1、他们的“快乐源泉”年轻人内容消费洞察报告克劳锐出品2021.09September克劳锐指数研究院本报告核心发现200后对帅哥美女垂类账号关注度最高，渴望填补亲密关系空缺95后更关注能够产生文化认同的内容，同时追求个性化创意85/90后对时尚、母婴类内容关注度最高以获取经验知识在抖音追时尚，去快手看“戏精”微博上追剧、追热点、找资讯参与话题讨论B站：看游戏、测评、纪实等专业内容小红书：看“颜值”、学穿搭、获取生活技巧各年龄圈层关注的内容领域的代际差异明显随着用户年龄增长，互动欲望持续降低00后/95后为内容点赞，总体互动量最高85/90后总体互动量最低，倾向评论深度互动年轻用户在不同内容平台上

2、消费特点各不相同吸引年轻圈层的内容创作特点鲜明00后：视觉冲击、创意趣味、真情实感95后：内容充满猎奇、制作精良、小众知识85/90后：有观点有态度、贴近生活、接地气克劳锐指数研究院研究方式数据来源数据周期及指标说明人群年龄分布相关数据：截至2020年12月热门关注领域相关数据：2021年1月1日7月31日例举案例中的数据时间段：2021年7月1日7月31日五大内容平台指：抖音、小红书、微博、快手、B站具体数据指标及计算方式请参考各页标注研究方式：克劳锐研究报告基于平台官方信息、市场公开信息整理、克劳锐自有数据分析研究涉及平台：抖音、小红书、微博、快手、B站克劳锐指数研究院各平台对外公开数据、

3、网络公开资料报告说明3克劳锐指数研究院本报告将解答哪些问题？中国年轻用户群体的概况及特征年轻用户群体在五大内容平台上的分布年轻内容消费者关注的热门内容领域各年龄段用户的内容消费行为分析内容消费特点的跨平台对比年轻用户群体内容消费的特征及需求吸引年轻圈层内容消费者的内容创作特点4克劳锐指数研究院如何定义年轻人？年轻内容消费者在哪？5克劳锐指数研究院年轻网民群体是网络内容消费的中流砥柱他们被贴上多样的标签数据来源：【1】CNNIC中国互联网络发展状况调查统计发布的第47次互联网络发展统计报告，数据周期截至2020年12月中国网民各年龄段占比3.10%13.50%17.80%20.50%18.80%

4、15.10%11.20%10岁以下1019岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁及以上 根据中国网民各年龄段占比分布1，网络内容消费群体中，主力网民用户为1049岁（占比70.6%），年轻网民用户群体为1039岁（占比51.8%）占比过半。年轻人的多种定义“联合国大会将青年定义为年龄介于15岁与24岁之间的那些人。”“中国国家统计局定义年龄介于1534岁的为青年。”“中长期青年发展规划所指的青年，年龄范围是14-35周岁。”被贴上多种标签的年轻人后浪、独二代、野生博主、浪藉、自来水、躺平一族液态青年、马甲青年、斜杠青年、宝呗青年拼单人、打工人、早八人、干饭人佛系、宅、丧6克劳

5、锐指数研究院主流内容平台上年轻用户群体的占比均超过70%，B站和小红书上的年轻群体占比最多数据来源：B站官方发布的BILIBILI十二周年演讲；艺恩数据发布的2021小红书品牌营销手册；CBNData联合快手、磁力引擎发布的快手人群价值报告；巨量算数发布的2020年抖音用户画像报告；微博官方发布的2020年微博用户发展报告35岁及以下的年轻用户群体占比均超7成，年轻化特征明显；聚集在小红书和B站上的年轻群体相对最多，占比超过85%。各大内容平台中35岁以下用户占比70.0%75.9%78.0%86.0%88.0%抖音快手微博B站小红书7克劳锐指数研究院年轻内容消费群体是：好玩有趣、爱音乐、爱生

