1、2021 全球小家电行业发展报告1全球小家电行业发展报告2021行业趋势 产品热点 营销策略Jungle Scout 出品更新于：2021.042021 全球小家电行业发展报告2一 . 全球小家电市场分析二 . 消费者趋势分析三 . 小家电热卖产品分析四 . 小家电产品趋势分析 03-26 27-37 38-49 50-58 2021 全球小家电行业发展报告3中国家电行业出口现状 全球小家电市场分析小家电市场的定义与分类全球家电行业的市场表现全球小家电市场分析01 13242021 全球小家电行业发展报告4中国家电行业出口现状2020 年上半年，新冠肺炎疫情的爆发严重影响了全球经济形势，但是，

2、随着国内疫情防控向好态势发展和各项促消费政策的落地生效，大部分行业的生产、销售陆续恢复正常，市场需求也逐步恢复。根据我国商务部发布的中国对外贸易形势报告 (2020 年秋季 )，2020 年 1-10 月，中国出口主要商品的表现来看：家用电器的出口量为出口额达同比增长同比增长亿台亿27.0763670.19.7%19.1%是继医疗器械和纺织品之后，增长率最高的行业。2020 年前十个月中国出口主要商品数量、金额及增速Source: 中国海关统计亿台27.0762021 全球小家电行业发展报告5中国家电行业出口表现海关总署数据显示，2020 年我国家电行业出口额为2020 年 12 月当月，中国

3、家用电器出口额（品类不含彩电）亿元同比增长458258.6%同比增长个月连续两位数增长Source: 海关总署24.2%72020 年二季度开始，国内家电企业产能基本恢复至常态，尤其 6 月份随着国外疫情不断扩散，全球市场对中国供应的依赖大幅增加。 宅家 防疫、居家办公的推行，使得冰箱、冰柜、微波炉等家电产品需求陡增，人均购买力较强的欧美国家订单大幅增加，家电产品出口形势转好小家电多数品类累计出口额增速从 7 月开始转正，8 月、9 月均持续增长，且规模持续创新历史最好水平。2021 全球小家电行业发展报告62020 年中国对各个国家家电出口的表现前三季度对东盟国家累计出口额我国对美国累计出口

4、额同比增长29.2%20%同比增长从对各个国家的出口情况看，中国家电业对主要国家和地区出口延续下半年以来的持续改善态势，东盟地区表现强劲。规模和增速均处于近十年来最好水平。2020年前3季度， 继续扭转上半年的负增长局面，增速为近十年来最高。Source: 海关总署2021 全球小家电行业发展报告7全球家电市场表现得益于小家电产品销量的大幅增长，全球家电市场的总销量为调查数据显示，2020 年全球家电市场产生的总收入5509.73456.9631.6%7.7%亿美元亿件同比增长同比增长全球小家电行业发展报告72021 全球小家电行业发展报告8全球家电市场收入 - 2020全球家电市场销量 -

5、2020全球家电市场表现Source: S2021 全球小家电行业发展报告9全球家电市场的收入情况（受新冠疫情的影响，2020 年小家电市场的增长幅度超过往年平均水平，2021 年回落之后，将以疫情之前的正常幅度增长。）预计到 2025 年，全球该市场的收入将达到同比 2019 年，收入增长了根据 Statista 的最新预测，2020 年，全球小家电市场的收入为224111%2234.2亿美元亿美元Source: S2021 全球小家电行业发展报告10全球家电市场的收入情况随着发达国家陆续开始接种疫苗， 2021年下半年海外疫情可能逐步得到控制， 预计2021年下半年全球家电市场的收入将恢复

6、疫情前常态水平。预计到 2025 年，该市场的收入将达到同比 2019 年，收入下降根据 Statista 的最新预测，2020 年，全球大家电市场的收入为3268.63.9%3883.9亿美元亿美元Source: S2021 全球小家电行业发展报告11全球家电市场的销量情况预计 2021 年会有所回落，同时保持缓步增长到 2025 年，全球小家电的销量将达到同比增长2020 年，全球小家电的销量为38.839.6%38.63亿件亿件Source: S2021 全球小家电行业发展报告12全球家电市场的销量情况但是从 2021 年开始快速增长预计到 2025 年大家电的销量将达到同比下降2020

