1、看那四代人的过去现在和未来 益普索人群洞察IPSOSPEOPLE LIVE THAT WAY !All copyrights relating to the materials contained herein are held by Ipsos, its affiliates or the original creator. None of these materials may be reproduced, modified, transmitted, have derivative works created from, transferred or distributed in any

2、 form or by any means without Ipsos prior written permission. 联系我们：Ipsos_C 益普索研究团队社媒数据：陈俊容产品排榜：高 琪人物传记：谢晓冉趋势总览：沈剑雯写在前面的话研究实现方法全球趋势研究大数据社媒聆听消费者工作坊12场市场专家访问35人次定量问卷1200样本覆盖一二三线城市十年一波人 -19-2004时代加成特色鲜明稳一代稳一代1965-1974占人口百分比17.29%性别比例女103:100男代表人物：刘守成1969年生人，男，摩羯座数据来源：中国人口统计年鉴

3、人口抽样2019稳他们在时代巨浪中长大成人，极度渴望稳定的锚 党在社会主义初级阶段的基本路线，确立了中国的现代化分三步走不冒进“让一部分人先富起来”高考恢复个人努力成长过程中印象最深的TOP5事件尊重权威改革开放建设有中国特色的社会主义计划储备衣食住行凭票供应数据来源：消费者工作坊+社媒数据集体主义女排五连冠稳稳男他们认为的成功是掌握规则的游刃有余以及通过努力获得集体认可尊重成功就是自我奉献，找到自己的归属%成功就是克己自律尽在掌握%表达自我收敛自我关注集体关注个体数据来源：益普索定量问卷稳稳作为事业君，他们位子稳但心思活，仍在尝试转身起步期%平台期转型期上升期%迷茫期过去一年最认同的事业偶像

4、TOP3他们坚信多劳多得，命运不会辜负一直努力的人坚守努力脚踏实地任正非坚持道路俞敏洪屡败屡战罗永浩过去一年热议的工作话题他们关注“#45岁财务自由要多少钱”，“#财务自由的等级”，“#检验财务自由的五个标准”然而有意思的是，他们也会点赞“#财务自由，可能没你想象得那么好”财务自由数据来源：益普索定量问卷+社媒数据74%的人对事业发展的满意程度较高。稳稳作为有家族，他们选择“大家庭”生活方式明显高于其他人群过去一年最欣赏的家庭楷模TOP3和美相濡以沫钱钟书杨绛家学渊源苏门三杰三代融融樱桃小丸子他们追求和谐相处，彼此扶持的家庭关系过去一年热议的家庭话题在2020年网络对原生家庭一边倒的吐槽声中，

5、他们上有“社会距离最大”的父母，下有叛逆的子女，关注的话题更多是“#我们无法改变父母，但可以改变对他们的态度”“#如何处理面对家人时的无力感”原生家庭数据来源：益普索定量问卷+社媒数据%的人对家庭生活的满意程度较高。稳稳作为社会人他们被时代拖拽着继续奔跑却乐在其中过去一年最认同的流行文化影响者 TOP3旧例焕新日常新玩法李佳琪薇娅传统新玩法故宫单霁翔年龄新玩法潮叔张双利他们欣赏的流行时尚，是把熟悉的东西玩出新花样过去一年热议的流行文化话题疫情颠覆了习以为常的游戏规则，让2020年成为令人惊叹的“有生之年”“#美股熔断”“#原油期货负油价”“#航班熔断”熔断数据来源：益普索定量问卷+社媒数据%相

6、比其他人群，他们中更多人会感觉“世界发展变化太快，我跟的踉踉跄跄”%的人认为“就算累，也要继续跟着时代狂奔下去”关注指数：负值代表与其他代际相比对这一领域关注较少，正值则代表相对关注更多。投入精力最多的生活方面稳当下生活衣食住行，他们投入精力最多的是“钱生钱”“去哪玩”.59-0.0580.680.98居住出行饮食穿搭娱乐健康理财教育数据来源：益普索定量问卷稳稳对居住的改造期待集中于过去一年热议的家居品类他们的居住硬件相对优良，开始期待软性体验提升过去一年居住类话题产品榜声称天然含量100%，老爸评测实际含量68%铲屎官福音懒人养宠利器室内无土水培全光谱智能控制种族天赋加成泰国Royal乳胶枕

