1、中国创作者生态报告（2021）1中国创作者生态报告（2021）前言前言2021年是具有里程碑意义的一年。“两个一百年”奋斗目标历史交汇，我们开启了全面建设社会主义现代化国家新征程，正昂首阔步行进在实现中华民族伟大复兴的道路上。移动互联网、物联网、大数据、5G、人工智能等新科技革命成果在推动现代化进程中，不断融入人们的生产生活，改变人们的行为方式与社交方式，深刻影响着人们的思想观念和思维方式。加强网络文明建设，是推进社会主义精神文明建设、提高社会文明程度的必然要求，是适应社会主要矛盾变化、满足人民对美好生活向往的迫切需要，是加快建设网络强国、全面建设社会主义现代化国家的重要任务。2021年9月，

2、中共中央办公厅、国务院办公厅印发关于加强网络文明建设的意见，要求网络平台主体责任和行业自律有效落实，提出丰富优质网络文化产品供给，引导网站、公众账号、客户端等平台和广大网民创作生产积极健康、向上向善的网络文化产品。网络文明建设既要对创作者进行监管与引导，还要求创作者自身能够担负起社会责任。要加强网络创作自律，明确创作者责任与义务，规范网络创作行为，引导内容正能量，发展积极健康的网络文化。为此，人民网人民智作联动社会创作力量，驱动社会创作力量创作精品，助力国家净网、强网，助力终端内容提质，助力产业行业发展，助力全民共享内容红利，共建价值内容生态圈。2中国创作者生态报告（2021）作为国家在文化科

3、技领域的重要战略部署，人民网牵头负责的国家重点研发计划重点专项以人民网人民智作的实际业务场景为业务原型，围绕服务社会创作力量发展设立。人民网人民智作联合微播易成立创作者生态研究专项课题小组，依托“人民智作创作者大数据中心”技术成果及微播易社交数据引擎，围绕国家宏观政策与平台规则，聚焦网络创作生态，深度剖析网络创作内外环境变化，梳理包括创作者群体特征、创作内容特征、商业化模式与创作者社会责任发展趋势，深度挖掘内容生态与创作者生态的文化内涵和社会价值，为“十四五”时期推进社会主义文化强国建设贡献力量。为了引领行业健康有序发展，深入剖析现有创作者监管情况、创作者社会责任现状、行业社会责任发展趋势等问

4、题，人民网人民智作在田野调查与实证分析的基础上，撰写创作者生态报告（2021）。本报告以宏观到微观，整体到局部的研究视角，在创作环境、创作者发展、影响力案例三大层面，重点对创作者与创作内容生态进行解读，为创作平台和创作者提供建议。同时，报告面向全网公开征集正能量优秀案例，通过规范性的评价维度与规则，综合行业专家、业界学者意见，呈现现象、展示案例，为网络创作行业参与者了解行业图景提供行之有效的依据，为网络创作者规范行为和网络内容建设提供理论支持与实践参考。3中国创作者生态报告（2021）目录概览目录概览第一第一章：章：20212021创作者环境分析创作者环境分析0 01 1（一）（一）国家政策引

5、导与扶持0 02 2（二）（二）互联网平台规则与扶持计划第二章第二章：20212021创作者发展变化创作者发展变化0101（一）（一）生产与传播：创作身份多元化，参与全民化0202（二）（二）内容与生态：创作内容优质化，环境清朗化0303（三）（三）产业与模式：内容产业商业化，方式多样化0404（四）（四）责任与价值：内容传播大众化，引导正向化第三章第三章：20212021创作者影响力案例创作者影响力案例0101（一）（一）社会媒体协同，厚植爱党爱国情怀0202（二）（二）短视频新玩法，拓展知识科普疆界0303（三）（三）多元内容呈现，促进社会公益传播0404（四）（四）视频跨越时空，实现美好

6、生活交互0505（五）（五）创新表达方式，探索传统文化底蕴0606（六）（六）全民内容生产，迎来国潮振兴机遇0707（七）（七）社交媒体矩阵，聚焦创意营销增长第四章第四章：网络创作自律联盟网络创作自律联盟第五章第五章：关于报告关于报告4中国创作者生态报告（2021）第一章2021创作者环境分析（一）2021国家政策引导与扶持（二）互联网平台规则与扶持计划章节概览章节概览5中国创作者生态报告（2021）国家层面：相继出台关于网络文明建设、网络空间治理，网络安全整治、网络经济业态扶持等若干政策意见，旨在建立良性、健康的清朗网络环境，扶持新型互联网业态，促进思想文明建设，携手共建网络空间命运共同体。

7、平台层面：不断修订与完善平台准入规则与社区公约，做好进场平台监管与规则把控。在青少年引导与价值观建设、优质创作生态构建、主旋律与正能量价值传播、中国传统文化继承与弘扬、为民惠民政策与新业态融合等方面出台内容与创作者扶持计划，促进优质内容生产。章节页章节页6中国创作者生态报告（2021）7（一）（一）2022021 1国家政策引导与扶持国家政策引导与扶持加强网络文明建设，既要深耕创作的土壤，也要构建规范有序的环境。一方面，要强化网站平台信息内容主体责任，建设行业自律机制，用积极健康的网络文化引导用户，促进社会发展。另一方面，要坚持促进发展和监管规范两手抓、两手都要硬，着力构建数字生态规则体系，推

8、动数字生态健康、有序、可持续发展。2021年以来，国家连续出台相关政策意见，完善相关政策法规，部署相关专项行动，构建互联网发展新格局，营造互联网创作新环境。内容生态方面，网络生态治理不断优化升级。近年来，网信部门针对群众反映强烈与突出的问题，推动出台一系列法律法规，并集中开展专项治理行动，互联网环境与互联网生态有明显改善。针对网络直播的整治和未成年人上网安全的监管也成为网络生态治理的重点。业态扶持方面，互联网经济业态的迅猛增长，持续推动中国经济高质量发展。例如，网红经济可促进创作者个体的商业化，使创作者经济成为具备商业价值的新经济业态。为推动新经济业态发展，国家不断健全相关法律法规，各地政府出

