1、20172017中国家庭教育消费白皮书本次调查面向全国范围的家长、学生群体，结合多种数据采集方法及渠道，收集样本5 5万余份万余份。 网络问卷调研 用户抽样访谈 新浪数据中心相关数据 行业公开信息2017中国家庭教育消费情况调查报告，探讨中国家庭教育消费行为的特征，为教育行业的创新发展提供思路为教育行业的创新发展提供思路。数据来源数据样本回收情况2017.9.30-10.31，共计回收有效问卷51973份70前前26%70后后28%80后后17%90后后27%00后2%年龄年龄女37%男63%性别性别高中/中专10%大学本科56%硕士研究生9%大专/高职22%学历学历教育支出占家庭年收入的20

2、%以上14%2%11%37%20%9%3%无收入1.2万元以下1.2万-3.6元3.6万-7.2万元7.2万-12万元12万-24万元24万-60万元年收入情况年收入情况不同学段教育支出不同学段教育支出在年收入中的占比在年收入中的占比29%大学21%K1226%学龄前80%的学生在公立学校读书，学龄前, 60.67%K12, 84.54%大学, 85.06%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%学龄前K12大学学龄前K12大学各学段生活费大不同上大学后，同学交往和兴趣爱好花销占比增长吃饭, 34.18%吃饭, 9.74%购物消费, 30.63%购物消费, 8.52%

3、同学交往, 17.47%同学交往, 43.38%兴趣爱好, 15.70%兴趣爱好, 35.16%其他,2.03%其他,3.20%K12大学500元以下501-1000元1001-1500元1501-2000元2001-3000元3000元以上学龄前K12大学辅导班是教育支出的重头戏43.06%的受访家庭中，辅导班在教育消费的占比最大学费, 13.89%学费, 5.21%学费, 7.14%生活费, 4.17%生活费, 5.21%生活费, 17.86%辅导班, 6.94%辅导班, 7.29%辅导班, 3.57%辅助工具, 3.13%学龄前K12大学学龄前K12大学不送孩子上辅导班的家长中48.48

4、%认为没必要27.27%表示负担不了不同学段，辅导内容各不同线下辅导仍然是主流形式线上,32.43%线上,22.70%线上,32.95%线下,67.57%线下, 77.30%线下,67.05%学龄前K12大学主科,26.35%辅科, 16.61%兴趣爱好 , 特长, K12主科,29.63%兴趣爱好, 58.73%学龄前学历考试辅导招聘考试辅工作技能培训职业资格考试辅导语言学习大学30%的家长愿意支付超出消费能力的学费有点贵,但是咬咬牙可以承受, 29%适中,不造成家庭经济负担, 57%很便宜,小意思, 14%目前这个水平的学费对您来说怎么样？目前这个水平的学费对您来说怎么样？使用过线上教育的

5、家长中，40%的家长每年给孩子花费5000元以上没使用过1000元以下1001-2000元2001-5000元5001-10000元10000元以上大学K12学龄前61.20%的家长有送孩子出国留学的意愿学龄前K12大学打算送孩子出国吗？每年愿意支付多少钱？打算送孩子出国吗？每年愿意支付多少钱？不打算40-60万25-40万10-25万元10万以下27.01%的家庭计划要二胎18.07%已经有了二胎44%29%3%40%53%86%17%18%11%学龄前K12大学已经有了不准备要计划要教育孩子这件事，主要是妈妈说了算0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.