7、 年，全球大家电的销量为7.133.9%8.48亿件亿件Source: S2021 全球小家电行业发展报告13家电市场下的两个细分市场大家电包括冰箱，炊具和烤箱等设备，价格较高，但更换频率较低。小家电产品对家电市场的销量贡献最大，并且使用寿命较短，在大多数情况下，消费者很容易受到市场趋势的影响，乐意购买新产品。2021 全球小家电行业发展报告14小家电市场的定义根据国家统计局最新发布的国民经济行业分类与代码，小家电属于家用电力器具制造行业行业下有八个小类，分别是：家用制冷电器具制造家用清洁卫生电器具制造家用空气调节器制造家用美容、保健电器具制造家用通风电器具制造家用电力器具专用配件制造家用厨房

8、电器具制造其他家用电力器具制造小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。C3851C3855C3852C3856C3853C3857C3854C38592021 全球小家电行业发展报告15小家电产品的分类按照用途和使用场景来划分，小家电产品可以分为三类厨房小家电家居小家电个护小家电主要包括主要包括主要包括电风扇 吸尘器 电暖器 加湿器空气清新器 饮水机 电推剪 电吹风 电动剃须刀 电熨斗 电动牙刷 电子美容仪 电子按摩仪 电热水壶 微波炉 搅拌机 电饭煲 消毒碗柜 榨汁机 咖啡机 面包机电烤箱 电烤炉 空气炸锅 2

9、021 全球小家电行业发展报告16全球小家电市场分析 - 欧洲2021-2025 年欧洲小家电市场的销售额年复增长率将上升 1.5% , 预计到 2025 年，小家电市场的收入将达到 367.41 亿美元占该地区整个家电市场份额的 38.3%其中，2020 年德国的小家电细分市场的收入最高，达到 48.69 亿美元欧洲各国小家电收入排名（收入 / 亿）德国俄罗斯英国法国土耳其48.6947.4841.2836.5529.61Source: S2021 全球小家电行业发展报告17全球小家电市场分析 - 欧洲2020 年欧洲小家电产品的销量是 6.18 亿件，同比增长 8.5% ；2021 年将有

10、所回落，预计到 2025 年，该市场的销量将达到 5.84 亿件其中，俄罗斯是欧洲小家电市场销量最高的国家，达到 8407 万件欧洲各国小家电销量排名Source: S（销量 / 百万）德国俄罗斯英国法国土耳其84.0771.6157.316152.462021 全球小家电行业发展报告18全球小家电市场分析 - 美洲2020 年，美洲小家电市场的收入为 507.28 亿美元，2021-2025 年小家电市场的收入的年复增长率将上升 2.2% ；预计到 2025 年，小家电市场的收入将达到 520 亿美元，占该地区整个家电市场份额的42.6%其中，2020 年美国的小家电细分市场的收入最高，达到

11、 241.31 亿美元美洲各国小家电收入排名2020Source: S（收入 / 亿）美国巴西墨西哥加拿大阿根廷241.31106.0848.3125.7117.562021 全球小家电行业发展报告19全球小家电市场分析 - 美洲2020 年美洲小家电产品的总销量为 9 亿件，同比增长 9.2% ；2021 年将有所回落，预计到 2025 年，该市场的销量将达到 8.85 亿件。其中，2020 年美国的小家电细分市场的销量最高，达到 4.42 亿件。美洲各国小家电销量排名2020Source: S美国巴西墨西哥加拿大阿根廷442.87177.4780.6268.1133.52（销量 / 百万）