9、台相应扶持政策，加强网络市场监管，引导行业持续健康发展。中国创作者生态报告（2021）20212021年国家出台年国家出台互联网相关管理与扶持政策互联网相关管理与扶持政策（不完全整理）（不完全整理）（图表（图表1 1）8中国创作者生态报告（2021）920212021年各地方政府年各地方政府互联网相关管理与扶持政策互联网相关管理与扶持政策（不完全整理）（不完全整理）（图表图表2 2）中国创作者生态报告（2021）101 1、关于、关于网络平台治理与责任落实网络平台治理与责任落实直播平台上，内容擦边球行为屡禁不止，互联网平台上制造和传播谣言的现象让人忧心。部分互联网平台对平台责任明确不及时，对制

10、度机制落实不彻底，也导致了不良信息在平台的传播。2021年3月1日，国家互联网信息办公室发布的网络信息内容生态治理规定（以下简称：规定）正式施行，重点规范内容生产者、内容服务平台和内容服务使用者三大网络信息内容参与方，为构建网络综合治理体系奠定了坚实的法治基础。规定要求网络信息内容服务平台应当重点建立网络信息内容生态治理机制，一是制定本平台网络信息内容生态治理细则，二是健全平台管理制度，重点应当建立和完善用户注册、账号管理、信息发布审核、跟帖评论审核、版面页面生态管理、实时巡查、应急处置和网络谣言、黑色产业链信息处置等制度。加强互联网平台治理是保证互联网经济健康发展的基石，也是促进互联网平台合

11、规合法运行的基础。在推进网络平台治理与责任落实方面，中央网信办及相关部门陆续出台互联网用户公众账号信息服务管理规定、网络直播营销管理办法（试行）、关于进一步压实网站平台信息内容主体责任的意见等规定，这些规定不仅强化了网络平台的综合治理，确保平台有效的运行管理，也强化了网络平台对社会的影响力，以及对网民心智与价值观的引导作用。中国创作者生态报告（2021）112 2、关于、关于网络环境网络环境与与网络乱象整治网络乱象整治为治理诈骗谣言、“饭圈文化”、信息滥用、恶意炒作等网络乱象，建立长效的管网治网机制，构建清朗的网络空间，2021年初的“清朗”系列专项行动围绕“清朗春节网络环境”、“清朗算法滥用

12、治理”、“清朗未成年人网络环境整治”、“清朗饭圈乱象整治”等多个方面展开。6月，中央网信办在“饭圈”乱象整治专项活动中提出十条措施，包括：取消明星艺人榜单、优化调整排行规则、严管明星经纪公司、规范粉丝群体账号、严禁呈现互撕信息、清理违规群组版块、不得诱导粉丝消费、强化节目设置管理、严控未成年人参与、规范应援集资行为。这些专项行动为广大人民群众营造了安全、健康、文明的网络环境。3 3、关于、关于网络文明建设与思想引导网络文明建设与思想引导2021年1月，中央网信办召开全国网信系统规范网络传播秩序工作会议，研究部署规范全平台网络传播秩序工作，旨在规范网络传播管理的责任意识，并落实于网站平台内容信息

13、生产与传播的全过程，扎实有效地维护好网络传播秩序。9月，中办国办印发关于加强网络文明建设的意见，意见指出加强网络空间思想引领、加强网络空间文化培育、加强网络空间道德建设、加强网络空间行为规范、加强网络空间生态治理、加强网络空间文明创建、组织实施八个部分。无论是工作会议还是建设意见，对于网络生态环境治理、网络内容空间清朗，提升文化实力与底蕴都有着重大意义与深远影响。中国创作者生态报告（2021）124 4、关于创作者知识产权治理、关于创作者知识产权治理近年来，互联网创作者与社会公众的版权意识逐渐增强。针对不断出现的侵权现象，全国人民代表大会常务委员会通过了对中华人民共和国著作权法的修改决定，并于

14、2021年6月1日起正式施行。修改后的著作权法完善了网络空间著作权保护的有关规定，大幅提高侵权法定赔偿额上限和明确惩罚性赔偿原则等，为创作者们维护自身权益提供了法律保障。5 5、关于互联网创作队伍建设与人才培养、关于互联网创作队伍建设与人才培养近年来，各地政府优化人才政策体系，加大优惠扶持力度，让业务强、素质高的人才能够被引进来，被留下来，为网红经济繁荣发展打下坚实的人才基础。如，石家庄制定了石家庄市新媒体电商直播示范城市网红人才成长计划（2020-2021年），启动实施人才“2110”工程（200名高级直播人才、10000名直播专业人才、10万名就业），两年内安排1000万元用于专业与高级人

15、才培训，快速形成一支全覆盖、广角度、宽领域的高素质直播人才队伍。成都市武侯区出台武侯区促进电商直播产业发展扶持办法（试行），旨在大力培育电子商务新型业态，打造人才聚集、专业驱动的直播生态体系。广州市花都区颁布广州市花都区扶持直播电商发展办法（2020-2022），为网红主播提供人才公寓、落户指标和子女入学等扶持政策。中国创作者生态报告（2021）136 6、关于互联网业态与新经济产业扶持、关于互联网业态与新经济产业扶持当下，直播电商、短视频带货等新业态为经济、社会发展等提供了新的增长动力，各地方政府相继加大对互联网新经济模式的扶持力度。如，重庆市发布加快发展线上业态促进线上消费实施方案规范发展

16、网红经济，鼓励以短视频、直播等社交媒体新形式重构营销模式。辽宁省沈阳市发布沈阳市电商直播发展（网红经济）行动方案（2020-2022年）通过网红直播推动沈阳冰灯、冰雕、滑雪、冬捕、温泉等冬季旅游新体验，塑造冰雪休闲“网红城市”的名片。广东省出台广东省人民政府关于加快数字化发展的意见，旨在推动视频直播平台创新发展，培育MCN（多频道网络产品形态）机构发展壮大网红经济。此外，各地方政府还出台多项鼓励性文件，加强对互联网就业创业的引导扶持。如，江苏省出台关于支持多渠道灵活就业的若干措施文件，鼓励发展各类小微网络经济体，积极支持个体文化创意经济、网红经济、直播经济等新经济形态发展。广西壮族自治区出台共

17、同促进农民专业合作社质量提升实施方案，开展“扶贫助农”专项行动，组织上线扶贫商品，打造“网红”产品重点助农帮扶。由于直播电商的准入门槛较低，加强监管是近年来重中之重。2021年3月18日中国广告协会发布了网络直播营销选品规范，5月25日起施行的国家七部门联合发布的网络直播营销管理办法（试行） 被视作直播电商行业的法治强心针，2021年8月商务部发布的商务部关于加强“十四五”时期商务领域标准化建设的指导意见要求加强商务领域数字技术应用标准体系建设，促进直播电商、社交电商等规范发展。在政策的出台和实施下，直播电商行业朝着积极健康方向发展。中国创作者生态报告（2021）14（二）（二）互联网平台规则

