1、TGITGI=/*1000101多元活跃的华西达人多元活跃的华西达人0202冉冉升起的华西电商冉冉升起的华西电商0303丰富多彩的华西生活丰富多彩的华西生活01多元活跃的华西达人将本地独特的生活气息扩散至更广阔的范围超30万华西达人在抖音分享生活，覆盖粉丝5.3亿+随着数字基础设施的完善，网络红人借助个人影响力经营流量，为商业增效的模式被越来越多的企业所接受，线上线下融合发展的新业态成为众多实体产业转型的方向。在这个过程中，红人扮演了非常重要的角色。而达人作为抖音上具有影响力的创作者，也是红人的重要组成部分。过去一年，抖音上华西达人的影响力逐渐扩大。截至2021年10月31日，华西地区超过一万

2、粉丝的达人数量达30.5万，较去年同期增长9.6万，涨幅46%。他们通过抖音将富含地域特色的餐饮、娱乐、知识、文化、生活日常等多元内容传播至全国各地，影响粉丝总数超过5.3亿。华西达人：常驻华西地区，粉丝数在一万及以上的达人数据来源：城市研究院，2020.10.31-2021.10.31近一年华西万粉达人数量文化教育与娱乐、美食、才艺、三农等多元达人塑造了华西独具特色的网红名片文化教育、剧情、游戏、娱乐等领域的华西达人数量最多；其后，美食、三农等类别的达人也通过抖音帮助家乡打造一张富含特色的网红名片。数据来源：城市研究院，截至2021.10.31华西地区TOP达人类别就各城达人数量而言，华西周

3、边城市与中心城市差距较大，多数城市增长较快成、渝作为华西地区的中心，达人数量、内容播放量均领先于华西各城，在增速上也接近平均增速，处于较高的水平，是整个华西地区名副其实的高渗透城市。毕节、邵通、宜宾等更多的华西城市，则处于达人数量较少，但增速显著的阶段，他们是华西地区的潜力城市，未来成长空间较大。数据来源：城市研究院，2020.10.31，2021.10.31成都重庆昆明贵阳遵义毕节宜宾昭通黔西南绵阳铜仁泸州达州六盘水黔东南德宏眉山乐山内江德阳安顺文山保山大理巴中西双版纳凉山广安普洱临沧遂宁玉溪资阳丽江楚雄雅安甘孜攀枝花阿坝迪庆怒江0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%10

4、0%0000040000500006000070000达人数量增长率达人数量6498注：圆圈大小表示该城市内容播放量相对值大小潜力城市基数小，高增长待拓展城市基数小，增长率低高渗透城市基数大，增长率低头部城市基数大，高增长52%2021年10月华西达人数量及增长情况具体来看，成、渝齐头并进，楚雄、文山等周边小城增速领先成都、重庆、昆明、贵阳等中心城市达人数量领先于华西其它城市，其中成渝齐头并进，分别以5.9万、5.4万达人占据华西地区达人数量榜榜首。增量上，过去一年，成渝新增万粉达人1.6万左右，二者不相上下。楚雄、文山等周边小城正处于快速追赶期，尤其是楚雄，截至2021

5、年10月，达人数量较去年同期增长了86%，涨幅居华西地区各城市之首。数据来源：城市研究院，2020.10.31-2021.10.315.9万5.4万成都重庆昆明贵阳遵义毕节宜宾昭通黔西南绵阳华西达人数量TOP城市（截至2021年10月31日）增长1.62万增长1.59万重庆成都遵义昆明贵阳毕节昭通宜宾黔西南南充华西近一年达人增长量TOP城市（2020年10月31日-2021年10月31日）86%77%75%74%72%71%69%68%64%63%楚雄文山西双版纳怒江昭通毕节黔东南保山黔西南六盘水近一年达人数量涨幅TOP城市（2020年10月31日-2021年10月31日）日均播放量逾百亿，华

