1、互联网平台社会价值系列研究就业篇证券研究报告2022年03月20日海外相对恒生指数表现表现1M3M12M互联网科技-17.71-15.67-44.70恒生指数-13.28-7.29-25.94最近一年走势相关报告京东集团-SW（9618.HK）2021Q4财报点评：新业务投入大、短期盈利承压，持续关注全渠道战略推进（买入）*海外*陈梦竹2022-03-11哔哩哔哩（9626.HK）2021Q4财报点评：用户稳健增长，看好广告、VAS等多元变现潜力（买入）*海外*陈梦竹2022-03-05短期扰动因素下增速仍显韧性，主动释疑提出六项帮扶举措共渡难关：美团-W(3690.HK) 2021Q4业绩前

2、瞻和最新纾困落地政策影响解读：（买入）*海外*陈梦竹2022-03-03阿里巴巴-SW（9988.HK）FY2022Q3财报点评：核心电商短期承压，关注多引擎战略驱动长期增长（买入）*海外*陈梦竹2022-02-25网易（9999.HK）2021Q4财报点评：整体表现符合预期，利润率改善明显，有道首次实现季度盈利（买入）*海外*陈梦竹2022-02-25-70%-60%-50%-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%2021-01-042021-01-192021-02-032021-02-222021-03-092021-03-242021-04-132021-04-28

3、2021-05-132021-05-312021-06-162021-07-022021-07-192021-08-032021-08-182021-09-022021-09-172021-10-062021-10-252021-11-092021-11-242021-12-092021-12-242022-01-112022-01-262022-02-152022-03-02恒指涨跌幅（相对2021-01-04）恒生互联网科技指数涨跌幅（相对2021-01-04）XXlWnYfWpXuZmNtRpM9PaO7NoMpPpNpNiNpPpMfQsQnM7NoOuNuOtPuMvPpPqQ重点关

4、注公司及盈利预测重点关注公司及盈利预测重点公司代码股票名称2022-03-20EPSPEPS投资评级股价20212022E2023E20212022E2023E20212022E2023E00700.HK腾讯控股381.0016.7917.5819.3318.417.616.05.34.74.1买入03690.HK美团-W153.30-3.78-1.701.74-71.54.33.32.6买入01024.HK快手-W76.40-18.49-5.18-2.51-3.73.02.4买入09988.HK阿里巴巴-SW98.404.375.295.9918.215.013.32.11.91.7买入09

5、999.HK网易-S138.605.015.256.2922.421.417.84.43.93.4买入09626.HK哔哩哔哩-SW190.10-17.87-18.45-9.99-3.02.02.0买入09618.HK京东集团-SW243.80-1.143.685.87-53.733.60.60.50.4买入资料来源：Wind资讯，国海证券研究所2021年数据腾讯、快手、美团、阿里为预测数据，其中2021年对应阿里2022财年本篇报告从就业角度重点分析了互联网行业及相关公司承载的具体功能和社会价值，尝试回答以下核心问题：互联网行业及相关公司直接及间接带动了多少就业岗位？互联网公司如何推动人才本

6、篇报告从就业角度重点分析了互联网行业及相关公司承载的具体功能和社会价值，尝试回答以下核心问题：互联网行业及相关公司直接及间接带动了多少就业岗位？互联网公司如何推动人才高质量发展及就业形态多样化？高质量发展及就业形态多样化？1 1、数字经济发展推动就业结构改变，释放新兴就业需求，第三产业就业规模持续扩大。、数字经济发展推动就业结构改变，释放新兴就业需求，第三产业就业规模持续扩大。产业数字化领域面向消费端的第三产业就业岗位占比达到60.2%，人才需求远超第一产业（0.1%）、第二产业（7.1%），对新媒体、自媒体、直播、视频等领域的人才拥有较强的就业吸纳能力。电子商务、内容营销、软件开发和工程等自

7、带数字化基因的职位正在成为招聘新风口，催化新兴就业需求，就业规模持续扩大。2 2、新兴职业集中于新经济领域，同时促进就业形式、雇佣关系、地域分布变化。、新兴职业集中于新经济领域，同时促进就业形式、雇佣关系、地域分布变化。新职业集中于新业态、新模式等新经济领域，以现代服务业中的个人消费服务为核心，相比新技术和新产业领域，个人消费服务领域的新职业就业灵活度更高、门槛更低、适用人群范围更广，就业机会更为广泛。同时推动由单一全职全日制向灵活就业的就业形式转变、由传统雇佣关系向非标准就业的零工经济模式和平等合作的雇佣关系转变、向推行开放人才落户政策的城市聚集的地域分布转变。3 3、互联网行业直接及间接创

