1、数 据 启 迪 娱 乐 | E N L I G H T E N E N T E R TA I N M E N T B Y D ATA2021年综艺网播表现及用户分析2021综艺概览榜单：2021萌探探探案正片有效播放9.79亿，市占率5.44%，领跑网综市场；王牌对王牌第6季正片有效播放20.07亿，市占率12.96%，位居台综榜首。全网：2021年全网综艺累计正片有效播放322亿，同比下滑14%；网络综艺市场份额稳步上涨，2021年网络综艺正片有效播放占比55%，较2020年高出3个百分点。平台：爱奇艺、腾讯视频市占率达68%，仍保持领先优势，两平台有效播放差距收窄。上新：2021年上新季播

2、综艺（不含衍生） 267部，同比增加27部；爱腾均上线90余部，优酷74部，芒果TV55部。排播：2021年爱奇艺、腾讯视频独播综艺的表现较为相近，半数均为独播，上新量在50部左右，正片有效播放40亿；优酷独播综艺上新量及有效播放占比维持在50%左右，与2020年相比保持稳定；芒果TV独播综艺上新量及有效播放占比均接近100%。类型：2021年上新季播综艺类型呈现出垂直化、细分化趋势，老牌综艺内容纷纷转型，游戏、音乐、情感、推理、喜剧、语言等长青内容创新求变；虚拟偶像2060、国潮文化舞千年等新综紧跟时代热点，多维挖掘细分市场实现破局。全舆情热度：“哥系姐系” 竞演节目居新老综艺热度榜首。豆瓣

3、：2021年戏剧、古典舞、传统文化等新综引领新一代国潮热，戏剧新生活舞千年典籍里的中国豆瓣评分在9分左右。用户画像：2021年各平台上新季播独播综艺用户平均年龄在26.1-28.3岁，女性占比均在60%左右。4.53亿4.14亿3.84亿3.10亿2.73亿2.59亿2.29亿2.19亿2.14亿2.00亿一年一度喜剧大赛这就是街舞第四季脱口秀大会第4季密室大逃脱第三季乘风破浪的姐姐2做家务的男人3五十公里桃花坞拜托了冰箱轰趴季吐槽大会第5季令人心动的offer36171819209.79亿8.59亿6.90亿5.94亿5.82亿5.70亿5.42亿

4、5.16亿4.97亿4.80亿萌探探探案青春有你第3季哈哈哈哈哈奇葩说第7季创造营2021披荆斩棘的哥哥德云斗笑社第2季哈哈哈哈哈第2季明星大侦探第六季心动的信号第4季2021/5/282021/2/182020/11/132020/12/172021/2/172021/8/122021/8/202021/11/202020/12/242021/6/232021/10/152021/8/142021/8/102021/5/132021/1/222021/6/112021/5/232021/6/222021/1/312021/11/9榜单：2021全网网络综艺有效播放霸屏榜统计范围：全网网络综艺

5、；统计时间：2021.1.1-2021.12.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）5.44%4.77%3.83%3.30%3.24%3.17%3.01%2.87%2.77%2.67%2.52%2.30%2.13%1.72%1.52%1.44%1.28%1.22%1.19%1.11%正片有效播放上线日期排名正片有效播放上线日期排名网综市占率网综市占率播放平台播放平台2.53亿2.33亿2.29亿2.28亿2.15亿2.11亿2.06亿1.79亿1.66亿1.54亿王牌对王牌5青春环游记2爱情保卫战2021奔跑吧第4季我们的歌第3季极限挑战宝藏行2嗨放派天天向上2021追光吧！哥哥最强大脑第

6、八季正片有效播放上线日期 播放平台排名正片有效播放上线日期排名61/1/292021/4/232021/4/42021/7/302021/4/232021/1/22021/11/62021/10/222021/1/102020/12/42020/2/212020/6/62021/1/52020/5/292021/9/192021/7/42021/8/142021/1/32020/12/52021/1/8榜单：2021全网电视综艺有效播放霸屏榜统计范围：全网电视综艺；统计时间：2021.1.1-2021.12.31；数据来源：云合