7、自动猫砂盆与自动喂食器家庭智能植物生长机%的人拥有满意的房产，不为居住烦恼。更舒适%更有家庭氛围%更健康%优质床品爱宠用品鲜活植物数据来源：益普索定量问卷+社媒数据稳稳对出行方式的优化期待集中于过去一年热议的出行品类他们对开车情有独钟，对与车相关的变化兴趣最高过去一年出行类话题产品榜后备箱集市，呼应“地摊经济”迅速走红爆笑来袭生于百度红于B站EVCARD共享汽车百度地图沈腾语音包%的人多数时间开车出行，没有想过改变。更有效率%共享汽车趣味语音导航更人性化数据来源：益普索定量问卷+社媒数据稳对饮食生活的期待集中于过去一年热议的饮食品类对身体的担忧，让他们默默地开始进行饮食管理过去一年饮食类话题产

8、品榜梦幻盖新装颜值破圈新鲜原味不拼接搭车“家庭米其林”一路爆红在智商税vs真神奇的争议中销量稳增特仑苏有机纯牛奶草饲原切牛排九阳低糖电饭煲更天然%有机食品极简成分专注本味本料控糖，如低糖代糖无糖食品饮料更安全戒断不良嗜好数据来源：益普索定量问卷+社媒数据2020年他们在饮食的改变最小，%的人和之前没有明显变化。稳稳对穿搭妆容的期待集中于过去一年热议的穿搭妆容品类他们正在走向“外表自由”有钱有闲有精力再造青春过去一年穿搭妆容类话题产品榜全球最大旗舰店落户上海，牢居户外鄙视链顶端发力营销投入知名度大增始祖鸟雍禾植发更时尚%户外服饰植发%更完美数据来源：益普索定量问卷+社媒数据%的人“越来越不把别人

9、的眼光当回事，如何出街随我自己开心”稳稳对娱乐生活的期待集中于过去一年热议的娱乐品类他们有令人羡慕的休闲生活“内外”兼修过去一年娱乐类话题产品榜冬奥临近跻身热门运动年度热门综艺打破年龄印象滑雪乘风破浪的姐姐%的人认为自己的娱乐时间变多了，%的人认为一起娱乐的伙伴也变多了。更健康%户外短视频、热播剧集与综艺%更快速获得乐趣数据来源：益普索定量问卷+社媒数据稳稳对健康生活的期待集中于过去一年热议的健康品类他们用钱为健康铺路，寻求更舒服更享受达成捷径过去一年健康类话题产品榜中高端连锁体检与健康管理认知度TOP1高端私立诊疗认知度TOP1爱康国宾和睦家更舒适愉悦%年度体检高端医疗“越来越重视体检”%的

10、人数据来源：益普索定量问卷+社媒数据稳稳对教育投入的期待集中于过去一年热议的教育品类教育上开始投资自己的兴趣过去一年教育类话题产品榜菊厂轻办公新作闭眼学习华为MatePad喜马拉雅FM更结合生活%平板电脑配套的手绘笔听书软件%“在兴趣学习上花费的时间金钱更多了”%的人更寓教于乐数据来源：益普索定量问卷+社媒数据稳稳对理财方式的期待集中于他们把控风险更有信心，稳扎稳打立足长远更关注长期收益56%保险债券在2020年增大了投资理财的额度。他们有更强的抗风险能力。18%的人过去一年热议的理财品类数据来源：益普索定量问卷+社媒数据稳稳最在意，未来世界的变化是否会影响自己的退休生活环保主义与可持续发展势