18、与扶持计划互联网平台规则与扶持计划1 1、互联网平台、互联网平台规则的修订与完善规则的修订与完善当下互联网平台中，无论是图文类、还是中长视频类、短视频类，均承担着传播文化、促进交流、推动发展的公共使命和社会责任。近年来，各平台相继出台了管理规则与扶持计划，明确设立创作者准入门槛、保护用户权益、加强青少年思想道德建设、引导创作者输出正能量内容，旨在维护良性社区生态，营造清朗网络空间。（1 1）规范平台准入门槛，加强社区自律）规范平台准入门槛，加强社区自律网络信息内容治理是互联网平台治理的重要工作，部分互联网平台相继出台并更新平台社区规范，通过入网规则与须知、平台约定等，引导网络内容的生产者、运营

19、者以及参与者，增强责任意识、文明意识，为维护网络空间生态建立优良秩序。2021年9月，中国演出行业协会组织会员体系中微博、抖音、快手等互联网平台企业代表发起构建清朗网络文化生态自律公约，明确反对“唯流量至上”，拒绝为违法失德人员提供展示平台，加强对文娱领域相关账号、评论、弹幕的管理，完善网络平台公众投诉举报机制，加强行业自律协同，在保护用户隐私信息的前提下，对严重违规账号、违规线索等信息进行跨平台共享，实施联合惩戒。各互联网平台也相继上线社区自律公约，为良性的社区环境保驾护航。互联网平台互联网平台时间时间公约名称公约名称公约内容公约内容抖音抖音20212021年年3 3月月抖音社区自律公约倡导

20、平等、友好的社区氛围，建议用户重视文字的正确使用，建议用户提高网络安全防范意识，鼓励个人原创内容，明确禁止了对危害国家及社会安全、涉及危险行为、易造成人身伤害、危及未成年人安全、传播违法犯罪行为以及不利于平台良好生态等行为内容小红书小红书20212021年年4 4月月小红书社区公约倡导内容生产者遵守分享原创和真实的内容，收到商家赞助需申明利益相关，分享经过科学论证的内容，避免炫富、避免过度修饰等约定微博微博20212021年年5 5月月微博社区公约为构建和谐、法治、健康的网络环境，维护微博社区秩序，保障微博用户合法权益快手快手20212021年年1111月月快手带货达人文明公约为数字时代的熟人

21、经济上保险，力求为消费者打造闭眼下单的信任下单体系图表3：2021年互联网平台社区公约发布明细中国创作者生态报告（2021）15（2 2）整治平台内容生态，清朗网络环境整治平台内容生态，清朗网络环境为积极落实中央网信办关于开展2021“清朗”系列专项行动相关要求，各互联网平台积极履行主体责任，陆续发布平台治理规则。2021年5月，微博开展粉圈健康生态专项行动，启动整治非理性应援、违规集资打投行为，打击恶意营销号的虚假爆料、拉踩及引战等行为，集中清查人身攻击明星艺人或粉丝群体的专业黑粉。发布相关管理员公告，制定微博社区粉圈健康生态建设规范，对违规集资、恶意营销、造谣生事等行为进行处置，同时，多次

22、号召明星与经纪公司参与粉圈治理工作，发布理性追星倡议书。哔哩哔哩响应中央网信办统一部署，开展2021春节网络环境专项整治行动。对问题严重、影响恶劣的账号和内容，依据网络信息内容生态治理规定及相关法律法规从严从重处置，并阶段性公示。抖音安全中心在2021年8月发布抖音关于开展财经内容专项整治的公告，开展财经内容专项整治行动，重点整治违规发布财经新闻、歪曲解读经济政策、唱衰唱空金融市场、充当“黑嘴”博人眼球、造谣传谣、敲诈勒索等行为，以净化网络环境。2021年年底，小红书平台面向平台全域用户开启了三轮（每轮30天）软广整治方案，通过人工加机器的综合排查不合规内容。更是推出限流、禁收录、禁投稿等严格

23、的惩治措施，多举措共建真诚分享、友善互动的内容平台。（3 3）推动平台经济建设，规范业态规则推动平台经济建设，规范业态规则互联网平台不断推动平台经济规范与健康建设，促进业态高质量发展。2021年10月，快手电商发布关于快手好物联盟平台管理规范的修订公告，包括商家准入标准、各类目入驻的具体要求以及商户清退标准。首次明确了“真实、专业、可信、有趣”四大创作规范，对平台鼓励与不鼓励的内容作出明确界定，以推动社区繁荣、提升用户体验。同时，抖音电商也建立内容生态分级标准制度，在内容安全、创作者影响力、直播互动氛围等多个维度评估下，对创作者发布的内容质量进行分级。2021年12月中旬，小红书平台持续开始新

24、一轮“虚假营销”专项治理，扩大治理范围，打击虚假宣传与营销产业链上下游，清朗平台网络环境。中国创作者生态报告（2021）16（4 4）维护原创内容生态，扶持保护创作者维护原创内容生态，扶持保护创作者为落实国家著作权法，切实保护创作者知识产权，多个平台方陆续出台相应规则，鼓励原创，惩罚侵权行为，建立创作者保护体系。为鼓励创作者在微信平台输出优质内容，微信公众平台给予内容原创者提供声明的机会并对内容进行原创标识。在原创文章声明后，在其他微信公众平台转载时会自动替换为原文内容并自动注明转载来源，以此保护创作者的内容版权。快手电商发布2020知识产权保护报告，明确提到，过去一年，快手电商保护优质原创设

25、计、创新品牌超过1000个，100%主动审核品牌商品并提供保护。同时启动“线上+线下”的重拳打假，识别售假线索超过24万条，联动公检司法查案16起，涉案金额超过8000万元。抖音推出原创保护大礼包，其中包含多项原创保护相关的服务和功能权益，创作者们可以根据自身实际需求查看举报指导教程或提交相关诉求信息。中国创作者生态报告（2021）172 2、互联网平台互联网平台对创作者和创作内容的扶持对创作者和创作内容的扶持互联网平台成为连接创作者与用户的关键桥梁。作为内容的集散地，为促进互联网内容健康发展，互联网平台实施网络优质内容创作者扶持计划，支持鼓励内容创作者生产有价值、有影响力的内容，加快推进建设

