1、财富，当代城市成年人的安全主题。人们为之忙碌、为之得意、为之妥协、为之叹息。今天，中国作为世界第二大经济体，财富的安全对中国成年人意味着什么？“过去的一年将是今后最好的一年”“XX事件中，缺的就是这样的思考”“XX要完，不是一天之功”在这个变化显著的时代里，一望可知的焦虑、夹带着判断性的标题正在充斥我们的生活这些焦虑还继续渗透着城市的谈话空间、压迫着成年人的目光和心智、扭转着每个人和每个家庭的选择。 新闻史告诉我们，由于新闻产量的商业化动机、对读者续订的无止境需求，使得塑造焦虑是容易的。而更加中立、详尽的调查报道和社论则由于规模化难度大、阅读门槛高，使得真相的探讨是艰难的。财富，在快信息与快观

2、念的挑战下似乎不再安全。那么，解法何在？“民族企业转型史”“医疗剧变和我们普通人的关系”“找到潜力股的3+1法则”以上这些有解法思维的标题都来自西瓜视频，来自一种历史不短、价值却常被低估的媒介：中视频1分钟以上的，以丰富获得感、专业作者汇集的财经类知识视频。这些中视频覆盖了中国大多数的成年人财经视频观众，也让我们看到，财经中视频用2000-10000字的文字容量、5-15分钟的时长，很好地承担了说理型论述的说理型结构：提出问题、抛出论点、列举论据、总结陈词。此外，中视频也足以承担叙事型论述的升级型结构：提出问题、引述历史/案例、剖析本质、应用现实这让观众能记住创作者要传达的观念，且对观念背后的

3、思考有结构化的认识。中视频还延续了视频节目的通用优势：与观众对话、一手素材呈现、视觉化说理这也让观众与观念和事实素材更接近，同时有充分的空间去进行独立思考。“10分钟，不长不短，学习了背景”“有道理，15分钟，可以思考下明年的选择了”这是观众们在评论区和弹幕里对这些中视频的看法。5分钟-15分钟的视频使得创作者能够给出更加结构化、关联本质的思考，而不再只是一些思维碎片。这些信息也启发着观众去找自己的思考时间刚刚好，收获刚刚好。让我们再来问，财富是什么？人们经常忘记了财富的普世意义财富既可以是物质资产（wealth），也可以是精神资产（asset for thought）。时机合适的情况下，我们

4、可以选择对物质投资。但只要我们相信能力、智慧与社会发展的秩序与动力，无论怎样的环境和时间，对自己的精神和能力投资则是永远不会赔的投资组合这正是字节跳动在把“Enrich Life”定为使命时，着重思考的问题。财富之于我们，不应只是焦虑的乌云，更该是有建设性的屋檐。财富之于成年人，不应只是被动地避雨，更该是要主动地找路线。我们希望通过中视频这种媒介给出关于财富的建设性答案。时代在变幻，世界在迭代。每天看中视频，多一些局面判断，多获得一些思维方法时间刚刚好，收获刚刚好。大帅西瓜视频运营负责人：LEADER 寄语前言PREFACE01金融生活：从衣食住行到国计民生SECTION 1人民生活水平提高，

5、消费和投资需求日益增长我国正处于“能消费、敢消费”的新时期我国数字金融用户基数庞大、需求旺盛从共同富裕到乡村振兴2021新华财经&西瓜财经十大关键词0406081013193036权威实用、市井解读：在西瓜财经提升金融素养SECTION 2实力新中坚，财富新力量更全信息、更多维度、更深解读、更加实用给专业更多时间，给用户更多价值达人用户齐入场，财经大事轻松知长期视角：投资者教育是未来的厚雪长坡SECTION 3天高海阔：我国财富总量迅速增长大有可为：个人可投资资产规模逐步提升从无到有：我国财富管理行业步入黄金发展周期朝阳赛道：投资者教育是我国财富管理行业发展的重要动力42434445结语SEC

6、TION 4目录CONTENTS02今天中国的人均收入已经超过了1万美元，中国已经进入到了全面小康。预计到“十四五”结束，我国将会进入到高收入国家的行列。这就意味着越来越多的家庭除了满足吃饭穿衣之外，会需要学习更多金融知识、进行更丰富的金融实践。从一蔬一饭的日常消费，到购车置业的重大决策，再到家庭资产的合理配置中国经济正处于扩大内需、壮大国内市场的重要阶段。消费者金融素养不光关系到每日的衣食住行柴米油盐，更关系到国计民生，对于推动经济社会发展起着重要作用。中国人民银行近日发布的消费者金融素养调查分析报告（2021）显示，2021年全国消费者金融素养指数为66.81，比2019年显著提高2.04

7、，居民在金融态度上表现较好，金融技能明显改善。新一代消费者已经可以利用各种渠道主动了解、学习金融知识，并将学习到的理论知识融入自身的金融生活。当前，随着经济和科技的快速发展，城市居民的生活条件得到了极大改善，有着更为丰富的生活体验。高速铁路四通八达，高速公路纵横九洲，飞机机场遍布全国，互联网产业高速发展，前几年还少见的新能源车已成为日常交通工具。乡村振兴规划的实施，也极大地带动了广大农村生活水平的改善和提高。农业现代化也在部分区域实现。机械化减少了劳力投入，让耕作更轻松，种业现代化可以提高产量，提高品质。农民人均收入已较2010年翻了超过一番。金融生活：从衣食住行到国计民生03人民生活水平提高

8、消费和投资需求日益增长01十一届三中全会以来，中国实行改革开放，经济发展和人民生活发生翻天覆地的变化。我国经济发展历经从“速度时代”向“高质量发展时代”的转变。GDP总量规模和人均GDP平稳增长的背后代表着国家综合经济实力和社会财富的增加，显示出人民生活水平稳步提升。随着居民收入的提高、消费观念的改善和商品服务供给能力的提升，居民对社会消费品和金融投资的需求均有所增长。1978-2020年，中国GDP总量规模改革开放四十三年，经济体量实现平稳增长，人民生活水平显著提高中国经济迈入经济平稳增长的新阶段，2021年前三季度，我国GDP同比增长9.8%，低基数效应正在逐渐降低，经济结构调整稳步推进。

9、推动高质量发展是提高人民生活水平的根本动力。1,200,000.01,000,000,0800,000.0600,000.0400,000.0200,000.00.045.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%1978年我国GDP为3678.7亿元，全球排名第十，大经济体量的背后是当时人民生活并不富足。1986年我国GDP迈入“万亿时代”。2000年进入“十万亿时代”。2020年我国GDP首次突破百万亿元，达到101.6万亿元，约合15.63万亿美元，按可比价格较去年增长2.3%，我国成为世界主要经济体中唯一实现正增长的国家，显示出强大的经济

10、韧性。20202062200420062008200182016来源：国家统计局，新华财经GDP总量规模（亿元）同比增长041978-2020年，中国人均GDP80,00070,00060,00050,00040,00030,00020,00010,000045.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%202020622004200620082010

11、20016来源：国家统计局，新华财经人均GDP（元）同比增长1978年我国人均GDP仅有385元（约合156美元）2001年2019年2020年我国人均GDP增长至7.2万元（约合1.05万美元）我国人均GDP从1000美元到1万美元只用了18年时间，显示出我国经济发展的强劲动力与巨大潜力。人均GDP突破1万美元，意味着我国中等收入群体规模进一步扩大，这是推动中国经济走向内需拉动型增长模式的重要力量。在人均GDP层面上，中国仍属于国际社会的“中等生”，但是作为世界上人口规模最大的国家，随着2019年中国首次站上人均GDP1万美元的新台阶，标志着全球超30亿人进入这个行列，

12、中国的经济成就深刻影响着全球经济。站上1000美元新台阶首次破1万美元关口05我国正处于“能消费、敢消费”的新时期02从国民收入分配的角度来看，近年来，住户部门可支配收入在可支配收入总额的比重有小幅提升。住户部门可支配收入占比从2010年的55.7%上升至2019年的60.3%。在“共同富裕”愿景下，住户部门可支配收入占比可能会有进一步的提升。通过改善分配格局实现共同富裕目标，是中国可持续发展的前提，也是结果。在政府、企业和居民三方分配的国民收入格局中，无疑需要减少政府分配的比重，增加住户部门的部分。“共同富裕”愿景下的收入分配改革将提高居民可支配收入，提高居民消费能力，增强内需消费对经济增长

