1、01011、本报告相关知识产权归发布方所有，任何企业任何企业、机构机构、媒体等单位及个人媒体等单位及个人引用本报告数据引用本报告数据、内容内容，均请注明：均请注明：“根据网经社电子商务研究中心发布的2019年度中国网络零售市场数据监测报告”，不得篡改报告内容。2 2、风险提示：风险提示：本报告仅为参考研究资料，不构成投资、决策等任何建议，由此带来的风险请慎重考虑，网经社不承担因使用本报告信息而产生的任何责任。3、报告涉及金额单位除特殊标注外，均默认为人民币；本报告数据除特殊说明外，一般不含港澳台。4、数据来源：网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN）。报告声明0202030304045

2、5、发布渠道：发布渠道：（1）网经社WWW.100EC.CN电商门户网站及电商周刊EDM订阅用户（覆盖数百万电商行业用户）；（2）网经社入驻自媒体平台（覆盖数千万电商相关群体）；（3）3000+实名认证的记者库媒体采用（覆盖数亿级电商用户受众）。6 6、联系我们：联系我们：FA。我们专注报道、研究、服务于“泛电商”，重点关注：零售电商零售电商、大宗电商大宗电商、跨境电商跨境电商、三农电商三农电商、服务电商服务电商、共享经济、电商物流、电商金融等细分领域，十年如一日专注推动制造业、零售业、服务业、农业、物流业、进出口、金融业的互联网化，推动新制造、新零售、新贸易、新服务、新金融、新物流、新农业、

3、新消费等新型经济生态圈的建立。欢迎各电商及相关机构，开展个性化定制，包括不限于：平台年度用户画像与大数据报平台年度用户画像与大数据报告告、公司案例研究专题研究报告公司案例研究专题研究报告、公司与竞对研究分析投资价值公司与竞对研究分析投资价值、平台合规性审查报告平台合规性审查报告，以及公司所在细分行业关于平台模式以及公司所在细分行业关于平台模式、物流网络物流网络、金融科技金融科技、用户体验用户体验、财务分析财务分析、投投融资融资、行业影响力行业影响力、用户满意度用户满意度、用户体验评测用户体验评测、平台界面与功能服务评测平台界面与功能服务评测等细分维度平台大数据报告或行业报告。报告声明05062

4、0192019- -20202020年度网经社电子商务研究中心报告发布计划年度网经社电子商务研究中心报告发布计划【电商行业类】【电商行业类】【零售电商类】【零售电商类】报告名称年度半年度季度月度2019年全球电子商务数据报告2019年度中国电子商务市场监测数据报告2019年度中国电商人才状况调查数据报告2019年度中国电商上市公司数据报告2019年新上市17家电商公司数据报告2019年度中国新三板挂牌电商公司数据报告2019年度中国泛电商“独角兽”数据报告2019年度中国泛电商“千里马”数据报告2020年中国电商APP月活数据报告2020中国互联网(电商)行业战“疫”成果报告临时2020中国互

5、联网(电商)行业战“疫”政策报告临时2020中国互联网(电商)行业战“疫”分析报告临时报告名称年度半年度季度月度2019年度中国零售电商市场监测数据报告2019年度中国社交电商发展报告2019年度中国二手电商市场数据报告2019年度中国农村电商市场数据报告2019年度中国生鲜电商市场数据报告2019年度中国汽车电商市场数据报告2019年度中国医药电商市场数据报告2019年度中国导购电商市场数据报告2019年度中国二手车电商市场数据报告2019年度中国社区团购市场数据报告2019年度中国家电电商市场数据报告2019年度中国美妆电商市场数据报告2019年度中国奢侈品电商市场数据报告2019年度中国

6、母婴电商市场数据报告2019年度中国食品电商市场数据报告2019年度中国家居建材电商市场数据报告2019年度中国服装电商市场数据报告2020年“618”电商消费评级数据报告2020年“双11”电商消费评级数据报告【电商物流类】【电商物流类】报告名称年度半年度季度月度2019年度中国电商物流市场数据报告2019年度中国即时物流市场数据报告2019年度中国同城货运市场数据报告2019年度中国同城配送市场数据报告2019年度中国智慧物流市场数据报告2019年度中国冷链物流市场数据报告20192019- -20202020年度网经社电子商务研究中心报告发布计划年度网经社电子商务研究中心报告发布计划【跨

