1、2020年网赚手游研究报告AdTiming 企划部作为亚太地区领先的移动广告聚合平台(Mediation Platform)，AdTiming以大数据为基础结合AI算法，通过前沿的技术与全方位的专业服务为国内外广告主与开发者提供优质的移动营销解决方案，AdTiming现已对接全球30多家AdExchange平台，业务覆盖200多个国家和地区，为2,000+全球广告主及开发者提供服务，囊括游戏、电商、社交、工具等各品类。AdTiming基于行业领先的双循环标签体系(AdTiming DUO)以及多达300,000+数据标签的受众细分技术(Audience Segment)，帮助广告主精准及时的触

2、达全球用户，帮助开发者把握时机实现超出预期的变现收益。200+业务覆盖全球200多个国家和地区300,000+用户广告数据标签2,000+广告主与开发者合作伙伴报告说明1. 分析方法：本报告综合数据分析和案例分析而成，结合我司购买的数据并参考全球著名市场调研机构公开报告、手游媒体渠道公开报道等第三方资料。2. 报告逻辑：在分析网赚游戏的发展历程、盈利模式、玩法分类等基础上，寻找400款2020年热门网赚游戏，并取其在2020年5月15日2020年8月14日的下载量和DAU的Top5地区，对各品类的网赚游戏玩法、经济系统、获客、提现、广告场景等进行研究，分析网赚游戏的设计思路。母品类子品类热门游

3、戏“休闲+网赚”:在休闲游戏的模式上增加网赚元素，用网赚的特性增强游戏对于休闲用户的吸引程度，旨在降低获客成本，提升用户留存。在游戏的设计上，倾向于选择LTV长的游戏玩法，除Plinko、骰子这两个玩法较为单一的品类外，网赚元素大多作为外围系统添加。合成Puppy Town消除Panda Cube SmashPlinkoSuper Plinko单词Word Picniic解谜Golden Block Escape骰子Coin+放置Bowling Idle模拟Treasure Digger: Miner!其它Knife Bounty“博彩+网赚”: 传统博彩游戏大多靠IAP变现，而“博彩+网赚”

4、满足了暂未有付费意愿的博彩玩家，且因博彩游戏LTV长，需求点多，易做广告变现设计。此品类中的博彩通常指弱博彩。弱博彩作为休闲游戏与强博彩之间的过渡，拥有一批极具价值潜力的玩家，网赚的融入不仅能最大化广告收益，还可以促进这批玩家向强博彩市场流入。推硬币Lucky Pusher刮刮乐Daily Scratch扑克Solitaire Tripeaks乐透Lotto Day老虎机Spin Day休闲+刮刮乐Lucky Time乐透+刮刮乐Lucky Day任务式网赚：在以往积分墙的基础上添加网赚元素，一般为指派任务模式，辅以拉新、问卷调查等。PlaySpot目录010203网赚游戏基本概况网赚品类分析

5、“休闲+网赚”网赚品类分析任务式网赚网赚品类分析“博彩+网赚”网赚市场发展历程04050405网赚市场发展历程Chapter 1源起：1997年【免劳动赚钱概念】 出现；至2001年，网赚雏形基本形成“网赚”一词最早是指利用电脑、服务器等设备，足不出户从网上赚钱获利。v 1997年6月，美国出现第一波【免劳动赚钱概念】网站（如FreeJ、M876），站长将广告放在自己的主页供人点击，获取报酬。v 1998年8月，在 【免劳动赚钱概念】细分的过程中，中国出现第一批“拉新”网赚方式，玩家通过为网页介绍人注册会员获取奖励和提成。v 1999年7月，出现播放广告网赚方式，玩家需要在上网的同时运行软件播

6、放广告即可赚钱，一般按时长计费。v 2000年2006年，围绕网页展开的网赚形式持续发展，中国出现286、883等网页版积分墙。1996年2006年发展：网页版网赚出现，入局者众多，赛道开始扩展、分化、垂直发展自2001年网页版积分墙出现以来，大部分互联网用户涌入网赚赛道，【免劳动赚钱概念】向【网赚获客概念】革新。v 2006年出现的广告平台类站点是网赚的一大创新。该类站点通过建立专业的网站平台，让会员通过自己的推广链接发展新会员，以获得推荐提成和个人点击佣金。而后随着广告联盟的出现，网页版积分墙朝着细分方向发展，广告主也逐步从网站运营者向互联网其他形态（电商、游戏等）发展。此外，借助这个阶段

