1、 崂山区崂山区虚拟现实产业发展虚拟现实产业发展白白 皮皮 书书 （20202020 年年） 信通院（青岛）科技创新中心有限公司信通院（青岛）科技创新中心有限公司 崂山区工业和信息化局、崂山区科技创新委员会崂山区工业和信息化局、崂山区科技创新委员会 版权声明版权声明 本白皮书本白皮书版权属于版权属于信通院（青岛）科技创新中心有限公信通院（青岛）科技创新中心有限公司司（以下简称信通院青岛中心）（以下简称信通院青岛中心） ，并受法律保护，并受法律保护。转载、摘编转载、摘编或利用其它方式使用或利用其它方式使用本白皮书文字或者观点的，应本白皮书文字或者观点的，应注明注明“来来源：源：信通院（青岛）科技创

2、新中心有限公司信通院（青岛）科技创新中心有限公司” 。违反上述声明。违反上述声明者，本者，本公司公司将追究其相关法律责任。将追究其相关法律责任。 致致 谢谢 本白皮书在编写过程中的有关内容得到了青岛市工业和信息化局、崂山区工业和信息化局与崂山区科技创新委员会的大力支持，并得到了山东省虚拟现实创新中心等单位的意见与建议。 限于编写时间、项目组知识积累与产业尚未完全定型等方面的因素，内容恐有疏漏，烦请不吝指正。 目目 录录 一、虚拟现实概念界定与发展背景一、虚拟现实概念界定与发展背景 . 1 1 （一）虚拟现实概念界定 . 1 （二）发展背景 . 2 二、我国虚拟现实产业技术概况二、我国虚拟现实产

3、业技术概况 . 5 5 （一）国家部委及地方政府积极推动虚拟现实产业发展 . 5 （二）虚拟现实产业迈入稳步增长阶段 . 7 （三）云化虚拟现实触发端网边云产业链条融合创新 . 13 （四）虚拟现实关键技术趋势 . 15 三、虚拟现实创新应用分析三、虚拟现实创新应用分析 . 1717 （一） “虚拟现实+商贸会展” ：后疫情时代的未来会展新常态 . 17 （二） “虚拟现实+工业生产” ：企业数字化转型的新动能 18 （三） “虚拟现实+地产营销” ：行业差异化竞争必由之路 19 （四） “虚拟现实+医疗健康” ：传统医学手段的有效补充 19 （五） “虚拟现实+教育培训” ：教学模式由被动接

4、受向自主体验升级 . 20 （六） “虚拟现实+文娱休闲” ：新型信息消费模式的新载体 . 20 四、崂山区虚拟现实产业概况四、崂山区虚拟现实产业概况 . 2121 （一）虚拟现实产业生态圈初步形成，产业体系完备 . 21 （二）虚拟现实产业以青岛国际创新园为主要聚集区 . 24 （三）虚拟现实专利呈现较为明显的区域特性。 . 25 （四）崂山区虚拟现实产业发展三年行动计划 （2020-2022） 解读 . 27 五、崂山区虚拟现实产业发展建议五、崂山区虚拟现实产业发展建议 . 3131 （一）基础及问题 . 31 （二）发展建议 . 33 图图 目目 录录 图 1 虚拟现实终端发展部分里程碑

5、事件 . 4 图 2 虚拟现实沉浸体验于产业发展阶段 . 4 图 3 我国各部委虚拟现实领域相关政策 . 6 图 4 我国各地市虚拟现实产业政策情况 . 7 图 5 全球虚拟现实市场规模 . 8 图 6 虚拟（增强）现实产业地图（2020） . 10 图 7 全球虚拟现实风险投资市场情况 . 11 图 8 全球虚拟现实风险投资规模（左） 、频次（右）占比 . 12 图 9 全球虚拟现实风险投资规模、 频次占比 （按投资领域划分） . 13 图 10 虚拟现实终端形态分类演进 . 14 图 11 虚拟现实技术成熟度曲线（2020） . 16 图 12 虚拟现实关键技术体系（2020） . 17

6、图 13 崂山区 95 家虚拟现实企业成立时间统计 . 22 图 14 崂山区虚拟现实产业链视图 . 24 图 15 崂山区虚拟现实企业区域分布 . 25 图 16 崂山区虚拟现实专利项目技术申请趋势图 . 26 图 17 崂山区虚拟现实产业发展架构图 . 28 崂山区虚拟现实产业发展白皮书（2020 年） 1 一、虚拟现实概念界定与发展背景 （一）虚拟现实概念界定 虚拟现实是以计算机技术为核心，结合相关科学技术，生成与一定范围真实环境在视、听、触感等方面高度近似的数字化环境，用户借助必要的装备与数字化环境中的对象进行交互作用、相互影响，可以产生亲临对应真实环境的感受和体验1。增强现实增强现实