8、造了亿级就业岗位，释放大量尖端技术岗位，提升社会高层次就业质量。、互联网行业直接及间接创造了亿级就业岗位，释放大量尖端技术岗位，提升社会高层次就业质量。（1 1）腾讯）腾讯：社交娱乐生态辐射范围广阔，包括微信生态（直接就业机会+小程序相关就业机会+间接就业机会=4052万）、企鹅号（全职创作者36万）、阅文集团（全职作者1.46万）、腾讯音乐（获得收入音乐人3万）、直播平台（虎牙全职主播0.7万）、腾讯公司（员工10.7万）共计六个部分，整体预计带动就业岗位数超4000万。（2 2）快手：）快手：内容和电商生态带动总就业岗位数2030万，其中内容生态就业包括获得长期收入的个人创作者460万、团

9、队就业量592万、机构就业量573万，电商生态就业数量通过随机调查与相关计量模型计算得出403万，以及快手公司员工2.1万。（3 3）字节跳动：）字节跳动：员工数扩张激进，抖音平台打造就业新蓝海，字节带动就业岗位数达3276万。在内容生态中，通过（获得长期收入的创作者人数+团队就业量+机构就业量）计算得出抖音与西瓜视频就业量分别为2194万与550万，今日头条获得长期收入的作者人数为160万，字节电商生态就业参考快手的计算方式得出362万，以及字节公司员工10万。（4 4）阿里巴巴：阿里巴巴：阿里全生态就业体系持续扩大，直接及间接就业机会达6901万。通过平台调研数据整理或随机抽样及建模计算得

10、出，零售平台（淘宝、天猫等）就业机会4976万，服务新消费平台（饿了么、口碑、盒马鲜生等）就业机会553万，大文娱平台（阿里影业、优酷土豆等）就业机会302万，互联网基础设施平台（蚂蚁金服、菜鸟、阿里云等）就业机会1070万。（5 5）美团：）美团：美团招聘规模稳中有升，创造骑手等灵活就业岗位超百万，全生态带动直接和间接就业1960万。其中数字平台带动就业包括获得收入的骑手数量270万、直接及间接带动就业1277万（以餐饮外卖、酒店等线下雇佣就业为主）、关联就业407万（以到店餐饮、酒店、丽人业务为主）共计三个部分，以及美团自身就业5.86万。（6 6）网易云音乐：）网易云音乐：截至2020年

11、，中国入驻在线音乐平台音乐数量有41.8万人，网易云音乐平台上入驻的原创音乐人超 23 万，占比超过50%。至2021年上半年，网易云音乐已为平台内超过30万名独立音乐人提供服务，是中国最大的原创音乐人孵化平台。（7 7）哔哩哔哩）哔哩哔哩：PUGV贡献了平台91%的视频播放量，截止到2021年上半年，哔哩哔哩月均活跃创作者主数量达到240万人，同比增长25%。（8 8）京东：）京东：员工数量超40万，就业岗位类别丰富，持续发挥社会“就业稳定器”作用。（9 9）拼多多：）拼多多：支持返乡青年创业，赋能农村经济发展，“新新农人”数量超过12万。4 4、风险提示：、风险提示：平台因未充分领悟红绿灯

12、要求导致违反政策监管要求的风险；资本扩张性与社会经济良性发展的平衡风险；资本扩张影响社会公平性风险；数字经济发展提高社会效率与就业结构核心提要核心提要请务必阅读附注中免责条款部分报告目录报告目录数字经济发展推动就业结构改变，释放新兴就业需求，第三产业就业规模持续扩大.1新兴职业集中于新经济领域，同时促进就业形式、雇佣关系、地域分布变化.2互联网行业对社会就业意义：增加直接及间接就业岗位，就业质量整体提升.3腾讯就业生态体系：社交泛娱乐生态辐射就业范围广阔.4腾讯带动就业岗位数测算：预计带动超过4000万就业机会.5短视频就业生态体系：主要由内容生态和电商生态带动就业.6快手：内容和电商生态带动

13、就业岗位数2030万.7字节跳动：旗下视频+资讯平台带动就业岗位数3276万.8云音乐为中国最大原创音乐人孵化平台，哔哩哔哩活跃创作者数量突破300万.9阿里巴巴全生态就业体系持续扩大，重视人才高质量发展，推动就业形态多样化.10阿里巴巴全生态就业机会测算：2019年直接及间接就业机会达到6901万.11美团招聘规模稳中有升，注重内部培训，创造骑手等灵活就业岗位超500万.12美团全生态就业机会测算：2018年带动直接和间接就业1960万.13京东员工数量超40万，就业岗位类别丰富，持续发挥社会“就业稳定器”作用.14拼多多支持返乡青年创业，赋能农村经济发展，“新新农人”数量超过12万.15风