7、的互联网创业潮，P2P投资商开始以“网赚”为噱头吸引网贷用户，此为垂直发展的例子。2006年2007年转移：Tapjoy首创积分墙，移动端网赚逐步成型2008年起，网赚热潮开始从网页端向移动端转移。v 2008年，Tapjoy 首创积分墙（Offer Wall），在应用内展示各种积分任务以供用户完成获得积分赚钱（下载安装推荐的应用，完成注册、填表等任务）。v 2011年至2013年，积分墙成为App冲榜利器，大量App投身积分墙，国内较出名的为有米。v 2014年，苹果进行了超过五次的排名算法调整（企图将积分墙彻底扼杀），规范赛道， 应用试客和钱咖等出现。v 2016年，国内的钱宝网、趣头条、

8、东方头条、聚看点等平台在厮杀中脱颖而出，网赚正规军逐渐成形。2008年2016年爆发：移动端网赚爆发，海内外齐开花2016年2020年20162019年，网赚与各类App结合，2018年网赚APP及平台超过500个。其中，手游类App是结合网赚玩法最成功的赛道之一。v 2015年发布的Lucky Day上线一年后更新了V2.5版本（2016年），首次加入网赚玩法，是最早加入网赚元素、至今仍热门的手游之一（在美国、巴西、英国等地霸榜）。v 2019年10月，阳光养猪场以“合成+放置+网赚”玩法进入玩家视野，很快冲上了中国iOS免费榜第一。v 2020年，各细分领域巨头加速布局各类含网赚模式的Ap

9、p（如：2020年5月快手、抖音分别在北美、国内市场发布结合网赚模式的短视频AppZynn、抖音极速版）。2020年的现状和未来：疫情下“宅经济”推动发展，赛道细分愈发鲜明2020年的新冠疫情爆发，再次推高网赚手游热潮。失业率增高、“宅经济” 的大环境再次刺激网赚赛道增长（据统计，2020年横空出世的网赚手游超170款）。此时中国本土赛道已无法满足暴涨的流量，大量玩家将目光投向网赚发源较早的海外市场，主要在以美国为主的地区进行反哺（如途游的“消除+网赚”游戏Panda Cube Smash，Good Luck Studios的推硬币、Plinko均广受欢迎）。在需求和疫情的双重刺激下，网赚游戏

10、发展愈发快速，赛道细分愈发鲜明（本报告中将网赚游戏分为“休闲+网赚”、“博彩+网赚”、任务式网赚）。机网赚游戏基本概况Chapter 2本章分为五部分：1. 网赚游戏盈利模式2. 网赚游戏厂商概况3. 网赚相关平台政策4. 网赚分类及各类综合表现5. 网赚游戏地区偏好Part1: 网赚游戏盈利模式网赚游戏网赚游戏广告主广告主用户用户提供广告位投放广告游戏过程中完成小任务，领取真金/礼品卡奖励通过任务展示广告，提供真金/礼品卡奖励广告预算按照一定比例从广告预算中划拨出奖励回馈用户盈利金融平台博彩游戏休闲游戏网赚游戏休闲+网赚博彩+网赚任务式网赚网赚行业产业链：广告主在网赚 App 投放广告；网赚

11、游戏通过把网赚融入游戏核心玩法来构建网赚平台，形成推广渠道；网赚用户通过在网赚平台完成任务以获得奖励。下图的盈利模式适用于市面上大部分的网赚游戏，网赚游戏的利润来源于广告收益与推广App、奖励用户的成本差网赚游戏通过现金或其他实质性的奖励来鼓励用户观看广告或产生相关行为（如下载、点击），再根据每一次的广告曝光或行为效果（如下载、点击）向广告主进行收费，广告收费大于平台为推广成本加上激励用户观看或点击广告所支付的成本（奖励用户的成本），就是网赚游戏的收益。网赚游戏盈利模式：平台收益 = 广告收益 （App推广成本 + 奖励用户成本）其它关注中国出海厂商Part1: 网赚游戏厂商概况网赚游戏厂商概

12、况：总下载量达一百万以上头部厂商中，出海厂商占据近2/3厂商名入样本网赚游戏来自地区入样本网赚产品下载总量shapekeeper10中国香港14.9MMeetJoy Studio3中国香港（推）11.7MGood Luck Studios2中国香港5.2MDavid Billy2中国香港（推）4.9MViker4英国4.4MHongkong vega limited1中国香港4.2MTUYOO GAME（途游）3中国3.5MWord Game Studio1中国（推）2.9MPlaySpot.io1未知2.9MLucky Lucky Team1中国香港2.8M酷神互娱1中国2.7MWINR G