7、境电商类跨境电商类】【生活服务生活服务电商类】电商类】报告名称年度半年度季度月度2019年度中国跨境电商市场监测数据报告2019年度中国出口跨境电商市场数据报告2019年度中国进口跨境电商市场数据报告2019年度中国跨境电商服务商市场数据报告2019年度中国跨境支付市场数据报告2019年度中国跨境物流市场数据报告报告名称年度半年度季度月度2019年度中国生活服务电商市场监测数据报告2019年度中国在线旅游（OTA）市场数据报告2019年度中国在线教育市场数据报告2019年度共享经济市场数据报告2019年度共享单车市场数据报告2019年度共享住宿市场数据报告2019年度网约车市场数据报告2019

8、年度共享办公市场数据报告2019年度共享充电宝市场数据报告2019年度共享汽车市场数据报告2019年度在线外卖市场数据报告2019年度互联网家装市场数据报告2019年度互联网医疗市场数据报告【产业电商产业电商】报告名称年度半年度季度月度2019年度中国产业电商市场数据报告2019年度中国大宗电商市场数据报告2019年度中国企业采购电商市场数据报告2019年度中国工业品电商市场数据报告2019年度中国快消品B2B市场数据报告2019年度中国钢铁电商市场数据报告2019年度中国塑化电商市场数据报告20192019- -20202020年度网经社电子商务研究中心报告发布计划年度网经社电子商务研究中心

9、报告发布计划【投融资投融资类】类】【电商权益类电商权益类】报告名称年度半年度季度月度2019年度中国电子商务投融资市场数据报告2019年度中国生鲜电商行业融资数据报告2019年度中国二手电商行业融资数据报告2019年度中国汽车电商行业融资数据报告2019年度中国社交电商行业融资数据报告2019年度中国交通出行行业融资数据报告2019年度中国在线教育行业融资数据报告2019年度中国在线旅游行业融资数据报告2010-2019年度BATJ电商领域投资数据报告报告名称年度半年度季度月度2019年度中国电子商务用户体验与投诉监测报告2019年度十大电商行业消费投诉数据与典型案例报告2019年度中国社交电

10、商合规报告2019年度中国电子商务法律报告2019年度中国电商平台消费评级数据报告2019年度中国电商消费主题调查报告2019年度中国跨境电商消费投诉数据与典型案例报告2019年度中国二手车电商消费投诉数据与典型案例报告2019年度中国二手电商消费投诉数据与典型案例报告2019年度中国生鲜电商消费投诉数据与典型案例报告2019年度中国社交电商消费投诉数据与典型案例报告2019年度中国在线旅游消费投诉数据与典型案例报告2019年度中国在线外卖消费投诉数据与典型案例报告2019年度中国在线教育消费投诉数据与典型案例报告2019年度中国电商物流消费投诉数据与典型案例报告2019年度中国海淘转运消费投

11、诉数据与典型案例报告2019年度中国品牌商城消费投诉数据与典型案例报告2019年度中国潮鞋电商消费投诉数据与典型案例报告2019年度中国母婴电商消费投诉数据与典型案例报告2019年度中国运动健康消费投诉数据与典型案例报告2019年度中国交通出行消费投诉数据与典型案例报告2019年度中国导购类电商消费投诉数据与典型案例报告2019年度中国分期电商消费投诉数据与典型案例报告2019年度中国在线票务消费投诉数据与典型案例报告扫码关注 不容错过一、零售电商行业数据一、零售电商行业数据二二、零售电商上市公司数据、零售电商上市公司数据三、零售电商独角兽和千里马数据三、零售电商独角兽和千里马数据五、零售电商

12、投融资数据五、零售电商投融资数据六、零售电商热门行业数据六、零售电商热门行业数据目录四、零售电商百强数据四、零售电商百强数据一行业数据零售电商市场特征零售电商市场特征零售电商交易零售电商交易规模规模零售电商用户规模零售电商用户规模零售电商占比零售电商占比零售电商市场份额零售电商市场份额一、零售电商一、零售电商行业数据行业数据1.1 1.1 市场特征市场特征一、零售电商行业数据一、零售电商行业数据1.2 1.2 交易交易规模：突破规模：突破1010万亿万亿据网经社据网经社“电数宝电数宝”电商大数据库显示电商大数据库显示，2012019 9年国内网络零售市场交易规模达年国内网络零售市场交易规模达1

13、010. .3232万万亿元亿元，较较20182018年的年的8 8. .5656万亿元万亿元，同比增长同比增长2020. .5656% %。网络零售市场交易规模增长日趋平缓网络零售市场交易规模增长日趋平缓，较上较上一年有小幅增长一年有小幅增长，增速上涨增速上涨1 1. .1818个百分点个百分点。电商平台拼多多电商平台拼多多、京东京东、阿里等向低线城市阿里等向低线城市的扩张及国际化步伐的迈进的扩张及国际化步伐的迈进，促进交易规模促进交易规模的增长的增长。交易额方面交易额方面，阿里阿里、京东京东、拼多多位居前列拼多多位居前列。另外短视频平台快手另外短视频平台快手、抖音在电商方面也有抖音在电商方

