1、QuestMobileQuestMobile中国移动互联网中国移动互联网20212021年度大报告年度大报告20212021- -0202- -222220212021年移动互联网整体市场发展总结年移动互联网整体市场发展总结Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月01市场格局市场格局整体市场增长趋于稳定，数字化发展继续全面渗透从行业、玩家到应用，头部依然保持较强增长势头02流量渠道流量渠道生活服务行业占据BAT小程序平台最大布局各大玩家除小程序外也在尝试终端平台和生态体系突破03用户群体用户群体年轻年长用户比例提升，需求差异

2、化的同时带来市场细分机遇用户城际分布趋稳下，下沉市场依然拥有较大的深入发展空间04数字营销数字营销互联网广告市场维稳增长，短视频和电商广告投放增速显著用户互联网粘性加深，流量入口多元化，品牌积极布局内容营销05智能终端智能终端国产终端保持市场强势增长，用户忠诚愈发稳固下沉市场的深入发展以及年轻年长用户的不断增长成为重要推动因素短短 视视 频频以内容为抓手构建丰富生态，同时渗透本地生活，开拓新领域在线视频在线视频受内容娱乐整顿影响，行业迎来新的发展周期数字阅读数字阅读免费阅读模式持续火热，短视频发展反哺刺激在线阅读行业的进一步增长手机游戏手机游戏游戏版号紧缩，热门游戏类型时长占比下滑，游戏厂商发

3、力自带流量的强IP改编游戏新闻资讯新闻资讯综合资讯头部应用带动行业平稳发展，泛终端场景有望助力突破增长瓶颈移动购物移动购物下沉市场贡献六成增量，视频、直播等多元售货形式吸引用户时长屡创新高金融理财金融理财金融服务线上化进程加速，网银、股票交易、保险等多场景迎来流量提升娱乐内容领域娱乐内容领域购物消费领域购物消费领域20212021年中国移动互联网年中国移动互联网 典型行业发展总结典型行业发展总结Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年2月办公商务办公商务云办公成为常态，行业用户粘性持续增强，用户消费意愿逐年提升服务生活领域服务生活领域互联协作领域互联协作领

4、域20212021年中国移动互联网年中国移动互联网 典型行业发展总结典型行业发展总结Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年2月生活服务生活服务行业加速发展，绿色通道助力商家线上化进程，蓝领招聘成为蓝海出行服务出行服务行业竞争激烈，网约车市场多模式运营同台较量汽车服务汽车服务行业复苏反弹连创新高，后市仍存亿级潜在增量健康美容健康美容居家健身成为行业发展新热潮，一二线年轻群体成为核心推动力量智能设备智能设备行业处于高速增长期，多领域制造厂商迎来新的市场机遇01移动互联网市场整体观察移动互联网市场整体观察1.1市场整体趋稳下，市场整体趋稳下，头部行业、玩家和应

5、用依然保持较快增长头部行业、玩家和应用依然保持较快增长移动互联网覆盖整体趋于饱和下，用户规模依然保持小幅增长，移动互联网覆盖整体趋于饱和下，用户规模依然保持小幅增长，截至截至20212021年年1212月，全网用户再次达到月，全网用户再次达到11.7411.74亿新高亿新高Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月11.39 11.49 11.61 11.54 11.55 11.54 11.58 11.61 11.60 11.64 11.63 11.69 11.74 1011-032020-06202

6、0---092021-12中国移动互联网中国移动互联网 月活跃用户规模月活跃用户规模单位：亿净增净增1,9711,971万万净增净增1,5101,510万万互联网行业多数保持增长态势，其中生活服务、汽车服务、智能互联网行业多数保持增长态势，其中生活服务、汽车服务、智能设备行业增速最为突出，十亿规模行业达到五个设备行业增速最为突出，十亿规模行业达到五个Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月11.44 11.12 10.56 10.34 10.27 9.83 9.69 7.4

7、4 7.35 6.34 5.08 4.88 4.68 4.20 3.51 3.38 2.91 1.29 1.21 0.91 1.9%6.1%-4.2%12.9%-1.8%24.7%8.0%2.5%5.4%8.8%5.2%-11.2%-3.0%3.8%20.6%0.5%32.9%-2.7%4.2%-12.8%061218移动社交移动购物移动视频金融理财系统工具生活服务出行服务移动音乐新闻资讯办公商务实用工具手机游戏教育学习数字阅读汽车服务拍摄美化智能设备旅游服务电话通讯健康美容20212021年年1212月月 中国移动互联网中国移动互联网 一级行业月活跃用户规模一级行业月活跃用户规模 TOP20

8、TOP20月活跃用户规模同比增长率单位：亿增长增长TOPTOP细分行业覆盖较为全面，以购物消费和生活服务居前，细分行业覆盖较为全面，以购物消费和生活服务居前，同时涉及多个行业垂域，也充分展现数字生活发展的全面化同时涉及多个行业垂域，也充分展现数字生活发展的全面化Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月11,635 11,146 10,327 9,840 6,996 6,582 6,096 5,804 5,629 4,959 07,00014,000综合电商网上银行本地生活支付结算地图导航浏览器效率办公智能家居微博社交综合资讯

9、20212021年年1212月月 中国移动互联网中国移动互联网 细分行业细分行业 月活跃净增用户规模月活跃净增用户规模 TOP10TOP10单位：万注：月活跃净增用户规模 = 2021年12月 月活跃用户规模 2020年12月 月活跃用户规模。一级行业移动购物金融理财生活服务金融理财出行服务系统工具办公商务智能设备移动社交新闻资讯短视频使用时长已超越即时通讯，成为占据人们网络时间最长的短视频使用时长已超越即时通讯，成为占据人们网络时间最长的行业，增长势头迅猛行业，增长势头迅猛Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月21.0%

10、25.7%23.4%21.2%6.4%6.6%6.8%6.3%5.0%5.5%37.4%34.8%-12中国移动互联网中国移动互联网 细分行业细分行业 用户使用总时长占比用户使用总时长占比短视频即时通讯综合资讯在线视频综合电商其他+4.7%-2.2%+0.2% -0.5%-2.5%+0.5%腾讯控股市场覆盖已接近腾讯控股市场覆盖已接近95%95%，渗透率趋于稳定，阿里巴巴和百，渗透率趋于稳定，阿里巴巴和百度集团继续保持增长态势，字节跳动随行业市场的不断扩展，呈度集团继续保持增长态势，字节跳动随行业市场的不断扩展，呈现较大增长势头现较大增长势头Source：QuestMob

11、ileQuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 2021年12月注：1、企业流量：在统计周期(月)内，该企业下各App用户量的去重总用户数；2、APP个数：该企业下关联的APP总个数；3、企业下App最新划分以TRUTH全景版产品为准94.6%88.2%80.6%73.4%67.8%48.0%46.9%45.1%45.0%42.8%0%50%100%腾讯控股阿里巴巴百度集团字节跳动蚂蚁科技拼多多腾讯音乐微博快手爱奇艺20212021年年1212月月 中国移动互联网企业中国移动互联网企业 活跃渗透率活跃渗透率 TOP10TOP10所属派系腾讯系阿里系百度系字节系阿里系拼多多系腾讯系

12、新浪系快手系百度系APP个数44231101620同比变化-0.2%+4.4%+6.2%+13.0%+1.4%+0.3%-0.4%+3.7%-1.5%-3.8%字节及快手依托短视频行业的快速增长，继续提升对用户时长的字节及快手依托短视频行业的快速增长，继续提升对用户时长的占据，用户的时间争夺不断加剧，市场格局也在逐步被改变占据，用户的时间争夺不断加剧，市场格局也在逐步被改变Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月39.5%35.7%6.7%6.7%8.0%7.7%15.8%21.0%9.1%10.2%2

13、0.9%18.7%-12移动互联网头部派系移动互联网头部派系APPAPP使用时长占比使用时长占比腾讯系阿里系百度系字节系快手系其他注：1、腾讯系包括腾讯控股和腾讯音乐，阿里系包括阿里巴巴和蚂蚁科技，百度系包括百度集团和爱奇艺；2、各派系下App具体划分以TRUTH全景版产品为准-3.8%-0.3%+5.2%+1.1%-2.1%亿量级亿量级APPAPP中，金融消费和移动视频行业占据着绝对的增长优势，中，金融消费和移动视频行业占据着绝对的增长优势，TOP15 APPTOP15 APP中有中有1212个来自以上行业，数字消费和线上娱乐正在全个来自以上行业，数字消费和线上娱乐正在

14、全面渗透用户生活面渗透用户生活Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月1.37 2.00 1.57 1.97 2.02 1.10 1.04 1.59 1.71 6.72 1.14 1.13 1.15 3.33 4.15 120.4%76.4%72.2%41.8%36.2%34.1%31.8% 31.2%28.3%25.4%24.3%20.2%19.5%19.4%17.4%华为钱包抖音极速版淘特华为浏览器快手极速版农行掌上银行云闪付小红书哔哩哔哩抖音中国工商银行中国建设银行闲鱼今日头条京东048月活跃用户规模月活跃用户规模同比

15、增长率同比增长率 TOP15 APPTOP15 APP（MAU MAU 大于大于1 1亿）亿）2020年12月 月活跃用户规模2021年12月 月活跃用户规模同比增长率单位：亿所在行业 金融理财 移动视频 移动购物 系统工具 移动视频 金融理财 金融理财 移动社交 移动视频 移动视频 金融理财 金融理财 移动购物 新闻资讯 移动购物注：APP量级选取规则：2021年12月APP月活跃用户规模，2020年12月1日之前已上线的APP。月活月活50005000万万- -1 1亿的亿的APPAPP中，增长率中，增长率TOP15 APPTOP15 APP涉及行业则更加多涉及行业则更加多元，广泛覆盖多个

16、领域元，广泛覆盖多个领域Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月5,816 9,327 5,556 8,376 9,050 8,943 6,961 8,982 8,657 6,346 6,049 7,914 9,745 7,408 8,800 76.1%51.4%27.4% 26.9%25.3%24.2%20.1%17.9% 17.7%16.8%14.3%13.5%12.9%10.5%8.9%醒图番茄免费小说米家知乎企业微信OPPO浏览器中国银行剪映招商银行七猫免费小说掌阅菜鸟喜马拉雅饿了么网易新闻06,00012,000月

17、活跃用户规模同比增长率月活跃用户规模同比增长率 TOP15 APPTOP15 APP（MAU 5000MAU 5000万万- -1 1亿）亿）2020年12月 月活跃用户规模2021年12月 月活跃用户规模同比增长率单位：万所在行业 拍摄美化 数字阅读 智能设备 移动社交 办公商务 系统工具 金融理财 移动视频 金融理财 数字阅读 数字阅读 生活服务 移动音乐 生活服务 新闻资讯注：APP量级选取规则：2021年12月APP月活跃用户规模，2020年12月1日之前已上线的APP。1.2生活服务成为生活服务成为BATBAT小程序最大布局行业，小程序最大布局行业，借势小程序各大垂域应用快速发展借势

18、小程序各大垂域应用快速发展微信小程序用户规模已趋于稳定，阿里、百度智能小程序则依然微信小程序用户规模已趋于稳定，阿里、百度智能小程序则依然保持增长态势，拥有着较大的市场拓展空间保持增长态势，拥有着较大的市场拓展空间Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 2021年12月8.63 5.90 2.09 8.54 6.16 2.24 微信小程序阿里小程序百度智能小程序0510BATBAT小程序小程序大盘大盘 月活跃用户规模月活跃用户规模-12同比增长率-1.0%4.5%7.1%单位：亿生活服务已成为布局生活服务已成为布局BAT

19、BAT小程序平台最广的行业，金融消费和工小程序平台最广的行业，金融消费和工具类行业在微信、支付宝平台也有较多布局，而百度智能小程序具类行业在微信、支付宝平台也有较多布局，而百度智能小程序则更多偏向教育学习、数字阅读行业则更多偏向教育学习、数字阅读行业Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 2021年12月34.0%14.0%13.0%8.0%7.0%5.0%5.0%4.0%2.0%2.0%生活服务移动购物实用工具金融理财办公商务出行服务移动视频教育学习旅游服务拍摄美化微信小程序微信小程序45.0%16.0%9.0%8.0%6.0%5.0%5.

