1、2019中国潮流消费发展白皮书 2019 CBNData. All rights reserved. 潮流消费20192019中国潮流消费发展白皮书2019中国潮流消费发展白皮书TABLEOFCONTENTS目录PART1：潮流市场发展现状与历程PART3：潮流风向标：国潮的崛起PART4：潮流风向标：球鞋文化的蔓延PART5：展望PART2：潮流消费者画像与消费趋势2019中国潮流消费发展白皮书ONE潮流市场发展现状与历程CHAPTER2019中国潮流消费发展白皮书数据来源：谷歌趋势，搜索关键词为Streetwear数据来源：路透社全球潮流文化影响力持续攀升，催生潮流市场井喷式发展从“潮流穿

2、搭”的全球搜索趋势来看，相关的图片与视频搜索增多，潮流文化在全球范围内的关注度不断提升，促进了整体潮流市场体量的扩大。近年来，全球潮流市场成交规模保持两位数高速增长，2017年已达到2000亿美金。9005201620172015-2017全球潮流成交规模走势(亿美金)2016-2019 “潮流穿搭”全球搜索趋势图片搜索指数视频搜索指数+226%（对比三年前）+259%（对比三年前）2016/7/312017/7/312018/7/312019/7/312019中国潮流消费发展白皮书线上潮流市场线上整体市场MAT2019线上综合电商潮流市场消费规模增速情况MAT2017M

3、AT2018MAT2019MAT2017-MAT2019线上综合电商潮流市场消费规模趋势x 近2倍数据来源：CBNData消费大数据数据说明：潮流市场品牌根据YOHO！专业编辑整理的潮流品牌名单圈定，包含超400个品牌数据来源：CBNData消费大数据数据说明：线上综合电商整体市场主要包括服饰、鞋靴以及配饰市场潮流文化浪潮下的中国市场展现出不容忽视的消费潜力综合电商潮流市场的消费规模逐年提升，并且潜力不可小觑，增速达到线上综合电商整体市场的两倍。2019中国潮流消费发展白皮书潮流文化起源于美国街头，后进入日本原宿，之后逐渐蔓延至中国，成为大众消费者所关注的领域。资料来源：YOHO！从“苏醒”到

4、“出圈”，潮流成为日常穿搭表达自我个性的重要途径兴起阶段兴起阶段前后前后大众化阶段大众化阶段以来以来2005年以来，潮流文化相关媒体如YOHO!、1626 、Milk、SIZE尺码、SoCool等像雨后春笋般出现。以有货为代表的垂直潮流电商崛起，不仅让消费者更易买到潮流商品，也促进了中国原创潮流品牌的在专业和品质上的提升。2017-2019中国有嘻哈、这！就是街舞等节目的走红，将小众的潮流嘻哈文化推向大众。综合电商的出现，拉近了消费者与潮流品牌的距离，加速中国原创潮流品牌的孵化。如YOHOOD、SNEAKER CON、INNERSECT，Complex Con等潮流展会的出现，加速潮流文化的传

5、播与交流。高速发展阶段高速发展阶段以来以来NIKE001、UPAR、YOHO!STORE等不同定位和体验的线下店铺开设，让消费者有机会与潮流文化近距离深入接触。潮流媒体兴起，潮流媒体兴起，启蒙第一批消费者启蒙第一批消费者中国电商平台普及，中国电商平台普及，拉近了潮牌与消费者的距离拉近了潮牌与消费者的距离垂直类平台崛起，垂直类平台崛起，促进了中国原创潮流品牌的发展促进了中国原创潮流品牌的发展潮流展会的举办，潮流展会的举办，加速了潮流文化的传播加速了潮流文化的传播街头文化类网综爆红，街头文化类网综爆红，潮流文化出圈潮流文化出圈线下潮流门店升级，线下潮流门店升级，潮流文化进一步渗透至消费者的生活潮流