11、在必行数字世界迅猛发展超级城市群形成人口老龄化最关注的中国趋势最关注的全球趋势数据来源：益普索趋势研究+定量问卷稳稳未来十年最可能增加投入的活动体检未来10年我认为最可能发生在自己生活的变化 TOP1自我管理，把退休的影响降到最低旅行运动数据来源：益普索趋势研究+定量问卷自我调节：积极管理身体，心态和大脑，维持活跃水平.稳稳未来十年期待的“自发热”方式退休不退职，不会放弃工作历久弥坚：继续发光发热，用经验创造财富做志愿者顾问参与/经营社群数据来源：益普索趋势研究+定量问卷未来10年我认为最可能发生在自己生活的变化 TOP2.稳稳未来十年最想培养的兴趣爱好一定要有自己的爱好，不做广场舞dance

12、r休有所乐：培养兴趣，出游享受摄影户外园艺数据来源：益普索趋势研究+定量问卷未来10年我认为最可能发生在自己生活的变化 TOP3稳一代昂一代1975-1984占人口百分比%性别比例女103:100男代表人物：叶向阳1982年生人，女，白羊座数据来源：中国人口统计年鉴人口抽样2019昂 北京亚运会香港澳门回归有实力当表现乐观积极消费品持续升级他们亲历变革后的快速上升,始终相信一切昂扬向好探索边界双向交流，开放深化外部文娱引进与出国潮知识改变命运九年义务教育相信自己肩负责任社会主义接班人成长过程中印象最深的TOP5事件数据来源：消费者工作坊+社媒数据昂昂他们认为的成功，是爬更高走更远，看未见的风景

13、笑傲群侪成功就是优异出众人群焦点%成功就是好奇勇敢不断拓展自我边界%表达自我收敛自我关注集体关注个体数据来源：益普索定量问卷男昂作为事业君，他们积极谋求上升与转型突破起步期%平台期转型期上升期%过去一年最认同的事业偶像TOP3他们崇信实力与机遇，欣赏顺应时代的能力者时代能力者引领变革乔布斯天才实力宁泽涛把握机遇李宁过去一年热议的工作话题在家办公突如其来的疫情让在家办公迅速普及，他们在这一变故中，积极适应，发现乐趣“#在家办公翻车现场”“#在家办公为国加油”数据来源：益普索定量问卷+社媒数据%的人对事业发展的满意程度较高。昂昂作为有家族，核心家庭生活有苦有乐过去一年最欣赏的家庭楷模TOP3平等独

14、立平等和谐黄磊孙莉自我充足俞飞鸿徐静蕾精神共鸣李银河王小波他们追求三观一致的人生伙伴，宁缺毋滥过去一年热议的家庭话题他们把自己安排的井井有条，却在熊孩子面前一败涂地“#有一种脑梗叫陪孩子写作业”“#成年人的瞬间崩溃”“#陪孩子写作业的正确姿势”陪孩子写作业数据来源：益普索定量问卷+社媒数据%的人对家庭生活的满意程度较高。昂作为社会人他们一直在变化发展中旋转起舞，适应良好过去一年最认同的流行文化影响者 TOP3引发变化戳破皇帝新装尔冬升李诚儒思辨生活傅首尔不一样的风景和声音五条人与乐队的夏天他们认同的流行，是打破停滞沉闷，发现变好的契机数据来源：益普索定量问卷+社媒数据%他们中的多数，正在“努力

15、吸收，跟上时代的步伐”%的人认为“变化就是生活的一部分”当那些风行多年的“霸道总裁爱上我”，和无病呻吟的“明学”，以一种轻松调侃方式重新登上舞台时，他们终于可以跟自己都不忍直视的惨绿青春握手言和凡尔赛/凡学过去一年热议的流行文化话题投入精力最多的生活方面昂当下生活衣食住行，他们极度关注“赚更多”“学更好”.居住出行饮食穿搭娱乐健康理财教育关注指数：负值代表与其他代际相比对这一领域关注较少，正值则代表相对关注更多。数据来源：益普索定量问卷昂昂对居住的改造期待集中于过去一年热议的家居品类他们对居住的“软硬环境”都提出了新要求常年霸榜，不退热度逃避垃圾分类可耻，但有用复古颜值+集成功能，宅家隔离新宠