14、险提示.16数字经济发展推动就业结构改变，释放新兴就业需求，第三产业就业规模持续扩大数字经济发展推动就业结构改变，释放新兴就业需求，第三产业就业规模持续扩大资料来源：艾瑞咨询，国海证券研究所数字经济各产业中第三产业就业规模持续扩大：数字经济各产业中第三产业就业规模持续扩大：根据中国信通院2021年中国数字经济就业发展研究报告统计的数字经济招聘岗位结果，产业数字化领域面向消费端的第三产业就业岗位占比达到60.2%，人才需求远超第一产业（0.1%）、第二产业（7.1%），对新媒体、自媒体、直播、视频等领域的人才拥有较强的就业吸纳能力。产业数字化产业数字化, , 67.5%67.5%数字产业化, 3

15、2.5%产业数字化数字产业化第一产业第二产业第三产业第一产业 0.1%第二产业 7.1%第三产业第三产业 60.2%60.2%包含搜索引擎、新媒体、自媒体、直播、视频、手游、Flash、在线教育、在线医疗等新兴岗位类别新兴行业就业需求逐步释放：新兴行业就业需求逐步释放：根据领英2021年新兴职业趋势报告数据显示，电子商务、内容营销、软件开发和工程等自带数字化基因的职位正在成为招聘新风口，催化新兴就业需求，就业规模持续扩大。电子商务内容营销软件开发和工程电子商务岗位在职人数较去年同期增长47%热门职位：电子商务专员、运营专家、主播等领英数据显示，平台内发布的内容营销相关职位中，校招岗位占比34%

16、以上热门职位：内容制作人、编辑、主播等。领英数据显示，在新兴职位列表中，软件开发和工程行业的在招职位已超50000个热门职位：研发工程师、算法工程师、机器学习工程师等20202020年中国数字经济各产业就业岗位占比年中国数字经济各产业就业岗位占比中国部分新兴行业与热门职位中国部分新兴行业与热门职位1请务必阅读附注中免责条款部分新兴职业集中于新经济领域，同时促进就业形式、雇佣关系、地域分布变化新兴职业集中于新经济领域，同时促进就业形式、雇佣关系、地域分布变化资料来源：艾瑞咨询，国海证券研究所新职业集中于新业态新职业集中于新业态、新模式等新经济领域新模式等新经济领域：以现代服务业中的个人消费服务为

17、核心，相比新技术和新产业领域，个人消费服务领域的新职业就业灵活度更高、门槛更低、适用人群范围更广，就业机会更为广泛。新业态、新模式主要集中在现代服务行业，尤其是个人消费服务主要集中在现代服务行业，尤其是个人消费服务比如新媒体（抖音、快手、喜马拉雅）、新渠道（拼多多、小红书等）、新产品（如新茶饮等）所带动的供应链、传播、服务各个环节的变革，催生了一系列新职业和新就业，如全媒体运营师、互联网营销师、互联网音频创作者等新技术新一代信息技术如人工智能、大数据、物联网、云计算、虚拟现实等实现产新一代信息技术如人工智能、大数据、物联网、云计算、虚拟现实等实现产业化应用的新技术领域，存在较大人才缺口业化应用

18、的新技术领域，存在较大人才缺口相关新职业包括人工智能工程技术人员、大数据工程技术人员、云计算工程技术人员、物联网工程技术人员、 物联网安装调试员、区块链工程技术人员、区块链应用操作员等新产业新产业指应用新科技成果、新兴技术而形成一定规模的新型经济活动，包括新产业指应用新科技成果、新兴技术而形成一定规模的新型经济活动，包括新技术应用产业化直接催生的新产业、传统产业采用现代信息技术形成的新新技术应用产业化直接催生的新产业、传统产业采用现代信息技术形成的新产业、由于科技成果、信息技术推广应用，推动产业的分化、升级、产业、由于科技成果、信息技术推广应用，推动产业的分化、升级、 融合融合而衍生出的新产业

19、而衍生出的新产业单一全职全日制灵活就业2020年我国灵活就业从业人员规模已达2亿左右传统雇佣关系非标准就业的零工经济模式和平等合作模式城市较为分散向推行开放人才落户政策的城市聚集非标准就业包括：自由职业、自主创业、非全日制用工等弹性就业模式成都、重庆、西安、南京等拥有开放落户政策的一线城市吸引更多新职业人才新职业推动新就业的多方面变化新职业推动新就业的多方面变化就业形式：就业形式：雇佣关系：雇佣关系：地域分布：地域分布：2请务必阅读附注中免责条款部分互联网行业对社会就业意义：增加直接及间接就业岗位，就业质量整体提升互联网行业对社会就业意义：增加直接及间接就业岗位，就业质量整体提升资料来源：BC