7、技术是借助光电显示技术、交互技术、多种传感技术和计算机图形与多媒体技术将计算机生成的虚拟环境与用户周围的现实环境融为一体， 使用户从感官效果上确信虚拟环境是其周围真实环境的组成部门2。 本白皮书对虚拟现实的范畴界定是：借助近眼显示、感知交互、渲染处理、网络传输和内容制作等新一代信息通信技术，立足身临其境的沉浸体验， 从促进信息消费扩大升级和行业应用融合创新角度出发，重点覆盖核心器件、泛智能终端、网络传输设备、云设备的新一代信息通信技术、 产品和服务。 从广义来看， 虚拟现实 （Virtual Reality，VR）包含增强现实（Augmented Reality，AR） ，狭义而言彼此独立，如

8、无特别区分说明，本白皮书采用工信部印发关于加快推进虚拟现实产业发展的指导意见中的广义界定。业界对虚拟现实的界定认知由终端设备向沉浸体验演变。随着技术和产业生态的持续发展，虚拟现实的概念不断演进。 业界对虚拟现实的研讨不再拘泥于特定终端形态与实现方式，而是聚焦体验效果，强调关键技术、产业生态与应用领 1 赵沁平，虚拟现实综述 2 王涌天，增强现实技术导论 崂山区虚拟现实产业发展白皮书（2020 年） 2 域的融合创新。 （二）发展背景 在全球经济形势复杂多变和新冠疫情的影响下， 人类社会生活和生产方式面临新的挑战， 信息消费与产业数字化转型也随之迎来新的机遇。作为新一代信息技术融合创新的典型领域

9、，虚拟现实关键技术日渐成熟，在大众消费和垂直行业中应用前景广阔，产业发展正逢其时。 新型基础设施建设驱动虚拟现实产业发展提档升级。 新型基础设施建设已成为拉动投资、促进消费、稳定就业和提升综合实力的重要抓手，如何加载高质量的业务生态成为释放新基建发展动能的关键。当前，以虚拟现实为代表的未来视频，正在成为工业数字孪生、沉浸式教学等传统行业转型升级与长短视频领域的重点发展路径。 在今年新冠疫情的影响下，视频社交、视频会展等虚拟现实创新应用市场逆势增长，表现出对新型基础设施更加迫切的需求，并对通信基础设施的带宽、时延等网络传输能力、对算力基础设施的计算、存储能力提出了不断进阶支撑要求。 虚拟现实引领

10、新一代人机交互平台发展。 虚拟现实是个老的新概念， 自上世纪50年代首款VR设备出现直至2016年产业元年的到来，虚拟现实兴起主要源自软硬件成本门槛大幅降低、 产业资本与政策集聚、大众不断进阶的视听交互需求等背景动因。随着产业发展的持续演进，互动视频、无界办公、智慧教育、沉浸会展、工业互联网等应用场景的多样化、 用户需求的多级化与数据类型的多元化亟需新一代人机交互平台的发展。 业界对虚拟现实的研讨不再拘泥于其是否有望崂山区虚拟现实产业发展白皮书（2020 年） 3 取代手机等偏狭议题，而是从技术、产业与应用多角度探讨以虚拟现实为代表的未来人机交互平台发展。 虚拟现实产业发展开始进入起飞阶段。

11、虚拟现实旨在使用户获得身临其境的沉浸体验，通过对中国信通院虚拟（增强）现实白皮书（2018） 中分级标准进行修订， 可将虚拟现实划分为五个发展阶段，不同发展阶段对应相应体验层次， 继 2016 年虚拟现实产业元年、 2018年云 VR 产业元年、2019 年 5G 云 VR 产业元年过后，2020-2021 年将成为虚拟现实驶入产业发展快车道的关键发力时窗， 目前全球处于部分沉浸/成长培育期。其中，在终端设备方面，开始规模上量，适配场景与功能定位体系日益清晰完备，例如华为 VR Glass、Focal 等轻量级 VR/AR 终端通过强化通信连接能力， 以及摄像头提供虚拟助手等功能进而变身为手机

12、伴侣，微软 Hololens2 等高性能一体式 AR 终端可在一定程度上取代 PC，作为新兴生产力平台，Facebook Quest 2等高性能 VR 终端可作为电视与游戏机等传统文娱平台的产品演进形态。在内容应用方面，题材形式日益丰富，内容与特定终端平台加速解耦，内容开发、调试与营销工具渐趋成熟，可自给、能盈利的内容生态开始成型，例如，标杆企业 Facebook Quest 平台内容收入已达到 1.5 亿美元， 35 款游戏收入达到百万美元，沉浸声、手势识别与虚拟化身等特色内容制作 SDK 陆续发布。在网络平台方面，2020 年成为 5G 创新业务从 0 到 1 实现跨越的关键窗口， 作为

13、5G 时代首要的创新业务，一方面，VR 为 5G 这一国家新型基础设施提供了普适典型的应用场景，另一方面 5G 有望打破单机版 VR 小众化的产业发展瓶颈。2019 年期间，成都、福州、杭州、青岛、南昌、上海、北京、沈阳、广州等地方政府已将 5G 云 VR 提上工作日程， 相继编制或正在实施专崂山区虚拟现实产业发展白皮书（2020 年） 4 项政策与相关工程。 数据来源：中国信通院 图 1 虚拟现实终端发展部分里程碑事件 数据来源：根据中国信通院虚拟（增强）现实白皮书（2018 年） 修订 图 2 虚拟现实沉浸体验于产业发展阶段 崂山区虚拟现实产业发展白皮书（2020 年） 5 二、我国虚拟现

