1、春节档中国电影市场报告艺恩出品 2022年2022201春节档电影市场分析春节档电影区域放映情况0203春节档电影放映市场分析04春节档重点影片分析301春节档电影市场分析4春节档七天总票房60.35亿，创档期影史第二成绩u 2022年春节档七天报收总票房60.35亿，同比下降23.1%，居档期影史第二；u 档期观影人次流失明显。总观影人次1.14亿，同比下降28.9%，回落至2018年以前水平。34.28 57.71 59.04 78.43 60.35 11.0%68.3%2.3%32.9%-23.1%-280%-230%-180%-130%-80%-30%20%70%02040608010

2、020017-2022年春节档电影总票房票房（亿）增减幅source：艺恩电影智库，艺恩娱数票房数据含服务费；各年春节档数据统计时间分别为：2017年1月27日-2月2日，2018年2月15日-2月21日，2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日2022.02 艺恩 ENDATA Inc. 0.911.451.321.601.147.0%60.4%-9.4%21.8%-28.9%-280%-230%-180%-130%-80%-30%20%70%002

3、22017-2022年春节档电影总人次人次（亿）增减幅5首三天单日票房突破10亿，整体走势相对稳健u 大年初一单日票房14.5亿，同比2021年下降14.4%，与2019年基本持平；u 首三天单日票房均超10亿，后续走势相对稳健，与初二后票价逐渐合理性下调有关。0.4 14.6 10.1 9.4 8.6 7.7 0.2 16.9 13.8 14.7 11.9 11.1 9.8 0.2 14.5 10.6 10.2 8.9 8.6 7.7 三十初一初二初三初四初五初六2017-2022年春节档日票房走势2017年2018年2019年2021年2022年2022年较2021年+31.4%-14.4

4、%-23.0%-30.8%-25.1%-22.8%-21.7%较2019年-50.2%-0.6%+5.6%+9.0%+4.1%+3.4%-0.9%source：艺恩电影智库，艺恩娱数票房数据含服务费；各年春节档数据统计时间分别为：2017年1月27日-2月2日，2018年2月15日-2月21日，2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日2022.02 艺恩 ENDATA Inc. 单位：亿64.57 5.50 6.23 6.92 7.32 26.3%20.4%13.4%11.0%5.8%-80%-60%-40%-20%0%20%40%024

5、68820017-2022年春节档在映银幕数银幕数（万）增减幅0.81 0.94 1.04 1.12 1.19 22.0%16.3%10.8%8.2%5.6%-80%-60%-40%-20%0%20%40%0007200222017-2022年春节档在映影院数影院数（万）增减幅source：艺恩电影智库，艺恩娱数各年春节档数据统计时间分别为：2017年1月27日-2月2日，2018年2月15日-2月21日，2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日202

6、2.02 艺恩 ENDATA Inc. 春节档在映影院规模增速持续放缓5.66 5.86 6.00 6.16 6.17 2002120222017-2022年春节档平均单影院银幕数u 在映影院数量1.19万，同比2021年小幅增长5.6%；u 银幕数量7.32万块，平均单影院银幕数6.17块，多厅影院建设仍主导影院增长。单位：块7档期新片场均时长其中：排场TOP2新片2017年109西游伏妖篇108功夫瑜伽1302018年116唐人街探案2120捉妖记21102019年107流浪地球125疯狂的外星人1162021年128唐人街探案3136你好，李焕英1282022年12

7、0长津湖之水门桥149这个杀手不太冷静 109档期新片场均时长同比有所回落，场次增长超银幕增长u 档期新片场均时长同比有所回落。2022年春节档上映新片场均时长120分钟，较2021年缩短8分钟。头部影片长津湖之水门桥片长149分钟，为近6年时长最长；u 档期总场次增幅超在映银幕增速。2022年春节档放映总场次314.3万，同比增长9.4%，超5.8%的在映银幕增速。2017-2022年春节档新片场均时长source：艺恩电影智库，艺恩娱数春节档新片场均时长=档期内新片放映总时长/新片总场次；各年春节档数据统计时间分别为：2017年1月27日-2月2日，2018年2月15日-2月21日，201

8、9年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日2022.02 艺恩 ENDATA Inc. 196.6 233.7 291.6 287.3 314.3 35.6%18.8%24.8%-1.5%9.4%-90%-70%-50%-30%-10%10%30%50%05003003504004505002002120222017-2022年春节档总场次场次（万）增减幅837.7 45.4 45.5 45.1 44.5 44.3 44.1 36.9 49.1 49.3 50.2 48.7 48.1 47.3 42.1

9、 56.0 54.4 53.0 51.2 50.3 49.5 三十初一初二初三初四初五初六201720182019单位：元44.7 44.6 49.8 60.3 65.6 37.4 39.3 44.5 48.4 51.4 36.9 39.1 43.7 47.0 51.4 200212022一线二线三线及以下2017-2022年春节档分线级城市平均票价单位：元5.33.04.337.8 39.7 44.8 48.9 52.7 200212022平均票价（元）2017-2022年春节档平均票价2017-2022年春节档平均票价逐日走势source：艺恩电

10、影智库，艺恩娱数票价数据含服务费；各年春节档数据统计时间分别为：2017年1月27日-2月2日，2018年2月15日-2月21日，2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日2022.02 艺恩 ENDATA Inc. 3.8平均票价突破50元，市场驱动票价自发调整u 档期平均票价再创新高。2022年春节档平均票价52.7元，较2021年提升3.8元；u 三线以下城市票价追平二线，一线票价增长最多。2022年春节档三线以下票价51.4元，较2021年提升4.3元，追平二线；一线平均票价65.6元，较2021年增长5.3元；u 市场驱动影院票价