6、西达人创作力旺盛，内容影响力日渐提升通过内容打造影响力，华西达人将本地独特的生活气息扩散至线上更广阔的范围。近一年，华西达人新增投稿1.4亿，按30.5万达人计算，平均每位达人年度投稿851篇，每人每天通过抖音投稿超过2篇；播放量新增3.8万亿，月均增加3145亿，这意味着，华西达人产出的内容，在抖音上已获得日均百亿的播放量；而从互动量看，近一年，华西达人产出内容总计获得979.6亿次互动，日均互动2.7亿次。整体上，以内容为媒介，华西达人与用户之间的连接将更加紧密，其在线上的影响力也呈现逐渐扩大的趋势。数据来源：城市研究院，2020.10.31-2021.10.31近一年：2020.10.3

7、1-2021.10.31互动量：点赞、评论、转发总量，即，互动量=点赞量+评论量+转发量20201投稿量（2021年10月 VS 2020年10月）新增1.4亿20201互动量（2021年10月 VS 2020年10月）新增979.6亿20201播放量（2021年10月 VS 2020年10月）新增3.8万亿各城达人影响力迥异，按核心指标，可大致分为三个梯队综合内容投稿量、投稿量增速及播放量看，华西地区的城市大致可分为三个梯队，即第一梯队的重庆、成都，达人投稿量、播放量均领先于华西各城；第二梯队为昆明、贵阳和遵义，投稿量、投稿量

8、增速及播放量相近；第三梯队为华西其它城市，均处于投稿量、播放量相对较小，但增速较快的阶段。数据来源：城市研究院，2020.10.31，2021.10.315000万成都重庆昆明贵阳遵义毕节宜宾昭通黔西南绵阳铜仁泸州达州六盘水黔东南德宏眉山乐山内江德阳安顺文山保山大理巴中西双版纳凉山广安普洱临沧遂宁玉溪资阳丽江楚雄雅安甘孜攀枝花阿坝迪庆怒江0%50%100%150%200%250%投稿量增幅投稿量2021年10月华西达人内容活跃度及影响力情况553万119%注：圆圈大小表示该城市内容播放量相对值大小潜力城市基数小，高增长头部城市基数大，高增长待拓展城市基数小，增长率低高渗透城市基数大，增长率低第

9、一梯队第二梯队第三梯队一梯队，成、渝优势突出；二梯队，尚未拉开显著差距从投稿量、播放量和互动量等指标看，一梯队的成渝中心城市呈现出明显的优势。其中，重庆达人活跃度较高，投稿量居华西各城市榜首；成都达人相对而言，粉丝粘性更高，内容播放量、互动量等指标高于华西其它城市。二梯队昆明、贵阳、遵义等城差距相对较小，彼此之前的不同指标排序，存在一定的波动性。数据来源：城市研究院，2020.10.31-2021.10.31互动量：点赞、评论、转发总量，即，互动量=点赞量+评论量+转发量重庆成都遵义贵阳昆明毕节昭通黔西南宜宾铜仁华西达人投稿量TOP城市（2020年10月31日 - 2021年10月31日）成都

10、重庆昆明贵阳遵义毕节宜宾绵阳昭通乐山华西达人内容互动量TOP城市（2020年10月31日 - 2021年10月31日）成都重庆昆明贵阳毕节遵义宜宾昭通绵阳黔东南华西达人内容播放量TOP城市（2020年10月31日 - 2021年10月31日）三梯队，多数城市达人内容处于供需两旺的阶段，增长潜力较大三梯队的毕节、邵通、黔东南、黔西南、红河等多城市处于供需两旺的阶段，即投稿量和内容播放量、互动量等增速均处于较高水平，未来增长潜力较大。数据来源：城市研究院，2020.10.31-2021.10.31互动量：点赞、评论、转发总量，即，互动量=点赞量+评论量+转发量中心城市：在本篇报告中指成都、重庆、昆

11、明、贵阳等省会城市周边城市：华西地区除中心城市之外的其它城市成都重庆昆明贵阳毕节遵义宜宾昭通绵阳黔东南铜仁六盘水内江曲靖乐山南充泸州黔西南眉山达州黔南自贡红河德阳大理华西部分城市达人内容影响力指标涨幅对比（2020年10月31日 - 2021年10月31日）投稿量播放量互动量直播成为华西达人增加影响力的重要方式，2021年通过直播转化5.2亿次关注数据来源：城市研究院，2021.01-2021.11成都重庆昆明贵阳遵义毕节宜宾德宏南充昭通华西TOP直播城市（2021年1-11月直播时长）直播已经成为各类达人普遍使用的影响力工具，2021年，华西达人直播1036万场，总直播时长1944万小时，被