16、戴森吸尘器厨余垃圾处理器BRUNO多功能料理锅38%的人“拥有房产，但是对现在居住状态并不满意”更好的社区%房产提高效率的家务帮手多样化的厨房用具更大的空间更强功能性过去一年居住类话题产品榜数据来源：益普索定量问卷+社媒数据昂昂对出行方式的优化期待集中于过去一年热议的出行品类他们深受通勤之苦，正在寻求更好的替代方案彩蛋盲盒，让出行充满惊喜团购纠纷与降价风波，永远的风口浪尖礼橙专车特斯拉%的人“考虑过放弃开车，采用其他交通工具”更私密%专车电动汽车无人驾驶更简单过去一年出行类话题产品榜数据来源：益普索定量问卷+社媒数据昂%的人“花了更多的时间在自制食物”对饮食生活的期待集中于过去一年热议的饮食品

17、类体验了遍地网红，他们对食物的需求逐渐返璞归真引领“学院派”美食榜单，开拓吃货新大陆神奇的半成品都在那里从咖啡伴侣走向餐桌主角农科院世壮燕麦片盒马鲜生OATLY燕麦奶更营养均衡%农科院研发新品品牌半成品速炒净菜牛奶替代，如燕麦奶，扁桃仁奶，植物奶更简单制作，回归食物本身更少卡路里摄入过去一年饮食类话题产品榜数据来源：益普索定量问卷+社媒数据昂对穿搭妆容的期待集中于过去一年热议的穿搭妆容品类他们不再跟风，而是选择重点出击，十足菁英范儿科学护肤方案与进阶家庭护理三十而已科普我们的那些事修丽可爱马仕包%的人“越来越从容不跟风，试图找到自己适合的风格”更简单有效率%极简成分功效指向的护肤品奢侈品配饰%

18、更出众令人羡慕过去一年穿搭妆容类话题产品榜数据来源：益普索定量问卷+社媒数据昂昂对娱乐生活的期待集中于过去一年热议的娱乐品类他们在新娱乐中不断获得新乐趣，只是“没时间”以“宅家锻炼“为名，满足娱乐私心最想念把熊孩子托管后自我放飞的时光Switch健身环地中海俱乐部Club Med%的人认为当下娱乐的种类越来越多，%的人认为活动中的愉悦性越来越高。更多同好交流提升%最新的游戏终端一价全包度假酒店%更多属于自己的娱乐时间过去一年 娱乐类话题产品榜数据来源：益普索定量问卷+社媒数据昂昂对健康生活的期待集中于过去一年热议的健康品类他们追求科学的健身方法，并相信新技术能够助益良多自律给我自由可以堆放更多

19、杂物的健身设备Keep小米走步机健身APP课程打卡创新家庭健身设备“开始增强身体锻炼“%的人更循序渐进%更简单上手过去一年健康类话题产品榜数据来源：益普索定量问卷+社媒数据昂昂对教育投入的期待集中于过去一年热议的教育品类熊孩子学习和自我提升，教育“碎钞机”双马达运行铺天盖地的视听轰炸知识付费成为新热点斑马AI课猿辅导罗振宇和得到知乎live更循序渐进%儿童教育类APP成人教育APP%的人在自己职业技能教育上花费的时间金钱更多了。%的人在子女教育上花费的时间金钱更多了。更有前瞻性过去一年教育类话题产品榜数据来源：益普索定量问卷+社媒数据昂昂对理财方式的期待集中于他们相信未来向好，只是当下理财需要

20、更多智慧判断更科学%基金债券“我在投资理财上更加谨慎理智”%的人数据来源：益普索定量问卷+社媒数据过去一年热议的理财品类昂昂最希望，未来世界的规则变动中，中国能够继续崛起全球贸易战与国家保护主义全球化落幕更健全的法律体系，法治社会经济稳定，持续发展降速增长最关注的中国趋势最关注的全球趋势数据来源：益普索趋势研究+定量问卷.昂昂未来十年最可能的教育支出努力赚钱，让孩子飞得更高更远教育投入：持续支持子女更高等的教育和学习学区房开阔眼界的游学素质技能学习未来10年我认为最可能发生在自己生活的变化 TOP1数据来源：益普索趋势研究+定量问卷.昂昂未来十年最想尝试的挑战任务 奋斗小有所成，更多闲余时间留