6、活、爱时尚的颜值党内容消费偏好上：他们对颜值有着共同的追求，对内容有不同的兴趣00后偏爱萌宠，95后关注娱乐，85/90后关注母婴生活数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：截至2021年7月31日数据说明：关注度数据根据五大内容平台各年龄段粉丝占比TOP-500的账号垂类占比计算得出00后95后85/90后排序内容领域关注度内容领域关注度内容领域关注度TOP1美女帅哥20.2%时尚24.4%时尚15.0%TOP2游戏12.2%美女帅哥12.6%母婴亲子8.8%TOP3情感9.0%美妆护肤9.6%美女帅哥7.8%TOP4音乐8.0%游戏6.8%生活7.0%TOP5生活6.0%娱乐3.0%美妆护肤6

7、.4%TOP6动画动漫5.6%情感3.0%美食饮品5.6%TOP7时尚4.6%音乐3.0%音乐5.6%TOP8萌宠4.2%生活3.0%影视综5.2%TOP9明星3.4%幽默搞笑1.6%明星5.0%TOP10幽默搞笑3.2%动画动漫1.4%幽默搞笑4.6%爱追星爱玩游戏、喜欢小动物又情感丰富的二次元常驻者00后主修美妆和护肤、辅修游戏和娱乐，既感性又有童心95后追星带娃两不误，爱美又爱吃的影视综达人85/90后TA们也是：8克劳锐指数研究院内容消费态度上：00后追求感官上的满足，95后注重自己的外表85/90后追求生活和精神层面的双重收获85/90后关注生活类干货、吃喝玩乐内容，他们关注自己的同

8、时，也追求精神层面上的满足00后对颜值的关注度最高，该用户群体首要追求感官上的满足95后对时尚和美妆的关注度最高，他们除了满足娱乐需求外，更注重自己的容貌和穿着打扮00后95后85/90后9克劳锐指数研究院00后用户群体的内容消费行为分析1010克劳锐指数研究院00后用户爱看帅哥美女怼脸拍、高颜值手作，好看才是王道高颜值博主的颜值在00后用户爱看内容中占据主导地位；热门DIY内容中变废为宝、节约成本等实用性的主题吸引00后关注，配色好看、小清新等元素是他们关注的重点。数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：截至2021年7月31日数据说明：内容占比根据五大内容平台中00后粉丝占比TOP-500账号

9、的热门作品数据计算得出计算方式：内容占比=综合各平台当月热门作品中涉及该类内容的作品占比美女帅哥类作品中的秀颜值镜头生活记录类作品中的高颜值手作00后用户爱看的高颜值类作品都采用了直拍面部或物体的特写形式，视觉上放大了高颜值的画面，满足了他们对颜值的“满屏”追求。“纯欲天花板”“我一男的喜欢看她的美甲正常吗”“想在哥哥的鼻梁上滑滑梯”“这个配色我爱了！”高颜值作品中的用户评论“求颜料链接，色调绝绝子” “满分下颚线”“是你和我都得不到的天花板”“姐夫们好”TOP-128%涉及该类内容占比11克劳锐指数研究院00后用户爱看情侣档博主秀恩爱，爱嗑真人CP情侣档00后用户爱看情侣日常，同龄的情侣档博

10、主内容成为热门收看选择之一；00后充满对恋爱的憧憬，乐于在情侣内容中学习情侣间不同的相处模式。TOP-223%涉及该类内容占比“冒昧问一句，你女朋友单身吗？”“细节满分”“各位直男们记下了吗”“我怀疑有人在我头顶按了监控”情侣档作品中的用户评论“这样的男友去哪里领？”“母胎solo20年的我看得很开心”“老恋爱高手了”“可以带我一起和你们生活吗”穿男友喜欢的衣服并记录对方的真实反应数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：截至2021年7月31日数据说明：内容占比根据五大内容平台中00后粉丝占比TOP-500账号的热门作品数据计算得出计算方式：内容占比=综合各平台当月热门作品中涉及该类内容的作品占比