13、的拉动作用。1992-2019年，住户部门可支配收入占比来源：国家统计局，新华财经注：根据中国统计年鉴，经济部门分为企业部门、广义政府部门和住户部门4702000420052006200720082009200001980.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%长期以来，我国出台实施了一系列惠民政策措施，特别是精准扶贫战略带动居民收入继续快速增长，消费水平和生活质量进一步提高。改革开放初期，全国人均

14、可支配收入不过数百元，2009年，全国人均可支配收入破万元，2020年，全国人均可支配收入增长至32188.8元。2021年三季度，全国人均可支配收入达到26265元，较去年同期增长10.4%，显示出后疫情时期得益于国家一系列惠民政策，经济保持恢复性增长，人民生活水平明显改善。来源：国家统计局，新华财经注：中国统计年鉴从2000年开始公布年度全国人均可支配收入全国居民人均可支配收入（元）同比名义增长1978-2021年三季度，全国居民人均可支配收入35,000.030,000.025,000.020,000.015,000.010,000.05,000.00.020.0%18.0%16 0%1

15、4.0%12.0%10.0%8.0%6.0%4.0%2.0%0.0%200028502000420062005200720082009200132014三季度06来源：国家统计局，新华财经注：中国统计年鉴从2000年开始公布年度全国人均消费支出全国居民人均支出（元）同比名义增长1978-2021年三季度，全国居民人均支出25,000.020,000.015,000.010,000.05,000.00.020.0%15.0%10.0%5.0%0.0%-5.0%201

16、520097800420062005200720082009200132014来源：国家统计局，新华财经1978-2020年，全体居民消费水平指数(1978=100)2,500.02,000.01,500.01,000.0500.0050200042005200620072008200920000192020随着人民生活水平提高，收入

17、来源多元化，消费需求和消费观念升级，消费支出增长较快，消费结构也更加多元化。未来收入预期影响当前消费，在收入稳定、社会保障体系逐渐健全的情况下，消费者会增加当前消费，并考虑通过投资理财优化资产配置，实现财富的保值增值。随着收入来源的不断拓宽，以及人们对于财产性收入重视程度的不断提高，我国居民理财市场将日益壮大。2020年，受疫情影响，全国居民人均可支配收入名义增长仅4.7%，导致全国居民人均支出首次出现负增长。后疫情时期，产业链供应链修复，供给水平有所提升，消费者信心恢复，消费支出增长较快。2021年三季度，全国居民人均支出达到17275元，较去年同期增长15.8%，高于同期可支配收入增长率1

18、0.4%。长期来看，全体居民消费水平指数不断攀升，在经历2020年拐点下滑后，全体居民消费水平指数将恢复增长态势，我国正处于“能消费、敢消费”的新时期。新时期国家双循环战略下，扩内需成为经济增长的新引擎三季度07网络支付在网络用户中的渗透率较高，还将有进一步提升针对用户的需求网络支付平台功能不断完善网络支付中的投资理财功能对网络支付用户有一定的吸引力根据中国互联网络信息中心(CNNIC)第47次中国互联网络发展状况统计报告我国网民数量已占据全球网民1/5左右网民规模达9.89亿，构成了全球最大的数字社会新增网民中，未成年人和老年人占比增多我国金融类APP类下载总量已达到806亿次，增长迅速我国

19、网络支付用户规模达2.5亿次占网民整体数量的86.4%截至2020年末我国数字金融用户基数庞大需求旺盛03从市场的角度来看，我国资本市场运作更加透明健康，交易活跃，不少优质标的表现亮眼，深深吸引着广大投资者。我国资本市场总体运行稳定，市场功能逐步增强，市场监管日益完善，证券业服务实体经济能力不断提升。资本市场改革持续深化，从注册制试点到北交所设立，改革动作不断，市场生态持续完善。近期，北交所开市和表现成为市场关注焦点，资本市场改革拓宽了企业的融资渠道，也深深吸引着广大投资者进行资产配置。从需求的角度来看，我国数字金融用户基数庞大，需求旺盛，在线理财成为数字消费的重要领域。中国社会科学院国家金融

20、与发展实验室发布的国民财商教育白皮书（2022年版）指出，我国居民储蓄存款余额近百亿元，投资理财需求旺盛。我国金融结构的多元化，金融产品的日益丰富和金融数字化水平的提升，也给人们提供了更多投资选择。与此同时，广大个人投资者的风险承受能力、金融知识和投资理财经验存在差异，财商教育任重道远。这一举措将显著提高市场参与者的数量，叠加市场规模的提升，有望提振投资者情绪，市场流动性将迎来较大改善。投资者，特别是符合条件的个人投资者，将拥有更多参与投资分享“专精特新”型中小企业成长发展的红利机会。国家和行业主管部门对“专精特新”小巨人企业的政策信息、企业自身的资讯舆情以及市场动态是投资者教育的重要部分。新

21、华财经投资者教育平台通过线上直播等方式带领投资者走进“专精特新”小巨人企业，深度挖掘新时代“专精特新”小巨人企业发展机遇，集合更新、更全、更有价值的信息，为投资者判断决策提供给力的金融信息服务支撑。北交所将个人投资者投资门槛从精选层的100万元降低至50万元创新层的投资者准入资金门槛由150万元调整为100万元我国网民全球网民08随着触网群体持续扩大，消费者数字金融需求日益增长，金融教育重要性日益凸显。财商教育的难点在于，当前金融产品已十分丰富，但居民的财商水平还没有跟上市场前进的脚步。并且，市场上财商教育产品鱼龙混杂，良莠不齐。为解决居民理财知识尚不能满足日益增长的投资需求这一矛盾，不仅监管

22、部门、行业协会、金融机构在积极开展金融消费者保护教育，市场上还涌现出了大量的财商教育公司，能提供优质内容的投资者教育平台受到青睐。新华财经依托新华社权威发布优势、资源整合优势和信息传播优势，重磅推出投教基地平台，为投资者提供靠谱的信息资讯。数字金融时代，提高财商，合理规划投资理财，不仅事关居民投资者的实际利益，也有利于国家防范和控制金融风险。优质的投资者教育平台能帮投资者炼就“火眼金睛”。新华财经投资者教育基地涵盖投教学院、主题活动、投资公告、模拟体验五大板块。在这里，不仅能涨知识，还可以模拟体验，理财小白轻松进阶“财商高手”。新华财经投资者教育基地“投教学院”板块以图文、漫画、视频等形式，深

23、入浅出地科普证券基金知识。“风险教育”板块通过普及法律知识，用户线上完成风险测评，树立风险意识，引导理性投资。新华财经投教基地不定期举办线上主题活动，走进上市公司、金融机构、学院高校，与大咖面对面交流，网罗最具价值的投资实战经验、市场行情分析、学界前沿理论，为投资者决策提供独立客观的参考信息。“投资公告”板块同步更新沪深交易所公告、上市公司资讯、证监会政策法规信息、可视化财报。新华财经投教基地模拟体验乐趣多，不仅有知识闯关活动，后续重点打造模拟交易等活动。庞大的网络支付用户是在线理财市场主要的消费群体09数据来源：，2021年10月搜索热度限电元宇宙共同富裕国货乡村振兴双碳北交所房产地税反垄断

24、芯片荒创作热度国货乡村振兴限电双碳共同富裕元宇宙反垄断房产地税北交所芯片荒关注热度国货限电共同富裕乡村振兴反垄断双碳元宇宙房产地税北交所芯片荒从共同富裕到乡村振兴2021新华财经&西瓜财经十大关键词0410十大财经关键词背景2021年以来，随着促进共同富裕部署渐次展开，社会关注度持续升温。党的十八大以来，党中央把握发展阶段新变化，把逐步实现全体人民共同富裕摆在更加重要的位置上，打赢脱贫攻坚战，全面建成小康社会，为促进共同富裕创造了良好条件。现在，已经到了扎实推动共同富裕的历史阶段。共同富裕012021年，中国“三农”工作重心发生历史性转移脱贫攻坚取得胜利后，要全面推进乡村振兴。如何守住不发生规