12、2021 全球小家电行业发展报告20全球小家电市场分析 - 亚洲2020 年，亚洲小家电市场的收入为 1097.58 亿美元，2021-2025 年小家电市场的收入的年复增长率将上升 2.6% ；预计到 2025 年，小家电市场的收入将达到 1134 亿美元，占该地区整个家电市场份额的 36% 其中，2020 年中国的小家电细分市场的收入最高，达到 494.91 亿美元。；其次是印度和日本。亚洲各国小家电市场收入排名2020Source: S（收入 / 亿）中国印度日本印度尼西亚巴基斯坦494.91226.5264.6959.1733.182021 全球小家电行业发展报告21全球小家电市场分析

13、 - 亚洲2020 年亚洲小家电产品的销量达 18.94 亿件，同比增长 9.7% ；2021 年将有所回落，之后将缓步增长，预计到 2025 年，该市场的销量将达到 18.62 亿件。其中，中国是亚洲小家电市场销量最高的国家，达到 8.37 亿件亚洲各国小家电销量排名2020Source: S（销量 / 百万）中国印度日本印度尼西亚巴基斯坦837.26396.52112.99103.9257.372021 全球小家电行业发展报告22全球小家电市场分析 - 非洲2020 年，非洲市场小家电行业的收入为 245.35 亿，2021-2025 年小家电市场的收入的年复增长率将上升 5.7% ；预计

14、到 2025 年，小家电市场的收入将达到 296 亿美元，占该地区整个家电市场份额的 35.6% 其中，尼日利亚是非洲小家电细分市场中收入最高的国家，达到 48.38 亿美元。非洲各国小家电市场收入排名2020Source: S（收入 / 亿）尼日利亚埃及埃塞俄比亚安哥拉南非48.3826.317.915.1913.542021 全球小家电行业发展报告23全球小家电市场分析 - 非洲2020 年非洲小家电产品的销量达 4.37 亿件，同比增长 11.9% ；预计到 2025 年，该市场的销量将达到 4.98 亿件。其中，尼日利亚是非洲小家电市场销量最高的国家，2020 年的小家电产品销量达达到

15、 8611 万件。非洲各国小家电市场销量排名2020Source: S尼日利亚埃及埃塞俄比亚安哥拉南非86.1147.8131.6927.0723.97（销量 / 百万）2021 全球小家电行业发展报告24全球小家电市场分析 - 大洋洲2020 年，大洋洲小家电市场的收入为 20.76 亿，2021-2025 年小家电市场的收入的年复增长率将上升 2.3% ；预计到 2025 年，小家电市场的收入将达到 21 亿美元，占该地区整个家电市场份额的 41.6% 其中，2020 年澳大利亚的小家电细分市场的收入最高，达到 16.6 亿美元。大洋洲各国小家电市场收入排名2020Source: S（收入

16、 / 亿）澳大利亚新西兰巴布新几内亚斐济16.63.110.830.222021 全球小家电行业发展报告25全球小家电市场分析 - 大洋洲2020 年大洋洲小家电产品的销量达 3379 万件，同比增长 9.7% ；2021 年将有所回落，之后将缓步增长，预计到 2025 年，该市场的销量将达到 3318 万件。其中，澳大利亚是大洋洲小家电市场销量最高的国家，2020 年的小家电产品销量达到 2706 万件。大洋洲各国小家电销量排名2020Source: S澳大利亚新西兰巴布新几内亚斐济27.064.921.430.39（销量 / 百万）2021 全球小家电行业发展报告26综合 Statista

17、 对于全球小家电市场的分析和预测来看，2021 年的各主要国家的收入和销量都将下降，但是，根据疫情之前的年均增长率来看，未来五年内，全球小家电市场的将继续增长，无论是国内市场还是海外市场都有一定的发展空间。预计 2021 年全球小家电市场年收入最高的国家是中国，471.77 亿美元；排名第二的则是美国 234.49 亿美元，其次是印度、巴西和日本；其中，除巴西市场外，全球电商巨头亚马逊的这 3 个站点，都已经对中国卖家开放招商。Source: S2021 全球小家电行业发展报告271324消费者人群划分 消费者的支付方式分析影响消费者购买的关键因素消费者的购买渠道分析消费者分析022021 全