21、给自己有钱有闲：收入相对稳定，能够掌握自己的生活节奏极限运动创 业重新进修未来10年我认为最可能发生在自己生活的变化 TOP2数据来源：益普索趋势研究+定量问卷.昂昂未来十年最愿意的消费付出消费主义继续，合理满足对更高标准的向往消费乐趣：喜欢并愿意为取悦自己花钱，消费在精不在多买时间买优先买高级未来10年我认为最可能发生在自己生活的变化 TOP3数据来源：益普索趋势研究+定量问卷稳一代特一代1985-1994占人口百分比16.09%性别比例女104:100男代表人物：邢特立1990年生人，男，双鱼座数据来源：中国人口统计年鉴人口抽样2019特 北京奥运会上海世博会多元世界超级女声，草根文化兴起

22、反菁英同辈竞争大学扩招平等进步WTO入世，中国与世界接轨他们面对更多的选择与更强的竞争，不断寻求个体差异价值个人话语权互联网通讯迅猛发展成长过程中印象最深的TOP5事件数据来源：消费者工作坊+社媒数据特特他们认为的成功，是走自己的路，做自己的主人成功就是发现自己的才华，并让它有所作为%成功就是个性闪耀，坚持自我%表达自我收敛自我关注集体关注个体数据来源：益普索定量问卷特特作为事业君，有人正在蓄力上升，但也有很多陷入迷茫起步期.平台期转型期上升期%迷茫期Data resource：定量过去一年最认同的事业偶像TOP3过去一年热议的工作话题他们喜欢用热爱成就事业，淬炼普通中的不平凡专注热爱专注热爱

23、袁隆平平凡之光寿司之神厚积薄发刘慈欣当身体习惯了996和7-11，恍然发现自己的精神也一直在“加班”，看透了套路，却逃不开漩涡“#职场PUA时刻”“#如何拒绝职场PUA”“#今天你内卷了吗”职场PUA和内卷数据来源：益普索定量问卷+社媒数据%的人对事业发展的满意程度较高。特特作为有家族，他们刚刚承担新家庭角色过去一年最欣赏的家庭楷模TOP3和而不同各有所成克林顿希拉里自我空间皮特朱莉不同选择金杜与闺蜜（组团养老）他们希望家庭生活中能够彼此尊重，互相成就过去一年热议的家庭话题个体的意义拒绝向家庭角色妥协，他们不再拘束于“性别” 角色，也不受制于“父母”角色“#爸爸带娃，活着就行”“#孩子生下来就

24、是拿来玩的”“#90后当爸妈了”爸爸带娃数据来源：益普索定量问卷+社媒数据%的人对家庭生活的满意程度较高。特特作为社会人他们应对社会快速发展表现了自己的焦虑过去一年最认同的流行文化影响者 TOP3不一样的选择独特的生活李子柒另类的权威罗翔勇敢的态度辣目洋子他们认同的流行，是展示多元生活的精彩和价值数据来源：益普索定量问卷+社媒数据%他们是时代的同行者，但却又最深刻的忧虑着“感觉力不从心，快被时代抛下”的人觉得“自己和快速发展的社会格格不入”也许是疫情对情绪的影响，也许是少年时代偶像的离开，从B站跨年晚会开始，2020年始终弥漫着对往日岁月的怀念和激动爷青回过去一年热议的流行文化话题投入精力最多

25、的生活方面特当下生活衣食住行，他们的注意力放在让自己和生活“变漂亮”0.0.0.居住出行饮食穿搭娱乐健康理财教育关注指数：负值代表与其他代际相比对这一领域关注较少，正值则代表相对关注更多。数据来源：益普索定量问卷特特既然居住硬件置换太难，那么就把现在的小天地变得更精致%的人正在筹划买房，但又觉得遥遥无期。更有品味%有设计感的家具高品质的卫浴智能家居更智能对居住的改造期待集中于过去一年热议的家居品类任他网红层出不穷我自岿然不动宜家提升幸福感小物恒温/增压/香薰彩虹/花洒外出想猫就跟它说说话小米智能家居监控过去一年居住类话题产品榜数据来源：益普索定量问卷+社媒数据特特对出行方式的优化期待集中于过去

