1、中国移动互联网发展启示录（中国移动互联网发展启示录（20222022版）版）20222022- -0101- -1010用户规模权重系数用户规模权重系数QuestMobileQuestMobile产品生命力（产品生命力（PGDPGD）模型指标说明）模型指标说明Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2021年12月产品生命力产品生命力（PGDPGD）综合指数）综合指数拉新力拉新力用户力用户力质量力质量力新安装活跃转化率新安装活跃转化率新安装留存转化率新安装留存转化率活跃率活跃率驻留率（驻留率（1 1- -卸载率）卸载率）活跃用户次日留存率活跃用户次日留存率活跃用户活

2、跃用户7 7日留存率日留存率QuestMobileQuestMobile用户行为价值（用户行为价值（UBVAUBVA）模型指标说明）模型指标说明Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2021年12月用户行为价值（用户行为价值（UBVAUBVA）综合指数）综合指数发展度发展度活跃度活跃度贡献度贡献度月活跃用户数月活跃用户数月人均使用次数月人均使用次数月人均使用时长月人均使用时长月人均使用天数月人均使用天数月线上消费月线上消费20002000元以上元以上终端价格终端价格30003000元以上元以上03育儿母婴育儿母婴行业行业本篇核心观点本篇核心观点Source：Que

3、stMobileQuestMobile 研究院 2021年12月从单一产品或服务向多场景发展：从单一产品或服务向多场景发展：单一的服务或产品不能满足用户多样化的需求，为了更好的满足用户和实现商业变现，行业未来趋向多场景发展。多渠道布局触及用户：多渠道布局触及用户：随着育儿母婴群体触媒习惯的变化，趋向多内容平台布局多渠道触及用户。线上线下融合发展：线上线下融合发展：育儿母婴行业预计将呈现线上与线下相融合的发展态势，以便触及更多的孕育场景，拓宽服务边界。向数字化发展：向数字化发展：伴随移动互联网、大数据、云计算和AI智能技术的发展，可实现精确挖掘用户的需求，并精准满足用户个性化的需求。1423标志

4、标志事件事件2000年乐友网上线，广州妈妈网成立2005年育儿网上线2007年宝宝树上线2013年亲宝宝APP上线2015年育儿网港股上市2017年宝宝树宣布开设惠及全民的社区连锁早教中心2019年亲宝宝“在家早教”全新升级上线2020年妈妈网孕育“在家早教”板块上线阶段阶段特征特征互联网兴起，在线母婴社区类平台逐渐成为年轻父母获取孕育知识和分享孕育生活的主要渠道，母婴电商市场也逐步兴起PC端产品向移动端拓展，智能育儿工具类产品陆续上线，且探索线下发展，行业生态愈加丰富行业整体进入应用成熟期，营收更加多元，并积极探索新的服务及产品以满足用户需求代表性代表性平台平台Source：QuestMob

5、ileQuestMobile 研究院 2021年12月育儿母婴行业发展历程图谱育儿母婴行业发展历程图谱育儿母婴行业发展育儿母婴行业发展历程历程行业成熟阶段行业成熟阶段快速发展阶段快速发展阶段探索阶段探索阶段20002000年年20112011年年20192019年年亲宝宝宝宝树孕育 妈妈网孕育亲宝宝宝宝树孕育 妈妈网孕育目录目录ContentsContents行业整体和市场特征分析行业整体和市场特征分析行业典型APP分析行业用户画像分析行业未来发展预判伴随科学育儿理念的深入发展，育儿母婴行业规模保持平稳增长伴随科学育儿理念的深入发展，育儿母婴行业规模保持平稳增长Source：QuestMobi

6、leQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年9月7,3427,3017,3397,1677,6657,5377,5037,9328,1058,0288,4732.3%-5.4%-7.9%-9.0%0.6%3.0%2.2%8.6%10.4%12.0%10.6%05,00010,00020202020- -20212021年年 育儿母婴行业育儿母婴行业 月活跃用户规模及同比增长率月活跃用户规模及同比增长率月活跃用户规模同比增长率单位：万市市场场表表现现挑挑战战威威胁胁发发展展机机遇遇随着用户需求的精细化和高端化，育儿母婴细分行业流量相较去随着用户需求的精细化和高端化，育