18、球小家电行业发展报告28消费者人群分析婴儿潮X 世代调查显示，美国各个年代的人群中，数字化消费渗透率因此，千禧一代的消费习惯和喜好是产品开发和广告营销时需要重点考虑的因素。千禧一代86.2%79.2%62.1%Source: S2021 全球小家电行业发展报告-19-1964Z 世代：19 - 25 岁X 世代：41 - 56 岁婴儿潮：57 - 75 岁千禧一代：26 - 40 岁数字消费者的年龄分布美国，2020Source: S2021 全球小家电行业发展报告30消费者的购物渠道互联网用户的增加不仅改变了消费者行为，也从根本上改

19、变了销售渠道和零售市场。线上购物的普及给家电市场的发展带来了巨大的机会，家电行业在线上渠道的收入占比也在逐年上升。Source: S2021 全球小家电行业发展报告31消费者线上购物的常用设备消费者在线上购物时最常使用的设备是电脑和智能手机，这其中根据人群的不同，各种设备所占的比例也不相同。根据 2020 年 3 月 -8 月的调查报告显示， 65% 的消费者最近使用的网购设备是手机；其次是笔记本电脑，台式电脑，平板电脑，智能音箱，智能电视等。Source: Statista Global Consumer Survey2021 全球小家电行业发展报告3263% 的线上消费者表示，他们使用亚马

20、逊来搜索产品，其次是搜索引擎；因此， 对于亚马逊卖家来说， 利用自用流量和广告流量让自己的listing出现在亚马逊搜索页面的前3页， 将会给产品带来巨大的曝光。分析亚马逊平台的搜索算法，明确优化方向，将会事半功倍。Source: S2021 全球小家电行业发展报告33消费者购物的线上平台根据2020 年消费者趋势报告的分析，对于线上购物的平台，所有时代出生的消费者的认可度都很一致，分别是：亚马逊、沃尔玛、eBay其中，千禧一代在亚马逊购物的频率最高，有 47% 的消费者至少每周购物一次；其次是 Z 世代和 X 世代的消费者。随着沃尔玛对中国卖家开放美国站招商，多平台开店的模式将越来越普遍，计

21、划拓展业务的卖家也将迎来更多的机会。Source: S2021 全球小家电行业发展报告34对于各个零售平台的移动端和电脑端来说，互联网用户花在成熟电商平台的移动端 APP 的时间远高于网站端。Source: S2021 全球小家电行业发展报告35影响消费者购买的关键因素美国消费者购买厨房小家电时，影响他们下单最关键因素是：质量 / 表现，占 57%；其次价格，占 29.4%美国消费者在使用亚马逊购物时，最在意的也是产品的评价（即质量 / 表现）和产品价格Source: S2021 全球小家电行业发展报告36消费者的支付方式到 2025 年，银行转账将成为美国网购消费者最主要的支付方式。Sour

22、ce: S2021 全球小家电行业发展报告37从欧洲市场来看，电子钱包将取代银行卡，成为欧洲网购消费者最主流的支付方式。支付方式对于依靠亚马逊、沃尔玛等平台的卖家来说影响不大，对于运营独立站的卖家来说，在设置付款方式时参考当地消费者最常使用的付款方式比较有利。Source: S2021 全球小家电行业发展报告38132厨房小家电空气炸锅的发展趋势分析 空气炸锅的市场竞争程度亚马逊平台 TOP 小家电品牌分析空气炸锅的市场发展趋势空气炸锅的市场容量小家电热卖产品分析4032021 全球小家电行业发展报告39为了让卖家更加了解海外小家电市场的发展前景，我们选取了 2020 年热卖的厨房小家电空气炸