6、文化进一步渗透至消费者的生活移动互联网催生了更多的潮流爱好者，他们通过自媒体，传递了有深度的对潮流的思考。潮流自媒体出现，潮流自媒体出现，针对潮流的思考更加深入针对潮流的思考更加深入2019中国潮流消费发展白皮书陈冠希陈冠希&CLOT&CLOT林俊杰林俊杰&SMG&SMG提及中国潮流圈的代表人物，一定离不开陈冠希这个名字。作为CLOT的主理人，他始终以“挑战世界水平的中国品牌”来定位CLOT，并不断在设计中巧妙地融入巧丝绸、兵马俑等中国元素，让CLOT不仅成为国潮的引领者，也在世界范围内受到认可。SMG自建立起就以丰富的潮流服装、独特的时尚配饰及积极的品牌文化席卷了亚洲的青少年群体，再加上林俊

7、杰的名人效应，SMG在短短几年内就一跃成为亚洲潮流圈不容忽视的一股力量。凭借自己独到的搭配风格，余文乐成为年轻人心中的潮流ICON，其穿搭被争相模仿，是不少潮人的“启蒙老师”。其自创品牌MADNESS首次线上销售便引来疯抢，造成网站瘫痪。余文乐余文乐&MADNESS&MADNESS资料整理自网络资料整理自网络数据来源：有货电商等平台资料整理自网络数据来源：有货电商等平台明星创办潮流品牌，推动中国潮流的发展因自带流量与光环，明星创办的潮流品牌更容易打破圈层，进入大众消费者的视野，从而对潮流文化起到推广作用。MAT2016 MAT2017 MAT2018 MAT2019MAT2016-MAT201

8、9SMG消费规模趋势MAT2016MAT2017MAT2018MAT2019MAT2016-MAT2019Madness消费规模趋势X 5X 5倍倍X5X5倍以上倍以上自创立，历时达成的年销售额2019中国潮流消费发展白皮书图片与资料整理自网络头部流量明星的潮流装束将潮流文化进一步推向大众图片与资料整理自网络图片与资料整理自网络图片与资料整理自网络易烊千玺微博粉丝：微博粉丝：7769w7769w欧阳娜娜微博粉丝：微博粉丝：1645w1645w微博超话阅读量：微博超话阅读量：42.842.8亿亿吴亦凡微博粉丝：微博粉丝：4667w4667w白敬亭微博讨论量：3373.7万IZZUE外套Black

9、 and Blank T恤INXX袜子Vans鞋Armani Exchange卫衣Fear Of God慢跑裤Valentino Bounce皮革运动鞋Saint Laurent 链条包Vetements X Levis外套Supreme teeRothco迷彩裤NIKE Air Max 97银子弹MONT BLANC墨镜ASAP FERG x CASIO G-SHOCK手表DENHAM牛仔裤Off-White T恤CONVERSE x JW Anderson鞋2019中国潮流消费发展白皮书产品企划供应链市场营销销售全渠道资料来源：有货电商平台数据来源：有货电商平台逐渐开放的文化环境孵化了大量

10、优秀的中国原创潮流品牌消费者愈发接受潮流文化，推动了潮流品牌的顺利孵化。不仅如此，记忆中的国潮品牌也回到大众视野，成为潮人们的“心头好”。YOHOPE原创设计品牌孵化计划邀请众多潮流潮流ICONICON担任创意总监孵化4040多个品牌多个品牌包括如AKOP.与SMG等知名国潮品牌李宁回力C2H4Purlicue苏五口FENGCHENWANGRandomeventROARINGWILDSupertofuFMACAATTEMPT2018年最受欢迎的中国原创潮流品牌排名投票指数2019中国潮流消费发展白皮书TWO潮流消费者画像与消费趋势CHAPTER2019中国潮流消费发展白皮书数据来源：有货电商平