14、实产业技术概况 （一）国家部委及地方政府积极推动虚拟现实产业发展 我国积极推动虚拟现实产业发展。 自 2016 年虚拟现实被列入 “十三五”信息化规划等多项国家政策文件以来，国务院始终把虚拟现实视为构建现代信息技术和产业生态体系的重要新兴产业，2020 年相继出台关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见 、 新时代爱国主义教育实施纲要和关于推进对外贸易创新发展的实施意见等文件，进一步明确虚拟现实在文化旅游、教育宣传、商贸会展等领域的创新应用。与此同时，工信部、国家发改委、教育部等部委也相继出台指导政策支持虚拟现实产业发展。 工信部在 2020 年 2 月发布 关于运用新一代信息技术支撑服务疫情防

15、控和复工复产工作的通知 ，提出要深化增强现实/虚拟现实等新一代信息技术在复工复产中的应用，加快恢复制造业产能。同年 3 月工信部出台的关于推动工业互联网加快发展的通知 ， 提出引导工业互联网平台增强 5G、 人工智能、区块链、增强现实/虚拟现实等新技术支撑能力，强化设计、生产、运维、管理等全流程数字化功能集成。国家发改委在 2020 年关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见 中指出要加快发展超高清视频、虚拟现实等新型信息产品，助力形成强大国内市场。文化和旅游部于 2020 年底发布的关于推动数字文化产业高质量发展的意见明确指出要引导和支持虚拟现实、增强现实等技术在文化领域应用。教育

16、部在 2020 年出台的教育部关于加强“三个课堂”应用的指导意见中提出，将虚拟现实等新一代信息技术应用于专题崂山区虚拟现实产业发展白皮书（2020 年） 6 课堂、名师课堂和名校网络课堂，提高教育服务能力。 数据来源：中国信息通信研究院 图 3 我国各部委虚拟现实领域相关政策 各地政府积极推进本地虚拟现实产业发展。自 2018 年底工信部出台虚拟现实产业发展指导意见后， 各地随之出台适配本地情况的扶持政策，比之 2016 年产业元年的概念热潮，此轮地方产业政策聚焦于更加切实的产业问题。综合各地现状，虚拟现实发展情况可大致归纳为 ICT 优势、特色领域以及政策驱动多类。其中，北上广深等优势型城市

17、具备较为完整成熟的 ICT 产业链条，专利持有量位居全国前列，投融资事件相对活跃。例如，北京市 2016 年提出依托石景山打造中关村虚拟现实产业园，并发布关于促进中关村虚拟现实产业创新发展的若干措施 。青岛、成都、福州、沈阳等依托当地产业既有特色积累，据此结合虚拟现实产业链条部分领域重点投入。例如，青岛市依托虚拟现实龙头企业歌尔声学在整机设计、 代工及关键器件上的产业链优势，积极招引多家高校院所落地发展，旨在探索产学研用的有机融合， 并陆续出台 崂山区促进虚拟现实产业发展实施细则 、崂山区虚拟现实产业发展白皮书（2020 年） 7 青岛市虚拟现实产业攻坚行动指南等产业政策，提出以成规模、可落地

18、、有产出的应用创新作为产业发展新引擎。成都市 2018 年发布成都市虚拟现实产业发展推进工作方案 ，依托国家软件名城的传统优势，着力打造 VR 内容制作运营高地和软件创新研发高地。福州市依托仓山区构建虚拟现实为代表的智能产业生态圈， 由福建移动首发电信运营商云 VR 业务试商用计划，积极探索虚拟现实云控网联的发展路径及规模应用。沈阳市结合本地游戏电竞、艺术类高校相对集聚的优势，以云化架构为引领，积极拓展文化教育、娱乐传媒等创新应用。政策驱动型以南昌市为典型代表，从 2018 年至今连续三年举办世界 VR 产业大会，并成立了江西省虚拟现实产业链专家咨询委员会等智库组织。 数据来源：中国信息通信研

19、究院 图 4 我国各地市虚拟现实产业政策情况 （二）虚拟现实产业迈入稳步增长阶段 从市场规模上，全球虚拟现实市场规模接近千亿，AR 与内容应用成为首要增长点。据 IDC 等机构统计，2020 年全球虚拟现实市场规模约为 900 亿元人民币， 其中 VR 市场 620 亿元， AR 市场 280 亿元。崂山区虚拟现实产业发展白皮书（2020 年） 8 预计 2020-2024 五年期间全球虚拟现实产业规模年均增长率约为 54%，其中 VR 增速约 45%，AR 增速约 66%，2024 年两者份额均为 2400 亿元人民币。从产业结构看，终端器件市场规模占比位据首位，2020 年规模占比逾四成，

