1、电影这个杀手不太冷静数据复盘研究艺恩出品 2022年3月2前言开心麻花出品的喜剧片这个杀手不太冷静（报告以下简称杀手）2月份票房达24.84亿，成为春节档亚军。这部由魏翔首挑大梁、搭档马丽主演的影片，无论话题度还是阵容搭配，相比其它来势汹汹的春节档电影，都显得“来头”不足，但影片上映后票房实现反超，成为了春节档名副其实的逆袭黑马。喜剧是春节档合家欢观影刚需，杀手作为春节档唯一一部纯喜剧电影，在类型方面就具备了相当优势。其改编本地化的成功落地，成为影片的口碑保障。主演魏翔在戏外的生活际遇与影片内容形成鲜明互文，其精湛的演技同样大受好评，成为影片最突出的一个传播点，观众评价“魏翔成就了杀手，杀手也

2、成就了魏翔”。宣发方面，影片映前通过多场线下观影活动加强其“喜剧”标签，为短视频和微博宣传提供了鲜活生动的优质物料，映后开始释出情感和解读向内容，进一步引爆讨论。杀手的逆袭仍在继续，相信未来随着喜剧影片内容创作的优化升级、宣发玩法的不断创新，中国电影市场将会涌现更多优秀喜剧电影。3基础资料影片名称：这个杀手不太冷静国家地区：中国类型：喜剧制式：2D/中国巨幕上映日期：2022年2月1日片长：109min导演：邢文雄主演：马丽、 魏翔、 陈明昊、周大勇、黄才伦等出品公司：新丽传媒、西虹市影视、浙江开心麻花、天津猫眼微影文化、阅文集团、腾讯影业等发行公司：天津猫眼微影文化、新丽传媒、西虹市影视、上

3、海淘票票影视、腾讯影业等401影片市场表现影片宣发分析0203用户舆情反馈04总结5Part 1影片市场表现6杀手摘得春节档亚军 2月票房走势强劲u 影片这个杀手不太冷静（报告以下简称杀手），春节档期内单日票房均超2亿，2月共收24.85亿，摘得春节档及2月票房亚军。u 杀手单日票房占比在映后一周内持续上升，由首日的15%上升到2月5日的29%，且在2月内维持在25%上下，票房生命周期较长。2.14 2.15 2.49 2.47 2.48 2.17 1.41 1.09 0.89 0.73 0.70 0.91 0.78 0.97 0.50 0.33 0.27 0.30 0.45 0.35 0.1

4、5 0.15 0.14 0.13 0.14 0.26 0.20 0.08 2月1日2月2日2月3日2月4日2月5日2月6日2月7日2月8日2月9日2月10日2月11日2月12日2月13日2月14日2月15日2月16日2月17日2月18日2月19日2月20日2月21日2月22日2月23日2月24日2月25日2月26日2月27日2月28日杀手单日票房（亿）走势当日票房（亿）票房占比25%Source： 艺恩电影智库，艺恩娱数票房数据含服务费，数据统计周期为2022.2.1-2022.2.282022.3 艺恩 ENDATA Inc. 72月仅上映一部喜剧片 杀手占据类型优势u 包含春节档及情人节档

5、的2月，共上映影片27部，其中13部剧情片，爱情和动画片各5部，喜剧片仅杀手一部。u 包含长津湖之水门桥的战争片，共占据总票房37%，杀手占据类型优势，一片占到总票房的24%。37%26%24%11%2%0%2月上映各类型影片总票房占比战争剧情喜剧动画爱情惊悚1355211剧情爱情动画战争惊悚喜剧2月上映各类型影片数量（部）Source： 艺恩电影智库，艺恩娱数票房数据含服务费，数据统计周期为2022.2.1-2022.2.282022.3 艺恩 ENDATA Inc. 8杀手映后排片增速快 稳态走势创高票房u 杀手首日排片效率达1.01，映后排片效率不断走高，带动排片份额不断增长，映后5天达

6、到25%峰值且持续到情人节档期。0%5%10%15%20%25%30%35%2月1日2月3日2月5日2月7日2月9日2月11日2月13日2月15日2月17日2月19日2月21日2月23日2月25日2月27日杀手及竞品影片排片份额对比长津湖之水门桥杀手奇迹笨小孩Source： 艺恩电影智库，艺恩娱数票房数据含服务费，数据统计周期为2022.2.1-2022.2.282022.3 艺恩 ENDATA Inc. 0.61.01.42月1日2月3日2月5日2月7日2月9日2月11日2月13日2月15日2月17日2月19日2月21日2月23日2月25日2月27日杀手及竞品影片排片效率走势长津湖之水门桥杀