13、ames Inc25加拿大2.7MLucky Day Entertainment Inc.1美国2.5MHappy Link Games1中国（推）2.2MJim Bart1中国香港（推）2.1MGame Circus LLC1美国2.1MMistplay1加拿大2.1MMiniJoy Inc.1中国香港1.9MKnife Crazy Studio1未知1.6MSmillage2中国（推）1.5MHappy Merge Games2中国（推）1.4MLucky One Team1中国（推）1.4MInfluence Mobile, Inc.2美国1.3M冰杰 陈1中国1.3MShuang YU

14、1中国1.3MYi Jing1中国1.3M佳宝 杨1中国1.3MWordcross games1中国（推）1.2MQushui Mengyi Network Technology1中国1.1MLucky Games Dev1未知1.1MAG PRO DEV1未知1.1M数据说明：中国香港（推）或中国（推）意为未找到明确的资料证实该公司为中国出海厂商，但可根据证据链进行合理推断。具体推断理由详见下一页解释。单位说明：M为million，即百万。选取了近90天内旗下入样本网赚游戏下载量累积达一百万以上的厂商。通过官网资料、公司登记地址、发行人姓名等方式确认了20个入榜厂商来自于中国地区。入围共有3

15、1名厂商，出海厂商占据了近2/3。可见他们反哺海外市场力量之强大。头部厂商之间存在分别发行同一款游戏的两端的情况存在（例如shpekeeper和Good Luck Studios旗下产品的覆盖率极高）。因网赚游戏较为敏感，出海时有被封禁的风险，因此大部分厂商都会选择将不同的游戏发布在不同的开发者子账号旗下，以分散单款游戏被下架带来的风险。中国出海厂商中国出海厂商推断：都依据旗下游戏另外一端的发行厂商来源厂商地区推断依据MeetJoy Studio中国香港（推）MeetJoy旗下的游戏的另一端均由推测为中国厂商的Smillage发行David Billy中国香港（推）旗下游戏Dog Condo另

16、一端的发行为Fantastic Turbine Limited（中国香港）Happy Merge Games中国（推）旗下两款游戏另一端的发行商分别为Tao Pan和Yolo Technology（中国）Happy Link Games中国（推）旗下唯一一的游戏Golden Block Escape另一端发行名为Tao Pan，而该发行商旗下也有纯中文的游戏Jim Bart中国香港（推）旗下唯一一款游戏Daily Scratch另一端的发行Tiger Mobi Limited为香港注册公司Smillage中国（推）Smillage Inc.登记为加利福尼亚的计算机软件公司，President名

17、叫Jian WangLucky One Team中国（推）在游戏官网的Term of Use里有一条“The validity and interpretation of this Agreement is applicable to laws of the Peoples Republic of China Wordcross games中国（推）旗下唯一一款游戏Wizard of Word的发行者为jiaoling guoWord Game Studio中国（推）旗下游戏的另外一端大部分由推测为中国厂商的Smillage发行本页针对前一页中出现的部分无法直接确定、但能通过一定线索推导出来其

18、来源地是中国地区的厂商，进行推断依据的呈现。Part3: 网赚游戏相关平台政策关注中国出海厂商广告平台投放政策分析：Admob禁止虚假宣传及真金赌博Admob资料来源：Admob官网 https:/ Admob官方条例声明：不允许广告“通过虚假、不实或欺骗性的信息来宣传内容、产品或服务”。同时，该平台禁止投放真金类赌博广告。 注解：Admob的规定意味着如“下载即领大额现金”、“玩游戏赚生活费”等广告内容有被平台封禁的风险。该平台对于真金类赌博明令禁止，意味着“博彩+网赚”类游戏不能含有真金元素，否则将会面临下架风险。注：该条例位于“被禁止条例”子集广告平台变现政策分析：Admob禁止激励视频

19、广告直接给予现金奖励Admob资料来源：Admob官网 https:/ Admob官方条例声明：“激励广告不得在以下用户流中投放：提供货币补偿或提供可转换为货币补偿的优惠（包括礼品卡、实体商品或服务的折扣以及加密货币）”且严格处理“奖励无法兑换或者未及时提供”的状况。 注解：Admob的规定意味着网赚游戏的“看广告得现金”类不允许出现，但是任务式网赚游戏中“看广告得积分”，然后用积分兑换现金的方式并未被明确禁止。广告平台投放政策分析：Facebook对欺骗性内容零容忍并且对真金赌博和加密货币审核严格Facebook资料来源：Facebook官网 https:/ Facebook官方条例声明：“