11、自发调整。自初二起，片方及影院自发调整票价，档期内票价回落6.5元。9人次下滑带来单厅收益锐减，影院经营压力加剧u 场均人次创近6年新低。2022年春节档场均人次36.9人，同比2021年大幅下滑34%；u 票价增长并未弥补场均人次下滑带来的收益损失，加之银幕增长进一步摊薄单厅收益。2022年春节档单银幕产出8.3万元，同比2021年下降26.8%，为近5年最低。46.1 62.2 45.1 55.8 36.9-21.1%35.0%-27.4%23.7%-34.0%-220%-170%-120%-70%-20%30%007080200212022场均

12、人次（人）增减幅2017-2022年春节档场均人次7.5 10.5 9.5 11.3 8.3 -12.1%39.8%-9.8%19.7%-26.8%-220%-170%-120%-70%-20%30%024680200212022单银幕票房产出（万元）增减幅2017-2022年春节档单银幕票房产出source：艺恩电影智库，艺恩娱数票房数据含服务费；各年春节档数据统计时间分别为：2017年1月27日-2月2日，2018年2月15日-2月21日，2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日2022.0

13、2 艺恩 ENDATA Inc. 103.4 2.1 0.8 0.2 0.1 3.2 1.6 0.6 0.3 0.1 2.5 1.8 0.5 0.3 0.1 -22%12%-8%-9%-7%-600%-500%-400%-300%-200%-100%0%100%01234567杜比全景声IMAX中国巨幕4DXScreenX2019年票房2021年票房2022年票房2022年较2021年增减幅长津湖之水门桥 带动IMAX档期票房同比增长，创IMAX春节档历史第二成绩单位：亿u IMAX实现同比票房增长，并创下IMAX历史春节档票房第二成绩。2022年春节档IMAX票房1.8亿，同比2021年提升

14、12%，票房成绩仅低于2019年；长津湖之水门桥凭借IMAX特制版本贡献IMAX档期总票房超98%。98%90%81%55%45%5%10%5%29%27%10%3%4%8%IMAX中国巨幕杜比全景声4DXScreenX长津湖之水门桥这个杀手不太冷静四海奇迹笨小孩其他2019-2022年春节档部分特殊厅票房2022年春节档部分特殊厅票房结构source：艺恩电影智库，艺恩娱数票房数据含服务费；各年春节档数据统计时间分别为：2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日2022.02 艺恩 ENDATA Inc. 11u 新片预售开启时间晚于往年

15、。2022年春节档新片映前11天启动预售，较2021年晚3天；u 后期预售增速提升明显，但冲刺能力不及2021年。2022年春节档大年初一总预售7.8亿，映前1天反超2018、2019年，但预售日增较2021年仍存在一定差距。3.3 7.6 7.4 4.0 4.6 5.6 7.1 10.8 2.5 3.0 3.8 4.9 7.8 映前13天映前12天映前11天映前10天映前9天映前8天映前7天映前6天映前5天映前4天映前3天映前2天映前1天2017-2022年春节档大年初一累计预售走势200212022预售开启时间较晚，冲刺势能不及2021年单位：亿元反超2018、201

16、9年source：艺恩电影智库，艺恩娱数票房数据含服务费；各年春节档数据统计时间分别为：2017年1月27日-2月2日，2018年2月15日-2月21日，2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日2022.02 艺恩 ENDATA Inc. 2017年映前16天2018年映前28天2019年映前26天2021年映前14天2022年映前11天2017-2022年春节档新片预售开启时间12西游伏妖篇34%唐人街探案233%流浪地球34%唐人街探案345%长津湖之水门桥42%功夫瑜伽26%捉妖记230%疯狂的外星人25%你好，李焕英35%这个杀手

17、不太冷静23%大闹天竺17%红海行动21%飞驰人生18%刺杀小说家7%奇迹笨小孩11%乘风破浪12%西游记女儿国8%新喜剧之王9%熊出没狂野大陆5%熊出没重返地球9%熊出没奇幻空间8%熊出没变形记6%熊出没原始时代7%新神榜:哪吒重生3%四海8%侍神令3%狙击手4%其他1%其他0%其他4%其他2%其他3%2017年2018年2019年2021年2022年第1名第2名第3名第4名第5名第6名其他2017-2022年春节档影片票房结构头部影片更迭带来前期场次耗损，加之题材审美疲惫，票房势能弱于2021年u 2021年春节档唐人街探案3、你好，李焕英头部地位坚挺，相比之下，2022年春节档开画第二的

18、四海口碑失利，这个杀手不太冷静后续逐渐补位，带来前期场次耗损；加之档期供片娱乐性不足，持续性题材审美疲惫，造成整体票房势能弱于2021年。source：艺恩电影智库，艺恩娱数票房数据含服务费；各年春节档数据统计时间分别为：2017年1月27日-2月2日，2018年2月15日-2月21日，2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日2022.02 艺恩 ENDATA Inc. 44%45%44%41%39%38%15%21%25%28%29%28%2月1日 2月2日 2月3日 2月4日 2月5日 2月6日长津湖之水门桥这个杀手不太冷静奇迹笨小孩

19、熊出没重返地球狙击手四海2022年春节档重点影片票房占比1312这个杀手不太冷静档期票房 13.90亿累计票房 16.41亿头部双片档期内破10亿u 长津湖之水门桥稳居档期票房首位，档期内票房25.34亿；这个杀手不太冷静后来居上，票房13.9亿，逆袭至档期第二；奇迹笨小孩后期口碑发酵带动小幅逆袭，票房6.69亿，居档期第三；熊出没系列保持春节动画绝对头部，票房5.63亿，居档期第四。3奇迹笨小孩档期票房 6.69亿累计票房 8.00亿2022年春节档票房TOP10影片排名影片名称档期票房（亿）累计票房（亿）4熊出没重返地球5.63 6.615四海4.76 4.926狙击手2.64 3.277