11、台数据来源：有货电商平台越来越多人加入潮流狂欢，驱动潮流市场的蓬勃发展线上潮流消费规模的提升得益于消费者数量的快速提升；人均消费增长稳定，潮流市场表现出消费升级的趋势。消费规模人均年消费额消费者数量消费规模增长驱动力MAT2016 MAT2017 MAT2018 MAT2019MAT2016-MAT2019垂直潮流平台人数&人均消费趋势消费者数量人均消费MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-MAT2019垂直潮流平台消费规模走势2019中国潮流消费发展白皮书数据来源：有货电商平台数据来源：有货电商平台年轻人“统治”潮流市场，放飞自我，Fashion Style我做主90后、

12、95后与00后为潮流市场的主力军，消费规模达到八成。相较其他人群，年轻人潮流消费增长势头明显。90后、95后、00后其他MAT2019不同代际潮流消费规模增速11%37%33%17%2%MAT2019不同代际潮流消费规模占比00后95后90后80后80前2019中国潮流消费发展白皮书数据来源：有货电商平台数据说明：结合有货电商平台销售及搜索得出的综合排名数据来源：有货电商平台城市潮流性格：先锋城市玩“花心” ，小镇青年更“专情”一二线城市消费者是潮流消费的主力军，在消费与人数的占比上均达到六成以上。在品牌选择上，作为潮流先锋部队的一二线城市更“花心”，除了一线潮牌，也喜欢小众与国潮品牌，而三四

13、线城市城市则对知名品牌一往情深。MAT2018-MAT2019不同线级城市潮流消费规模占比趋势一线新一线&二线三线及以下排名排名TOP1TOP1TOP2TOP2TOP3TOP3TOP4TOP4TOP5TOP5TOP6TOP6TOP7TOP7TOP8TOP8TOP9TOP9TOP10TOP10一线一线SUPREME（美国潮牌）HUMANMADE（日本潮牌）Air Jordan（知名运动潮牌）UNDERCOVER（日本潮牌）VANS（知名运动潮牌）川久保玲（日本潮牌）NIKE（知名运动潮牌）Adidas（知名运动潮牌）CONVERSE（知名运动潮牌）TYAKASHA(国潮品牌)新一线新一线Air

14、Jordan（知名运动潮牌）SUPREME（美国潮牌）Off-White（美国潮牌）Madness（明星潮牌）Adidas（知名运动潮牌）NIKE（知名运动潮牌）VANS（知名运动潮牌）中国李宁(国潮品牌)CONVERSE（知名运动潮牌）The North Face(户外潮牌) 二线二线Adidas（知名运动潮牌）NIKE（知名运动潮牌）Air Jordan（知名运动潮牌）中国李宁(国潮品牌)Champion（知名运动潮牌）CONVERSE（知名运动潮牌）VANS（知名运动潮牌）STAYREAL（明星潮牌）PUMA（知名运动潮牌）AKOP.（明星潮牌）三线三线NIKE（知名运动潮牌）Champ

15、ion（知名运动潮牌）Adidas（知名运动潮牌）Air Jordan（知名运动潮牌）CONVERSE（知名运动潮牌）PUMA（知名运动潮牌）Levis（知名运动潮牌）VANS（知名运动潮牌）Dickies（知名运动潮牌）G-SHOCK（手表潮牌）三线以下三线以下NIKE（知名运动潮牌）Adidas（知名运动潮牌）Air Jordan（知名运动潮牌）PUMA（知名运动潮牌）CONVERSE（知名运动潮牌）VANS（知名运动潮牌）Champion（知名运动潮牌）New Balance（知名运动潮牌）FILA（知名运动潮牌）DC（知名运动潮牌）MAT2019各线级城市最热门潮流品牌TOP10201

16、9中国潮流消费发展白皮书采访来源：有货电商平台定性调研数据来源：有货电商平台愿做本土弄潮儿，潮人们愈发认可国潮品牌国潮品牌在产品设计与品牌文化上的不断深耕，让它们受到了更多弄潮儿的关注，国潮品牌渗透率逐年提升。国潮消费者访谈举例我关注了蛮多国潮品牌关注了蛮多国潮品牌，像1807、ROARINGWILD 、HIPANDA、INXX、BEASTER。一开始关注潮流是因为好看才买，因为明星光环。后来upgrade，开始关注国潮开始关注国潮，发现它们不是随便抄袭，是有内有内涵的东西涵的东西，有自己的设计有自己的设计、文化和品牌文化和品牌。JWJW98年Cindy00年25%32%38%MAT2017M