26、营造优良舆论环境。各平台陆续制定相关规则，其中包括关于青少年引导与主流价值观建设、关于主旋律正能量内容的弘扬、关于传统文化与社会公益内容的建设等内容，通过扶持计划不断促进优质创作生态构建，从而更好地发挥互联网平台社会黏合剂、价值风向标的作用。青少年网民面对互联网信息的迅猛传播，对心智还未成熟的他们来说，信息筛选与甄别能力较弱，这也要求互联网平台对所传播的内容更要监管有序，引导有道。2021年6月1日起，新修订的未成年人保护法正式施行，其中增加“网络保护”专章，明确要求“网络产品和服务提供者不得向未成年人提供诱导其沉迷的产品和服务”，“网络游戏、网络直播、网络音视频、网络社交等网络服务提供者应当

27、针对未成年人使用其服务设置相应的时间管理、权限管理、消费管理等功能”。各类视频、直播等互联网平台也都在加快建设、升级青少年防沉迷系统。互联网平台对青少年的引导与主流价值观的建设体现在技术把关和内容引导两方面。互联网平台通过技术把关进行内容审核、信息识别，对潜在、危险内容进行识别和封禁。通过对正能量作品与内容的引导，对优质创作者的扶持，为青少年群体营造良好的互联网传播环境。2021年抖音平台第二期“萌知计划”正式启动，通过全年百亿流量扶持，招募更多知识创作者，在科普知识、国学诗词、学科知识、益智玩具等泛知识领域的内容创作，为青少年人群提供有信息质量、有安全保障的内容源。2021年12月，B站正式

28、启动“知识光年青少年科普计划”，邀请多位专家学者、诺贝尔奖项获得者为青少年提供知识科普类内容，提高青少年群体的知识水平，推动建设更符合青少年的优质互联网内容环境。由北京市委网信办指导、北京市网络舆情和举报中心主办的“互联护苗2021”系列网络活动启动。快手开展举报专项活动及一系列正能量活动，助力广大青少年知法、懂法、守法，增强网络安全意识，凝聚社会共识，共同呵护少年儿童的健康成长。（1 1）关于青少年引导与主流价值观建设关于青少年引导与主流价值观建设中国创作者生态报告（2021）18（2 2）关于知识普惠大众的创作生态构建关于知识普惠大众的创作生态构建随着国家对互联网内容生态治理、优质内容扶持

29、脚步的加快，有价值、有温度、有内涵、有深度的内容成为助力平台可持续发展的必然要素。各互联网平台均调整“唯流量论”的运营模式，清理“娱乐至上”的网络内容，转为扶持有知识内核、为受众创造价值的优质内容。相较于以往的知识传播方式，年轻人越来越喜欢与依赖互联网平台获取知识，这种新型的知识获取途径也能激发用户的求知欲，为知识传播增添可能性。2021年，抖音发起科技创作者扶持计划，为传播科技知识、提高全民科学素养的创作者提供支持，在发布科技知识类视频内容、完成相关任务后，创作者将会获得相应奖励。2021年10月，抖音第三届创作者大会上着重提出加强重知识、严审核、优体验的内容生态建设，提出让用户看到更丰富多

30、元、有价值意义的内容成其工作重点。同年，快手在其光合创作者大会上，提出“光合新知新职计划”，并于6月启动知识直播IP。2021年12月。今日头条在年度创作者大会上提出，“优质”和“年轻化”内容建设成为下一阶段平台内容建设的重点，并将发布更多创作者激励计划，对头条内容进行质量的提高。平台对知识类内容的扶持不仅促进了优质内容的生产，也有效推动知识分享。作为创作者与用户之间的中间环节，平台需要承接多样化需求并对内容产出作出指导，提供循环激励，通过知识分享、价值传递，助力构建优质内容生态。（3 3）关于主旋律、正能量的内容引导关于主旋律、正能量的内容引导依照互联网用户公众账号信息服务管理规定等政策法规

31、，互联网平台在自我管理和自纠自查的基础上，也要鼓励引导创作者提供更多反映社会正能量的优质内容，激发用户共鸣，以正能量内容的传播，形成积极向上、绿色健康的互联网生态环境。通过用正能量内容温暖人心，发挥互联网平台的作用，让正能量内容引导流量导向，将正能量内容价值汇聚成强大动力，营造风清气正的网络空间，提升网络文明素养，满足用户对美好生活的向往。2021年7月，河南遭遇特大暴雨，抖音上线“暴雨紧急寻人”服务来帮助因汛情受困的群众，该服务功能成功帮助多位民众与家人团聚，并为广大受灾群众提供科学的救灾知识，在紧要关头发挥社会责任主体重要作用，为救灾工作积极贡献企业力量。8月，微博聚焦内容生态整改，孵化新

32、型头部视频创作者引导用户参与UGC内容生产，鼓励高质量公共讨论，如配合奥运、国庆等社会热点，制造大量能被二次传播的话题，一改娱乐化内容生态局面，营造出微博独有的社区氛围，全民化参与的差异化优势得以体现。中国创作者生态报告（2021）19（4 4）关于弘扬传统文化与社会公益内容创新关于弘扬传统文化与社会公益内容创新近年来，互联网平台借助短视频、直播等新的媒介渠道，在传播广度和传播深度上发挥优势，传承中华优秀传统文化的同时，为社会公益寻求创新的传播方法。如何将优秀传统文化更好地融入现代社会,成为互联网平台探索的重点。众多互联网平台选择以短视频方式推进传统文化创新，让更多人了解传统文化、热爱传统文化

33、，传播传统文化。抖音在线上开展了“仲夏国风季”活动，支持优质国潮风的创作，助力弘扬传统文化。同时，相继在天津、北京、四川、贵州、浙江五地发起五场“非遗奇遇记”直播。2021年5月，中国品牌日“2021国货发光”大型传播项目启动，人民日报社联合快手短视频平台，以丰富的文化内容生态赋能中国品牌彰显经济、社会、文化等多元价值，助力更多国货品牌发光发热，再掀国货、国潮全民参与热度。同时，以短视频连接公益也成为互联网平台的内容方向之一，通过互联网平台流量支持让公益项目更加及时反馈公众，也让信息更加透明，让社会公益的可信度有质的提升。共青团中央与哔哩哔哩联合主办“中国华服日”线上晚会活动，此次活动以“与子

