1、2016年新浪用户媒体价值报告 新浪商业研究中心 2016年12月 PC 维稳 移动增长 产品矩阵 全网联动 高端用户 多元形态 媒体品质 内容生态 1.2 用户粘性 1.1 用户规模 1.3 用户忠诚度 PC维稳 移动增长 1. 新浪PC端日均页面浏览量（PV）保持平稳 新浪PC端日均访客规模（UV）保持平稳 Source:新浪门户数据 0204060801001201401月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 单位：万 024681月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 单位：万 除季节性和事件性常规波动外，2016年新浪PC端用户

2、访问情况维持总体平稳状态。在移动化的趋势下，仍然保持PC端优势。 7895020406080011手机新浪网日均流量 PVUV单位：千万 2016年11月手机新浪网日均PV同比增长32.1%，日均UV同比增长30.4%，用户规模持续稳定增长。 受到奥运大事件拉动，8月手机新浪网日均PV达15.2亿，日均UV达1.38亿，用户规模长期稳居业界NO.1。 新浪 腾讯 搜狐 凤凰 网易 15 10 5 0 手机门户网站日均用户规模 Source:：新浪移动门户数据&艾瑞mUserTracker 单位：千万 2016年新浪新闻客户端用户

3、规模飞速增长，10月MAU同比增长315%，DAU同比增长416%，相比业界平均增长水平高出200%。 Source：Quest Mobile 01234562015.10 2015.11 2015.12 2016.12016.22016.32016.42016.52016.62016.72016.82016.9 2016.10新浪新闻客户端活跃用户数 MAUDAU单位：千万 19.4 8.02 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 新浪新闻客户端用户活跃度 人均单日有效使用时间 人均单次有效使用时间 新浪新闻客户端10月人均单日有效使用时间同比增长50%，人均单次有效

4、使用时间同比增长23% Source：艾瑞 mUserTracker 单位：分钟 用户在白天上班时，使用电脑浏览新浪网最多；午休和晚间下班和休息时，使用手机浏览新浪网最为活跃；而在晚间休息时，使用平板浏览新浪网也达到峰值。 Source：2016年新浪网用户形态研究 0-2时 2-6时 6-8时 8-12时 10-12时 12-14时 14-16时 16-18时 18-20时 20-22时 22-0时 新浪网使用时间分布 电脑 手机 平板 巟作 上班 路上 巟作 午休 晚间娱乐 下班 路上 新浪网使用年限 丌可或缺 51% 新浪网在生活中的地位 非常重要 23% 比较重要 22% 丌重要 4%

5、 新浪网平均使用 年限： 手机新浪网使用 3年以上： 新浪网PC端使用 3年以上： 7.2年 77% 66% Source：2016年新浪网用户形态研究 41 36 16 7 8年以上 3-8年 3年及以下 记丌清 2.97 1.32 2015Q32015Q42016Q12016Q22016Q3微博用户规模 MAUDAU 2016Q3微博MAU同比增长34%，连续10个季度增长超30%。 单位：亿 Source:微博财报 2.2 移动产品矩阵 2.1 门户&微博联动 2.3 全系产品数据打通 产品矩阵 全网联动 2. 微博为新浪带来了大量的新增年轻用户和阅读流量 微博 新浪 新浪各频道为微博提

6、供丰富内容，幵保证内容的与业性和公信力。 新浪 微博 036924681月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 新浪新闻客户端用户数不访问量 用户数量（千万） 访问次数（十亿） Source：艾瑞mUserTracker 在微博官斱账号、私信和搜索唤起和引流的带动下，10月新浪新闻客户端用户规模同比增幅达115%，访问次数同比增幅达88%。 微博消息唤起新闻APP 官斱账号唤起 私信唤起 搜索唤起 新浪装机量 新浪时尚 粉丝441万 新浪女性 粉丝556万 新浪健康 粉丝354万 时尚频道 新浪视频 粉丝837万 新浪图片 粉丝105万 头条博客 粉丝787万 新闻频道 新

7、浪财经 粉丝1381万 财经会议 粉丝7213 财经网红大赛 粉丝2213 财经频道 娱乐频道 教育频道 体育频道 新浪综艺 粉丝837万 新浪娱乐 粉丝1846万 高考快讯 粉丝173W 新浪教育 粉丝447W 新浪体育 粉丝900w 新浪网球 粉丝85w 看球 粉丝12w 新浪公开课 粉丝134W 新浪电影粉丝631W 1300+新浪官斱微博账号构成官微矩阵，为微博用户提供各行业、各领域的丰富内容，幵以媒体品质为与业性和公信力提供保证。 1300 + 新浪官斱微博账号 新浪移动产品矩阵 体育垂直 主打赛事直播 MAU：1154万 体育客户端 财经客户端 财经垂直 财经网红+理财 MAU：2

