1、QuestMobileQuestMobile 2021 2021 营销热点事件盘点营销热点事件盘点20222022- -0101- -0505本报告研究说明本报告研究说明本报告主要对2021年热点营销事件进行整理，并总结其营销效果与价值1 1）数据选取时间）数据选取时间：2021年01月-12月2 2）数据来源：）数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库，数据监测2021年在投互联网广告超过1万个品牌（不含游戏）。QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobile NEW MEDI

2、A 新媒体数据库营销事件整理：营销动作及营销事件通过资讯媒介爬取及研究人员二手资料整理。3 3）定义：）定义：投放费用：投放费用：第三方估算费用，受不可控因素影响，不代表广告主真实投放费用。选定周期根据实际抓取的广告量和媒体的刊例价，基于广告类型、广告投放量等进行多重加权计算，以媒体实际总收入（公开发布或访谈获得）进行校准修正。创意组数：创意组数：选定周期同一个广告主投放的广告创意素材总计（同一素材链接定义为一组创意）。4 4）数据局限性：）数据局限性：本报告研究基于目标行业及品牌的营销动作在互联网的痕迹，也即营销事件结果进行整理。0120212021年热点营销事件回顾年热点营销事件回顾1.1

3、营销动作活跃，通过营销事件和广告营销动作活跃，通过营销事件和广告创意加持品牌曝光创意加持品牌曝光20212021年营销市场活跃，品牌紧追关键时刻年营销市场活跃，品牌紧追关键时刻20212021年热点营销事件回顾年热点营销事件回顾20212021年年2 2月月3 3月月4 4月月5 5月月6 6月月1 1月月宝马：婚礼情人节短片Keep 吐槽大会：谐音梗健身操同程旅行：目的地盲盒钉钉：7.0 极速版 自黑版发布会焦内：发布五四品牌片底线知乎：携手共青团中央特别献映微电影重逢联合营销联合营销节日营销节日营销小米 原研哉：全新品牌识别系统优酷乡村爱情 13：老铁盲盒热点热点& &联合联合品牌焕新品牌

4、焕新节日营销节日营销京东：京东一下、年味到家广告片耐克：“心决事成”挑战赛喜茶：新年新生广告片苹果：阿年新春微电影节日营销节日营销节日营销节日营销节日营销节日营销节日营销节日营销肯德基元气森林：元气顶瓜瓜乳茶飞猪：邮轮剧本杀王者荣耀：剧本杀主题手游蜜雪冰城：MV主题曲热点营销热点营销热点营销热点营销联合营销联合营销热点营销热点营销热点营销热点营销联合营销联合营销热点营销热点营销Source：QuestMobileQuestMobile 营销研究院 2021年12月注：通过整理2021年度营销事件，依据所监测的广告创意、媒介投放、效果转化等多个维度，筛选各月热点事件进行展示。20212021年年

5、7 7月月8 8月月9 9月月1010月月11 11月月1212月月快手：决战东京上汽大众：不知去向的萌电伊利 徐峥：伊定有戏中秋微电影系列五菱 周迅：周迅成为全球代言人美团外卖：品牌 logo 焕新微信视频号：西城男孩线上演唱会好利来 UCCA：喜剧演员联名甜品宝洁：只要上场就要漂亮MANNER野兽派：熊猫拿铁场景营销场景营销联合营销联合营销小红书：RTS 线上潮玩展联合营销联合营销场景营销场景营销热点营销热点营销热点营销热点营销认养一头牛 罗永浩：奶牛养得好，牛奶才会好广告片小米 苏炳添：苏炳添成为品牌代言人节日营销节日营销品牌焕新品牌焕新场景营销场景营销京东联合一年一度喜剧大赛喜茶：lo

6、go全身图创作活动Gucci 与披荆斩棘的哥哥们梦幻联动李佳琦：所有女生的Offer综艺联合营销联合营销联合营销联合营销联合营销联合营销热点营销热点营销代言营销代言营销代言营销代言营销代言营销代言营销20212021年热点营销事件回顾年热点营销事件回顾Source：QuestMobileQuestMobile 营销研究院 2021年12月注：通过整理2021年度营销事件，依据所监测的广告创意、媒介投放、效果转化等多个维度，筛选各月热点事件进行展示。（接上页）（接上页）年度营销热点集中，电商大促、奥运会、节假日等成为重要营销年度营销热点集中，电商大促、奥运会、节假日等成为重要营销节点节点0%5%