25、模性返贫的底线，乡村振兴又如何布局落子，国内外对此十分关注。乡村振兴022021年，中共中央国务院关于完整准确全面贯彻新发展理念做好碳达峰碳中和工作的意见以及2030年前碳达峰行动方案印发，贯穿碳达峰碳中和两个阶段的顶层设计正式出台，“1+N”政策体系正在加快形成。实现碳达峰碳中和是一项多维、立体、系统的工程，涉及经济社会发展方方面面，做好中国的碳达峰碳中和工作，将为中国及全球的绿色低碳发展提供重大机遇，并深度调整产业结构向绿色低碳转型。双碳03近年来，平台经济领域“强者愈强”的马太效应不断加剧，“大数据杀熟”、平台“二选一”等涉嫌垄断问题引发公众强烈不满。2021年以来，平台经济强监管信号持

26、续释放。国务院反垄断委员会、国家市场监管总局等相关部门频频发声，金融管理部门联合对部分从事金融业务的网络平台企业进行监管约谈，围绕平台经济接连出台多个配套文件，反垄断执法机构也密集“亮剑”，屡屡开出顶格罚单。作为反垄断法律制度体系的重中之重，反垄断法也在加紧修订中。当前平台经济已迎来强监管时代，将平台经济作为反垄断的发力点，完善反垄断规则制度，有利于推动平台经济更好走在规范健康发展轨道上。反垄断06近年来，随着国货品牌不断创新，不少品牌迎来爆发式增长，一批老字号跨界“出圈”，满足了年轻人多层次、个性化消费需求，“国风”“国潮”成为消费者购物车的新宠。国货品牌在2021年“双11”的表现可圈可点

27、，持续带来惊喜，在国潮服饰、国货食品、国产家电等方面均展现出了超强的实力。随着90后、Z世代逐渐成为消费的重要群体，越来越多的人认可国货质量，国货消费逐渐成为主流。消费者对国货品牌的喜爱明明白白地体现在消费行动中。国货强势“逆袭”，背后是国人对中华文化的认同感日益增强，是当代消费者文化自信、爱国态度的体现。未来，通过产品创新不断满足新的消费需求，既是中国品牌强势“圈粉”的重要一环，也是国货实现长远发展的关键一步。国货052021年10月23日，全国人大常委会表决通过了关于授权国务院在部分地区开展房地产税改革试点工作的决定，国务院将按照积极稳妥的原则确定试点地区。当前推出的房地产税改革试点剑指三

28、大目标：共同富裕下的收入分配调节；有助于地方政府摆脱土地财政依赖；完善房地产调控长效机制。房产地税0411十大财经关键词背景2021年9月中旬以来，全国电力供需紧张，一些地区采取了有序用电措施，9月23日至26日，个别地区出现拉闸限电，引发社会广泛关注。我国发电量煤电占比较高。限电，反映出能源尤其是煤炭供需紧张。从全球范围看，2021年以来，随着疫情防控常态化，经济在逐步恢复，全球能源需求都在大幅增加；很多国家都遭遇了能源问题，能源价格大幅上涨。从国内看，能源需求快速增长导致煤炭供需紧张，价格大幅上涨。发电企业大面积亏损，影响了发电能力和意愿。与此同时，一些省份经济复苏强劲，电力需求快速增长。

29、1至9月全国用电增速达到12.9%，多个省份用电增速达到16%至20%。如此高的用电增长给电力保供带来很大困难。特别是有的地方对高耗能、高排放产业的依赖性仍然较强，大量上马“两高”项目，加剧了能源供需的紧张局面。随着相关措施的逐步落地见效，煤炭、电力供应偏紧的状况将会得到缓解，对经济运行的制约也会降低。从9月份情况看，电力生产增速也有所加快。总的看，能源供应偏紧是阶段性的，对经济的影响是可控的。限电072021年伊始，全球汽车产业深陷“芯片荒”的消息甚嚣尘上，各大车企被迫下调产能。作为最大的新能源汽车生产国和消费国，中国产业链站在了此次“芯片荒”的前沿。不仅如此，从手机、电视、电脑、汽车等行业

30、，到5G、人工智能、物联网、自动驾驶领域，很多都受“工业粮食”芯片短缺的困扰。“芯片荒”正是全球供应链风险问题的典型体现，越来越多国家认识到，供应链布局不能“把鸡蛋放在同一个篮子”。疫情冲击下，中国供应链表现出了强大韧性，但同时也暴露出一系列问题。未来聚焦产业链供应链断点堵点，提升稳定性和竞争力，重要而紧迫。强化科技创新和产业链供应链韧性，加强基础研究，推动应用研究，开展补链强链专项行动，实施产业基础再造工程，加快解决“卡脖子”难题，加快制造业数字化转型，发展“专精特新”中小企业中国正在补链强链行动上不断发力。芯片荒082021年11月15日，北京证券交易所正式揭牌开市，我国资本市场改革发展的

31、又一重大战略部署从蓝图变为现实。北交所的诞生，不仅在于增加一家证券交易所，其肩负的是资本市场改革重任，瞄准的是“打造服务创新型中小企业主阵地”这个战略目标。81家首批北交所上市公司体现了鲜明的创新型中小企业特征。其中，占比87%的公司来自先进制造业、现代服务业、高技术服务业、战略性新兴产业等领域，17家为专精特新“小巨人”企业。整体看，首批上市公司经营状况稳健、成长性较为突出，大部分属于行业细分领域的排头兵。北交所坚守服务创新型中小企业的定位，突出服务“更早、更小、更新”，在上市、发行、定价、交易、监管等制度上坚持自身特色，体现错位发展。北交所09随着科技企业和投资人士纷纷加入，元宇宙相关概念

32、受到资本市场热捧，一批大型企业纷纷宣布布局元宇宙市场元宇宙成为科技和资本领域的热点话题。现阶段，元宇宙仍是一个不断演变、不断发展的概念，不同参与者也会不断丰富它的含义，需要警惕资本绑架、伦理风险、立法监管空白等问题。元宇宙1012西瓜视频用户从整体上来看年龄集中在25-40岁，收入水平中等偏上，他们是职场中坚、是实力中产，他们对生活充满好奇心，他们始终不断学习，让自己和家庭变得越来越好。实力新中坚财富新力量01获取更多信息让自己变得更好资料来源：中视频唤醒碎片时代接受力，权威实用、市井解读：在西瓜财经提升金融素养中视频用户：凝聚新中坚消费力量获取更多信息，让自己变得更好25岁-40岁年龄“中段

33、”中坚阶层职场“中坚”本科以上认知“中游”中等偏上收入实力“中产”个性辣妈追梦打工人三线中产职业精英13数据来源：，2020年1月-2021年9月西瓜财经用户与市场同频共振西瓜财经兴趣用户数变化及两市成交金额对比用户数量两市成交金额西瓜财经兴趣用户数量从2020年初至2021年第三季度保持波动增长，整体趋势与沪深两市成交金额高度一致用户对于财经内容的兴趣与金融市场的表现有较明显的相关性。2020.012020.022020.032020.042020.052020.062020.072020.082020.092020.102020.112020.122021.012021.022021.03

34、2021.042021.052021.062021.072021.082021.0914西瓜财经兴趣用户性别分布西瓜财经兴趣用户年龄段分布西瓜财经兴趣用户城市分布占比西瓜财经兴趣用户婚姻家庭情况财经用户高线、成熟用户占主流数据来源：&西瓜视频2021财经兴趣用户调研，样本量N=1805数据来源：，2021年9月数据来源：，2021年9月数据来源：，2021年9月从西瓜财经兴趣用户的画像来看整体财经兴趣用户中男性用户占比较高，接近7成，男性用户偏好度也明显高于女性。从城市线级分布来看一线城市的西瓜用户对于财经内容的偏好度明显高于其它线级城市。从年龄上看调研数据显示31-40岁用户的数量最多，占比

35、超过37%，另外更有经济实力的40岁以上用户相较于西瓜财经兴趣用户的偏好度明显更好。西瓜财经兴趣用户中，超过70%已经为人父母，另有10%已经组建了家庭但还没有小孩。相较于整体西瓜用户，典型财经兴趣用户的形象从年龄上更加成熟、更会为家庭财富考虑、经济实力也更强。69.5%27.7%4.9%11.5%37.5%21.6%24.5%25.3%17.7%22.9%19.8%12.3%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上新一线及以上城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市14%10%72%4%未婚（无小孩）已婚（无小孩）有小孩离异（无小孩）TGITGITGI占比00100100