12、用户观看594亿次，看播总时长达13.2亿小时，通过直播转化5.2亿次粉丝关注。分城市看，成渝依然是直播的头部城市。直播1036万场直播时长1944万+小时直播观看次数594亿次直播观看时长13.2亿小时直播发生关注次数5.2亿次2021年1-11月华西达人华西达人影响力广泛，对本地用户的覆盖力尤其突出华西达人粉丝可覆盖到各个年龄段、各个城市线，其中对重庆、成都、昆明、贵阳等本地城市的覆盖倾向性尤其显著。数据来源：城市研究院，2021.10.31女53%男47%华西达人粉丝性别分布98 102 95 105 103 18-2324-3031-4041-5050以上华西达人粉丝年龄分布99 10

13、1 100 99 148 新一线二线三线四线五线华西达人粉丝城市线分布重庆上海成都广州北京深圳杭州西安郑州武汉长沙佛山天津宁波温州南京昆明合肥泉州青岛无锡济南金华保定福州贵阳潍坊惠州南宁石家庄南通华西达人粉丝城市线分布华西达人带货力较强，带货订单和成交GMV呈逐月上涨的趋势抖音电商快速发展，达人带货为商家开辟了新销售渠道的同时，也逐渐成为达人影响力变现的新途径。2020年以来，华西达人通过短视频和直播带货的订单量、GMV均呈现出明显的上涨趋势。018%57%30%36%26%19%7%16%4%20%-38%103%18% 18%-4%21%28%-3%15%华西达人带货订单量趋势（短视频+直

14、播）订单数量环比涨幅数据来源：城市研究院，2020.03-2021.1038%63%10%37%26%17%6%12%1%15%-32%55%4%20%5%8%36%5%19%华西达人带货GMV趋势（短视频+直播）带货GMV环比涨幅从各达人的带货力看，粉丝量级与带货量未必成比例，中腰部达人带货力也很强数据来源：城市研究院，2021.01-2021.11分不同量级的达人带货力来看，100-1000万粉丝量的达人带货力最强，其次为1-50万粉丝量级。其中1-10万粉丝与10-50万粉丝量级的达人带货力差别较小，且均高于50-100万粉丝量级的达人。由此可见，达人带货力与粉丝量级并不完全成比例，达人

15、自身的定位也很大程度上决定了带货品类和规模。1W以下1W-10W10W-50W50W-100W100W-1000W1000W+2021年华西地区不同粉丝量级的达人累计带货GMV（2021年1-11月）华西达人带货品类与地方产业有着密切的关系女装生鲜粮油米面/南北干货/调味品珠宝/钻石/翡翠/黄金女鞋茶零食/坚果/特产美容护肤鲜花速递/花卉仿真/绿植园艺酒类华西达人带货GMV品类TOP10（2021年1-10月）数据来源：城市研究院，2021.01-2021.10女装女鞋生鲜粮油米面/南北干货/调味品美容护肤酒类零食/坚果/特产床上用品洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰咖啡/麦片/冲饮成都达人带货GM

16、V品类TOP10（2021年1-10月）女装二手商品粮油米面/南北干货/调味品书籍/杂志/报纸零食/坚果/特产彩妆/香水/美妆工具美容护肤钟表类男鞋珠宝/钻石/翡翠/黄金重庆达人带货GMV品类TOP10（2021年1-10月）华西达人带货品类与地方产业有着密切的关系。女装、生鲜、方便食品、调味品、玉石、女鞋、茶叶茶具、地方特产、花卉绿植、酒类产品等均成为华西达人带货成交热门品类。其中，女装品类因与平台内容良好的共生性，成为华西达人带货成交量最高的品类；生鲜、调味品、茶、花卉绿植、酒类等均为地方特色产业。华西达人就地取材，昆明的鲜花、眉山的瓜果生鲜、西双版纳的茶借助达人流向全国鲜花绿植茶生鲜珠宝