20、喜羊羊与灰太狼之筐出未来0.88 1.148小虎墩大英雄0.18 0.189汪汪队立大功大电影0.07 0.7810好想去你的世界爱你0.05 0.05长津湖之水门桥档期票房 25.34亿累计票房 28.66亿source：艺恩电影智库，艺恩娱数票房数据含服务费；2022年春节档数据统计时间为2022年1月31日-2月6日，累计票房数据截至2022年2月8日2022.02 艺恩 ENDATA Inc. 1402春节档电影区域放映情况15档期下沉比例逐年攀升，下沉峰值较往年有所后置u 档期票房结构持续逐年下沉趋势。2022年春节档三线及以下城市人次贡献57.3%，较2021年的56.3%提升1.

21、0个百分点；u 下沉峰值有所后置。2022年春节档三线以下人次峰值在大年初四，较往年后置1天。10.2%9.7%11.1%10.6%9.6%34.7%34.0%33.7%33.1%33.0%23.7%23.5%23.2%23.3%23.9%21.8%22.3%21.8%22.5%23.1%9.6%10.4%10.2%10.4%10.3%200212022一线二线三线四线五线2017-2022年春节档三线及以下城市人次占比走势2017-2022年春节档分级城市人次结构53%57%57%59%59%58%55%45%50%55%60%65%三十初一初二初三初四初五初六2017

22、20022source：艺恩电影智库，艺恩娱数票房数据含服务费；各年春节档数据统计时间分别为：2017年1月27日-2月2日，2018年2月15日-2月21日，2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日2022.02 艺恩 ENDATA Inc. 1616%14%11%9%10%11%9%10%8%40%38%34%34%33%31%33%31%32%21%22%24%24%24%24%24%23%27%15%17%21%23%23%24%24%25%24%8%9%9%10%10%11%11%11%10%狙击手小虎墩大

23、英雄喜羊羊与灰太狼之筐出未来这个杀手不太冷静大盘四海长津湖之水门桥奇迹笨小孩熊出没重返地球一线二线三线四线五线熊出没奇迹笨小孩水门桥主打下沉市场，狙击手小虎墩大英雄主打一二线u 熊出没重返地球奇迹笨小孩长津湖之水门桥四海下沉优势高于一二线；u 狙击手小虎墩大英雄喜羊羊与灰太狼之筐出未来自身在一二线吸引力更高；u 这个杀手不太冷静人次结构与大盘相当。2022年春节档新片分级城市人次结构source：艺恩电影智库，艺恩娱数票房数据含服务费；2022年春节档数据统计时间为2022年1月31日-2月6日2022.02 艺恩 ENDATA Inc. 1731.7 10.4 9.2 10.8 8.5 4.

24、2 3.7 25.2 7.9 7.3 7.2 6.6 3.8 2.8 -20.6%-23.9%-20.5%-33.4%-22.6%-9.6%-25.0%-70.0%-60.0%-50.0%-40.0%-30.0%-20.0%-10.0%0.0% - 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0华东区华中区华北区华南区西南区东北区西北区2021 VS. 2022春节档七大区票房分布20212022增减幅东北区疫情恢复好于2021年，票房同比跌幅最小u 2022年春节档东北区票房跌幅相对最小，疫情恢复为原因之一。2021年春节期间东北区关停2天及以上影院占比9.2%，这一数字在2022年降低到

25、4.7%；u 华南区票房跌幅相对较大。2022年春节档华南区票房7.2亿，同比下降33.4%。单位：亿元1.9%4.4%4.7%5.0%5.0%5.9%9.0%0.8%0.9%9.2%2.0%2.6%0.6%4.0%-30.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%-30.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%华东区华中区东北区西南区西北区华南区华北区2021 VS. 2022年春节档关停2天及以上的影院比例大盘1.9%大盘4.5%source：艺恩电影智库，艺恩娱数票房数据含服务费；各年春节档数据统计时间分别为：2021年2月11日-2月17日，2022年1月

26、31日-2月6日2022.02 艺恩 ENDATA Inc. 186%4%6%5%5%4%5%5%5%39%42%37%40%39%39%37%41%40%8%7%5%7%7%4%11%5%7%14%12%9%11%15%9%14%9%11%9%12%13%13%13%16%12%15%14%10%10%14%11%10%12%11%13%12%15%12%15%13%10%16%9%13%12%2022年春节档新片七大区人次结构source：艺恩电影智库，艺恩娱数票房数据含服务费；2022年春节档数据统计时间为2022年1月31日-2月6日2022.02 艺恩 ENDATA Inc. 奇迹笨

27、小孩狙击手优势集中在南方地区，这个杀手不太冷静熊出没优势在北部地区u 这个杀手不太冷静自身在东北、华北更具优势；奇迹笨小孩自身在华中、华南区更具优势；熊出没重返地球保持系列特点，在华北区更叫座；四海各大区吸引力相对均衡；狙击手在西南、华南区更具吸引力；喜羊羊与灰太狼之筐出未来优势区域在华东；小虎墩大英雄在华北、华南更具吸引力。东北区华北区西北区华东区华中区西南区华南区大盘长津湖之水门桥这个杀手不太冷静奇迹笨小孩熊出没重返地球四海狙击手喜羊羊与灰太狼之筐出未来小虎墩大英雄197.20 5.46 4.33 4.16 3.65 3.03 2.88 2.82 2.61 2.39 江苏省广东省浙江省山东