20、G波士顿咨询，中国信通院，快科技，搜狐，拉勾2021互联网人才招聘白皮书 ，中金网，界面新闻，新浪财经，快资讯，上游新闻，亿邦动力网，艾媒网，财富中文网，凤凰网，技术最前沿，国海证券研究所 互联网行业促进直接及间接就业岗位增长互联网行业促进直接及间接就业岗位增长：1）互联网公司员工规模庞大，招聘人员较多，增加直接就业岗位；“平台式就业”效应明显，带动其他行业如上下游企业发展，增加间接就业岗位；2）互联网行业较为重视技术和运营类人才，创造大数据工程技术人员、人工智能工程技术人员等新兴技术类岗位，增加高层次就业岗位数量，同时促进骑手、快递小哥、电商主播等新就业形态发展。 互联网行业重视培养员工以提

21、升就业人员质量互联网行业重视培养员工以提升就业人员质量：1）灵活就业时间促进部分技能型和知识型人才开展自由职业；2）2022校招阿里、京东等企业首次向应届生开放尖端技术岗位，需求影响供给，高端人才需求增加，带动就业人员知识技能提升；3）互联网企业助力电商创业，如阿里淘宝网店、拼多多青年返乡等，降低就业门槛，促进低技能劳动者、弱势群体就业多元化。3（万）4600052396570006642990360000225652079728238526800300000400000500000600000700000

22、2018年2019年2020年部分互联网企业员工数量美团阿里京东网易腾讯请务必阅读附注中免责条款部分腾讯就业生态体系：社交泛娱乐生态辐射就业范围广阔腾讯就业生态体系：社交泛娱乐生态辐射就业范围广阔资料来源：中国信通院2021数字就业新职业新岗位研究报告，虎牙公司财报，百度，中国青年网2021腾讯音乐人年度报告，国海证券研究所微信生态企鹅号阅文集团个人号个人号小程序小程序视频号视频号公众平台公众平台微商微商开发者、公众号创作者开发者、公众号创作者开发者、服务商、运营等开发者、服务商、运营等短视频和直播创作者、主播短视频和直播创作者、主播腾讯集团针对非文学类创作的内容平台，企鹅号统一后台，腾讯集团

23、针对非文学类创作的内容平台，企鹅号统一后台，将创作者内容分发到腾讯网、腾讯新闻、腾讯看点等平台将创作者内容分发到腾讯网、腾讯新闻、腾讯看点等平台腾讯体系内专注于原创文学、腾讯体系内专注于原创文学、IPIP创作的内容平台，拥有大量创作的内容平台，拥有大量网文作者资源，为其提供创作收入网文作者资源，为其提供创作收入腾讯音乐直播平台平台拥有大量原创音乐人、娱乐主播等平台拥有大量原创音乐人、娱乐主播等虎牙直播、企鹅电竞等拥有大量游戏、娱乐主播虎牙直播、企鹅电竞等拥有大量游戏、娱乐主播腾讯社交泛娱乐生态辐射就业范围广阔：腾讯社交泛娱乐生态辐射就业范围广阔：腾讯业务生态布局广阔，从文学、音乐到音视频、直播

24、等，腾讯都有涉猎。作为中国最大的社交平台，微信就业面覆盖广阔，带动微商、公众号写手、视频号博主等新兴职业快速发展，更是催生了众多专门负责微信小程序、企业微信、微信支付的设计、开发、运营和维护等新型岗位。根据中国信通院测算，2020年微信生态中小程序开发、产品、运营等工作机会超780万个，微信视频号在视频拍摄、直播带货等方面产生的就业机会超过百万个。微信生态中形成一定规模的服务商体系共带动290万就业机会。652478020003000400020002020142

25、014- -20202020年微信生态就业机会变化（万个）年微信生态就业机会变化（万个）直接就业机会（除小程序）小程序相关就业机会间接带动就业机会4请务必阅读附注中免责条款部分资料来源：中国信通院2021数字就业新职业新岗位研究报告 ，腾讯云，腾讯企鹅号，搜狐网，音乐情报君2021腾讯音乐人年度报告，腾讯公司财报，虎牙公司财报，国海证券研究所腾讯带动就业岗位数测算：预计带动超过腾讯带动就业岗位数测算：预计带动超过40004000万就业机会万就业机会2000002020202021E2021E相关假设相关假设