17、AT2018MAT2019MAT2017-MAT2019国潮品牌渗透率趋势2019中国潮流消费发展白皮书上衣鞋靴裤装服配包类裙装潮童居家生活玩具MAT2019潮流消费重点品类规模&增速MAT2019消费规模占比MAT18-19消费规模增速在常规的出街穿搭中，潮鞋的地位有目共睹，其消费规模占据高位，增速也拔得头筹。同时，潮人们的宝贝也有自己的潮流style，潮“范”渗透到日常的方方面面。行走的时尚，潮鞋依然位于时尚高位，同时潮流场景不断丰富数据来源：有货电商平台2019中国潮流消费发展白皮书THREE潮流风向标国潮的崛起CHAPTER2019中国潮流消费发展白皮书整理自根据国潮的相关资讯与评论数

18、据来源：有货电商平台中国原创与国际化审美唤醒流行革命，国潮成消费“宠儿”中国原创与国际化审美唤醒流行革命，国潮成消费“宠儿”更多中国原创设计与国际化审美的碰撞下，国产品牌也有了全新的定义与价值。国潮崛起，国潮品牌愈发受到消费者欢迎。11%12%15%MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-MAT2019中国原创潮流品牌消费规模占比趋势“国潮国潮”多指服装多指服装、鞋履与配件品类中的鞋履与配件品类中的中国原创潮流街中国原创潮流街头品牌头品牌，他们代表了来自中国的原创设计与产品，不但能接轨国际，甚至审美领先于国际。定定义义崛起原因发展大事件发展趋势noun.国潮国潮gugucho

19、2019中国潮流消费发展白皮书变好了大体没变变差了/说不清2016-2018年国产品牌好感度变化趋势201620172018数据来源： 2018年中国消费者对国产品牌好感度调查报告数据来源： 2018年中国消费者对国产品牌好感度调查报告更富余的生产资源与不断攀升的民族自豪感，为国潮崛起奠定了基础中国作为制造大国，供应链与生产设施在不断完善中；随着国外品牌将生产迁往东南亚，国内工厂有更富余的资源实现对内供给，为国货崛起提供了制造基础。另外，经济的崛起也让中国在全球的地位日益加重，国人的民族自豪感增强，对本土文化的认同感加深。消费者对国产品牌的印象也持续好转，并愈发愿意通过购买来支持国货的成长。2

20、016-2018年国产品牌消费趋势有所增加大体没变/有所减少内圈：2016年中圈：2017年外圈：2018年我比较喜欢穿国潮，像WASSUP，ROARINGWILD ，设计感很强。而且ROARINGWILD从深圳的品牌走向国际，深圳的品牌走向国际，会有一种骄傲的感觉。会有一种骄傲的感觉。大叔大叔96年定义崛崛起起原原因因发展大事件发展趋势2019中国潮流消费发展白皮书品牌的突破与平台的推动，中国原创潮流品牌以更立体的形象进入大众视野国潮出海，国潮出海，元年开启元年开启中国李宁登上纽约时装周，刷爆各大朋友圈，引起了年轻人对国潮的极大关注。陈冠希、余文乐、李晨等艺人涉足街头潮流品牌领域，并与各大商

21、业品牌玩起了个性创意，为中国潮流品牌指引了方向。中国原创潮流品牌中国原创潮流品牌不断涌现不断涌现天猫发布“国潮来了”，联合中国更多品类高品质品牌展现中国制造到智造转变，将国潮、国货概念推向更广的人群。“国潮行动”，“国潮行动”，更多国货走向大众更多国货走向大众YOHO！推出首个国潮品牌研讨会，100个国潮品牌第一次齐聚一堂。首个国潮研讨会举办，首个国潮研讨会举办，上百个品牌时尚碰撞上百个品牌时尚碰撞YOHOOD 潮 流 嘉 年 华 设 立RISING CHINA国潮专区，更立体地向消费者展现了中国原创潮流品牌以及主理人的创造力。国潮入驻全球潮流盛典，国潮入驻全球潮流盛典，展现国潮力量展现国潮力