17、/钻石/翡翠/黄金女装粮油米面/南北干货/调味品零食/坚果/特产书籍/杂志/报纸时尚饰品教育培训昆明达人带货GMV品类TOP10（2021年1-10月）数据来源：城市研究院，2021.01-2021.10生鲜粮油米面/南北干货/调味品女装鲜花速递/花卉仿真/绿植园艺婴童尿裤保健食品/膳食营养补充食品零食/坚果/特产茶网络设备/网络相关个人护理眉山达人带货GMV品类TOP10（2021年1-10月）茶珠宝/钻石/翡翠/黄金零食/坚果/特产彩妆/香水/美妆工具时尚饰品美容护肤模玩/动漫/周边/cos/桌游书籍/杂志/报纸生鲜女装西双版纳达人带货GMV品类TOP10（2021年1-10月）华西达人带

18、货品类多就地取材，借助抖音平台和自身影响力，将富有本地特色的商品卖向全国各地的消费者。02冉冉升起的华西电商将富含本地特色的商品带向带向远方华西地区抖音小店数量占平台总量的6%左右，未来增长空间较大2020年以来抖音电商业务快速发展，越来越多的达人通过抖音小店实现影响力变现，华西达人也不例外。截至11月30日，华西达人经营的抖音小店占全平台总量的6%左右，较上年底增长86.3%，但与大盘相比，仍有一定差距，未来增长空间较大。数据来源：城市研究院，2020.03-2021.11.30华西, 6%非华西地区, 94%抖音小店数量（截至2021年11月30日）2020年底2021年11月底抖音电商全

19、平台小店数量涨幅2020年底2021年11月底华西地区抖音小店数量涨幅增长86.3%成都占据华西地区电商数量榜首，西双版纳以122%的增幅占据增长榜榜首成都堪称华西地区“抖音电商之最”，抖音小店数量领先于华西各城，且仍保持95%的涨幅（2021年11月底对比2020年12月底）。此外，值得一提的是，西双版纳达人开通的抖音小店数量已跻身华西TOP5城市，2021年相较于上年底增长了122%，领涨华西各城。数据来源：城市研究院，2020.03-2021.1195%85%98%79%122%73%62%89%83%95%82%95%90%75%62%60%59%75%79%73%68%72%72%9

20、4%68%114%110%70%74%73%61%69%66%66%81%75%62%80%78%71%78%64%87%82%82%109%成都重庆昆明贵阳西双版纳遵义眉山绵阳宜宾南充毕节保山曲靖乐山泸州德宏凉山大理昭通红河德阳达州黔南普洱内江文山临沧丽江黔东南黔西南攀枝花自贡广安铜仁安顺玉溪雅安六盘水遂宁广元巴中资阳楚雄甘孜阿坝怒江华西各城抖音小店数量及涨幅截至2020年底截至2021年11月底增幅从上架商品看，特色城市以量取胜，中心城市品类繁盛从上架商品的数量和品类看，特色城市采取以量取胜的策略，上架商品数量居华西各城前列；而中心城市，则在商品品类上更胜一筹。比如，从商品数量看，德宏领先

21、于华西各城，但从商品品类看，成都、重庆、昆明、贵阳等中心城市占据榜首。数据来源：城市研究院，2020.03-2021.11德宏昆明成都重庆保山西双版纳贵阳曲靖绵阳大理华西地区上架商品数量TOP10城市（截至2021年11月30日）成都重庆昆明贵阳遵义南充毕节绵阳达州曲靖华西地区上架商品品类TOP10城市（截至2021年11月30日）华西电商有着浓郁的地方特色，鲜花、茶、生鲜、零食特产等跻身TOP品类对比平台整体，华西电商有着浓郁的地方特色，鲜花绿植、茶、生鲜、零食特产等品类跻身华西地区电商品类TOP，此外，美容护肤品类数量排名，也较平台整体更靠前。数据来源：，2020.03-2021.11华西