36、00100010015LOGO由于西瓜财经兴趣用户男性为主、较为成熟、经济实力相对更强的特点，他们的内容行为偏好也相应地符合以上特征：从其关注的内容关键词来看，历史、军事、科技、汽车等内容更受到这一群体的欢迎。从其主动产生的搜索行为来看，办公设备、机械器材、户外装备、商用电器等类目的偏好度明显更高。从西瓜兴趣用户喜欢的创作者类别来看，有接近一半的用户表示他们最喜欢的创作者类型是有一定权威度的金融媒体，另外有四成用户也更偏爱有专业内容制作能力的金融科普类达人以及专业的金融从业者专业、权威、有趣是财经兴趣用户对于创作者的主要诉求。数据来源：，2021年9月关注新知信任权威数据

37、来源：&西瓜视频2021财经兴趣用户调研，样本量N=1805西瓜财经兴趣用户内容关键词西瓜财经兴趣用户搜索类目从偏好的内容类型来看，西瓜财经用户对于财经资讯解读、理财知识和大V观点的关注度最高。西瓜财经兴趣用户更关注的内容类型0545财经资讯解读理财知识大V观点资产配置方案财商教育保险推荐海外配置更喜欢的创作者类型数据来源：&西瓜视频2021财经兴趣用户调研，样本量N=1805有一定权威度的金融媒体能出产有趣、有用内容的金融科普类达人金融从业者，如基金经理、保险代理人等大学教授、学者其他3.0%67.4%36.6%20.9%17.0%13.3%4.7%16数据来源：&西瓜

38、视频2021财经兴趣用户调研，样本量N=1805能赚又能存理财实力派西瓜财经用户月收入中可用于理财投资的比例从整体上来看，西瓜财经兴趣用户投资风格相对稳健，风格偏向保守。能够承受高风险希望获取高回报的用户比例仅有13%，同时也有超过6成的用户愿意承受一定波动，去搏取投资收益。西瓜财经兴趣用户投资态度分布由于西瓜财经兴趣用户整体相对更加成熟、经济实力也更强的特点，从月均收入来看，月收入在2万以上的用户比例达到7.5%，月收入5万以上的用户比例也超过2%。在整体收入水平较高的前提下，用户可用于理财投资的收入比例也整体较高，有超过3成的用户可以将月收入的30%以上用于理财。数据来源：&西瓜视频202

39、1财经兴趣用户调研，样本量N=1805希望赚取高回报，能接受为期较长的负面波动，包括本金损失寻求资金的较高收益和成长，愿意为此承受有限本金损失保守投资，不希望本金损失，愿意承受一定幅度的收益波动厌恶风险，不希望本金损失，希望获得稳定回报13.3%30.2%31.4%25.1%5万元以上2万-5万元12000-20000元8000-12000元5000-8000元3000-5000元3000元以下还是学生，没有收入2.4%5.1%11.0%17.3%27.7%24.5%11.5%0.4%西瓜财经用户月均收入分布情况50%以上30%-50%10%-30%10%以下15.8%16.0%29.0%39

40、.2%17数据来源：&西瓜视频2021财经兴趣用户调研，样本量N=1805西瓜财经用户可以用于理财投资的资金范围从具体的投资产品来看，能够将认知变现、搏取更高收益的股票和相对稳健安全的银行理财是最受西瓜财经兴趣用户欢迎的品类。能赚又能存西瓜财经兴趣用户不但在月收入和理财比例上处于较高水平，从整体的可投资金额来看，他们也是“实力派”。调研用户中可用于理财投资的资金超过100万的用户占比超过6%，超过50万以上的用户占比超过13%，超过20万的用户超过25%，处于较高水平。数据来源：&西瓜视频2021财经兴趣用户调研，样本量N=1805西瓜财经兴趣用户投资的金融产品的比例西瓜财经兴趣用户投资金额最

41、多的一项金融产品100万元以上50万-100万元20万-50万元10万-20万元3万-10万元1万-3万元5000-10000元5000元以下6.5%7.1%12.0%12.2%14.7%9.8%9.4%28.3%45.2%38.4%29.7%28.9%20.3%7.2%4.8%4.3%3.4%1.6%股票银行理财产品余额宝等货币基金保险公募基金（非货币基金）黄金或外汇其它金融产品期货私募基金信托32.2%22.5%12.1%11.3%11.0%3.3%2.5%2.1%1.8%1.1%股票银行理财产品余额宝等货币基金保险公募基金（非货币基金）黄金或外汇其它金融产品期货私募基金信托18激发高浓度

42、兴趣唤醒用户接受力更全信息、更多维度更深解读、更加实用02资料来源：中视频唤醒碎片时代接受力，获取轻量级知识、获取话题谈资、洞察新知趋势，帮助消费决策参考以及拓展视野等。用户调研数据显示，受众观看中视频的动机包括中视频作为信息的承载形式之一，在信息内容上做了大量的筛选、浓缩及提炼，能够为用户提供恰到好处、精简又真实的信息内容。与此同时，适当的时长可以让用户慢下来集中观看，成为注意力的新蓝海。另外中视频为用户提供更加专业、完整、深度、详细、有思考的信息内容，填补了视频内容消费需求。数据来源：、西瓜视频联合知萌咨询机构在9个城市开展，针对18-65岁中视频用户的在线调研，覆盖一二三四线城市，样本量

43、N=1500。用户观看中视频的动力50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%获取话题谈资学习一些轻量级知识洞察新知趋势帮助消费决策参考扩展视野知道更多实用技能获取探索和满足兴趣45.3%43.1%38.1%27.7%25.4%23.9%18.5%中视频激发高浓度兴趣 唤醒用户接受力碎片化观看On-The-Go接受力接受力Lean Forward1min30minLean Back高浓度兴趣长时间观看意识到意识到仔细思考/产生意向/产生转化感知丰富与完整理解认同与共振情感激发与强化接受力19中视频看财经一切都刚刚好在抖音、今日头条、西瓜视频等产品上，每天都有海量的用户在消费1分钟

44、以上的中视频内容，西瓜视频作为重要的中视频平台也一直在为用户输送着高质量的中视频内容。从用户需求来看，中视频会是未来视频赛道高速增长的蓝海。为了托举更多的高质量中视频创作者进行内容创作，2021年6月，西瓜视频发布中视频伙伴计划，加入创作激励活动的创作者通过西瓜创作平台或西瓜视频App、抖音中西瓜视频小程序、剪映发布的大于等于一分钟的原创横屏视频可以在西瓜视频、抖音、今日头条三大平台同时发布，所产生的有效播放均可获得创作收益，享受三端流量与收益。通过中视频伙伴计划，西瓜可以在多个维度上回馈用心做内容的创作者们：目前已经有40万创作者获得收入，所有参与计划的作者平均月收入超过1600元。其中有5

45、000名作者月入过万，220名作者预计年收入过百万。收入提升通过各平台迅速提升视频播放量，扩大影响力，在三大平台快速涨粉，当前已有接近1w名作者单月涨粉100%。 涨粉快平台功能适配三端一起经营在一个平台上传视频，可单独为抖音定制内容和封面，一键发布到西瓜、头条和抖音上。方便创作者发布及管理作品对于平台邀请的优质创作者提供全网维权服务。保证创作者权益20137%西瓜端粉丝增长221%抖音端粉丝增长88w截止2021年9月西瓜抖音、今日头条总粉丝量超过西瓜财经创作者中小lin说加入中视频伙伴计划一个季度西瓜端和抖音端粉丝分别增长137%和221%目前抖音、今日头条、西瓜总粉丝量已超过88万在抖音

46、和西瓜平台上都受到了用户的关注21关于使用中视频作为获取财经信息的原因，受访用户认为中视频在财经内容上具有一定的优势，有40%的用户认为中视频领域集中了更多的优质创作者，另外有20%的用户认为视频内容相较于文字、图文理解成本更低。有趣的是，认为中视频时长相对较长，足够讲清楚门槛较高的财经内容的用户和认为中视频时间相对较短，正好可以利用碎片时间学习新知的用户比例非常类似，都在12%-14%。针对超过1800位西瓜财经兴趣用户的调研数据显示，他们最常使用获取财经相关信息的渠道是中视频（65.6%）。65.6%31.1%28.1%20.9%12.0%11.7%11.0%7.4%5.3%中视频短视频图