20、随着传统行业数字化转型与信息消费升级等常态化，内容应用市场将快速发展，预计 2024 年市场规模超过 2800 亿元。 数据来源：中国信息通信研究院 图 5 全球虚拟现实市场规模 虚拟现实产业链条长，主要分为内容应用、终端器件、渠道平台和内容生产。内容应用方面，聚焦文化娱乐、教育培训、工业生产、医疗健康、商贸创意等领域，呈现出“虚拟现实+”大众与行业应用融合创新的特点； 内容生产方面， 主要涉及面向虚拟现实的操作系统、开发引擎、SDK、API 等开发环境/工具，以及全景相机、3D 扫描仪、光场采集设备等音视频采集系统；渠道平台方面，除互联网厂商主导的内容聚合与分发平台外， 包含电信运营商发力的

21、电信级云控网联平台，以及自助 VR 终端机、线下体验店与主题乐园等线下渠道；终端/器件方面，主要分为终端外设及关键器件，其中终端外设包括以 PC式、一体式、手机伴侣与云化虚拟现实终端，以及手柄、全向跑步机崂山区虚拟现实产业发展白皮书（2020 年） 9 等感知交互外设。关键器件主要包括芯片、屏幕、传感器、光学镜片等。参考中国信通院 XR 产业数据库，并对虚拟（增强）现实白皮书 （2018 年） 中产业地图更新完善， 得到修订后如下产业地图 2020，对产业链结构分布统计可知，内容应用、终端器件、内容生产系统、渠道平台环节分布比例约为 5：2.5：1.5：1，业内企业以内容应用为主。 崂山区虚拟

22、现实产业发展白皮书（2020 年） 10 数据来源：中国信息通信研究院 图 6 虚拟（增强）现实产业地图（2020） 崂山区虚拟现实产业发展白皮书（2020 年） 11 从投融资分析上，2020 年全球虚拟现实风险投资受疫情影响出现一定程度上的滑坡，但终端、行业应用与增强现实正在孕育投融资市场新机遇。当前，以脸书 Quest 2 与微软 HoloLens 2 为代表新一代高性能虚拟现实终端推动了全球 VR 大众消费市场和 AR 商用市场的进一步发展， 让市场看到了虚拟现实切实的技术价值和清晰的市场潜力， 但源于新冠疫情及贸易摩擦等因素导致宏观经济下行压力不断增加，且由于虚拟现实市场回报周期相对

23、较长，并未吸引大量新增风险资本进驻，2020 年全球虚拟现实风险资本市场出现一定下滑。 数据来源：中国信息通信研究院 图 7 全球虚拟现实风险投资市场情况 VR、AR 分别占据风险投资频次与总额的主导地位。预计 2020 年有 61%的风险投资投向 AR 企业，32%投向 VR 企业，7%流入兼具 VR/AR业务的公司。过去五年，尽管多数资金流入研发难度更高、与行业融合更加紧密的 AR 领域，但从投资频次上看有 49%的风险投资投向 VR企业，37%投向 AR 企业，14%流入兼具 VR/AR 业务的公司，主要原因在于相比于 AR，VR 大众消费市场初步形成，技术研发与终端门槛相崂山区虚拟现实

24、产业发展白皮书（2020 年） 12 对较低， 体验内容日益丰富， VR 企业需要具备更高的现金流转能力。 数据来源：中国信息通信研究院 图 8 全球虚拟现实风险投资规模（左） 、频次（右）占比 硬件终端与行业应用占据全球风险投资产业细分领域主体。 2020年硬件终端领域在投资规模和频次占比分别为 57%和 25%，行业应用领域上述指标占比为 33%和 53%，投资方向进一步向硬件终端和行业应用领域聚焦。在硬件终端领域，头显公司在过去三年获得的资金支持逐渐提升，外设及器件风投规模逐渐缩减，这源于头显终端技术集成度日益提高。在行业应用领域，投资总额及频次比之 2018 年均有一定增长，表明工业、

25、教育、医疗与商贸等行业用户对虚拟现实解决0%20%40%60%80%100%200192020EVRARVR & AR0%20%40%60%80%100%200192020EVRARVR & AR崂山区虚拟现实产业发展白皮书（2020 年） 13 方案的投资回报前景看好程度加大，买单意愿提升。 数据来源：中国信息通信研究 图 9 全球虚拟现实风险投资规模、频次占比（按投资领域划分） （三）云化虚拟现实触发端网边云产业链条融合创新 作为除单机智能外主要发展路径， 云化虚拟现实有助于优化用户体验，降低终端门槛，丰富内容生态，推动版权保护。由于部分计算和内