7、手奇迹笨小孩9映后票价走势稳定性高，连续14天票价超45元u 春节档后影片票价均出现明显下滑趋势，相比之下，杀手下滑幅度较小，连续14天票价超45元，两部竞品仅连续10天票价超45元。56384450562月1日2月2日2月3日2月4日2月5日2月6日2月7日2月8日2月9日2月10日2月11日2月12日2月13日2月14日2月15日2月16日2月17日2月18日2月19日2月20日2月21日2月22日2月23日2月24日2月25日2月26日2月27日2月28日杀手及竞品影片平均票价走势（元）长津湖之水门桥杀手奇迹笨小孩45元Source： 艺恩电影智库，艺恩娱数票房数据含服务费，数据统计周期

8、为2022.2.1-2022.2.282022.3 艺恩 ENDATA Inc. 10杀手二线城市票房占比高 下沉力度较弱u杀手最大票仓为二线城市，票房占比为33.9%，其次为三线和四线城市。u 从同档期上映影片票房地域分布对比来看，杀手二线城市票房占比高于其他两部，四五线城市占比最低，城市下沉力度较两部竞品影片小。12.0%33.9%22.7%22.0%9.4%杀手票房地域分布占比一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市11.1%12.0%12.4%32.8%33.9%32.7%23.1%22.7%21.9%22.7%22.0%23.0%10.3%9.4%10.0%长津湖之水门桥杀手奇迹笨小

9、孩杀手及竞品影片票房地域分布对比一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市Source： 艺恩电影智库，艺恩娱数票房数据含服务费，数据统计周期为2022.2.1-2022.2.282022.3 艺恩 ENDATA Inc. 11杀手在北方地区更具区域优势u 杀手在北方地区票房优势明显，其在华北、东北以及西北地区票房占比均明显高于其他，在南方地区票房占比相对略低。Source： 艺恩电影智库，艺恩娱数票房数据含服务费，数据统计周期为2022.2.1-2022.2.282022.3 艺恩 ENDATA Inc. 10%5%41%27%12%5%15%10%37%22%11%5%10%4%38%31%

10、11%4%华北地区东北地区华东地区中南地区西南地区西北地区杀手及竞品影片六大区票房结构长津湖之水门桥杀手奇迹笨小孩12杀手TOP10省份城市 次周票房环比下降约6成u 杀手次周票房较首周相比，十大票仓省份票房均环比下滑，其中辽宁省和江苏省下滑幅度最大，环比下滑72%和69%；其他省份环比下滑在50%60%之间。u 从城市票房来看，TOP10城市票房同样环比下滑幅度较大，其中受疫情影响较大的苏州市降幅最大，为70%。2440 1751 1518 1260 1249 1235 1084 1046 1002 998 754 564 711 587 547 351 485 388 336 448 69

11、%72%67%江苏省 山东省 广东省 四川省 浙江省 辽宁省 河南省 北京市 河北省 安徽省杀手十大票仓省份阶段日票房（万）2.1-2.7均值（首周）2.8-2.14均值（次周）降幅60%1046 856 498 438 367 344 340 330 324 306 388 321 265 208 111 109 171 132 158 164 70%68%46%北京市 上海市 成都市 重庆市 苏州市 沈阳市 广州市 南京市 武汉市 深圳市杀手十大票仓城市阶段日票房（万）2.1-2.7均值（首周）2.8-2.14均值（次周）降幅60%Source： 艺恩电影智库，艺恩娱数票房数据不含服务费，

12、数据统计周期为2022.2.1-2022.2.142022.3 艺恩 ENDATA Inc. 13杀手影投次周降幅均超5成 江苏幸福蓝海院线次周降幅最大u 从影投来看，杀手映后一周，TOP10影投公司降幅最大的为幸福蓝海影院发展，次周较首周下滑65%。u 从院线来看，杀手映后一周，TOP10院线公司降幅最大的为江苏幸福蓝海院线，环比下滑67%。3063 766 705 487 474 435 322 298 256 221 1305 324 315 179 207 183 153 105 118 87 57%58%55%63%56%58%52%65%54%61%万达电影横店院线大地影院上海星轶

13、影院CGV影城投资公司金逸影视中影影院投资幸福蓝海影院发展博纳影院投资UME电影集团杀手十大影投阶段日票房（万）2.1-2.7均值（首周）2.8-2.14均值（次周）降幅3166 1873 1704 1404 979 975 894 741 728 636 1347 762 653 549 448 326 378 318 302 256 57%59%62%61%54%67%58%57%59%60%万达院线大地院线中影数字院线上海联和院线中影南方新干线江苏幸福蓝海院线横店院线广州金逸珠江中影星美华夏联合杀手十大院线阶段日票房（万）2.1-2.7均值（首周）2.8-2.14均值（次周）降幅Sour