47、文资讯财经社群、论坛或者专业网站电视节目银行、理财机构等线下金融场景搜索引擎亲友推荐长视频地铁、公交、小区、电梯广告等1.3%数据来源：&西瓜视频2021财经兴趣用户调研，样本量N=1805有很多优秀的财经领域创作者视频内容相较文字、图文更好理解、更轻松财经内容门槛比较高，需要时间稍微长一点才能讲明白碎片时间用中视频来学点东西正好社区气氛比较好其他数据来源：&西瓜视频2021财经兴趣用户调研，样本量N=18054.9%9.6%12.2%13.1%20.2%39.9%在中视频平台看财经内容的原因西瓜财经兴趣用户获取财经信息的主要渠道（多选）22对于西瓜的财经兴趣用户而言，他们在西瓜上观看财经内容

48、的最主要的诉求是了解宏观大势、扩展知识面，以及让自己的投资理财技能得到提升相较于整体用户，财经兴趣用户的求知欲和对实用性的追求更加明显权威实用但是又能通俗易懂的内容最受他们的欢迎。数据来源：&西瓜视频2021财经兴趣用户调研，样本量N=1805过去一年，西瓜视频财经相关内容体量持续增长，2021年9月财经视频发布量同比增长93%；各类话题、主题和不同风格、形式的视频都在西瓜平台上百花齐放，持续为用户提供多元价值。数据来源：，2020年9月-2021年9月2020.092020.102020.112020.122021.012021.022021.032021.042021.052021.062

49、021.072021.082021.09你在西瓜上观看财经类内容的原因是？ 2020年9月-2021年9月西瓜视频财经相关内容视频发布量为什么看西瓜？专业可信、实用可学、通俗易懂了解宏观大势，扩展知识面43%其他5%不想看娱乐内容想看点轻松有用的知识10%爱看商业故事，觉得有趣8%希望能让自己的投资理财技能得到提升34%23数据来源：，2021年1月-2021年9月从细分类别的创作热度来看，泛财经解读类内容的发布量占比最高，其次是房产和股票相关内容。西瓜的财经创作者们都在致力为用户提供最“刚需”的信息。从内容数量的变化情况来看，西瓜平台财经内容的增长和2021年的金融市场保持高度一致2021年

50、大热的基金投资也带动了相关内容的高速增长：2021年9月基金相关视频发布量同比增长接近130%。房产投资相关内容作为一直以来的大热内容品类，也保持了高速增长。2021年9月房产投资相关视频发布量同比增长超过180%。数据来源：，2020年9月、2021年9月西瓜视频2021年9月财经相关内容发布量同比增长率TOP3泛财经解读泛财经解读房产房产股票股票基金理财知识理财知识其他投资（如期货、 信托、 黄金等）其他投资（如期货、 信托、 黄金等）储蓄保险信用消费从“宏观分析”到“热点解读”从“实用干货”到“市井谈资”宏观、泛财经解读：权威认知通俗读懂大势，指导微观决策投资理财:实用价值小白也能轻松看

51、懂的理财知识、投资常识商业故事：市井谈资趣谈投资先机，讲述财富故事西瓜视频不同类别财经内容发布量（2021年1-9月）视频发布数2021年9月同比增长率房产基金理财知识187%129%89%24对于用户来说，财经相关内容中最吸引他们关注的top3品类分别是泛财经解读、其它投资（如期货、信托、黄金等）和房产相关内容。黄金作为国人一直关注度极高的投资品种，也带动着其它投资（包含贵金属、期货、信托等）相关内容的热度。而随着近两年一系列不确定性事件的发生，财经用户的避险意识不断增强，保险也成为播放量增长最快的财经内容品类，2021年9月，西瓜平台保险相关内容播放量同比增长接近50%。西瓜平台不同类型财

52、经内容播放量（2021年1-9月）数据来源：，2021年1月-2021年9月泛财经解读泛财经解读其他投资（如期货、 信托、 黄金等）其他投资（如期货、 信托、 黄金等）房产房产基金理财知识理财知识储蓄储蓄保险股票信用消费数据来源：，2020年9月、2021年9月西瓜视频2021年9月财经相关内容播放量同比增长率TOP3视频发布数2021年9月同比增长率保险其他投资（如期货、信托、黄金等）房产49%45%42%25不只更多还要更深从2020年到2021年，西瓜财经的作者们创作的内容时长有明显增长（47%），财经整体品类的平均视频时长从不到3分钟提升至超过4分钟，这也意味着西瓜财经的视频从最早的1

53、分钟出头，再到3分钟简述，逐渐向更加精细、更加深度的方向发展演化。与此同时，随着平台财经内容质量的进一步提升，用户也更加愿意与创作者和内容进行互动、同时整体观看时长也有明显提升。西瓜财经视频内容相关数据2021年9月同比增长率数据来源：，2020年9月、2021年9月从不同细分领域视频时长的变化来看，平均单条视频时长TOP5的类别是其它投资（如期货、信托、黄金等）、股票、基金、储蓄和理财知识。数据来源：，2021年9月2021年9月西瓜各类财经视频平均单条视频时长（分钟）其他投资股票储蓄基金理财知识泛财经解读保险房产信用消费8.07.06.05.04.03.02.01.00.0从细分类别的完播

54、率来看，基金、其它投资（如期货、信托、黄金等）和保险是完播率最高的三个类别一定程度上可以说这三类内容的创作者们为用户提供了更有价值、更高质量的内容。数据来源：，2021年1月-2021年9月西瓜视频2021年1月-9月完播率TOP3财经内容品类其它投资基金保险视频时长47%观看时长41%评论量31%点赞量 24%26在西瓜用户TOP100搜索、播放的财经相关内容中，泛财经解读类、储蓄、房产这三类内容均是用户最关心的领域。对普通用户而言，宏观经济和财经相关的深度解读、资产保值以及房产投资是关系到自己安身立命的根本，也是用户最常搜索的内容。不管是房价走势还是理财门道，每一个用户关心的领域，西瓜财经

55、都有专业作者进行深入分析和解读。艰深的理论被金融教授、证券首席、杂志总编们用视频划重点的方式变成了每一个用户都看得懂、用得上的小知识点。西瓜视频推出定制独家知识节目新知十讲中就有很多财经大咖进行知识科普和信息解读。数据来源：，2021年1月-2021年9月010203040泛财经解读房产储蓄保险股票信用消费其他（如期货、信托、黄金等）看得懂、用得上：从存钱到买房，从避险到投资朱宁 | 上海高级金融学院教授、副院长朱宁SAIF上海高金v认证 | 上海高级金融学院教授、副院长简介 | 上海交通大学上海高级金融学院副院长耶鲁大学金融学博士朱宁x新知十讲：2021房市真相更多没有房子等于人生失败？房价

56、上涨能否跑赢通胀？103万次播放08-05中国房价只涨不跌吗？日本房价为何一夜崩盘？32.6万次播放08-13全球一线城市房价比较：中国一线城市房价到底如何走向？32万次播放08-20学区将亡，房价遭殃？27.7万次播放08-26西瓜财经2021年1-9月TOP100搜索内容细分领域分布27波明 | 财经杂志总编辑聊一波v认证 | 财经杂志总编辑简介 | 财经“老炮”一枚 聊透经济政策 洞察财富方向巫师财经 | 财经中视频第一人，前中金分析师年度资本吃瓜盘点，富人通胀，穷人通缩，财经大事件回顾1367.8万次播放02-11温义飞 | 西瓜财经独家签约创作者、财经作家温义飞的急救财经v认证 |

57、西瓜视频独家创作人 优质财经领域创作者简介 | 保护韭菜爱好者，财经作家，伦敦政治经济学院硕士一语道破赚钱真相更多为什么我在股市从不亏钱？韭菜必看的股市赚钱真相 #涨财商#327.7万次播放2020-08-28你买的基金为什么总亏？怎么买基金才能赚钱?5分钟看完明明白白417.8万次播放2020-09-11房价为什么还不跌？哪里的房子还能买？看完清清楚楚. 【重制版】169万次播放2020-09-20我有20万，该怎么理财？一支给你的视频：普通人理财的正确答案。147.8万次播放2020-09-30巫师财经v认证 | 西瓜视频独家创作人 知名财经领域创作者简介 | 巫师TUBE业务涵盖品牌整合

