1、!#$%& ()*+, - ./01,!#$%& ()*+, - ./01,contents目录2021年中国消费市场概览2021年新品消费市场趋势及解析2021年新品消费供给趋势及解析2022年新品消费九大趋势发布1234!#$%& ()*+, - ./01,!#$!#$%&()*+,01!#$%& ()*+, - ./01,!#$%&()*+,-./01+23数据来源：国家统计局!#$%& ()*+, - ./01,55%62%68%第一季度第二季度第三季度3,5005,2507,000第一季度第二季度第三季度6,5008,25010,000第一季度第二季度第三季度-.456789:*;?

2、9ABC数据来源：国家统计局2021年2019年2020年2021年2019年2020年2021年2019年2020年75%!#$%& ()*+, - ./01,-.DEFGHI%*&!JKLM-.9ANO0.0%2.5%5.0%7.5%10.0%0.0%12.5%25.0%37.5%50.0%教育文化娱乐其他用品及服务衣着医疗保健交通通信生活用品及服务居住食品烟酒随着疫情常态化，文教娱乐等悦己增值的精神消费需求在2021年迅速释放，相关支出单年增速达到46%，成为消费市场瞩目亮点“民以食为天”，食品烟酒消费支出连续两年保持正增长，是稳定消费市场的基石2019-2021两年间复合增速%2020

3、-2021单年间增速（%）数据来源：国家统计局!#$%& ()*+, - ./01,PQ-.RS1T*UVWXYZ*WX-.DE数据来源：国家统计局, 天猫小黑盒!#$%& ()*+, - ./01,新品成交到达亿级 / 千万级 / 百万级 / 十万级 / 万级缩短天数 （2021 vs. 2020）WX_abcTXd9:efgh数据来源：天猫小黑盒2019年2020年2021年新品期商品年累计成交金额32%31%!#$%&()*+,1.3倍新品平均件单价大盘1.6倍新品平均件单价大盘#$-./01,$23456789:7;#$?72020年2021年3.8天亿级2.3天千万级2.3天百万级3

4、.5天十万级6.1天万级!#$%& ()*+, - ./01,WXbXdiG:jklm6h资料来源：访谈!#$%& ()*+, - ./01,数据来源：2020年第七次全国人口普查，天猫小黑盒重度新品消费人群：在某类目内于新品期内新品购买的新品占同期总消费超30%、且达到一定淘内新品内容浏览频率的用户（各个类目用户合并去重）泛新品人群：在新品期间内有发生新品互动或购买的人WXnompRqrstXdkuvw-.4xyzWiG|资料来源：访谈)*-./0:jJK!#$%& ()*+, - ./01,%&(!#$-.()*/012302!#$%& ()*+, - ./01,消费市场：从 “寻求扩容”

5、 到 “向内探索”!#$%& ()*+, - ./01,%)*+,-02-01!#$%& ()*+, - ./01,空间折叠时间提纯!#$%&()*+,-.($%/0-仪式氛围快乐上头精准疗愈文化给氧给自己的第25小时与TA们的纽带时间与好友的主题时光与家人的天伦时光与宠物的亲子时光折叠的寓所用新品打造高密度复合家居场景流动的家用新品在自然郊野搭建另一个家新“场”上路用新品牵引新消费生活体验!#$%& ()*+, - ./01,与TA们的纽带时间“造” 出来的主题时光用新品打造的主题体验让每次相聚更独特用新品打造的主题体验让每次相聚更独特与好友：与好友：“供” 出来的宠爱时光用新品营造用新品营

6、造360360度育儿式养宠度育儿式养宠与宠物：与宠物：“连” 起来的天伦时光用新品创造的真实极致体验拉通亲情距离用新品创造的真实极致体验拉通亲情距离与家人：与家人：给自己的第25小时仪式氛围：氛围感新品再造美好仪式氛围感新品再造美好仪式快乐上头：上头新品激发极致体验上头新品激发极致体验精准疗愈：抚慰新品细致关照每个“零件抚慰新品细致关照每个“零件文化给氧：文化新品带来精神丰盈和自我增值文化新品带来精神丰盈和自我增值$123&45$16789:;?ABCDE新消费时空时间提纯:;BFGHI$&JKLM新消费时空时间提纯给自己的第25小时资料来源：天猫小黑盒，访谈:;BFGHI$&NOPQ新消费时