22、量塔卡沙x 旺旺、Randomeventx New balance等，展现出国潮和商业品牌的跨界合作越发多样成熟，进一步扩大了市场声量国潮品牌跨界合作，国潮品牌跨界合作，玩法多样玩法多样YOHO!同上海时装周展开合作，将ROADINGWILD及更多中国原创潮流品牌带到时装舞台。走向时装周，中国原走向时装周，中国原创潮流品牌进阶创潮流品牌进阶20032003- -20717. .8. .02022012018 8.0.05 52012018 8.0.09 92012018 8. . 9.0.03 3定义崛起原因发发展展大大事事件件

23、发展趋势2019中国潮流消费发展白皮书国潮发展趋势国际化国际化: : 国潮品牌国潮品牌走向世界走向世界出圈出圈: : 突破次元壁的突破次元壁的国潮联名国潮联名国潮主理人国潮主理人: : 年轻，有态度年轻，有态度复古复古: : 对旧时光的致敬对旧时光的致敬2019中国潮流消费发展白皮书FMACM，吴威，1993资料来源：有货电商平台图片来源：FMACM官方微博新生代主理人接棒，逐渐成为国潮界的“扛把子”90后国潮品牌主理人将自身对潮流的见解融入进品牌，打造出了风格各异、特点鲜明的产品，如ATTEMPT，隐蔽者等年轻品牌。ENSHADOWER隐蔽者，李逸超，1993资料来源：有货电商平台图片来源：

24、隐蔽者官方微博ATTEMPT，梁栋，1991资料来源：有货电商平台图片来源：Attempt有货旗舰店RANDOMEVENT，洪扬，1991资料来源：有货电商平台图片来源：Randomevent官方微博urban,daily,street 三大元素的结合，搭建独特的产品线擅长利用错位拼接与非常规面料等设计，探索机能领域大量融入社会人文与热点元素，追求服装的趣味和独特性融合未来、科技和运动元素，贴近当代年轻人的时尚观及生活态度国国潮潮主主理理人人出圈复古国际化2019中国潮流消费发展白皮书万物皆可“联”，突破次元壁的跨界引得关注国潮品牌玩法大胆，突破行业边界，与消费者“意料之外”的品牌进行联名，引

25、发大量的关注。中国李宁X红旗2018年12月限量领取跨界出行行业跨界出行行业太平鸟 X 凤凰2018年9月AKOP X QQ空间2017年12月发售旺旺x塔卡沙2018年10月发售该系列在小规模限量发售期间7 7秒秒售罄近7070万粉丝万粉丝涌入旺旺天猫旗舰店客流量为平日的1010倍以上倍以上跨界食品行业跨界食品行业跨界社媒行业跨界社媒行业国潮主理人出出圈圈复古国际化2019中国潮流消费发展白皮书208090002018

26、92022920202030405061720190627WOOKONG品牌搜索热度天蓬元帅系列发布双十一【 GRAF-海尔兄弟】数据来源：CBNData消费大数据，图片来自WOOKONG天猫旗舰店图片来自网络追逐孩提时代，能被穿上身的童年icon受到追捧把回忆中的动画人物穿上身似乎击中了潮人们的情怀，以WOOK

27、ONG为例，天蓬元帅系列发布时的搜索热度甚至超过双十一。【 塔卡沙-大力水手】 【 太平鸟-芝麻街】国潮主理人出圈复复古古国际化2019中国潮流消费发展白皮书MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-MAT2019头部复古鞋品牌消费规模趋势MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-MAT2019各代际头部复古鞋消费占比趋势95后90后85后85前数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据图片搜集自网络复古范的弄潮儿，年轻潮人追忆复古最起劲回力、飞跃等中国“老字号”品牌重新流行，消费规模翻倍。相比来自80年代的潮人们，95后更加有追逐复古