7、四象分析系统（EVA）台综市占率台综市占率12.96%9.54%5.29%3.74%3.14%2.79%2.36%2.29%1.93%1.89%1.63%1.50%1.48%1.47%1.39%1.36%1.33%1.16%1.07%0.99%播放平台20.07亿14.78亿8.19亿5.80亿4.86亿4.32亿3.66亿3.55亿3.00亿2.93亿王牌对王牌第6季奔跑吧第5季极限挑战第7季中国好声音2021向往的生活5快乐大本营2021青春环游记第3季奔跑吧黄河篇2欢乐喜剧人7奔跑吧黄河篇全网：综艺大盘同比下滑14%，网综份额稳健增长统计范围：全网综艺；统计时间：截至2021.12.31

8、；数据来源：云合四象分析系统（EVA）全网综艺正片有效播放372 181 191 322 146 176 0250500综艺电视综艺网络综艺亿20202021-14%-19%-8%全网综艺分平台有效播放133 114 74 44 114 104 53 43 060120180爱奇艺腾讯视频芒果TV优酷亿20202021-14%-9%-29%-2%2021年全网综艺累计正片有效播放322亿，同比下滑14%；其中电视综艺146亿，同比下滑19%；网络综艺176亿，同比缩减8%。网络综艺市场份额稳步上涨，2021年网络综艺正片有效播放占比55%，较2020年高出3个百分点。各平台综艺有效播放分布上，

9、爱奇艺、腾讯视频市占率达68%，仍保持领先优势， 2021年有效播放同比降幅分别为14%、9%，两平台有效播放差距收窄；芒果TV综艺有效播放53亿，同比下滑29%；优酷有效播放43亿，同比下降2%，保持相对稳定。上新：季播综艺部数上涨，平台内容供给充足统计范围：2020-2021上新季播综艺，不含衍生综艺；统计时间：截至2021.12.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）季播综艺上新量240000综艺电视综艺网络综艺20202021部2021年上新季播综艺（不含衍生） 267部，同比增加27部，电视综艺、网络综艺分别增加4部、23部。平台方面，

10、爱奇艺上新季播综艺98部，同比增加24部；腾讯视频上新94部，连续2年维持90部以上的上新量；优酷、芒果TV分别上新74部、55部，与2020年相比变动相对平稳。各平台季播综艺上新量74 99 68 62 9894745504080120爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV20202021部排播：爱腾优独播占比过半，芒果TV高达99%统计范围：2021上新季播综艺，不含衍生综艺；统计时间：截至2021.12.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）5452483557%95%49%47%020406080腾讯视频芒果TV爱奇艺优酷部数占比2021年爱奇艺、腾讯视频独播综艺的表现较为相近，半数均为独播，

11、上新量在50部左右，正片有效播放40亿。2021上新综艺中，芒果TV 除妈妈，你真好看蒙面舞王第2季给你，我的新名片3部拼播综艺外，其余52部均为独播；独播综艺累计有效播放共30亿，占比近100%。优酷独播综艺上新35部，有效播放14亿；其独播上新量及有效播放占比均维持在50%左右。各平台独播综艺上新量及占比各平台独播综艺有效播放及占比部40 40 30 14 56%54%99%53%03060腾讯视频爱奇艺芒果TV优酷亿正片有效播放占比类型：深挖垂类赛道，游戏互动真人秀长青统计范围：2021上新季播综艺，不含衍生综艺；统计时间：截至2021.12.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）2

12、021年上新季播综艺各类型分布（每部综艺划分为1-3个类型）2021年最热门类型依然为王牌奔跑吧极挑等IP集中的游戏互动类真人秀，正片有效播放占比达26.6%。2021年上新季播综艺类型呈现出垂直化、细分化趋势，老牌综艺内容纷纷转型，游戏、音乐、情感、推理、喜剧、语言等长青内容创新求变；虚拟偶像2060、国潮文化舞千年等新综紧跟时代热点，多维挖掘细分市场实现破局。体验类综艺上新量居高，有效播放占比12.3%位居第二，除向往的生活中餐厅等老牌综艺外，相对较新的潮流合伙人及新综艺桃花坞嗨放派大湾仔的夜在经营、生活社交等领域布局更加垂直。近几年最为火爆的选秀综艺有效播放占比11.4%，经历整改后偶像

