1、Meta Audience Network工具类应用2022产品及推广规划指南2022年年3月月目目录录1. 将“分享到快拍”功能接入应用2. 广告变现趋势观察与建议3. 广告投放新方案探索4. 常见广告政策违规点丰富用户的内容，将 “分享到快拍” 功能接入应用适合偏向内容驱动且鼓励用户分享行为的细分品类，如美化类工具、星象及趣味测试、健康、新闻、相机及视频编辑等*如果想更深入了解相关内容， 请联络 Meta 官方的认可代理商全球已有多家合作伙伴接入“分享到快拍”，透过该功能达到下列成效：鼓励用鼓励用户户主主动动的便捷分享的便捷分享加加强强用用户户分享体分享体验验提升用提升用户户留存留存提高提

2、高应应用安装用安装运用分享到快拍的成功案例12% Hevy鼓励用户分享健身相关进度及内容到快拍Hevy 团队希望扩大其自然覆盖范围并提高应用程序的知名度和下载量。 它旨在鼓励用户通过 Facebook Stories 和 Instagram Stories 与他们的朋友和家人分享他们的锻炼进展和成果。全球安装量增加（接入分享到快拍功能后）31%的用户从 Hevy 应用分享的内容通过 Instagram Stories 和 Facebook Stories 分享https:/ 实际成效因个品牌主而异分享到快拍接入办法说明available for all developers您的应用可通过使用

3、Android Implicit Intents 和 iOS Custom URL Schemes，将照片、视频和贴图传送至 Facebook & Instagram 应用。Facebook & Instagram 应用会接收此内容并在快拍编辑器中加载内容，以便用户将其发布到自己的 Facebook & Instagram 快拍中。https:/ & Instagram 应用的快拍编辑器包含背景层和贴图层背景背景层层背景层用于填充屏幕，您可以使用照片、 视频、纯色或渐变色自定义内容。贴图层贴图层可选贴图层可以包含图片、文本，或二者皆有，而且用 户可以在快拍编辑器中进一步自定义该层的内容。案例示

4、意图 1 - 相机及视频编辑B612用户制作内容选择分享渠道编辑快拍发布FB/IG快拍案例示意图 2 - 新闻发布FB/IG快拍Kumparan用户制作内容选择分享渠道应用内分享入口 案例示意图 3 - 教育TheAsianParent用户制作内容选择分享渠道发布FB/IG快拍应用内分享入口参与度：用户在我的应用中发生了多少次互动？用户在我的应用中待了多长时间？明确目标能有效指引如何接入，以下是一些我们合作伙伴使用的一些目标示例留存率：用户多久返回一次我的应用？知名度：用户从我的应用分享内容的频率如何？如何接入？*如果想更深入了解相关内容，请联络Meta官方的认可代理商开展 A/B 测试验证假

5、设和衡量成效，同时我们建议每次只测试一个变数，其他的内容需维持不变课程描述贴图 健身成果贴图PelotonPeloton如何接入？*如果想更深入了解相关内容， 请联络Meta官方的认可代理商关注用户体验历程，下列是我们建议在接入时需考量的重点确定分享到的目标平台鼓励用户分享他们的重要成就和心情ViewbugB612MuscleBooster在您的应用中醒目展示分享功能设计值得分享的内容如何接入？过去经验发现，将素材的设计纳入考量更有机会成功，素材应著重：重点打造用户想要分享的内容重视快拍体验力求清晰简洁DoAim for simplicity and ensure that the desig

6、n focuses on what the user wants to share.DontAdd confusing elements that may seem interactive, such as a component that resembles a button更多设计最佳实践如何接入？准备接入？查看介绍及接入文档Sharing to Stories简介Facebook开发文档Instagram开发文档扫码查看“Meta开发者”公众号相关内容了解更多*如果想更深入了解相关内容，请联络 Meta 官方的认可代理商15广告变现趋势观察与建议适合所有应用广告变现的客户，以及寻求新的营

7、收来源的订阅购买变现客户*如果想更深入了解相关内容， 请联络Meta官方的认可代理商2021行业总结影响移动应用开发者：应用程序竞价使用率提高，带来更高的透明度和效率尽管 IDFA 带来信号丢失，但应用内广告的增长将长期持续订阅购买变现及广告变现的混合策略结合(IAP+IAA)，对于抵御信号丢失至关重要激励视频广告收入快速增长，因其友好的用户体验推动了高生命周期价值从从 CPM（每千次展示收益）（每千次展示收益） 切切换换到到 ARPDAU（平（平均均每日活每日活跃跃用用户户收益）：重要的思收益）：重要的思维转变维转变通过竞价模式，系统可完全访问所有展示。 这可能会赢得价值较低的广告曝光用户，