26、微信生态创造岗位数（万）1203022352,9833,684405214-20年的复合增长率约为24%，21年数据按10%估算企鹅号企鹅号创作者数量（万）98 123 154 192 240 300 330 363 2019年企鹅号创作者300万，2019年前按每年增长25%估算，2019年后按每年增长10%估算企鹅号全职创作者数量（万）10 12 15 19 24 30 33 36 假设企鹅号中10%为全职创作者阅文集团阅文内容成本（百万）714651465假设2021年与2020年持平阅文全职作者数量（万）1.281.531.481.461.4

27、6假设作者从阅文获得年度分成平均达到10万元可以作为全职腾讯音乐腾讯音乐入驻音乐人数量（万）302021腾讯音乐人年度报告披露获得收入音乐人数量（万）3假设入驻音乐人中10%获得固定收入直播平台虎牙分成和内容成本（百万元）306.08555.27708.68财报披露虎牙全职主播数量（万）0.310.560.710.71假设主播从虎牙获得年度分成平均达到10万元可以作为全职，假设2021年与2020年持平腾讯员工人数（万）2.773.063.884.485.436.298.5910.732021年为截至21Q3数据1021 1021 1762 1762 1900 1900 2055 2055 2

28、266 2266 3021 3021 3728 3728 4105 4105 5请务必阅读附注中免责条款部分短视频就业生态体系：主要由内容生态和电商生态带动就业短视频就业生态体系：主要由内容生态和电商生态带动就业资料来源：中国人民大学劳动人事学院短视频平台促进就业与创造社会价值研究报告，国海证券研究所直接带动就业内容生态带动内容生态带动品牌商、源头商家就业品牌商、源头商家就业MCNMCN、公会等内容机构、公会等内容机构间接带动就业内容创作者内容创作者短视频博主短视频博主服务商就业服务商就业电商生态带动电商生态带动广告代理商等合作伙伴广告代理商等合作伙伴物流、制造等环节就业物流、制造等环节就业直

29、播主播直播主播直播短视频平台变现路径短视频平台变现路径电商广告内容付费主播观众商家买家内容创作者用户广告商招商50人管理层商家运营250人直播部门70人仓储物流100人客服100人直播运营30人选品30人 主播和助理10人短视频平台上一个大型直播带货团队的构成短视频平台上一个大型直播带货团队的构成6请务必阅读附注中免责条款部分快手：内容和电商生态带动就业岗位数快手：内容和电商生态带动就业岗位数20302030万万中国人民大学劳动人事学院研究报告通过随机调查获取快手平台大量电商商户样本在去年的经营和用工数据，并建立如下式 所示的计量模型来估算其劳动生产率。yi表示每个商户的就业人数（人）， xi

30、表示每个商户的在线交易额（万元），公式表示用非线性模型推算的商户人均交易额数值（万元/人），也即需要估算的快手平台电商商户的劳动生产率。样本数据中每个商户的在线交易额i与每个商户的就业人数yi为已知量。通过变形为被解释变量为快手平台商户就业人数，解释变量为商户总交易额及平均交易额的回归模型，如公式所示。通过样本数据，中国人 民 大 学 研 究 团 队 求 得 参 数 值 beta0=7.823 ， beta1=0.059 ，beta2=-0.0000024。利用估计参数值、样本数据的平均营业额（约为24434元）和快手平台总交易额数据，代入公式即可计算得到平台带动的电商就业机会总数。我们预计快

31、手我们预计快手20212021年实现整体年实现整体GMVGMV67006700亿元亿元，带入公式计算得到平台带入公式计算得到平台带动的电商就业机会总数为带动的电商就业机会总数为403403. .2 2万万。（快手公司员工人数）（快手公司员工人数）=2030=2030万人万人就业量就业量= =创作者人数创作者人数* *（1+1+团队系数）团队系数）创作者类型创作者类型团队系数团队系数一般创作者0磁力聚星创作者和电商主播4企业号的运营1MCN和公会150获得长期收入的个人创作者人数（460万人）根据2021快手创作者生态报告，2020年1-9月，2300万人在快手上获得收入。假设其中20%的人获得

32、长期收入。团队就业量（148*4=592万人）以抖音数据为参考，星图创作者和电商主播人数约为216万人（未考虑一般的创作者；也未考虑MCN签约达人、公会签约主播 ），根Questmobile数据，2022年1月抖音和快手MAU为6.88亿/4.72亿。计算快手磁力聚星和主播数量约为148万=216万*（4.72/6.88）机构就业量（573万人）机构数量（1600家） 团队系数（150）企业号（549万家） 团队系数（1）MCN机构带来的就业量企业号带来的就业量30%8%1%1%0%10%20%30%40%抖音快手头条西瓜MCN机构重点运营平台平均比重MCN机构数量根据2020中国MCN行业发