7、儿母婴细分行业流量相较去年均有所提升年均有所提升Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年9月5,242 2,054 1,603 192 经期健康孕育健康育儿工具育儿社区02,0004,0006,000育儿母婴细分行业育儿母婴细分行业 月活跃用户规模月活跃用户规模-09同比增长率16.2%4.8%8.8%21.1%QuestMobile数据显示，2021年9月育儿母婴细分行业活跃用户规模，相较于2020年同期均有不同程度提升。单位：万市市场场表表现现挑挑战战威威胁胁发发展展机机遇遇13.0 25.4 35.7

8、18.7 经期健康孕育健康育儿工具育儿社区02040月人均使用月人均使用次数次数-09在后疫情时代健康理念提升的大环境下，孕育健康及育儿工具细在后疫情时代健康理念提升的大环境下，孕育健康及育儿工具细分行业用户粘性显著增强分行业用户粘性显著增强Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年9月65.3 188.5 73.0 33.8 经期健康孕育健康育儿工具育儿社区0100200300月人均使用时长月人均使用时长-09同比增长率-20.7%9.0%18.2%-42.8%QuestMobile数据

9、显示， 2021年9月孕育健康和育儿工具细分行业人均使用时长，相较2020年9月分别提升9.0%和18.2%。单位：分钟单位：次同比增长率-12.5%16.4%-3.3%-25.1%市市场场表表现现挑挑战战威威胁胁发发展展机机遇遇育儿母婴细分育儿母婴细分行业行业 月人均使用时长及次数月人均使用时长及次数1,786 1,723 1,523 1,465 1,200 01,0002,0002000162016- -20202020年出生人数年出生人数2016年 “二孩政策”公布2021年5月“三孩政策”公布行业威胁：新生人口数逐年降低对于母婴行业是极大的挑

10、战行业威胁：新生人口数逐年降低对于母婴行业是极大的挑战Source：国家统计局数据单位：万市市场场表表现现挑挑战战威威胁胁发发展展机机遇遇2020年新生人口1200万，近五年新生人口数逐年降低；为积极应对人口老龄化，2021年5月国家出台三胎政策，有利于改善我国人口结构、落实积极应对人口老龄化国家战略、保持我国人力资源禀赋优势。5.9%14.6%15.2%31.7%18.4%14.2%33.0%33.6%33.4%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下1000元以上200-1000元200元以下9.2%37.9%23.3%13.8%5.4%10.4%33.1%45.6%21.3%

11、24岁以下25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁以上高中低74.691.988.9126.0105.186.5158.365.8118.842.5263.9161.7137.052.035.8172.686.975.2行业机遇一：行业机遇一： 8585、9090后成为母婴用品人群中坚力量，消费意愿后成为母婴用品人群中坚力量，消费意愿强烈、消费能力高，新消费人群为母婴市场带来新的发展机会强烈、消费能力高，新消费人群为母婴市场带来新的发展机会TGI年年龄龄TGI城城际际母婴用品人群母婴用品人群 用户画像分布用户画像分布注：1、母婴用品人群，指在指定周期内浏览过宝宝出行、哺乳喂养、儿

12、童家具、儿童玩具、母婴小家电、洗护用品、孕产妇用品、婴儿食品等品牌内容以及商品详情页的人群；2、TGI = 母婴用品人群某个标签属性的月活跃占比 / 全网具有该标签属性的月活跃占比 * 100Source： QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年9月线线上上消消费费能能力力线线上上消消费费意意愿愿市市场场表表现现挑挑战战威威胁胁发发展展机机遇遇62.0%48.0%43.0%37.0%6.0%0%40%80%家电/家具换新买车/换车保姆/月嫂等买房/换房没有变化家庭有小孩后带来的消费升级家庭有小孩后带来的消费升级过去一年育儿花费占家庭总支出的比