20、避免使用带有误导性和欺骗性的内容及宣称” ；“仅在事先获得书面许可的情况下，才允许发布宣传推广在线真钱博彩、真钱技能游戏或真钱彩票（包括在线真钱赌场、体育赛事竞猜、宾果游戏或扑克牌游戏）的广告。授权的博彩、技能游戏或彩票广告只能在获得许可的辖区面向年满 18 岁的人群投放”；“加密货币内容投放需获得书面允许”。 注解：在Facebook 投放的网赚游戏广告内容需要严格规范；涉及真金、加密货币（如比特币）的广告素材在Facebook投放会遭遇较严格的审查制度（投放需获得书面许可）。注：该条例位于“限制内容”子集注：该条例位于“限制内容”子集广告平台变现政策分析：Facebook禁止“看广告得现金

21、”的行为Facebook资料来源：Facebook官网 https:/ Facebook官方条例声明：“请勿为用户提供金钱补偿或现金等价物，作为对观看广告的回报。这包括但不限于：可由用户或后续用户兑换成真钱的礼品卡、加密货币、应用内代币或点数” ；“只能因观看广告而为用户提供奖励。请勿因观看广告以外的活动奖励用户。这包括但不限于：为应用下载行为或其他漏斗下端转化事件而提供奖励”。 注解：Facebook禁止观看广告直接获得真金或者任何现金等价物，并且禁止“因观看广告以外的活动奖励用户”这意味着任务式网赚类应用基本无法在Facebook完成变现。广告平台投放政策分析：ironSource对涉及真

22、金的广告审核严格ironSource资料来源：ironSource官网 https:/ ironSource官方条例声明：除非有双方的书面协议，ironSource平台将不允许投放任何“禁止内容”，“禁止内容”包括“真金博彩的相关的任何内容（包括提供现金或其他价值奖品的技巧型游戏）”。 注解：涉及真金的广告内容在ironSource投放会遭遇较严格的审查制度（除非双方有书面协议）。另：变现政策暂缺广告平台投放政策分析：Tapjoy条例大多依赖当地法律法规Tapjoy资料来源：Tapjoy官网https:/ Tapjoy官方条例声明：广告投放内容必须遵守所有适用于当地的法律条款（包括CAN-SP

23、AM法案和任何适用的数据保护法）。广告内容不得包含任何潜在的欺诈信息。 注解：在Tapjoy投放的广告必须遵守投放地的对应法规，且所有带有误导性和欺骗性的内容及宣称均会被平台下架，在该平台投放网赚游戏广告需要严格规范。广告平台变现政策分析：开发者在申请成为RWR用户后，可在Tapjoy发布带有真金的应用和广告Tapjoy资料来源：Tapjoy官网 https:/ Tapjoy官方条例声明：除非被授权为RWR（“real world rewards”）Publisher，否则“不得以现金，礼品卡等形式鼓励、促使他人采取付款等行动”，以及“Tapjoy开发者服务不支持包含真金奖励的应用，真金奖励包

24、括现金、礼品卡、加密货币等”。 注解：开发者可以选择申请成为RWR用户，在获得Tapjoy批准后，可发布带有真金奖励的应用、以及带有真金奖励的广告。广告平台投放政策分析：开发者必须保证不投放欺骗性、商业性、赚快钱、传销等相关内容Applovin资料来源：Applovin官网 https:/www.A Applovin官方条例声明：开发者必须保证不投放虚假或具误导性的内容（包括欺骗性内容、商业性内容，以及任何赚快钱的、传销相关内容）。 注解：在Applovin投放广告的内容需被规范，不得投放任何虚假广告宣传如“下载即领大额现金”、“玩游戏赚生活费”等不实的广告内容；也不能出现具有传销等不良商业行

25、为的广告内容。广告平台变现政策分析：看广告得真金等广告模式存在被判定为无效活动或曝光的风险Applovin资料来源：Applovin官网 https:/www.A Applovin官方条例声明：无效活动或曝光均由Applovin确定。无效活动或曝光包括但不限于“通过付款和虚假陈述诱使用户进行的点击或产生的曝光广告展示”。若广告被判定为无效，Applovin可能扣留将要支付给开发者的款项。 注解：网赚类游戏中，看广告得真金等广告模式存在被判定为无效活动或曝光的风险。一旦被判定，开发者通过此次广告点击所赚取的IAA收入可能被扣留。广告平台投放政策分析：因广告主可自行屏蔽真金博彩等敏感产品，网赚产品