23、锅为例通过 JS Cobalt 工具就这个细分类目的市场发展前景做了深入分析。根据亚马逊平台的划分：炸锅下有 2 个细分类目：空气炸锅 - Air Fryer ：无需用油，操作简单安全电炸锅 - Deep Fryer：传统用油的炸锅，商用较多厨房小家电：空气炸锅 - Air Fryer厨房小家电空气炸锅的发展趋势分析2021 全球小家电行业发展报告40空气炸锅的市场容量从整个市场来看，2020 年亚马逊美国站，空气炸锅这一市场的收入为通过对细分市场趋势的分析，从 2019 年 3 月到现在，炸锅市场的品牌和 ASIN 数量以及中位数售价均稳步上升，呈健康发展的态势，市场容量扩大。5.94570

24、50%30%亿美元万件销量为收入同比增长销量同比增长数据来源：2021 全球小家电行业发展报告41空气炸锅的发展趋势从关键词趋势来看，亚马逊美国站上，空气炸锅的主关键词 “air fryer” 近两年的搜索量呈快速上升的趋势。搜索高峰与平台每年的销售旺季符合，没有明显的季节性变化。数据来源：2021 全球小家电行业发展报告42从全球范围来看，“Air Fryer”一词的搜索量呈稳步增长的趋势，尤其是 2020 年 12 月 -1 月达到峰值，美国则是全球范围内，该关键词搜索度最高的国家。Source: Google Trend2021 全球小家电行业发展报告432020 年 3 月 2021

25、年 3 月，从收入份额占比来看，排名前 5 的品牌分别是：COSORI Instant Pot GoWISE USA Ninja UltreanTOP 10 品牌的收入占整个市场收入的 77.8%，同比下降 4.1%空气炸锅的市场品牌收入占比数据来源：2021 全球小家电行业发展报告44数据来源：2021 全球小家电行业发展报告452020 年 3 月 2021 年 3 月，TOP10 品牌的销量占据了这个空气炸锅市场的 79.7%，同比下降 2.7%综合 TOP 10 品牌收入和品牌销量占比来看，该市场的品牌垄断程度在逐渐降低。虽然 TOP10 品牌占据了约 80% 市场份额，由于该市场容量

26、巨大，剩余的市场份额也足够其他品牌来瓜分。空气炸锅的市场品牌销量占比数据来源：2021 全球小家电行业发展报告46数据来源：2021 全球小家电行业发展报告47空气炸锅的客单价从最近两年的平均客单价数据来看，从 2019 年的 $ 74.68 上涨到 2021 年的 $ 99.99说明消费者对于该产品的接受度较高，用户需求大，或不断有优质的新产品进入。数据来源：2021 全球小家电行业发展报告48空气炸锅的产品趋势最近 6 个月 TOP 25 产品的收入变化趋势显示，多功能合一和大容量的空气炸锅收入大幅增加。数据来源：橙色颜色越深：下降幅度越大绿色颜色越深：上涨幅度越大2021 全球小家电行业

27、发展报告49扫码回复【大卖】 了解更多功能 推荐年销售额 500W+ 或工厂型卖家使用2021 全球小家电行业发展报告501. 厨房小家电空气炸锅的发展趋势分析2. 空气炸锅的市场容量3. 空气炸锅的市场发展趋势4. 空气炸锅的市场竞争程度5. 亚马逊平台 TOP 小家电品牌分析三 . 小家电热卖产品分析132厨房小家电 TOP 品牌分析小家电产品趋势 节能小家电产品趋势 无线化小家电产品趋势 智能化小家电产品趋势 多功能合一小家电产品趋势分析4042021 全球小家电行业发展报告51亚马逊平台小家电 TOP 品牌分析以亚马逊美国站的厨房小家电类目为基数，选取 Best Seller 榜单品牌