20、0%2.0%1.0%1.0%生活服务移动购物金融理财实用工具医疗服务出行服务汽车服务手机游戏健康美容教育学习阿里小程序阿里小程序20.0%16.0%14.0%8.0%8.0%6.0%4.0%4.0%4.0%4.0%生活服务实用工具教育学习数字阅读移动社交房产服务办公商务汽车服务新闻资讯移动购物百度智能小程序百度智能小程序20212021年年1212月月 BATBAT小程序平台小程序平台 TOP100TOP100 小程序行业分类占比小程序行业分类占比注：BAT小程序选取占比TOP10行业金融理财在金融理财在APPAPP行业快速增长的同时，也在加速对于小程序平台行业快速增长的同时，也在加速对于小程

21、序平台的布局；通过对微信小程序的布局，各大垂直服务领域应用也在的布局；通过对微信小程序的布局，各大垂直服务领域应用也在全面提升全面提升Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 2021年12月16,402 11,607 9,143 4,930 3,426 2,513 310 242 06,00012,00018,000金融理财实用工具办公商务汽车服务医疗服务生活服务育儿母婴智能设备20212021年年1212月月 微信小程序行业微信小程序行业 月活跃净增用户规模月活跃净增用户规模单位：万注：月活跃净增用户规模 = 2021年12月 月活跃用户规

22、模 2020年12月 月活跃用户规模。各大垂直服务行业通过对小程序的广泛布局，突破了自身平台流各大垂直服务行业通过对小程序的广泛布局，突破了自身平台流量的限制，实现了更广阔的用户覆盖，尤其以近几年快速崛起的量的限制，实现了更广阔的用户覆盖，尤其以近几年快速崛起的新兴行业表现更为明显新兴行业表现更为明显Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 2021年12月84.5%34.4%7.2%51.2%45.3%73.7%4.6%65.3%77.3%30.7%67.9%94.2%3.4%59.7%99.1%28.4%96.1%20.0%29.7%3.4

23、%52.1%5.8%21.5%3.7%美团滴滴出行美团优选菜鸟美团外卖腾讯文档百度网盘同程旅行知乎唯品会20212021年年1212月月 中国移动互联网应用中国移动互联网应用 去重用户规模去重用户规模TOP10 TOP10 全景流量分布全景流量分布APP微信小程序阿里小程序百度智能小程序注：1、应用统计规则：2021年12月应用全景流量分布中APP流量占比90%；2、各渠道流量规模占比 = 该渠道用户量 / 去重总用户量；3、各渠道流量占比低于3%的渠道未做显示所在行业生活服务出行服务移动购物生活服务生活服务办公商务办公商务旅游服务移动社交移动购物去重用户规模(亿)4.432.342.071.

24、551.491.341.331.321.281.24除小程序外，许多应用也在多终端增加合作，突破单一渠道局限，除小程序外，许多应用也在多终端增加合作，突破单一渠道局限，通过与厂家、其他智能设备的合作实现跨场景发展通过与厂家、其他智能设备的合作实现跨场景发展Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 2021年12月20212021年年1212月月 典型应用全景生态流量渠道用户量占比典型应用全景生态流量渠道用户量占比64.9%20.3%9.7%4.5%AppOTT移动网页IPTV芒果芒果TVTV48.7%29.6%20.8%Appoppo白牌华为白

25、牌QQQQ阅读阅读注：1、以上数据及占比已经过QuestMobile全景生态流量审计；2、选取比例大于3%的生态流量渠道；3、用户量占比：在统计周期(月)内，该渠道用户量占总用户量的比例；4、去重用户总规模：在统计周期(月)内，该应用在各渠道用户量的去重总量(仅对全景流量去重)去重用户总规模7,591 万31,451 万同比增量+1,467 万+1,105 万许多发展多年的互联网企业也在通过相关联的生态渠道进行广泛许多发展多年的互联网企业也在通过相关联的生态渠道进行广泛布局，强化自有生态体系的同时也为内容呈现提供了更多样化的布局，强化自有生态体系的同时也为内容呈现提供了更多样化的形态形态Sou

26、rce：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 2021年12月20212021年年1212月月 典型应用全景生态流量渠道用户量占比典型应用全景生态流量渠道用户量占比40.1%34.7%25.2%微博站外移动网页App新浪新闻新浪新闻55.2%18.8%11.7%7.0%3.6%移动网页App高德地图看点快报汽车之家快应用汽车之家汽车之家注：1、以上数据及占比已经过QuestMobile全景生态流量审计；2、选取比例大于3%的生态流量渠道；3、用户量占比：在统计周期(月)内，该渠道用户量占总用户量的比例；4、去重用户总规模：在统计周期(月)内，该应用在各渠

27、道用户量的去重总量(仅对全景流量去重)去重用户总规模36,254 万57,165 万同比增量+7,100 万+6,083 万1.3年轻年长用户增长带动市场需求更加多元化，年轻年长用户增长带动市场需求更加多元化，城际分布趋稳下，下沉市场依然具有广阔增长空间城际分布趋稳下，下沉市场依然具有广阔增长空间年长和年轻人群依然是用户增长的主要来源，用户分布越来越趋年长和年轻人群依然是用户增长的主要来源，用户分布越来越趋向均衡化向均衡化Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年12月12.5%24.6%23.3%18.9%20.8%12.6%23

28、.2%22.0%18.7%23.6%18岁以下19-30岁31-40岁41-50岁51岁以上0%10%20%30%全网用户全网用户 年龄分布年龄分布-12同比变化+0.1%-1.4%-1.3%-0.2%+2.8%不同年龄群体呈现出明显的兴趣偏好差异，带动互联网市场发展不同年龄群体呈现出明显的兴趣偏好差异，带动互联网市场发展愈发多元化的同时，也为许多行业加深细化提供机遇愈发多元化的同时，也为许多行业加深细化提供机遇Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月140 132 131 127 127 126 12

29、5 123 119 116 明星动漫健康搞笑时尚拍照游戏音乐社交阅读0000后后20212021年年1212月月 各代际群体兴趣偏好各代际群体兴趣偏好TGITGI180 174 168 167 165 165 161 159 158 151 明星动漫星座阅读搞笑美食美妆旅游电影健康9090后后200 162 158 157 153 151 146 145 144 143 电影科技旅游记事美妆美食理财星座运动搞笑8080后后226 168 140 139 138 137 115 112 99 95 彩票母婴资讯汽车科技理财生活环境美图记事7070后后162 110 78 77 72 70 69

30、59 57 57 彩票资讯团购母婴环境视频汽车社交美图理财6060后后各级城市分布整体已趋于稳定，全国各地人才政策调整，二三线各级城市分布整体已趋于稳定，全国各地人才政策调整，二三线城市成为许多人群主要去向城市成为许多人群主要去向Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月8.7%15.4%17.3%24.1%17.5%17.0%8.2%15.5%17.5%24.7%17.5%16.6%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市0%10%20%30%全网用户全网用户 城际分布城际分布-12同比

31、变化-0.5%+0.1%+0.2%+0.6%0.0%-0.4%各城际用户分布虽然趋于稳定，但下沉市场的行业渗透依然有较各城际用户分布虽然趋于稳定，但下沉市场的行业渗透依然有较大的提升空间，尤其以生活服务、金融理财、出行服务等行业，大的提升空间，尤其以生活服务、金融理财、出行服务等行业，增长比例较高增长比例较高Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月6.706.486.215.925.485.314.304.193.492.832.4%7.2%-4.1%14.6%29.6%11.9%3.4%6.2%10.8%-10.9%051

32、015移动社交移动购物移动视频金融理财生活服务出行服务移动音乐新闻资讯办公商务手机游戏下沉市场下沉市场 各一级行业月活跃用户规模及渗透率各一级行业月活跃用户规模及渗透率月活跃用户规模同比增长率97.0%93.8%90.0%85.7%79.3%76.9%62.2%60.6%50.5%40.9%0%50%100%活跃渗透率单位：亿注：下沉市场指三线及以下城市1.4互联网广告市场维稳增长，互联网广告市场维稳增长，媒介投放与内容营销并重媒介投放与内容营销并重20212021年互联网广告市场发展态势良好，规模保持增长年互联网广告市场发展态势良好，规模保持增长下半年营销市场持续活跃，Q4迎来电商集中营销，

33、进一步刺激广告主的营销需求。889.7 1,334.0 1,444.5 1,771.1 1,375.9 1,596.1 1,582.0 1,996.2 -22.1%19.3%23.7%26.2%54.6%19.6%9.5%12.7%05001,0001,5002,0002020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q420202020年年Q1Q1- -20212021年年Q4Q4 中国互联网广告市场规模变化中国互联网广告市场规模变化市场规模同比增长率注：参照公开财报数据，结合QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库进行估算。广告形

34、式为互联网媒介投放广告，不包括直播、软植、综艺节目冠名、赞助等广告形式。Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库，营销研究院 2021年12月单位：亿元互联网行业中，电商平台之间的投放竞争激烈；非互联网行业中，互联网行业中，电商平台之间的投放竞争激烈；非互联网行业中，美妆护理品牌占据头部，并以国际集团品牌为主美妆护理品牌占据头部，并以国际集团品牌为主106.93 95.16 78.71 20.96 16.04 15.25 13.66 12.91 12.82 12.14 淘宝京东拼多多美团拍拍贷借款酷狗音乐快手安居客抖音众安保险互联网行业互

35、联网行业33.49 29.71 20.37 17.71 14.36 9.78 9.46 8.61 8.46 7.77 欧莱雅联合利华宝洁玛氏雅诗兰黛花西子可口可乐路易威登百事肯德基非互联网行业非互联网行业Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库 2021年12月20212021年年 互联网与非互联网行业广告投放费用互联网与非互联网行业广告投放费用 TOP10TOP10广告主广告主注： 1、广告形式为互联网媒介投放广告，不包括直播、软植、综艺节目冠名、赞助等广告形式； 2、选取广告主的主（集团）品牌，并统计其互联网广告投放费用；3、淘宝包含

36、淘宝、天猫、淘特、阿里巴巴、点淘；酷狗音乐包含酷狗音乐、酷狗音乐大字版、酷狗铃声、酷狗直播。单位：亿元单位：亿元从媒介类型上看，近交易特征的电商类广告仍是广告主主要投放从媒介类型上看，近交易特征的电商类广告仍是广告主主要投放选择，具内容互动属性的短视频广告增长最快选择，具内容互动属性的短视频广告增长最快31.5%22.0%21.3%17.7%7.5%0%20%40%20212021年年 典型媒介广告市场规模典型媒介广告市场规模同比增长率同比增长率Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库，营销研究院 2021年12月46.5%16.6%16

37、.6%13.2%4.3%2.8%20212021年年 典型媒介类型广告市场份额分布典型媒介类型广告市场份额分布电商类广告短视频广告泛资讯广告社交广告综合视频广告其他广告注：1、广告形式为互联网媒介投放广告，不包括直播、软植、综艺节目冠名、赞助等广告形式；2、互联网媒介渠道分类以QuestMobile TRUTH分类为基础，部分渠道依据广告形式进行了合并，具体为：1）社交广告、在线视频、短视频广告包含APP与QuestMobile TRUTH一致；2）泛资讯平台广告包括综合资讯、搜索下载、浏览器及垂直资讯行业等；3）电商类广告包括电商平台、生活服务平台；3、参照公开财报数据，结合QuestMob