7、10%15%20212021年年 营销事件月度数量分布占比营销事件月度数量分布占比Source：QuestMobileQuestMobile 营销研究院 2021年12月春节618双11体育热点妇女节七夕中秋节圣诞节注：营销事件占比依据QuestMobile整理的营销事件分析，不代表全部营销事件。互联网广告投放节奏配合营销动作，但更偏向与销售节奏一致，互联网广告投放节奏配合营销动作，但更偏向与销售节奏一致，电商大促节点投放集中度更高电商大促节点投放集中度更高0021年一级行业广告投放创意组数变化趋势年一级行业广告投放创意组数变化趋势非互联网行业互联网行业单位：万组Sour

8、ce：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2021年12月注：1、数据选取周期为2021年1月4日-12月19日；2、根据QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库，共监测传统行业21个、互联网行业24个。1.2内容营销带动营销渠道向社交属性媒内容营销带动营销渠道向社交属性媒介倾斜介倾斜广告投放渠道更偏好流量广告投放渠道更偏好流量+ +内容媒介内容媒介28.5%15.0%10.2%9.9%5.2%3.0%2.8%2.2%1.4%1.4%0%10%20%30%抖音今日头条 微信(朋友圈)快手百度腾讯视频爱奇艺优酷视频西瓜视频腾讯新闻2

9、0212021年互联网广告投放媒介分布年互联网广告投放媒介分布Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2021年12月注：1、数据选取周期为2021年1月4日-12月19日；2、根据QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库，共监测传统行业21个、互联网行业24个。内容建设与内容建设与KOLKOL整合发展，向跨平台布局，更大发挥内容营销效整合发展，向跨平台布局，更大发挥内容营销效用用65.9%21.7%8.7%3.1%0.6%跨平台跨平台KOL KOL 平台布局情况平台布局情况双平台三平台四平台五平台六平台36.1%9.6

10、%9.5%7.3%7.2%6.7%5.2%5.0%3.5%3.5%抖音+快手抖音+小红书微博+小红书微博+B站小红书+B站微博+抖音抖音+公众号抖音+B站微博+公众号快手+小红书双平台双平台KOL TOP10KOL TOP10平台组合平台组合平台组合占比注：1、跨平台KOL：指在抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩、微信公众号六个平台中，同时在任意两个或两个以上内容平台中运营同名账号的KOL；2、平台组合占比：指双平台布局KOL中，使用某种平台组合的KOL所占的比例。Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 2021年11月20212021年年

11、11 11月月 典型内容平台的典型内容平台的KOLKOL布局情况布局情况1.3营销形式丰富，品牌踊跃尝试创新方营销形式丰富，品牌踊跃尝试创新方式式借势与造势是品牌营销的出发点，通过绑定热点或跨界合作，提借势与造势是品牌营销的出发点，通过绑定热点或跨界合作，提升品牌价值升品牌价值市场营销特征市场营销特征借势为主借势为主造势为主造势为主品牌品牌/ /产品产品为主为主热点营销节日营销联合营销场景营销品牌焕新Source：QuestMobileQuestMobile 营销研究院 2021年12月20212021年营销特征概述年营销特征概述直播作为新的渠道形式和流量增量，继续受品牌关注，发布会等直播作为

12、新的渠道形式和流量增量，继续受品牌关注，发布会等传统营销形式仍被较多应用，保持既有营销惯性的同时发挥创新传统营销形式仍被较多应用，保持既有营销惯性的同时发挥创新24.1%22.0%19.7%19.5%9.8%7.5%7.5%0%10%20%30%新品营销直播营销代言营销联名/跨界营销主题活动话题营销赞助营销20212021年主要营销形式分布年主要营销形式分布Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2021年12月注：1、典型营销形式依据QuestMobile爬取的营销事件进行归纳分析，选取占比5%的营销形式呈现；2、营销形式占比为包含某一

13、营销形式的营销事件数量/整体营销事件数量*100%；3、直播营销包含KOL直播与商家自播。主题曲和宣传片有明确的主题和立意，是品牌与用户的主要沟通主题曲和宣传片有明确的主题和立意，是品牌与用户的主要沟通形式形式同时如脱口秀、主题展等形式通过新颖的内容植入方式，也受到品牌主青睐。Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2021年12月37.3%26.9%15.8%11.8%6.7%1.5%20212021年典型营销内容形式占比年典型营销内容形式占比主题曲宣传片微电影脱口秀主题展发布会注：1、典型营销内容形式依据QuestMobile爬取的营