28、省四川省河南省安徽省湖北省上海市北京市票房（亿）2022年春节档票房TOP10省份2022年春节档平均票价TOP10省份江苏省保持档期票房首位，北京市票价最高u 2022年春节档广东、江苏在映影院规模最大，均在上千家；u 北京市票价最高；浙江省、青海省票价增长最明显，其次是上海；u 江苏省稳居票房首位，票房份额11.9%；头部省份中，广东、河南、浙江票房下滑最明显。11.9%9.0%7.1%6.8%6.0%5.0%4.7%4.7%4.3%3.9%票房份额-17.2%-36.6%-30.0%-17.4%-16.7%-33.3%-16.4%-15.2%-28.9%-13.8%同比2021年票房增幅

29、1,308 1,055 791 744 667 594 497 485 460 439 广东省江苏省浙江省四川省山东省河南省湖南省河北省湖北省安徽省影院数2022年春节档在映影院规模TOP10省份较2021年同期新增75.3 67.3 58.0 55.0 54.7 54.5 54.1 53.7 53.0 52.5 北京市上海市浙江省天津市江苏省青海省海南省安徽省福建省山东省平均票价（元）+3.7 +5.3 +6.5 +1.1 +4.2 +6.5 +2.4 +4.3 +3.9 +2.6 较2021年同期增长+6 +68 +41 +57 +62 +16 +28 +99 +21 +22 source

30、：艺恩电影智库，艺恩娱数票房数据含服务费；2022年春节档数据统计时间为2022年1月31日-2月6日2022.02 艺恩 ENDATA Inc. 202.61 2.39 1.41 1.31 1.22 1.19 1.02 0.99 0.90 0.81 上海市北京市成都市重庆市苏州市广州市深圳市武汉市南京市杭州市票房（亿）2022年春节档票房TOP10城市2022年春节档平均票价TOP10城市4.3%3.9%2.3%2.2%2.0%2.0%1.7%1.6%1.5%1.3%票房份额-28.9%-13.8%-22.0%-26.6%-26.7%-29.9%-51.9%-16.2%-27.9%-44.1

31、%同比2021年票房增幅335 271 268 253 237 235 186 186 149 147 上海市成都市重庆市深圳市北京市广州市杭州市苏州市郑州市武汉市影院数2022年春节档在映影院规模TOP10城市较2021年同期新增75.3 67.3 63.5 63.5 63.3 61.1 61.0 60.6 58.5 58.5 北京市上海市信阳市三亚市台州市晋城市金华市丽水市深圳市淮南市平均票价（元）+3.7 +5.3 +4.1 +2.3 +13.6 +8.9 +8.9 +6.8 +3.8 +8.1 较2021年同期增长+6 +25 +8 -12 +7 -7 +6 +4 +17 +8 上海市

32、稳居档期票房首位，深圳市票房同比跌幅明显u 2022年春节档上海市在映影院规模最大，在映影院335家；u 票价最高的10个城市中，台州市票价较2021年增长最大；u 上海市稳居票房首位，票房份额4.3%；头部城市中，深圳市票房下滑最明显，其次是杭州。source：艺恩电影智库，艺恩娱数票房数据含服务费；2022年春节档数据统计时间为2022年1月31日-2月6日2022.02 艺恩 ENDATA Inc. 2103春节档电影放映市场分析223%6%4%6%2%6%11%10%13%7%10%16%14%18%12%12%15%15%17%16%8%9%9%10%11%20%19%21%19%2

33、6%41%24%27%18%26%200212022150万以上100-150万70-100万50-70万40-50万20-40万20万以下2017-2022年春节档各票房体量影院数量分布中高票房体量影院数量创近五年新低，平均票价40元以下影院不到三成2%5%7%3%4%7%1%2%5%9%12%3%5%10%16%19%9%13%19%23%26%22%27%30%23%21%64%51%32%21%7%20021202260元以上55-60元50-55元45-50元40-45元35-40元35元以下2017-2022年春节档不同票价影院数量分布档

34、期票房：平均票价：u 档期票房50万以上的影院数量4392家，占比总影院数量的37%，比例为2018年以来最低；u 平均票价40元以下影院数量仅占28%，6年来缩减近七成。source：艺恩电影智库，艺恩娱数票房、票价数据均不含服务费；各年春节档数据统计时间分别为：2017年1月27日-2月2日，2018年2月15日-2月21日，2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日2022.02 艺恩 ENDATA Inc. 23367.6348.8314.1309.2294.4288.0284.8281.1274.9265.5北京英嘉国际影城（金源

35、NEW CINITY店）北京石景山万达广场店首都电影院西单店北京通州万达广场店北京市金泉港国际影城广州金逸-无锡光美金逸影城金逸北京荟聚IMAX店卢米埃北京长楹天街IMAX影城北京万达影城天通苑龙德广场店武商摩尔国际电影城2022年春节档累计票房（万）（不含服务费）2022年春节档票房排名2021年春节档票房排名平均票价（元）（不含服务费）所属城市 所属院线11105.3北京市中影星美23493.5北京市万达院线35579.7北京市 北京新影联41987.8北京市万达院线5769.8北京市华夏联合6357.4无锡市金逸珠江71568.8北京市金逸珠江81785.7北京市中影数字93183.0北

36、京市万达院线101047.5武汉市湖北银兴TOP10影院北京占8席，首位影院坚挺u 2022年春节档票房TOP10影院中，北京占8席；院线中万达最多，占3席，其次是金逸珠江，占2席；u 北京英嘉国际影城（金源NEW CINITY店）保持春节档期第一，其他头部影院排名更迭明显。2022年春节档票房TOP10影院source：艺恩电影智库，艺恩娱数票房、票价数据均不含服务费；各年春节档数据统计时间分别为：2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日2022.02 艺恩 ENDATA Inc. 2456.2 54.8 54.0 53.8 53.5 53.2 51.2 51.1 5