13、选秀画上终止符，哥系姐系大战仍受关注。26.6%12.3%11.4%9.3%8.7% 8.6%7.5%4.6%3.8%2.8%1.5% 1.3% 1.1%0.7% 0.6% 0.3%游戏 体验 选秀 音乐 情感 推理 喜剧 语言 舞蹈 其他 职场 演绎 文化 体育 美食 纪实3%14%2%12%9%3%3%9%2%19%3%3%11%3%4%2%正片有效播放占比部数占比爱奇艺：掀迷综热潮、原创新综拓宽喜剧边界统计范围：2021上新季播、独播综艺，不含衍生综艺；统计时间：截至2021.12.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）2021年爱奇艺独播综艺TOP类型（每部综艺含1-3个标签）34

14、%22%11%11%7%6%2%0%10%20%30%40%推理选秀喜剧情感舞蹈音乐文化2021年爱奇艺发力悬疑推理赛道，紧贴Z世代年轻群体的游戏风向推出“迷综季”系列综艺萌探探探案奇异剧本鲨最后的赢家掀起迷综热潮，上新独播综艺中，悬疑推理类综艺有效播放占比达34%，其中萌探探探案位居2021年网络综艺霸屏榜首位。2022年悬疑风口继续，腾讯视频、优酷纷纷携推理计划：十一号公寓游戏的胜利等新综入局，赛道竞争越发激烈。继奇葩说乐队的夏天后，爱奇艺联合米未传媒推出全新喜剧竞演类节目一年一度喜剧大赛进军新喜剧领域，10月中旬上线后累计有效播放4.53亿，登上网综霸屏榜第11位；豆瓣近4万人评8分，无

15、论从播放还是口碑方面都获得较高认可。爱奇艺在情感、舞蹈、音乐、国潮文化等领域均有创新，我的小尾巴舞蹈生爆裂舞台机智的恋爱等新综艺有效播放破亿。2021年上新独播综艺有效播放TOP10排名节目名称类型1萌探探探案推理2青春有你第3季选秀3一年一度喜剧大赛喜剧4做家务的男人第3季情感5我的小尾巴萌娃成长排名节目名称类型6奇异剧本鲨推理7最后的赢家推理8舞蹈生舞蹈9爆裂舞台音乐/舞蹈10机智的恋爱情感有效播放占比腾讯视频：强化语言、喜剧类综N代，布局体验类新综统计范围：2021上新季播、独播综艺，不含衍生综艺；统计时间：截至2021.12.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）（每部综艺含1-3

16、个标签）21%17%14%13%12%8%5%0%10%20%30%语言体验选秀喜剧情感音乐职场2021年腾讯视频独播综艺以创造营德云斗笑社心动的信号脱口秀大会等综N代选秀、喜剧、语言、情感、职场类综艺为主，尤其在语言类节目占据绝对优势，在2021年上线的脱口秀、访谈等语言类节目中，腾讯独播综艺有效播放占比超8成，脱口秀大会拜冰吐槽大会3部语言类节目均进入网综年榜TOP20内。体验类领域从生活社交、旅行、经营等方面积极拓展新综，五十公里桃花坞排在网综霸屏榜第17位，恰好是少年全舆情热度、豆瓣口碑均领先。喜剧方面腾讯视频从团综德云斗笑社基础上乘胜追击，第二季仍保有高水准，累计正片有效播放5.42