34、同袍，共克时艰”为主题，以表现丰富多元的中国传统文化，借助视频化的传播形式弘扬民族精神，鼓励全国人民共抗疫情，增强民族团结情怀。7月，快手与多位主播共同发起“快手V公益”项目，通过为偏远地区的孩子们建设足球场，助力乡村儿童圆梦。字节跳动公益发布2021年抖音银龄社会责任报告，通过在平台上开设老年客服专线，线上线下结合开设助老公益课程，通过对产品适老化的改造为银发人群上网保驾护航。中国创作者生态报告（2021）20（5 5）通过直播通过直播+ +等新模式等新模式实现实现内容扶持内容扶持短视频、直播+在推动乡村文化发展，助力乡村振兴上起到了重要作用，为乡村文化传播提供了全新渠道。短视频和直播有效的

35、传播了中国乡村文化，也通过向农村创作者提供商业、管理培训，整合当地特色产业资源和品牌资源，通过产业资源与网红经济相融合的模式助力乡村振兴，带动乡村脱贫，也增强用户体验，减少中间环节、解决地域与地区供销的掣肘难题。快手发起“天南地北庆丰收”主题视频征集和丰收节农产品特卖专场直播活动，通过举办多场助农直播，为农产品提供售卖渠道，为扶农助农事业助力。2021年6月，抖音“新农人计划2021”将从流量激励、运营培训、商业化等方面，帮助三农创作者成长，同时推出包括运营推广、视频制作、直播带货培训等多样化的课程帮助农村创作者找到内容发力方向，实现商业化。中国创作者生态报告（2021）第二章2021创作者发

36、展变化（一）生产与传播：创作身份多元化，参与全民化（二）内容与生态：创作内容优质化，环境清朗化（三）产业与模式：内容产业商业化，方式多样化（四）责任与价值：内容传播大众化，引导正向化章节概览章节概览21中国创作者生态报告（2021）本章着重分析研究创作者发展变化，根据创作者专业度与集群特征演变，探究互联网平台与创作者间关系；根据创作者基础画像洞察、创作人群显著特征，对平台内容、互动数据进行分析，总结内容类型、调性和形式变化；根据创作模式和盈利方式变化，归纳创作者商业化模式。综合创作者群体变化、内容生态变化、商业化趋势，阐述创作者在文化传播、知识构建、经济发展三方面发挥的影响与作用。明确创作者内

37、容传播、引导风尚等方向的创作责任，以及参与网络文明建设、弘扬中华传统文化、传播爱国情怀等方面的社会责任。章节页章节页22中国创作者生态报告（2021）（一）生产与传播：（一）生产与传播：创作者身份多元化，参与全民化创作者身份多元化，参与全民化互联网技术的变革影响着媒介形式和内容格局变化，同时，也改变了创作者的群体画像。以门户网站为代表的互联网时代，内容生产者主要为媒体、政企网站，信息传播具备权威性和中心性，互联网传播和用户阅读以PGC（专业生产内容）内容生产为主。以微博、微信为代表的互联网时代使草根用户成为内容生产主体，短视频类、直播类APP的大量涌现使信息传播变得更为碎片化，内容生产重心从P

38、GC逐渐向UGC（用户生产内容）转移，用户的内容表达也逐渐自由多样。随着创作者身份的演变，内容生产主体也逐渐从UGC、OGC（职业生产内容）升级为CGC（社群生产内容），部分创作者逐渐形成了自有粉丝群体，产生了不可忽视的影响力。内容生产也逐渐具备营销价值和商业属性，OGC内容生产模式应运而生。从PGC、UGC到OGC、CGC，网络内容生产与分发从单一向多元转变，产生了更加丰富、多样、生动的网络信息，也让更多用户参与到内容创作中，成为网络文化与内容建设的参与者、贡献者和受益者。内容参考从野蛮增长到崇尚价值：我们究竟需要怎样的互联网内容生态？，张志安聂鑫互联网内容生态变化的历程、路径与反思1 1、

39、主流单一渠道生产内容向群体多元生产内容变化、主流单一渠道生产内容向群体多元生产内容变化23图表4：创作者内容生产、传播、商业化流程中国创作者生态报告（2021）24微博抖音小红书快手B站图表图表5 5： 20212021年互联网平台创作者平台间迁徙趋势年互联网平台创作者平台间迁徙趋势近半年到一年近半年从创作者在各互联网平台的内容发布情况来看，创作者在各平台的分布也趋向多元平衡局面。近半年许多创作者增加在抖音、快手、B站等短视频平台创作内容的发布，逐渐形成长短视频形式共存、图文视频并茂的内容生态，平台对流量的扶持，对创作者商业化的支持成为促进创作者多元分布的关键因素。广东北京浙江江苏山东河南四川

40、上海福建湖南图表图表6 6： 20192019- -20212021年年互联网平台互联网平台创作者地域创作者地域迁徙趋势迁徙趋势20192021从创作者在各地区与城市的迁徙趋势来看，与2019年相比，2021年创作者在空间与地域上有了明显的突破。无论是北京、广东等高线城市，还是湖南、福建等南方省份，或者是山东、河南等北方地区，创作者的数量均呈现明显攀升趋势，创作者的发声与表达来自中国各个地区和城市，本地化正在加速唤醒。在内容生产与传播方面，从创作者身份、创作者平台迁移、创作者地域分布均实现了话语表达的丰富发展、创作力量的均衡布局、本地化表达的空间突破。也呈现出创作内容从单一向多元、从集中向分散

41、的变化趋势。数据来源：微播易数据研究院中国创作者生态报告（2021）随着报纸、电视等传统内容渠道向短视频、直播等新兴内容载体的转变，创作模式也相继发生变化。无论是明星、网红还是普通用户，都可以通过丰富的创作载体输出信息，建立粉丝群体，在互联网平台的信息传播机制加持下，其传播价值和影响力随之发生改变。微播易根据综合内容传播度、互动情况、创作者活跃度、创作者成长周期、健康度等多元维度，综合推算优质创作者在互联网平台的更新频率，梳理具有高传播价值与影响力的创作者个体，从下图数据可以看出，从2020年底到2021年底，优质创作者更新频率呈现明显上涨趋势，2021年11月增长达到将近40%，可见优质创作