37、0.7 50.7 文投院线万达院线北京新影联上海联和博纳院线华人院线长城沃美上海弘歌幸福蓝海上海大光明平均票价（元）头部院线数量与2019年相当，文投院线平均票价最高u 春节档头部票房体量院线数量较2021年缩水明显，与2019年同期相当；u 平均票价50元以上院线12家，其中文投院线票价最高，万达院线票价较2021年增长相对最多。单位：家2017-2022年春节档各票房体量院线数量2659595887500223亿以上1-3亿5000万-1亿2000-5000万1000-2000万1000万以下2017-

38、2022年春节档各平均票价院线数量007290021202250元以上45-50元40-45元35-40元30-35元2022年春节档平均票价TOP10院线+5.2+6.2+3.1+3.5+1.4+2.4+2.1+4.9+4.3+5.7较2021年同期单位：家档期票房：平均票价：source：艺恩电影智库，艺恩娱数票房、票价数据均不含服务费；各年春节档数据统计时间分别为：2017年1月27日-2月2日，2018年2月15日-2月21日，2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，202

39、2年1月31日-2月6日2022.02 艺恩 ENDATA Inc. 252022年春节档运营效率TOP10院线8.13 5.07 4.50 3.91 3.19 2.78 2.37 2.21 2.10 1.87 万达院线大地院线中影数字上海联和中影南方幸福蓝海横店院线金逸珠江中影星美华夏联合票房（亿）2022年春节档票房TOP10院线万达院线稳居票房首位，在头部院线中运营效率最高u 头部影院规模院线中，中影数字、万达院线新增在映影院最多；u 2022年春节档票房TOP10院线中，万达院线票房及运营效率双高，大地、中影星美票房跌幅相对最多。14.8%9.2%8.2%7.1%5.8%5.1%4.3

40、%4.0%3.8%3.4%票房份额-12.8%-32.3%-18.1%-23.7%-28.8%-13.5%-28.4%-27.0%-30.9%-25.4%票房同比2021年08687632521495444414大地院线中影数字中影南方万达院线北京红鲤鱼上海联和幸福蓝海横店院线金逸珠江浙江时代影院数2022年春节档在映影院规模TOP10院线1.331.271.251.191.131.131.111.101.091.08华夏新华大地北京新影联文投院线万达院线山东鲁信湖北银兴武汉天河幸福蓝海辽宁北方上海联和运营效率1.191.050.931.080.841.101.031.0

41、71.071.00运营效率-21+108+39+108+1+46+70+40+23+45较2021年同期source：艺恩电影智库，艺恩娱数票房数据不含服务费；各年春节档数据统计时间分别为：2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日；运营效率=人次占比/场次占比2022.02 艺恩 ENDATA Inc. 26档期票房1000万以上影投数量近5年最低u 2022年春节档1000万票房以上影投12家，较2021年的18家减少6家，为2018年以来最低；u 影院规模5家及以上影投中，国文影城档期平均票价最高。2017-2022年春节档各票房体量影投数量结构6%9%10%12%

42、8%16%11%11%14%11%35%12%12%15%13%78%34%34%32%35%51%33%34%27%34%2002120221000万以上500-1000万300-500万100-300万100万以下2017-2022年春节档各平均票价影投数量结构1%1%3%6%1%1%3%13%19%2%2%8%18%26%7%9%25%28%29%27%39%37%24%19%62%49%26%14%1%20021202260元以上50-60元45-50元40-45元35-40元35元以下档期票房：平均票价：source：艺恩电影智库，艺恩娱数

43、票房、票价数据不含服务费；平均票价TOP10影投统计范围为：影院规模5家及以上影投；各年春节档数据统计时间分别为：2017年1月27日-2月2日，2018年2月15日-2月21日，2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日2022.02 艺恩 ENDATA Inc. 69.2 67.7 67.5 66.6 65.7 65.2 62.7 62.0 61.2 60.8 国文影城华融文化香港百老汇北京新影联西亚和美北京米瑞酷西维文化上影影院上海丽盛CGV影投资平均票价（元）2022年春节档平均票价TOP10影投+26.6+5.3+3.0+13.3

44、+5.6+2.9-1.1+7.5+3.6+4.9较2021年同期272022年春节档运营效率TOP10影投7.89 2.03 2.01 1.22 1.19 1.15 0.99 0.85 0.72 0.55 万达电影横店院线大地影院上海星轶金逸影视CGV影投中影影投幸福蓝海博纳影投UME电影票房（亿）2022年春节档票房TOP10影投20.5%5.3%5.2%3.2%3.1%3.0%2.6%2.2%1.9%1.4%票房份额-11.8%-27.5%-43.6%-6.8%-26.1%-29.3%-35.9%-13.2%-18.5%-23.2%票房同比2021年765214413

45、612712192万达电影横店院线大地影院金逸影视恒大嘉凯CGV影投中影影投上海星轶幸福蓝海博纳影投影院数2022年春节档在映影院规模TOP10影投1.891.631.601.581.461.441.431.421.401.40湖北祥胜银兴娱乐徐州领先文化传媒渡凡影院管理上海艺之园环银影业华融文化长影集团新华角川北京新影联高美影业运营效率1.12 0.97 1.06 1.13 1.05 0.94 1.22 1.15 1.03 0.85 运营效率+104+39-61+11-3-1-7+27+16+8较2021年同期source：艺恩电影智库，艺恩娱数票房数据不含服务费；运营效率=人次占比/场次占