14、面也有较快发展较快发展，其中快手电商其中快手电商20192019年交易额约为年交易额约为350350亿元亿元。一、零售电商行业数据一、零售电商行业数据1.3 1.3 用户规模：突破用户规模：突破7 7亿人亿人据网经社据网经社“电数宝电数宝”电商大数据库显示电商大数据库显示，2012019 9年国内网络零售用户规模达年国内网络零售用户规模达7 7. .3232亿人亿人，较较20182018年的年的5 5. .7 7亿人亿人，同比增长同比增长2828. .4242% %。从从20152015至至20172017年网购用户的增速逐年下降年网购用户的增速逐年下降，20182018年有小幅回升年有小幅回

15、升，20192019年相较前几年年相较前几年，回回升明显升明显。截至截至20192019年底年底，年活跃用户上年活跃用户上，阿里达阿里达7 7. .1111亿人亿人，同比增长同比增长1111. .2 2% %；拼多多；拼多多5 5. .8585亿人亿人，同比增长同比增长3939. .6767% %；京东；京东3 3. .6262亿人亿人，同比增长同比增长1818. .6 6% %。京东京东、拼多多拼多多、阿里电商三巨头已完成下沉阿里电商三巨头已完成下沉市场布局市场布局，充分挖掘三至六线城市及县级农充分挖掘三至六线城市及县级农村市场存在巨大潜力村市场存在巨大潜力，开发用户增量开发用户增量。一、零

16、售电商行业数据一、零售电商行业数据1.4 1.4 社零占比：网络零售市场规模占社零占比：网络零售市场规模占1/41/4据网经社据网经社“电数宝电数宝”电商大数据库显示电商大数据库显示，2012019 9年中国网络零售市场交易规模达年中国网络零售市场交易规模达1010. .3232万亿元万亿元，占占20192019年年中国社会消费品零售总中国社会消费品零售总额额4141. .1616万亿元的万亿元的2 25 5. .0707% %，较上一年提高较上一年提高2 2. .5757个百分点个百分点。网络购物在社会消费品零售总额的占比继网络购物在社会消费品零售总额的占比继续提升续提升，20192019年

17、超过年超过1 1/ /4 4，可见网络购物的可见网络购物的重要性凸显重要性凸显。用户对线上购物的消费习惯已经培养形成用户对线上购物的消费习惯已经培养形成，对线上购物具有一定的依赖性对线上购物具有一定的依赖性。同时加上同时加上线上线下零售体系联合的推动下线上线下零售体系联合的推动下，新零售新零售市场未来可期市场未来可期。一、零售电商行业数据一、零售电商行业数据1.5 1.5 市场市场份额：天猫份额：天猫 京东京东 拼多多居前三拼多多居前三据网经社据网经社“电数宝电数宝”电商大数据库显示，电商大数据库显示，2012019 9年年网络零售网络零售B2CB2C市场（包括开放平台式与自营销市场（包括开放

18、平台式与自营销售式，不含品牌电商），以售式，不含品牌电商），以GMVGMV统计，排名前三统计，排名前三位分别为：天位分别为：天猫猫50.150.1% %、京东京东26.5126.51% %、拼多多、拼多多12.812.8% %；排名第四；排名第四至八位至八位分别为：苏宁易购分别为：苏宁易购3 3. .0404% %、唯品会、唯品会1.881.88% %、国美零售、国美零售1.73%1.73%、云集、云集0.45%0.45%、蘑菇街、蘑菇街0.24%0.24%。零售电商市场格局已定，电商三巨头形成零售电商市场格局已定，电商三巨头形成。若。若以年活跃用户数衡量平台规模，拼多多已超过以年活跃用户数衡

19、量平台规模，拼多多已超过京东，直逼阿里。但无论从营收还是净利润指京东，直逼阿里。但无论从营收还是净利润指标看，阿里与京东均领先于拼多多。标看，阿里与京东均领先于拼多多。总体来看，零售电商依然是巨头的舞台，天猫、总体来看，零售电商依然是巨头的舞台，天猫、京东地位依旧领先，京东地位依旧领先，GMVGMV达万亿级，拼多多异军达万亿级，拼多多异军突起，突起，GMVGMV突破也突破万亿；苏宁易购、唯品会，突破也突破万亿；苏宁易购、唯品会，GMVGMV为千亿级；云集、蘑菇街为千亿级；云集、蘑菇街GMVGMV为百亿级。为百亿级。一、零售电商行业数据一、零售电商行业数据1.6 1.6 历年市场历年市场份额：天