26、一年热议的出行品类他们自驾出行增多对于开车的需求仍在持续努力对航空公司“薅羊毛”“随心飞”“快乐飞”%的人“觉得需要第二辆甚至第三辆车”更舒适%出行神器航空公司年卡更快捷过去一年出行类话题产品榜数据来源：益普索定量问卷+社媒数据特昂?%的人“尝试挑战了难度更高的家庭厨艺”对饮食生活的期待集中于过去一年热议的饮食品类他们在“满足口欲” 和“减少愧疚”中反复横跳肯德基变“绿”了公益扶贫惊艳带货无糖新宠KFC植物肉薇娅助农产品直播元气森林更多惊喜新品%跨界创新扶贫农产与地方特色低GI无糖轻断食更加风味十足更少负罪感过去一年饮食类话题产品榜数据来源：益普索定量问卷+社媒数据特对穿搭妆容的期待集中于过去

27、一年热议的穿搭妆容品类他们希望岁月手下留情，只留精彩不留痕迹Bye-bye铁齿铜牙戳爷来营业了！隐适美完美日记%的人“越来越在意自己的外在，并努力提升自己”更年轻%皮肤医美牙齿整形国货美妆%更有独特个性过去一年穿搭妆容类话题产品榜数据来源：益普索定量问卷+社媒数据特特对娱乐生活的期待集中于过去一年热议的娱乐品类他们见多识广，认为当下娱乐活动都是“复制粘贴”%的人认为当下娱乐的种类越来越少，%的人认为活动中的愉悦性越来越低。更多花样%层出不穷的新类型游戏沉浸式游戏主题乐园%更远离日常火出圈的童真秘密小世界动森另一种人生的可能剧本杀呃有哈利波特就有我环球影城过去一年娱乐类话题产品榜数据来源：益普索

28、定量问卷+社媒数据特特对健康生活的期待集中于过去一年热议的健康品类他们对健康的追求就是简单养生，懒人保健朋克养生云健身足浴盆养生壶Keep家用养生设备健身打卡，如KEEP豆瓣监督小组等“开始购买和服用更多的保健品”%的人更舒适愉悦%更多人参与监督过去一年健康类话题产品榜数据来源：益普索定量问卷+社媒数据特特对教育投入的期待集中于过去一年热议的教育品类孩子的教育费用让他们第一次体会到了“挥金如土”90后家长如何应对孩子的十万个为什么天猫精灵更深入浅出%儿童教学机器人网课%的人“在子女教育上花费的时间金钱更多了”更实践过去一年教育类话题产品榜数据来源：益普索定量问卷+社媒数据对理财方式的期待集中于

29、特特他们开始有理财意识，成为入门新手“在投资理财投入更多心思”%的人更直白易懂%外汇股票%更规则明确数据来源：益普索定量问卷+社媒数据过去一年热议的理财品类特特最忧虑，未来世界的变化中个人该如何选择发展道路人工智能替代劳动力世界发展不均衡产业升级社会阶层流动放缓最关注的中国趋势最关注的全球趋势数据来源：益普索趋势研究+定量问卷?.?特特未来十年最想教会孩子做不一样的父母，给孩子更多选择开明父母：尊重孩子的选择，做平等的领路人独 立 思 考生 活 技 能完 善 性 格数据来源：益普索趋势研究+定量问卷未来10年我认为最可能发生在自己生活的变化 TOP1.特特未来十年排解压力的办法不断排解疏导焦虑