33、展研究白皮书，测算快手快手MCNMCN机构数量机构数量（16001600家）家）=总MCN机构数量（2万家）*快手运营平台比重（8%）企业号数量由于快手企业号数量数据受限，我们以抖音数据为参考，截至2021年抖音共有800万企业号。根据Questmobile数据，2022年1月抖音和快手MAU为6.88亿/4.72亿。计算快手快手企业号数量（企业号数量（549549万）万） =800万*（4.72/6.88）快手内容生态带动就业=获得长期稳定收入创作者与主播人数+团队/机构就业人数快手电商生态带动就业+ +7资料来源：中国人民大学国家发展与战略研究院灵工时代：抖音平台促进就业研究报告 ，搜狐网

34、，克劳锐2020年中国MCN行业发展研究白皮书 ，环球网2021快手创作者生态报告，抖音抖音私域运营白皮书 ，Questmobile，中国人民大学劳动人事学院短视频平台促进就业与创造社会价值研究报告，国海证券研究所请务必阅读附注中免责条款部分字节跳动：旗下视频字节跳动：旗下视频+ +资讯资讯平台带动就业岗位数平台带动就业岗位数32763276万万参考计算快手平台电商创造就业人数的方法和公式，假设抖音平台商户平均营业额与快手相同，预计字节跳动2021年实现整体GMV6000亿元，带入公式计算得到平台带动的电商就业机会总数为362.3万。创作者类型创作者类型团队系数团队系数一般创作者0星图创作者和

35、电商主播4企业号的运营1MCN和公会150抖音就业量（2194万人）西瓜视频就业量（550万人）今日头条就业量（160万人）星图创作者和电商主播人数216万人（未考虑一般的创作者；也未考虑MCN签约达人、公会签约主播 ）4（字节跳动员工人数）（字节跳动员工人数）=3276=3276万人万人取MCN机构组织规模的平均值测算，保守估计团队系数为15013%20%21%30%9%7%0%20%40%获得长期收入的创作者人数（440万人）团队就业量（864万人）机构就业量（890万人）机构数量（6000家） 团队系数（150）+ +企业号（800万家） 团队系数（1）根据2020中国MCN行业发展研究

36、白皮书，测算抖音抖音MCNMCN机构数量机构数量（60006000家）家）=总MCN机构数量（2万家）*抖音运营平台比重（30%）；根据官方数据，截至2021年抖音共有800万企业号。获得收入的创作者人数（364万人）创作者与主播人数（1570万人）*20%+中视频伙伴计划（50万人）团队就业量机构就业量（186万人）巨量星图创作者已包括了西瓜视频平台，故此处不再重复计算2021年今日头条有收入作者约800万，假设其中20%的人获得长期收入字节跳动内容生态带动就业=抖音+西瓜视频+今日头条就业量就业量= =创作者人数创作者人数* *（1+1+团队系数）团队系数）根据官方数据，2020年已经有2

37、200万名创作者在抖音创收417亿元，假设其中20%的人获得长期收入。根据2020中国MCN行业发展研究白皮书，测算西瓜视频西瓜视频MCNMCN机构数量机构数量（200200家家）=总MCN机构数量（2万家）*西瓜视频运营平台比重（1%）；由于西瓜视频企业号数量数据受限，我们以抖音数据为参考，截至2021年抖音共有800万企业号。根据Questmobile数据，2022年1月抖音和西瓜视频MAU为6.88亿/1.57亿。计算西瓜视频企业号数量（183万） =800万*（1.57/6.88）字节跳动电商生态带动就业8资料来源：中国人民大学国家发展与战略研究院灵工时代：抖音平台促进就业研究报告 ，

38、搜狐网，克劳锐2020年中国MCN行业发展研究白皮书 ，抖音2021抖音私域经营白皮书，巨量算数巨量算数:2020抖音创作者生态报告 ，Questmobile，中国人民大学劳动人事学院短视频平台促进就业与创造社会价值研究报告，百观科技，中国新闻网，百度，金融界，证券日报，国海证券研究所请务必阅读附注中免责条款部分网易：原创音乐人计划成果颇丰网易：原创音乐人计划成果颇丰，规模市场第一规模市场第一。在发展初期，由于版权受限，网易云音乐便着力于扶持中国原创音乐人发展。以“云梯计划“为例，网易云音乐通过广告分成、播放量扶持激励、自助数字专辑售卖等方式，提高原创音乐人作品曝光度，帮助其获得更多音乐收益，

