在国内 的老外分享生活 更爱分享感性的生活日 常、以及提升生活满足 感的经验和好物 比如： 出嫁跟拍记录、恋爱公 开、求婚现场

36、 家人间相处 自我能力提升经验分享 娱乐、休闲好物分享 结婚跟拍、姐妹日常 学霸分享学习经验 安利追剧网站 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2021年7月1日2021年9月30日 样本说明：小红书、抖音、B站、微博互动量TOP-50作品 比如: 工厂经营心得分析等经验 分享类内容 反诈骗宣传等生活百科类 内容 食物卡路里检测等知识科 普类内容 异国生活的真实记录 37 克 劳 锐 指 数 研 究 院 爱科普生活知识、测评好物 从头到脚的精致化、全面化生活分享，秒变身生活小能手 爱分享并不“生活化”的非常态生活 极具挑战冒险精神，擅长制造“社死现场” 模仿不同身份背景下的生活百态 追求真情

37、实感，展现生活中最原始的一面 有故事、有话题，朋友圈式生活分享 喜欢通过生活中的小事引导用户分享互动 克劳锐发现：男性创作者爱分享生活中的故事且具有挑战精神 行走的生活百科全书 生活百态的观察者 挑战记录 故事分享型 38 克 劳 锐 指 数 研 究 院 案例分析：我是郭杰瑞B站里披着美食博主外衣的生活记录KOL 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2021年7月1日2021年9月30日，B站粉丝量截止至2021年9月30日 数据说明：B站作品互动量=点赞量+评论量+转发量+收藏量+弹幕量+硬币量 粉丝量：698.8万 互动量：644.6万 我是我是郭杰瑞郭杰瑞 “只说眼睛看到的东西”，用客

38、观 的态度分享中美生活 UP主起初的内容主要是分享在中 国的生活和美食，获得大量粉丝关 注后，内容转变为记录中美生活差 异，视频内容描述客观、言论中肯 内容主题多样、角度新颖，真实记 录多面性生活 UP主讨论的主题包括各国防疫管控、 扶贫政策等，记录过快餐文化、云 南咖啡豆种植，也曾与B站头部美食 UP主华农兄弟联动体验过农家美食， 丰富多样的内容增加了用户粘性 39 克 劳 锐 指 数 研 究 院 案例分析：张特价在微博与博主一起体验不同的职业生活 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2021年7月1日2021年9月30日，微博粉丝量截止至2021年9月30日 数据说明：微博作品互动量=点

39、赞量+评论量+转发量+收藏量 粉丝量：603.0万 互动量：32.4万 张特价张特价 真实体验多种职业，分享不同职场人的生活 博主的作品内容主要是为期一日的职业体验，2021 年4月至9月，共发布了近10期体验视频，包括电竞 选手、外卖员、消防员、奢侈品鉴定师等 了解未知职业领域，踩点新兴行业 除了生活中大家比较熟悉的行业之外，博主还热衷 于去踩点一些新兴行业，比如宠物侦探、收纳师等， 增加了作品的互动性 部分部分职业体验视频职业体验视频 40 克 劳 锐 指 数 研 究 院 克劳锐发现：小红书上的男性创作者人设突出、B站上的男性创作者脑洞奇特 不同内容平台上 男性创作者特点 用他们的奇特脑洞

40、、挑战精神展现独特 自我，给用户带来内容上的新奇体验 B站 观点性强，喜欢通过故事话题、资讯分 享与用户展开互动 微博 通过极具记忆点的人设，如话痨暖 男、高冷男神等与用户建立链接 小红书 擅长在娱乐性的内容中利用自身的特 殊技能、结合专业背景知识输出内容 抖音 41 THREE 男性创作者在内容平台上的发展趋势 趋势一：内容细分小众垂类崛起，男性偏爱的小众兴趣爱好吸引用户眼球 趋势二：在女性标签显著的垂类中，男性创作者的话语权在提升 趋势三：新人在男性创作者已深耕的领域中难突围，在偏生活化和娱乐化 的领域中有发展潜力 克 劳 锐 指 数 研 究 院 克 劳 锐 指 数 研 究 院 趋势一：内

41、容细分小众垂类崛起，男性偏爱的小众兴趣爱好吸引用户眼球 43 户外：赶海、垂钓 商业：基金产品种草、理财知识扫盲 手作：刻章、手账 玩具：机甲模玩、怀旧玩具 内容细分，更多非热门领域被看见 男性创作者持续加入，丰富内容生态 生存挑战钓鱼机甲野食、赶海 克 劳 锐 指 数 研 究 院 趋势二：在女性标签显著的垂类中，男性创作者的话语权在提升 44 随着男性对外貌关 注的提升，相关品 类的消费市场不断 扩张，需要有更多 男性创作者加入吸 引男性消费者目光 男性消费领域不 断增长，需要有 男性创作者发声 男性创作者在女性标 签显著的垂类中，例 如：美妆护肤、母婴 育儿等，其专业度不 亚于女性创作者

42、男性创作者在女性 主导的领域中提升 了内容多样性 PD大人：男性穿搭骆王宇：男性护发用品种草 俊平大魔王：面膜测评是酒窝呀：育儿经 克 劳 锐 指 数 研 究 院 趋势三：新人在男性创作者已深耕的领域中难突围，在偏生活化和娱乐化的领域中有发展潜力 45 男性创作者深耕的领域中头部基本定型，例如体育、 财经等，头部创作者均为领域专家、知名学者等 在这些男性居多的内容领域，需要多年专注研究才能够获 得从全方位评判评论和分析的能力 新人缺乏历练和经验累积，导致难以推出热门新人创作者 男性创作者在舞蹈、美妆等领域数量占比均处于末 位，已有风格突出的创作者成为头部 在偏生活化、娱乐化的内容领域里，例如：生活百 科、美食、时尚等，男性创作者的表现力、想象力 和挑战性更强，具有发展潜力 中国人民大学国际关系学院副院长特约军事评论员、作家央视篮球解说顾问 独辟蹊径的吃播挑战走红生活圈 “无用”知识科普达人