26、容处理在云端实现， 电信运营商积极开拓基于体验的新型业务模式，旨在聚合产业资源，加速虚拟现实推广普及。目前，我国基础电崂山区虚拟现实产业发展白皮书（2020 年） 14 信运营商均已启动云化虚拟现实业务发展。 在网络支撑方面，信息网络等新型基础设施迅速普及，云化虚拟现实产业发展条件基本成熟。当前，良好的网络基础设施促进了虚拟现实产业发展。 我国移动宽带突出技术创新与生态培育， 实现了从 3G追赶到 4G 同步、 5G 引领的飞跃； 光纤宽带突出公平竞争和普及渗透，实现了从铜缆接入到光纤入户的快速升级、 从城市到农村的深度下沉。 在终端发展方面， 云 VR/AR 终端有望重塑虚拟现实终端形态。

27、云化虚拟现实终端这一新兴形态的发展轮廓逐渐浮现， 并结合云化支撑、负载协同与连接方式等特征要素，呈现如下不同的表现形式。预计2020-2024 年，虚拟现实终端将日益减重便携，随着 5G 终端的规模普及，计算负载开始向云边端协同分配，手机伴侣式终端将通过无线连接适配更多 5G 手机。 数据来源：中国信息通信研究 图 10 虚拟现实终端形态分类演进 在应用落地方面， 对传统业务流程的解构重组催生视频内容上云、图形渲染上云与空间计算上云。 在云化虚拟现实体系中， 终端是门槛，崂山区虚拟现实产业发展白皮书（2020 年） 15 业务是基础， 网联是保障， 协同是核心。 对于云化视频等弱交互应用，端侧

28、用户视角这一人机交互信息可有效用于云侧视频映射、 编码与传输。对于云化渲染等强交互应用，除 Stadia、Geforce Now 等对传统游戏的云化实践外，业界现已围绕 VR/AR 应用推动商业落地，旨在依托 5G、Wi-Fi 等高性能网络导入云边渲染能力，优化流式传输体验，降低终端算力门槛，助力电信运营商吸引 5G 用户。 （四）虚拟现实关键技术趋势 融合创新驱动虚拟现实用户体验持续进阶。从技术层面看，虚拟现实存在单机智能与网联云控两条技术路径。未来，虚拟现实发展的演进形态不是两者简单叠加， 而是有机融合： 在云、 网、 边、 端、 用、人等融为一体的创新体系下重构现有系统架构，触发产业跃迁

29、，进而在这一深度融合创新的框架下，重新界定并迭代优化一批新技术、新产品、新标准、新市场与新业态。 从需求层面看， 虚拟现实技术创新的难点与焦点在于需求指标间的权衡优化。参考马斯洛需求层次理论，分析用户需求与技术供给的潜在关联，将虚拟现实用户需求自下而上划分为经济性、舒适性、沉浸性、互通性四个层次，对于诸多阶梯化、多层次与分场景的细分需求，往往出现“按下葫芦浮起瓢”的研发窘境。 综上所述，相比单机版的发展路径，基于云、网、边、端、用等多领域间的技术组合进一步释放了融合创新的潜在空间。此外，相比传统的智能终端与移动互联网业务， 虚拟现实作为下一代人机交互平台，日渐强调以人的生理及心理特质为技术创新

30、的出发点。在这一背景下，融合创新与以人为中心成为解决上述难题的参考原则。 崂山区虚拟现实产业发展白皮书（2020 年） 16 虚拟现实“五横两纵”的技术体系初步成型。针对虚拟现实跨界复合的技术特性，结合 2020 年业界热点动态，对虚拟（增强）现实白皮书（2018） 中提出的“五横两纵”技术框架更新完善，其中，“五横” 是指近眼显示、 感知交互、 网络传输、 渲染计算与内容制作，“两纵”是指 VR 与 AR。通过梳理五大领域下辖的各细分关键技术，可归纳总结如下虚拟现实技术体系与技术产业化曲线。 数据来源：中国信通院、VRPC 整理 图 11 虚拟现实技术成熟度曲线（2020） 近眼显示方面，M

31、icro-LED 与衍射光波导成为当前探索热点；渲染计算方面，云渲染、人工智能与注视点技术引领 VR 渲染 2.0；内容制作方面， 完善支撑技术使能强弱交互内容多元融合； 感知交互方面，自然化、情景化与智能化成为感知交互技术发展的主航道；网络传输方面，5G+F5G 构筑虚拟现实双千兆网络基础设施支撑。 崂山区虚拟现实产业发展白皮书（2020 年） 17 数据来源：中国信息通信研究 图 12 虚拟现实关键技术体系（2020） 三、虚拟现实创新应用分析 （一） “虚拟现实+商贸会展”：后疫情时代的未来会展新常态 以云化架构为引领， 业界积极探索虚拟现实在各类细分会展场景的技术实施路径与业务发展范式

32、。在商贸会展领域，针对线下会展参与可行性与便利性、固有组织成本、传统线上活动感官认知与互动体验受限等现状问题， 虚拟现实有助于实现会展组织由以活动议程为中崂山区虚拟现实产业发展白皮书（2020 年） 18 心向与会体验为中心的方向转变， 将成为未来会展发展的新动能与新常态。 当前， 业界积极探索加载虚拟现实技术的新一代的云上会展方案，为降低参展企业云展会的落地实施门槛， 其平台易用性得到了普遍关注。华为商臻云展厅解决方案采用云渲染+3D 模型+VR 全景技术模拟线下场景，观众可在虚拟场景中以自由视角逛展。同时，通过 3D 环拍、3D 模型等三维商品展示方式，可进一步改善传统线上 2D 图片观众