38、ile AD INSIGHT广告洞察数据库进行估算。短视频、综合资讯类媒介更受互联网广告主的青睐，而网络社交短视频、综合资讯类媒介更受互联网广告主的青睐，而网络社交和在线视频媒介对非互联网广告主偏好程度更高和在线视频媒介对非互联网广告主偏好程度更高76.9%75.5%73.1%70.2%67.4%39.9%33.9%32.6%18.4%23.1%24.5%26.9%29.8%32.6%60.1%66.1%67.5%81.6%100.0%浏览器综合资讯搜索下载短视频网络音频即时通讯在线视频微博社交社区交友汽车资讯20212021年年 互联网和非互联网行业广告主在典型媒介行业投放费用占比互联网和非

39、互联网行业广告主在典型媒介行业投放费用占比互联网行业非互联网行业Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库 2021年12月注：选取2021年互联网广告收入TOP10 的媒介三级行业。除广告营销外，品牌积极布局内容营销，根据平台特性精准投放除广告营销外，品牌积极布局内容营销，根据平台特性精准投放78.1%51.7%41.3%30.5%-9.2%128.0%82.4%59.2%22.0%-7.6%KOL广告联合投放广告效果广告销售渠道广告展示广告-50%0%50%100%150%典型广告典型广告形式形式投放费用投放费用同比增速同比增速2020

40、2021e注：1、以上数据为基于QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库，参照公开财报等数据进行估算。广告形式为互联网媒介投放广告，不包括直播、软植、综艺节目冠名、赞助等广告形式；2、展示广告主要为按照曝光和时间投放计费，效果广告主要按点击计费的广告形式，KOL广告为以KOL推荐并在画面中带有明确的品牌标识且为非直播的广告形式，销售渠道广告为在线上销售平台投放的广告形式，目前仍以电商广告为主，联合投放广告为广告素材包含两个或以上品牌标识的广告。随着用户内容平台线上行为加深，品牌更加重视内容运营，与KOL合作进行商业推广的广告形式投放费用增长可观。Source：QuestMob

41、ileQuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库 2021年12月94.5 93.9 79.9 84.9 43.1 46.0 107.5 101.7 87.6 85.4 55.3 43.8 快手抖音哔哩哔哩微信小红书微博0306090120典型内容平台人均单日使用时长典型内容平台人均单日使用时长-12单位：分钟注：人均单日使用时长，指在统计周期内，所有用户启动该App所消耗的总实际有效使用时长。实际有效使用时长是指该App程序界面处于前台激活状态的时间，App在后台运行的时间，不计入有效使用时间。（接上页）（接上页）Source：QuestMobileQ

42、uestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月各个内容平台呈现不同特性，各个内容平台呈现不同特性，品牌主可根据自身特点并结合不同品牌主可根据自身特点并结合不同平台中的用户内容偏好差异进行内容投放平台中的用户内容偏好差异进行内容投放创意剧情音乐舞蹈影视娱乐情感生活方式搞笑美食时政资讯时尚穿搭民间艺人影视娱乐时政资讯时尚穿搭美妆搞笑情感生活方式音乐舞蹈游戏母婴美妆时尚穿搭美食创意剧情种草摄影生活方式教育运动健身影视娱乐时政资讯生活方式企业金融财经旅游教育美食健康美妆创业职场抖音快手微博哔哩哔哩小红书微信公众号20212021年年1212月月 各平台活跃用户渗透率各平台活跃

43、用户渗透率 行业分布行业分布时政资讯音乐舞蹈搞笑汽车影视娱乐科技科普美食生活方式创意剧情时尚穿搭游戏二次元影视娱乐生活方式搞笑音乐舞蹈科技科普美食文字文化时政资讯注：1 、活跃用户渗透率，指在统计周期内，指定KOL平台中目标KOL行业活跃用户数除以该KOL平台活跃用户数；2、以上平台显示活跃用户渗透率TOP10行业。Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 2021年12月除与除与KOLKOL合作外，消费品牌积极完善内容平台官方号布局，一方合作外，消费品牌积极完善内容平台官方号布局，一方面充分发挥品牌素材优势，完善内容矩阵，另一方面将品牌官方

44、面充分发挥品牌素材优势，完善内容矩阵，另一方面将品牌官方号作为公域平台中重要私域流量接口，沉淀品牌私域用户号作为公域平台中重要私域流量接口，沉淀品牌私域用户648 583 563 480 161 微博微信公众号小红书抖音快手05001,000典型消费行业典型消费行业 不同不同内容平台品牌官方号数量变化内容平台品牌官方号数量变化-12单位：个注：1、典型消费行业，指美妆、食品饮料、母婴、家电行业；2、官方号，指微信公众号、微博、抖音、快手、小红书平台中，由品牌所在企业官方注册且运营的账号。Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH BRAND 品

45、牌数据库 2021年12月1.5国产终端品牌继续保持强势增长，国产终端品牌继续保持强势增长，下沉及年轻年长用户成为重要推动因素下沉及年轻年长用户成为重要推动因素iOSiOS与安卓系统的市场份额已基本稳定在与安卓系统的市场份额已基本稳定在20%20%和和80%80%格局下，连续格局下，连续两年比例未发生太大变化两年比例未发生太大变化Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月25.0%21.8%21.6%21.6%75.0%78.2%78.4%78.4%--12中国智能终端中国智能终

46、端 iOSiOS系统与安卓系统活跃设备数量占比变化系统与安卓系统活跃设备数量占比变化iOS系统终端安卓系统终端OPPOOPPO、小米等国有终端品牌保持增长态势，品牌分布逐步趋于、小米等国有终端品牌保持增长态势，品牌分布逐步趋于均衡化均衡化Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月28.1%28.0%21.6%21.6%18.8%19.9%14.5%14.1%9.4%10.2%3.7%3.5%3.9%2.7%-12中国智能终端各品牌活跃设备数量占比变化中国智能终端各品牌活跃设备数量占比变化华为+荣耀Appl

47、eOPPOVIVO小米三星其他+1.1%-0.4%+0.8%-0.1%原有品牌依然是各终端用户换机的主要去向，但苹果用户转向国原有品牌依然是各终端用户换机的主要去向，但苹果用户转向国有终端品牌的用户比例正在全面提升，有终端品牌的用户比例正在全面提升，OPPOOPPO、vivovivo等国产品牌等国产品牌用户忠诚度则在逐步稳固用户忠诚度则在逐步稳固Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月5.4%21.8%9.9%6.4%AppleApple华为华为OPPOOPPOvivovivo6.7%AppleApple47.5%-5.0%

48、+2.2%+1.7%+0.6%+1.1%小米小米注：去向占比，指从A终端品牌换机至B终端品牌的用户数占从A终端品牌换机至所有终端用户数的比例20212021年年1212月月 典型智能典型智能终端用户换机去向及同比变化终端用户换机去向及同比变化5.4%19.2%12.8%OPPOOPPO华为华为vivovivoOPPOOPPO42.2%+1.2%-0.4%-4.6%5.4%20.0%18.0%vivovivo华为华为OPPOOPPOvivovivo36.2%+0.7%+2.0%-5.3%下沉市场数字化的深入发展以及年轻年长用户的不断增长是国产下沉市场数字化的深入发展以及年轻年长用户的不断增长是国

49、产终端市场扩展的重要原因终端市场扩展的重要原因Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月6.2%13.9%16.7%25.2%18.9%19.1%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市OPPOOPPO同比变化同比变化-1.0%-0.1%+0.4%+0.1%+0.3%+0.3%20212021年年1212月月 典型智能终端用户画像典型智能终端用户画像14.0%23.1%24.3%21.1%17.5%18岁以下19-30岁31-40岁41-50岁51岁以上vivovivo同比变化同比变化+0.3%-3.1%-2.

50、1%+1.7%+3.1%02移动互联网垂直细分行业洞察移动互联网垂直细分行业洞察0月活跃用户规模净增量（万）5,00010,00025,000月人均使用时长净增量（分钟）-5,000-10,000-080015,00020,000生活服务金融理财出行服务智能设备移动购物汽车服务办公商务新闻资讯医疗服务移动社交移动音乐数字阅读育儿母婴教育学习旅游服务房产服务健康美容移动视频手机游戏20212021年年1212月月 中国移动互联网一级行业中国移动互联网一级行业月活跃用户规模净增量及月人均使用时长净增量分布月活跃用户规模净增量及月人均使用时长净增量分布注：1、用户规模净增

51、量=2021年12月行业活跃用户数-2020年12月行业活跃用户数；2、月人均使用时长净增量=2021年12月行业月人均使用时长-2020年12月行业月人均使用时长；3、某行业的圆圈越大，代表目标行业的用户规模越大；4、已剔除工具类行业娱乐内容、购物消费领域用户注意力吸引加深，服务生活、互联娱乐内容、购物消费领域用户注意力吸引加深，服务生活、互联协作领域数字化升级协作领域数字化升级Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月娱乐内容领域服务生活领域购物消费领域互联协作领域其他2.1娱乐内容领域娱乐内容领域2.1.1 2.1.1

52、短视频行业短视频行业9.118.688.528.598.728.859.089.259.2020.0%16.4%8.6%8.1%5.9%2.0%6.6%7.7%5.5%0510152020-01 2020-03 2020-05 2020-07 2020-09 -012021-03 2021-05 2021-07 -11短视频行业短视频行业 月活跃用户规模趋势月活跃用户规模趋势活跃用户数同比增长率短视频行业不断尝试新玩法，打造优质短剧、深入用户本地生活短视频行业不断尝试新玩法，打造优质短剧、深入用户本地生活服务等领域中，用户活跃度与粘性持续提升服务等领

53、域中，用户活跃度与粘性持续提升Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月33.138.835.736.342.645.448.949.353.20204060单位：亿单位：小时月人均使用时长随着用户使用短视频粘性提升，短视频持续抢占用户在其他行业随着用户使用短视频粘性提升，短视频持续抢占用户在其他行业的注意力的注意力17.0%25.7%0%5%10%15%20%25%30%--042021-09短视频行业短视频行业 总时长占全网总时长占全网 总时长比例总时长比例Source：Qu

54、estMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月短视频使用时长超过即时通讯，成为占据用户网络时长最长的行业短视频头部阵营被字节系、快手系占据短视频头部阵营被字节系、快手系占据，其中极速版增速显著，其中极速版增速显著，在行业激烈竞争下，用户向头部应用集中在行业激烈竞争下，用户向头部应用集中67,180 41,099 20,173 20,006 13,068 6,099 4,361 3,101 899 875 抖音快手快手极速版抖音极速版西瓜视频抖音火山版好看视频微视爱奇艺随刻优喱视频020,00040,00060,00080,00020212021年年

55、1212月月 短视频行业短视频行业APPAPP 月活跃用户规模月活跃用户规模TOP10TOP-12Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月单位：万所属公司字节跳动快手快手字节跳动字节跳动字节跳动百度腾讯百度OPPO同比增长率25.4%-7.1%36.2%76.4%14.1%-26.5%-24.4%-62.5%-58.5%-9.4%短视频用户对于视频类作品、参与团购、汽车兴趣偏好更为强烈短视频用户对于视频类作品、参与团购、汽车兴趣偏好更为强烈76.0%73.3%67.4%65.8%61.5%43.5%

56、36.5%36.5%36.4%31.8%视频社交网购团购音乐游戏资讯时尚办公汽车0%30%60%90%20212021年年1212月月 短视频用户兴趣偏好活跃占比短视频用户兴趣偏好活跃占比 TOP10TOP-12Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月注：1.、选取短视频行业MAU 500万的TOP10APP； 2、同比变化=2021年12月用户活跃占比-2020年12月用户活跃占比；3、活跃占比TGI=目标行业某个标签属性的月活跃占比/全网具有该标签属性的月活跃占比*100。同比变化-0.8%-2

57、.1%2.8%1.3%4.1%2.6%-0.1%6.5%4.4%5.9%活跃占比TGI5497105短视频内容在碎片化内容时代日益占据主流，各头部玩家不断拓短视频内容在碎片化内容时代日益占据主流，各头部玩家不断拓展内容边界，优质短剧内容火热展内容边界，优质短剧内容火热Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年2月 快手开放短剧入口，开辟内容赛道快手开放短剧入口，开辟内容赛道 星芒计划升级星芒短剧，与创作者及机构共同星芒计划升级星芒短剧，与创作者及机构共同打造打造良性的短剧生态池良性的短剧生态池 抖音搜短剧，多元短剧