46、比；运营效率TOP10影投统计范围为：影院规模5家及以上影投；各年春节档数据统计时间分别为：2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日2022.02 艺恩 ENDATA Inc. 万达电影影院规模及票房双高u 万达电影位居影投影院规模首位，在映影院761家，较2021年同期增长104家；u 2022年春节档票房TOP10影投中，万达电影稳居首位，大地、中影影投票房跌幅相对最多；此外，中影影投在头部影投中运营效率最高，其次是幸福蓝海、上海星轶、万达电影。2804春节档重点影片分析29片名：长津湖之水门桥国家地区：中国大陆作品类型：剧情 / 历史 / 战争上映日期：2022-

47、02-01（中国大陆）片长：149min导演：徐克主演：吴京、易烊千玺、朱亚文、李晨、韩东君、耿乐、杜淳、段奕宏、张涵予、杨一威、王丽坤等发行公司：浙江博纳影视制作有限公司、华夏电影发行有限责任公司、中国电影股份有限公司北京电影发行分公司、阿里巴巴影业（北京）有限公司等基本信息长津湖之水门桥影片分析30source：艺恩电影智库，艺恩娱数票房数据截至2022年2月7日；票房数据含服务费2022.2 艺恩 ENDATA Inc. 上映表现： 延续系列超高热度，引爆首日开画票房u 长津湖之水门桥映前19天定档，作为春节档定档最晚的影片凭借系列前作的超强用户基础，迅速引爆市场热度，映前7天艺恩购票指

48、数日均8.3，首日预售3.28亿，首日票房6.41亿，居影史开画第二。历史首日预售TOP10影片排名影片名称首日预售（亿元）1唐人街探案36.742长津湖之水门桥3.283捉妖记22.944复仇者联盟4：终局之战2.525疯狂的外星人1.966我和我的祖国1.857复仇者联盟3：无限战争1.788唐人街探案21.749爱情公寓1.6810你好，李焕英1.658.3 7.7 7.5 7.0 5.8 5.3 5.0 2.9 长津湖之水门桥四海奇迹笨小孩这个杀手不太冷静熊出没重返地球喜羊羊与灰太狼之筐出未来狙击手小虎墩大英雄2022年春节档新片映前7天购票指数均值历史首日票房TOP10影片排名影片名

49、称首日票房（亿元）1唐人街探案310.11 2长津湖之水门桥6.41 3捉妖记25.47 4复仇者联盟4：终局之战5.38 5速度与激情84.17 6疯狂的外星人4.10 7复仇者联盟3：无限战争3.87 8姜子牙3.61 9西游伏妖篇3.56 10速度与激情73.46 31上映表现（续）：下沉优势发挥较前作更显著u 长津湖之水门桥位居档期绝对头部，日票房占比保持在35%以上；u 依托春节大盘下沉红利，长津湖之水门桥较前作在人次结构上更下沉。档期内三线以下人次占比58.3%。12.8%8.9%37.9%32.8%21.1%23.9%19.2%23.6%9.0%10.8%长津湖长津湖之水门桥一线

50、二线三线四线五线长津湖系列档期内分级城市人次结构（2021年国庆档）（2022年春节档）44%45%44%41%39%38%37%36%票房占比6.4 4.7 4.4 3.6 3.3 2.9 1.9 1.4 1.6 1.4 1.3 1.3 1.2 1.2 1.2 1.2 -0.8 -0.3 0.2 0.7 1.2 1.7 - 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 7.0 8.0 9.02月1日 2月2日 2月3日 2月4日 2月5日 2月6日 2月7日 2月8日票房（亿）排片效率长津湖之水门桥上映市场表现source：艺恩电影智库，艺恩娱数排片效率=人次占比/场次占比；票房数据含服务

51、费； 2022年春节档数据统计时间为2022年1月31日-2月6日，2021年国庆档统计时间为2021年10月1日-10月7日2022.02 艺恩 ENDATA Inc. 32营销亮点：持续性营销形成情绪延续，深度捆绑前作突出全面升级u 系列续作通过与前作形成互文的持续性营销，有效实现情绪延续；并通过捆绑前作内容侧重突出全方面升级，最大限度调动了观众对续作的期待。任务更艰巨环境更艰苦牺牲更动容战斗更惨烈展现凛冽极寒的条件突出敌我势力悬殊通过人物系列作品前后对比等方式传递角色的舍身忘死以实拍场面强化战火凶猛揭晓续作中前作延续的伏笔，承载先人寄托继续战斗李晨续作拍摄中学习雷公追求细节为前作中吃冻土

52、豆网友送上红围巾延续集体忆苦思甜延续前作先人的寄托延续追求真实的敬业精神革命前辈讲述真实历史延续对革命先烈的缅怀source：艺恩电影智库，艺恩娱数以上内容通过营销分析得出2022.02 艺恩 ENDATA Inc. 情感延续内容升级33片名：这个杀手不太冷静国家地区：中国大陆作品类型：喜剧上映日期：2022-02-01（中国大陆）片长：109min导演：邢文雄主演：马丽、魏翔、陈明昊、周大勇、黄才伦、黄海宝、韩笑、艾伦等发行公司：天津猫眼微影文化传媒有限公司、新丽传媒集团有限公司、西虹市影视文化（天津）有限公司等基本信息这个杀手不太冷静影片分析3427%32%32%32%31%30%15%1