14、ce： 艺恩电影智库，艺恩娱数票房数据不含服务费，数据统计周期为2022.2.1-2022.2.142022.3 艺恩 ENDATA Inc. 14杀手票房TOP10影院万达院线占7席 次周均下滑5成u 杀手TOP10影院万达院线占据7席位，7席位均位于北京市。u 上映一周后，TOP10影院票房下滑均超约5成，下滑幅度最小的为首都电影院西单店，下滑51%，下滑幅度最大的则为北京石景山万达广城店。杀手票房TOP10影院排名影院所属院线总票房(万)2.1-2.7均值（万）2.8-2.14均值（万）降幅1北京通州万达广场店万达院线167.4813.86 5.96 57%2北京石景山万达广场店万达院线

15、162.5015.98 4.49 72%3金逸北京荟聚IMAX店广州金逸珠江157.9413.46 5.42 60%4大连经开万达广场店万达院线157.8513.91 5.10 63%5首都电影院西单店北京新影联157.6412.13 5.95 51%6辽阳万达广场店万达院线153.1514.45 4.72 67%7金逸北京大悦城IMAX店广州金逸珠江152.4012.41 5.33 57%8北京寰映合生汇店万达院线152.1211.66 5.18 56%9北京万达影城天通苑龙德广场店万达院线149.8212.59 5.16 59%10济南万达影城世茂广场店万达院线145.5011.98 5.

16、26 56%Source： 艺恩电影智库，艺恩娱数票房数据不含服务费，数据统计周期为2022.2.1-2022.2.142022.3 艺恩 ENDATA Inc. 15Part 2影片宣发分析16杀手映后购票指数快速升高 上映当天实现反超u 映前杀手与其他两部竞品影片的购票指数存在较大差距，映前5天快速上升，在上映当天反超竞品影片，且在映后4天均保持领先优势，映后5天影片购票指数回落至长津湖之水门桥之下。9.28.868.688.54345678910映前15天映前14天映前13天映前12天映前11天映前10天映前9天映前8天映前7天映前6天映前5天映前4天映前3天映前2天映前1天上映当天映后

17、2天映后3天映后4天映后5天映后6天映后7天映后8天映后9天映后10天映后11天映后12天映后13天映后14天映后15天杀手及竞品影片购票指数对比长津湖之水门桥杀手奇迹笨小孩上映当天Source： 艺恩电影智库，艺恩娱数，数据统计周期为映前15天映后15天2022.3 艺恩 ENDATA Inc. 00002500002022/1/172022/1/202022/1/232022/1/262022/1/292022/2/12022/2/42022/2/72022/2/102022/2/13杀手上映前后舆情热度走向全部新闻短视频微信微博市场声量：映后插

18、曲、片花及路演活动等推高热度u 根据艺恩舆情监测系统，杀手上映当天热度急速攀升，于2月3日许冠杰演唱插曲天才白痴梦发布后，热度达到顶峰。u 映后一周内，发布爆笑片花，举办情节人特殊活动，以及城市路演等活动，继续推高热度，使得其在映后半月内又出现多个热度小高峰。2.3发布由许冠杰演唱的插曲天才白痴梦，引发观众情感共鸣1.25举办亲友场活动1.21日曝由全体主演献唱的推广曲MV2.9发布情人节特殊活动2.14,2.15成都绵阳路演2.5发布爆笑片花Source： 艺恩电影智库，艺恩娱数，数据统计周期为2022.1.17-2022.2.152022.3 艺恩 ENDATA Inc. 18营销亮点一：

19、杀手映前强化喜剧标签 映后释放解读向内容u 杀手映前宣发重点在于明确“爆笑喜剧”的定位。在不影响包袱响的前提下，大量释放片中的喜剧桥段，从2021年12月中旬开始，发布数十款海报及7个不同版本预告片。u 影片在映后开始释出情感和解读向内容，比如魏翔与人物之间的呼应、导演埋在片中的迷影梗等，向观众传达杀手中的情感寄托、思想内涵以及值得解读的制作细节，进一步引爆口碑。映前物料强化“喜剧”标签映后物料为观众提供解读空间发酵口碑Source： 艺恩电影智库，艺恩娱数，数据统计周期为2022.2.1-2022.2.282022.3 艺恩 ENDATA Inc. 19营销亮点二：映前开展多场观影活动，现场