22、电商：在本篇报告中指华西达人经营的抖音小店珠宝/钻石/翡翠/黄金陶瓷/紫砂/建盏/茶周边女装木作/书画/钱币/收藏童装/婴儿装/亲子装男装时尚饰品珠宝/文玩/收藏品（定制专用）女鞋二手商品抖音电商上架品类TOP（截至2021年11月）珠宝/钻石/翡翠/黄金女装陶瓷/紫砂/建盏/茶周边女鞋鲜花绿植茶生鲜零食/坚果/特产时尚饰品美容护肤华西电商上架品类TOP（截至2021年11月）城市在售商品有着浓郁的地方文化和生活特色，抖音电商使城市标签进一步强化华西城市特色突出，电商品类也进一步强化了地方特色。比如，德宏的首饰、玉器、珠宝等上架量远超华西其它城市，该品类也成为华西地区乃至全国第一大上架商品品类

23、。重庆的二手商品、特色手工艺，昆明的鲜花绿植，昆明、西双版纳的茶，大理的节庆用品，这些反映地方生活和文化特色的产品借助抖音进一步强化着城市标签数据来源：城市研究院，2021.01-2021.11华西部分城市电商在售品类TOP品类占比（对应品类GMV/在售商品GMV）成都女装21.4%珠宝首饰14.6%重庆珠宝首饰11.4%茶具、陶瓷紫砂10.2%遵义男性配饰（如：打火机、瑞士军刀、眼镜）5.5%贵阳珠宝首饰26.7%昆明鲜花绿植10.8%茶5.1%德宏珠宝首饰96.9%保山珠宝首饰93.9%西双版纳珠宝首饰80.8%茶10.2%南充女装29.3%毕节女鞋15,4%绵阳绵阳7.1%大理珠宝首饰4

24、0.4%鲜花绿植8.7%茶具、陶瓷紫砂11.6%节庆用品4.5%曲靖珠宝首饰67.9%女性、中青年与中心城市用户构成了华西消费者主体数据来源：城市研究院，2021.01-2021.11华西消费者：在华西达人的小店里有过支付记录的华西用户女62%男38%2021年华西消费者性别分布18-2324-3031-4041-5050以上2021年华西消费者年龄分布重庆成都昆明贵阳遵义绵阳毕节南充曲靖宜宾泸州黔南德阳红河达州昭通铜仁黔东南眉山凉山乐山大理六盘水黔西南安顺文山内江玉溪广安广元保山遂宁巴中自贡普洱西双版纳楚雄临沧资阳雅安德宏丽江攀枝花阿坝甘孜怒江迪庆2021年华西消费者城市分布华西地区的电商消

25、费者以女性居多，各年龄段分布均衡，其中31-40岁用户占比最高。而分城市看，重庆、成都的电商消费力最强，其次为昆明、贵阳消费者，紧随其后。华西女性消费者偏爱护肤，男性钟情白酒面部护肤连衣裙裤子羽绒服毛呢外套奢侈品T恤短外套女士包袋翡翠2021年华西女性消费者消费TOP品类数据来源：城市研究院，2021.01-2021.11TOP消费品类排名：以用户成交GMV计算国产白酒低帮鞋智能机垂钓装备腕表翡翠面部护肤T恤羽绒服奢侈品2021年华西男性消费者消费TOP品类分消费品类看，面部护肤、连衣裙等品类是华西女性消费者最偏爱的品类，男性则受当地小酌文化和白酒产地的影响，将国产白酒的消费量刷至榜首。服饰箱

26、包、美妆、珠宝是华西消费者最爱的品类18-2324-3031-4041-5050以上2021年华西地区各年龄段用户消费品类分布服饰鞋包美妆食品饮料珠宝文玩母婴图书3C数码家电个护家清智能家居二手商品酒/滋补保健生鲜本地虚拟鲜花园艺数据来源：城市研究院，2021.01-2021.11注：各品类占比以用户成交GMV计算各年龄段的华西用户喜欢的品类差别不大，服饰箱包、美妆、珠宝文玩等品类占比较高，此外，31-40岁消费主力人群，对母婴、图书、智能家居等品类的消费的需求也较其它年龄段用户更加旺盛。03丰富多彩的华西本地生活透过吃喝玩乐彰显着本地独特的风土人情抖音新基建协助商家抓住“消费升级”和“下沉市