26、投放地有限AdColony资料来源：AdColony官网 https:/ AdColony官方条例声明：广告主有自由选择屏蔽广告类型的权利，可以自己设置广告偏好，屏蔽诸如真金博彩等产品。 注解：例如博彩、网赚这类较为敏感的产品类型在AdColony投放时可能会被部分广告主屏蔽。投放渠道有限。广告平台变现政策分析：不得包含欺诈性言论或导向欺诈性网址AdColony资料来源：AdColony官网 https:/ AdColony官方条例声明：任何内容均不得包括欺诈性言论，或导向欺诈性网址。 注解：开发者不得宣传带有欺骗性质的网赚或其它应用，也不能在应用中以真金奖励为噱头诱惑玩家却不付诸真实的奖励反

27、馈。部分游戏兑奖时会跳转至第三方网址 ，如果该网址涉嫌欺诈，同样有违政策的风险。广告平台投放政策分析：真金博彩需要特别告知VungleVungle资料来源：Vungle官网 https:/ Vungle官方条例声明：一旦软件或软件内容涉及真金赌博，开发者需要立即告知Vungle。 注解：涉及真金的博彩游戏需要第一时间告知Vungle，但并非明令禁止，并非不能在平台上进行投放，只是需要经过特殊审批。广告平台变现政策分析：政策上看并无网赚游戏的生存空间Vungle资料来源：Vungle官网 https:/ Vungle官方条例声明：Vungle也不允许开发者创建无效展示。无效展示：用现金，奖品，礼

28、品卡，优惠券，加密货币等任何有价值的东西做诱导，让用户产生非本意的观看、点击、下载、安装等行为。 注解：从政策上看，网赚游戏的形式是不允许的，但Vungle在政策中使用的语言是”Developers may not.”，惩罚措施是“Vungle可能将违反条例的软件从Vungle平台下架”。并非强制性的措辞为开发者留下了周旋的空间。广告平台投放政策分析：Chartboost禁止欺骗性广告，对加密货币/挖矿类内容的开发者要求控制措施Chartboost资料来源：Chartbooost 官网 https:/ Chartboost官方条例声明：“禁止欺诈性内容并禁止内容具有误导性，欺骗性或不真实的声明

29、”；“对挖矿/加密货币具有控制措施”。 注解：Chartboost对欺骗性广告素材管理严格，开发者应对自己的投放素材多加注意，并且如果涉及挖矿和加密货币，开发者需要有适当的控制措施。注： 此内容来自被禁止内容广告平台变现政策分析：Chartboost对应用内广告频次有所限制Chartboost资料来源：Chartbooost 官网 https:/ https:/ Chartboost官方条例声明：“广告过于频繁会被禁止上线”；对严重违法行为有所干预。 注解：Chartboost对广告的频繁程度有所干预开发者需要注意广告触发的频次，但是并未对应用内网赚因素有所干预。注： 此内容来自应用被拒绝上线

30、的原因广告平台投放政策分析：Unity对欺诈性、虚假、诱导性内容有较严格的审核Unity资料来源：Unity官网 https:/ Unity官方条例声明：未经Unity的明确许可，开发者不得以任何形式通过Unity Ads平台进行传播包括：“欺骗用户采取某种行动（例如“点击诱饵”）或对任何着陆页，商品或服务的性质做出虚假或误导性陈述”的内容。对于博彩相关内容，开发者需取得当地政府允许才能进行投放。 注解：在Unity投放广告时需要规范内容，涉及博彩等敏感内容的投放需取得许可或另做咨询。Unity对欺诈性、虚假、诱导性内容有较严格的审核。广告平台变现政策分析：看广告得真金等广告模式存在被判定为无

31、效活动或曝光的风险Unity资料来源：Unity官网 https:/ Unity官方条例声明：无效活动或曝光均由Unity确定。无效活动或曝光包括但不限于“不得通过提供现金、奖品、奖励、礼品卡、代金券或任何有现实价物的内容（除虚拟货币或其他符合规定的应用内收益外）来鼓励用户进行查看，点击，下载，安装或其他终止用户应用内操作的行为”。若广告被判定为无效活动或曝光，Unity有权扣留将要支付给开发者的款项，并要求开发者赔付所有损失。 注解：网赚类游戏中，看广告得真金等广告模式存在被判定为无效活动或曝光的风险。一旦被判定，开发者通过此次广告点击所赚取的IAA收入可能被扣留，并承担赔偿风险。OS系统政