8、对CPM每千次展示收益产生负面影响，但会对整体 ARPDAU平均每日活跃用户收益产生积极影响。.这就是为什么取消竞价网络的价格底限很重要。 它可能会增加每千次展示收益，但会 导致展示次数减少并降低整体广告 变现收入。竞竞价模式价模式Audience Network 是一个仅限竞价的平台； 适用于 iOS 从 2021 年 5 月 31 日起生效，适用于 Android 从 2021 年 9 月 30 日起。开发者在此转变后受益良多。 以下是现在转向应用竞价的三个主要原因：增加增加ARPDAU平均每日活平均每日活跃跃用用户户收益收益广告展示需求在公开实时的竞价中寻找曝光来源，这意味着广告买家之间

9、的竞争更加激烈，您的收入也更高。提高展示效率提高展示效率应用程序竞价减轻了人工维护瀑布流的负担，因此您的团队可以集中精力优化您的产品。改善用改善用户户体体验验竞价模式减少了广告展示请求的步骤，使得广告加载更快。对于想要使用竞价模式变现但没有资源或需要构建自己的广告聚合平台的应用开发者，建议通过第三方合作伙伴进行集成。第三方广告聚合平台可以访问访问多个需求源多个需求源，易于集成易于集成并提供洞察分析提供洞察分析。Audience Network 与许多第三方广告聚合平台合作，因此与这些平台合作的开发者可以实时整合 Facebook 需求。 这些合作伙伴遵循我们的行为准则原则，体现了开放和公平生态

10、系统的最佳实践原则。通通过过AN的广告聚合合作伙伴接入的广告聚合合作伙伴接入我我们们的广告聚合合作平台包括：的广告聚合合作平台包括：*如果想更深入了解相关内容， 请联络Meta官方的认可代理商01Audience Network 仅供已在 Apple iTunes 或 Google Play 商店上架的应用使用。政策条款 4.5AN常见违规涉及政策02请勿宣传、捆绑或使用间谍软件、恶意软件或任何会导致意料外或欺骗性用户体验的软件或代码。这包括不得包含指向含此类软件的网站的链接。您可以通过https:/ 进行检测（请注意，检测结果显示无病毒并不代表应用即符合 Audience Network 政

11、策）.政策条款 1.4构建构建优质产优质产品品 间谍软间谍软件或件或恶恶意意软软件件AN常见违规涉及政策03多个版位级别的违规会导致App Bundle被禁用。请积极找出违规原因并改进，不要仅是新建同类型版位却不做任何改进。政策条款 4.1重复重复违规违规AN常见违规涉及政策 用户完成操作（例如后退、前进或下一个）后再显示插页式广告。 考虑为广告分配空白空间或显示不可跳过的“插播广告”弹窗，提示人们他们即将看到广告。 考虑预载广告，以便无延迟展示。 应用程序启动：最好等到应用程序加载完成并且有一些用户行为之后再展示插页式广告。插屏广告Interstitial最佳最佳实实践建践建议议原生广告Na

12、tive 专注于用户体验：原生广告可以并且已经广泛应用于多种应用类别，不过要取得成功，我们首先要考虑广告与整体用户体验的契合度。. 利用各类原生广告流程改善受众体验：与用户体验自然融合的广告更容易引起用户关注，而且不太可能破坏用 户体验。在对数百家应用和网站进行调研后，我们发现，人们在思维处于“探索模式”时更有可能点击广告。点此详细了解流程类型。 确定整体策略：虽然原生广告可帮助解锁新的广告库存版位，但在采用时始终还是要有明确 的目标，并结合更广泛、妥当的变现策略。需要更多支持？需要更多支持？路径一： 创收管理平台Contact the Audience Network Team in MoM

13、a路径二：Help Center每篇文章下方https:/ 即时线上回覆功能仅支援英文在一个工作日内回复问题Email回复支持预演：英文/中文/韩文/日文/西班牙文/葡萄牙文* 也可以用此链接找到线上客服支援入口 : https:/ 请联络Meta官方的认可代理商1.以“AAA (自动应用广告) ” 和 “视频广告” 提升广告效果2.为IAA实现ROAS提升 价值优化01 以“AAA (自动应用广告) ” 和 “视频广告” 提升广告效果重点1. 简化账户结构 2. 检视 SKAN 事件设置3. 善用 AAA自动广告4. 测试上中层漏斗事件5. 尝试更多视频版位和素材最佳实践1. 黄金比例 1:

14、3-6: 2-5 & 受众结构”不重合不遗漏” 2. 以语种/国家建立广告系列，在广告层级测试创意3. 优化101: 提高广告系列预算、使用自动版位、预算优化1.依业务目标配置前8个事件并确定优先级（最多63个事件）2.Less is more. 事件不是越多越好3.比对 SKAN 回传与本身 BI 数据以诊断优化空间1.测试BAU和AAA是否带来成效进步2.AAA可为iOS 广告系列上限提供更多空间3.测试不同优化目标下，AAA&BAU组合的最佳策略1.透过漏斗更多中上层事件获取更多用户行为信号2.利用自定义事件(CEO)找出对KPI帮助最大的可能性1.FB/IG用户视频观看行为显著增长2.

15、视频素材可带来更多的广告点击3.创意质量更为重要适用对象所有应用iOS 应用所有应用(更加推荐iOS)IAP 应用 (KPI: 购买)所有应用优化效率拓展拉新重新检视-投放基础101善用 AAA (自动应用广告) 提升效果为什么用AAA:1.相较BAU*手动应用广告，AAA能带来25%增加的安装量 (了解更多)2.能为iOS广告主在SKAN限制下，带来较高投放弹性 (了解更多)最佳实践: 1.测试不同的优化目标来找出最佳的AAA策略 (了解更多)2.合并同一语言的国家和地区进行投放3.避免与手动广告的受众重叠4.尽量填满50组创意素材，包含不同的形式与尺寸最新功能:支持应用层的细分设定：最小年

16、龄、受众排除、城市/省（州）排除 (了解更多)支持动态目录广告 (know more)细分成效报告 (预计上线时间: 2022 年 第二-三季)*Note: BAU = Business as usual (Manual App Ads) *如果想更深入了解相关内容，请联络Meta官方的认可代理商利用多类视频素材吸引更多用户用户更加喜欢观看视频，在Facebook平台上的时间50%以上在观看视频1。利用视频广告更能抓取眼球及吸引注意力。视频广告最佳实践:15 秒内的短视频移动优先 竖屏形式在前3秒展示品牌或产品信息音效开启/关闭都能有效传递信息Source: https:/ https:/ 为

17、IAA实现ROAS提升 价值优化32一直以来，IAA广告主都以App Install Campaign 为主成功指标：最低的 CPI & 可接受的留存，但常无法扩大规模IAP 广告主IAA 广告主受众竞价成效分析类似受众 (Lookalike)AEO, VO, AAAFB Ads Manager, MMP第三方一般受众定义 不适用价值优化一般成效分析如何如何让让IAA Apps也能利用也能利用VO投放？投放？VO 成本高，且仅能对IAP ROAS优化关关联联IAA事件事件 = 购买购买事件，事件，利用利用VO找到高价找到高价值值用用户户！推推论论:透过VO campaign， IAA广告主可以

18、获取更高eCPM价值的用户如何操作如何操作:匹配匹配 IAA 事件事件为为“购买购买”事件事件, 并以IAA收入定义事件价值，透过VO回传。最佳最佳实实践践:*- 关联到购买的 IAA 价值要与尽量实际产实际产生的收入一致生的收入一致，以确保ROAS准确 - 事件定义尽量单纯、在优化时间段内多次重复发生VO for IAA 建议* Client must have sufficiently sophisticated IAA measurement system. Tested on Android only so far. 3535建议设置步骤$0.1观看 Banner 广告1$0.3观看奖

19、励视频广告1$0.1观看 Banner 广告2$0.1观看 Banner 广告31 Banner Ads1 Banner Ads1 Rewarded Video1 Banner adsUser 价价值值 $0.6 (IAA 收入收入)VO 竞竞价价 $0.6Step 1: 收集用户每一次广告展示的价值Step 2: 计算高价值广告用户的阈值Step 3: 设置高价值广告用户事件Step 4: 投放VO广告Step 5: 测试/衡量效果36建议测试方案目的了解利用 IAA 事件匹配购买事件的价值优化(VO) 是否带来更好的 ROAS 测试组别测试组 1MAI测试组 2CEO/ AEO on 中下