28、的热诚，其消费规模快速提升，占据了四成。X2倍经典国货运动鞋代表品牌举例回力飞跃中国李宁“悟道”国潮主理人出圈复复古古国际化2019中国潮流消费发展白皮书PUMA X SANKUANZ图片搜集自网络跨国界“联姻”，国外经典潮牌与国潮“喜结良缘”国潮品牌与国外经典的街头潮流品牌进行合作，联合推出了限量的单品。跨国界的联名不仅说明了国外品牌关注到了中国潮流市场的成长，也是中国原创潮流品牌在质量、设计、品牌文化方面逐渐成熟的标志。CARROTS By ANWAR x AKOP图片搜集自网络THE HUNDREDS x COMBACK图片来自YOHO!官方微博STAPLE x RED CHARCOAL

29、图片来自COMBACK官方微博国潮主理人出圈复古国国际际化化2019中国潮流消费发展白皮书2019秋冬纽约时装周，李宁以“行”为主题，通过实用主义的设计语言，将中国河山大川的旷世盛景融入到现代流行文化之中，打造出了独具气质的潮流产品。数据来源：整理自网络图片搜集自网络图片搜集自网络与国际时尚大牌同台竞技，国潮品牌成纽约时装周上的“闪亮新星”更多的华人品牌走进世界的舞台，在纽约时装周亮相。其中，国潮品牌以别具一格的产品设计和别出心裁的呈现方式在大牌云集的纽约时装周上大放异彩，向全球市场展现了“中国创造”的力量。中国李宁2019春夏纽约时装周 2019秋冬纽约时装周2019年纽约时装周中国/华人品

30、牌个数走势粒子狂热粒子狂热是国内首个独立运动品牌，它把纽约时装周的秀场打造成了训练场，真实的全能运动队，配合独特的运动音乐和走秀方式，在纽约大放异彩。国潮主理人出圈复古国国际际化化2019中国潮流消费发展白皮书FOUR潮流风向标球鞋文化蔓延CHAPTER2019中国潮流消费发展白皮书数据来源：有货电商平台数据来源：有货电商平台年轻人群更乐意徜徉在球鞋乐园中相比整体的潮流市场，球鞋市场中的年轻人更多，95后与00后人数占比超6成，00后占比明显高于潮流市场。值得注意的是，00后的“进圈”速度远超整体，其人数增速是整体人群的近4倍。整体00后MAT2019球鞋消费各代际人数增速x 近4倍球鞋市场潮

31、流全品类MAT2019潮流VS球鞋消费各代际人数占比00后95后90后80后80前2019中国潮流消费发展白皮书数据来源：有货电商平台数据来源：有货电商平台女性玩家潜力释放，逐渐进入由男性主导的球鞋市场女性玩家在球鞋市场中的重要性有所提升，其消费规模稳步提升，人均消费增长高于男性玩家。75%25%74%26%72%28%球鞋市场各性别人群消费规模占比趋势男性女性内圈：2016年中圈：2017年外圈：2018年男女MAT2018-MAT2019球鞋市场各性别人均消费&增速MAT2018MAT2019增速2019中国潮流消费发展白皮书数据来源：有货电商平台数据来源：有货电商平台“一掷千金”：球鞋消

32、费者购买力提升球鞋爱好者们越来越愿意为自己喜爱的球鞋而剁手，人均消费持续走高，并且达到两位数高速增长。90后有热情也有财力，人均消费领先其他代际。3%26%MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-MAT2019球鞋市场人均消费&增速人均消费增速00后95后90后80后80前MAT2019各代际人均消费对比2019中国潮流消费发展白皮书球鞋消费五大趋势百搭主义百搭主义场景不受限场景不受限越“旧”越“旧”越值钱越值钱国货国货即流量即流量发售发售方式方式出其不意出其不意致敬经典致敬经典2019中国潮流消费发展白皮书资料整理自网络资料整理自网络消费者在选择球鞋时，不再单纯追求其实质性