33、体验受限的痛点问题。另外，参展企业可套用不同搭建模板快速布展， 附带虚拟讲解员 VR 带看服务， 并基于云平台编解码、 边缘推流、跨平台分发、8K FOV、CDN、5G 网络分片等技术等保证云上会展的体验流畅性。 （二） “虚拟现实+工业生产”：企业数字化转型的新动能 在工业生产领域，针对产品复杂度的不断提升、技能娴熟工人的紧缺、设计开发与规划生产的协同、营销与销售绩效的压力等问题，虚拟现实作为新一代人机交互工具，可为开发设计、生产制造、营销销售、运营维护等人员连接起数字世界和现实世界，提升企业数字化转型过程中从多元数据获取洞察的能力与水平。 虚拟现实在工业领域的应用场景可贯穿产品的全生命周期

34、， 发展阶段也从起初验证探索向现实环境落地。 在制造环节， 基于亮风台 AR协同解决方案， 位于德国的远程专家可在实时现场环境和本地工程师第一视角视频画面上进行 AR 可视化空间标注，有效配合了湘钢产线装配运维工作。 崂山区虚拟现实产业发展白皮书（2020 年） 19 （三） “虚拟现实+地产营销”：行业差异化竞争必由之路 在地产营销领域， 针对线上看房难以直观清晰了解房屋全貌及诸多细节、 远程看房缺乏实时互动体验等现状问题， 依托虚拟现实技术，大众可获得房屋翔实的三维复刻体验， 并根据用户偏好即时生成未来家装效果预览， 实现 “线上身临其境有温度， 线下未来之家可预见” 。 以 VR 看房代

35、表性企业为例，对于不同场景、不同精度的差异化3D 重建需求，贝壳如视构建了包括激光、结构光、全景相机、手机在内的多元化解决方案，截止到 2020 年 9 月，已在全国 170 多个城市采集、创建并上线超过七百万套 VR 空间，用户日均 VR 使用时长超过 21 万小时。在线上 VR 定制装修设计场景中，应用实例如贝壳未来家 AI 设计业务；在线下家居布置效果 AR 预览场景中，借助 AR 技术,用户不受当前房屋环境客观限制， 以虚实融合的方式即刻预览未来装饰效果，给客户带来对房屋空间的切实感知和全新想象。 （四） “虚拟现实+医疗健康”：传统医学手段的有效补充 在医疗健康领域，针对医生短缺、医

36、疗资源分布不均、诊疗方式单一等现状问题，虚拟现实的高沉浸性、高可重复性、高定制化性、远程可控性等特点，有助于丰富教学和诊疗手段、降低治疗风险、提高设备利用率、促进高素质人才和医疗资源下沉，为医患双方创造便利条件，推动医疗准确性、安全性与高效性的持续进阶。例如，面向外科医生在重大手术前开展模拟和训练， 进而对手术过程中可能出现崂山区虚拟现实产业发展白皮书（2020 年） 20 的问题提前预知，如 Level Ex 通过对人体组织动力学、内窥镜设备光学和运动流体的现实模拟， 针对外科手术医生提供了一种避免对人产生伤害的手术训练方式。 （五） “虚拟现实+教育培训”：教学模式由被动接受向自主体验升级

37、 在教育培训领域，针对传统教学过程中部分课程内容难于记忆、难于实践、难于理解等现状问题，虚拟现实有助于提升教学质量与行业培训效果。 包括面向大众的教育教学以及面向企业的技能培训方面。例如，在面向石油化工行业的职业教育领域，易智时代依托云 VR 平台为石化企业员工提供了设备操作演练、工艺流程模拟、安全事故还原、结构原理讲解、智能巡检、技能考核等多场景的垂直行业 VR 培训解决方案，旨在提高培训效果与效率。 （六） “虚拟现实+文娱休闲”：新型信息消费模式的新载体 在文娱休闲领域，针对传统文娱体验互动性有限、社交性不足、体验形式单一等现状问题，虚拟现实支持融合型、分享型和沉浸型数字内容与服务，有助

38、于围绕信息技术融合创新应用，打造信息消费升级版，培育中高端消费领域新增长点。虚拟现实在文娱休闲中主要用于商超、旅游、社交、游戏、剧集与活动直播等应用场景。 智慧商业综合体汇集人流、物流、资金流和信息流，是推广信息化应用和培育新型信息消费模式的新载体和理想试验田。2020 年中国电信推出了 5G MEC 商业综合体云 XR 数字孪生平台， 旨在加速推动崂山区虚拟现实产业发展白皮书（2020 年） 21 虚拟现实等新型智能交互技术与线下消费场景的深度融合。 智慧旅游方面，AR 实景导览与 VR 行前预览，丰富了景点的游览方式，营造沉浸式的互动体验。如通过将莫高窟景区文物与风景融合呈现，华为河图实现