6、00%孩子妈妈孩子爸爸（外）祖父母教育孩子谁说了算？教育孩子谁说了算？学龄前K12道德品质生活习惯的养成性格秉性学习成绩注重孩子哪方面品质？注重孩子哪方面品质？学龄前K12大学家长特征：90后初为人父母，还没有形成系统的教育思维，收入还不高，热衷尝试新鲜事物，比较依赖互联网。用户省市top3北京18%河北10%陕西9%学龄前0-6岁岁|教育启蒙期教育启蒙期教育支出占家庭年收入的26.39%10%的孩子每年花费学费10000元以上89.92%的孩子上过辅导班本阶段大事件入园早教学龄前教育支出占家庭年收入的26.39%学生辅教辅工具教育学费情况四成孩子上了私立幼儿园公立私立10%的孩子每年花费学费

7、10000元以上13.39%35.88%29.30%9.33%12.09%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%辅导班89.92%的孩子上过辅导班，以培养兴趣爱好为主主科兴趣爱好特长上过辅导班, 89.92%36.12%学龄前儿童每年在辅导班上花费2001-5000元0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%线上辅导班占32.43%50%的家长每年在线上教育花费1000-5000元0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%其他10

8、00元以下1000-2000元2000-5000元5000元-10000元10000元以上0.00%5.00%10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00%幼儿启蒙类幼儿启蒙类提供幼儿启蒙知识：如识字、三字经、英语有利于孩子智力开发的益智类游戏家校工具家校工具实时通讯服务平台帮助家长了解孩子在校情况，及时与老师取得联系辅助工具传统纸质资料是辅助工具的首选，教育类APP占21.53%0.76%5.85%26.06%33.05%12.75%21.53%获取教育资讯的主要渠道为网络，呈现社群性67.60%通过网上渠道获取教育信息24.26%通过微信/QQ家长群获取教育信息12.

9、21通过亲友介绍决定选择什么培训班学龄前儿童电子设备主要消费层次在2000-5000元学龄前的孩子，主要拥有的电子产品是早教机和平板电脑0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%早教机21%平板电脑,19%智能手表17%手机13%点读机13%电子词典8%电脑8%70%的家长有送孩子出国留学的意愿其中，40%每年愿意花费10-25万元10-25万25-40万40-60万10万以下打算送孩子出国留学, 70%家长特征：70后、80后社会的中流砥柱，收入较高，逐步与孩子平等交流，教育支出意愿高。用户省市top3河北18%山西1

10、0%北京9%K127-18岁岁|快速成长快速成长期期教育支出占家庭年收入的20.83%81.26%的孩子上过辅导班70.96%的家长从线上获取教育信息本阶段大事件幼升小小升初高考等升学考试K12阶段教育支出占家庭年收入的26.39%学费生活费辅导班辅助教育消费84.54%的孩子上公立学校13.39%35.88%29.30%9.33%12.09%公立85%私立15%K12阶段学费情况大部分孩子花费学费2000-8000元55%的孩子交过择校费大部分在5000-10000元之间5000元5001-10001元-20000元20000元交过择校费38.52%每月生活费在500元以下，主要支出是吃饭和

11、购物500元以下/月, 38.52%501元-1000元/月, 26.64%1001元-1500元/月, 20.32%1501元-2000元/月, 10.49%34.18%30.63%17.47%15.70%2.03%吃饭购物消费同学交往兴趣爱好其它生活费主要花在生活费主要花在吃饭和购物消费上吃饭和购物消费上2000元以下10%2001-5000元29%5001-10000元30%10001元-20000元17%20000元以上14%没上过, 18.74%主科辅科兴趣爱好特长上过辅导班, 81.26%辅导班81.26%的孩子上过辅导班以提高学习成绩为主三成中小学生每年在辅导班上花费5001-1

12、0000元1000元以下, 14.84%1000-2000元, 18.41%2000-5000元, 22.76%5000元-10000元, 14.60%10000元以上, 11%线上录像, 6.75%线上直播,15.95%线下一对一, 23.94%线下小班, 29.51%线下大班, 17.71%线上与线下结合, 6.14%线上共计, 22.70%8.65%的家长每年在线上教育花费10000元以上线上辅导班占22.70%1.24%3.71%12.04%12.04%6.67%8.42%12.95%17.80%25.12%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00