11、情侣档内容真实，剧情设计中的细节盘点、社死现场等都是来源于情侣日常相处的问题重现。恋爱交往中的加分细节盘点同居情侣秀恩爱的日常测试男友玩游戏时对待女友的态度12克劳锐指数研究院00后用户爱看笑点密集、真实搞笑的内容，槽点越多越好00后用户爱看轻松、愉悦的内容；游戏测评、情侣档等内容中包含的搞笑元素，生活记录作品中包含的整蛊元素是00后用户的欢乐源泉。幽默搞笑TOP-320%涉及该类内容占比数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：截至2021年7月31日数据说明：内容占比根据五大内容平台中00后粉丝占比TOP-500账号的热门作品数据计算得出计算方式：内容占比=综合各平台当月热门作品中涉及该类内容的

12、作品占比幽默搞笑作品中的用户评论游戏另类版本测评、搞笑内容剪辑中的幽默话术、整蛊内容中猝不及防的笑点来袭满足了00后用户的观看偏好。植物大战僵尸的特别版本试玩情侣间整蛊内容搞笑片段剪辑“原本我在喝水，现在鼻子不想喝了”“祝你的电脑好运”“打开前没想到这么好笑”“如果是我我会换个星球生活”“把完整版放出来吧”“笑不活了”“哈哈哈哈哈哈”“六路偷家太逗了”13克劳锐指数研究院最爱点赞最爱评论00后用户爱点赞好看有趣的内容，爱评论涉及情感类的内容数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：截至2021年7月31日数据说明：互动数据占比根据五大内容平台中00后粉丝占比TOP-500账号的热门作品互动数据分析得

13、出计算方式：点赞量占比=特定平台上当月热门作品中涉及该内容的点赞量占比；评论量占比=特定平台上当月热门作品中涉及该内容的评论量占比 美女帅哥类作品在抖音上的点赞量占比达59.1%： 纯欲风的舞蹈展示、换装及日常记录内容获得大量点赞 幽默搞笑类内容在B站上的点赞量占比达53.6% ： 搞笑类内容点赞较多，内容包括整蛊片段、影视综搞笑集锦等美女帅哥类作品幽默搞笑类作品 情感剧情类笔记在小红书上的评论量占比达75.3% ： 相比日常记录内容，剧情类的情感内容评论量更多 情侣日常类作品在抖音上的评论量占比达44.5%： 情侣日常内容中，异性情侣的真实生活记录作品评论数量较多情侣剧情类作品情侣日常类作品

14、14克劳锐指数研究院00后00后00后00后00后00后用户在B站讨论生活日常，在微博回归校园社交圈颜值、情感、舞蹈秀颜值博主情侣博主搞笑日常生活、游戏、动画 记录日常生活的Vlog 游戏解说/杂谈 动漫和番剧萌宠、情感 萌宠日常 恋爱短剧文化、校园 网文作家、作品相关 学校、社团相关内容美女帅哥、情感 氛围感博主 情侣博主秀恩爱日常、土味情话00后用户在抖音上偏爱对情侣日常记录作品进行互动；在快手上爱说土味情话；在微博上除了关注娱乐KOL、热搜之外，还会针对文化类、校园类等极具圈层性的内容进行讨论；在小红书上沟通和学习萌宠内容；在B站交流游戏杂谈、以及热门游戏博主的生活记录。各平台00后热门

15、互动内容15克劳锐指数研究院00后00后数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：截至2021年7月31日1600后用户群体内容消费代表性案例阿倩dd：00后粉丝群体占比35.3%内容领域：美女帅哥粉丝量：154万+ 作品互动量：124万+内容以舞蹈片段展示和换装为主，该博主的作品囊括了秀颜值、秀身材、秀日常，此类作品深受00后用户喜爱，引发大量点赞和评论所推荐的游戏类型特别，专注于游戏解说作品内容是游戏讲解，UP主充分展示了游戏场景细节和玩法攻略，在游戏选择上较特别，涵盖多款小众游戏、文字游戏、猎奇游戏、微恐游戏等，引发00后用户的观看兴趣薄海纸鱼：00后粉丝群体占比69.2%内容领域：游戏粉丝量