39、了自动识物的自助讲解、文物复原、场景再现等功能，帮助游客对景观概要“知其然，亦知其所以然” 。此外，在线上社交、3D 游戏以及剧集视频及活动直播等方面， 虚拟现实均有丰富的创新融合应用场景。 四、崂山区虚拟现实产业概况 （一）虚拟现实产业生态圈初步形成，产业体系完备 2016 年， 崂山区虚拟现实技术产业元年： 北航青岛研究院揭牌，虚拟现实创新技术研究院等 6 个研究院由此落户； 崂山区以全国唯一行政区当选中国虚拟现实产业联盟第一届理事单位；总投资 21 亿元人民币的歌尔科技产业园项目开工建设。 2016 年起， 崂山区深刻把握产业发展趋势和区位优势资源， 集聚全区优势资源力量， 大力推进建设

40、中国虚拟现实产业之都。 截止目前，全区已聚集虚拟现实项目超过 110 个， 拥有虚拟现实领域高端科研机构 11 家，汇集了中国信息通信研究院、北京航空航天大学、北京师范大学、北京大学等高校高层次人才团队，全国 70%的科研力量在崂山区落户，源头创新力量位于全国前列。与此同时，崂山区已举办了三届国际虚拟现实创新大会暨拉瓦勒虚拟现实亚洲展会、 第十八届中国虚拟现实大会暨第八届国际虚拟现实与可视化大会、 第四届中国虚拟现实产学研大会等具有业内影响力的产业活动， 经过五年的扎实积累，崂山虚拟现实产业之都建设已驶入快车道。 崂山区虚拟现实产业发展白皮书（2020 年） 22 近年来，崂山区围绕培育引进科

41、技源头创新力量和企业主体，打造产业链条，优化产业生态体系，不断壮大产业规模，构建了最完备的产业生态。目前，全区已集聚企业 100 余家，产业规模超过 50 亿元，本白皮书对其中 95 家代表性企业进行了统计梳理。 数据来源：信通院青岛中心 图 13 崂山区 95 家虚拟现实企业成立时间统计 崂山区虚拟现实产业生态圈已经初步形成， 从软到硬， 由内至外。生态方面，自 2016 年以来，崂山区抢抓机遇，以打造“中国虚拟现实产业之都”为目标，集聚虚拟现实领域高端平台、科研机构、人才团队、产业项目，围绕产业载体建设、创新平台搭建、资本集聚、政策引领等环节，不断优化虚拟现实产业生态环境， “虚拟现实产业

42、之都”建设驶入快车道。崂山区已经构建起一流的虚拟现实产业生态环境。在产业布局上，坚持“一院引领、一谷支撑、多点协同、全城联动”的发展思路；在产业政策上，2019 年出台了崂山区促进虚拟现实产业发展实施细则（修订） ，着力优化虚拟现实产业生态环境。科科研方面，国家虚拟现实高新技术产业化基地、虚拟现实/增强现实技术及应用国家工程实验室、 虚拟现实技术与系统国家重点实验室青岛分室、北京航空航天大学青岛研究院等国内 VR 领域顶尖科研机构、2025虚拟现实企业成立时间统计图企业数量崂山区虚拟现实产业发展白皮书（2020 年） 23 国字号实验室、国家创新平台

43、相继落户崂山，同时建设山东省虚拟现实制造业创新中心、青岛市虚拟现实创新中心，青岛崂山虚拟现实产业创新小镇获中国产学研合作创新示范镇荣誉； 国家虚拟现实研究领域领军人物赵沁平院士、张军院士、徐惠彬院士、房建成院士、北京大学汪国平教授、北京师范大学肖永亮教授、北京理工大学王涌天教授、山东大学陈宝权教授等领衔的国内顶尖 VR 科研团队扎根在崂山；歌尔、海尔、金东、小鸟看看等近 100 家国内外知名的虚拟现实高新技术企业汇聚在崂山。 虚拟现实产业体系趋向完备，企业涉及“硬件软件内容应用”产业链条各环节，拥有歌尔声学科技、小鸟看看科技公司等虚拟现实行业龙头骨干企业。在内容应用方面，依托良好的产业基础和政

44、策优势，崂山区虚拟现实产业在文化娱乐、商贸创意、教育培训、工业生产以及医疗健康等领域已形成特色优势。 其中， 在文化娱乐领域，呈现出一批特色企业， 如青岛金东数字科技有限公司在穿越式立体影院、球幕影院、VR 枪战射击等高科技娱乐产品市场占据一席之地。 此外，还有英联艺术、迪生新星、柒瞳文化、三众信息、数字绿洲、泰视科技等代表性企业；在商贸创意领域，更多聚焦在虚拟城市、场馆展示、房地产、汽车行业、VR/AR 运动等场景应用，涌现出如乐动视界、智邦美联、骇客星、响云谷、如临其境等近二十家优质企业；在教育培训领域，涌现出了巧克互动、蒙台梭利、卓童益趣等一批领域内具有一定话语权的代表性企业，其中，智海

