1、新趋势报告 | | 行业深度挖掘从推特数据看体育运动行业趋势MeltwaterMeltwater融文发布新趋势报告体育运动行业重要趋势体育场是我们放飞自我的场所。在这里，你可以与其他粉丝互动、欣赏运动员惊人技巧，还可以为心仪队伍呐喊助威。但作为社会的缩影，体育的意义远不仅于此。体育运动还展现了当前时代的文化精神，并彰显了我们的兴趣和价值观。今年，体育行业的几个重大趋势让它们变得更加显著2021年下半年的飞速发展预示着体育产业有望在2022年及未来继续高歌猛进。提及“体育”的全球推文同期 增长率 (PoP)(PoP)1 1（20212021年上半 年 VSVS 20212021年下半年）1我们的

2、“体育”调查涵盖2021年1月1日至2021年12月8日提及主要体育联赛、奥运会及其他与这些主题相关的关键词的全球推文。PoP表示同期增长率，用于对比不同时期的数据。新趋势报告如今，我们看到许多运动员在支持体育之外的其他事业，并就性别平等和种族歧视等问题发声。此外，随着视频游戏变得更加主流且更易开展，电子竞技及其新粉丝群不断增长，重要性也日益凸显。粉丝甚至通过数字渠道与运动员和体育建立联系，将体育运动推向虚拟舞台。最后，随着加密货币和NFT在运动员及粉丝间的普及，提及“薪水谈判”和“收藏卡牌交易”的相关讨论明显增加。接下来，我们将探讨体育领域的这些趋势在推特上的讨论并分析什么（或谁）在推动线上

3、对话。提及与体育相关的关键词的全球推文（20212021年1 1月1 1日 - - 20212021年1212月8 8日）本报告中引用的数据基于Meltwater融文的分析获得（参见第21页的方法论）。上图基于我们的体育调查，其涵盖了提及主要体育联赛、奥运会及其他与这些主题相关的关键词的全球推文。1 1月1 1日1212月3 3日2 2月7 7日第55届超级碗，坦帕湾31-9战胜堪萨斯城，汤姆布雷迪 (TomBrady) 第七次夺得超级碗冠军4 4月1919日欧足联执行委员会宣布成立欧洲超级联赛7 7月2323日 - - 8 8月8 8日奥运会推动2021年体育讨论的巅峰1010月2424日巴

4、基斯坦在板球比赛中以10分优势击败印度新趋势报告主要趋势我们将深入研究推特数据，探索各个趋势，并为品牌解决业务问题的直接战略提供建议。体育界拥抱加密货币和NFTNFT从体育馆认可加密货币的支付方式到NFT颠覆古老的体育 纪念品行业，运动队和运动员都正在从这种全新资产类别的普及中获利。分析推特上体育和粉丝的数字化趋势随着元宇宙的重要性日益提高，对电子竞技和技术对未来体育的影响这一话题，人们的讨论正在发生变化。追踪体育营销中关于平等的推文当前，品牌通过在各种活动中宣传多样性、社会正义和包容性,以及建立真正的合作伙伴关系，正在改变体育赞助的格局。0新趋势报告提及加密货币和NFT

5、NFT + + 体育的PoP PoP 同期增长率（20212021年上半年 VSVS20212021年下半年）为什么运动员和运动队成为加密货币和NFTNFT的的拥趸？全球各地的体育迷都在为加密货币和NFT的发展而欢呼。在推特上关于体育的对话中，加密货币的提及率比NFT高84%2，但两者间的差距正在缩小。在2021年下半年，关于体育界NFT的推特对话增加了306.5%，并在去年夏天一级方程式宣布与C建立正式合作关系时达了到峰值。从全年来看，一旦知名运动员宣布将接受全部或部分薪水以加密货币的形式支付，公众对这两个主题的兴趣都会大幅飙升。虽然只有一些运动员正在转变工资支付方式，但包括大学运动员在内的