20、猫份额：天猫 京东稳定京东稳定 拼多多崛起拼多多崛起自自20122012至至2012019 9年天猫始终占据超年天猫始终占据超50%50%的市场份额，依次为的市场份额，依次为52.1%52.1%、50.1%50.1%、59.3%59.3%、57.4%57.4%、57.7%57.7%、52.73%52.73%、53.5%53.5%、50.1%50.1%，其中，其中20142014年达到峰值，随后回落；年达到峰值，随后回落；京东市场份额处于京东市场份额处于20%20%- -30%30%之间，之间，20122012- -20192019年依次为年依次为22.3%22.3%、22.4%22.4%、20

21、.2%20.2%、23.4%23.4%、25.4%25.4%、32.5%32.5%、27.8%27.8%、26.51%26.51%，呈现平稳增长；，呈现平稳增长；拼多多市场份额从拼多多市场份额从20162016年至年至20192019年依次为年依次为0.2%0.2%、2.5%2.5%、7.8%7.8%、12.8%12.8%，呈现跳跃式增长；，呈现跳跃式增长；苏宁易购从苏宁易购从20122012年至年至20192019年市场份额依次为年市场份额依次为3.6%3.6%、4.9%4.9%、3.1%3.1%、3%3%、3.3%3.3%、3.17%3.17%、3.46%3.46%、3.04%3.04%，

22、进入平稳时期；，进入平稳时期；唯品会市场份额从唯品会市场份额从20132013年到年到20192019年依次为年依次为2.3%2.3%、2.8%2.8%、3,2%3,2%、3.7%3.7%、3.25%3.25%、2.18%2.18%、1.88%1.88%，市场份额稳有升有，市场份额稳有升有降；降；国美零售市场场份额从国美零售市场场份额从20132013年到年到20172017年依次年依次0.4%0.4%、1.7%1.7%、1.6%1.6%、1.8%1.8%、1.65%1.65%，20182018年未出现在前列，年未出现在前列，20192019年为年为1.73%1.73%。从从20122012-

23、 -20192019年各家电商平台市场份额年各家电商平台市场份额“此消彼长此消彼长”。1.7 1.7 零售零售电商电商TOPTOP3030消费评级数据消费评级数据据国内唯一电商专业消费调解平台“电诉宝”据国内唯一电商专业消费调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN315.100EC.CN）用户维权案例库显示，）用户维权案例库显示，20192019年度，年度，共计受理涉及共计受理涉及466466家零售电商的海量消费投诉。家零售电商的海量消费投诉。在在TOPTOP3030榜单中榜单中，综合零售电商占综合零售电商占2222席席，跨境电商跨境电商占占5 5席席。其中其中，苏宁易购苏宁易购、京东京东

24、、拼多多拼多多、唯品会唯品会、云集云集、有赞有赞、考拉海购考拉海购、途虎养车途虎养车、当当当当、网易网易严选严选、小红书小红书、绿森商城绿森商城、华为商城共华为商城共1313家上榜家上榜，获获“建议下单建议下单”评级；评级；亚马逊中国亚马逊中国、洋码头洋码头、寺库寺库、微微拍堂拍堂、享物说享物说、每每日优鲜日优鲜、微店共微店共7 7家平台获家平台获“谨慎下单谨慎下单”评级；评级；转转转转、得物得物APPAPP、好乐买好乐买、YOHO!BUYYOHO!BUY有货有货、nicenice、闲鱼闲鱼、天猫天猫、交易猫交易猫、杂志云杂志云、淘宝这淘宝这1010家平台获家平台获“不建议下单不建议下单”评级

25、评级。一、零售电商行业数据一、零售电商行业数据二上市公司数据零售电商上市公司营收数据零售电商上市公司营收数据零售电商上市公司零售电商上市公司净利润数据净利润数据零售电商上市公司零售电商上市公司总资产数据总资产数据零售电商上市公司市值数据零售电商上市公司市值数据二、零售电商上市公司数据二、零售电商上市公司数据2.1 2.1 营收：京东营收：京东 阿里阿里 苏宁易购位列前三苏宁易购位列前三二、零售电商上市公司数据二、零售电商上市公司数据2.2 2.2 净利润：阿里巴巴遥遥领先净利润：阿里巴巴遥遥领先 京东京东 小米小米 苏宁易购列二至四位苏宁易购列二至四位二、零售电商上市公司数据二、零售电商上市公

26、司数据2.3 2.3 总资产：阿里总资产：阿里 京东京东 苏宁易购位列前三苏宁易购位列前三二、零售电商上市公司数据二、零售电商上市公司数据2.4 2.4 市值市值：阿里第一：阿里第一 京东京东 拼多多追赶拼多多追赶据网经社据网经社“电数宝电数宝”数据库显示数据库显示，20192019年年2828家零售电商家零售电商上市公司总市值达上市公司总市值达5206052060. .1717亿元亿元，占比占比8080. .6969% %，其中市其中市值排行榜值排行榜TOPTOP1010中占六家中占六家。20192019年新上市的零售电商有年新上市的零售电商有7 7家家（微盟集团微盟集团、如涵控股如涵控股、