58、任挑选抖音搜短剧，多元短剧任挑选 发布抖音短剧新番计划发布抖音短剧新番计划2.02.0、抖音短剧千万爆款俱乐、抖音短剧千万爆款俱乐部计划，助力创作者及机构开创抖音短剧之路部计划，助力创作者及机构开创抖音短剧之路短剧入口短视频平台进攻本地生活，为本地生活商家创造有价值的种草场短视频平台进攻本地生活，为本地生活商家创造有价值的种草场景，为用户打造高品质本地生活服务“新样态”景，为用户打造高品质本地生活服务“新样态”3.25 4.28 0123-12短视频行业与短视频行业与本地生活本地生活行业行业重合用户规模重合用户规模单位：亿+31.8%本地生活营销典型案例本地生活营销典

59、型案例上抖音，跟着达人一起探店，一起吃喝玩乐Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月在快手搜索“美团”，即可享受惊爆价、冰点价2.1.2 2.1.2 在线视频行业在线视频行业9.528.578.458.708.648.939.038.641.5%-7.9%-8.7%-5.1%-9.3%4.2%6.8%-0.7%0510152020-01 2020-03 2020-05 2020-07 2020-09 -012021-03 2021-05 2021-07 -11在线视频行业在线视频行

60、业 月活跃用户规模趋势月活跃用户规模趋势月活跃用户规模同比增长率内容娱乐行业在经历“清朗行动”、题材整顿等系列调控后进入良内容娱乐行业在经历“清朗行动”、题材整顿等系列调控后进入良性发展阶段，在线视频行业亦迎来新的周期性发展阶段，在线视频行业亦迎来新的周期16.8 13.8 13.2 13.8 13.8 13.2 13.0 13.8 05101520月人均使用时长单位：亿Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月单位：小时对分众化势态日益加剧的用户市场，平台加快搭建剧场、打造创对分众化势态日益加剧的用户市场，平台加快搭建剧场、

61、打造创新网综、进一步布局独播剧等开展策略调整新网综、进一步布局独播剧等开展策略调整Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月4.81 4.45 2.40 2.04 1.71 0.33 0.29 0.19 0.16 0.16 0246爱奇艺腾讯视频优酷视频芒果TV哔哩哔哩多多视频韩剧TV爱奇艺极速版风行视频优酷经典版20212021年年1212月月 在线视频在线视频APPAPP行业行业 月活跃用户规模月活跃用户规模 TOP10TOP10单位：亿同比增长率-7.7%-8.5%6.0%6.4%28.3%-33.8%-21.1%-8.

62、1%-45.1% 注：爱奇艺极速版APP于2021年2月上线。03,0006,0002021-01-012021-03-022021-05-012021-06-302021-08-292021-10-282021-12-27Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月单位：万（接上页）（接上页）芒果TV全景音乐竞演综艺披荆斩棘的哥哥街舞类综艺这！就是街舞第四季都市疗愈剧女心理师独播反盗猎题材剧猎狼者独播6,0009,00012,000爱奇艺腾讯视频20212021年年 在线视频行业在线视频行业APPAPP DAU TOP5DAU

63、 TOP5哔哩哔哩优酷视频原创喜剧竞演综艺一年一度喜剧大赛脱口秀竞技综艺脱口秀大会第四季古装商战题材剧赘婿独播都市爱情剧你是我的荣耀独播现代军旅言情剧爱上特种兵独播谍战剧叛逆者独播音乐综艺我的音乐你听吗异性交友综艺90婚介所优质内容对于相关产业发展的推动以及社会文化传播作用愈加重优质内容对于相关产业发展的推动以及社会文化传播作用愈加重要，在线视频平台产业联动及文化传播价值突显要，在线视频平台产业联动及文化传播价值突显Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年2月自制优质综艺内容传播优质影视内容剧本杀场馆线下脱口秀街舞社优质主旋律影视内容通过多平台传递，让人们

64、尤其年轻受众了解革命先辈及当代功效们的事迹，树立良好价值观。电视台：电视台：受众偏向中老年群体在线视频平台：在线视频平台：年轻受众居多在线视频平台产业推动及文化传播价值在线视频平台产业推动及文化传播价值在线视频用户结构以年轻化、一二线等经济较发达地区用户为主，在线视频用户结构以年轻化、一二线等经济较发达地区用户为主，中老年和下沉市场成流量洼地中老年和下沉市场成流量洼地0.81 1.42 1.54 2.10 1.46 1.31 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市4.31 4.34 1.24 2.08 2.26 1.41 0.89 男女00后90后80后70后60后在线视频行

65、业全网用户20212021年年1212月月 在线视频行业在线视频行业 用户画像用户画像城市等级分布性别年龄代际Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年12月单位：亿相差1.88亿相差2.04亿1,915 1,148 05001,0001,5002,0002,5--10月活跃用户规模变化趋势月活跃用户规模变化趋势爱奇艺极速版片多多在线视频平台通过版本及产品创新模式，触达下沉市场在线视频平台通过版本及产品创新模式，触达下沉市场Source：QuestMobileQuestMobile

66、 TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月单位：万9.4%6.1%6.5%16.4%12.8%12.4%17.9%16.2%17.2%24.3%25.2%24.0%16.9%20.5%20.0%15.1%19.4%19.8%行业整体爱奇艺极速版片多多城际分布城际分布一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市新上线在线视频新上线在线视频APP APP 爱奇艺极速版爱奇艺极速版& &片多多片多多注：选取在线视频行业2021年新上线，2021年12月MAU1000万APP；爱奇艺极速版为爱奇艺旗下版本，2021年2月上线；片多多为腾讯旗下在线视频APP，2021年5月上线。2

67、021-122.1.3 2.1.3 数字阅读行业数字阅读行业3.6 3.4 3.2 3.1 3.1 3.4 3.4 3.3 10.9%-8.6%-7.8%-9.0%-12.2%0.4%6.1%6.4%0123452020-01 2020-03 2020-05 2020-07 ----11在线阅读行业在线阅读行业 月活跃用户规模趋势月活跃用户规模趋势月活跃用户规模同比增长率在线阅读行业用户增长逐渐平稳，在经历一段的波动期后，用户在线阅读行业用户增长逐渐平稳，在经历一段的波动期后，用户规模有所回升规

68、模有所回升31.0%29.1%27.7%26.9%27.1%29.0%29.1%28.3%0%20%40%活跃渗透率单位：亿Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月8,140 11,973 15,245 05,00010,00015,00020,0-122021-12免费阅读免费阅读 活跃用户规模活跃用户规模+47.1%+27.3%单位：万免费阅读持续火热，刺激用户流量进一步增长免费阅读持续火热，刺激用户流量进一步增长Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互

69、联网数据库 2021年12月QuestMobile数据显示，2019年至2021年，免费阅读活跃用户规模以及APP人均使用时长均获得了明显的增长，进一步为在线阅读行业的用户增长提供了强大的助力。395.1 683.0 863.2 05001,0-122021-12免费阅读免费阅读 月月人均使用时长人均使用时长单位：分钟注：免费阅读用户规模对2021年12月活跃用户规模TOP10 免费阅读APP用户进行加总去重免费阅读流量优势显著，头部免费阅读免费阅读流量优势显著，头部免费阅读APPAPP规模增速明显规模增速明显9,327 6,346 6,049 5,505 3,693

70、 1,751 1,558 1,502 1,093 981 番茄免费小说七猫免费小说掌阅华为阅读QQ阅读书旗小说起点读书微信读书蛮多小说米读极速版05,00010,00020212021年年1212月月 在线阅读在线阅读APPAPP行业行业 月活跃用户规模月活跃用户规模TOP10TOP-12Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月单位：万同比增长率51.4%16.8%14.3%2.7%10.8%65.7%-32.4%1.0%-23.2%注：蛮多小说APP于2021年2月上线。同为字节系的产品，抖音带来

71、的庞大流量成为刺激番茄免费小说同为字节系的产品，抖音带来的庞大流量成为刺激番茄免费小说用户增长的重要原因，番茄免费小说与抖音用户画像相似，年龄、用户增长的重要原因，番茄免费小说与抖音用户画像相似，年龄、城市等维度的集中度接近城市等维度的集中度接近Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月20212021年年1212月番茄免费小说与抖音月番茄免费小说与抖音APPAPP用户重合情况用户重合情况番茄免费小说抖音重合用户占抖音比例10.0%重合用户占番茄免费小说比例72.1%50.4%49.6%13.8%7.8%16.8%14.8%1

72、2.1%7.6%10.2%16.8%7.5%15.5%18.4%25.0%17.7%15.9%男女18岁以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51岁以上一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市性性别别年年龄龄城城市市20212021年年1212月月 番茄免费小说与抖音番茄免费小说与抖音APPAPP用户画像用户画像49.0%51.0%13.4%10.2%14.9%13.5%11.7%8.8%9.1%18.4%7.2%15.4%17.6%25.4%17.6%16.9%番茄免费小说抖音2.1 2.8 2.6 2.9 0-

73、-12短视频行业与在线阅读行业短视频行业与在线阅读行业重合用户规模变化重合用户规模变化视频化背景下，反哺在线阅读，短视频的发展为在线阅读行业带视频化背景下，反哺在线阅读，短视频的发展为在线阅读行业带来新的增量来新的增量Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月QuestMobile数据显示，短视频与在线阅读行业重合用户规模已达到2.9亿。在线阅读用户与短视频用户在兴趣偏好方面有着较高得相似度。除此之外，短视频能够为在线阅读提供新的传播形式，短视频的迅速发展能够有助于促进在线阅读行业的增长。单位：亿79

74、.6%74.0%73.1%68.8%68.0%55.1%50.0%43.3%40.6%38.4%社交网购视频音乐团购阅读游戏办公时尚资讯20212021年年1212月在线阅读用月在线阅读用户兴趣偏好户兴趣偏好TOP10TOP1076.0%73.3%67.4%65.8%61.5%43.5%36.5%36.5%36.4%31.8%视频社交网购团购音乐游戏资讯时尚办公汽车20212021年年1212月短视频用户兴月短视频用户兴趣偏好趣偏好TOP10TOP102.1.4 2.1.4 手机游戏行业手机游戏行业在游戏版号缩紧以及新出的未成年保护条例影响下，游戏市场环在游戏版号缩紧以及新出的未成年保护条例影

75、响下，游戏市场环境进一步发生改变，各细分类型手游对用户游戏时长的竞争加剧境进一步发生改变，各细分类型手游对用户游戏时长的竞争加剧39.1%38.9%18.2%12.9%8.4%9.8%9.0%8.7%3.0%7.2%7.3%7.2%4.0%3.4%2.8%3.3%8.1%8.5%-12手机游戏各细分行业用户总使用时长分布占比手机游戏各细分行业用户总使用时长分布占比MOBA飞行射击消除游戏MMORPG策略游戏传统棋牌益智休闲模拟经营其他Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月-0.2%-5.2%+1.4%

76、+4.2%-0.3%MOBA、飞行射击依旧是占据用户游戏时长的主要游戏类型，但在缺乏新品的影响下，飞行射击游戏的时长占比明显下滑，而得益于金铲铲之战的上线，策略游戏的占比增长表现最好。（接上页）（接上页）Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年12月16.9%17.7%21.3%13.8%9.6%5.7%15.2%16.5%16.2%19.8%14.2%10.0%7.4%15.7%18岁以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁以上0%10%20%30%手机游戏行业用户手机游戏行业用户年龄分布年龄分布2

