1、星图数据Connect the Dots! Syntun Ltd.2016年Q1乳制品电商大数据报告星图数据中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots! Syntun Ltd.2星图数据星图数据(Syntun)是消费领域专业的大数据产品、服务和解决方案提供商；依靠尖端的大数据分析和云计算技术，以及长期积累的行业研究及数据商业化经验，星图数据对互联网上的海量消费类数据进行高效的监控、采集、挖掘和分析，并结合各行业需求开发出有针对性的云端可视化数据应用服务。借鉴北美经验，自主研发的基于Hadoop先进架构的iNebula大数据搜集及存储系统以及WarpEngine 大数据

2、处理及分析引擎，经过市场检验高效且可靠。领先的大数据技术海量的商业化数据对于快速变发展的电子商务，星图数据积累了50个电商平台、1000个品类、40000个品牌、超过600万商品的销售、营销、产品以及相关用户数据。推动传统产业转型以数据的科学决策推动家用电器、3C数码、个护化妆、食品饮料、汽车等制造产业互联网化的转型升级，将大数据技术与产业转型期的企业管理融合在一起。星图数据中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots! Syntun Ltd.3数据来源：通过星图数据自主研发的大数据系统对互联网电商平台进行实时监控采集、处理、整合、计算、分析后发布数据特点：全网全流量大

3、数据方式扫描，非样本推总数据，所有汇总数据均采用微观数据聚合式汇总发布，反应最接近市场的真实情况监测平台：京东、天猫、1号店、苏宁易购、国美在线、当当网、亚马逊、我买网八大主流B2C平台监测品类：奶粉婴幼儿奶粉、成人奶粉；液态奶进口牛奶、高端奶、常温酸奶、普通纯牛奶、儿童奶、风味奶、功能奶、低温奶、乳饮料数据监测时间：2016年1-3月星图数据中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots! Syntun Ltd.4摘要 2016年一季度线上液态奶增速超过奶粉，且增势仍将继续； 天猫和京东依然是线上乳制品销售主要渠道，其他平台竞争空间狭窄； 二孩政策导致线上婴幼儿奶粉需求

4、走高，海外购浪潮也将使电商渠道呈现马太效应； 线上乳制品市场尤其是婴幼儿奶粉市场仍由外资品牌主导，但随着二季度跨境税改政策的实施，国产品牌份额将会得到提高，税改政策提供机会的同时也考验着国产品牌的产品品质和营销策略； “史上最严”奶粉新政实施后，线上乳品品牌集中度在今年一季度有明显上升，2016年乳品品牌的竞争也会更加激烈，行业洗牌速度加快。Connect the Dots! Syntun Ltd.4ContentConnect the Dots! Syntun Ltd.2016年Q1婴幼儿奶粉线上市场分析2016年Q1乳制品B2C市场规模2016年Q1奶粉/液态奶线上市场分析星图数据中国第一

5、线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots! Syntun Ltd.62016年Q1乳制品B2C市场规模星图数据中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots! Syntun Ltd.72016年一季度线上液态奶小幅上涨 线上液态奶规模仍远小于奶粉，但增速反超，2016年线上液态奶规模将继续上升。星图数据中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots! Syntun Ltd.82016年一季度天猫京东垄断线上乳制品市场 天猫、京东垄断近九成市场，海外购浪潮不减，天猫、京东大体量平台份额将继续增长； 亚马逊等平台一季度乳制品销售潜力上

6、升，但短暂的上升对后续发力的影响还有待时间检验。星图数据中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots! Syntun Ltd.92016年Q1奶粉/液态奶线上市场分析星图数据中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots! Syntun Ltd.10婴幼儿奶粉需求将继续走高 一季度婴幼儿奶粉份额短暂下降，但二孩政策落实将提高婴幼儿奶粉需求，再加之四月实行的税改政策，将使2016年成为国产奶粉抢占市场的好时机； 成人奶粉、进口牛奶和高端奶等差异化高端乳品市场前景广泛，国内外品牌相继涌入将加速竞争。2016年Q1线上乳制品品类销售情况（说明：数字代表该

7、品类销售额/乳品总销售额）星图数据中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots! Syntun Ltd.1164.1%203 210 186 195 185 183 91 139 324 124 2016年Q1线上奶粉TOP10品牌份额及均价外资品牌依旧称霸线上奶粉市场 线上奶粉市场国产品牌上升艰难，跨境税改实施后国产品牌可借机发力； 2016年线上奶粉品牌集中度将继续提高，国产品牌与外资品牌的竞争将更加激烈。单位：元（说明：数字代表TOP10品牌份额总和）星图数据中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots! Syntun Ltd.1258.4

8、%2016年Q1线上液态奶TOP10品牌份额及均价106 61 65 44 79 103 60 49 47 75 单位：元国产高端奶领衔线上液态奶市场 液态奶市场呈现进口和高端趋势，2016年外资品牌加强线上运作，有助企业占领更多市场； 伊利、蒙牛领衔国产液态奶市场，继高端牛奶后，常温酸奶等差异化液态奶依旧是竞争点。（说明：数字代表TOP10品牌份额总和）星图数据中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots! Syntun Ltd.132016年Q1婴幼儿奶粉线上市场分析星图数据中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots! Syntun Ltd

9、.14天猫京东垄断线上婴幼儿奶粉 线上婴幼儿奶粉市场被天猫、京东所垄断，“强者恒强、弱者恒弱”的马太效应明显； 加强海外购布局或许能提高平台份额，但跨境税改政策下，资源和规模相对较弱的平台仍难获利。星图数据中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots! Syntun Ltd.1570.3%210 203 186 195 185 183 139 324 123 125 2016年Q1线上婴幼儿奶粉TOP10品牌份额及均价线上中高端婴幼儿奶粉品牌占优 线上婴幼儿奶粉品牌集中度同比有所提高，2016年市场份额将越来越多得集中于少数品牌手中； 2016年税改政策和“史上最严”奶

10、粉新政利好国产婴幼儿奶粉，不出意外，国产乳品份额将在今年显著上升，但洗牌速度也会加快，国产品牌抓住机遇、提高品质才能重铸消费者信心。单位：元（说明：数字代表TOP10品牌份额总和）星图数据中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots! Syntun Ltd.16线上国产婴幼儿奶粉占比婴幼儿奶粉海外购热情不减 二季度跨境税改政策实行想必不会熄灭婴幼儿奶粉海外购的热情，布局乳品海外购仍是电商重点； 营养差异化的1+、2+段进口奶粉份额分别有3.4%和2.1%的份额，国产奶粉（份额几乎为0%）可适当发力此段数奶粉。2016Q1海外购婴幼儿奶粉占比:18.6%（说明：数字代表婴幼儿奶粉海外购店铺销售额/婴幼儿奶粉总销售额）2016Q12015Q1星图数据中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots! Syntun Ltd.17星图数据在一年左右的时间里服务了200家知名品牌厂商，与30余家机构及行业协会建立紧密合作关系。部分企业客户部分合作伙伴客户资源与合作伙伴积累