16、：190万+ 作品播放量：427万+帅哥美女类创作者，颜值高，作品以秀日常为主16克劳锐指数研究院00后00后数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：截至2021年7月31日00后用户群体内容消费代表性案例（续）小五来了：00后粉丝群体占比72.3%内容领域：剧情、情感粉丝量：47万+ 作品互动量：7.6万+以第三人视角展现模范男友的特点，内容符合00后人群的内容消费兴趣博主单人出境演绎情侣日常，剧情内容以展现“满分男友” 的形象为主，比如，盘点恋爱中男生的加分细节、高情商对话合集等，高甜的恋爱类内容符合该粉丝人群的内容消费取向知名大学生：00后粉丝群体占比55.8%内容领域：幽默搞笑粉丝量：62

17、8万+ 作品互动量：3.3万+话题贴合该用户人群的生活，引发粉丝热议内容以校园生活为主，比如#在本市上大学的体验、#拿到录取通知书的感想、#普通大学生的开销等，贴近学生生活、且具有参考价值，引发00后粉丝的分享及讨论欲望17克劳锐指数研究院00后人群三大内容消费态度当其他人在聊三观时，00后只看五官00后内容消费者“颜值即正义”欢乐喜剧人爱看整蛊记录、游戏中的好玩操作等，用点赞表达对幽默搞笑内容的喜爱“狗粮”党钟爱嗑CP、看情侣秀恩爱，也爱用评论表达喜爱，别人的恋爱永远是最甜的颜值至上可以没有内容，但不能没有颜值，00后是“颜粉”的主力军，爱看也爱点赞18克劳锐指数研究院95后用户群体的内容消

18、费行为分析19克劳锐指数研究院专业技巧/知识讲解浅层娱乐不再是95后用户内容消费的唯一目的，他们对知识更加渴望；95后用户更愿意学习实操技能，比如游戏技巧讲解、专业赛事解说，美妆护肤中改善面部的干货内容、考试复习笔记等。95后用户爱看专业技巧、专业知识讲解，科普就来硬核的TOP-137%涉及该类内容占比数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：截至2021年7月31日数据说明：内容占比根据五大内容平台中95后粉丝占比TOP-500账号的热门作品数据计算得出计算方式：内容占比=综合各平台当月热门作品中涉及该类内容的作品占比专业技巧/知识讲解作品中的用户评论95后爱看边讲解边进行示范的作品，内容生动形象

19、且便于学习和借鉴。改善单眼皮的教程，知识点满满讲解专业游戏操作技巧的集锦“请教一期修容可以吗”“单眼皮yyds”“祝大家早日上岸成功”“省了一笔整容钱”“求微笑唇教程”“博主企图在教会我”“众所周知XX战队主业拍电影”“UP主这波在大气层”暑期考研详细计划表20克劳锐指数研究院95后用户爱看不同风格的穿搭，熟记各类穿搭公式时尚穿搭95后用户爱看一周穿搭挑战、卡点穿搭、情侣穿搭等各类型穿搭分享内容；95后人群正面临从校园到社会的角色转换，他们有变化穿搭风格的需求；此外，追逐潮流时尚也是关注穿搭的一个驱动因素。TOP-217%涉及该类内容占比数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：截至2021年7月3

20、1日数据说明：内容占比根据五大内容平台中95后粉丝占比TOP-500账号的热门作品数据计算得出计算方式：内容占比=综合各平台当月热门作品中涉及该类内容的作品占比时尚穿搭作品中的用户评论作品中涉及的穿搭风格多样，穿搭博主们也各具特色，为95后人群提供了不同社交场合下穿衣示范。“这套搭起来好看”“博主身材和我一模一样了”“求第二套衣服链接”“博主一天三套我三天一套”“梨型身材女孩注意了，这套划重点”“太会买了吧”“给一下店铺链接”“衣服有了缺个人跟我拍卡点”微胖女孩的显瘦穿搭网红踩雷单品的上身示范不同风格的出街穿搭21克劳锐指数研究院95后用户爱看旅行旅拍、摄影美图，带着仪式感去记录生活95后用户