20、层漏斗事件 1测试组 3VO (利用IAA事件匹配购买事件）KPI主要ROAS, 留存率 D2/D7 次要CPI, Volume推论预计 ROAS、留存率和 CPI 在第 3 组（IAA 的 VO）中表现更好，但其安装量可能低于其他 组设置条件广告主能够在 IAA 事件上匹配购买事件（可能需将 IAP 事件转换为自定义/标准事件）可以跟踪 IAA ROAS & Retention仅在 Android 操作系统中进行测试，因为 iOS14 ATT 实现将使测试无用。1Mid to deep funnel with 5-28% conversion amongst day 1 installers

21、常常见见广告政策广告政策违规违规点点系统及文件管理*8.成人内容：成人内容： 广告不得包含成人内容。这包括展示裸体、暗示或赤裸裸地描述性爱姿势，以及属于过分性暗示或性挑逗的活动。在指明或暗示通过某功能可认识他人，与他人交流联系或查看他人创建的内容时，广告不得采取色情的展示方式，也不得有意将其中重点展示的人物色欲化。 了解更多 18.个人健康：个人健康：广告内容不得通过暗示或试图让人产生负面的自我认知，来推广饮食、减肥或其他与健康相关的产品。了解更多 22.误导误导性声明：性声明：广告不得包含欺骗、虚假或误导性声明，例如与商品或服务的效果或特征相关的此类声明，包括为用户设立不切实际的效果预期的误

22、导性的健康、就业或减肥声明。了解更多该图片素材因展示减重使用前后差异，故不符合广告政策规范，详情请见18.个人健康个人健康该图片素材夸大产品功能，故违反22.误导误导性声明性声明 广告规范图片素材不得展示裸体或暗示，否则将违反8.成人内容成人内容规范*系统及文件管理品类指手机系统清理，文件管理、传输及下载等*https:/ ：广告不得将用户跳转至功能异常的落地页。这包括阻挠用户离开页面的落地页内容。了解更多17.不存在的功能：不存在的功能：广告图片不得描绘不存在的功能。这包括模仿播放按钮、通知或复选框的图片，以及包含无效功能的广告，例如广告创意本身包含多个不起作用的选项。了解更多广告不应引导用

23、户到无法正常运作的落地页，故违反 14.功能异常落地功能异常落地页页图片素材中的功能不存在于应用中，故违反17.不存在的功能不存在的功能该图片素材间接表明年龄，故违反11.个人个人特征特征健康7.成人用品或服成人用品或服务务： ：广告不得推销或宣传使用成人用品或服务。宣传诸如避孕用品和计划生育之类的性和生殖健康类产品或服务的广告必须定位 18 岁以上的受众，且不得强调性快感。 了解更多11.个人特征：个人特征：广告不得包含明示或暗示用户具有某类个人特征的内容。这包括直接或间接断言或暗示某人的种族、民族、宗教、信仰、年龄、性取向或行为、性别认同、残疾、身心健康状况（包括精神状态）、弱势群体经济状

24、况、投票状态、工会成员身份、犯罪记录或姓名。了解更多18.个人健康：个人健康：广告内容不得通过暗示或试图让人产生负面的自我认知，来推广饮食、减肥或其他与健康相关的产品。了解更多 该广告明确指出用户具有健康因素状况，故违反广告政策11.个人特征个人特征该图片素材因展示减重使用前后差异，故不符合广告政策规范，详情请见18.个人健康个人健康该广告推广的产品为成人用品，故谓反广告政策7.成人用品或服成人用品或服务务广告被判定违规，广告主该采取的步骤？第一步：申第一步：申请请复复审审如广告主相信该广告违规为误判，可以在帐户内容品质中申请广告复审。第二步：第二步：创创建新广告或建新广告或编辑编辑旧旧违规违

25、规广告广告广告主可以重新创建广告或是调整判定违规的广告以符合我们的广告规范。新广告及编辑过的广告将被判定为新的广告，并重新审核。更多资讯，请参考广告管理工具中的编辑功能简介*判定判定为为新广告代表先前判定新广告代表先前判定违规违规广告花广告花费费会会维维持在持在记录记录中中，不会因，不会因为编辑为编辑或或删删除广告而消除除广告而消除记录记录广告主如有多个合作伙伴，管理广告政策违规的建议办法1.建议广告主组建一个团队监管内部团队及外部合作伙伴的广告政策违规问题，广告主需自行把关广告政策违规问题。2.广告主内部团队及外部合作伙伴应立即针对系统中提醒的广告政策违规采取应对措施，包含修改、删除、申请复审等。3.一旦素材被判定违规请撤下所有广告系列中相同的广告素材。广告审查除了广告素材，应用的落地页同样会纳入审查范围。4.Meta 针对管理客户提供广告预审服务，详细请联络Meta官方的认可代理商询问。更多广告政策建议