45、云天作为国内领先的虚拟现实教育解决方案服务商，是中国教育技术协会会员、中国可视化与虚拟现实战略产业联盟成员单位，也是目前青岛地区 VR 应用软件开发企业唯一通过 CMMI3 级权威认证的公司，现已推出魔法涂涂、崂山区虚拟现实产业发展白皮书（2020 年） 24 沉浸式体验小屋等作品。在终端/器件方面，崂山区涌现出众多特色企业，小鸟看看公司生产的 VR 一体机市场占有率全球第三、国内第一，此外还有歌尔声学、歌尔长光研究院、雷神、智目科技等公司致力于 VR 终端整机和关键器件的研发。在分发渠道方面，云控平台领域有聚好看、众合万象等高质量企业；末元科技、虚境极翱、壹拍即影创以及瀚文威风等创新型企业则

46、在线下体验厅领域崭露头角。 在内容生产系统方面，崂山区涌现出一批在开发环境/工具、开发引擎以及采集系统等领域具有行业积累的企业，如星邦光电、无极传媒、量子云、数智孪生、小鹰全景等。公共服务平台方面公共服务平台方面，中国信息通信研究院在崂山区建有虚拟现实产业公共服务平台， 提供政策/园区分析、精准招商、产业链监测等功能模块，面向政府主管部门、企业及行业用户提供产业数据分析及精准招商等服务， 平台广泛汇聚虚拟现实产业数据，全面洞察产业发展情况，为地方政府及相关部门提供决策支撑，服务于崂山区虚拟现实产业推进工作。 图 14 崂山区虚拟现实产业链视图 （二）虚拟现实产业以青岛国际创新园为主要聚集区 崂

47、山区虚拟现实产业发展白皮书（2020 年） 25 本白皮书共统计虚拟现实企业 95 家， 其中 57 家注册地位于青岛国际创新园以及与其毗邻的青岛高新区软件园，占比过半，其余企业则以此为中心呈聚集性分布。崂山区的虚拟现实产业已经形成了 青岛国际创新园位于青岛市高科技企业集聚的崂山科技城核心地带，着力打造由智慧产业、智能制造、虚拟现实、生物医药、新能源新材料、微电子产业以及高端生产性服务业组成的“6+1”新兴产业体系，致力于建设成为立足于青岛、服务全球的国际化智慧园区。 （三）虚拟现实专利呈现较为明显的区域特性。 崂山区虚拟现实专利项目的公开-申请趋势整体呈现倒“U”形。专利申请数量从 2015

48、 开始出现显著抬升，在 2017 年到达顶峰，申请专利数量高达 222 项，2018 年和 2019 年仍保持在 100 项以上，随后逐步回落，其中专利公开和专利申请相比有一定滞后，一般发明专利数据来源：信通院青岛中心 图 15 崂山区虚拟现实企业区域分布 崂山区虚拟现实产业发展白皮书（2020 年） 26 在申请后 3-18 个月公开，实用新型专利和外观设计专利在申请后 1-15 个月公开。 在细分领域，崂山区虚拟现实技术研发呈现出“先电数字，后光学”的态势，从崂山区虚拟现实专利项目在不同技术方向专利申请量的分布情况和发展趋势来看，2016-2017 年的专利申请以 G06F（电数字数据处理

49、）为主；2018-2019 年的专利申请则以 G02B（光学元件、系统或仪器）为主，二者形成专利项目的核心技术方向。 崂山区虚拟现实专利申请方向具有较高的集中度，呈现出较为明显的龙头企业带动效用。在技术方向上，崂山区虚拟现实专利申请项目聚焦 G02B（光学元件、系统或仪器）和 G06F（电数字数据处理）两大技术类别，各占专利申请总图 16 崂山区虚拟现实专利项目技术申请趋势图 崂山区虚拟现实产业发展白皮书（2020 年） 27 量的三分之一，崂山区虚拟现实光学领域和电数字数据处理领域展现出较强的创新热度和发展优势。在申请机构上，歌尔、小鸟看看公司具有显著的数量领先优势。 图 18 崂山区虚拟现

50、实专利项目技术构成图（上） 崂山区虚拟现实申请人前十名排名情况（下） （四） 崂山区虚拟现实产业发展三年行动计划（2020-崂山区虚拟现实产业发展白皮书（2020 年） 28 2022）解读 青岛市崂山区人民政府办公室和崂山区工业和信息化局于 2020年 4 月 8 日发布了崂山区虚拟现实产业发展三年行动计划（2020-2022） （以下简称“ 计划 ” ） 。 数据来源：中国信息通信研究 图 17 崂山区虚拟现实产业发展架构图 计划 提出崂山区虚拟现实产业发展的总体目标是由单点突破向生态扩张的转变，由规模竞争向价值竞争的转变，打造“虚拟现实应用创新示范区” ，聚力构建全国领先兼具青岛特色的虚