32、策分析：App Store对于涉及真金、博彩的游戏管制严格，条例分明，惩罚机制清晰App Store资料来源：App Store官网 https:/ App Store官方条例声明：游戏、赌博、彩票相关的应用是管理难度最大，受管制最多的。与网赚游戏高度相关的内容包括但不限于抽奖和比赛的赞助必须由开发者提供（需要注明Apple不是赞助者，也没有以任何形式参与活动）；不得在游戏内进行资金转账；提供真实货币的游戏必须在App对应地区获得批准才可发布等。App违反条例将面临被下架，开发者将面临被从Developer Program中除名的风险。 注解：App Store对于涉及真金、博彩的游戏管制严格

33、，条例分明，惩罚机制清晰。OS系统政策分析：在Google Play上架加密货币、挖矿操作相关的游戏时需特别注意相关规定Google Play资料来源：Google Play 官网 https:/ Google Play官方网站声明：“我们不允许任何应用在设备上进行加密货币挖矿，但允许应用远程管理加密货币的挖矿操作”。 注解：Google Play禁止应用内挖矿操作，意味着网赚游戏中的模拟挖矿游戏需要多加注意。Part4: 网赚分类及各类综合表现关注中国出海厂商网赚游戏分类：“休闲+网赚”、“博彩+网赚”、任务式网赚* 本分类为分析本报告所用整理而得出，Sample=400v “休闲+网赚”：

34、可根据不同的休闲玩法细分为“合成+网赚”、“消除+网赚”、“Plinko+网赚”、“单词+网赚”、“解谜+网赚”、“骰子+网赚”、“放置+网赚”、“模拟+网赚”等，另外还有一些小众休闲玩法被融合进网赚游戏，例如动作射击、开宝箱、切水果、扔飞刀、多米诺桌游、象棋等。v “博彩+网赚”：博彩融合网赚元素是常见的一大类别，可细分为“推硬币+网赚”、“刮刮乐+网赚”、“扑克+网赚”、“乐透+网赚”、“老虎机+网赚”，另外，刮刮乐这一玩法的融合性强，还出现“休闲游戏+刮刮乐”和“其他博彩+刮刮乐”（以乐透最为常见）这样的玩法。v 任务式网赚：详见下图解释。“休闲+网赚”体量最大；仅中国（iOS）产生DA

35、U下滑，流量倾向东南亚市场v 从收集到的样本量来看，“休闲+网赚”的玩家体量最大，“博彩+网赚”其次，任务式网赚因没有子品类，排名最末。v 近90天内，“休闲+网赚”的下载力度最大，环比增长118%，但日活玩家增速最快的却是任务式网赚（53%）。v 从下载量来看，“休闲+网赚”的量级是“博彩+网赚”的2倍。但从DAU看，前者仅为后者的1.5倍，说明在获客效果方面，“休闲+网赚”表现欠佳。v DAU Top10地区中，仅三个T1地区，其它大多都是T3地区，其中5个为东南亚市场。v 美国、中国（iOS）、印度是网赚游戏流量池贡献的Top3地区。其中，美国日活玩家保持稳定增长（62%），印度实现破1

36、00%上浮，仅中国（iOS）出现38%的缩水。此外，DAU增速破100%的还有巴西（120%）和菲律宾（225%）这两个地区。62%-38%112%120%92%99%225%55%38%146%-100%-50%0%50%100%150%200%250%02,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,000美国中国印度巴西英国印尼菲律宾肯尼亚泰国越南DAU Top10地区DAU 5.15-8.14DAU 2.15-5.1490天环比涨跌幅注：中国大陆地区数据仅有iOS平台数据；中国iOS的系统占比不足20%。118%30%57%0%

37、20%40%60%80%100%120%140%020,000,00040,000,00060,000,00080,000,000休闲+网赚博彩+网赚任务式网赚各品类 DL 90天环比变动DL 5.15-8.14DL 2.15-5.1490天环比涨跌幅48%22%53%0%10%20%30%40%50%60%02,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,00014,000,00016,000,000休闲+网赚博彩+网赚任务式网赚各品类 DAU 90天环比变动DAU 5.15-8.14DAU 2.15-5.1490天环比涨跌幅“休闲+