42、者在各互联网平台层出不穷。数据来源：微播易数据研究院2 2、创作者传播价值和影响力呈现金字塔下沉态势、创作者传播价值和影响力呈现金字塔下沉态势25面对越来越多的优质创作者，其创作内容通过兴趣推荐的方式触达并影响用户。通过兴趣模型将用户信息数据与内容信息数据进行匹配，不仅实现创作内容高效聚合、精准分发，也促成了矩阵式网红经济的形成。这些优质创作者的影响力已不单是KOL（关键意见领袖）一家独大，而是逐渐形成不同的意见领袖身份组别，包括KOS（关键传播者）、KOM（社交影响力媒体）、KOC（关键用户）等矩阵。他们分散在各大社媒平台，输出关于社会热点或商业属性的内容，为受众和品牌提供差异化的传播价值。

43、图表8：创作者影响力金子塔矩阵2020.122021.022021.042021.062021.082021.12021.12图表图表7 7：近一年互联网平台优质创作者更新频率：近一年互联网平台优质创作者更新频率中国创作者生态报告（2021）26各大互联网平台也呈现出创作者多元共生的创作趋势，越来越多的用户开始对KOC内容产生更强认同感。不同量级、不同类型的KOL具备不同的传播影响力优势。头部KOL具有强公众效应，更容易取得消费者的信任，也具备更强的社会号召力和影响力；KOS拥有垂直专业知识储备，是品牌方与消费者对话的最佳桥梁；KOM往往具有较强的专业性和圈层渗透力；KOC既是消费者同时也是创

44、作者，其身份的优势能对消费者决策起到关键作用，生产的内容也更贴近大众生活场景。差异化的创作者矩阵构成了社交媒体内容生产的金字塔结构，形成内容的分层与递进。创作内容更加具备真情实感，生活化与兴趣化使创作者与用户关系变得更加紧密。传播链条的下沉趋势让更多优质内容实现低成本传播爆发，也实现了多渠道的内容渗透。KOLKOC网红明星其他图表图表1010：用户对不同类型创造群体决策认同占比：用户对不同类型创造群体决策认同占比KOC对网民消费决策的影响力高达27.5%27.5%，几乎与KOL持平数据来源：微播易数据研究院，艾媒数据中心，秒针与中国广告协会2021KOL营销趋势白皮书，微播易小个体大势能-20

45、20年中腰部KOL营销发展报告微博微信抖音B站快手小红书图表图表9 9：各互联网平台创作者层级占比：各互联网平台创作者层级占比Tier1Tier2Tier3中国创作者生态报告（2021）在社交红利和流量爆发时期，互联网平台对流量的极度追逐导致了内容质量的参差不齐。部分创作者为了抢流量、博眼球，“标题党”文章、哗宠取宠的内容屡见不鲜，内容把关变得更为不易。如今，在国家和平台的引导与扶持下，互联网内容产业已逐渐不再以“流量为王”为发展指向，而是以优质内容输出、构建文明健康的良性网络环境为核心目标。如何界定优质健康的内容是社交媒体与创作者追寻的核心问题。从内容供需来看，优质健康内容的专业性与趣味性普

46、遍符合用户喜好，并且能够形成供需的良性循环。从内容价值来看，引发用户共鸣、用户思考，切实获得帮助，助力自我提升的内容成为必备因素。同样，优质健康内容的生命力也会更加长久。以知识类内容为例，抖音发布的2021抖音泛知识内容数据报告可以看出，泛知识内容播放量同比增长74%，占平台总播放量的20%，内容覆盖科普、教育、体育、职场、人文艺术、生活技能等六大类别。1 1、内容价值重构：从流量为王到优质健康为重内容价值重构：从流量为王到优质健康为重（二）内容与生态：创作内容优质化，（二）内容与生态：创作内容优质化，环境环境清朗化清朗化27生活技能类219%职场类136%科普类207%图表图表1111：泛知

47、识内容品类视频增长：泛知识内容品类视频增长TOP3TOP3数据来源：抖音2021抖音泛知识内容数据报告中国创作者生态报告（2021）28数据来源：微播易数据研究院据微播易数据显示，互联网平台中知识科普类发文量与互动量均呈现上升趋势。自2020年起，受众对知识类内容的关注度与讨论度大幅上涨，科普类话题热度骤增。2021年，主流社交媒体（抖音、哔哩哔哩、微博、微信、快手、小红书）泛知识类创作者同比增长58%。泛知识类内容也逐渐取代泛娱乐化内容成为平台扶持重点，专业知识的大众化表达和视觉化呈现为受众所接受。平台通过流量扶持、创作者资源争抢、创作内容垂直细分等创作者扶持计划，反哺平台本身加速拓展用户留

48、存，突破流量增长瓶颈，构建优质内容生态。微博微信B站小红书抖音快手图表图表1212：20192019- -20212021年互联网平台知识科普类内容发文数据年互联网平台知识科普类内容发文数据20020增长率2021增长率抖音B站快手微博小红书图表图表1313：20192019- -20212021年互联网平台知识科普类内容互动数据年互联网平台知识科普类内容互动数据20020增长率2021增长率中国创作者生态报告（2021）2 2、内容生态重构：从无序污浊到风清正气内容生态重构：从无序污浊到风清正气在中央网信办关于开展2021“清朗”系列专项行动的相关

49、要求下，互联网平台相继推出整治措施与平台规则，双向并举营造风清气正的网络空间。据微播易数据显示，以抖音、小红书、哔哩哔哩、快手、微博和微信为代表的互联网平台中爱党爱国类、社会公益类文章呈逐年上涨态势。就2021年内容发文量来看，爱党爱国类内容在微信平台增长率高达2500%，社会公益类内容在微信平台增长率高达将近1200%。越来越多的创作者将创作重点放在爱党爱国情怀和社会公益话题上，将民心所向的内容以更具多样的视野、更有趣的方式呈现，传递积极健康、向上向善、正能量充沛的网络主流文化。数据来源：微播易数据研究院29微博B站小红书微信抖音快手图表图表1414：20192019- -20212021年

50、互联网平台爱国爱党类内容发文数据年互联网平台爱国爱党类内容发文数据20020增长率2021增长率微博抖音快手B站小红书图表图表1515：20192019- -20212021年互联网平台爱国爱党类互动数据年互联网平台爱国爱党类互动数据20020增长率2021增长率中国创作者生态报告（2021）（三）产业与模式：内容产业商业化，方式多样化（三）产业与模式：内容产业商业化，方式多样化创作者内容的商业化是平台对创作者的留存激励、用户对内容的价值需求、创作者自身的精神回报三者相互依存、共同作用下产生的商业行为。内容的商业化有助于创作者个体与内容生态的同步发展