13、例过去一年育儿花费占家庭总支出的比例有小孩后，6成家庭会进行家电/家具的更新升级；近9成用户表示过去一年的育儿花费占家庭总支出的11%-50%。家庭有小孩后带来消费升级、育儿消费占比提高，为母婴市场发家庭有小孩后带来消费升级、育儿消费占比提高，为母婴市场发展带来强有力的保障展带来强有力的保障Source： QuestMobileQuestMobile Echo 快调研 N=1457 2021年12月7.8%67.4%22.4%2.4%0%40%80%1%-10%11%-30%31%-50%50%以上市市场场表表现现挑挑战战威威胁胁发发展展机机遇遇注：调研问题为：您家庭有了小孩儿后进行的消费升级

14、有哪些？（多选）； 过去一年育儿花费占家庭总支出的比例？（单选）行业机遇二：行业机遇二：下沉市场用户的线上消费能力和意愿相较去年有所下沉市场用户的线上消费能力和意愿相较去年有所提升，为母婴市场发展注入新动力提升，为母婴市场发展注入新动力根据QuestMobile数据，2021年9月下沉市场用户在1000-2999元之间消费能力，中高等消费意愿相较2020年9月均有所提升。32.6%57.5%9.8%32.2%59.0%8.7%高中低0%30%60%下沉市场育儿母婴用户线上消费下沉市场育儿母婴用户线上消费意愿意愿-090.8%10.1%43.5%29.7%15.9%0.8%

15、9.7%44.7%29.8%15.1%0%30%60%下沉市场育儿母婴用户线上消费能力下沉市场育儿母婴用户线上消费能力-09Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年9月市市场场表表现现挑挑战战威威胁胁发发展展机机遇遇目录目录ContentsContents行业整体和市场特征分析行业典型行业典型APPAPP分析分析行业用户画像分析行业未来发展预判APPAPP拉新力拉新力用户力用户力质量力质量力新安装活跃转化率新安装留存转化率活跃率驻留率（1-卸载率）活跃用户次日留存率活跃用户7日留存率亲宝宝宝宝树孕育妈妈网孕育

16、丁香妈妈宝宝记QuestMobileQuestMobile产品生命力（产品生命力（PGDPGD）模型分析）模型分析Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年9月7.1 10.0 10.0 10.0 10.0 10.0 6.0 9.5 7.0 9.4 7.2 8.1 6.7 8.9 5.0 7.5 6.4 7.8 5.0 5.0 5.4 5.2 5.0 5.0 10.0 8.2 6.2 5.0 6.1 7.3 20212021年年9 9月月 育儿母婴育儿母婴TOP5 APP TOP5 APP 产品生命力（产品生命力（PGDPGD）分析

17、）分析（接上页）（接上页）Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年9月0255075100亲宝宝宝宝树孕育妈妈网孕育宝宝记丁香妈妈20212021年年9 9月月 育儿母婴育儿母婴TOP5 APP TOP5 APP 产品生命力产品生命力（PGDPGD）综合指数综合指数APPAPP发展度发展度活跃度活跃度贡献度贡献度月活跃用户数月人均使用次数月人均使用时长月人均使用天数月线上消费2000元以上终端价格3000元以上亲宝宝宝宝树孕育妈妈网孕育丁香妈妈宝宝记QuestMobileQuestMobile用户行为价值（用户行为价值（UBVAU

18、BVA）模型分析）模型分析Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年9月9.9 10.0 5.7 10.0 5.0 6.1 10.0 6.8 10.0 7.0 6.0 5.0 8.6 6.2 5.4 5.0 5.4 5.8 5.2 5.0 5.0 5.4 10.0 8.0 5.0 6.3 6.8 6.2 6.1 10.0 20212021年年9 9月月 育儿母婴育儿母婴TOP5 APP TOP5 APP 用户行为价值（用户行为价值（UBVAUBVA）分析）分析（接上页）（接上页）Source：QuestMobileQuestMobi

19、le TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年9月0255075100亲宝宝宝宝树孕育妈妈网孕育宝宝记丁香妈妈20212021年年9 9月月 育儿母婴育儿母婴TOP5 APP TOP5 APP 用户价值度（用户价值度（UBVAUBVA）综合指数）综合指数亲宝宝：由最初的记录功能已发展成集“记录亲宝宝：由最初的记录功能已发展成集“记录+ +育儿育儿+DTC+DTC产品”为产品”为一体的综合育儿平台一体的综合育儿平台Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2021年12月亲宝宝APP发布发布2013年完成B轮融资新增孕期模式2016年自有品牌自有品牌DTC产品上线获