53、8%22%24%25%25%2月1日 2月2日 2月3日 2月4日 2月5日 2月6日长津湖之水门桥这个杀手不太冷静奇迹笨小孩熊出没重返地球狙击手四海排片变动44%45%44%41%39%38%15%21%25%28%29%28%2月1日2月2日2月3日2月4日2月5日2月6日票房变动1.6 1.4 1.3 1.3 1.2 1.2 1.0 1.1 1.1 1.2 1.2 1.1 2月1日2月2日2月3日2月4日2月5日2月6日2022年春节档重点影片市场表现上映表现：春节唯一喜剧，收获题材上的刚需红利u 这个杀手不太冷静享受题材刚需红利，映后连续6天票房占比逆向增长，并加速排片快速调整，票房爆

54、发力势不可挡。 原因一：映前强打幽默的四海上映后口碑崩盘、被撕去喜剧标签，这个杀手不太冷静一跃成为档期唯一喜剧； 原因二：近年头部喜剧类型稀缺，在春节氛围下，观众对喜剧诉求越发强烈。source：艺恩电影智库，艺恩娱数排片效率=人次占比/场次占比；数据截至2022年2月6日；票房数据含服务费2022.2 艺恩 ENDATA Inc. 排片效率变动35配合预售发布冬天里的一把火魔性歌曲营销亮点：“先走肾、后走心”的渐进式营销，带动内容破圈传播主打爆笑喜剧，贴合春节合家欢观影的内容期待（全周期辅以励志情绪，沉淀口碑并带动内容破圈传播集中在映前2周-映后曝光观影场现场真实反馈，以沈腾为代表的麻花艺人

55、下场背书前置发布影片搞笑片段映后发布情绪向主物料，强化小人物励志释出片场搞笑拍摄花絮通过现场拍摄花絮，展现魏翔演技电影中的魏成功现实中的魏翔u 影片营销以“爆笑喜剧”为主基调，并在情感营销上放弃了“致敬梗”这一存在争议的营销方向，重点以“励志”为核心情绪，捆绑艺人与角色，带动观众现实共鸣。魏翔坚持24年，凭借热爱和执着迎来人生第一个主角 围绕励志，将现实中艺人与影片中角色的人生经历“共性”深度捆绑，带动情绪共振。source：艺恩电影智库，艺恩娱数以上内容通过营销分析得出2022.02 艺恩 ENDATA Inc. 以爆笑喜剧为核心，通过内容营销、音乐营销、艺人营销，强化“春节合家欢首选”标

56、签。36片名：奇迹笨小孩国家地区：中国大陆作品类型：剧情上映日期：2022-02-01（中国大陆）片长：106min导演：文牧野主演：易烊千玺、田雨、陈哈琳、齐溪、公磊、许君聪、王宁、黄尧等发行公司：北京上狮文化传播有限公司、中国电影股份有限公司、上海淘票票影视文化有限公司、万达影视传媒有限公司等基本信息奇迹笨小孩影片分析3713%9%10%11%12%13%14%15%票房占比1.8 1.0 1.0 0.9 1.0 1.0 0.7 0.6 0.60.70.70.80.80.90.90.9-0.8-0.30.20.71.21.7 - 1.0 2.0 3.0 4.0 5.02月1日 2月2日 2

57、月3日 2月4日 2月5日 2月6日 2月7日 2月8日票房（亿）排片效率奇迹笨小孩上映市场表现上映表现：轻巧剧情片，映后口碑发酵带动小幅逆袭u 与档期强战争、强喜剧类型片相比，奇迹笨小孩在类型上处于弱势，随着映后档期微弱的口碑优势，加之易烊千玺的路人好感及主创的品质背书，带动影片票房小幅逆袭。7.67.57.47.36.6奇迹笨小孩狙击手长津湖之水门桥这个杀手不太冷静四海2022年春节档真人新片上映7天口碑指数均值source：艺恩电影智库，艺恩娱数排片效率=人次占比/场次占比；数据截至2022年2月8日；票房数据含服务费2022.2 艺恩 ENDATA Inc. 38l 抖音创建主角账号，

58、进行内容发布和直播活动利用易烊千玺国民流量，创建角色抖音账号，建立角色在观众中的人设认知和情感联结，并增强营销趣味性。营销亮点一：注重内容营销，创新性开设抖音角色账号u 影片通过内容营销，前置展现不同向度的共情点，有效提升了不同口味观众对影片本体品质的信任和兴趣期待。营销角色营销故事l 发布角色单人及人物关系物料通过展现不同角色的人设和生活状态，帮助观众快速解读人物，并能够让不同现况的观众寻找到与自身现实相勾连的角色情绪点。source：艺恩电影智库，艺恩娱数以上内容通过营销分析得出2022.02 艺恩 ENDATA Inc. l 发布故事向物料以预告等形式对故事进行清晰交代，并从励志、亲情等

59、多维情感角度引导观众共情。39兴工曲励志主题曲周深回到你身边周笔畅向前跑祝愿曲集结曲陪伴曲刘德华+易烊千玺还是笨小孩张碧晨、刘宇宁好运歌新愿曲声音碎片乐队呜呜呜主演全阵容海阔天空source：艺恩电影智库，艺恩娱数以上内容通过营销分析得出2022.02 艺恩 ENDATA Inc. 音乐营销 以国民级歌手为主展开音乐营销- 破圈：拓展更广泛年龄层，实现下沉出圈- 情绪：勾连普世情感- 品质：提升并传递电影品质感事件营销 集结电影主创及音乐相关歌手，举办“迎春年会”- 多渠道覆盖助力认知提升：累计观看直播人数634.9万，抖音直播点赞数2亿- 深挖吸睛话题兴趣：产出微博热搜6个，抖音热搜4个 覆