58、营销、内容创作、媒介投放、品牌/个人IP孵化、账号代运营、网红经纪、培训等国税总局原副局长谈共同富裕：哪几种“过高收入”需要调节？416.4万次播放08-2428数据来源：，2021年1月-2021年9月00泛财经解读房产股票其他投资储蓄保险理财信用消费TOP播放视频中，既有满足西瓜财经用户求知欲的对“世界上第一场金融危机”解读，也有关于买房区域的讨论；有实用的理财知识科普，还有宏观国际金融的权威评论从经济大势，到实用信息，西瓜财经上全都有。西瓜财经2021年1-9月TOP100播放视频细分领域分布付鹏 | 东北证券首席经济学家100万的房子涨到200万，卖方赚的谁的钱？

59、卖方不想让你知道的真相101.9万次播放02-24付鹏的财经世界v认证 | 东北证券首席经济学家 优质财经领域创作者简介 | 金融是个专业的事情 投资不是拍脑子的决定29数据来源：，2020年9月-2021年9月数据来源：，2020年9月-2021年9月给专业更多时间给用户更多价值西瓜财经高质量视频的背后离不开坚持不断输出专业内容的创作者们西瓜视频作为在财经领域拥有最多专业创作者的平台之一，在长期与创作者合作、助力财经作者进行更有价值的视频内容创作的坚持下，过去一年西瓜财经创作者数量持续增长，2021年9月财经创作者数量超过15万，同比增长139%。财经创作来西瓜：创作者数量持续增长03西瓜视

60、频财经内容作者量变化趋势2020.092020.102020.112020.122021.012021.022021.032021.042021.052021.062021.072021.082021.09作为创作者中的头部也是核心力量，西瓜财经的万粉达人数量也在持续增长“财经创作去西瓜”已经成为众多作者的共识。截止2021年9月，西瓜财经领域万粉及以上月活跃达人数量约4000位，同比增长45.8%。从粉丝层级上来看，百万粉以上达人占比约1%，均为财经领域具有专业知识的“大V”，获得了充分的用户信任。除了长期深耕西瓜的达人外，还有源源不断的新血液不断为西瓜财经用户“供氧”仅2021年1-9月，

61、就有71位券商首席、高校教授、经济学家、行业专家、智库学者等大咖加入西瓜，创作高质量内容。西瓜财经领域万粉达人数量2020.092020.102020.112020.122021.012021.022021.032021.042021.052021.062021.072021.082021.09百万粉以上达人1%50-100万粉达人2%10-50万粉达人16%1-10万粉达人81%30高素质创作者的共同选择从西瓜视频财经达人的人群属性来看，整体来说金融领域头部创作者还是以男性为主，80后创作者占比超过五成。从城市线级上来看，一线、新一线城市的财经达人数量最多，合计占比接近70%。由于内容专业性

62、较强，这一领域创作的门槛也相对较高，达人也具有专业化、高学历、高素质的特点。2020.092020.102020.112020.122021.012021.022021.032021.042021.052021.062021.072021.082021.09从财经万粉达人分布的细分领域来看，2021年西瓜财经最热的类别毫无疑问是投资理财类经过2020和2021年，更多的用户开始为自己和家庭的财富稳定和增长而打算，更加积极地在各种渠道学习投资理财知识。西瓜视频的创作者们也在用自身的高质量创作持续回应用户需求。投资理财之外，能够增长见识和谈资的商业故事类财经达人数量也增长较快（2021年9月同比增

63、长率达到了44%）。数据来源：，2020年9月-2021年9月数据来源：，2021年9月2020年9月-2021年9月西瓜视频不同财经子领域万粉以上达人增长情况2021年9月西瓜视频财经达人画像投资理财商业故事宏观经济泛商业财经85%15%60.0%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁+50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下2%32%53%10%4%29%37%14%8%7%4%44%28%13%15%72%44%17%20%同比增长率（2021年9月）占比

64、（2021年9月）投资理财商业故事宏观经济泛商业财经投资理财商业故事宏观经济泛商业财经31财经“老炮”风格各异金融“大 V”敢讲会说西瓜视频受欢迎的头部作者们虽然职业不同、画风各异，但是都始终坚持为用户提供最实用的价值内容权威专业，解读轻松有趣，不断探索用各种表达方式将财经知识深入浅出地传递给更多西瓜用户。在不同财经子领域，西瓜视频都聚集了一批深受用户欢迎的创作者：从大学教授、证券首席，到投资人、著名经济学家再到财经媒体人、创业者和互联网产品经理几千位财经“大V”都在用自己的真知灼见与用户进行交流。不管是“关切百姓命运的三农经济学家” 温铁军 ，还是房产领域具有极高专业素养的专家 大胡子说房

65、亦或是已经成为“顶流” 的温义飞、巫师财经，他们都在坚持高质量内容输出，与西瓜的用户们共同成长。数据来源：，2021年11月温铁军粉丝量210万“关切百姓命运的三农经济学家”九边Pro粉丝量590万知名财经大V互联网公司产品经理，专注经济，历史，金融领域宏观经济宏观经济32数据来源：，2021年11月陈李粉丝量5.9万东吴证券全球首席策略官中国证券业协会首席经济学家专业委员会委员宏观经济付鹏的财经世界粉丝量100万东北证券首席经济学家宏观经济巫师财经粉丝量438万财经科普开山鼻祖“金融小哥哥资本永不眠”商业故事33数据来源：，2021年11月财才说粉丝量795万花式分析社会现象，蛇形讲解商业逻

66、辑商业故事财经林妹妹粉丝量630万“解读财经热点的媒体人”商业故事危机博士Crisis粉丝量123万只讲比MBA商学院更精彩的商业案例商业故事34数据来源：，2021年11月曹阅天下粉丝量7.5万科桥执行CEO，新华财经特邀嘉宾投资理财大胡子说房粉丝量167万城市与房地产研究专家投资理财星石杨玲粉丝量16万星石投资联合创始人中国财富管理50人论坛常务理事投资理财35专业创作“天团”财经全面视角达人用户齐入场财经大事轻松知04吕晓彤知名投资人，微木资本创始人，创业邦评中国40名40岁以下投资人，曾入选福布斯前100名投资人。Harvard Business Review拉姆查兰管理实践奖得主温义

67、飞的急救财经西瓜视频独家创作人，财经作家。伦敦政经经济史硕士，5G交通创业公司创始人，韭菜保护爱好者妖哥财经西瓜视频独家创作人，证券投资顾问，十亿级私募基金合伙人，科技公司CTO孙思远远读重洋创始人兼CEO、真格基金媒体顾问、小红书企业传播顾问，前新浪网科技/财经事业部美东地区主管、纽约站站长、首席记者、纽约证券交易所特派员，曾专访沃伦巴菲特、艾伦格林斯潘、马云等阿Test正经比比知识区最in的rapper，保荐代表人，注册会计师。投行从业期间有丰富的IPO经验，基金从业期间项目投资金额累计超50亿。降维解读财经密码，以不同的眼光认知世界蒋亦凡财经课堂国泰君安首席市场分析师，第一财经、湖北卫视

68、、深圳卫视等主流财经媒体特约评论员，中国民主建国会上海市委财经委员会委员、研究员，连续三年新财富最佳分析师研究团队成员“立”说财经哈尔滨商业大学金融学教授，黑龙江省金融工程学会副秘书长。曾担任上海证券报专栏作家。曾两次担任亚洲发展银行（ADB）中国技术援助项目专家组组长。著从金融的视角看经济，金融学方法论等专著读懂大势，顺势致富，懂赚钱的男人最“性感”终极财子团36晓鸥姐姐历任嘉实基金研究部、嘉实资本阳光对冲平台投资经理，多年公募基金投研经历及专户FOF管理经验。支付宝知识课堂超人气讲师。具备专业的基金知识背景，丰富的投资者教育经验财经姝婷说西瓜视频独家创作人，财经主持人、投资人。投资项目：功