27、云集云集、三只松鼠三只松鼠、什么值得什么值得买买、小熊电器小熊电器、壹网壹创壹网壹创），上半年上市的上半年上市的3 3家中家中，如如涵控股市值增幅达涵控股市值增幅达1 1倍多倍多，云集和微盟集团均处于下降云集和微盟集团均处于下降，跌幅分别为跌幅分别为5858. .9191% %和和2424. .5353% %。零售电商中市值凸出的毋庸置疑当属阿里巴巴零售电商中市值凸出的毋庸置疑当属阿里巴巴，占占6666家家总市值的总市值的6161. .4141% %；其次为京东；拼多多实力不容小觑；其次为京东；拼多多实力不容小觑，与京东的差距仅不到与京东的差距仅不到500500亿亿。市值垫底的是汽车电商团市值

28、垫底的是汽车电商团车网车网，市值与上半年相比蒸发市值与上半年相比蒸发5252. .8181% %。整体来看整体来看，零售电商占绝对主导地位零售电商占绝对主导地位，头部电商属于头部电商属于“高市值高市值”领域领域，有有4 4家千亿电商家千亿电商，市值处于百亿元以下市值处于百亿元以下的占比的占比5757. .1414% %，最小市值不到十亿元最小市值不到十亿元，表现出头重脚轻表现出头重脚轻的分化现象的分化现象。随着随着“互联网互联网+”+”升级升级，实现线上线下融实现线上线下融合合，新零售业在推动消费中发挥出更大作用新零售业在推动消费中发挥出更大作用，引领电商引领电商行业持续发展行业持续发展。”三

29、独角兽和千里马零售电商零售电商“独角兽独角兽”、“千里马千里马”估值数据估值数据零售电商零售电商“独角兽独角兽”、“千里马千里马”分布数据分布数据三、独角兽和千里马数据三、独角兽和千里马数据3.1 3.1 估值：汽车估值：汽车“独角兽独角兽”占六家占六家据据网经社“电数宝”（网经社“电数宝”（DATA.100EC.CNDATA.100EC.CN）显示，截止显示，截止20192019年，年，零售电商共有零售电商共有3232家“独角兽”，同比增长家“独角兽”，同比增长14.3%14.3%，总估值，总估值575.69575.69亿美元，同比增长亿美元，同比增长35.8%35.8%，平均估值，平均估值

30、17.9917.99亿美元。其亿美元。其中，车好多（旗下有瓜子二手车、毛豆新车网等）以中，车好多（旗下有瓜子二手车、毛豆新车网等）以9090亿美亿美元估值位列零售电商“独角兽”榜第一名。而汽车电商“独元估值位列零售电商“独角兽”榜第一名。而汽车电商“独角兽”有角兽”有6 6家，成为零售电商诞生“独角兽”最多的行业。家，成为零售电商诞生“独角兽”最多的行业。不难预见，汽车电商在未来具有不错的潜力。不难预见，汽车电商在未来具有不错的潜力。TOP10TOP10榜里，汽车电商榜里，汽车电商3 3家，其余各行业均为家，其余各行业均为1 1家；估值均在家；估值均在1515亿美元以上；就所在地来看，上海亿美

31、元以上；就所在地来看，上海3 3家，北京家，北京2 2家，杭州、家，杭州、香港、广州、南京、武汉各为香港、广州、南京、武汉各为1 1家家. .数据显示，尽管零售电商“独角兽”高达数据显示，尽管零售电商“独角兽”高达3232家，但超一半平家，但超一半平台估值不超过台估值不超过1515亿美元，未来仍具发展空间。亿美元，未来仍具发展空间。据据网经社“电数宝”网经社“电数宝” （DATA.100EC.CNDATA.100EC.CN）显示，显示，20192019年年零售电商共有零售电商共有6464家“千里马”，总估值家“千里马”，总估值1716.81716.8亿元，平亿元，平均估值均估值26.8326.