77、-1214,239 12,828 7,972 4,264 3,402 2,236 1,443 1,342 1,301 1,142 04,0008,00012,00016,000王者荣耀开心消消乐和平精英英雄联盟手游欢乐斗地主（腾讯）金铲铲之战JJ斗地主原神穿越火线：枪战王者腾讯欢乐麻将全集20212021年年1212月月 手机游戏手机游戏APPAPP行业行业 月活跃用户规模月活跃用户规模TOP10 APPTOP10 APP腾讯系游戏占据腾讯系游戏占据TOP10TOP10中的多个席位，除此之外中的多个席位，除此之外英雄联盟手游英雄联盟手游金铲铲之战金铲铲之战两款新游进入两款新

78、游进入TOP10TOP10，单位：万Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月所在行业MOBA消除游戏飞行射击MOBA传统棋牌策略游戏传统棋牌 MMORPG 飞行射击传统棋牌所属公司腾讯乐元素腾讯腾讯腾讯腾讯竞技世界miHoYo腾讯腾讯同比增长率-12.4%13.3%-35.0%-4.9%-6.0%8.0%-48.5%-5.5%4,264 2,236 1,062 489 485 381 363 199 170 143 01,0002,0003,0004,0005,000英雄联盟手游金铲铲之战幻塔花亦山心之月爷爷的小农院哈利波特

79、：魔法觉醒指尖四川麻将王牌竞速斗罗大陆：魂师对决绝对演绎20212021年年1212月月 手机游戏手机游戏APPAPP行业行业 一年以来新上线一年以来新上线 月活跃用户规模月活跃用户规模TOP10 APPTOP10 APP（接上页）（接上页）单位：万Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月所在行业MOBA策略游戏 MMORPG 模拟经营模拟经营卡牌游戏地方棋牌赛车跑酷 MMORPG 模拟经营所属公司腾讯腾讯完美世界朝夕光年亿成网络网易禅游科技网易三七互娱网易公测时间 2021年10月 2021年8月2021年12月2021年

80、5月 2021年7月 2021年9月 2021年2月 2021年7月 2021年7月2021年12月注：一年以来新上线指2021年1月-2021年12月期间，国内新上线的手机游戏APP典型新游：典型新游：英雄联盟手游英雄联盟手游凭借“英雄联盟”这一世界知名游戏凭借“英雄联盟”这一世界知名游戏IPIP，在，在20212021年年1010月正式上线后的首月活跃用户规模便突破六千万，月正式上线后的首月活跃用户规模便突破六千万，其中其中王者荣耀王者荣耀成为其重要的游戏用户来源。成为其重要的游戏用户来源。根据QuestMobile数据显示英雄联盟手游连续两月活跃用户规模出现下滑，来自同类型(王者荣耀、同

81、IP（金铲铲之战）游戏产品的新安装活跃&回流用户占比减少。Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月单位：万5.4%11.8%27.8%王者荣耀王者荣耀（- -2.8%2.8%）和平精英和平精英（- -2.5%2.5%）金铲铲之战金铲铲之战（- -18.9%18.9%）来源来源英雄联盟手游英雄联盟手游68.3%注：新安装活跃&回流用户来源占比：在统计周期(周/月)内，目标App的新安装活跃与回流用户，在上个统计周期使用其他App的用户数占比。（分母为新安装活跃与回流用户使用过该行业App的用户数总和；新安装活跃与回流用户是指上

82、个统计周期未启动该App用户）11.5%开心消消乐开心消消乐（+1.7%+1.7%）6,041 5,608 4,264 02,0004,0006,0008,0-112021-12英雄联盟手游英雄联盟手游APPAPP月活跃用户规模月活跃用户规模20212021年年1212月月 英雄联盟手游英雄联盟手游APPAPP在手机游戏行业新在手机游戏行业新安装活跃安装活跃& &回流用户来源分布及较回流用户来源分布及较1010月对比月对比39.9%60.1%18.2%15.5%20.1%11.2%23.6%8.2%2.6%0.7%男女18岁以下19-24岁25-30岁31-35岁36

83、-40岁41-45岁46-50岁51岁以上20212021年年1212月月 哈利波特：魔法觉醒哈利波特：魔法觉醒APPAPP用户画像用户画像典型新游：作为延续二十多年经典典型新游：作为延续二十多年经典IPIP所改编的游戏，所改编的游戏，哈利波特：哈利波特：魔法觉醒魔法觉醒带来的“情怀”成为吸引女性用户以及带来的“情怀”成为吸引女性用户以及3636至至4040岁“中年用岁“中年用户”的关键词户”的关键词Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月单位：万1,150 1,007 544 381 03006009001,2002021

84、--112021-12哈利波特：魔法觉醒哈利波特：魔法觉醒APPAPP月活跃用户规模月活跃用户规模0501001502----1020202020年年- -20212021年国产游戏版号数量变化年国产游戏版号数量变化20212021年游戏版号的发放进一步收紧，游戏厂商对于新品的投入愈年游戏版号的发放进一步收紧，游戏厂商对于新品的投入愈发谨慎，自带用户流量的强发谨慎，自带用户流量的强IPIP游戏产品依旧是厂商的主要发力点游戏产品依旧是厂商的主要发力点2021年取得成绩

85、的新品如英雄联盟手游金铲铲之战哈利波特：魔法觉醒等均来自于知名IP的改编，知名IP改编游戏产品有助于在版号缩紧时期降低厂商的试错成本。Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2021年12月 国家新闻出版署单位：个自自20212021年年7 7月月2222日版署发布日版署发布7 7月月份过审游戏版号份过审游戏版号后，截至后，截至1212月月游游戏戏版号发放暂缓版号发放暂缓游戏微信小程序游戏微信小程序TOP10TOP10：欢乐斗地主欢乐斗地主活跃用户规模远高于其活跃用户规模远高于其他；棋牌类游戏小程序成为用户游戏时间的主要占据者他；棋牌类游戏小程序成为用户游戏时间的主

86、要占据者2,211 955 900 786 646 642 621 535 524 505 欢乐斗地主王者荣耀天天斗地主真人版跳一跳贪吃蛇大作战天天象棋王者西游穿越火线-枪战王者剑尊腾讯欢乐麻将20212021年年1212月月 手机游戏行业手机游戏行业 月活跃用户规月活跃用户规模模TOP10 TOP10 微信小程序微信小程序6.64 1.83 1.58 1.41 0.72 0.65 0.30 0.29 0.27 0.26 微乐斗地主微乐捉鸡麻将英雄杀成语小秀才JJ斗地主欢乐斗地主腾讯桌球天天斗地主真人版指尖四川麻将天天象棋20212021年年1212月月 手机游戏行业手机游戏行业 人均使用时人

87、均使用时长长TOP10 TOP10 微信微信小程序小程序（MAU200MAU200万）万）Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月单位：万单位：小时2.1.5 2.1.5 新闻资讯行业新闻资讯行业7.08 6.93 6.82 6.97 6.80 7.46 7.30 7.35 7.2%-2.0%-1.7%0.1%-3.9%7.7%7.0%5.4%05102020-01 2020-03 2020-05 2020-07 2020-09 -012021-03 2021-05 2021-07 2021-09202

88、1-11新闻资讯行业新闻资讯行业 月活跃用户规模趋势月活跃用户规模趋势月活跃用户规模同比增长率新闻资讯内容紧跟社会民生、热点等，及时高效满足用户获取信新闻资讯内容紧跟社会民生、热点等，及时高效满足用户获取信息需求，用户规模呈现平稳发展态势息需求，用户规模呈现平稳发展态势61.3%60.0%59.1%60.2%58.6%64.1%62.5%62.6%0%20%40%60%80%活跃渗透率单位：亿Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月16.7 17.4 051015-12新闻资讯行业新闻资讯行业 月人

89、均使用时长月人均使用时长105.8 107.6 03060901-12新闻资讯行业新闻资讯行业 月人均使用次数月人均使用次数Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月在视频内容加持下，新闻资讯行业人均使用时长和使用次数均有在视频内容加持下，新闻资讯行业人均使用时长和使用次数均有提升，相较去年新闻资讯行业用户粘性增强提升，相较去年新闻资讯行业用户粘性增强单位：小时单位：次+1.7%+4.7%新闻资讯行业呈现马太效应，头部综合资讯平台凭借资源和技术新闻资讯行业呈现马太效应，头部综合资讯平台凭借资源和技术优

90、势促进用户规模增长，中小平台面临用户流失压力优势促进用户规模增长，中小平台面临用户流失压力33,259 30,091 14,420 8,800 3,136 2,653 1,913 1,336 1,068 今日头条腾讯新闻新浪新闻网易新闻腾讯体育搜狐新闻凤凰新闻一点资讯趣头条010,00020,00030,00040,000新闻资讯行业新闻资讯行业 典型典型APPAPP月活跃用户规模月活跃用户规模-12Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月单位：万所在行业综合资讯综合资讯综合资讯综合资讯体育资讯综合资讯

91、综合资讯综合资讯综合资讯同比增速19.4%1.9%6.3%8.9%-20.6%17.9%-27.2%-41.1%-47.3%注：典型APP选取标准：2021年12月活跃用户规模 1000万3131岁以上用户为综合资讯岁以上用户为综合资讯TOP5 APPTOP5 APP新增用户重要来源，下沉市新增用户重要来源，下沉市场持续助力综合资讯场持续助力综合资讯行行业的发展业的发展Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年12月20212021年年1212月综合资讯月综合资讯TOP5 APP TOP5 APP 整体新增用户画像整体新增用户画像6

92、.0%14.7%29.0%24.5%25.9%18岁以下19-30岁31-40岁41-50岁51岁以上年龄分布年龄分布9.9%15.7%17.4%23.8%17.2%16.0%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市城际分布城际分布注：综合资讯TOP5 APP为今日头条、腾讯新闻、新浪新闻、网易新闻、搜狐新闻；新增用户为5个平台的去重新增用户3.94 4.19 0-12新闻资讯行业新闻资讯行业 下沉市场月活跃用户规模下沉市场月活跃用户规模15.4 15.7 051015-12新闻资讯行业新闻资讯行业 下沉市场下沉市场月人均使用

93、时长月人均使用时长Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月在移动互联网普及和视频内容加持下，新闻资讯行业下沉市场用在移动互联网普及和视频内容加持下，新闻资讯行业下沉市场用户规模和平均使用时长均有提升户规模和平均使用时长均有提升单位：亿单位：小时+1.9%+6.2%视频化精准化人性化社区化品牌化产业化基于内容可以实现多元的发展模式，综合媒体优势和企业需要进基于内容可以实现多元的发展模式，综合媒体优势和企业需要进行差异化布局行差异化布局Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年2月满足用户消费

94、价值视频内容的诉求，而非杀时间的短视频，提升用户体验从连接内容到内容背后的人，呈现的不是冷冰冰的信息，而是真人的感受一方面构建原创内容壁垒，内容IP；另一方面与企业合作，打造内容品牌从用户标签的精准化到内容形态、传播场景、曝光设备的多元精准化发展注重资讯阅读的互动体验，通过地理定位带动本地用户的情感共鸣整合产品资源，强化自有生态优势，基于差异内容进行整体产业运营发展新闻资讯行业基于内容发展的未来趋势新闻资讯行业基于内容发展的未来趋势泛终端设备从时间、空间层面突破原有平台局限，可以实现更广泛终端设备从时间、空间层面突破原有平台局限，可以实现更广阔的服务提供阔的服务提供Source：QuestMo

95、bileQuestMobile 研究院 2022年2月睡醒听新闻洗漱看新闻做饭看新闻闲暇看新闻出行听新闻办公看新闻运动看新闻出差听新闻通过智能设备阅览新闻的场景通过智能设备阅览新闻的场景资讯服务应用的泛终端发展可以更全面的覆盖用户的生活场景，更精准的实现在合适的时间，通过合适的方式，为用户提供合适的资讯内容。2.2购物消费领域购物消费领域2.2.1 2.2.1 移动购物行业移动购物行业9.5810.0210.2310.4810.4010.7811.0111.124.3%2.0%4.7%8.5%8.6%7.7%7.6%6.1%0510152020-01 2020-03 2020-05 2020-