14、销事件进行归纳分析，内容形式根据不同内容特征分为主题曲、宣传片、微电影、脱口秀、主题展、发布会。网络视频广告主多以创新营销为主，在非互联网行业中，美妆护网络视频广告主多以创新营销为主，在非互联网行业中，美妆护理行业对创新营销的运用相对成熟理行业对创新营销的运用相对成熟36.5%31.0%26.2%22.8%22.3%51.4%34.1%31.0%23.5%14.7%63.5%69.0%73.8%77.2%77.7%48.6%65.9%69.0%76.5%85.3%美妆护理服饰箱包运动户外零售服务母婴用品网络视频网络购物网络社交网络音乐数字阅读20212021年典型行业营销形式类型分布年典型行业

15、营销形式类型分布创新属性传统属性Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2021年12月非互联网行业非互联网行业互联网行业互联网行业注：创新营销形式包括直播营销、联合营销，传统营销形式包括代言营销、主题活动等。美妆和食品行业典型品牌创新营销较为突出，其中新锐品牌创新美妆和食品行业典型品牌创新营销较为突出，其中新锐品牌创新相对活跃相对活跃Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库，营销研究院 2021年12月注：1、选取非互联网行业创新营销占比TOP15品牌，营销创新仅选取营销形式创新；2

16、、创新营销形式包括直播营销、联合营销，传统营销形式包括代言营销、主题活动等。互联网品牌巨头优势更为明显，电商和视频平台创新营销竞争相互联网品牌巨头优势更为明显，电商和视频平台创新营销竞争相对激烈对激烈Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库，营销研究院 2021年12月注：1、选取互联网行业创新营销占比TOP15品牌，营销创新仅选取营销形式创新；2、创新营销形式包括直播营销、联合营销，传统营销形式包括代言营销、主题活动等。0220212021年营销动作分析年营销动作分析2.1热点营销：借势热点，以新概念、新热点营销：借势热点，以新概念、新元

17、素创新营销方式元素创新营销方式品牌结合当下热点及话题借势传播，此外，还可以通过挖掘自身品牌结合当下热点及话题借势传播，此外，还可以通过挖掘自身话题制造热点话题制造热点时事热点品牌自造话题热点营销热点营销20212021年典型热点营销关键词分布年典型热点营销关键词分布24.4%11.5%3.6%18.1%6.7%5.9%2.3%奥运公益航天盲盒虚拟偶像元宇宙剧本杀热门话题品牌从自身寻找热点，打造话题传播Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库，营销研究院 2021年12月注：1、热点营销占比依据QuestMobile整理的热点关键词分析，不代

18、表全部营销热点；2、热点营销关键词占比为包含某一热点的营销事件数量/整体热点营销事件数量*100%；3、营销事件基于目标行业及品牌的营销动作在互联网的痕迹，也即营销事件结果进行整理。紧跟时事热点，如东京奥运会、神州十二号、环保公益等，都可紧跟时事热点，如东京奥运会、神州十二号、环保公益等，都可以作为品牌营销切入点以作为品牌营销切入点010,00020,00030,0-----年年 典型热点关键词在内容平台总互动数典型热点关键词在内容

19、平台总互动数奥运公益航天单位：万Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 2021年11月注：总互动数指包含热点关键词内容的点赞+评论+转发数。（接上页）（接上页）160 154 128 050100150200公益奥运航天20212021年年 典型营销热点广告主参与数典型营销热点广告主参与数单位：个Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2021年12月注：1、根据QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库，监测广告标题素材中包含热点营销关键词的广告主698个，广告主是

20、否参与热点营销依据广告主投放广告素材的关键词中是否包含热点关键词判断；2、热点营销关键词依据QuestMobile整理，不代表全部营销热点。在奥运热点期间，品牌通过多种创意和内容结合，打造主题传播，在奥运热点期间，品牌通过多种创意和内容结合，打造主题传播，以及通过热点向平台引流以及通过热点向平台引流3.40 2.68 2.12 1.92 1.26 安踏咪咕视频宝洁快手比亚迪典型品牌的奥运相关广告曝光量典型品牌的奥运相关广告曝光量单位：亿人次20212021年典型奥运热点营销概述年典型奥运热点营销概述注：奥运相关广告曝光量为该品牌在2021年7月-8月期间，投放的互联网广告标题素材中包含“奥运”