27、场”两大机遇以2020年中国内地各省居民人均消费支出看，重庆以人均21678元/年的消费支出居第8位，四川居第13位，云南居第24位，贵州居第30位，华西各省在全国的消费排名跨度较大。伴随着“消费升级”和“下沉市场”的两大机遇，华西地区成为更多消费品牌争相布局的区域。线上渠道借助电商工具，线下则更多依赖于本地生活服务平台这一数字新基建。抖音等本地生活平台将协助商家打通线上线下的经营壁垒，持续推进本地消费市场的升级，激活本地消费潜力。数据来源：国家统计局，年度数据，2020年0500000002500030000350004000045000中国内地各省2020年居民人均消

28、费支出（元）本地生活消费增长高于其它品类，线下商家快速涌入成为趋势数据来源：城市研究院，2020.01.31-2021.10.31从抖音入驻蓝V品类看，餐饮、零售、生活服务、家居建材、汽车、房产、文体娱乐、出行旅游等强本地相关行业2021年新增比例高于大盘占比，各类线下商家借助抖音为经营增效正在成为一种趋势。餐饮服务, 14%生活服务, 12%食品饮料, 10%零售, 10%家居建材, 10%服装配饰, 9%汽车, 6%商务服务, 5%房地产, 4%文体娱乐, 3%快速消费品, 3%传媒及内容, 2%华西地区企业蓝V品类分布（截至2021年10月31日）餐饮服务, 16%生活服务, 13%食品

29、饮料, 11%家居建材, 10%服装配饰, 7%零售, 7%汽车, 6%房地产, 5%农林牧畜渔, 4%商务服务, 3%文体娱乐, 3%快速消费品, 2%2021年华西地区新入驻企业蓝V品类分布（2021年1-10月）2021年华西地区新入驻9.3万餐饮蓝V，其中超过七成为餐厅数据来源：城市研究院，2020.01.31-2021.10.312021年，华西地区，抖音新增 9.3万餐饮蓝V，其中，超过七成为餐厅经营账号。在线上分享美食，线下拔草探店的模式正在被越来越多的商家和用户所接受。华西地区抖音餐饮蓝V数量2021年，新增9.3万餐饮餐厅, 72%其他餐饮服务, 24%饮品, 4%2021年

30、华西地区抖音新入驻餐饮蓝V品类分布（2021年1-10月）华西餐饮用户活跃度显著提升，月人均打卡量增长至3.5次136.8万365.2万55万115.5万2.49 2.17 2.43 2.49 2.57 2.66 2.52 2.59 2.62 2.90 3.54 202222221112021年华西地区餐饮相关内容打卡趋势打卡量打卡人数人均打卡量2021年华西地区餐饮打卡量、打卡人数均呈现增长趋势，不仅如此，餐饮达人的活跃度也有一定程度的提升，月人均打卡量由年初的2.49次增长至3.5

31、4次。成渝美食之都，餐饮打卡量领先华西各城，重庆近期表现尤其亮眼20222222111华西地区部分城市2021年餐饮打卡趋势成都重庆昆明贵阳遵义毕节曲靖绵阳黔西南宜宾2021年华西地区各城餐饮内容均呈现不同幅度的增长趋势，其中，重庆自9月开始，打卡量远超华西其它城市，增长幅度大，趋势显著。107%103%126%54%122%43%63%86%42%97%63%102%79%105%66%107%59%53%99%44%70%120%89%52%28%118%66%78%22%82%1

32、16%59%126%64%110%79%72%87%46%74%89%119%104%27%49%37%72%重庆成都昆明遵义贵阳毕节黔西南曲靖昭通宜宾保山绵阳南充红河六盘水大理黔南达州泸州铜仁西双版纳普洱乐山安顺德宏德阳黔东南文山巴中玉溪眉山临沧内江广安凉山自贡遂宁丽江广元雅安资阳楚雄攀枝花怒江阿坝迪庆甘孜2021年华西各城市餐饮打卡量及增速2021年1月打卡人数2021年11月打卡人数较年初涨幅华西多城打卡量增幅达120%，成渝之外，昆明、贵阳潜力较大从增速看，昆明、贵阳、普洱、德阳、玉溪、内江、楚雄等城市涨幅较大，尤其是昆明、贵阳两城，打卡量基数大，涨幅显著，未来潜力较好。中式餐饮和特色