20、得C轮融资2018年新增育儿育儿板块完善社区社区板块获得天使轮和A轮投资2014年布局商业化商业化2017年亲宝宝“工具+内容+母婴商品”，通过大数据+AI服务中国母婴家庭，切入更多的育儿场景。亲亲宝宝宝宝宝宝宝宝树树孕孕育育升级“智能育儿助手”2021年 亲宝宝完成D轮融资2020年至今亲宝宝发展历程亲宝宝发展历程智能育儿大脑智能育儿大脑育儿育儿+DTC+DTC产品产品记录记录伴随产品的迭代升级，亲宝宝用户规模稳步提升伴随产品的迭代升级，亲宝宝用户规模稳步提升Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年9月268 264 284 3

21、22 353 346 392 395 384 426 430 404 423 02004006002019-09 2019-11 2020-01 2020-03 2020-05 2020-07 2020-09 2020-11 2021-01 2021-03 2021-05 2021-07 2021-09亲宝宝亲宝宝APP APP 日均活跃用户规模及人均单日使用次数日均活跃用户规模及人均单日使用次数日均活跃用户规模3.323.363.493.553.543.363.493.503.493.513.543.423.42024人均单日使用次数单位：万单位：次近两年，亲宝宝日均活跃用户规模稳步提升，并

22、于2021年3月突破400万，用户使用习惯保持稳定。亲亲宝宝宝宝宝宝宝宝树树孕孕育育亲宝宝用户女性特征突出，男性占比超三成，亦表现出较高的育亲宝宝用户女性特征突出，男性占比超三成，亦表现出较高的育儿参与度；儿参与度；8080、9090后父母对于健康、科技等兴趣表现出较高偏好后父母对于健康、科技等兴趣表现出较高偏好31.2%68.8%1.0%37.5%42.8%9.4%7.0%10.1%14.9%17.2%21.7%18.5%17.7%男女00后90后80后70后60后一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市20212021年年9 9月月 亲宝宝用户画像亲宝宝用户画像61.513

23、9.68.1 187.8 171.5 48.8 47.4 131.0 94.0 100.1 86.0 105.2 107.0Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年9月233.5 184.3 172.1 156.8 148.3 健康科技环境运动资讯20212021年年9 9月月 亲宝宝用户兴趣偏好亲宝宝用户兴趣偏好TGI TOP5TGI TOP5亲亲宝宝宝宝宝宝宝宝树树孕孕育育TGI注：选取兴趣偏好活跃占比10%以上，按照活跃占比TGI降序取TOP5亲宝宝以成长记录为流量入口，通过后续产品和服务的开发及升亲宝宝以成长记录为流量入口

24、，通过后续产品和服务的开发及升级，全方位满足年轻家庭育儿需求，从而实现商业变现级，全方位满足年轻家庭育儿需求，从而实现商业变现亲亲宝宝宝宝宝宝宝宝树树孕孕育育全家陪伴场景全家陪伴场景亲宝宝亲宝宝变现模式变现模式Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2021年12月智能育儿场景智能育儿场景品质育儿商品品质育儿商品照片照片音频音频视频视频育儿体系育儿体系智能推荐智能推荐品牌品牌广告广告DTCDTC产品产品触及更多家庭触及更多家庭消费场景消费场景智能育儿助手智能育儿助手成长记录成长记录商业化体系商业化体系一站式育儿服务一站式育儿服务核心功能核心功能私密亲子空间私密亲子空

25、间在家早教在家早教专业养育知识专业养育知识母婴商品母婴商品社区交流社区交流宝宝树孕育：以线上“社区宝宝树孕育：以线上“社区+ +工具工具+ +电商”模式，融合线下早教俱乐电商”模式，融合线下早教俱乐部实现“产品部实现“产品+ +服务”双驱动发展服务”双驱动发展Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2021年12月宝宝树孕育APP发布2012年新增视频课程视频课程香港交易所上市2018年新增电商和育儿板块推出家庭记录产品“宝宝树小时光”APP2014年知识付费板块知识付费板块“开讲”上线宝宝树联合美泰推出线下早教宝宝树联合美泰推出线下早教2017年亲亲宝宝宝宝宝宝宝