6、其他人则在探索通过出售从视频片段到收藏卡牌在内的各种NFT来获得收入。体育界拥抱加密货币和NFTNFT2该数据基于2021年1月1日至2021年12月8日提及与加密货币、NFT和体育相关的关键词的全球推文。详情请参见方法论。0101新趋势报告提及与加密货币、NFTNFT和体育相关的关键词的 推文（20212021年1 1月1 1日 - - 20212021年1212月8 8日）4 41 1月1 1日1212月8 8日3 3月1919日投票选出你最喜欢的足球迷代币Latoken比特币赠送活动6 6月1919日关于在Bakery Swap上购买和交换粉丝代币的FanspelOfficial推文吸引

7、了3.45万次参与11 11月2323日职业高尔夫球手变身超模的NFT赠送活动各种关于“体育组织接受加密货币支付方式”的声明推动了“体育和加密货币”的推特对话飙升。当类似C这样的公司宣布成为各种运动队伍或运动员的正式合作伙伴时，相关的对话也会达到峰值。对话驱动因素0101大多数围绕这类主题的推文都来自美国，其次是印尼和英国。30202加密货币和体育爱好者热衷于参与能够提供限量版NFT或加密货币作为奖品的赠送活动和竞赛。0303NBA是被提及最多的与该主题相关的体育联赛名称，另外NFL和UFC也经常出现。04042加密货币和NFT分析将我们主要的“体育”调查与我们的加密货币和NFT调查相结合，其

8、中后者涵盖了提及加密、NFT和比特币等相关关键词的推文。数据基于2021年1月1日至2021年12月8日的全球推文提及。详情请 参见方法论。4该数据基于2021年1月1日至2021年12月8日提及与加密货币、NFT和体育相关的关键词的全球推文。详情请参见方法论。新趋势报告在推特上举办关于限量版NFT的竞赛或赠送活动，建立品牌意识并推动参与。扩大推特广告的目标受众，覆盖核心受众可能参与的行业或主题，例如体育迷关注的加密货币。推出粉丝代币，这是一种加密货币，让持有者可以获得各种粉丝相关的会员福利。0将洞察转化为行动新趋势报告提及“元宇宙”+“”+“体育”的推文同期增长率 达6

9、 6,024024%（20212021年上半年VSVS 20212021年下 半年）5元宇宙分析将我们主要的“体育”调查与我们的元宇宙调查相结合，后者涵盖了提及游戏、元宇宙和VR/AR等相关关键词的推文。数据基于2021年1月1日至2021年12月8日全球推文提及。详情请参见方法论。“实况”体育的定义正在发生变化。很快，我们就可能人在家中，但“坐”在所有赛场的场边观看比赛。在元宇宙中，球迷可以在看台观看比赛、与喜爱的球员一起在球场训练、购买队服，或去私人包厢与其他球迷联网。“实况”体育的概念。与2021年上半年相比，关于元宇宙和体育的推特对话飙涨了6,024%。2021年下半年，关于元宇宙和体

10、育的推文数量比关于体育领域其他技术进步（如VR和AR）的推文数量多出56%。5最近，有关“元宇宙在未来体育运动中的作用变化”的对话激增。这很有可能预示着该行业的转变。那些目前对电子竞技感兴趣的人可能也会对元宇宙感兴趣，因为他们更喜欢这种游戏技术。0202分析体育和粉丝的数字化趋势提及与“元宇宙”和“体育”相关的关键词的 推文（20212021年1 1月1 1日 - - 20212021年1212月8 8日）1 1月1 1日1212月8 8日1 1月2424日Bren Esports赢得M2世界冠军7 7月2727日关于泰国电子竞技产业的coolkidnever-hot推文吸引了12.3万次参与

11、11 11月2020日关于泰国电子竞技产业的coolkidneverhot 推文吸引了12.3万次参与使用主题标签#esports的推文远超其他任何主题标签。对话驱动因素0101Esports Awards期间产生的相关主题推文比日常推文数量高出了5.5倍以上。0202运动员和明星在发布或转发相关主题推文时，帮助推动了体育爱好者对元宇宙的兴趣。0303元宇宙分析将我们涵盖提及主要体育联赛、奥运会和其他相关关键词的全球推文的主要“体育”调 查与我们的元宇宙调查相结合，后者涵盖了提及游戏、元宇宙和VR/AR等相关关键词的全球推 文。相关详情请参见方法论。新趋势报告与受欢迎的推特名人合作，推广或教育