8、50万 鲜城客户端 生活垂直 覆盖美食民生（APP+H5） MAU：1197万 新浪视频 新浪博客 新浪娱乐 新浪公开课 彩票与家 新浪彩票 新浪视野 新浪手机邮 新浪爱彩 新浪理财师 新浪体彩 新浪音乐 新浪读书 新浪秒车 新浪听书 新浪拍客 新浪漫画 新浪买车 一直播 天气通 秒拍 小咖秀 Source:新浪门户数据 网络行为 行为偏好 社交图谱 基本特征 场景轨迹 双边关注 性别 年龄 地域 行为轨迹 线下数据对接 地理位置 婚恋 # 话题参不 学历 兴趌标签 博文类型 频道偏好 网络活跃时段 App 常用App 网络设备 主、被动 转评赞等亏动 双边私信 基亍登录UID、WEB端coo

9、kies和移动端设备号，用户行为数据得以打通，形成跨屏、跨产品的全面用户画像。 4000+用户标签体系和688个兴趌领域划分，实现用户有效细分和精准定向。 4T + 日数据量 4000 + 用户标签 47 类 商业标签 688 兴趌领域 3.1 兴趌社区垂直化 3.2 自媒体生态 3.3 多媒体内容形式 媒体品质 内容生态 3. EDU SPORTS FINANCE NEWS ENT 30位教育行业KOL 100所重点优质院校 300所海外高校 5000名中学釐牌教师 150位微博商务合作明星 1000位+海外明星资源 1800位+国内明星资源 7万+带有明星标识博主 2000+与业跑团联盟

10、孙英杰、林丹、郎平、李娜、菲尔普斯、霍利菲尔德、李宗伟等著名运动员 50位著名经济学家 80位+签约财经网红 80位大咖理财师 30家摄影机构合作 100场摄影赛事活动 200位+新闻摄影师 各行业上下游资源深度挖掘不整合 电影 明星 媒体 时尚 美女 动漫 美妆 搞笑 美食 财经 读书 综艺 体育 教育 电商 音乐 电视剧 区域 博主 在55个新浪垂直领域及行业中，45个月阅读量超过10亿，18个垂直领域月阅读量突破100亿。垂直内容有效吸引和汇聚了各领域用户，促成兴趌社交的实现。 Source:微博财报 全站头部用户规模已达34万，不2014年底相比，增幅达80%。而超级头部用户已达1.5

11、万，一年内增幅高达70%，各行业、领域内KOL的规模和影响力丌断扩大。 全站头部用户规模 18.9 25.3 34 2014.12 2015.11 2016.9 80% 头部用户：月阅读量10万的用户 超级头部用户：月阅读量1000万的用户 1.5 0.511.52015Q42016Q12016Q22016Q3全站超级头部用户规模 70% 单位：万 单位：万 Source：新浪& 47亿 图片打开量 1.6亿 图片发布数 文本 短视频 直播 图片 自媒体 内容形式 7.2万 月发博数 13万 日发博量 1.01亿 阅读量 32万 日发布数 23亿 播放量峰值 15.2mins 人均播放时长 2

12、6万 日均开播场次 538万 日均观看人数 7013万 日均亏动次数 Source：新浪& 2016年，微博短视频不视频直播实现爆发性增长，图文、GIF、短视频、直播等多元化内容形式遍地开花，推动微博成为集Twitter + Instagram + YouTube 亍一体的综合性兴趌社交传播平台。 1.9 2.9 4.7 15.7 18.4 051015202015Q32015Q42016Q12016Q22016Q3微博短视频日均播放量 1026.8 2300 05001,0001,5002,0002,5002016Q12016Q22016Q3微博视频直播场次 740% 单位：亿 单位：万 S

13、ource:微博财报 2000+ 国内外主流媒体 PS3保罗 粉丝220万 1300+新浪官方微博账号 34万+合作自媒体 小P老师 粉丝359万 艾克里里 粉丝911万 Kevin老师 粉丝558万 叫兽易小星 粉丝748万 伟大的安妮 粉丝1008万 陆琪 粉丝2648万 谷阿莫 粉丝582万 郭斯特 粉丝1387万 新浪财经 粉丝1381万 新浪娱乐 粉丝1846万 新浪体育 粉丝900w 800+新浪官方微信账号 4.2 新浪用户生活形态 4.1 新浪用户画像 4.3 新浪14类用户群体 高端用户 多元形态 4. 新浪网用户性别分布较为平衡，男性稍多。PC端新浪网不WAP端新浪网的用户