26、宝树树孕孕育育视频发布上线宝宝树孕育宝宝树孕育APPAPP上上线直播功能线直播功能2019年至今宝宝宝宝树孕育树孕育发展历程发展历程电商电商+ +育儿育儿+ +社区平台社区平台社区社区电商平台“美囤妈妈”正式上线 ，开始，开始 社社区区+ +电商电商 的全新模式的全新模式2015年记录频道上线成长档案上线专家答上线2016年宝宝树孕育产品由线上“社区+电商+内容”组合，并联合发展线下社区家教，多渠道赋能育儿母婴市场。20202020年年7 7月之后宝宝树孕育用户规模呈现转折，表现增长态势月之后宝宝树孕育用户规模呈现转折，表现增长态势Source：QuestMobileQuestMobile T

27、RUTH 中国移动互联网数据库 2021年9月23822383260256272019-09 2019-11 2020-01 2020-03 2020-05 2020-07 2020-09 2020-11 2021-01 2021-03 2021-05 2021-07 2021-09宝宝树孕育宝宝树孕育APP APP 日均活跃用户规模及人均单日使用次数日均活跃用户规模及人均单日使用次数日均活跃用户规模2.612.722.622.882.822.872.973.223.273.333.313.373.38024人均单日使用次数单位

28、：万单位：次宝宝树孕育在2020年7月前，活跃用户规模呈现下降趋势，之后呈现增长趋势；随着2020年用户居家场景增多，宝宝树孕育用户的人均单日使用次数提升明显。亲亲宝宝宝宝宝宝宝宝树树孕孕育育宝宝树孕育由社区蓄积流量出发，形成线上“社区宝宝树孕育由社区蓄积流量出发，形成线上“社区+ +工具工具+ +电商”电商” ，融合线下早教模式，从单一产品趋向多元发展的变现模式融合线下早教模式，从单一产品趋向多元发展的变现模式Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2021年12月社区电商社区电商用户用户社区社区社区社区1、流量蓄水池2、内容运营增强用户粘性3、内容付费购买产品产

29、品宝宝树小时光运用大数据和AI技术，实现精准和个性化推送服务提供方服务提供方服务对象服务对象使用体验与反馈宝宝树孕育宝宝树孕育变现模式变现模式工具工具早教早教亲亲宝宝宝宝宝宝宝宝树树孕孕育育用户用户购买服务服务宝宝树孕育用户宝宝树孕育用户9090后、女性特征明显，更加下沉化，对于健康、后、女性特征明显，更加下沉化，对于健康、时尚等偏好突出时尚等偏好突出22.4%77.6%0.6%66.7%22.7%6.5%2.5%6.0%13.7%15.1%27.9%19.5%17.9%男女00后90后80后70后60后一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市20212021年年9 9月月 宝

30、宝树孕育用户画像宝宝树孕育用户画像44.1157.55.4 334.090.9 33.6 16.8 77.5 86.3 88.0 110.7 111.0 108.2Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年9月亲亲宝宝宝宝宝宝宝宝树树孕孕育育285.0 173.6 172.1 168.3 166.8 健康时尚科技运动拍照20212021年年9 9月月 宝宝树孕育用户兴趣偏好宝宝树孕育用户兴趣偏好TGI TOP5TGI TOP5TGI注：选取兴趣偏好活跃占比10%以上，按照活跃占比TGI降序取TOP5目录目录ContentsConte

31、nts行业整体和市场特征分析行业典型APP分析行业用户画像分析行业用户画像分析行业未来发展预判89.0%85.0%80.4%78.8%68.9%65.0%62.5%52.1%43.4%40.9%网购社交视频团购音乐健康时尚拍照办公游戏育儿母婴整体行业用户育儿母婴整体行业用户9090后、偏爱健康、时尚和拍照的女性特点后、偏爱健康、时尚和拍照的女性特点突出突出14.2%85.8%13.9%44.1%17.9%15.1%4.0%7.5%15.5%16.4%26.0%17.7%16.9%男女00后90后80后70后60后一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市20212021年年9 9