32、83亿元。亿元。20192019年零售电商年零售电商“千里马千里马”估值排名估值排名1 1- -1010的公司有：车的公司有：车置宝、楚楚街、本来生活、邮乐网、天天拍车、置宝、楚楚街、本来生活、邮乐网、天天拍车、YOHO!YOHO!有货、万色城、车享、众友健康、友宝在线。有货、万色城、车享、众友健康、友宝在线。前前1010名中，汽车电商占名中，汽车电商占3 3家，综合电商占家，综合电商占2 2家，生鲜电商、家，生鲜电商、潮流电商、社交电商、医药电商、无人零售各占潮流电商、社交电商、医药电商、无人零售各占1 1家。家。排名排名1010名之后的公司有：每日优鲜便利购、卖货郎、猩名之后的公司有：每日

33、优鲜便利购、卖货郎、猩便利、生鲜传奇、健客、爱库存、小区乐、每日一淘、便利、生鲜传奇、健客、爱库存、小区乐、每日一淘、丽人丽妆、卖好车、丽人丽妆、卖好车、5miles5miles、精真估、天天果园、贝店、精真估、天天果园、贝店、享物说、大圣车服、波奇网、小野售、食行生鲜、享物说、大圣车服、波奇网、小野售、食行生鲜、KKKK直直播、瑞派宠物、闪电购、呆萝卜、播、瑞派宠物、闪电购、呆萝卜、E E宠商城、幸福西饼、宠商城、幸福西饼、迈迈车、会分期、有车以后、车王二手车、可得眼镜网、迈迈车、会分期、有车以后、车王二手车、可得眼镜网、273273二手车、二手车、SEESEE小电铺、果小美、铁甲二手机、有

34、好东小电铺、果小美、铁甲二手机、有好东西、回收宝、铜师傅、国药在线等。西、回收宝、铜师傅、国药在线等。三、独角兽和千里马数据三、独角兽和千里马数据3.1 3.1 估值：车置宝位零售电商估值：车置宝位零售电商“千里马千里马”第一第一三、独角兽和千里马数据三、独角兽和千里马数据3.2 3.2 分布：北京分布：北京“独角兽独角兽”占最多占最多 爆发型平台少爆发型平台少三、独角兽和千里马数据三、独角兽和千里马数据3.2 3.2 分布：北京分布：北京 上海上海“千里马千里马”过半过半 成立时间成立时间20142014年占年占1/41/4四百强数据零售电商总市值数据零售电商总市值数据零售电商百强数据零售电

35、商百强数据在电商各细分领域分布上，零售电商公司在电商各细分领域分布上，零售电商公司121121家占比家占比30.02%30.02%，总值，总值57437.4557437.45亿元，占比亿元，占比49.35%49.35%，平均，平均474.69474.69亿元。其中上市电商亿元。其中上市电商2828家，总市值家，总市值52060.1752060.17亿亿元，平均元，平均1859.291859.29亿元；亿元；“独角兽独角兽”电商电商2929家，总估家，总估值值3660.493660.49亿元，平均亿元，平均126.22126.22亿元；亿元；“千里马千里马”电商电商6464家，总估值家，总估值1

36、716.81716.8亿元，平均亿元，平均26.8326.83亿元。亿元。零售电商领域零售电商领域“千里马千里马”电商数量最多，但估值总额电商数量最多，但估值总额最少，相应平均值也较少。上市电商比最少，相应平均值也较少。上市电商比“独角兽独角兽”电电商数量少商数量少1 1家，但上市电商市值是家，但上市电商市值是“独角兽独角兽”电商估电商估值的值的14.514.5倍。其中该领域前倍。其中该领域前1010家中，上市电商家中，上市电商8 8家，家，分别为阿里巴巴、京东、拼多多、小米集团、苏宁易分别为阿里巴巴、京东、拼多多、小米集团、苏宁易购、唯品会、南极电商、三只松鼠，市值超过千亿的购、唯品会、南极

37、电商、三只松鼠，市值超过千亿的有有4 4家，尤其巨头阿里巴巴接近家，尤其巨头阿里巴巴接近4 4万亿元；万亿元；“独角兽独角兽”电商电商2 2家，分别为瓜子二手车、大搜车，均属汽车电家，分别为瓜子二手车、大搜车，均属汽车电商，估值分别为商，估值分别为626.69626.69亿元、亿元、243.71243.71亿元。亿元。四、零售电商百强数据四、零售电商百强数据4.1 4.1 总市值分布：总市值分布：“千里马千里马”数量最多数量最多四、零售电商百强数据四、零售电商百强数据4.2 4.2 百强分布百强分布五投融资零售电商投融资行业分布数据零售电商投融资行业分布数据零售电商零售电商十大十大投融资事件数

38、据投融资事件数据零售电商投融资轮次分布数据零售电商投融资轮次分布数据零售电商投融资时间分布数据零售电商投融资时间分布数据5.1 5.1 行业行业分布：生鲜、社区电商等融资超分布：生鲜、社区电商等融资超5050亿亿据网经社据网经社“电数宝电数宝”投融资数据库显示，投融资数据库显示，20192019年零售电商融资总金额达年零售电商融资总金额达3 34040亿人民币。就融资亿人民币。就融资金额来看，融资在金额来看，融资在5050亿元以上的行业有生鲜电商、社亿元以上的行业有生鲜电商、社区电商、二手电商，占比区电商、二手电商，占比63.8%; 2063.8%; 20- -5050亿元的行业有亿元的行业有