17、亿，较第一季高出10%。音乐类综艺仍以偶像选拔为主；情感及职场方面信号offer热度不减，2022年情感、职场赛道内容更加多元，挑战持续升级。季播模式之外，腾讯视频推出年番综艺毛雪汪大伙之家，并与其经典综艺IP进行联动，营造综艺“家族感”，通过持续不断的内容陪伴提升用户粘性。2021年上新独播综艺有效播放TOP10排名节目名称类型1创造营2021选秀2德云斗笑社第2季喜剧3心动的信号第4季情感4脱口秀大会第4季语言5五十公里桃花坞体验排名节目名称类型6拜托了冰箱轰趴季语言7吐槽大会第5季语言8令人心动的offer第3季职场9恰好是少年体验10明日创作计划音乐有效播放占比2021年腾讯视频独播综

18、艺TOP类型优酷：深耕街舞文化，恋综开拓新领域统计范围：2021上新季播、独播综艺，不含衍生综艺；统计时间：截至2021.12.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）32%21%12%7%6%5%4%0%10%20%30%40%舞蹈情感体验体育喜剧选秀音乐2021年优酷持续深耕街舞赛道，超级IP这！就是街舞第四季在有效播放、全舆情热度、豆瓣口碑上均居前排；在这！就是街舞的加持下，优酷在21年上线的舞蹈类节目中有效播放占6成，仍居第一席位。今年优酷在情感、体验类方面延续我们恋爱吧新相亲大会等熟知节目，并新推出聚焦大学生爱情观的怦然心动20岁，同一屋檐下关注当下都市青年的生活样态，2部节目累计

19、正片有效播放均破亿；2022年优酷将推首档聚焦母胎solo恋综没谈过恋爱的我们，目前 #没谈过恋爱的我报名表#微博话题阅读量达1.1亿。体育运动类节目爱腾优芒均有布局，优酷在这就是灌篮之外新策划拳击运动“拳”力以赴的我们及东奥相关冬梦之约，22年该类将引来小高峰，超有趣滑雪大会酷玩大会家门口运动会等围绕冰雪主题开展内容创作。2021年上新独播综艺有效播放TOP10排名节目名称类型1这就是街舞第四季舞蹈2同一屋檐下第一季生活体验3怦然心动20岁情感4我们恋爱吧第三季情感5象牙山爱逗团喜剧排名节目名称类型6这！就是灌篮第四季体育7追光吧！选秀8新相亲大会第五季情感9我是女演员演绎10打卡吧！吃货团

20、美食有效播放占比（每部综艺含1-3个标签）2021年优酷独播综艺TOP类型芒果TV：夯实推理、情感赛道，开拓多元新可能统计范围：2021上新季播、独播综艺，不含衍生综艺；统计时间：截至2021.12.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）28%24%16%14%7%5%2%0%10%20%30%40%选秀体验情感推理音乐游戏喜剧2021年芒果TV独播综艺有效播放占比最高的为选秀类，哥哥姐姐2全舆情热度领先，有效播放分别为5.7亿、2.73亿，均排在网综年榜TOP20内。体验类慢综向往的生活中餐厅走过5季仍旧领先，分别排在芒果独播综艺榜第2、7位。芒果TV自开创国内情感、推理类综艺以来不断夯

21、实妻子女儿婆妈明侦密逃等原有内容，并在此基础上挖掘推新，2021年婚姻纪实观察节目再见爱人热度口碑兼具。2021年综艺内容更加注重正能量，创新上担当更多社会责任，芒果TV全新推出神奇主播已就位云上的小店等专注电商直播、助农新综艺助力乡村振兴。2022年芒果TV继续聚焦选秀、体验、情感、推理等主赛道，也不断扩充你好，外交官无名英雄致富女人等职场、无名之辈 拳新出击等体育竞技新赛道，探索综艺创新更多可能性。2021年上新独播综艺有效播放TOP10排名节目名称类型1披荆斩棘的哥哥选秀2向往的生活第五季体验3密室大逃脱第三季推理4乘风破浪的姐姐第二季选秀5妻子的浪漫旅行第五季情感排名节目名称类型6女儿