69、夫动漫、钛媒体、万娱引力、硅谷密探、作物、多彩投、走出趣、考拉听伴FM明言明宇宜信财富副总裁，时任七幕人生合伙人，COO。长江商学院EMBA、北京大学工商管理硕士、中国传媒大学文学学士。目前负责宜信财富及宜人财富品牌推广、产品营销、投资者教育、客户服务、市场研究、客户体验等工作小A学财经用接地气方式讲透财经时事，多角度分析社会现象，用年轻人的语言讲解商业背后的故事，做年轻人投资路上的陪伴者A股你莫愁95后优质财经领域创作者，秉持观念“说人话，讲股事”，以通俗化的语言解读纷繁复杂的股市，以专业的视角科普财经、股票知识，致力于打造让每个人都能看懂的短视频内容小Lin说北京大学本科，哥伦比亚大学硕士

70、，曾任JP Morgan摩根大通纽约总部股票衍生品分析师，求职平台Offer帮创始人魔鬼投资人西瓜视频独家创作人，小白保护者，理财知识库。伦敦大学学院经济系毕业，曾担任美元基金TZ总监，一站到底世界名校场冠军“她经济”见证“她力量”女性全面自我成长终极财女团372021年上半年，西瓜站内的“生财季”活动中，各类财经达人和兴趣用户一起讨论了当代年轻人最热衷的话题：怎么副业赚钱？由于活动内容十分贴近财经兴趣用户的切身需求，用户和创作者都积极参与，最终活动投稿总量40.6万，参与人数13.5万，视频总播放量超过6.3亿。财经活动场多元好内容2021年，为了给创作者更多支持、给用户更多价值，西瓜财经也

71、组织了一系列有趣、有料的线上活动。从利用副业收入增收，到双十一怎么精明省钱，西瓜财经始终为用户提供最实用、最有价值的内容。副业赚钱生财季（第一季）4-5月投资理财月寻找民间巴菲特5-6月热点趋势洞见西瓜趋势周刊7-8月演绎形式解读财富小剧场9-10月参与人数投稿总量总播放量投稿总量参与人数总播放量参与创作者线上投稿量活动播放量活动曝光量参与创作者线上投稿量活动播放量活动曝光量652127040118位篇亿亿.494位篇亿亿37.83.2万万亿13.540.66.3万万亿382021年上半年，中国新增投资者数量达1083.99万，同比增长35.65%。截至6月末，投资者数约

72、1.89亿。今年上半年投资者加快入市的主要原因是赚钱效应，A股投资者新增数量基本和股市月度表现同步。在这样金融市场表现的背景下，也有越来越多的西瓜财经用户产生了投资理财知识需求。针对这一需求，第二季度西瓜财经上线了寻找民间巴菲特-投资理财月活动，本次活动已经是本系列活动的第三季，活动期间参与创作者共6521位，线上投稿量27040篇，总播放量超过1亿。中国新增投资者数量1083.99万同比增长35.65%投资者数约1.89亿392021下半年，为了让更多用户看到更加多元的财经内容，西瓜财经上线了“财富小剧场”活动，在全网范围内号召演绎式解读，讲述商业故事，增加财经视频的趣味性和可看性，启发短视

73、频剧情类作者尝试中视频、财经等更丰富的视频类型和题材。这类“剧情+解读”模式演绎财经等严肃题材的中视频内容受到了用户欢迎，活动视频总播放量超过3.2亿，投稿总量7.8万条，参与作者超过29600人。远读重洋创始人CEO、财经媒体人孙思远就凭借其高超的演技，用简单易懂的语言风格、贴近生活的实例，清晰地为用户演绎出从双十一优惠政策逻辑到店铺运营方法论的剧情，被用户称为“最像演员的投资人”。不仅仅是个人创作者，众多机构创作者也利用财富小剧场活动，和用户展开交流，获得了良好的沟通效果。402021年8月17日，中央财经委员会第十次会议指出，要坚持以人民为中心的发展思想，在高质量发展中促进共同富裕。共同

74、富裕的提出为我国经济、社会各行业的未来发展指明了方向，也对财富管理行业提出了崭新的和更高的要求。过去20年，我国财富总量在迅速增长。随着我国GDP首次突破百万亿人民币，居民个人可投资资产规模也在逐步提升。资管新规、房住不炒、居民财富“搬家”背景下，居民财富管理意识的提升成为财富管理市场发展契机。当前，在经济高质量发展和促进共同富裕新阶段，普惠财富管理市场是财富管理行业的重要发展方向。投资者教育对于构建一个繁荣、稳健的普惠型财富管理体系具有重要的意义。一方面，个人财富管理意识的提升激发了投资者参与投资者教育活动的主动性与自觉性，投资者学习金融知识的意愿和重视程度均有较明显的提升。另一方面，我国投

75、资者教育方面获得的供给总量在不断增加，但供给匹配性却没有得到明显改善。打造高效率、高质量、定制化、陪伴式的投资者教育，是共同富裕视角下助推我国财富管理市场稳健发展与长期化投资转型的关键动力。长期视角：投资者教育是未来的厚雪长坡41伴随我国深化改革扩大开放，经济发展水平迈上新台阶，发展质量稳步提升，过去20年，我国财富总量在迅速增长。社科院发布的中国国家资产负债表2020指出，2000年至2019年共计20年间，我国GDP由10万亿元攀升到接近100万亿元，复合年均增速为12.8%，与此同时财富存量从不到39万亿元上升到675.5万亿元，复合年均增速为16.2%，社会财富增速明显高于GDP增速，

76、体现了我国社会财富的快速累积效应。瑞信2021年全球财富报告数据显示，我国总财富从2000年的5万亿提升至2020年的74.88万亿美元，20年间翻15倍，占全球的18%，市占率仅次于美国排名第二。同时，瑞信预测到2025年，我国将占据全球财富增长的1/4以上。天高海阔：我国财富总量迅速增长01资料来源：瑞信2021年全球财富报告中国总财富（万亿美元，左）增速（%，右）200020004200520062007200820092000005040302010040%35%30%25%2

77、0%15%10%5%0%-5%-10%-15%422008200021E300250200150100500随着我国GDP首次突破百万亿人民币，居民个人可投资资产规模也在逐步提升。招商银行与贝恩咨询联合推出的2021中国私人财富报告数据显示，2020年，我国个人可投资资产总规模达241万亿元，2018-2020年年均复合增长率达13%，重回两位数增长，同时预计到2021年底，可投资资产总规模将达268万亿元。艾瑞咨询数据显示，预计2025年中国个人可投资资产规模将达到287万亿元，并将保持逐年相对稳定增长。大有可为：个人可投资资产规模逐步提升02资料

78、来源：2021中国私人财富报告（招行&贝恩）现金及存款投资性不动产资本市场产品境外投资银行理财产品保险（寿险）其他境内投资2008-2021年我国个人可投资资产总体规模（万亿元）3963831268432021年8月17日，中央财经委员会第十次会议指出，要坚持以人民为中心的发展思想，在高质量发展中促进共同富裕。在经济高质量发展和促进共同富裕新阶段，普惠财富管理市场是财富管理行业的重要发展方向。中国社科院金融研究所发布首份共同富裕视角下的中国普惠型财富管理市场研究报告将普惠财富管理市场定义为：主要面向中低收入群体的，能够准确适配其投资风险承受能力，为其提供低成本、易获取、高

79、透明、标准化的财富管理产品和服务，最终帮助该群体实现财富保值增值的财富管理市场。普惠财富管理是相对于高端财富管理而言的概念，是普惠金融的重要组成部分，是经济高质量发展和促进共同富裕的客观要求。 从改革开放至今，我国财富管理市场已走过30余年，从最初的居民储蓄为主的萌芽期到如今多元化的发展局面，我国财富管理市场业态从无到有，规模从小到大，获得蓬勃发展。截至2020年末，我国财富管理市场的资管产品总规模达到123万亿元，较2010年末增长近10倍。尤其是2016年以来，房地产调控政策成效逐步显现，刚需居住属性回归，投资属性逐步减弱。居民收入稳步快速提升，金融资产占居民资产比重提升。整体来看，我国经

80、济快速发展，居民可投资产不断增加，财富大迁徙时代，居民理财意识及需求快速提升，不断增加；从供给端看，利率自由化使得银行利差收入不断降低，证券行业佣金率不断下滑迫使经纪从通道型业务不断向财富管理转型，同时房地产吸引力下降、资管新规打破刚兑、资本市场深改下权益市场吸引力不断提升；供需两端共同推动我国财富管理市场步入黄金发展周期。从无到有：我国财富管理行业步入黄金发展周期0344我国财富管理行业的投资者教育水平仍处在发展初期。共同富裕视角下的中国普惠型财富管理市场研究报告提出，一方面，普通投资者的金融风险意识和财富管理知识不足，在投资理财过程中常常只关注收益，不评估风险，极易受到误导和欺诈而遭受财产