21、喜欢看旅游/旅拍内容，他们乐于自我支配时间和精力去旅行及发展个人爱好，容易被旅拍、游记等内容种草；95后用户重点关注户外风光的摄影美图、壁纸集锦内容。旅拍、美图TOP-313%涉及该类内容占比数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：截至2021年7月31日数据说明：内容占比根据五大内容平台中95后粉丝占比TOP-500账号的热门作品数据计算得出计算方式：内容占比=综合各平台当月热门作品中涉及该类内容的作品占比旅拍、美图作品中的用户评论热门旅拍、摄影美图内容形式包括MV风格的短视频、图片集锦等，其背景以自然风光为主。“求滤镜修图教程”“我也想拍这种”“十分想去打卡了”“超级适合做锁屏壁纸”混搭风格高

22、清壁纸集锦旅拍合集，背景为山、河、草原等自然风光雪山打卡、雪景旅拍“氛围感拉满”“好喜欢这种感觉”“看到这个就很想去苗寨”“早知道去三亚的时候这样拍了”22克劳锐指数研究院最爱点赞最爱评论95后用户爱点赞有干货的内容，爱评论有个性、有真情实感的内容 游戏技巧讲解视频在B站上的点赞量占比达79.8% ： 游戏技巧讲解作品以大量教学内容获得高点赞 P图/拍照教学笔记在小红书上的点赞量占比达31.6%： 拍照姿势教学、美图APP分享、P图等技巧干货内容获得大量点赞 两性相关内容在抖音上的评论量占比达55.8%： 探讨婚姻问题及情感问题的内容产生大量评论 奇葩类测评笔记在小红书上的评论量占比达39.5

23、% ： 拔草类测评比种草类测评更能够吸引95后P图/拍照技巧讲解作品游戏技巧讲解作品奇葩类测评作品两性相关作品数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：截至2021年7月31日数据说明：互动数据占比根据五大内容平台中95后粉丝占比TOP-500账号的热门作品互动数据分析得出计算方式：点赞量占比=特定平台上当月热门作品中涉及该内容的点赞量占比；评论量占比=特定平台上当月热门作品中涉及该内容的评论量占比23克劳锐指数研究院00后00后00后00后00后95后用户在B站对着鬼畜剪辑发出“感叹”，在小红书Mark干货知识美女帅哥、情感、幽默搞笑情感问题、情侣博主秀日常热门舞蹈跟拍游戏吸睛操作剪辑萌娃、日常记

24、录萌娃日常段子、萌娃表情包“戏精”类的日常分享内容影视综、摄影美图影视综相关作品中明星及素人的日常分享壁纸、摄影美图等美妆护肤、时尚、教育美妆护肤知识、测评等内容成人考试、资格证考试等备考笔记游戏、鬼畜、时尚端游的技巧讲解、攻略解说动漫作品二创、鬼畜剪辑作品、时尚穿搭教学95后用户群体在抖音探讨情感问题；在快手上收集萌娃表情包、看戏精日常；在微博上讨论影视综中明星及素人的日常、欣赏时尚美图；在B站学习游戏技巧、看鬼畜剪辑、学时尚穿搭；在小红书参考学霸考试笔记、学习美妆护肤干货。各平台95后热门互动内容24克劳锐指数研究院00后00后95后用户内容消费代表性案例数据来源：克劳锐指数研究院数据周期

25、：截至2021年7月31日杂乱无章：95后粉丝群体占比52.5%内容领域：动漫、情感粉丝量：517万+ 作品互动量：206万+上单老祖：95后粉丝群体占比72.0%内容领域：游戏粉丝量：73万+ 作品播放量：164万+作品特点是把漫画中的片段连接，配上旁白后将漫画变为动画，作品中大量探讨婚恋的主题受95后用户喜爱，引发关注和点赞2D漫画改动画，以极具真实感的情感故事打动用户UP主专攻英雄联盟端游的上单位置打法讲解，从不同角度切入讲解游戏，比如，如何给队友安全感、不同英雄的详解等，剪辑有趣，画风搞笑专注讲解一个游戏，话风搞笑25克劳锐指数研究院00后00后95后用户内容消费代表性案例（续）数据来