38、网赚”在休闲游戏的模式上增加网赚元素，用网赚的特性增强游戏对于休闲用户的吸引力，降低获客成本，提升留存。在游戏的设计上，倾向选择LTV长的游戏玩法，除Plinko、骰子这两个核心玩法单一的品类外，网赚元素大多作为外围系统添加。Plinko合合成成骰骰子子单词单词模拟模拟消消除除解解谜谜其它其它“休闲+网赚”：合成最受欢迎，Plinko异军突起；中国（iOS）、美国DAU最大，越南增速最快v “休闲+网赚”品类下，合成玩法下载量增长亮眼（210%），超过消除玩法跃居榜单第一，增长主要来源于Puppy Town等爆款游戏的贡献。消除玩法下载量稳步增长（17%），下载量排名第二（以爱上消消消、Pan

39、da Cube Smash为代表）。Plinko是2020年上半年异军突起的品类，下载量增幅巨大（5529%），主要由Plinko Master 、Lucky Plinko这两个爆款推动。v 除放置和模拟玩法外，其它全品类的热度均有增长。v DAU Top10 地区中，中国（iOS）、美国是网赚游戏的主战场，用户体量远超其它地区。除中国（iOS）外，其它地区均呈正增长。美国增量最大，DAU有赶超中国之势；越南增速最快。210%17%5529%596%120%230%-25%61%-13%-1000%0%1000%2000%3000%4000%5000%6000%05,000,00010,000

40、,00015,000,00020,000,00025,000,000合成消除Plinko单词解谜骰子放置其它模拟网赚-休闲 玩法热度DL 5.15-8.14DL 2.15-5.1490天环比涨跌幅-29%211%361%404%298%954%348%14049%96%4411%-2000%0%2000%4000%6000%8000%10000%12000%14000%16000%01,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,0008,000,000中国美国印度巴西菲律宾印尼英国越南泰国俄罗斯DAU Top10地区（9

41、0天环比变动）DAU 5.15-8.14DAU 2.15-5.1490天环比涨跌幅注：中国大陆地区数据仅有iOS平台数据；中国iOS的系统占比不足20%。“博彩+网赚”刮刮乐刮刮乐乐乐透透推硬币推硬币“休闲“休闲+刮刮乐”刮刮乐”“乐透“乐透+刮刮乐”刮刮乐”扑扑克克传统博彩游戏大多靠IAP变现，而“博彩+网赚”的形式满足了暂未有付费意愿的博彩玩家，且因博彩游戏LTV长，需求点多，极易做广告变现设计。此品类中的博彩通常指弱博彩。弱博彩作为休闲游戏与强博彩之间的过渡，拥有一批极具价值潜力的玩家，网赚的融入不仅能最大化广告收益，还可以促进这批玩家向强博彩市场流入。弱博彩：诸如刮刮乐、乐透、推硬币这

42、类无需耗费脑力，凭借一定运气获取奖励的游戏强博彩：诸如扑克等需要耗费脑力和技巧才能取胜的游戏老虎机老虎机92%-17%-9%109%69%59%127%104%-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%140%02,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,000推硬币休闲+刮刮乐乐透+刮刮乐刮刮乐老虎机扑克乐透转盘网赚-博彩 玩法热度DL 5.15-8.14DL 2.5-5.1490天环比涨跌幅“博彩+网赚”：推硬币实现最快增长，刮刮乐及其融合玩法热度高v “博彩+网赚”品类下，推硬币拥有最大的流量池（970万下载

43、量），并实现92%的环比快速增长。v 刮刮乐的融合玩法以及传统刮刮乐分别位列热度二、三、四。可见在“博彩+网赚”中，主要还是以刮刮乐为核心玩法的游戏居多。其中，自2019年底新兴的“休闲+刮刮乐”在总下载量基数上是多于其它两者的，却也面临全品类中最大的环比下滑（17%），而以Lucky Day为代表的“乐透+刮刮乐”获客力度也有所衰减（缩水9%）。单一玩法虽在市场空间的占据中未能与融合玩法匹敌，但其近90天内热度是呈稳步上升趋势的。v 市面上老虎机、扑克、乐透、转盘的网赚游戏较少，体量和热度增长均靠寥寥数款爆款头部产品支撑。v T1市场的美国拥有最多的玩家，但涨势放缓，仅1%。非T1市场中，巴

