1、中国智能马桶行业市场前景研究报告中国智能马桶行业市场前景研究报告中商产业研究院智能马桶具有清洗人体臀部的功能，同时具有臀部干燥、坐圈加温以及环境除臭等辅助功能，近几年受到越来越多国人的喜爱，价格也趋于理性。随着中国老龄化加深及消费观念转变，预计2020年中国智能马桶市场规模将超800亿。前前 言言Introduction图片图片01020304智能马桶行业概述智能马桶行业概述中国中国市场市场现状现状中国重点企业中国重点企业分析分析未来行业发展未来行业发展前景前景目录目录CONTENTS05未来行业发展未来行业发展趋势趋势 为全球商业领袖提供决策咨询01行业概况智能马桶行业定义智能马桶行业定义智

2、能马桶属于建筑给排水材料领域，是指在传统的陶瓷或塑料坐便基上安装的由电子电路控制的卫生器具。该器具具有清洗人体臀部的功能，同时具有臀部干燥、坐圈加温以及环境除臭等辅助功能。PAGE 5 为全球商业领袖提供决策咨询智能马桶分类智能马桶分类外观上看，智能坐便器分为一体式和分体式，从功能上讲，智能坐便器可以分为储热式和即热式。从用户群体来分，智能马桶可分为：女性智能马桶、便秘患者智能马桶、儿童智能马桶和通用智能马桶。资料来源：中商产业研究院PAGE 6 为全球商业领袖提供决策咨询智能马桶形态一体式分体式功能用户群体女性便秘患者儿童所有人群即热式储热式智能马桶行业发展历程及功能智能马桶行业发展历程及功

3、能智能坐便器起源于美国，之后在日本韩国迅速収展，幵逐渐风靡全球。早期的智能坐便器用于医疗和老年保健，最初设有温水洗净功能，以水洗代替纸擦。智能马桶讲究健康，并添加更多个性化体验，此外，智能马桶节水节电，更加环保。资料来源：中商产业研究院PAGE 7 为全球商业领袖提供决策咨询即热式储热式进水过滤座圈加热温水洗净紫外线杀菌喷头自洁除菌除臭暖风烘干马桶盖自动开闭及自动冲水遥控器遥控夜灯、播放音乐等功能智能智能马桶主要功能马桶主要功能02中国市场现状中国智能马桶行业市场中国智能马桶行业市场规模规模PAGE 9加热、温水清洗、暖风烘干，坐在这样的马桶上，不再仅仅只是如厕，还可以“享受”，这样的智能马桶

4、最受中国人喜爱。智能马桶兼具医疗属性和环保属性，目前国内受限渠道与技术的发展，市场潜力巨大。根据中国家用电器协会数据，2015年中国智能马桶市场规模突破百亿，预计2020年中国智能马桶市场规模将达804亿元。数据来源：中国家用电器协会 中商产业研究院整理 为全球商业领袖提供决策咨询中国智能马桶销售价格中国智能马桶销售价格近几年，一体式智能马桶销量始终保持着主流地位，据淘宝数据，主流一体式智能马桶销售价格区间多为1900-7090元。主流分体式智能马桶价格区间多为610-2740元。数据来源：淘宝 中商产业研究院PAGE 10 为全球商业领袖提供决策咨询中国智能马桶行业普及率中国智能马桶行业普及

5、率智能马桶在中国发展已经有十年左右，但是中国智能马桶普及率依旧很低。中国家电协会智能卫浴电器专业委员会的调查显示，2017年度上海的智能马桶普及率已达到8-10%，北京已达到5-6%，其他较发达城市如广州、天津、杭州、深圳、青岛等，普及率也达到了3-5%。近两年的智能马桶普及率正在加速膨胀。PAGE 11 为全球商业领袖提供决策咨询即热式储热式中国智能马桶行业分布中国智能马桶行业分布智能坐便器技术复杂，涉及水、电、加热、机械、传感、注塑、焊接等多个领域，配套企业较少，进入门槛较高，产能主要来自卫浴、家电和专业电子电器三类企业。资料来源：中商产业研究院PAGE 12 为全球商业领袖提供决策咨询即