33、功能，在潮人的世界中，一双具备专业性能的球鞋也可称为穿搭的亮点。实战or搭配？潮人眼中的球鞋身份随心而变Adidas Ultraboost跑步或出街均可VANS 滑板与搭配皆宜百百搭搭主主义义二级市场国货球鞋发售方式经典回归2019中国潮流消费发展白皮书球鞋二级市场玩家举例18年11月18年12月19年1月19年2月19年3月19年4月19年5月19年6月有货UFO平台消费与月活用户走势消费规模走势活跃用户人数数据来源:Questmobile,典型球鞋交易与鉴定平台包括毒app, Nice app,虎扑识货与有货app。资料整理自网络数据来源：有货电商平台像Nike和Adidas等运动品牌限量

34、款球鞋，每年分配给中国市场的货量极少，如上新一百双鞋，最终进入中国市场的数量仅有几双。供需严重不平衡，球鞋电商应运而生。不同类型的平台如潮流电商有货，社交平台Nice与二手交易平台转转等，纷纷切入球鞋二级市场；以有货UFO为例，上线第一天消费规模即破百万。“一鞋难求”“一鞋难求” ，球鞋二级市场球鞋二级市场应运而生应运而生，玩家增多玩家增多有货飞碟好物当客get好赞nice斗牛DoNew闲鱼毒转转旗下-切克904 1,954 2018年5月2019年5月2018-2019年典型球鞋交易与鉴定平台月活用户规模（单位：万）x2倍以上消费规模消费规模x100 x100倍倍百搭主义二二级级市市场场国货

35、球鞋发售方式经典回归2019中国潮流消费发展白皮书资料整理自互联网资料来源：有货电商平台，图片搜集自网络球鞋交易痛点球鞋交易痛点担心购买到假货：担心购买到假货：个人卖家和无官网资格认证的商家导致球鞋市场中存在大量假货。鉴定准确度有限：鉴定准确度有限：日益精湛的仿造技术增大了鉴别球鞋的难度，非实物鉴定不仅准确度有限，还易受到拼图干扰。球鞋交易难度大：球鞋交易难度大：保存球鞋、寻找买家与沟通等环节费时费力，球鞋交易效率有限。担心遭遇假鞋一直是球鞋爱好者的痛点，而球鞋鉴定领域也面临多种挑战。球鞋交易平台如有货UFO引入区块链等黑科技，确保鉴定结果的准确度，给球鞋提供了专属“身份证”。二手球鞋交易平台

36、服务升级球鞋交易更贴心，鉴定+信息追溯全搞定纯图片鉴定纯图片鉴定效率高，但正确性有限。图片图片+ +实物鉴定实物鉴定效率高，官方人员基于球鞋实物拍摄照片，但准确度依然有限。纯实物鉴定纯实物鉴定鉴定师基于实物鉴定，效率略低，运营成本高，出错率低。实物鉴定实物鉴定+ +区块链区块链实物鉴定信息上传至公链，信息永久可追溯，出错率低，不可复制和伪造。百搭主义二二级级市市场场国货球鞋发售方式经典回归2019中国潮流消费发展白皮书数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据国货球鞋热度提升，增长势头强劲国货球鞋的消费规模占比稳步提升，并且其增速明显高于整体球鞋市场。整体球鞋国货球鞋

37、MAT2018-MAT2019整体VS国货球鞋消费规模增速MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-MAT2019国货球鞋消费规模占比走势X 近1.5倍百搭主义二级市场国国货货球球鞋鞋发售方式经典回归2019中国潮流消费发展白皮书匹克自适应中底技术“态极”横空出世，于SneakerCon上受到国内外资深玩家的一致好评。安踏的“SEEED”系列采用自主研发的人工韧带及蓄力胶囊科技，其NASA纪念版创下瞬间售罄的惊人销量。EQUALIZER推出了自主研发的篮球鞋, 诚意满满的颜值与令人惊喜的性能受到实战党的好评。图片来自网络图片来自网络图片来自品牌公众号，评论搜集自网络近年来，国货