30、，满血复活对抗压力：家庭与社会责任一肩承担，需要放松与正能量收藏型消费沉浸式抽离间断性隐居数据来源：益普索趋势研究+定量问卷未来10年我认为最可能发生在自己生活的变化 TOP2.特特未来十年最想学习挖掘自己的潜能，寻找创意出口自我提升：重视持续学习，以及个人创造力的发挥编 程影 像 处 理写 作数据来源：益普索趋势研究+定量问卷未来10年我认为最可能发生在自己生活的变化 TOP3稳一代确一代1995-2004占人口百分比10.75%性别比例女106:100男代表人物：董真实1999年生人，女，水瓶座数据来源：中国人口统计年鉴人口抽样2019确 信息大爆炸碎片化新生活方式兴起和被认可多元生活割裂

31、小圈层互联网入侵生活方方面面他们身处瞬息万变的碎片化时代，更加执着于自己小世界中的真实多极世界中国影响力放大新经济体打破寡头垄断打破刻板偶像经济成长过程中印象最深的TOP5事件数据来源：消费者工作坊+社媒数据确他们认为的成功，是与世界和谐相处，与自己握手言和成功就是安逸生活，在安全区游刃有余%成功就是人际和谐，朋友遍天下%表达自我收敛自我关注集体关注个体数据来源：益普索定量问卷男确作为事业君，他们刚刚起步，一边上升一边迷茫起步期%迷茫期转型期上升期%过去一年最认同的事业偶像TOP3过去一年热议的工作话题地摊经济他们不奢望影响别人，更多为自己的精彩鼓掌圈地自萌梦想狂人埃隆马斯克无惧评价手工耿追求

32、纯粹杨丽萍2020年火起来的“地摊经济” ，调动了年轻人参与创业热情，一时间“做小事”，“赚小钱”成为骄傲的标签“#大不了回家开个小店”“#开豪车摆地摊”数据来源：益普索定量问卷+社媒数据%的人对事业发展的满意程度较高。确确作为有家族，无论结婚与否，都认为自己仍然是个“宝宝”过去一年最欣赏的家庭楷模TOP3多样生活甜度爆表玄彬孙艺珍如夫妻似朋友奚梦瑶何猷君宠物如子铲屎官家庭他们对家庭生活的选择更加多样化，互不干涉过去一年热议的家庭话题人均社恐的95后，带着宅丧的标签，在家庭生活的入口不断观望，既希望能够保持距离，又期待保持联系“#社恐的人有多矛盾”“#当代年轻人社恐现场”人均社恐数据来源：益普

33、索定量问卷+社媒数据%的人对家庭生活的满意程度较高。确确作为社会人他们对待世界发展呈现了两级态度：有人自信，有人焦虑过去一年最认同的流行文化影响者 TOP3反套路流量好归宿丁真暖丧李诞与脱口秀大会为“不务正业”正名UZI他们认同的流行，是打破虚伪，回归真相当“打工人”成为网络热词的时候，我们的年青一代却更愿意称呼自己为“干饭人”，幽默中透露出真理，谁出来还不是为了混一口饭吃呢？干饭人数据来源：益普索定量问卷+社媒数据%“很有自信，与时代同步”%“有点踉踉跄跄”他们是互联网第一代原住民。过去一年热议的流行文化话题投入精力最多的生活方面确当下生活衣食住行，他们的兴趣重点还是“吃喝”“玩乐”.-0.

34、130.63-2.23居住出行饮食穿搭娱乐健康理财教育关注指数：负值代表与其他代际相比对这一领域关注较少，正值则代表相对关注更多。数据来源：益普索定量问卷确对居住的改造期待集中于过去一年热议的家居品类他们热衷于把自己的空间变得“小而美”过去一年居住类话题产品榜宿舍/租房神器秒空，犹如抢演唱会门票个人工作台小火锅观夏香薰电动升降办公桌%的人没有房产，但也没有考虑过买房。更实用%更适合独处%更适合在家办公%多样化的厨房用具充满调性的装饰单品，香薰在家办公神器数据来源：益普索定量问卷+社媒数据确对出行方式的优化期待集中于过去一年热议的出行品类他们对出行的享受要求减弱，追求低成本带来体验惊喜过去一年出