44、西、印度和肯尼亚具有相当的潜力，不仅日活玩家总量名列前茅，增速也数一数二。1%85%105%62%5%23%-3%33%-12%-3%-190%10%210%410%610%810%1010%0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,0004,000,0004,500,000美国巴西印度肯尼亚英国泰国印尼法国中国越南DAU Top10地区（90天环比变动）DAU 5.15-8.14DAU 2.15-5.1490天环比涨跌幅注：中国大陆地区数据仅有iOS平台数据；中国iOS的系统占比不足20%。任务式网赚在以往积分墙的基

45、础上添加网赚元素，一般为指派任务模式，辅以拉新、问卷调查等。软件内会有【积分】或【金币】奖励，玩家以【积分】或【金币】来兑换礼品卡和真金。网赚元素的加入可以大幅延长留存率和玩家粘性。任务式网赚：美国贡献主要用户，印度、巴西紧随其后，英国用户增速最快Top10 DAU地区中，美国、印度和巴西用户量遥遥领先。其中，美国拥有前十地区中的最大增量，印度则出现了环比小幅度下滑（下降2%）的状况。或因头部任务式网赚游戏的首选地区均为美国，如Rewarded Play用户量在美国实现了近365天的迅速增长，PlaySpot近180天在美国则稳定获客。79%-2%52%251%93%690%122%44%39

46、%42%-100%0%100%200%300%400%500%600%700%800%0200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,0001,600,0001,800,000美国印度巴西俄罗斯德国英国法国肯尼亚印尼泰国任务式网赚 DAU Top10地区（90天环比）DAU 5.15-8.14DAU 2.15-5.1490天环比涨跌幅Part5: 网赚游戏地区偏好分析注：首先摘取了出现在“休闲+网赚”、“博彩+网赚”、任务式网赚DAU Top10的所有地区（去除重复项共13个地区）。其次，以DAU为基准，过去90天的环比变化为参照，分析

47、了这些地区对报告中提到的玩法的偏好性。其中包括：T1地区的美国、中国（iOS）、英国、法国、德国；T2地区的俄罗斯；T3地区的巴西、印度、印尼、泰国、菲律宾、越南；和T4地区的肯尼亚。中国（iOS）：“休闲+网赚”在头部玩法中占比最多，但玩家数均出现不同程度的下滑20%-32%-55%-16%-19%21%-86%8%576%-200%-100%0%100%200%300%400%500%600%700%0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,000解谜消除合成放置扑克推硬币其它任务乐透中国（iOS）DAUTop10网赚玩法DAU 5

48、.15-8.14DAU 2.15-5.1490天环比变动 “休闲+网赚”品类下有五种玩法上榜，且其中四种排名Top4，但消除、合成、放置和其它的日活用户均出现不同程度的下滑。中国iOS玩家偏好“休闲+网赚”产品，但因网赚市场发展过快，已跨越红利期，市场内玩家呈缩水趋势。 唯一表现较好的品类为解谜：汇聚最多流量，且呈正向增长。注：中国大陆地区数据仅有iOS平台数据；中国iOS的系统占比不足20%。美国：Plinko涨势最为强劲，跻身DAU Top3，推硬币依然为最受欢迎的玩法 除“乐透+刮刮乐”和“休闲+刮刮乐”外的所有玩法均呈上升趋势，其中Plinko和合成的涨势最为强劲，主要得益于出海厂商近

49、期上线且在美火热的Lucky Plinko、Puppy Town等产品。 Top3 流量池由推硬币、任务式网赚和Plinko贡献。65%79%-39%69%58%214%-40%19%-100%-50%0%50%100%150%200%250%300%0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,000推硬币任务Plinko乐透+刮刮乐消除骰子单词合成休闲+刮刮乐刮刮乐美国DAU Top10网赚玩法DAU 5.15-8.14DAU 2.15-5.1490天环比变动Plinko： 16945%合成： 8216%英国：推硬币、Plinko最受欢

50、迎，两款融合玩法刮刮乐用户缩水 Top3流量池的贡献者为推硬币、Plinko和“乐透+刮刮乐”。其中推硬币DAU实现快速增长（212%），Plinko完成了从无到有的跨越，“乐透+刮刮乐”则出现了32%的缩水。和该玩法一起缩水的还有“休闲+刮刮乐”。 涨势最快的玩法为任务式网赚（690%），其次为放置、消除、单词这三种“休闲+网赚”的玩法。212%0%-32%105%690%5%471%305%478%-51%-100%0%100%200%300%400%500%600%700%800%050,000100,000150,000200,000250,000300,000推硬币Plinko乐透+