22、们的恋爱第四季情感7中餐厅第五季体验8谁是宝藏歌手音乐9再见爱人情感10牛气满满的哥哥游戏有效播放占比（每部综艺含1-3个标签）2021年芒果TV独播综艺TOP类型全舆情热度：“哥系姐系” 竞演节目居新老综艺热度榜首节目名称全舆情热度（日级峰值）类型播出平台乘风破浪的姐姐第二季448竞演芒果TV向往的生活第五季447生活芒果TV超新星运动会第4季446体育腾讯视频哈哈哈哈哈第2季443旅行爱奇艺 / 腾讯视频密室大逃脱第三季434推理芒果TV吐槽大会第5季431脱口秀腾讯视频这就是街舞第四季428舞蹈优酷德云斗笑社第2季419喜剧腾讯视频王牌对王牌第6季417游戏爱奇艺 / 腾讯视频 / 优酷

23、青春有你第3季414选秀爱奇艺2021年综N代全舆情热度TOP102021年上新综艺中共15部节目全舆情热度单日峰值破400，其中综N代11部，新综艺4部，分别是披荆哥哥萌探恰好是少年桃花坞。芒果TV乘风破浪的姐姐第二季披荆斩棘的哥哥分别获得综N代、新综艺全舆情热度榜首。2021年新综艺全舆情热度TOP10统计范围：2021上新季播综艺，不含衍生综艺；统计时间：截至2021.12.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）节目名称全舆情热度（日级峰值）类型播出平台披荆斩棘的哥哥495竞演芒果TV萌探探探案456推理爱奇艺恰好是少年452旅行腾讯视频五十公里桃花坞422生活腾讯视频导演请指教37

24、6表演腾讯视频初入职场的我们362职场芒果TV最后的赢家360推理爱奇艺奇异剧本鲨355推理爱奇艺我是女演员353表演优酷怦然再心动353情感芒果TV豆瓣口碑：国潮文化节目获高评分统计范围：2021上新季播综艺，不含衍生综艺；统计时间：截至2021.12.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）2021上新综艺豆瓣评分TOP10（评分人数=5000）2021上新综艺豆瓣评分人数TOP10节目名称豆瓣评分类型戏剧新生活9.2文化明星大侦探之名侦探学院第四季9.2推理再见爱人8.9情感舞千年8.8舞蹈典籍里的中国8.7文化你好生活第三季8.6体验奇妙之城8.2文化一年一度喜剧大赛8喜剧恰好是少年

25、7.9体验时光音乐会7.8音乐近年国潮文化综艺风头劲，2021年戏剧、古典舞、传统文化等新综引领新一代国潮热，戏剧新生活舞千年典籍里的中国3部综艺豆瓣评分在9分左右，其中戏剧新生活9.2分，3万余人参与，获得2021上新季播综艺豆瓣评分TOP1；另有名侦探学院维持往季以来的高分水准，评分达9.2分。节目名称豆瓣评分人数类型脱口秀大会第4季49208语言向往的生活第五季49165生活体验披荆斩棘的哥哥47677选秀恰好是少年40105体验创造营202140036选秀再见爱人38320情感一年一度喜剧大赛37196喜剧奇妙之城36227文化这就是街舞第四季35600舞蹈戏剧新生活33763文化用户

26、画像统计范围：2021年上新季播、独播综艺，不含衍生综艺；统计时间：截至2021.12.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA），百度指数画像2021年上新独播综艺用户画像2021年各平台上新季播独播综艺用户平均年龄在26.1-28.3岁，我的小尾巴恰好是少年等新综平均年龄在22岁左右；芒果TV用户平均年龄提升，遇见你听姐说时光音乐会再见爱人等新综30岁以上用户占比超6成。性别分布上，爱腾优芒女性占比均在60%左右，我的小尾巴女儿们的恋爱4再见爱人等10余部综艺女性占比80%以上；同时不乏求职高手第二季少年说唱企划等男性向综艺，男性占比在80%左右。平均年龄女性占比26.1岁65%18%46%26%8%2%=50岁腾讯视频28.1岁61%14%42%30%10%4%=50岁爱奇艺28.3岁64%12%41%34%11%2%=50岁芒果TV27.8岁57%13%44%32%10%2%=50岁优酷