21、的整体曝光量。Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2021年12月典型营销动作示例典型营销动作示例定制中国代表团领奖装备发售限量奥运典藏级礼盒东京奥运会赛事转播合作伙伴打造逐梦东京系列短视频东京奥运会视频点播与短视频转播权推出奥力给宣传片决战东京动画全球奥运合作伙伴推出主题大片只要上场就要漂亮携手中国皮划艇协会开展战略合作助力“龙舟入奥”壮举热门概念层出不穷，为品牌营销创造话题讨论点热门概念层出不穷，为品牌营销创造话题讨论点同时，“盲盒经济”的火热，也使得更多品牌主将营销玩法加入其中，刺激用户消费。358 44 21 14 盲盒剧本杀

22、元宇宙虚拟偶像20212021年典型营销热点广告主参与数年典型营销热点广告主参与数单位：个Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2021年12月典型品牌热点营销动作示意典型品牌热点营销动作示意优酷X乡村爱情13：老铁盲盒同程旅行：目的地盲盒飞猪：邮轮剧本杀王者荣耀：剧本杀主题手游百度：在元宇宙开发布会奥迪：NFT艺术作品AYAYI成为天猫超级品牌日数字主理人小红书：潮流数字时代注：1、根据QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库，监测广告标题素材中包含热点营销关键词的广告主698个，广告主是否参与热点营销依据广告主投放

23、广告素材的关键词中是否包含热点关键词判断；2、热点营销关键词依据QuestMobile整理，不代表全部营销热点。2.2节日营销：品牌延续节日营销习惯，节日营销：品牌延续节日营销习惯，主题形式微创新主题形式微创新节日营销核心要素明确，营销动作围绕贴合节日主题的理念展开节日营销核心要素明确，营销动作围绕贴合节日主题的理念展开Source：QuestMobileQuestMobile 营销研究院 2021年12月节日核心理念节日核心理念（如春节为团圆）限时供应限时供应集中广告集中广告资源推广资源推广打造限量打造限量款产品款产品推出宣传推出宣传片片/ /微电微电影影社交媒介社交媒介发动话题发动话题其他

24、优惠活动免费赢取附带赠品明星代言打造IPIP周边商品直播营销KOL推广发布MV联名款360广告覆盖线上线下联动体育明星代言吉祥寓意名称明星写歌扫码有礼脍口广告语联合IP节日营销典型方式示意图节日营销典型方式示意图投放社交媒介广告互动活动引流私域节日营销主要以相关情感元素影响相关人群，目标为拉动销售节日营销主要以相关情感元素影响相关人群，目标为拉动销售Source：QuestMobileQuestMobile 营销研究院 2021年12月22.5%77.5%20212021年年 营销事件中节日营销事件占比营销事件中节日营销事件占比节日营销事件其他营销事件41.2%40.2%20.3%网络购物美妆

25、护理母婴用品20212021年年 分行业节日营销事件占比分行业节日营销事件占比TOP3TOP3注：1、节日包括传统节日如春节、中秋等，也包括网络节日如618、双11、520等；2、节日营销占比依据QuestMobile整理的营销事件分析，不代表全部营销事件。节日营销重点亦向网络购物节集中节日营销重点亦向网络购物节集中51.0%35.7%4.7%3.0%1.2%双11618春节七夕中秋节网络购物网络购物20212021年年 典型行业节日营销事件的节日分布典型行业节日营销事件的节日分布TOP5TOP570.3%16.4%7.9%1.3%1.1%双11618七夕520妇女节美妆护理美妆护理41.6%

26、31.1%10.6%7.5%2.5%双11618春节元旦中秋节母婴用品母婴用品注：1、典型行业选取节日营销事件占比TOP3行业；2、节日分布=目标节日营销事件数量/整体节日营销事件数量。Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2021年12月广告投放与营销事件配合，扩大营销效果广告投放与营销事件配合，扩大营销效果010203040-----年年1 1- -11 11月月 典型行

27、业月度广告投放费用分布典型行业月度广告投放费用分布网络购物美妆护理母婴用品单位：亿元春节期间春节期间618618期间期间双双11 11期间期间520520中秋节中秋节七夕七夕妇女节妇女节元旦元旦Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2021年12月注：典型行业选取节日营销事件占比TOP3行业。营销事件承接前后营销动作，充分利用事件本身带来的热度营销事件承接前后营销动作，充分利用事件本身带来的热度Source：QuestMobileQuestMobile 营销研究院 2021年12月20212021年年 品牌典型春节营销活动品牌典型春节营