39、推动音乐人与平台共享数字经济发展红利。经过努力，平台已建立起“从创收到传播再到创收”的良好原创音乐生态闭环。截至2020年，中国入驻在线音乐平台音乐数量有41.8万人，网易云音乐平台上入驻的原创音乐人超23 万，占比超过50%。据统计，至2021年上半年，网易云音乐已为平台内超过30万名独立音乐人提供服务，是中国最大的原创音乐人孵化平台。云音乐为中国最大原创音乐人孵化平台，哔哩哔哩活跃创作者数量突破云音乐为中国最大原创音乐人孵化平台，哔哩哔哩活跃创作者数量突破300300万万-20%-10%0%10%20%30%40%01234网易员工人数与增长率网易员工人数与增长率网易员工人数（万）YoY1

40、1.214.927.641.800020中国入驻在线音乐平台音乐人数量（万）0%20%40%60%80%100%01820192020哔哩哔哩员工人数与增长率YoY哔哩哔哩哔哩哔哩：哔哩哔哩的员工体量相对较小，员工人数于2020年底刚刚达到0.86万人。B站独有的PUGV生态不仅仅是哔哩哔哩内容生态系统的基石和其蓬勃发展的强大助推力在2021年Q4，PUGV贡献了平台94%的视频播放量；更是为业余爱好者、专业工作室等提供了良好的视频发布平台，使得up主这一新兴职业逐渐走进当代年轻人的视野，成为他们择业道路上的又一选择。截止到20

41、21年上半年，哔哩哔哩月均活跃创作者主数量达到240万人，同比增长25%；内容方面，生活、游戏、娱乐等领域是最受用户欢迎的垂类，单单科技知识类视频便贡献了2020年10%的播放量。0.3 0.4 0.6 0.6 0.7 0.9 1.1 1.0 1.8 1.9 1.7 1.9 2.2 2.4 2.7 3.0 0%50%100%150%200%00.511.522.533.5 2018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q4哔哩哔哩活跃创作者数量（百万）资

42、料来源：哔哩哔哩公司财报，网易公司财报，Fastdata，百度，中国质量新闻网，36氪，网易娱乐中国音乐人生存现状报告，搜狐，中国音乐财经网，国海证券研究所9请务必阅读附注中免责条款部分阿里巴巴全生态就业体系持续扩大，重视人才高质量发展，推动就业形态多样化阿里巴巴全生态就业体系持续扩大，重视人才高质量发展，推动就业形态多样化资料来源：阿里巴巴公司财报，新浪，证券时报e公司，网经社，金融界，搜狐网，智邦咨询，智联招聘，中国财富网，界面新闻，经济参考报，国海证券研究所 阿里巴巴生态体系促进千万就业阿里巴巴生态体系促进千万就业，催生多种数字经济平台新职业催生多种数字经济平台新职业：1）截至2021年

43、3月的财报口径显示阿里巴巴员工突破25万人，员工数量翻倍的主要原因来自高鑫零售完成并表；阿里巴巴持续提升创业就业支持力度，就业机会更加包容普惠，并且帮助弱势群体实现多元化就业；2）2019年人社部、市场监管总局、统计局三部门联合发布13个新职业，其中超半数的新职业都在以阿里巴巴为代表的数字经济平台上涌现，包括数字化管理师、人工智能工程技术人员、云计算工程技术人员、物联网工程技术人员、大数据工程技术人员、工业机器人系统操作员和运维员等。 阿里巴巴持续提供高质量就业机会阿里巴巴持续提供高质量就业机会，注重人才培养注重人才培养：1）阿里巴巴启动2022届最大规模校招，向应届高校毕业生开放113种岗位

44、，其中45种岗位为首次招聘应届生，校招岗位覆盖技术、设计、产品、运营、内容、游戏等多个方面，其中非技术岗位占全部岗位半数以上；2）2020年阿里云峰会中，阿里云智能总裁表示将大规模引进顶级科技人才，以服务器、网络、芯片、数据库、人工智能等核心技术领域为重点；3）阿里巴巴通过内部健全的人才培训体系，持续提高员工专业技术与管理能力。 阿里巴巴获得雇主荣誉阿里巴巴获得雇主荣誉：1）获得7次全国百强雇主、4次全国30强雇主、2次最受女性关注雇主、2次最受大学生关注雇主、1次最受职场人关注雇主；新人培训专业培训管理者学习阿阿里里巴巴巴巴培培训训体体系系管理三板斧：突破管理层级的集体行动学习“百年阿里”面