60、盖微博、抖音、优酷、搜狐视频、腾讯视频、央视频等十余个平台进行云直播 产出多个热搜话题，如周深演唱回到你身边、刘德华谈论和易烊千玺合作的感受、 “奇迹小队”五音不全状况频出的搞笑合唱等营销亮点二：音乐捆绑事件，实现下沉出圈u 聚焦下沉用户，内容上，以国民级歌手开展音乐营销，勾连大众情感、并提升影片品质感；u 渠道上，借势主创私域流量，并进行多平台覆盖。40片名：四海国家地区：中国大陆作品类型：喜剧、动作、爱情上映日期：2022-02-01（中国大陆）片长：128min导演：韩寒主演：刘昊然、刘浩存、沈腾、尹正、乔杉、周奇、张宥浩、冯绍峰、黄晓明、王彦霖、陈小春等发行公司：浙江联瑞木马文化传媒有

61、限公司、中国电影股份有限公司、上海淘票票影视文化有限公司、新疆博纳润泽文化传媒有限公司等基本信息四海影片分析417.6 7.3 7.4 7.8 7.8 7.9 8.2 8.1 6.9 6.0 5.8 5.1 4.7 1月25日1月26日1月27日1月28日1月29日1月30日1月31日2月1日2月2日2月3日2月4日2月5日2月6日2022年春节档真人新片购票指数变动长津湖之水门桥四海这个杀手不太冷静奇迹笨小孩狙击手映前映后7.67.57.47.36.6奇迹笨小孩狙击手长津湖之水门桥这个杀手不太冷静四海2022年春节档真人新片上映7天口碑指数均值source：艺恩电影智库，艺恩娱数数据截至20

62、22年2月7日2022.2 艺恩 ENDATA Inc. 上映表现：高开低走，口碑失利带来热度断崖式下跌u 四海映前热度仅次于长津湖之水门桥，首日开画票房2.3亿，居档期第二，但随着映后口碑释出，带来热度和票房的断崖式下滑。42source：艺恩电影智库，艺恩娱数以上内容通过营销分析得出2022.02 艺恩 ENDATA Inc. 放大喜剧类型定位，强调沈腾主演，规避刘浩存个人争议以年轻、喜剧为核心有效带动映前热度提升，但过度营销遭遇映后口碑反噬u 电影在营销影片韩寒式独有文青气质的同时，聚焦年轻用户，并侧重传递影片轻松幽默的调性，有效带动了影片映前热度的提升；但由于过度营销背离了影片本体内容

63、，不符合现代年轻观众的成长背景，故遭遇映后口碑反噬。舆情反馈 喜剧元素缺失，“含腾量”低 悲剧结尾不贴合节日氛围 “含存量”高，刘浩存演技受争议 机车热血主题物料与正片故事气质不符 有污名化摩托车之嫌，引发摩圈爱好者不满以年轻观众为核心定位，存在受众错位大量机车相关营销，背离正片核心主题沈腾相关搞笑花絮沈腾与刘昊然正片搞笑物料观众爆笑观影现场影片中的机车冷知识介绍联合B站举办“四海歌会”年轻化品牌异业合作机车主题物料营造影片热血气质 情节设定不符合现代小镇青年真实状态，故事脱离现实舆情反馈舆情反馈43片名：狙击手国家地区：中国大陆作品类型：剧情、战争、历史上映日期：2022-02-01（中国大

64、陆）片长：96min导演：张艺谋、张末主演：陈永胜、章宇、刘奕铁、黄炎、王梓屹、陈铭杨、王乃训、赵琥成、李汶聪、程泓鑫、张译等发行公司：北京光线影业有限公司、青春光线（扬州）影业有限公司、中影数字电影发展（北京）有限公司等基本信息狙击手影片分析440.1 0.3 0.4 0.6 0.7 0.9 1.1 1.3 1.7 2.1 3.4 0.0 0.1 0.1 0.1 0.1 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.3 1月21日1月22日1月23日1月24日1月25日1月26日1月27日1月28日1月29日1月30日1月31日2022年春节档重点真人影片首日累计预售走势长津湖之水门桥四海这个

65、杀手不太冷静奇迹笨小孩狙击手2022年春节档重点影片映前7天购票指数均值遭遇档期同质化类型影片严重分流，映前热度偏低u 狙击手与同质化战争类型长津湖之水门桥形成严重分流，丧失了竞争档期头部的机会。映前7天艺恩购票指数均值5.0，首日累计预售2,800万，与后者差距明显。source：艺恩电影智库，艺恩娱数数据截至2022年2月7日；票房数据含服务费2022.2 艺恩 ENDATA Inc. 8.3 7.7 7.5 7.0 5.8 5.3 5.0 2.9 长津湖之水门桥四海奇迹笨小孩这个杀手不太冷静熊出没重返地球喜羊羊与灰太狼之筐出未来狙击手小虎墩大英雄单位：亿4510%6%6%8%9%10%1

66、1%11%排片占比4,834 3,124 3,804 3,948 5,213 5,385 3,589 2,851 0.40.50.60.60.70.70.70.7-1.0-0.8-0.6-0.4-0.20.00.20.40.60.81.0 - 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 9,000 10,0002月1日 2月2日 2月3日 2月4日 2月5日 2月6日 2月7日 2月8日票房（万）排片效率狙击手上映市场表现冬奥会开幕式成功助力影片票房逆袭北京冬奥会开幕式出圈，张艺谋获得世界级赞誉u 2月4日北京冬奥会开幕式成功出圈，引发网友争相为张艺谋补票。开幕式次日狙击手艺恩购票指数增长0.4，日票房增长32%；高口碑、强话题带动热度和排片逆势上扬。source：艺恩电影智库，艺恩娱数排片效率=人次占比/场次占比；数据截至2022年2月8日；票房数据含服务费2022.2 艺恩 ENDATA Inc.