32、月月 育儿母婴行业育儿母婴行业 用户画像用户画像27.9 174.2 117.7 220.9 71.7 78.5 27.1 96.8 97.7 96.0 103.1 101.1 102.1Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年9月20212021年年9 9月月 育儿母婴育儿母婴用户兴趣偏好用户兴趣偏好TOP10TOP10139.3117.0116.7132.3120.2755.8204.9208.5126.8100.7TGITGI8080后和后和9090后成为育儿母婴细分行业的消费主体，下沉市场中三线后成为育儿母婴细分行业的消费

33、主体，下沉市场中三线城市占比最高城市占比最高Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年9月22.4%77.6%1.6%35.2%38.0%16.0%6.6%6.9%14.5%12.8%39.5%14.1%12.3%男女00后90后80后70后60后一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市21.5%78.5%1.8%62.7%21.1%9.2%3.6%5.8%13.8%15.2%27.5%19.2%18.6%男女00后90后80后70后60后一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市32.5%67.5%2

34、.4%37.9%39.6%11.2%6.6%9.5%15.2%17.2%23.5%18.1%16.6%男女00后90后80后70后60后一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市20212021年年9 9月月 育儿母婴细分行业育儿母婴细分行业 用户画像分布对比用户画像分布对比育儿社区育儿工具孕育健康2021年9月育儿母婴细分行业80后和90后占比均达到7成以上，该群体成为消费主体，且三线和四线城市占比较高，下沉市场发力明显Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年9月23.8%16.2%13.7%12.7%9.1%7.

35、6%4.9%21.2%16.8%16.8%11.3%8.6%6.8%4.3%17.6%15.0%26.1%9.4%7.9%4.5%3.4%20212021年年9 9月月 儿童家长细分人群儿童家长细分人群 关键动态活跃占比关键动态活跃占比婴幼儿家长学龄前儿童家长中小学儿童家长计划差旅计划买车在线学习保健运动买房/租房/装修找工作烹饪学习中小学学龄前婴幼儿孩子所处成长阶段QuestMobile数据显示，除了差旅计划外，婴幼儿父母考虑到后期孩子健康成长和安全出行，在买车、在线学习、保健运动占比突出；学龄前父母因孩子成长和出行需要，开始注重学习和买车；中小学父母则开始大幅提升对于学习的关注，活跃占比高

36、达26.1%。孩子不同的成长阶段消费需求差异明显，儿童家长也随之呈现出孩子不同的成长阶段消费需求差异明显，儿童家长也随之呈现出不同的生活动态不同的生活动态活跃占比：目标人群中具有某个属性的月活跃用户数占该目标人群的月活跃用户数的比例。52.0%49.0%49.0%46.0%40.0%40.0%32.0%2.0%早教课程亲子出游亲子写真产后修复儿童保险产后瘦身月嫂服务其他育儿期间消费场景育儿期间消费场景育儿期间消费场景主要是早教课程、其次是亲子出游和写真育儿期间消费场景主要是早教课程、其次是亲子出游和写真Source： QuestMobileQuestMobile Echo 快调研 N=1457

37、 2021年12月注：调研问题为：您（或您太太）在育儿期间的消费场景有哪些？（多选）早教课程亲子出游产后修复儿童保险产后瘦身亲子写真56.3%46.3%40.2%39.1%36.9%33.3%31.8%31.6%24.9%0.3%垂直母婴APP社交平台母婴类KOL短视频平台母婴KOL线下母婴类品牌店身边亲人/朋友推荐品牌官网公众号/妈妈群电商平台搜索平台其他了解母婴商品的渠道了解母婴商品的渠道53.6%45.1%41.1%39.8%39.6%28.3%0.4%垂直母婴APP电商平台品牌官网社交平台母婴类KOL短视频KOL直播间公众号/妈妈群其他线上购买母婴商品的渠道线上购买母婴商品的渠道垂直母