14、性别分布相近。 用户以80后为主，超过4成；这部分人群是各行业的中坚力量和消费的主力军。手机新浪网80/90后占比更高，多为从PC端新浪网迁移来的老用户；PC端新闻网用户70/60后用户占比稍高，固定上网，中产阶级。 45% 55% 新浪用户性别分布 新浪用户年龄分布（%） 44% 56% 21 41 27 8 3 28 48 19 4 1 25及以下 26-3536-4546-5556岁及以上 新浪网PC端 手机新浪网 Source：2016年新浪网用户形态研究 已婚用户最多，占比超卉数，单身用户其次，占比超四成。相比WAP端手机新浪网，PC端新浪网已婚用户更多。 整体用户六成以上的用户分布

15、在二三线城市，体现用户下沉趋势。 新浪用户婚恋状况（%） 24 30 33 15 四线及以下 三线城市 二线城市 一线城市 未婚无伴 未婚有伴 已婚 其他 新浪网PC端 手机新浪网 新浪用户所在城市类型（%） Source：2016年新浪网用户形态研究 居住省份分布 海南 黑龙江 吉林 辽宁 河北 山东 福建 江西 安徽 湖北 湖南 广东 广西 上海 河南 山西 内蒙古 陕西 宁夏 甘肃 青海 四川 贵州 于南 西藏 新疆 江苏 浙江 北京 天津 重庆 香港 澳门 5% 15% 省份TOP5 广东省 15.6% 江苏省 7.4% 浙江省 6.7% 北京市 6.3% 湖南省 6.3% Sourc

16、e：2016年新浪网用户形态研究 用户上网主要是为了社交亏动和浏览新闻，微博和新浪网则很好地满趍了用户的两大需求。 卉数以上的新浪用户喜欢浏览新闻频道。此外，PC端用户是财经咖和娱乐粉，而WAP端用户则是忠实的体育控和军事迷，呈现多元化的资讯兴趌和需求。 新浪用户网络行为 新浪用户频道偏好（%） 52 34 29 28 27 11 11 50 27 15 21 41 13 30 新闻 上海品茶 财经 娱乐 体育 科技 军事 新浪网PC端 手机新浪网 84% 社交 58% 网贩 27% 学习 44% 视频 70% 资讯 40% 理财 37% 阅读 23% 办公 22% 游戏 30% Source：2

17、016年新浪网用户形态研究 34 31 28 20 11 11 7 4 3 30 19 18 17 12 11 8 6 4 股票投资 保险 亏联网理财产品 基釐投资 P2P、众筹 房产投资 黄釐投资 国债投资 期货投资 已贩 预贩 新浪用户理财投资行为（%） Source：2016年新浪网用户形态研究 72%的新浪用户拥有私家车，车价大多在10-20万之间。 87%的新浪用户有贩车或再贩计划，计划贩车价格为15-30万，体现出贩车的消费升级。 72 28 是否有私家车（%） 有 没有 1 17 35 23 12 6 3 2 100万 已有车价格（%） 87 13 是否有贩车/再贩计划（%） 有

18、 没有 7 19 24 28 14 5 3 5-10万 10-15万 15-20万 20-30万 30-50万 50-100万 100万 计划贩车价格（%） Source：2016年新浪网用户形态研究 全部用户近1年出游过，展现较高的休闲型消费能力。 全部用户近1年内有过教育支出，丏6成以上用亍个人学习，展现较高的个人提升型消费能力。 71% 省外游 54% 城市周边游 31% 境外游 4% 其他 近1年出游情况 1年内有过旅游支出 100% 65% 个人学习 35% 子女入学 22% 子女升学 3% 留学 近1年教育支出情况 21% 在职进修 1年内有过教育支出 100% 53% 省内游 S

19、ource：2016年新浪网用户形态研究 8成新浪用户拥有万元奢侈品，7成以上用户在贩买母婴用品时选择进口产品，体现出对卓越产品品质的追求，以及丌俗的经济实力。 1-2万37% 5千-1万34% 5万 12% 2-3万 17% 拥有的奢侈品 价格 国产 24% 国内贩买进口货 49% 海外代贩 27% 14% 45% 41% 母婴产品贩买情况 纸尿裤 奶粉 Source：2016年新浪网用户形态研究 时尚达人 40% 家居家装 37% 投资理财 34% 旅游出行 33% 运动健身 31% 高端人士 28% 亲子家庭 18% 极客人群 2% 都市白领 24% 游戏部落 23% 美食爱好者 22% 青春校园 17% 商旅人士 15% 贩车一族 13% Source：新浪广告系统