39、电商服务商，占比电商服务商，占比8.7%; 108.7%; 10- -2020亿元的行业有导购电亿元的行业有导购电商、服装电商、医药电商、社交电商、无人零售，占商、服装电商、医药电商、社交电商、无人零售，占比比21%; 121%; 1- -1010亿元的行业有奢侈品电商、汽车电商、亿元的行业有奢侈品电商、汽车电商、食品电商、宠物电商，占比食品电商、宠物电商，占比5. 6%;15. 6%;1亿元以下的行业亿元以下的行业有鲜花电商、母婴电商、美妆电商、酒水电商、农村有鲜花电商、母婴电商、美妆电商、酒水电商、农村电商、综合电商、网红电商、跨境服务商，占比电商、综合电商、网红电商、跨境服务商，占比0.

40、9%0.9%。20192019年，生鲜电商、社区电商、二手电商持续高速发年，生鲜电商、社区电商、二手电商持续高速发展，在零售电商领域占据着主体地位，受到资本家的展，在零售电商领域占据着主体地位，受到资本家的青睐。青睐。五、零售电商投融资数据五、零售电商投融资数据五、零售电商投融资数据五、零售电商投融资数据据网经社“电数宝”投融资数据库显示，据网经社“电数宝”投融资数据库显示，2012019 9年中年中国零售电商十大融资事件包括：爱回收（获国零售电商十大融资事件包括：爱回收（获5 5亿美亿美元战略投资）、苏宁小店（获元战略投资）、苏宁小店（获4 4.5.5亿美元战略投亿美元战略投资）、转转（获资

41、）、转转（获3 3亿美元亿美元B B轮）、谊品生鲜（获轮）、谊品生鲜（获2020亿亿人民币人民币B B轮）、快乐购（获轮）、快乐购（获1616亿人民币战略投资）、亿人民币战略投资）、友宝（获友宝（获1616亿人民币）、中商惠民网（获亿人民币）、中商惠民网（获1616亿人民亿人民币）、兴盛优选（获币）、兴盛优选（获2 2亿美元）、本来生活（获亿美元）、本来生活（获2 2亿亿美元）、有赞（获美元）、有赞（获9.119.11港元战略投资），融资总金港元战略投资），融资总金额达额达187.8187.8亿元。亿元。20192019年零售电商前十大融资案例中，从所在地分布年零售电商前十大融资案例中，从所在

42、地分布来看，北京来看，北京4 4起，上海、湖南各起，上海、湖南各2 2起，江苏、重庆各起，江苏、重庆各1 1起。融资时间删，第一季度起。融资时间删，第一季度1 1起，第二季度起，第二季度4 4起，起，第三季度第三季度4 4起，第四季度起，第四季度1 1起。融资轮次上，起。融资轮次上，B B级融级融资资2 2起，战略投资起，战略投资3 3起，起，D D级融资、级融资、IPOIPO上市各上市各1 1起。起。5.2 5.2 十大融资事件：融资总额达十大融资事件：融资总额达187.8187.8亿亿5.3 5.3 轮次轮次分布：分布：A A级融资级融资7979起起五、零售电商投融资数据五、零售电商投融资

43、数据据网经社“电数宝”投融资数据库显示，据网经社“电数宝”投融资数据库显示，20192019年年零售电商融资事件共零售电商融资事件共213213起。其中，种子轮起。其中，种子轮4 4起；起；天使轮天使轮4343起；起；A A级融资级融资7979起；起；B B级融资级融资3131起；起；C C级级融资融资1111起；起；D D级融资级融资4 4起；起；E E级融资级融资1 1起；起；F F级融资级融资1 1起；战略投资起；战略投资2828起；起；IPOIPO为为1 1起；并购起；并购4 4起；未透起；未透露露6 6起。起。在融资轮次分布上，在融资轮次分布上，20192019年零售电商融资基本集年

44、零售电商融资基本集中在天使轮、中在天使轮、A A轮、轮、B B轮及战略投资。不难发现除轮及战略投资。不难发现除有不少新平台涌现外，很多头部平台也受到资本有不少新平台涌现外，很多头部平台也受到资本关注，获得战略投资，朝着精细化运作的方向发关注，获得战略投资，朝着精细化运作的方向发展。展。5.4 5.4 时间时间分布：分布：1 1月、月、3 3月融资最多月融资最多五、零售电商投融资数据五、零售电商投融资数据据网经社“电数宝”投融资数据库据网经社“电数宝”投融资数据库显示，显示，20192019年零售电商投融资共年零售电商投融资共213213起。其中，一月起。其中，一月2323起；二月起；二月141