33、菜占比六成，火锅、快餐、川菜成为华西人民最爱中式餐饮41.8%热门/特色菜16.7%其他美食16.1%快餐小吃12.4%饮品7.6%面包甜点3.5%华西地区餐饮打卡类型数据来源：城市研究院，2021.01.01-2021.11.30火锅快餐川菜小吃面包烘焙茶馆烧烤咖啡厅云贵菜农家菜面馆海鲜华西用户打卡餐饮类型TOP从打卡类型看，中式餐饮、特色菜两大餐饮品类打卡量占据华西地区餐饮打卡总量的六成左右，其中，火锅、快餐、川菜、小吃等具有川渝特色的餐饮品类占据打卡品类榜榜首。成渝火锅，成都川菜、茶馆，重庆小吃等是华西用户最爱拔草的餐饮类型2021年华西主要城市餐饮打卡类型（2021年1-11月）重庆成

34、都昆明贵阳遵义毕节曲靖绵阳重庆、成都因打卡量较大，各类型打卡呈现出领先华西地区的态势，二者相比，火锅是共同所爱，成都的川菜、茶馆、咖啡厅、自助餐、串串香、烤肉等细分品类打卡量更胜一筹；重庆则在小吃、面馆等品类表现出更高的打卡量。而对于昆明而言，本地特色云贵菜成为用户打卡量仅次于火锅的美食品类。数据来源：城市研究院，2021.01.01-2021.11.302021年重庆打卡次数最多的餐饮门店数据来源：城市研究院，2021.01-2021.10最爱拔草：按2021年1-10月，用户打卡量计算2021年华西地区新增1.5万抖音休闲娱乐蓝V，线上线下联动的步伐进一步加快189%163%69%83%1

35、48%68%350%176%33%166%145%62%49%60%603%-60%2021年华西地区抖音各类休闲娱乐蓝V增长情况2020年12月31日2021年10月31日涨幅2021年，华西地区新增1.5万休闲娱乐蓝V，其中“文体娱乐线下零售”、“会员卡券”（会员卡、优惠券、代金券等）、“其它文体娱乐”、“户外用品”、“文具玩具礼品”等品类领涨。从品类和增速看，线下门店通过线上引流正逐渐成为一种趋势，线上线下联动将成为商家经营的常态。数据来源：城市研究院，2020.12-2021.10从用户侧看，六成以上用户会在娱乐场所打卡，酒吧、采摘/农家乐是最爱数据来源：城市研究院，2021.01-2

36、021.11从日常打卡品类看，华西地区，64%的休闲娱乐品类打卡为线下娱乐场所，其中酒吧、采摘/农家乐、电影院、会展中心、博物馆等为打卡量最多的类型。娱乐场所展馆展览影剧/演出图书馆华西用户打卡休闲娱乐项目类型分布（2021年1-11月）酒吧采摘/农家乐电影院会展中心博物馆度假/疗养场所图书馆剧院其他展览展馆网吧/网咖华西地区打卡量最大的休闲娱乐类型（2021年1-11月）分城市看，成渝娱乐休闲产业发达，各品类打卡量领先华西地区华西部分城市POI打卡类型成都重庆昆明贵阳遵义毕节绵阳数据来源：城市研究院，2021.01-2021.11分城市看，成都、重庆娱乐业发达，各品类打卡量均呈现出领先华西各

37、城的态势；其中， “酒吧”、“采摘/农家乐”、“电影院”等引领了华西休闲娱乐市场。此外，不同城市的主流休闲娱乐方式也略有差异，比如，昆明的酒吧、会展中心、图书馆等地打卡量领先，成都除酒吧、采摘/农家乐外，电影院、博物馆打卡量更高。晚八点为华西地区打卡高峰，重庆打卡量全天领先062232021年华西地区24小时打卡量成都重庆昆明贵阳数据来源：城市研究院，2021.01-2021.112021年重庆打卡量领先华西各城，从24小时打卡量看，,20:00-21:00之间为华西地区打卡高峰。其中，重庆、成都、贵阳等城的打卡峰值均出现在20