51、。创作者通过优质内容获取粉丝信赖，实现商品售卖，获得相应收益。内容商业化的流程化让创作者通过稳定的物质回报来保证内容供给，加强了创作者与互联网平台间的粘性，保证了内容生态的持续繁荣。内容商业化方式向多样化拓展。据2020年中国电商营销市场研究报告数据显示，创作者所涉及的电商广告、社交广告、短视频广告超过整体市场份额半数。其中，广告营销（广告内容的商业化、广告平台的补贴、IP授权、商业合作和流量分成为主的营销方式）、电商商业化（直播打赏、内容付费和衍生品销售为主）是目前网红经济的主要商业化形式。数据来源：国家统计局，中指数据，艾瑞资讯2020年中国电商营销市场研究报告200

52、22图表图表1616：20192019- -20222022年中国不同媒体类型网络广告市场份额年中国不同媒体类型网络广告市场份额短视频广告社交广告电商广告门户及资讯广告搜索引擎广告30品牌主通过内容营销售卖商品，互联网平台通过分发机制将创作者所生产带有产品信息的内容传播给用户，用户受到影响完成购买，形成多方循环交替的营销模式，该模式已成为创作者商业化的底层逻辑。图表17：创作者商业化流程图中国创作者生态报告（2021）1 1、原生众创”的广告营销模式成为创作者基础商业原生众创”的广告营销模式成为创作者基础商业化化方式方式相比以往硬性植入商家或单纯以产品展示为主的传统广告，短视频和直播的发展促使

53、创作者选择内容影响力更强、用户交互性更广、营销路径更直接的“原生众创”（内容具备原生性，创作具备全民性）模式参与广告营销，为内容的商业化提供多样化的可能。“原生众创”广告营销是直播电商盈利模式兴起前最主要的商业化手段。包括内容植入、视频贴片、信息流推广营销等形式。品牌通过平台联系创作者，提出宣传需求。创作者根据产品属性、受众群体、传播平台等要求为品牌主制定整合营销计划。通过短视频、图文向用户种草后，内容平台内部根据创作者视频数量、播放量、互动量等因素进行结算，部分收入分成为创作者自身的广告营收。该营销模式中的“原生”内容来自于用户、发酵于圈层、围绕于产品、回归于生活，从微播易数据看出，近两年创

54、作内容呈现出垂直化、多样化、细分化趋势，内容主题辐射在美妆日化、时尚、食品饮料、新闻资讯等多类型上，也使内容商业化种类更广泛，渠道更多元。数据来源：微播易数据研究院31图表图表1818：20192019- -20212021年互联网平台创作者创作内容变化趋势年互联网平台创作者创作内容变化趋势201920202021中国创作者生态报告（2021）32“众创”则体现在创作者内容生产的全民性以及内容玩法的多元性。无论是创作者还是普通用户都可以通过种草方式生产具有说服力的内容，针对不同品类推出不同类型的种草玩法，通过图文、短视频等传播形式弱化产品广告属性，拉近消费者沟通距离，激发用户互动，将用户带入到

55、品牌传播的链条中来，实现消费转化、口碑相传，帮助品牌实现内容营销。“原生众创”的广告营销模式凭借制作周期短、时效性强、成本低等优势，被各行业广告主所钟爱，也成为创作者常见、基础的内容商业化方式。图表19：内容种草玩法举例中国创作者生态报告（2021）2 2、电商直播成为创作者更直接高效电商直播成为创作者更直接高效的商业化的商业化方式方式电商直播高速发展，创作者营销价值逐渐凸显。相比传统电商以图文呈现商品的单一性，直播电商更加直观，互动性更强。实时互动的呈现模式能够使创作者迅速地完成粉丝积累，与消费者产生信赖关系，在建立个人品牌效应的同时，缩短商品商业化路径、提升转化率。站在消费者的角度，直播互

56、动可以让消费者感受到更真实的现场感、更贴心的服务，同时削弱诉求反馈路径，从而产生消费欲望。2021抖音电商达人生态报告数据显示，抖音平台50%以上的创作者开始尝试直播带货，呈现出创作人群数量激增、类型多元的发展态势。电商直播创作者主要分为五大类，其中包括品牌促销的商家合作、自带粉丝流量的明星、垂直领域的专家学者、专业带货的内容创作者以及知名企业家。虽然头部创作者包揽头部流量，但多层次主体格局也给予中尾部创作者以货养人、以人带货的商业化机会。食品饮料服饰/鞋靴美妆个护居家日用/家纺运动产品箱包厨具/厨卫电器3C数码个护、生活、服装、美食、母婴等全类目全类目全类目国际大牌、国货个护、网红零食爆款服

57、装等带有爆款属性带有爆款属性潮流白牌、国货个护、爆款零食对品牌要求低微商贴牌微商贴牌/ /白牌白牌33图表20：直播内容类型占比中国创作者生态报告（2021）数据来源：巨量算数2021抖音电商达人生态报告平台平台微博直播微博直播腾讯看点直播腾讯看点直播抖音（火山）抖音（火山）直播直播快手直播快手直播哔哩哔哩直播哔哩哔哩直播小红书直播小红书直播平台属性平台属性社交+内容社交+内容社交+内容社交+内容内容社区种草基地流量来源流量来源偏公域，直播流量少私域流量运营偏公域，大流量扶持偏私域，“老铁文化”，达人品牌崛起，扶持产业带直播公域和私域流量并存公域和私域流量并存带货带货创作者属性创作者属性头部主

58、播相对集中以商家店铺直播为主头部主播相对集中头部主播相对分散目前小范围测试种草型KOL潜力大头部KOL大都“歌红人不红”，缺乏代表人物带货带货商品属性商品属性服装、生活日用品、鞋帽配饰等非标品类为主服装、美食、数码等有线下店铺的商品美妆+服装百货占比高商品价格集中0-200元品牌货，有调性百元内低价商品为主食品、日常生活品、服装鞋帽、美妆等为主高性价比，白牌居多探索阶段跟哔哩哔哩的内容社区契合，内容电商+直播带货美妆类为主商品价格待确定品牌货，有调性带货模式带货模式话题热搜+直播+名人背书公众号+小程序+直播短视频上热门+直播带货种草转化-内容为主达人直播、打榜、连麦等以视频种草为主，可引导店