26、源：克劳锐指数研究院数据周期：截至2021年7月31日陈呐喊lyn：95后粉丝群体占比66.5%内容领域：美妆护肤粉丝量：67万+ 作品互动量：8.1万+：杨凯雯rr95后粉丝群体占比57.6%内容领域：时尚粉丝量：224万+ 作品互动量：5.1万+改善眼睛部位的干货教学，直击需求痛点作品内容是单眼皮女生的变美方法，精准定位了想要改善眼部周围观感又崇尚自然美的用户人群。生活碎片记录，时尚是一种感觉和态度内容是记录生活日常的图文和Vlog，这位时尚博主的风格十分随性，不刻意追求时尚的态度受用户认可，引发点赞26克劳锐指数研究院95后人群三大内容消费态度风格在变、妆容在变、P图技巧也要变95后内容

27、消费者“拒绝一成不变的生活”时尚青年爱看断舍离、云开箱，乐于尝试不同穿搭且风格多变爱看旅拍、摄影美图、种草小众打卡地婚恋观重塑对讨论两性的内容有极高的互动欲望乐于表达对恋爱观、婚姻观的看法电竞社交在B站上看技巧详解、在抖音上看赛事集锦、在微博给战队打call电竞已成为新的社交方式，95后爱看更爱点赞27克劳锐指数研究院85/90后用户群体的内容消费行为分析28克劳锐指数研究院母婴亲子85/90后用户作为新晋宝妈宝爸，他们需要同龄人、以及专业人士分享的育儿知识；85/90后从母婴育儿类内容中获得了科学带娃的参考答案及建议85/90后用户爱看育儿类内容，关注自身的实际需求TOP-128%涉及该类内

28、容占比数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：截至2021年7月31日数据说明：内容占比根据五大内容平台中85/90后粉丝占比TOP-500账号的热门作品数据计算得出计算方式：内容占比=综合各平台当月热门作品中涉及该类内容的作品占比母婴亲子作品中的用户评论产品分享、饮食类教程、产后焦虑缓解、三胎政策等是85/90后用户关注的热门内容。“身体力行是对孩子最大的影响”“今天还在想咋办呢，解决方法就来了”“正在犹豫生不生三胎”“女孩在乎爱，男孩在乎尊重”“作为儿童口腔医生，觉得你的科普最到位、最简洁”“太及时雨啦”“研究表明，宝宝就是对叠词感兴趣呀”好用育儿APP分享科普小孩窝沟封闭专业育婴师分享如何陪

29、孩子宝妈分享婴幼儿辅食小知识29克劳锐指数研究院影剧综讲解85/90后人群爱看20世纪末、21世纪初的影视剧作品讲解、影视剧二创、金曲盘点等；这些影视作品是85/90后人群生活成长中经历过的经典，他们在看剪辑、讲解作品时会激发回忆、产生情感共鸣以及时代认同感。85/90后用户爱看90年代影视剧的讲解、音乐串烧，怀旧流行TOP-223%涉及该类内容占比数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：截至2021年7月31日数据说明：内容占比根据五大内容平台中85/90后粉丝占比TOP-500账号的热门作品数据计算得出计算方式：内容占比=综合各平台当月热门作品中涉及该类内容的作品占比影视综讲解作品中的用户评论

30、热门影视综的解说多围绕高分老片展开，新剧出现频率较低，还包括怀旧金曲盘点等。“小伙伴们都来追剧”“最爱的港剧”“当年没看懂的现在懂了”“不出意外十年之后还是这些作品”“从现在开始全体起立，不用坐下”“重温经典”“我可以再看亿遍”“演技炸裂”早期经典香港电影、电视剧作品的解说世纪初金曲盘点热门歌曲串烧30克劳锐指数研究院85/90后用户爱看真实的生活记录内容，享受生活生活85/90后喜欢的生活类内容，该类内容贴近普通人的日常，能够从中获得对生活的启迪，也能够获取生活技能的增长。TOP-313%涉及该类内容占比数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：截至2021年7月31日数据说明：内容占比根据五大内