28、销活动以限量款拉高热度，顺势推出新品以限量款拉高热度，顺势推出新品以品牌理念结合春节推出营销主题以品牌理念结合春节推出营销主题联名同仁堂，为品牌保健品背书联名同仁堂，为品牌保健品背书推出创意广告片，以周边产品为线下引流推出创意广告片，以周边产品为线下引流打造限量款微博&微信抽奖免费送推出新品KOL互动推出联名礼盒提升用户对品牌专业性认知开展科普直播梅兰竹植物贺春创意广告片梅兰竹线下推出限量款纸袋&杯套广告片以“心决事成”为主题推出融入春节元素的系列产品系列主题活动微信红包封面2.3联合营销：资源优势整合，联合跨界联合营销：资源优势整合，联合跨界触达更多元用户触达更多元用户品牌通过与品牌联名、与

29、品牌通过与品牌联名、与IPIP联名，扩大品牌影响力，提升转化联名，扩大品牌影响力，提升转化品牌热点营销热点营销典型联合营销概述典型联合营销概述联名产品品牌/IP联名产品联合综艺(冠名/植入)主题活动同业品牌异业品牌形象IP影视IP游戏IP综艺IPSource：QuestMobileQuestMobile 营销研究院 2021年12月视频/影视作品消费品行业通过与渠道联合营销缩短销售路径，提升转化效率消费品行业通过与渠道联合营销缩短销售路径，提升转化效率18.7%15.3%12.7%11.5%9.6%0%10%20%零售服务 食品饮品 母婴用品 服饰箱包 运动户外20212021年典型消费品与服

30、务行业年典型消费品与服务行业联合营销占比联合营销占比39.8%33.7%29.1%27.9%23.3%19.2%18.8%18.4%18.3%17.8%锐澳泡泡玛特喜茶认养一头牛盒马李宁肯德基完美日记百事每日黑巧20212021年典型品牌联合营销占比年典型品牌联合营销占比Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2021年12月食品饮品零售服务食品饮品食品饮品生鲜电商服饰箱包零售服务美妆护理食品饮品食品饮品所在行业注：联合营销占比为该行业（或品牌）联合与跨界的营销事件数量/该行业（或品牌）整体营销事件数量*100%。异业品牌跨界，通过品牌和

31、产品之间的碰撞，带来新的产品创意异业品牌跨界，通过品牌和产品之间的碰撞，带来新的产品创意与体验，建立与消费者的深层情感连接与体验，建立与消费者的深层情感连接20212021年年 品牌典型联合营销活动品牌典型联合营销活动品类跨界，推出新奇产品品类跨界，推出新奇产品多元跨界，拓宽消费圈层多元跨界，拓宽消费圈层核心核心IPIP，延展授权合作场景，延展授权合作场景跨界整合，推出创意新品跨界整合，推出创意新品鸡尾酒洗发水X霸王x RIO联名礼盒X IP吃豆人联名盲盒X 软件讯飞输入法联名巧克力&键盘皮肤X 健身SUPERMODELFIT联名课程纯甄橘朵圣诞定制款酸奶限定款彩妆礼盒上下限定款茶礼盒潮玩IP

32、Source：QuestMobileQuestMobile 营销研究院 2021年12月X 食品周黑鸭联名卤辣风味新品X 饮品元气森林联名顶瓜瓜奶茶X 博物馆故宫博物馆联名暖冬粥联名款商品或作品，对推动品牌触达年轻人群有较明显价值，在联名款商品或作品，对推动品牌触达年轻人群有较明显价值，在触达更多层面的消费群体的同时，也增加品牌的文化价值触达更多层面的消费群体的同时，也增加品牌的文化价值18.6%27.5%15.5%32.5%16.6%26.0%16.1%26.8%42.0%24.8%24.4%14.9%22.4%17.7%23.4%9.3%12.1%10.7%1.8%7.4%9.6%8.7%

33、9.7%7.9%3.6%4.9%4.8%6.1%8.5%15.7%10.1%13.7%MANNER野兽派：熊猫拿铁OPPO名侦探柯南:联名款手机肯德基元气森林：元气顶瓜瓜乳茶Keep 吐槽大会：谐音梗健身操京东一年一度喜剧大赛：冠名植入20212021年年 典型联合营销事件触达人群年龄分布典型联合营销事件触达人群年龄分布18岁以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁以上Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年12月注：选取2021年典型联合营销事件，并监测事件发生当期的触达用户画像。联名产品联合综艺2