13、%其它广告展会及活动亲友介绍教育类APP知识付费平台门户网站政府/学校官网微信/QQ家长群线上渠道共计70.96%70.96%用户选择从线上获取教育资讯课堂类课堂类提供线上课程，包括直播、录播等形式题库类题库类针对升学考试，提供复习所需的各种真题、模拟题语言学习类语言学习类包括词典、背单词工具等，用来辅助学习外语家校工具家校工具实时通讯服务平台，帮助家长了解孩子在校情况，及时与老师取得联系辅助工具20.96%的用户选择使用教育类APP辅助教育31.14%19.93%20.96%12.26%7.62%19.25%32.11%26.97%12.37%9.30%购买这些电子产品时花了多少钱？购买这些

14、电子产品时花了多少钱？K12阶段的孩子主要拥有的电子产品是手机和平板电脑0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%手机平板电脑智能手表早教机电子词典点读机其它没有任何电子设备63%的家长有送孩子出国留学的意愿27.36%每年愿意花费10-25万10万以下10-25万25-40万打算送孩子出国留学,62.66%40-60万家长特征：60后事业有成，但是思想较为保守。可以与孩子平等交流，为孩子规划未来。用户省市top3山西10%河北9%山东7%大学18岁以上岁以上|独立期独立期教育支出占家庭年收入的29.17%一半大学生生活费在1000-1500元/月13.49%受访者生

15、活费主要来源于兼职本阶段大事件学习生活毕业求职学费生活费辅导班教育消费, 20.83%大学阶段教育支出占家庭年收入的29.17%84.54%的大学生读公立学校大学阶段学费情况公立85%私立15%3.65%26.47%35.06%12.71%22.12%目前的学费是多少钱？目前的学费是多少钱？一半大学生每月生活费在1000-1500元之间49%吃饭购物消费同学交往兴趣爱好其它生活费主要花在生活费主要花在同学交往和兴趣爱好上同学交往和兴趣爱好上0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%家庭支持助学贷款兼职/勤工俭学其它13.49%的大学生的大学生主要靠兼职主要靠兼职/勤工俭学交学费

16、勤工俭学交学费2000元以下, 39.68%2001-5000元, 30.48%5001-10000元, 17.57%10001元-20000元, 8.46%20000元以上, 3.81%线上录像, 15.29%线上直播,17.67%线下一对一, 16.53%线下小班, 22.00%线下大班, 21.49%线上与线下结合, 7.02%线上共计, 32.95%30.48%的大学生每年在辅导班花费超1万元大学生主要拥有的电子产品是手机和平板电脑手机, 35%电脑, 30%平板, 16%电子词典, 8%智能手表, 5%11.42%30.74%29.77%12.76%15.31%大学生电子设备的主要消

17、费层次在2000-8000元大学生教育APP使用偏好课堂类课堂类提供线上课程，包括直播、录播等形式题库类题库类针对升学、求职等考试提供复习所需的各种真题、模拟题语言学习类语言学习类包括词典、背单词工具等，用来辅助学习外语500元以下, 39.71%501-1000元, 17.80%1001 -2000元, 15.68%2001-3000元, 9.12%5000元以上, 11%在求职中，11.46%用户花费5000元以上交通费和个人形象包装费是花费最多的两项2.24%8.27%8.32%8.44%10.56%16.76%17.51%27.90%其它职业培训人际关系费用简历印刷和招聘会门票费用通讯

18、费住宿费个人形象包装费交通费 中国家庭，妈妈在教育中的话语权最大。 学龄前家长二胎意愿强烈，未来3-5年，学前教育需求可能爆发。我们发现发现教育观念 30%的家长愿意支付超出消费能力的学费。 43.06%的受访家庭中，辅导班在教育消费的占比最大。 61.20%的家长有送孩子出国留学的意愿，学龄前意愿最强烈，高达70%。发现支付意愿 中国家长获取教育资讯的主要渠道为网络，资讯的获取呈现社群性。 24.26%通过微信/QQ家长群获取教育信息。发现教育信息 平板电脑是各学龄最受欢迎的电子设备。 每个学段都有课堂类和语言学习类APP的需求。发现电子产品 传统纸质资料仍然是学生家长的教辅首选。 线上辅导班还有很大发展空间。发现辅助工具