12、他们的粉丝了解品牌产品。在Twitter Spaces与运动员和游戏玩家举办围绕“体育未来”的小组讨论。考虑在现实世界的电子竞技主播身后或元宇宙的虚拟场馆中放置带有品牌logo的横幅。0将洞察转化为行动新趋势报告让体育更具包容性。体育产业解决种族平等等重大问题的方式正在变化，运动员、运动队和组织在快速变化的世界中变得更加直言不讳。性别平等和LGBTQ+同样在体育领域占据中心位置，这部分归功于明星的参与和社交媒体的发展。如今的年轻粉丝非常关注品牌如何回应重大社会问题；事实上，年轻粉丝（54%）比年长粉丝（30%）更加支持品牌通过赞助勇于发声的运动员和运动队来促进种族平等。年

13、轻人根据这些理念来做出购买决定，“体育平等”对话在2021下半年比2021年上半年增加12%可 以 看 出 。因此，热衷于培养新一代观众的体育组织和品牌商应对此加以持续关注。0303追踪体育营销中关于平等的推文提及“平等”和“体育”的推文同期增长率（2021年上半年 VS 2021年下半年）6体育迷更愿意支持社会正义，AdWeek。我们的“体育”调查涵盖了2021年1月1日至2021年12月8日提及主要体育联赛、奥运会以及其他与这些主题相关的关键词的推文。详情请参见方法论。新趋势报告上述数据代表了2021年1月1日至2021年12月8日以及2019-2021年1-11月提及各种与体育界女性、社

14、会正义以及LGBTQ和体育相关的关键词和主题标签的全球推文。详情请参见方法论。对话驱动因素体育界的女性2021年这些对话同期增长了22%。从薪酬平等到为女性运动队分配公平资源，许多体育相关的推文都关注女性问题。社会正义与体育尽管2021年下半年有关体育和“社会正义”的推特对话有所下降(-39%)，但该主题仍是广告商和运动队需要关注的重要议题，因为如今的年轻粉丝更具社会责任心。根据AdWeek的数据，年轻人比相对较为年长的人更愿意支持社会正义运动 (72% VS 49%)。体育中的LGTBQ+LGTBQ+代表许多著名的运动员都在社交媒体上公开“出柜”，且许多组织都表示支持。例如，巴塞罗那足球俱乐

15、部发布了支持此前公开“出柜”的澳大利亚足球运动员Josh Cavallo的推文。提及与“平等”和“体育”相关的关键词的全球推文（20212021年1 1月1 1日 - - 20212021年1212月8 8日）1 1月1 1日1212月8 8日3 3月1919日Stephen Curry在国家体育界女童和妇女日中发推：“在2020年的社会正义活动方面，没有哪个联赛比WNBA更重要。”11 11月2323日Greysia Polii和Apriyani Rahayu在奥运会女子羽毛球比赛上为印尼赢得历史性胜利。6 6月1919日Carl Nassib成为首个宣布自己是同性恋的现役NFL球员。新趋势

16、报告参与与自身有所关联的、与体育界的多样、平等和包容性相关的热门主题标签和对话讨论。确定与品牌相关的重要议题，然后组织包括女性、LGBTQ+和有色人种在内的不同受众参与营销活动。分析现有的推特粉丝群，发现受众中已经参与互动的运动员或其他红人，寻找赞助机会。010203将洞察转化为行动新趋势报告接受加密货币支付有相当多的推文关注了“体育场馆或运动队伍宣布开始接受加密货币”这一消息，从中明显可以看出这种支付方式在体育行业非常受欢迎。利用NFTNFT拓展品牌市场与运动员合作，通过让运动员穿着、品尝或使用品牌的产品，打造限量版的NFT系列。虚拟广告将印有品牌logo的横幅放在现实中的电子竞技主播身后或