31、容平台中85/90后粉丝占比TOP-500账号的热门作品数据计算得出计算方式：内容占比=综合各平台当月热门作品中涉及该类内容的作品占比生活记录作品中的用户评论生活记录、生活百科、家居家装等生活类内容中真实感性的情感流露以及实用的技巧受到85/90后人群喜爱。“后悔当初没有记录下这些”“真心建议B站开个结婚区”“北漂报道”“是生活该有的样子”“带入感极强”“这样的家我愿意996做家务”“我已坚持，谢谢你”“投来羡慕的目光”青梅竹马恋情修成正果的过程全纪录十年前后状态对比，鼓励大家努力生活家居家装的收纳小TIPS北漂生活的日常记录31克劳锐指数研究院最爱点赞最爱评论正能量作品育儿类作品影视解说作品

32、旅游攻略作品85/90后用户爱点赞有干货、正能量的内容，爱评论有情怀、有参考价值的内容 旅游攻略笔记在小红书上的评论量占比达74.4% ： 疫情过后国内旅游行业开始复苏，热门景点的攻略激发用户的讨论欲望 影视综解说在B站上的评论量占比达59.3% ： 经典影视综作品二创在B站上欢迎度高，影视解说内容获得高评论量 母婴育儿笔记在小红书上的点赞量占比达85.9% ： 生动且专业的育儿经分享点赞数较高 正能量作品在抖音上的点赞量占比达38.1%： 结合新闻时事与热点，并且激发用户的爱国情怀，获得高点赞量数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：截至2021年7月31日数据说明：互动数据占比根据五大内容平台

33、中85/90后粉丝占比TOP-500账号的热门作品互动数据分析得出计算方式：点赞量占比=特定平台上当月热门作品中涉及该内容的点赞量占比；评论量占比=特定平台上当月热门作品中涉及该内容的评论量占比32克劳锐指数研究院00后00后00后00后00后85/90后用户在小红书上学习育儿经，在B站讨论影音类内容美食饮品、时尚、汽车美食饮品类包括探店、家庭自制美食教程汽车内容中包括驾驶注意事项、以及资讯等内容母婴亲子85后/90后把小红书当成讨论母婴产品、婚育经验、育儿经验的主要交流阵地科技、美妆护肤科技内容聚焦数码3C类产品分享护肤产品测评、美妆教学、仿妆内容热门影视综、音乐影视综内容包括电影点评、电影

34、盘点、剧情讲解等幽默搞笑、生活记录、美食搞笑类短剧、家常菜教程、吃播等内容受该用户人群喜爱85/90后用户群体在抖音偏爱时尚穿搭类、在快手上偏爱搞笑短剧；在小红书上学习母婴育儿知识；在微博上看科技资讯、美妆护肤测评和教学；在B站上讨论影音类内容。各平台85/90后热门互动内容33克劳锐指数研究院00后00后85/90后用户内容消费代表性案例数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：截至2021年7月31日德善在北漂：85/90后粉丝群体占比46.3%内容领域：美食饮品粉丝量：140万+ 作品互动量：2.9万+电影最TOP：85/90后粉丝群体占比32.1%内容领域：影视综粉丝量：382万+ 作品播放

35、量：18万+以一日三餐的制作过程作为北漂生活记录的重点，画面简单，有大量旁白，真实且接地气，受85/90后用户喜爱不只有美食，情侣北漂生活记录，烟火气十足不同于大部分短视频博主片段剪切式的影视解说，这位UP主的单集长度在30分钟左右，解说内容专业具体，带领用户一起回顾经典高分作品高能神作讲解，带着用户一起回顾影视综中的高光时刻34克劳锐指数研究院00后00后85/90后用户内容消费代表性案例（续）数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：截至2021年7月31日育婴师安安米琪：85/90后粉丝群体占比70.0%内容领域：母婴粉丝量：215万+ 作品互动量：1.7万+胡宇宣：85/90后粉丝群体占比5