96、07 2020-09 -012021-03 2021-05 2021-07 -11移动购物行业移动购物行业 月活跃用户规模趋势月活跃用户规模趋势月活跃用户规模同比增长率移动购物行业蓬勃发展，用户规模突破移动购物行业蓬勃发展，用户规模突破11 11亿，多元化模式下用户亿，多元化模式下用户粘性持续提升，双粘性持续提升，双11 11直播带动下月人均使用时长突破直播带动下月人均使用时长突破1010小时小时7.8 8.5 8.4 9.1 8.8 8.3 8.3 10.8 10.1 036912月人均使用时长单位：亿Source：QuestMobileQuest

97、Mobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月单位：小时多样化电商平台满足用户多元化购物消费需求，综合电商、闲置多样化电商平台满足用户多元化购物消费需求，综合电商、闲置交易、生鲜电商等行业均呈现两位数增长交易、生鲜电商等行业均呈现两位数增长单位：万Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月移动购物细分行业移动购物细分行业 月活跃用户规模月活跃用户规模TOP5TOP599,320 18,754 12,123 8,378 4,150 110,954 17,589 14,512 9,677 4,710 综合电商数码

98、电商闲置交易生鲜电商社群电商040,00080,000120,0-12同比增长率11.7%-6.2%19.7%15.5%13.5%综合电商行业增量用户更多来自下沉地区，三线及以下城市用户综合电商行业增量用户更多来自下沉地区，三线及以下城市用户的规模增长对行业增量贡献率超的规模增长对行业增量贡献率超6 6成成0.95 1.73 1.96 2.74 1.94 1.78 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下20212021年年1212月月综合电商行业各城市等级用户规模综合电商行业各城市等级用户规模0.94 1.55 1.73 2.37 1.72 1.62 2

99、0202020年年1212月月0.01 0.18 0.23 0.37 0.22 0.16 同比规模变化同比规模变化单位：亿Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年12月注：变化=某城市等级在2021年12月的活跃用户规模 - 2020年12月的活跃用户规模，小数点已四舍五入合计 0.75亿淘特、京东极速版等偏向下沉市场应用保持良好增速淘特、京东极速版等偏向下沉市场应用保持良好增速85,989 56,211 41,518 15,745 9,609 3,551 3,447 3,417 2,585 1,891 淘宝拼多多京东淘特唯品会得

100、物(毒)阿里巴巴手机天猫苏宁易购 京东极速版030,00060,00090,000120,000综合电商综合电商APPAPP行业行业 月活跃用户规模月活跃用户规模 TOP10TOP-12Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月单位：万所属公司阿里巴巴拼多多京东阿里巴巴唯品会上海识装阿里巴巴阿里巴巴苏宁京东同比增长率9.2%1.9%17.4%72.2%-6.2%18.5%6.5%-20.6%-65.9%43.2% 根据QuestMobile数据显示，2021年12月，淘宝特价版用户规模达1.57亿，同

101、比增长72.2%，京东极速版用户规模已达1891万注：下沉市场指三线及以下城市12,633 12,008 12,307 12,123 15,451 18,006 14,388 14,512 29.6%9.1%-8.2%-13.8%22.3%50.0%16.9%19.7%05,00010,00015,00020,0002020-01 2020-03 2020-05 2020-07 2020-09 2020-11 2021-01 2021-03 2021-05 2021-07 2021-09 2021-11闲置交易闲置交易APPAPP行业行业 月活跃用户规模趋势月活跃用户规模趋势月活跃用户规模同比

102、增长率购物消费市场的繁荣也在助推存量交易平台的发展，平台社区氛购物消费市场的繁荣也在助推存量交易平台的发展，平台社区氛围吸引更多年轻用户加入围吸引更多年轻用户加入单位：万Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月（接上页）（接上页）Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年12月20212021年年1212月月 闲置交易行业用户画像闲置交易行业用户画像11.6%12.4%27.0%22.7%13.2%4.1%5.5%3.7%18岁以下19-24岁25-30岁31-3

103、5岁36-40岁41-45岁46-50岁51岁以上年龄分布年龄分布13.4%18.3%18.8%23.1%14.7%11.7%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市城际分布城际分布92.3 129.7 197.6 191.3 130.0 41.8 61.7 15.5 164.1 118.5 107.6 93.3 83.6 70.3 TGITGI11,518 2,828 537 113 90 03,0006,0009,00012,000闲鱼转转找靓机95分孔夫子旧书网C2CC2C与与C2B2CC2B2C多模式并行，闲置交易开拓下沉市场多模式并行，闲置交易开拓下沉市场同比增长率1

104、9.5%66.7%-32.1%8.0%17.9%20212021年年1212月月 闲置交易行业闲置交易行业APPAPP月活跃用户规模月活跃用户规模TOP5TOP5Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月单位：万5,621 7,172 02,0004,0006,0008,0-12闲置交易行业下沉市场闲置交易行业下沉市场 月活跃用户规模月活跃用户规模单位：万+27.6%注：下沉市场指三线及以下城市99.5%91.1%91.8%7.2%98.6%77.3%8.9%99.0%47.5%94.2%17.0%1

105、4.0%94.2%29.7%93.9%51.9%6.7%5.4%2.3%1.2%2.6%3.7%0%40%80%120%淘宝拼多多京东美团优选淘特唯品会京喜闲鱼盒马华为商城APP微信小程序阿里小程序百度智能小程序全景流量视角：小程序持续为电商平台获取多样化流量来源，全景流量视角：小程序持续为电商平台获取多样化流量来源，APPAPP与小程序构建全景矩阵覆盖更多购物场景与小程序构建全景矩阵覆盖更多购物场景去重总用户量(万)86,427 61,729 45,224 20,695 15,971 12,434 12,208 11,633 5,940 5,404 20212021年年1212月月 移动购物

106、行业移动购物行业TOP10 TOP10 全景流量规模占比分布全景流量规模占比分布Source： QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 2021年12月注：1、去重总用户量：在统计周期(周/月)内，该应用在各渠道用户量的去重总量(仅对全景流量去重)；2、各渠道流量规模占比 = 该渠道用户量 / 去重总用户量 ；3、各渠道流量占比低于1%的渠道未做显示。在资本、监管等多重因素影响下，生鲜电商社区团购赛道竞争激在资本、监管等多重因素影响下，生鲜电商社区团购赛道竞争激烈，美团、拼多多、阿里巴巴等巨头系应用保持增长优势烈，美团、拼多多、阿里巴巴等巨头系应用保持增长

107、优势19,4885,5403,0802,6361,2668540美团优选果蔬肉禽蛋日用百货多多买菜淘菜菜原盒马集市兴盛优选京东到家买菜超市生鲜水果多点YH永辉生活+叮咚买菜水果蔬菜肉蛋海鲜橙心优选社区电商大润发优鲜05,00010,00015,00020,00025,000生鲜电商微信小程序生鲜电商微信小程序 月活跃用户规模月活跃用户规模 TOP10TOP-12单位：万Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月所属公司美团拼多多阿里巴巴兴盛优选京东多点永辉叮咚买菜滴滴大润发所属模

108、式社区团购社区团购社区团购社区团购O2O到家+到店 到家+到店前置仓社区团购到家+到店同比增长率105.3%40.7%1,052.7%-29.7%-25.2%150.8%-68.3%17.9%-95.8%-3.9%存量时代，用户体验愈加重要，以消费者为中心的品牌存量时代，用户体验愈加重要，以消费者为中心的品牌DTCDTC模式模式在多领域兴起在多领域兴起注：DTC（Direct to Consumer）指直接面向消费者。品牌商品牌商分销商分销商门店门店/ /网店网店消费者消费者品牌商品牌商消费者消费者多渠道直接销售路径多渠道直接销售路径消费者需求导向消费者需求导向传传统统模模式式DTCDTC模模

109、式式Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年2月品牌商触达消费者链路不同模式品牌商触达消费者链路不同模式新兴汽车品牌、美妆品牌等通过APP、小程序、官方号等多元化私域渠道触达用户，并及时捕捉消费者需求，实现产品与用户体验的契合02040--10典型新兴汽车典型新兴汽车APP APP 用户规模变化趋势用户规模变化趋势蔚来Tesla小鹏汽车哪吒汽车理想汽车（接上页）（接上页）Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月单位：万注：1、选取新兴造

110、车品牌APP月活跃用户规模TOP5；2、官方号，指微信公众号、微博、抖音、快手、小红书、B站平台中，由品牌所在企业官方注册且运营的账号5,190 2,385 2,121 02,0004,0006,000Florasis 花西子Mageline麦吉丽Perfect Diary 完美日记20212021年年1212月月 美妆品牌官方号美妆品牌官方号月活跃用户规模月活跃用户规模 TOP3TOP3单位：万2.2.2 2.2.2 金融理财行业金融理财行业金融服务线上化进程加速，多场景迎来流量提升金融服务线上化进程加速，多场景迎来流量提升单位：万Source：QuestMobileQuestMobile

111、TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月金融理财细分金融理财细分APPAPP行业行业 月活跃用户规模（月活跃用户规模（MAU5000MAU5000万）万）80,904 56,181 9,845 7,157 5,149 90,744 67,327 11,163 7,213 5,567 支付结算网上银行股票交易综合理财保险服务050,000100,0-12同比增长率12.2%19.8%13.4%0.8%8.1%注：选取金融理财月活跃用户规模5000万及以上细分行业随着银行数字化转型提速，随着银行数字化转型提速，APPAPP成为了银行获客、活客的重要阵成为了银行获

112、客、活客的重要阵地，多家手机银行用户规模突破亿级大关地，多家手机银行用户规模突破亿级大关11,376 11,257 10,986 8,657 6,961 4,972 4,628 3,214 3,058 2,430 中国工商银行中国建设银行农行掌上银行招商银行中国银行掌上生活邮储银行买单吧平安口袋银行交通银行04,0008,00012,000网上银行网上银行APPAPP行业行业 月活跃用户规模月活跃用户规模 TOP10TOP-12单位：万同比增速24.3%20.2%34.1%17.7%20.1%12.4%13.6%14.3%12.5%16.5%Source：QuestM

113、obileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月Z Z世代、银发人群以及下沉市场等为网上银行主要增量群体世代、银发人群以及下沉市场等为网上银行主要增量群体11.9%25.2%30.8%17.6%8.2%00后90后80后70后60后年龄代际年龄代际2021-1210.2%17.3%17.8%23.3%16.4%15.0%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市城际分布城际分布2020-12网上银行网上银行APPAPP行业行业 用户画像用户画像Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021

114、年12月+1.3%+1.2%+0.3%数字人民币试点工作陆续在多地开展，从金融服务切入，逐渐围数字人民币试点工作陆续在多地开展，从金融服务切入，逐渐围绕零售支付，覆盖衣、食、住、行全领域绕零售支付，覆盖衣、食、住、行全领域207 183 156 1,592 05001,0001,5002,000数字人民币（试点版）数字人民币（试点版）APP APP 周活跃用户规模周活跃用户规模单位：万Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年1月； QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年2月环比+9.2倍注：数字人民币(试

115、点版)App于2022年1月4日正式上架各大安卓应用商店和苹果AppStore数字人民币服务运营机构便捷支付子钱包场景（节选部分）2.3服务生活领域服务生活领域2.3.1 2.3.1 生活服务行业生活服务行业6.816.797.147.307.888.008.159.559.83-4.0%-4.4%-0.3%4.2%12.4%17.8%14.2%30.8%24.7%0510152020-01 2020-03 2020-05 2020-07 2020-09 -012021-03 2021-05 2021-07 -11生活服务行业生活服务行业 月活跃用户