38、婴垂直母婴APPAPP是获取母婴知识，了解及购买母婴商品的首要渠道，是获取母婴知识，了解及购买母婴商品的首要渠道，表明用户对垂直母婴表明用户对垂直母婴APPAPP保持较高的认知和粘性保持较高的认知和粘性Source： QuestMobileQuestMobile Echo 快调研 N=1457 2021年12月注：调研问题为：您（或您太太）刚备孕或怀孕期间，获取母婴知识（孕产或育儿知识）的途径是？（多选）；计划购买母婴商品前，您主要通过哪些渠道提前了解商品信息？（多选）；您在线上购买母婴产品主要通过哪些渠道？（多选）获取母婴知识和了解母婴商品的前三个渠道均是垂直母婴APP、社交平台母婴类KOL

39、和短视频平台母婴KOL；线上购买渠道集中于垂直母婴APP、电商平台和品牌官网。64.9%47.8%44.5%40.3%38.8%37.4%27.2%0.5%垂直母婴APP社交平台母婴类KOL短视频平台母婴KOL母婴/育儿类书籍公众号/妈妈群身边亲人经验搜索平台其他获取母婴知识的途径获取母婴知识的途径使用垂直母婴使用垂直母婴APPAPP六成以上的原因是学习育儿知识六成以上的原因是学习育儿知识Source： QuestMobileQuestMobile Echo 快调研 N=1457 2021年12月65.0%55.0%49.0%49.0%44.0%43.0%34.0%1.0%学习育儿知识记录宝宝

40、成长寻求育儿难题解答寻求营养建议分享育儿经验购买母婴产品交流缓解育儿焦虑其他使用垂直母婴使用垂直母婴APPAPP的原因的原因使用垂直母婴APP的首要原因是学习育儿知识（65.0%），其次是记录宝宝成长（55.0%）和寻求育儿难题解答及营养建议（49.0%）。注：调研问题为：您使用垂直母婴APP的原因？（多选）目录目录ContentsContents行业整体和市场特征分析行业典型APP分析行业用户画像分析行业未来发展预判行业未来发展预判行业趋势一：以育儿母婴服务为基础，依托物联网等新技术延申行业趋势一：以育儿母婴服务为基础，依托物联网等新技术延申服务边界，覆盖更多育儿场景服务边界，覆盖更多育儿场

41、景Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2021年12月智能儿童衣柜，自动紫外线杀菌，智能衣物穿搭推荐奶瓶智能控温，手机APP控制；智能冰箱辅食食谱推荐儿童智能床，具备睡眠监测功能智能早教机智能儿童座椅，具有智能哄睡智能通风功能智能育儿智能育儿场景场景依托移动互联网、云计算、AI等技术延申服务边界，以用户需求为导向，智能精准覆盖更多的育儿场景。行食学衣住随着随着AIAI智能技术的应用，有孩用户使用智能家具、穿戴渗透率有智能技术的应用，有孩用户使用智能家具、穿戴渗透率有所提升所提升Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网

42、数据库 2021年9月12.6%8.4%1.3%0.4%0.2%19.6%9.3%2.3%0.3%0.2%智能家具 智能穿戴 智能汽车 智能健康 智能配件0%15%30%智能设备细分行业活跃渗透率智能设备细分行业活跃渗透率-0967.0%65.8%63.4%62.3%58.1%34.4%33.7%31.6%23.3%22.0%米兔智能关怀小天才360儿童健康安全守护2小米穿戴小米运动华为运动健康vivo运动健康HeyTap健康20212021年年9 9月月 智能穿戴智能穿戴APPAPP人群占比人群占比根据QuestMobile数据，2021年9月有孩用户智能家具、穿戴渗透率较去年有提升，且与儿童健康和安全相关的智能穿戴设备占比较高。行业趋势二：以精细化、个性化和智能化的服务满足用户多元化行业趋势二：以精细化、个性化和智能化的服务满足用户多元化的需求的需求Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2021年12月专业科学的PGC内容及UGC育儿交流，加持AI和大数据技术，为用户提供精细化、个性化和智能化的服务。个性化、智能化个性化、智能化精细化精细化个性化育儿指导个性化育儿指导AIAI智能育儿问答智能育儿问答大数据精准推送大数据精准推送记录类记录类早教类早教类食谱类食谱类健康类健康类.