7、空时间提纯时间提纯给自己的第25小时资料来源：天猫小黑盒，访谈:;BFGHI$&RSTU新消费时空时间提纯时间提纯给自己的第25小时资料来源：天猫小黑盒，访谈:;BFGHI$&VW:X新消费时空时间提纯时间提纯给自己的第25小时资料来源：天猫小黑盒，访谈YZB$1&(-_Bab$c新消费时空时间提纯时间提纯给自己的第25小时与TA们的纽带时间资料来源：天猫小黑盒，访谈YdeB$1&(f-gBhi$c新消费时空时间提纯时间提纯给自己的第25小时与TA们的纽带时间资料来源：天猫小黑盒，访谈YjkB$1&(l-_Bjm$c新消费时空时间提纯时间提纯给自己的第25小时与TA们的纽带时间资料来源：天猫小

8、黑盒，访谈!#$%& ()*+, - ./01,!#$%&()*+,-./01!2345678新消费时空时间提纯空间折叠折叠的寓所用新品打造高密度复合家居场景流动的“家”用新品在自然郊野搭建另一个家新“场”上路用新品牵引新消费生活体验!#$%& ()*+, - ./01,noBpq&r!stuvwxydz)*新消费时空时间提纯空间折叠空间折叠折叠的寓所!#$%& ()*+, - ./01,noBpq&r!stuvwxydz)*新消费时空时间提纯空间折叠折叠的寓所资料来源：天猫小黑盒!#$%& ()*+, - ./01,noBpq&r!stuvwxydz)*新消费时空时间提纯空间折叠空间折叠折叠

9、的寓所资料来源：天猫小黑盒!#$%& ()*+, - ./01,noBpq&r!stuvwxydz)*新消费时空时间提纯空间折叠空间折叠折叠的寓所资料来源：天猫小黑盒|B(d-&r!s;d新消费时空时间提纯空间折叠空间折叠折叠的寓所流动的家资料来源：天猫小黑盒，访谈!()-P&r!s!#新消费时空时间提纯空间折叠空间折叠折叠的寓所流动的家新场上路资料来源：天猫小黑盒，访谈!#$%& ()*+, - ./01,%)*+./02-02!#$%& ()*+, - ./01,“感官”拟真“价值”站位新消费时空时间提纯空间折叠新消费决策!#$%& ()*+, - ./01,“”QEi新消费时空时间提纯空

10、间折叠新消费决策感官拟真感官拟真资料来源：天猫小黑盒!#$%& ()*+, - ./01,% % *E”新消费时空时间提纯空间折叠新消费决策感官拟真文化深描文化深描资料来源：天猫小黑盒，访谈!#$%& ()*+, - ./01,B-$*E(新消费时空时间提纯空间折叠新消费决策感官拟真文化深描价值站位价值站位资料来源：天猫小黑盒，访谈!#$%& ()*+, - ./01,%)*+0102-03!#$%& ()*+, - ./01,新消费时空时间提纯空间折叠新消费决策感官拟真文化深描价值践行新消费关系!#$%& ()*+, - ./01,W-.n新消费时空时间提纯空间折叠新消费决策感官拟真文化深描

11、价值践行新消费关系新消费关系新消费关系BC合弄资料来源：天猫小黑盒，访谈!#$%& ()*+, - ./01,W-.新消费时空时间提纯空间折叠新消费决策感官拟真文化深描价值践行新消费关系新消费关系新消费关系价值部落资料来源：天猫小黑盒!#$%& ()*+, - ./01,W-.新消费时空时间提纯空间折叠新消费决策感官拟真文化深描价值践行新消费关系新消费关系新消费关系同频共振资料来源：天猫小黑盒，访谈!#$%& ()*+, - ./01,Xd*8资料来源：天猫小黑盒新消费时空时间提纯空间折叠新消费决策感官拟真文化深描价值践行新消费关系新消费关系不急出圈不急出圈!#$%& ()*+, - ./01

12、,!#$%& ()*+, - ./01,$234!#$%&()*+,-./03!#$%& ()*+, - ./01,Xd!#$%& ()*+, - ./01,TK/0资料来源：天猫小黑盒!#$%& ()*+, - ./01,mpgk/0资料来源：天猫小黑盒，访谈!#$%& ()*+, - ./01,!#$%&( !)*+,#-!./01#2345&67资料来源：天猫小黑盒，访谈!#$%& ()*+, - ./01,s”;资料来源：天猫小黑盒，访谈!#$%& ()*+, - ./01,!#$%& ()*+, - ./01,%567!$%&(0123+,4504!#$%& ()*+, - ./01,新消费时空新消费关系!#$%& ()*+, - ./01,/0资料来源：访谈!#$%& ()*+, - ./01,DE!#$%& ()*+, - ./01,DE