34、.4场景营销：增加触点，并通过浸入式场景营销：增加触点，并通过浸入式营销提升用户体验营销提升用户体验多场景覆盖用户，同时线上线下整合联动，带动体验消费多场景覆盖用户，同时线上线下整合联动，带动体验消费线下场景场景营销场景营销典型场景营销概览典型场景营销概览线上场景自有触点拓展触点跨界触点Source：QuestMobileQuestMobile 营销研究院 2021年12月体验店概念店快闪店创意市集音乐节艺术展直播间小程序APP社区/社群打破固有场景，线上与线下场景相融合打破固有场景，线上与线下场景相融合线下渠道如展览、市集等，丰富了品牌与用户的沟通形式；而与此同时，如演唱会、展会等传统线下活

35、动纷纷转移线上，加大了流量曝光。品牌拓展线下场景品牌拓展线下场景线下场景向线上迁移线下场景向线上迁移淘宝造物节淘宝造物节丰富线下消费体验丰富线下消费体验主题沉浸式展览伍德吃托克伍德吃托克品牌创意市集20212021年典型品牌的场景营销形式年典型品牌的场景营销形式微信视频号微信视频号西城男孩线上演唱会小红书小红书RTS线上潮玩展增加线上曝光量增加线上曝光量Source：QuestMobileQuestMobile 营销研究院 2021年12月ChinaJoyChinaJoy数码互动娱乐展览会线下体验线上体验品牌触点品牌触点如汽车品牌在年轻化营销方面，参与如汽车品牌在年轻化营销方面，参与China

36、JoyChinaJoy展会，设立主题展展会，设立主题展区，拥抱年轻群体，区，拥抱年轻群体， 建立品牌影响力建立品牌影响力6.712.912.351.140.1802468欧拉上汽大众哈弗WEY广汽传祺在内容平台的传播互动量在内容平台的传播互动量单位：万20212021年年ChinaJoyChinaJoy期间期间 汽车参展品牌触达人群画像汽车参展品牌触达人群画像8.0%12.3%7.9%11.4%9.1%8.0%12.8%7.0%12.7%9.7%17.6%17.3%13.9%19.0%19.9%16.1%13.4%13.5%13.2%16.5%11.0%9.6%9.5%11.5%10.4%11

37、.6%10.3%12.3%10.0%9.8%27.8%24.3%35.9%22.3%24.7%欧拉上汽大众哈弗WEY广汽传祺营销事件触达人群画像营销事件触达人群画像18岁以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁以上Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年8月注： 1、ChinaJoy期间指2021年7月30日-8月2日；2、品牌受众指在统计周期内，在指定KOL平台中浏览或关注过目标KOL发布内容的去重用户；3、监测范围为抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩、公众号上活跃用户数在500万以上的KOL发布的

38、汽车品牌+ChinaJoy关键词的内容。2.5品牌焕新：品牌形象和理念更新，话品牌焕新：品牌形象和理念更新，话题讨论热度高，注重品牌态度表达题讨论热度高，注重品牌态度表达焕新焕新LOGO/SloganLOGO/Slogan是品牌内容营销的一种方式是品牌内容营销的一种方式LOGOLOGOSloganSlogan发布宣传片发布宣传片品牌品牌发展发展加深用户印象拉近用户距离丰富品牌形象竞争业务拓展传达业务信息品牌品牌形象形象典型标签标签焕新其他营销动作社交媒介制造社交媒介制造话题带动讨论话题带动讨论发布联合广告发布联合广告公布新标签公布新标签解读含义传达品牌理念解读含义传达品牌理念加深用户认知制作新

39、标签周制作新标签周边产品边产品昭示业务发展新方向提高热度扩大营销效果加深用户认知拉近与用户的距离品牌焕新品牌焕新LOGO/SloganLOGO/Slogan营销示意图营销示意图品牌故事拉近与用户的距离Source：QuestMobileQuestMobile 营销研究院 2021年12月多品牌通过焕新触发营销动作多品牌通过焕新触发营销动作典型典型LOGOLOGO焕新焕新品牌焕新品牌焕新LOGO/SloganLOGO/Slogan示例示例典型典型SloganSlogan焕新焕新有问题，上知乎有问题，就会有答案传达理念知识分享知识分享+探索精神淘到你说好太好逛了吧传达理念有好物有内容美团外卖美团外卖京东京东蒙牛蒙牛小鹏汽车小鹏汽车更具亲和力更具亲和力拉近与用户的距离拉近与用户的距离符号化特征更明显符号化特征更明显有助国际化推广有助国际化推广Source：QuestMobileQuestMobile 营销研究院 2021年12月旧版新版旧版新版