45、4起起；三月三月2323起；四月起；四月2222起起；五五月月2222起起；六月六月1818起起；七月；七月1313起；八月起；八月1818起；起；九月九月2020起；十月起；十月1313起；十一月起；十一月2121起；十二月起；十二月6 6起。起。统计发现，零售电商平均月融资统计发现，零售电商平均月融资1818起，其中起，其中2 2月、月、7 7月、月、1010月和月和1212月融资数不及平均线。月融资数不及平均线。六六热门行业热门行业数据数据进口电商进口电商农村电商农村电商母婴电商母婴电商二手电商二手电商食品电商食品电商美妆电商美妆电商社交电商社交电商生鲜电商生鲜电商奢侈品电商奢侈品电商家

46、电电商家电电商医药电商医药电商导购电商导购电商六、热门行业数据六、热门行业数据6.1 6.1 进口电商：交易规模平稳上升进口电商：交易规模平稳上升20192019年中国进口跨境电商交易规模达年中国进口跨境电商交易规模达2 2. .4747万亿元万亿元，同比增长同比增长3030% %。20192019年进口跨境电商市场交易规模相比年进口跨境电商市场交易规模相比20182018年增速上升年增速上升3 3. .3434个百分点个百分点。市场规模市场规模增长平稳在爆发式增长后增长平稳在爆发式增长后，从从20162016年开始年开始到到20192019年基本平稳年基本平稳。主流进口跨境电商有天猫国际主流

47、进口跨境电商有天猫国际、京东国际京东国际、苏宁国际苏宁国际、唯品国际唯品国际、考拉海购考拉海购、洋码头洋码头、蜜芽蜜芽、宝宝树宝宝树、洋葱集团洋葱集团、5555海淘等海淘等。当前消费需求得到持续释放当前消费需求得到持续释放，消费者不再消费者不再满足于本土品牌满足于本土品牌，逐步看向世界舞台逐步看向世界舞台，进进口消费走向常态化口消费走向常态化。据网经社据网经社( (100100ECEC. .CN)CN)电数宝数据库显示电数宝数据库显示，20192019年年我我国社交电商市场规模达国社交电商市场规模达2060520605. .5 5亿亿元元，较较20172017年的年的1200012000亿元亿

48、元，同比增长同比增长7171. .7171% %。目前行业玩家有云集目前行业玩家有云集、斑马会员斑马会员、粉象生活粉象生活、萌推萌推、淘小铺淘小铺、贝店贝店、芬香芬香、未来集市未来集市、有品有鱼等有品有鱼等。社交电商市场规模连续三年增速呈现下滑趋势社交电商市场规模连续三年增速呈现下滑趋势，20172017年下滑年下滑8 8. .6969个百分点个百分点。20182018年下滑年下滑1313. .9797个百分个百分点点，20192019年下滑年下滑3 3. .8282个百分点个百分点，社交红利被瓜分社交红利被瓜分。行业进入洗牌期行业进入洗牌期，淘集集的倒闭淘集集的倒闭，引发业内警醒引发业内警醒

49、。社交电商要在注重质量的前提下拥有价格优势社交电商要在注重质量的前提下拥有价格优势，更更需要找到适合的发展模式需要找到适合的发展模式，提升提升“造血能力造血能力”。在这种激烈竞争的局面下在这种激烈竞争的局面下，中小社交电商自然无以中小社交电商自然无以为继为继，“丛林法则丛林法则”导致优胜劣汰导致优胜劣汰。6.2 6.2 社交电商：增速超社交电商：增速超7 7成成六、热门行业数据六、热门行业数据6.3 6.3 农村电商：连续三年保持增长农村电商：连续三年保持增长2012019 9年农村电商交易规模年农村电商交易规模达达2289822898亿元亿元，较较2012018 8年农村电商市场规模的年农村

50、电商市场规模的1705017050亿元亿元，同比增长同比增长3434. .2929% %。农村电商自农村电商自20162016年实现爆发式增长后年实现爆发式增长后，20172017年至年至20192019年增速逐年递减年增速逐年递减，20172017降降114114. .2525个百分点个百分点，20182018年降年降2 2. .2 2个百分点个百分点，20192019年降年降2 2. .6767个百分点个百分点。从阿里的从阿里的“千县万村千县万村”计划计划、京东京东“千县燎原千县燎原”计划计划、苏宁苏宁“县级苏宁易购服务站计划县级苏宁易购服务站计划”，再到再到拼多多的拼多多的“百亿元电商扶