45、向全集团所有新进员工运营大学：纯自主研发适合阿里巴巴集团业务情境的100门专业课程，涵盖四大运营领域岗位，提供精细化的学习方案阿里学习平台：为全体阿里人提供内部学习和交流平台206742207234985364465009766420025000000250000300000200202021阿里巴巴员工人数（截至每年3月31日）产品大学：基于互联网产品经理的能力图谱，自主研发接近100门课程，以业务方向为导向，提供综合培养手段技术大学：面向集团技术专业领域人才的培养，近3年的统计中已开发课程400余门，培

46、养内部讲师近800人罗汉堂：面向集团一线且入职在3年以内员工的通用能力培养基地侠客行：面向集团一线管理者的培养湖畔学院：面向集团高阶管理人员的成长培养10请务必阅读附注中免责条款部分阿里巴巴全生态就业机会测算：阿里巴巴全生态就业机会测算：2019年直接及间接就业机会达到年直接及间接就业机会达到6901万万业务模块业务模块具体业务具体业务就业机会类型就业机会类型带动就业形式带动就业形式测算方法测算方法就业人数就业人数零售平台淘宝、天猫、聚划算、闲鱼、零售通、ICBU、速卖通、Lazada等实物商品交易型线下雇佣就业1. 根据国家统计局公布的投入产出简表测算得出就业带动系数为1.475；2. 通过

47、分层随机抽样方法获得电商交易额和就业数据，并通过建立阿里零售平台15个经营类目的交易规模测量模型测算交易型就业规模；3. 根据交易型就业规模及就业带动系数计算得出间接带动型就业机会。商品交易型就业机会=2010.6万间接带动型就业机会=2965.6万阿里零售平台总就业机会=4976万服务新消费平台饿了么（骑手端）线上劳务交易型线上零工就业1. 根据饿了么提供线上零工（以骑手为主）数据计算；2. 数据统计包括2019年1-6月通过平台接单并获得收入的骑手数量，涵盖专送类型骑手与众包类型骑手饿了么骑手端就业机会=230万口碑、饿了么、淘票票线上服务交易型线下雇佣就业1. 根据交易额和投入产出法进行

48、测算，测算分为外卖餐饮和电影票务两个业务模块线上服务交易型就业机会=123.6万中间产出关联就业机会=182.4万口碑、饿了么、高德地图、淘票票、盒马鲜生、飞猪等互联网企业直接就业型直接雇佣及灵活就业1. 根据企业数据核算，包括互联网企业自身存在雇佣关系的就业机会及关联业务的外包或合作带动的就业机会。雇佣就业人数=2.19万合资公司或外包公司人数=15.05万大文娱平台阿里影业、优酷土豆、虾米音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、大麦网等线上服务交易型线下雇佣就业1. 根据平台及调研数据整理大文娱平台就业机会=302.1万互联网企业直接就业型直接雇佣及灵活就业互联网基础设施平台蚂蚁金服、菜

49、鸟、阿里云、互联网企业直接就业型直接雇佣及灵活就业1. 根据平台及调研数据整理蚂蚁集团700万、菜鸟150万、钉钉220万互联网基础设施平台总就业机会=1070万资料来源：阿里研究院阿里巴巴全生态就业体系与就业质量研究报告，国海证券研究所11请务必阅读附注中免责条款部分美团招聘规模稳中有升，注重内部培训，创造骑手等灵活就业岗位超美团招聘规模稳中有升，注重内部培训，创造骑手等灵活就业岗位超500500万万资料来源：界面新闻，亿邦动力网，新浪网，网经社，人力资源分享汇，新浪财经，新浪科技，199IT，美团官网，美团研究院，金融界，凤凰网，技术最前沿，齐鲁壹点，凤凰财经，搜狐网，美团研究院城市新青年：2018外卖骑手就业报告，钛媒体APP，北青网，人民网，国海证券研究所 美团招聘规模稳中有升美团招聘规模稳中有升，获得收入的骑手数量超过获得收入的骑手数量超过500500万万：1）截至2020年12月美团全职雇员数已超6万人，2021/2022年因新业务发展需要招聘规模稳中有升；2）美团提供超过500万骑手就业岗位并为其创造收入，并积极响应号召为骑手缴纳相应社保，成为稳就业“蓄水池”。 公司内部培训全面升级公司内部培训全面升级，促进就业质量提高：促进就业质量提高：1）针对应届毕业生：美团全面升级为期三年的培养计划，覆盖技能发展、业务知识、公司文化等系列培训，帮助新人更好融入美团文化；针对各