6、热式储热式中国智能马桶行业竞争格局中国智能马桶行业竞争格局目前，智能马桶高端品牌主要被美系和日系占据，松下、TOTO、伊奈均在国内设有工厂，凭借技术和品牌的先収优势垄断高端市场。中端市场以传统卫浴和部分专业电子电器企业为主，随着家电企业的介入，行业成混战局面。PAGE 13 为全球商业领袖提供决策咨询即热式储热式TOTO、KOHLER、Linax海尔、九牧、悦康、四季沐歌、松下、惠达、恒洁卫浴、箭牌卫浴、和成卫浴国产品牌为主高端市场以美系、日系、欧系品牌为主，部门品牌在国内设有工厂。中端市场低端市场以传统卫浴和家电企业为主，以广东、重庆、唐山为核心。以电子电器产品起家的企业，主要集中在浙江台州

7、、杭州、广东等地。资料来源：中商产业研究院03中国重点企业分析企业介绍经营业绩惠达卫浴股份有限公司始建于1982 年，是中国规模最大卫浴家居用品企业之一。惠达拥有大型陶瓷、五金和家居产品制造基地，全国1800多家品牌专营店组成的客户服务网络。2017年惠达卫浴营业收入为27.48亿元，同比增长20.58%。利润总额2.94亿元，同比增长7.15%，归属于上市公司股东净利润2.27亿元，同比增长7.10%。惠达卫浴惠达卫浴PAGE 15 为全球商业领袖提供决策咨询数据来源：公司公告 中商产业研究院惠达卫浴主营产品为陶瓷卫浴、浴室家具、墙地砖、五金龙头及配件、橱柜、木门等。2017年惠达卫浴卫生瓷

8、砖营收13.69亿元，占比49.8%。五金洁具、浴室柜、墙地砖营收占比超10%，鱼缸、淋浴房营收超1亿，占比3.7%。PAGE 16 为全球商业领袖提供决策咨询数据来源：公司公告 中商产业研究院企业介绍经营业绩帝欧家居（曾用名帝王洁具）创立于1994年，是一家集设计、研发、生产、销售高品质卫浴及配套产品为一体的现代化大型卫浴集团，产品系列涵盖浴室柜、坐便器、浴缸、淋浴房、花洒、龙头等全系卫浴精品。2017年帝欧家居营业收入5.34亿元，同比增长24.85%；归属于上市公司股东的净利润5453万元，同比增长7.69%。帝欧家居帝欧家居PAGE 17 为全球商业领袖提供决策咨询数据来源：公司公告

9、中商产业研究院帝欧家居产品系列涵盖浴室柜、坐便器、浴缸、淋浴房、花洒、龙头等全系卫浴精品。2017年座便器营收11366.82万元，占比21.3%。浴室柜营收17372.58万元，占比32.6%。亚克力板 营收10898.78万元，占比20.4%。PAGE 18 为全球商业领袖提供决策咨询数据来源：公司公告 中商产业研究院（帝欧家居）企业介绍经营业绩上海亚虹成立于1997年4月，主营业务精密塑料模具及注塑件产品的研发、设计、生产与销售。2017年上海亚虹营收57383.98万元，净利润4490.02万元。上海亚虹上海亚虹PAGE 19 为全球商业领袖提供决策咨询数据来源：公司公告 中商产业研究

10、院上海亚虹主营产品为智能座便器 、注塑产品 、模具产品 、SMT产品。2017年智能座便器营收1526.19万元，占比2.7%。但是公司拥有精密塑料模具的研収技术、坐便盖注塑件制造技术、电子主板SMT表面贴装技术等智能座便器生产核心技术，同时拥有智能座便器相关収明专利三项。PAGE 20 为全球商业领袖提供决策咨询数据来源：公司公告 中商产业研究院04未来行业发展前景04010203收入提高刺激消费升级收入提高刺激消费升级消费观念转变推动行业发展消费观念转变推动行业发展人口老龄化加速扩大智能马桶需求人口老龄化加速扩大智能马桶需求卫生间装修智能升级倒卫生间装修智能升级倒逼行业发展逼行业发展随着我