17、元宇宙中的虚拟场馆周围。虚拟品牌体验探索创造品牌元宇宙体验的可能性，如举办运动员见面会或试用公司的最新设备。强调多样性支持运动队和运动员为观众在意的重要议题发声，如性别平等、种族正义和LGBTQ+。开拓更广阔的市场评估潜在的赞助伙伴，及其潜在的新消费者市场的机遇。行业洞察对体育品牌的意义体育品牌、运动队伍和组织可以利用这些洞察来提高预测的准确性，改进营销和公关策略、找到有价值的合作新机会、触达到更广泛的消费者群体。新趋势报告在社交媒体的赛场上，作为一家公司仅作壁上观可不行。网上每天都会出现关于品牌、产品、员工和竞争对手的讨论。Meltwater融文的一体化营销解决方案不仅可以让组织参与到自己关

18、心的谈话中，对内容进行分析，还可以让组织了解谁是话题中的带动者。已经有超过27000家公司选择Meltwater融文的社交和媒体数据平台来开展消费者和市场洞察、客户反馈、客户服务、活动和品牌监测、社交营销等活动。得益于全球客户的信赖，现在Meltwater融文已经成为了全球市值最大的媒体监测服务商。想了解MeltwaterMeltwater融文为何能成为体育营销和广告从业者必备的营销解决方案？参与其中新趋势报告了解更多想找到一种能提高您的营销、公关和传播策略凝聚力和力度的一体化解决方案？Meltwater融文能为您提供以下帮助：面向市场人员的社交解决方案研究并追踪数十亿个社交对话；从同一个平台

19、进行社交媒体发布、监测与互动；找出有影响力的人和社区；轻松获取重要的洞察报告。公关媒体情报借助超过30万个媒体来源和庞大的优质内容库，您可以实时监测和分析线上出版物、印刷媒体、社媒、电视和广播电台的报道。联系有影响力的人和记者并跟进沟通进度。相关支持新趋势报告Meltwater融文依托自己的社会化聆听解决方案Meltwater Explore以及独有的人工智能，完成对Twitter Firehose上的相关体育数据的分析。此处“体育行业”包括 “美式橄榄球（NFL、NCAA）、篮球 (NBA)、足球（MLS、英超、西甲）、 高尔夫球 (PGA)、曲棍球 (NFL)、板球、橄榄球、奥运会以及电子

20、竞技在内的所有国内、国际和学院级比赛”。同时，“趋势分析”中还根据下列不同主题设置了不同的关键词以追踪推特上的有效提及：体育界拥抱加密货币和NFTNFT关键词包括“加密”、“NFT”、“比特币”、“NFT赠送活动”等分析体育和粉丝的数字化趋势关键词包括“电子竞技”、“元宇宙”、“游戏”和“AR/VR”等。追踪体育营销中关于平等的推文关键词包括“女性运动员”、“社会正义”、“DE&I”和“LGBTQ”等。分析对象为2021年1月1日至2021年12月8日各种语言的全球数据。方法论新趋势报告“推特官方合作伙伴是具备世界级先进技术的行业领先公司。通过探究推特平台内外延展的可能性，我们的官方合作伙伴确

21、保了品牌在推特平台上的卓越体验。为获得并保持“推特官方合作伙伴”勋章，保证高质量的商务体验，我们所有的合作伙伴都经过了严格的能力审核，必须符合我们严苛的能力标准要求。想了解更多关于该计划和官方合作伙伴的信息，或想与我司联系请致信关 于 Twitter Official Twitter Official PartnerPartner ProgramProgram（推特官方合作伙伴计划）新趋势报告Meltwater 所有服务融文融文MeltwaterMeltwater产品矩阵产品矩阵中国网络媒体监测中国网络媒体监测网络新闻媒体客户端微博微信知乎贴吧本地论坛系统分析报告每日自动晨报系统敏感信息预警分

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