38、篮球鞋在设计与科技上的进步，赢得了众多消费者的关注与青睐，出现了瞬间售罄，一鞋难求的局面。颜值与内涵均在线，国货球鞋成流量明星2分钟3000双2小时售罄匹克态极 x阿丽塔联名款NASA 60th纪念版【零界】20秒3000双2小时10000双EQUALIZER Zero 无中生有“抓地很好，我打了三次半场接波，一次全场高强度，没打滑过”“鞋面支撑性能惊人, 我可以给满分。”百搭主义二级市场国国货货球球鞋鞋发售方式经典回归2019中国潮流消费发展白皮书图片来源：Nowre图片来源：FlightClubMars Yard 2.0 发售时，想买鞋的粉丝需要经过一系列测试，如爬绳子、做俯卧撑、智力检验

39、等，才可买到这双鞋，难度简直不要太大。球鞋发布的方式越来越别出心裁，也提高了准入门槛，只有真正热爱球鞋的消费者才能通过考验或筛选，有机会获得心仪的“它”。球鞋潮流店铺DOE在发售鞋款前，会要求购买者拥有相关鞋款。如AirMax97 SH发售前，需先提交本人穿着Nike Air Max奇数鞋款的照片，才可获抽签资格。抽签采取摸麻将牌的形式，摸到“红中”才可购买。球鞋发售方式更“傲娇”，只有真爱粉才能通关爬绳子测试俯卧撑测试AirMax97 SH百搭主义二级市场国货球鞋发发售售方方式式经典回归2019中国潮流消费发展白皮书MAT2018-MAT2019经典鞋款消费规模分布Air Force1Air

40、 Jorden1Converse1970s来自于上个世纪的球鞋再一次迎来春天，AF1、AJ1等经典鞋型消费规模逐渐提升，回暖趋势明显。致敬经典，时尚轮回，球鞋经典款强势回归数据说明：某球鞋在某月的消费规模/该球鞋在整体时间段内的消费规模总和数据来源：CBNData消费大数据AJ当月发售款式AJ 1 Rebel XX Olive CanvasAJ 1 Mid Dark OliveAJ 1 Zip 黑蓝；AJ 1Zip 白红；AF当月发售款式AF1 LV8 高端系列AF1 FoampositeCONVERSE1970s采用限量发售方式百搭主义二级市场国货球鞋发售方式经经典典回回归归2019中国潮流

41、消费发展白皮书FIVE潮流消费展望CHAPTER2019中国潮流消费发展白皮书图片来源：YOHO!STORE图片来源：YOHO!STORE潮流电商线下联动，打造一站式潮流沉浸式场景潮流电商“下线”，打造多元的潮流文化场景，将线下实体场所作为文化传播载体，借此与消费者深入沟通。同时，线上线下的一体化运营，也让消费者拥有更加便捷智能的潮流消费体验。位于南京的YOHO！Store结合RFID的智能货架系统当顾客在店拿起一件单品，衣架上方即会显示详细商品信息2019中国潮流消费发展白皮书图片搜集自网络数据来源：亿邦动力，图片来源自网络全方位的潮范：交流渠道更多元，潮流消费渗透至生活的方方面面潮流相关的交流渠道更多元，线上资讯与线下活动相辅相成，全面满足圈层交流。与此同时，潮流消费的种类更加丰富多元，延伸至生活的方方面面，集合店满足了潮人们时刻要保持的“潮范”，而未泯的“童心”则由潮玩来填补。2018年双十一，泡泡玛特销售额超过2786万，位居类目第一。野兽派潮流集合店泡泡玛特店铺与售卖机小红书&YOHO!App交流版块举例潮流消费种类更丰富交流渠道多元化2019 YOHOOD 全球潮流嘉年华