20、互动发酵口碑u 杀手在映前开展多种主题的观影活动，是在映前做了最多观影活动的春节档真人电影，观影活动有效发酵了影片口碑，演员在影片首映礼现场的互动，也为电影宣传提供了众多优质物料。主题观影场活动现场照片及视频Source： 艺恩电影智库，艺恩娱数，数据统计周期为2022.2.1-2022.2.282022.3 艺恩 ENDATA Inc. 亲友观影场活动现场照片及视频导演张大鹏、申奥、演员沈腾、谢楠等人都分享了观影感受，主创群体分享了幕后花絮和创作心得影迷献礼，幽默互动20营销亮点三：演员受关注 魏翔成功出圈魏翔相关热门话题一览话题名称累计阅读量累计讨论量#马丽回应接烂片质疑#4.3亿2.6万

21、#马丽魏翔戏中戏中戏#1.5亿3.3万#沈腾说魏翔是我以后最大的威胁#1.4亿1万#魏翔 男主角#1.3亿3.7万#马丽希望魏翔能红#7187.8万2万#魏翔说果然还是马丽最默契#6704.5万8502相关热词一览u 首次担任主角的魏翔，被评价为“魏翔成就了影片，也是影片成就了魏翔”。其戏里戏外的互文，迅速引发观众共鸣，多个话题登上微博热搜榜，与其相关的短视频也获得了超高点击率。Source： 艺恩电影智库，艺恩娱数，数据统计周期为2022.2.1-2022.2.282022.3 艺恩 ENDATA Inc. 21Part 3用户舆情反馈22杀手男性及中高年龄层观众偏好度最高u 据艺恩电影智库

22、显示，杀手男性观众偏好度高于长津湖之水门桥和奇迹笨小孩。u 从观众年龄偏好度来看，杀手24-29岁及以上的年龄段偏好度远高于两部竞品影片，18-23岁、17岁以下偏好度最低。4929男女杀手及竞品影片观众性别TGI偏好度长津湖之水门桥杀手奇迹笨小孩44527473917岁以下18-23岁24-29岁30-35岁36-41岁42岁以上杀手及竞品影片观众年龄TGI偏好度长津湖之水门桥杀手奇迹笨小孩Source： 艺恩电影智库，艺恩娱数，数据统计周期为2022.2.1-2022.2.282022.3 艺恩 END

23、ATA Inc. 23杀手观众口碑评价两极分化明显Source： 艺恩电影智库，艺恩娱数，数据统计周期为2022.2.1-2022.2.282022.3 艺恩 ENDATA Inc. 正面反馈 (31%)负面反馈 (7%)p 剧情好笑这个杀手不太冷静就是说太久没开怀大笑了，这部电影值得！p演员圈粉这个杀手不太冷静太好笑了，不愧是马丽啊，魏翔这次也很不错，都给我去看！p夸赞制作团队开心麻花好像懂得喜剧的核心是悲剧了 ，有周星驰那味了。强烈推荐电影这个杀手不太冷静。开心麻花作品，让我笑中含泪。p 吐槽剧情无新意/不好笑又贵又难看，浪费两小时，网上口碑还可以，请问都是水军吗？狗血+没有笑点+全是烂梗

24、+强行煽情。p 过度商业化这个杀手不太冷静，这是过度商业化的表现，这是没文化没思想没底线的表现，这是对中国电影和经典作品的玷污，垃圾！p故事悬浮这个杀手不太冷静想不通为啥要整个西部片背景，导演你觉得中国有这段历史吗 ？u 与国产喜剧电影整体口碑相比，杀手正负面评价均较多，表明观众口碑呈两极分化表现，其中正面评价主要聚焦剧情、演员及麻花制作团队，负面评价主要认为影片强行煽情、思想性缺失以及西部片背景脱离中国国情。17%80%3%31%62%7%正面中性负面杀手与国产喜剧电影整体口碑分布对比外圈：杀手内圈：国产喜剧电影2404总结25这个杀手不太冷静启示录成功之处类型优势 演员出圈1. 男主角戏里戏外的互文以及演员的高质量表演引发观众情感共鸣，快速出圈；2. 原版为影片提供了质量较高的框架和逻辑结构，改编落地成功受好评；3. 开心麻花出品，为影片带来较高知名度；4. 春节档无同类型影片竞争，占据类型优势。完成质量待提高失败之处1. 影片的笑点设置，剧情节奏等方面受诟病较多，影片本身完成度受怀疑。