38、:00，而昆明，因发达的小酒馆产业，夜间打卡峰值会持续到21:00。整体来看，华西地区在夜间（22:00-2:00）仍有22万打卡量，这与当地夜繁荣的夜经济有着密切的关系。夜间打卡TOP城市数据来源：城市研究院，2021.01-2021.11夜间打卡：22:00-2：00夜间打卡重庆成都昆明贵阳遵义毕节曲靖宜宾黔南大理红河昭通黔东南黔西南铜仁南充2021年华西夜间打卡TOP城市12万华西丽人在抖音分享生活，月投稿54万，播放14亿数据来源：城市研究院，2021.01-2021.112021年，抖音丽人相关内容生态日渐活跃，到11月，月投稿创作者数量达12万，投稿量54万，平均每个创作者投稿4.

39、6篇。丽人相关内容也获得更多的曝光，2021年11月，丽人相关内容月播放量达14亿，较年初增长64%。54万2021年华西地区每月丽人相关内容投稿量（2021年1-11月）12万2021年华西地区每月丽人相关内容投稿作者数（2021年1-11月）14亿2021年华西地区每月丽人相关内容播放量（2021年1-11月）华西地区丽人类项目中，美发类打卡量最大，其它品类仍有较大增长空间从用户打卡的丽人类服务类别看，美发类成为用户拔草最多的项目，占丽人项目总量的84%。此外，美甲美睫、皮肤管理等类别分别占比4.4%和5.2%，仅次于美发类，从占比和绝对值看，仍有较大增长空间。数据来源：城市研究院，202

40、1.01-2021.11距离成为影响用户跨城流动的重要因素，就近向中心城市流动成为普遍现象整体而言，中心大城市的人口流动更加频繁，成都、昆明、贵阳、曲靖、毕节、重庆、遵义等城市用户更倾向于去外地打卡。距离成为用户流向的重要因素，周边城市就近向中心城市流动的现象普遍存在，如：曲靖流向昆明，毕节、遵义流向贵阳等；而中心城市，就近去周边打卡也普遍存在，比如，成都用户去阿坝、眉山打卡，重庆用户去成都、遵义打卡，贵阳去毕节、黔南打卡，昆明用户去曲靖、玉溪等。数据来源：城市研究院，2021.01-2021.11华西地区TOP20人员流动轨迹华西部分城市打卡用户来源地成、渝、昆明是华西地区异地打卡量最多的城

41、市，春节、五一和国庆是打卡高峰重庆成都昆明毕节遵义贵阳南充黔南黔东南大理铜仁曲靖达州阿坝宜宾昭通黔西南丽江甘孜安顺绵阳2021年华西部分城市节点异地用户打卡量2021年春节2021年端午2021年清明2021年五一数据来源：城市研究院，2021.01-2021.11从节点异地用户打卡量看，重庆、成都和昆明是华西地区接待异地游客最多的旅游目的地，其中，对重庆而言，春节是一年中的旅游高峰，成都、昆明则在五一。除中心城市外，阿坝、甘孜等周边小城成为2021年国庆期间热点旅游目的地。各具魅力的华西城市，吸引着抖音用户主动搜索成都重庆昆明阿坝甘孜贵阳丽江大理西双版纳乐山眉山遵义绵阳黔东南铜仁迪庆宜宾黔南安顺雅安红河南充凉山德阳楚雄泸州曲靖玉溪达州毕节内江六盘水自贡黔西南巴中保山广元普洱文山广安德宏遂宁昭通临沧攀枝花怒江资阳2021年华西各城市抖音搜索热度排名成都重庆昆明贵阳大理丽江西上版纳阿坝华西城市各具魅力，城市标签特色显著。2021年，成都、重庆、阿坝、甘孜等成为抖音上用户搜索量最高的华西城市，而从用户搜索关键词看，华西各城特色显著，旅游景点词频较高。数据来源：城市研究院，2021.01-2021.11乐山甘孜