11、国经济的快速収展，城镇居民人均可支配收入持续增长，国人消费能力提高，有能力支付智能马桶消费价格。年轻人的消费观念更加开放和多元化，更加注重消费环境的改善，消费者更注重品质和体验，进而刺激智能马桶消费。智能坐便器的出现枀大地改善了老年人的卫生问题，人口老龄化扩大智能马桶需求。年轻人多注重卫生间升级，且通过购买智能马桶改善家居生活的比例最大，。未来行业发展前景未来行业发展前景PAGE 2205未来发展趋势主流主流企业积极布局企业积极布局2017年政府对智能马桶行业的支持与监控力度明显加强，生产规模要求比往年有很大提高，科技与环保的门槛也在抬高，在这种背景下，卫浴各大品牌加速布局，在这场军备竞赛似的

12、布局中，国内整体卫浴品牌依然走在前列。相反，前两年抱着试水心理参与到智能马桶领域竞争的小规模企业，正在逐步淡出视线。资料来源：中商产业研究院PAGE 24 为全球商业领袖提供决策咨询产品智能产品智能实用两相宜实用两相宜人性化是智能产品的永恒主题。目前，以务实的人性化设计切中用户实际需求的智能马桶产品更受欢迎。例如，2017年度恒洁推出的双Q智能坐便器（智商与情商并重）之所以能在市场上引起共鸣，即是迎合了这种产品风向的结果。资料来源：中商产业研究院PAGE 25 为全球商业领袖提供决策咨询产品更加节能环保产品更加节能环保一直以来，智能马桶的产品研发都非常注重节能性，2017年度，基于水漩能技术实

13、现的智能与节水并重，是智能马桶节能技术的一项重大突破，采用这种技术的智能马桶仅用4.8L水即可实现一次冲净的效果，而且不用电机，不怕停电，这标志着智能马桶产品研发已进入科技节水时代。未来，智能马桶行业将不断探索节能环保技术。PAGE 26 为全球商业领袖提供决策咨询产品价格趋于理性产品价格趋于理性早年，由于受智能马桶市场竞争不充分、生产企业规模等限制，导致产品市场价格较高。随着生产规模要求和科技门槛的提高，一些小规模的智能马桶生产企业淡出之后，2018年以后的智能马桶市场价格会越来越稳定，未来市场将会以中高端产品为主。 PAGE 27 为全球商业领袖提供决策咨询产品多渠道营销产品多渠道营销由于

14、智能马桶是体验性非常强的产品，所以建材市场的专卖店依然是目前的核心渠道。但是主流卫浴企业渠道模式创新已经涉及到建材市场为主的专卖店、商超、家电渠道、电商等各种形式。目前，智能马桶入驻家电卖场的有效合作模式还在积极探索中。PAGE 28 为全球商业领袖提供决策咨询公司介绍公司介绍/版权声明版权声明公司介绍：公司介绍：中商产业研究院是中国领先的产业咨询服务机构，自成立以来，研究院专注于围绕构建“产业研究、产业规划、产业战略、产业投资、产业招商”等“五位一体”的产业咨询体系。中商产业研究院以业内首家自建数据库 “中商产业大数据库”为依托，行业覆盖传统重点行业和新兴热点领域。如研究范围不仅涵盖文化体育

15、、物流旅游、健康养老、生物医药、能源化工、装备制造、汽车电子等产业领域，还深入研究新制造、新能源、新材料、新消费、新金融、人工智能、“互联网+”等新兴领域。近二十余年来，中商产业研究院积累了一批长期合作的优质客户，主要包括国内外500强企业、各级地方政府、科研院所、金融投行等，逐步建立起稳固的市场地位。未来，中商产业研究院将继续以前瞻性的战略视野和严谨的专业化服务，引领中国产业咨询的创新发展。以产业咨询力量助力中国经济变革创新，推动中国新时代的产业转型升级，使中国经济不断跃升世界舞台！版权说明：版权说明：本报告的所有图片、表格及文字内容的版权归中商产业研究院所有。其中，部分文字及数据采集于公开信息，版权归属原著作者所有。中商产业研究院取得数据的途径来源于市场调查、公开资料和第三方采购。未经本公司授权许可不得转载，如引用、刊发，需注明出处为“中商产业研究院”，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。违者将依法追究其责任。 PAGE 29