28、占比最大的 Ninja 作为示例，分析该品牌的发展趋势。该品牌以销售厨房小家电为主，产品覆盖厨房小家电的多个细分品类，但 ASIN 数量不多，走高端精品路线。电饭锅电烤炉空气炸锅搅拌机料理机咖啡机2021 全球小家电行业发展报告52销售渠道以线上销售为主为主，多平台同步发展，除了品牌独立站，还覆盖了亚马逊、沃尔玛等主流电商平台，以及 Target、bestbuy、Wayfair、kohls 等线上零售平台。各个平台的店铺风格和产品线高度一致，极大程度提高了品牌辨识度，有利于培养消费者的品牌忠诚度。从评论数量来看，亚马逊依然是该品牌最大的销售平台。亚马逊旗舰店官网2021 全球小家电行业发展报告

29、53社媒营销随着社交电商的快速兴起，在营销方面，Ninja 也采取了多个社媒平台同步运营的模式，Facebook, Instagram,Pinterest,Twitte,Youtube 定期分享食谱、烹饪方法、新品以及促销信息。其中 Facebook 粉丝高达 96 万，也是其更新频率最高的社媒平台；其次是 Instagram，有 14 万粉丝关注 Ninja 分享的美食图片和视频。facebookInstagram2021 全球小家电行业发展报告54食谱对于厨房小家电的重要性大多数销售厨房小家电的品牌都会定期分享食谱，Ninjia 就在自己的官网单独开辟了食谱分享的版块，为用户提供了附加价值

30、的同时，增加了跟用户的互动，一定程度上减少差评和售后成本，还能吸引潜在用户。Source: 2021 全球小家电行业发展报告55小家电产品的设计趋势设计趋势 #1：多功能合一随着海外消费者对于建筑成本和维护开支的缩减，人们越来越倾向空间小一些的房子，在更小的空间里，体检更小或功能更齐全的小家电就成了消费者重要需求。早在 2017 年，消费者们更换新的小家电的原因之一就是功能不够多，因此多功能合一的小家电无疑会慢慢取代功能单一的产品，空气炸锅就是典型。Source: Statista Survey2021 全球小家电行业发展报告56设计趋势 #2：智能化智能化是未来家电市场份额之战的关键因素，除

31、了 Amazon Echo 或 Google 助手这类娱乐产品。越来越多的联网家电和小工具进入市场，语音控制、智能手机 APP、触屏控制都家电智能化发展的大势。数据显示，WiFi/ 蓝牙连接的智能厨房小家电的市场容量将达到 53.64 亿美金，是智能化小家电产品中市场份额最大的一个分支；Source: S2021 全球小家电行业发展报告57设计趋势 #3：节能环保和节能是一项持续讨论了很多年的话题，但是可持续发展和节能的理念还没有普及的地区来说，节能的家用电器对制造商开拓新市场来说是一个非常好的切入点。从消费在购买家电时最关心的因素来看，除了价格、品质、操作简便之外，56% 的消费者认为“节能

32、”也是非常重要的影响因素。Source: Statista Survey2021 全球小家电行业发展报告58设计趋势 #4：无线化小型厨房的电源插座数量有限，厨房家电多的情况下要面临插座不够用的问题，因此越来越多的品牌开始推出无线、可充电的厨房用具。除了满足在家中空间有限的消费者外，无线厨房电器还有望解决露营、旅行和爱聚会的消费者的问题。无线便携这一趋势，无论是厨房小家电、家居小家电还是个护小家电都适用。2021 全球小家电行业发展报告59我们唯一的使命是：助力亚马逊卖家获得成功，创造更多的利润2015 年，Jungle Scout 由亚马逊亿级大卖Greg Mercer 创立是第一家研发出亚马逊选品软件的科技公司。作为亚马逊官方认证的第三方服务商，截至 2021 年 1 月，Jungle Scout 已为全球超过 50 万的亚马逊卖家提供付费服务，影响了全球超过 100 万亚马逊从业者。2021 全球小家电行业发展报告60插件版 网页版挖掘产品验证产品创意一站式服务工具多维度帮助卖家打造热销爆款助力亚马逊中大型卖家开启高阶智能数据分析