36、3.1%内容领域：美妆粉丝量：400万+ 作品互动量：2.7万+从功能出发，美妆产品全面测评内容以图文形式的美妆及护肤产品的功效介绍、测评、试色为主，从平价产品到贵妇品牌都有涵盖三胎妈妈及育婴师身份权威性加持，内容体现其专业度博主的三胎育儿经验增加了内容的广度，加上专业育儿师的身份、以及科普时孩子的出镜，让用户产生信任感35克劳锐指数研究院85/90后人群三大内容消费态度曾经攒钱买皮肤、如今赚钱买奶粉85/90后内容消费者“花钱买确定性”经验主义钟爱看买家秀、专业人士分享等并且乐于点赞和分享生活经验崇拜经典爱看经典影视剧作品、爱听经典老歌，乐于观看和评论新爱国青年既接受和欣赏异国文化，同时又有

37、强烈的民族自豪感，理性爱国，乐于观看点赞正能量内容36克劳锐指数研究院年轻用户群体的内容消费特征是什么样的？37克劳锐指数研究院年轻用户群体重点内容消费跨平台对比00后95后85/90后纯欲风颜值博主、情侣的搞笑日常两性婚恋观、热门舞蹈跟拍实用穿搭教程，家常美食教程土味情话语录、情侣秀恩爱萌娃表情包、“戏精”博主日常自制美食教程、大胃王吃播娱乐KOL、网文相关学校、社团等校园内容热门影视综作品相关时尚记录数码3C产品美妆测评和仿妆情感类撒狗粮剧情、萌宠日常美妆/P图教程、时尚穿搭、备考笔记婴幼儿的育儿知识、旅游攻略生活记实vlog、番剧、游戏测评、杂谈鬼畜视频、时尚穿搭教学、热门端游技巧教学专

38、业详细的影视剧讲解、电台形式的热门歌曲串烧38克劳锐指数研究院年轻用户群体内容互动偏好：00后爱互动爱点赞，85/90后更想通过评论表达自己00后更爱互动：00后不吝啬于表达对内容的喜爱，乐于点赞、评论，该用户人群的在各内容平台的互动总量最高，在小红书平台的点赞明显多于评论95后的内容互动较均衡：95后的内容互动总量适中，点赞和评论无明显突出表现，快手平台上的点赞高于评论的情况最突出85/90后互动更“理性”： 85/90后在各平台上普遍互动低，乐于对干货内容、正能量内容进行评论，倾向以评论的方式进行深度互动数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：截至2021年7月31日数据说明：赞评比占比根据五

39、大内容平台热各年龄段粉丝占比TOP-500账号的互动数据分析得出00后95后85/90后各年龄段用户互动总量对比抖音B站小红书微博快手39抖音小红书微博快手B站各年龄段用户在不同内容平台上的赞评比00后95后85/90后克劳锐指数研究院偏爱娱乐：相比实际内容更注重感官体验和个人感受需要情感共鸣：渴望建立情感链接以及在他人身上获得情感共鸣00后实用导向：获取与生活和家庭相关的功能性资讯及经验，向往美好生活注重情绪性表达：关注正能量内容、经典影视内容，具有时代认同感85/90后文化自信：认同自身文化、以及小众圈层，专注于发展业余爱好追求个性化：不满足常规内容，寻求创意及个性化表达95后00后渴望填补亲密关系空缺，95后追求圈层认同与个性创意，85/90后需要获取经验知识内容需求：娱乐主导、获得精神归属感、填补亲密关系空缺内容需求：提升自我价值、满足小众兴趣需求、人设标签有特色内容需求：快速获取经验知识、获得社交资产、寻求情感认同40克劳锐指数研究院克劳锐发现：吸引年轻圈层内容消费者的内容创作特点有观点输出有社会热点贴近生活、需求落地视觉冲击感强烈有创意性趣味性要真情实感角度猎奇制作精良有稀缺性知识00后内容消费者95后内容消费者85/90后内容消费者41