116、规模趋势月活跃用户规模趋势月活跃用户规模同比增长率数字化全面发展，带动生活服务持续快速增长，月活用户规模接数字化全面发展，带动生活服务持续快速增长，月活用户规模接近十亿近十亿Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月59.5%58.7%61.9%63.3%68.1%68.9%70.1%81.8%83.8%0%50%100%单位：亿活跃渗透率数字化经济加速本地生活不断升级；此外，在经济大环境下，公数字化经济加速本地生活不断升级；此外，在经济大环境下，公司战略转型吸纳多元人才，求职招聘活跃持续增高司战略转型吸纳多元人才，求职招聘活

117、跃持续增高48,532 28,441 17,489 14,869 13,799 7,774 本地生活运营商服务外卖服务分类信息快递物流求职招聘020,00040,00060,00020212021年年1212月月 生活服务细分行业生活服务细分行业 月活跃用户规模月活跃用户规模-12Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月单位：万同比增长率27.0%2.2%11.5%0.9%18.4%24.4%注：1、选取本地生活行业MAU 5000万的细分行业。（接上页）（接上页）37,426 9,166 7,914

118、7,408 6,757 6,756 6,397 5,104 3,017 2,600 美团中国联通菜鸟饿了么大众点评美团外卖中国移动58同城建行生活 电信营业厅020,00040,00020212021年年1212月月 生活服务生活服务行业行业APPAPP 月活跃用户规模月活跃用户规模 TOP10TOP-12Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月单位：万所属行业本地生活运营商服务快递物流外卖服务本地生活外卖服务运营商服务分类信息本地生活运营商服务同比增长率16.8%-4.1%13.5%10.5%-3

119、.2%7.1%2.0%-9.3%13115.5%6.2%外卖服务布局多渠道，小程序以快速、方便被用户频繁使用，以外卖服务布局多渠道，小程序以快速、方便被用户频繁使用，以美团外卖、饿了么为主的典型玩家用户量呈上升趋势美团外卖、饿了么为主的典型玩家用户量呈上升趋势1.391.490.861.070--042021-09典型外卖服务应用典型外卖服务应用 去重总用户量趋势去重总用户量趋势美团外卖饿了么Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 2021年12月45.3%69.0%59.7%37.2%7.

120、3%1.4%0%60%120%美团外卖饿了么20212021年年1212月月 典型外卖服务应用典型外卖服务应用全景流量规模占比全景流量规模占比App微信小程序阿里小程序百度智能小程序注：1、去重总用户量：在统计周期(月)内，该应用在各渠道用户量的去重总量(仅对全景流量去重)；2、各渠道流量规模占比 = 该渠道用户量 / 去重总用户量单位：亿682.6 1,054.7 282.6 487.9 04008001,2--042021-09典型外卖商家典型外卖商家APP APP 月活跃用户规模月活跃用户规模美团外卖商家版饿了么商家版平台相继推出绿色通

121、道缩短商家入驻时间，餐饮商家线上化进程平台相继推出绿色通道缩短商家入驻时间，餐饮商家线上化进程加快，外卖商家版用户规模持续提升加快，外卖商家版用户规模持续提升Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月单位：万美团外卖商家、饿了么外卖商家关于绿色通道相关截屏平台推出绿色通道，为外卖商家入驻平台精简了流程，当日平台完成商家资质审核，便于商家当日即可营业。典型外卖商家绿色通道典型外卖商家绿色通道案例案例求职者找工作更为精垂化，垂直招聘类平台月活增长快速求职者找工作更为精垂化，垂直招聘类平台月活增长快速2,376 1,432 1,05

122、5 745 603 526 402 Boss直聘智联招聘前程无忧51Job赶集直招猎聘志愿汇鱼泡网01,5003,00020212021年年1212月月 求职招聘求职招聘APPAPP 月活跃用户规模月活跃用户规模-12Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月单位：万所属行业综合平台综合平台综合平台垂直平台垂直平台垂直平台垂直平台同比增长率22.1%32.3%13.8%260.3%4.4%17.9%169.5%注：选取求职招聘APP2021年12月MAU400万。招聘旺季过后，针对蓝领招聘的垂直类平台用户

123、规模保持着波动招聘旺季过后，针对蓝领招聘的垂直类平台用户规模保持着波动提升趋势，且较去年大幅提升提升趋势，且较去年大幅提升312.9744.647.8402.305001,0001,5--042021-09典型垂直招聘典型垂直招聘APP APP 月活跃用户规模月活跃用户规模赶集直招鱼泡网单位：万Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月注：1、典型垂直招聘APP选取2021年12月MAU400万且同比提升100%；2、鱼泡网为专注建筑业、装修等行业招工平台，赶集直招为专注招聘

124、技术工等蓝领人群的服务平台。+260.3%+169.5%同比增长率根据QuestMobile数据显示，2021年12月，专注技工、维修工等蓝领人群招聘的APP，如赶集直招、鱼泡网APP，同比增长均在160%以上。2.3.2 2.3.2 出行服务行业出行服务行业7.59 8.60 9.09 8.97 9.21 9.78 10.27 9.69 -7.2%3.4%7.4%4.9%21.3%13.6%12.9%8.0%0510152020-01 2020-03 2020-05 2020-07 2020-09 -012021-03 2021-05 2021-07 2021-0920

125、21-11出行服务行业出行服务行业 月活跃用户规模趋势月活跃用户规模趋势月活跃用户规模同比增长率伴随出行服务场景更加深入生活，行业流量稳步提升，伴随出行服务场景更加深入生活，行业流量稳步提升，20212021年中年中用户规模突破用户规模突破1010亿大关亿大关65.7%74.6%78.9%77.5%79.3%84.0%88.0%82.6%0%50%100%活跃渗透率单位：亿Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月注：出行服务行业包括用车服务、火车服务、地图导航、航班服务、公交服务、共享单车等APP行业随着地图导航服务向打车、

126、本地生活等多场景扩充，流量提升显随着地图导航服务向打车、本地生活等多场景扩充，流量提升显著著单位：万Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月出行服务细分出行服务细分APPAPP行业行业 月活跃用户规模月活跃用户规模86,694 15,607 9,980 8,218 3,788 1,672 93,691 15,059 11,004 8,852 4,154 1,754 地图导航用车服务火车服务公交服务共享单车航班服务050,000100,0-12同比净增量（万）6,996 -548 1,024 634

127、366 81 注：同比净增量=2021年12月行业月活跃用户规模-2020年12月行业月活跃用户规模行业内竞争激烈，网约车市场多模式运营同台较量行业内竞争激烈，网约车市场多模式运营同台较量Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年2月模式模式轻资产模式轻资产模式租车模式租车模式聚合模式聚合模式特点特点网约车平台没有自主车辆，主要依靠私家车加盟或租赁公司接入车企背景平台，平台一方面是汽车租赁公司，将自有车辆租给司机收取租金，另一方面又是出行平台，订单抽成平台本身没有车辆，将不同平台的网约车服务聚集接入优势优势没有车辆采购及维护成本，运营成本低且灵活；可以快速扩

128、张形成规模优势和品牌知名度服务相对规范和统一，管理起来比较容易，容易形成良好品牌形象；用户使用更为便捷，用车高峰时段多平台呼叫增加接单率，且用户可以进行多平台的打车比价劣势劣势管理难度大，司机管理问题，车辆与平台互动水平提升较难相较轻资产模式，运营成本较高，业务拓展速度相对较慢在聚合模式快速发展，合作平台数量不断增长的情况下，聚合平台运营管理能力、合作平台协同能力面临新考验代表平台代表平台网约车运营模式对比分析表网约车运营模式对比分析表租车模式、聚合模式等平台加大网约车投入力度，抢占市场释放租车模式、聚合模式等平台加大网约车投入力度，抢占市场释放空间；空间；T3T3出行、曹操出行等集中发力在新

129、一线城市出行、曹操出行等集中发力在新一线城市单位：万Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月出行服务细分出行服务细分APPAPP行业行业 月活跃用户规模月活跃用户规模55,586 43,473 10,115 510 398 62,424 45,769 8,065 1,150 655 高德地图百度地图滴滴出行T3出行曹操出行020,00040,00060,00080,0-12同比增长率12.3%5.3%-20.3%125.4%64.8%聚合模式聚合模式轻资产模式轻资产模式租车模式租车模式（接上页）（接

130、上页）5.9%50.0%24.3%10.3%5.7%3.8%11.1%44.7%19.5%10.0%8.3%6.4%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市城际分布城际分布T3出行11.1%6.3%5.9%4.6%4.6%4.3%4.2%3.5%3.2%2.9%0%5%10%15%典型城市分布典型城市分布11.2%8.6%7.3%5.8%3.8%3.5%3.4%3.3%3.1%2.2%0%5%10%15%曹操出行20212021年年1212月月 T3T3出行出行& &曹操出行曹操出行APP APP 用户画像用户画像Source：QuestMobileQuestMobile GR

131、OWTH 用户画像标签数据库 2021年12月2.3.3 2.3.3 汽车服务行业汽车服务行业2.57 2.63 2.91 3.15 3.15 3.51 18.4%6.1%13.5%36.6%19.6%20.6%012342020-01 2020-03 2020-05 2020-07 2020-09 -012021-03 2021-05 2021-07 -11汽车服务行业汽车服务行业 月活跃用户规模趋势月活跃用户规模趋势月活跃用户规模同比增长率疫情带来的黑天鹅负面影响已基本消弭，汽车服务行业持续向好，疫情带来的黑天鹅负面影响已基本消弭，汽车服务行业持

132、续向好，行业值近行业值近2 2年以来连创新高，线上汽车服务快速发展弥补线下需年以来连创新高，线上汽车服务快速发展弥补线下需求“抑制期”的空白求“抑制期”的空白22.4%22.8%25.1%27.1%27.1%29.9%0%20%40%活跃渗透率单位：亿Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月随着我国全面进入小康社会，用户对汽车服务的需求日益提升，随着我国全面进入小康社会，用户对汽车服务的需求日益提升，在违章查询、车主服务等行业流量提升明显在违章查询、车主服务等行业流量提升明显Source：QuestMobileQuestMo

133、bile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月12,637 12,192 5,269 3,325 1,167 99 16,855 12,996 7,466 3,141 1,170 148 违章查询汽车资讯车主服务驾照考试汽车电商汽车社区06,00012,00018,000汽车服务细分行业汽车服务细分行业 月活跃用户规模月活跃用户规模-12同比增速33.4%6.6%41.7%-5.5%0.2%49.2%单位：万行业持续焕发新活力，涌现一批加油、充电等新服务业态，满足行业持续焕发新活力，涌现一批加油、充电等新服务业态，满足更多垂直场景化需求，改善用户体验，提升驾

134、乘效率更多垂直场景化需求，改善用户体验，提升驾乘效率203 105 92 88 64 滴滴加油天猫养车安徽ETC星络充电中化油生活02004006002021-12115 582 62 68 476 安安车生活加油中石化引力域驾校宝典团油02004006-12近近1 1年新上线年新上线 汽车服务汽车服务APPAPP月活跃用户规模月活跃用户规模 TOP5TOP520212021年年1212月月 汽车服务汽车服务APPAPP月活跃用户规模月活跃用户规模 同比增速同比增速TOP5TOP5（MAU50MAU50万）万）单位：万单位：万Source：QuestMobileQue

135、stMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月注：左图2021年新上线的按照MAU排序，右图按照 MAU同比增速排序上线时间21年4月上线21年4月上线21年2月上线21年2月上线21年8月上线业务类型加油养护工具充电加油同比增速422.3%345.0%169.2%105.2%89.7%业务类型驾考加油品牌驾考加油受缺“芯”及原材料价格上涨影响，产业下游盈利压力递增，整车受缺“芯”及原材料价格上涨影响，产业下游盈利压力递增，整车厂缩减营销预算，一方面公域投放聚焦在效果转化相对更高的垂厂缩减营销预算，一方面公域投放聚焦在效果转化相对更高的垂媒行业，另一方面也在寻求成本更低、