35、行类话题产品榜漂移代步精明消费“改装车”入门小米平衡车滴滴出行卡共享单车月卡汽车贴膜改色%的人“认为公共交通很便利，没有购车的打算”更环保%更低成本%轻简代步汽车租赁服务航空公司“盲盒飞”汽车美容更多惊喜数据来源：益普索定量问卷+社媒数据确确对饮食生活的期待集中于过去一年热议的饮食品类他们对“速食”的要求升级，全感官冲击被追捧过去一年饮食类话题产品榜%吃了比以往更多的半成品和速食。%叫了更多的外卖。从口味到口感的多层次融合让半夜吃喝更加从容不迫轩妈蛋黄酥自热小火锅更多感官享受%网红餐厅复合口味自热食物更多惊喜更多参与感数据来源：益普索定量问卷+社媒数据确对穿搭妆容的期待集中于过去一年热议的穿搭

36、妆容品类过去一年穿搭妆容类话题产品榜明知它是捞钱，但还是想买怎么回事？中国李宁盘古国潮爆红优衣库联名李宁更自我随性%纹身纹饰跨界联名服饰国潮服饰夸张配饰更多变更大胆他们自我多变，从不在穿搭妆容上给自己束缚%的人“越来越认为个性很重要，希望标新立异”数据来源：益普索定量问卷+社媒数据确确对娱乐生活的期待集中于过去一年热议的娱乐品类过去一年娱乐类话题产品榜IP孵化潮玩POP MART更极致体验%沉浸式游戏体感游戏AI换脸软件VR游戏盲盒收藏更虚拟现实更多惊喜他们的娱乐时间被压缩，希望用更极致的体验补足%的人认为当下娱乐的时间越来越少，%的人认为一起玩耍的伙伴也越来越少。数据来源：益普索定量问卷+社

37、媒数据确确对健康生活的期待集中于过去一年热议的健康品类他们的健康之路，是从祛除风险开始的过去一年健康类话题产品榜更科学%电子配件如健康手环自费防疫%更多样入门级可穿戴设备小米手环从专业运动场到寻常百姓家筋膜枪正视癌症珍爱生命HPV四价/九价%的人“开始减少不良习惯，如熬夜，烟酒等”数据来源：益普索定量问卷+社媒数据确确对教育投入的期待集中于过去一年热议的教育品类他们认为教育不再是“教与学”，而是“互相学”过去一年教育类话题产品榜更与时俱进%翻译机付费软件升级网课学习监督小组%的人“在社交学习上花费的时间金钱更多了”更灵活AI智能降临生活另一种意义的“同学”科大讯飞翻译机扫描笔豆瓣学习监督小组数

38、据来源：益普索定量问卷+社媒数据确对理财方式的期待集中于确过去一年热议的理财品类他们手里余钱有限，以“活期”为主的低利率保本是主要选择“尝试更多元的理财方式”%的人更稳妥%余额宝可随时支取的理财产品%无需实时关注数据来源：益普索定量问卷+社媒数据确确最欣慰，未来世界对创新能力的鼓励与保护新经济体的崛起技术是第一生产力创意/内容将成为新生产力鼓励创新，保护无形资产最关注的中国趋势最关注的全球趋势数据来源：益普索趋势研究+定量问卷.确确未来十年的家庭生活的乐趣家庭幸福由我自己定义，宅而不孤，和而不同为自己而活：结婚恋爱全凭心意，不受主流裹挟猫狗双全AI伴侣全屋智能数据来源：益普索趋势研究+定量问卷未来10年我认为最可能发生在自己生活的变化 TOP1.确确未来十年最希望从事的副业兴趣变现，用一技之长为自己梦想买单爱好变现：寻找自己有兴趣的副业，做斜杠青年主播赏金帮办试用专家旅行记录数据来源：益普索趋势研究+定量问卷未来10年我认为最可能发生在自己生活的变化 TOP2确确未来十年最希望看到的价值改变点赞不同生活方式，欣赏各种各样的美性别平等年龄平等审美平等数据来源：益普索趋势研究+定量问卷未来10年我认为最可能发生在自己生活的变化 TOP3.独善其身：多元价值体系，坚守领地同时尊重他人