81、损失。另一方面，普通投资人无法客观看待自身的风险承受能力，对于高收益有着不切实际的盼望。加之，目前的广大普通投资者仍有较强的刚兑思维，也常常在投资过程中存在过度自信和盲目跟风的问题。根据人民银行最新发布的2021消费者金融素养调查分析报告显示，不少受访者存在金融基础知识盲区，搞不清风险和收益的关系、购买理财产品靠熟人推荐、投资不做风险分散。调查结果显示，从学历维度看，学历越高，对风险和收益的关系掌握程度越好，研究生及以上学历中，83.35%的受访者能正确理解风险和收益的关系，但到了初中学历受访者中，比例仅为67.97%。从收入维度看，低收入群体也与其他收入组有明显差距，月收入2000元以下的受

82、访者中答题正确率仅为63.81%。考虑到我国低收入和低学历群体占比较高，整体上看我国投资者的认知水平仍然有待提升。朝阳赛道：投资者教育是我国财富管理行业发展的重要动力04数据来源：“新华财经点金学堂”用户调查，2021年“新华财经点金学堂”用户年龄层“新华财经点金学堂”用户学习经历调查“新华财经点金学堂”用户投资经验调查80后39%70后20%60后9%90后25%有33%没有67%无经验30%5年以上25%1-3年30%3-5年15%00后7%45“新华财经点金学堂”针对用户的调查显示，只有33%的用户系统地学习过投资理财知识。与此同时，个人财富管理意识的提升激发了投资者参与投资者教育活动的

83、主动性与自觉性，学习金融相关知识的意愿和重视程度均有较明显的提升。调查同样显示，无论是没有任何投资理财经历，还是拥有5年以上投资理财经验，个人用户都希望能够通过专业且权威的渠道学习财富管理知识。根据中国投资者教育现状调查报告（2020）显示，2020年度调查数据显示，90.91%的投资者在金融教育上投入了资金，92.71%的投资者愿意在金融教育上花费时间，二者与2019年相比分别提高了4.16%和1.64%。此外，每周投入2-5小时进行学习的投资者比例由2019年的25.78%提升至2020年的35.59%，表明投资者更偏好简短有效的学习方式。从投资者参与各主体开展的投教活动来看，与2019年

84、相比，2020年投资者“偶尔”参与投教活动的频率上升，其中， “偶尔”参与“教育机构的课程或讲座”的比例由2019年的25.83%提升至2020年的35.98%。据人民日报对于消费者金融素养调查分析报告（2021）的解读，从信用知识、保险知识、到贷款知识、存款保险知识，普通居民懂的越来越多，中国消费者金融素养不断提高。消费者金融素养提升的背后，既有金融业快速发展、加强宣传普及的因素，也是消费者主动了解、学习金融知识的结果。未来投资者对于金融知识的学习意愿也将随着其金融实践的丰富性进一步增强，投资者教育也会成为我国财富管理行业发展的朝阳赛道。46点金学堂是国家金融信息平台新华财经打造的投资者教育

85、体系的重要组成部分，于2021年8月在新华财经APP正式上线。点金学堂定位于财富管理知识学习平台，秉承“让财富管理更简单”的理念，旨在构建多元化投资者教育体系，丰富投资者教育场景，让财富管理知识听得懂，学得会，用得上。点金学堂是新华财经发挥国家金融信息平台优势，汇聚专业金融机构与权威专家资源，打造的财富管理知识学习品牌。通过视频直播、线上视频课程、视频节目等形式分享更贴近投资者的投资理财内容以及市场研究与金融知识，加强广大投资者金融知识储备以及运用金融知识解决实际金融问题的能力。在提升广大投资者金融素养的同时，增强金融风险防范意识与能力，树立正确的投资理念，助力投资者进行更合理的财富管理。点金

86、学堂的建设旨在通过新华财经传播与运营能力，解决优秀的投教产品仅在投教圈内“空转”的问题，捋顺投教产品传导机制，加强投教产品传播渠道建设，提高受众覆盖面和信息触达率，助力优秀投教产品“出圈”。点金学堂：让财富管理更简单相比于分析师撰写市场分析、产品分析报告的传统形式，投资者教育直播大幅提高了基金公司、券商、银行等资管机构通过点金学堂与用户交流的效率，这些机构在线上直接向用户进行更加生动易理解的市场解读、理财常识的分享等。目前，已经有多家金融机构通过点金学堂开展近200场直播，场均热度超过7.5万。点金直播生动的投教形式472021年，新华财经联合西瓜财经出品原创财经谈话节目茶话财经，针对市场热点

87、、财经话题、大众关注焦点等展开开放式讨论。2021年底茶话财经也将推出年终特别版突围，解读2021年财经领域的十大热词，欢迎感兴趣的朋友登录新华财经和西瓜视频搜索突围进行观看，也特别感谢您对新华财经和西瓜财经的持续关注。点金学堂课程内容涵盖银行、证券、基金、保险、信托、期货、双碳等领域，通过直播课、系统课、精品主题课、财富公开课、线上/线下互动交流等多种内容与形式，助力大众进行更加科学理性的财富管理。从普及财经金融知识到建立财富管理思维模式，从搭建合理投资体系到树立长期投资理念，从分析投资标的到解读行业赛道点金学堂为大众实现全生命周期的财富管理目标，提供陪伴式投教。点金课程陪伴式投教课程48结

88、语CONCLUDINGREMARKS温义飞的急救财经信息爆炸的时代，财经知识看似更多了，实际上更少了，少在真诚，负责，用心。西瓜财经，是一个难得的真诚的社区，希望可以与大家一起，为普通人提供更多更有意义的财经信息。预祝2022，越办越好！吕晓彤西瓜财经作为官方的财经频道，很好的承担了正本清源的作用，让财经呈现了本身应该有的模样：专业、亲民、及时。我想西瓜财经这种稳健、进取、专业的财经频道2022年便必定有更大的施展空间和可能性。加油！小Lin说曾经，我们关注衣食住行；现在，我们关注财经风云。时代的飞速变迁，让人们不仅要满足基本的物质生活，也将更多的目光投向了纷繁精彩的财经世界。西瓜财经，一个为

89、我们提供畅享财经知识信息的平台，一个你生活中不可或缺的好伙伴。愿未来可以共同成长！管清友我每天都刷西瓜视频，这是一个学习交流的好地方。我看的内容很广泛，在这里发现了有很多优质的内容。西瓜视频，帮我们打开了另一扇门。祝西瓜视频越办越好。韩秀云讲经济这是一个获取知识最便捷的时代，也是一个容易被低质量信息包围的时代；这是一个能够轻松透过屏幕神游太空的时代，也是一个容易被困在信息茧房的时代。这个时代需要西瓜财经这样高质量、高开放度、尊重知识、鼓励表达的平台。2022，我在西瓜财经，与你一起成长。谭雅玲在全球经贸形势分化严重的时期，我们的企业与投资者面对金融市场翻天覆地变化之时显现出专业不足和经验欠缺的

90、事实与现状，使得经济学家有责任为国家、为百姓说明实情，呈现真知灼见通过西瓜财经平台，经济学家以提高常识、认识国际、促进收入和规避风险为核心，讲点实话与真话，让大众了解共同的发展追求与提高重点。投资很时尚，但专业更重要希望用户能够抓住机会赢大势、冲破乌云见晴天。“立”说财经疫情之下，我们关注西瓜财经，不是因为个人内心的慰籍，而是透过西瓜财经这扇窗，我们可以看到世界的大势和国家的命运，以及承载在国家命运之上的个人发展与前途。让我们相约西瓜财经，共同点亮对美好未来的向往。阿Test正经比比曾经我们只在电视上观看财经解读，曾经我们只在书本上认识金融人物。当财经遇上西瓜，你能用5分钟了解金融炼金术，能用一期视频走过激荡三十年，我们在西瓜财认识整个世界，我们和西瓜财经一起结伴同行。49