136、转化更为有效的营销链路媒行业，另一方面也在寻求成本更低、转化更为有效的营销链路121.8 36.5 102.4 28.6 -15.9%-21.7%机动车新能源车050100150200汽车广告主线上投放费用汽车广告主线上投放费用2020年2021年同比增速单位：亿39.7%54.5%24.3%35.6%0%20%40%60%80%2020年2021年汽车资讯行业在汽车广告主汽车资讯行业在汽车广告主线上投放费用中占比线上投放费用中占比机动车新能源车Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2021年12月汽车整车厂基于社交流量，纷纷上线官方小

137、程序应用，完善私域汽车整车厂基于社交流量，纷纷上线官方小程序应用，完善私域营销链路营销链路，探索新品宣传、促销及多元服务新渠道，探索新品宣传、促销及多元服务新渠道近1年来，新上线的汽车类微信小程序中，MAU TOP10中有8个是汽车品牌旗下品宣、销售、选车类应用；497 290 187 155 145 110 105 98 87 81 一汽大众销售服务信息北京现代先智选车+长安福特ARCFOX极狐汽车投放云智停车捷达品牌车轮车主服务ARCFOX极狐汽车广告投放VOLVO沃尔沃0200400600近近1 1年新上线年新上线 汽车服务微信小程序汽车服务微信小程序 月活跃用户规模月活跃用户规模 TO

138、P10TOP102021-12单位：万Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月（接上页）（接上页）从同比增速看，增长TOP10 汽车服务微信小程序中，车厂官方应用亦占6席；85 63 167 192 55 426 238 301 698 61 货车帮支付云油加油BYD预约试驾广汽丰田线上销售店东风日产启辰智慧专营店东风日产智慧专营店EQ空间速停车滴滴加油官方版吉利汽车智慧营销020040060080020212021年年1212月月 汽车服务微信小程序汽车服务微信小程序 月活跃用户规模月活跃用户规模同比增速同比增速TOP10

139、TOP10 （MAU50MAU50万）万）-12单位：万Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月同比增速28183%16395%14569%9402%4274%2778%2177%1644%1550%768%汽车服务典型细分行业市场现有活跃车主及潜在用户针对未来机遇，无论是新购、或是置换用户，行业增量空间依然针对未来机遇，无论是新购、或是置换用户，行业增量空间依然很大很大比较有车群体体量，违章查询行业尚有1亿级以上的用户增量空间；比较计划买车群体体量，汽车资讯行业存在2千余万以上的规模增量空间16,85

140、5 12,996 7,466 3,141 29,21915,3754,350010,00020,00030,00040,000违章查询行业MAU汽车资讯行业MAU车主服务行业MAU驾照考试行业MAU全网有车群体全网准备买车群体全网正在学车群体20212021年年1212月月 汽车服务典型细分行业与市场潜在用户对比汽车服务典型细分行业与市场潜在用户对比单位：万注：细分行业取3,000万MAU以上量级的行业Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年12月2.3.4 2.3.4 健康美容行业健康美容行业健康美容行业在健康美容行业在2019

141、2019年底达到顶峰，因多种因素影响，用户规模年底达到顶峰，因多种因素影响，用户规模逐步趋于稳定逐步趋于稳定Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月7,368 8,513 12,059 12,352 11,043 11,274 11,862 10,413 11,132 10,703 10,037 9,079 08,00016,0-04 -102020-01 2020-04 2020-07 -012021-04 -10健康美容行业健康美

142、容行业 月活跃用户规模趋势月活跃用户规模趋势月活跃用户规模6.5%7.5%10.6%10.9%9.6%9.8%10.3%9.0%9.6%9.2%8.6%7.7%0%7%14%活跃渗透率单位：万居家健身成为市场新热潮，随时随心的锻炼方式更符合当下市场居家健身成为市场新热潮，随时随心的锻炼方式更符合当下市场需求，从设备到课程都在强化居家健身服务需求，从设备到课程都在强化居家健身服务各大资本纷纷入局开发针对居家场景的智能健康设备智能设备智能设备各大应用针对性推出居家健身的专业化课程，满足人们随时健身需求课程优化课程优化直播课程以更灵活的课程时段、更趣味的互动方式，将线下更沉浸式的实景体验“搬”到家中

143、线上直播线上直播奥运健儿隔离健身日记、明星直播居家锻炼，带动全民居家健身热潮社会营销社会营销居家健身趋势下的市场变化居家健身趋势下的市场变化Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年2月居家健身也更加提高了晚间时段的用户活跃，其中以一二线城市居家健身也更加提高了晚间时段的用户活跃，其中以一二线城市3535岁以下用户为主岁以下用户为主Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月0%5%10%15%0点3点6点9点12点15点18点21点20212021年年1212月月 健康美容行业用户活跃时段健

144、康美容行业用户活跃时段13.3%13.7%24.3%20.1%8.2%6.0%5.0%9.3%10.2%17.3%17.7%24.0%16.5%14.3%18岁以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51岁以上一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市20212021年年1212月月 健康美容行业健康美容行业1616- -2121点时段点时段 活跃用户画像活跃用户画像TGITGI98行业多款行业多款APPAPP通过加强居家健身服务，用户规模呈现不同程度的通过加强居家健身服务，用户

145、规模呈现不同程度的增长增长Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月2,066 862 623 301 263 257 216 205 195 194 01,0002,0003,000KeepHealth糖豆优健康咕咚薄荷健康蜗牛睡眠步多多天天跳绳运动世界校园20212021年年1212月月 运动健康类运动健康类APP APP 月活跃用户规模月活跃用户规模TOP10TOP10单位：万细分行业运动健身健康管理运动健身健康管理运动健身减肥瘦身健康管理运动健身运动健身运动健身同比增长率1.6%-18.0%-0.7%0.7%16.9%

146、8.9%-49.2%-38.1%822.6%-11.0%注：运动健康类APP包括健康美容行业中的运动健身、健康管理、减肥瘦身细分行业。2.4互联协作领域互联协作领域2.4.1 2.4.1 办公商务行业办公商务行业6.555.895.725.825.945.796.196.3434.6%18.5%21.2%21.6%-9.3%-1.7%8.2%8.8%024682020-01 2020-03 2020-05 2020-07 2020-09 -012021-03 2021-05 2021-07 -11办公商务行业办公商务行业 月活跃用户规模趋势月活跃用户

147、规模趋势月活跃用户规模同比增长率56.7%51.0%49.6%50.3%51.2%49.8%53.0%54.0%0%20%40%60%活跃渗透率单位：亿Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月后疫情时代，用户远程办公习惯已逐渐养成，办公商务行业呈现后疫情时代，用户远程办公习惯已逐渐养成，办公商务行业呈现持续增长持续增长商务办公行业用户粘性平稳增长，并存在探索新应用使用的欲望，商务办公行业用户粘性平稳增长，并存在探索新应用使用的欲望，用户需求仍存在挖掘的空间用户需求仍存在挖掘的空间Source： QuestMobileQues

148、tMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月91.0102.3040801-12月人均使用次数月人均使用次数单位：次+12.4%137.7147.1040801201-12月人均使用时长月人均使用时长单位：分钟单位：个+6.8%1.761.840-12月人均使用月人均使用应用个数应用个数+4.5%办公商务行业办公商务行业企业提升增效趋势背景下，办公商务多行业流量实现提升企业提升增效趋势背景下，办公商务多行业流量实现提升Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移

149、动互联网数据库 2021年12月35,633 26,790 22,675 3,586 效率办公电子文档云盘存储商业查询010,00020,00030,00040,000办公商务细分行业办公商务细分行业 月活跃用户规模月活跃用户规模-12同比增长率20.6%-4.0%10.8%49.5%单位：万“云办公”受青睐，不受时间、地域等因素限制实现办公协同提升工作效率，商业查询用户体量相对较小，但增速较快。16,553.9 18,108.4 7,223.3 9,050.1 2,752.8 4,250.9 06,00012,00018,00024,00030,0002020-0120

150、20----10效率办公行业效率办公行业 TOP3TOP3 APP APP 月活跃用户规模月活跃用户规模钉钉企业微信腾讯会议典型办公典型办公APPAPP不断挖掘需求，升级应用功能，在今年仍然保持着不断挖掘需求，升级应用功能，在今年仍然保持着持续获客趋势，并较去年有明显涨幅持续获客趋势，并较去年有明显涨幅单位：万Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月注：选取效率办公行业2021年12月活跃用户规模TOP3 APP。+9.4%+25.3%+54.4%

151、同比增长率1,522.2 2,578.9 582.2 775.1 39.5 377.1 01,0002,0003,0----10商业查询行业商业查询行业 TOP3TOP3 APP APP 月活跃用户规模月活跃用户规模天眼查企查查企业信用查询爱企查商业查询类应用基于公开信息，为用户决策避险提效，用户规模商业查询类应用基于公开信息，为用户决策避险提效，用户规模增长明显增长明显单位：万Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月注：

152、选取商业查询行业2021年12月活跃用户规模TOP3 APP。+69.4%+33.1%+854.7%同比增长率2.4.2 2.4.2 智能设备行业智能设备行业13,982 19,638 22,014 21,907 23,963 25,717 28,560 29,105 -0.4%35.7%50.7%49.0%71.4%31.0%29.7%32.9%010,00020,00030,00040,0002020-01 2020-03 2020-05 2020-07 2020-09 2020-11 2021-01 2021-03 2021-05 2021-07 2021-09 2021-11智能设备行

153、业智能设备行业 月活跃用户规模趋势月活跃用户规模趋势月活跃用户规模同比增长率随着物联网等新型网络基础设施建设日趋完善随着物联网等新型网络基础设施建设日趋完善, , 智能设备行业得智能设备行业得到迅速发展，行业渗透率已接近到迅速发展，行业渗透率已接近25%25%12.1%17.0%19.1%18.9%20.6%22.1%24.5%24.8%0%10%20%30%活跃渗透率单位：万Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月智能设备的市场教育也在不断完善，用户对于智能应用使用程度智能设备的市场教育也在不断完善，用户对于智能应用使用程

154、度日渐加深日渐加深Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月智能设备行业智能设备行业 用户使用行为变化用户使用行为变化30.3 34.6 0102030-12月人均使用次数月人均使用次数单位：次+14.2%62.9 68.3 0204060-12月人均使用时长月人均使用时长单位：分钟+8.6%室内、室外场景数字化不断提升，智能家居、智能汽车等行业活室内、室外场景数字化不断提升，智能家居、智能汽车等行业活跃用户规模增长显著跃用户规模增长显著单位：万Source：QuestMob

155、ileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月智能设备细分智能设备细分APPAPP行业行业 月活跃用户规模月活跃用户规模12,714 7,710 1,071 253 319 18,518 8,630 2,314 429 298 智能家居智能穿戴智能汽车智能配件智能健康05,00010,00015,00020,0-12同比增长率45.6%11.9%116.1%69.7%-6.6%智能设备快速发展带动互联网产业化发展的同时，也为许多制造智能设备快速发展带动互联网产业化发展的同时，也为许多制造厂商提供了新的市场机遇，互联网市场格局正在面临变

156、局厂商提供了新的市场机遇，互联网市场格局正在面临变局6,907 6,364 1,343 607 1,540 1,492 1,324 838 790 398 250 375 300 258 02,0004,0006,0008,000华为小米集团vivoOPPO中国移动中国电信百度集团阿里巴巴美的海尔智家科沃斯机器人长城汽车上汽大众东风汽车20212021年年1212月月 典型领域玩家在智能设备典型领域玩家在智能设备APPAPP行业行业 总用户量总用户量单位：万领域终端厂商网络运营商互联网企业家电厂商汽车厂商代表性代表性APPAPP华为运动健康米家vivo运动健康HeyTap健康和家亲小翼管家小度天猫精灵美的美居海尔智家ECOVACSHOME哈弗智家上汽大众日产智联注：1.总用户量指在统计周期(月)内，该企业在对应行业下各App用户量的去重总用户数；2.代表性APP选取各企业旗下智能设备行业2021年12月活跃用户规模TOP1APPSource：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 2021年12月