59、铺或微信成交种草内容为主，直播+笔记共同发力机会点机会点和阿里打通，创作者流量互通商家可持续经营裂变，积累私域流量池明星直播矩阵流量扶持和京东战略合作，有稳定的供应链、物流和售后探索期，打造符合哔哩哔哩生态特色的打法新入局，流量扶持直播内容模块精细化、精准用户迅速转化直播电商让创作者分销价值逐渐释放，市场规模和渗透率仍有广阔增长空间，随着各大流量入口入局直播电商，电商直播领域涉及食品饮料、服饰鞋帽、美妆个护等多品类，整体呈现多点齐发的态势。不同平台对创作者直播带货的品牌、产品类型要求不一，使创作者风格调性凸显出明显的差异。互联网平台以用户画像的差异性定位，形成多内容、多形式的直播带货模式。流量

60、和内容成为支撑创作者商业化的核心要素，创作者根据平台适配输出精准、独特的运营策略，根据品牌消费者的用户画像和价值需求，选择最适合品牌、最贴近消费者的产品，从而输出精品内容。34图表21：各互联网平台特点汇总中国创作者生态报告（2021）网络红人IP需要通过内容创作体现创作者人格化的形象和价值观，通过规律性、阶段性的内容输出强化网络红人形象的识别度，形成粉丝对创作者身份的认同，从而建立规模化、体系化的商业模式。例如，年底爆火的短视频创作者“张同学”是一个来自辽宁营口普通的农村青年，他的视频用真实性的影像叙事镜头和极具带入感和复古风格的背景音乐，通过记录张同学从起床后的一系列活动表现一位普通农村青

61、年的日常生活，通过记录农村日常平凡琐事，唤起用户的情感认同。在目前仅有的数十余个视频中，多次出现赶集，聚餐、修理灶台、农活洗衣等生活场景，为视频增添了生活氛围，也加强了屏幕前用户的参与感，对许多在城市打拼的年轻人来说，看张同学的视频可以短暂逃离残酷现实，踏上怀旧的影像列车。专业化、独特性的拍摄手法与内容表现也让张同学迅速爆火，成为直击心灵的百万粉丝农村生活创作者IP。聚焦网红经济与内容业态，IP热不容忽视。为创作者打造人格化形象，赋予其独特个性特征，让其内容生产具备不可替代性成为创作者IP化的重要因素，也是创作者内容增长的重要动力。借助创作者自身的流量基础，围绕与创作者IP相关的全流程进行内容

62、生产与经营，通过IP品牌化、IP授权以及衍生品开发等方式实现商业化。3 3、人格化、人格化IPIP打造拓展创作者打造拓展创作者商业化空间商业化空间35（1 1）以专业化、有特色的内容形成独特的人格属性以专业化、有特色的内容形成独特的人格属性IPIP（2 2）IPIP投资方介入，助力个人投资方介入，助力个人IPIP产业化商业发展产业化商业发展投资方的介入为网红经济发展提供了更广阔的空间，也为创作者IP化的实现提供经济基础，在内容、投资、团队的共同助力下，促进网红IP从个人化向产业化更迭。以李佳琦为例，其成功离不开投资的帮助与专业的团队。2016年初，李佳琦所属机构获得阿里巴巴系天使投资，2017

63、年3月获一众机构参与的新一轮融资，同时李佳琦所属机构为其建立专业的招商、质检、内容制作、直播运营团队等团队，成为李佳琦成功的坚实后盾。近年来频繁以话题出圈的化妆师“毛戈平”作为业内知名的专业化妆师，以优秀的化妆技巧和让人惊叹的妆前妆后对比视频在社交媒体上掀起广泛讨论，其“中国妆”系列化妆教程视频在哔哩哔哩浏览量过数百万。毛戈平逐渐让消费者形成对品牌专业彩妆的认知，其个人同名彩妆品牌也在社交媒体高热传播下频频“出圈”。作为一家成立于2000年以化妆师为创始人的彩妆品牌，在2021年10月21日，毛戈平成功成为了中国美妆行业化妆师品牌上市第一人。毛戈平与其美妆品牌则是在社交媒体助推与资本助力下将个

64、人IP与品牌IP相结合形成产业化的商业发展典型。数据来源：部分内容参考网络公开资料中国创作者生态报告（2021）36（四）责任与价值：（四）责任与价值：内容传播大众化，引导正向化内容传播大众化，引导正向化网络内容生态不断成熟，经过市场逐步验证，优质的内容才会让用户持续跟随。作为网络内容生态持久生命力的源头，越来越多的创作者通过生产优质内容，推动知识传播，传播社会文明，助力新经济产业发展。1 1、创作者明确内容传播、受众引导等方面的责任与义务创作者明确内容传播、受众引导等方面的责任与义务在环境改善、流量迁移、社会认可三者共同助力下，网络创作行业完成了从高门槛到零门槛、部分领域到所有领域、自有化到

65、商业化的演变。互联网+的去中心化传播机制打破了创作者原有的边缘地位，多元化的表达拓展了创作者的社会空间。对于创作者来说，提高自己优质内容的持续输出能力是真正的核心竞争壁垒，是市场认同个人价值的先决条件，也是内容生态得以健康发展的前提和基础。创作者在寻求流量更持续、更有效的同时，也应意识到优质内容增值的重要性，主动提升个人道德修养，明确创作动机、承担社会责任，以保证内容质量成为自身发展的原动力。（1 1）创作者把握网络意识形态主流导向，为建设网络文明贡献力量创作者把握网络意识形态主流导向，为建设网络文明贡献力量创作者顺应网络意识形态与社会价值观念，紧扣受众需要的网络文化内容，用内容聚人心，靠内容

66、促发展，适应新时代下的网络意识形态演变规律。河北省秦皇岛反诈民警陈国平通过在短视频平台直播连麦的方式让国家反诈中心App应用“火出了圈”。以有笑点、有看点、有启发的宣传方式，使主流价值导向与老百姓生活息息相关，让政务宣传通过大众喜闻乐见的方式传播。这类创作者在内容生产上聚焦契合主流价值，把内容创造力、引导力作为创作目标，利用自身的专业度和影响力，输出专业知识，推动正向舆论，让优质内容成为用户的精神食粮，促进网络公共空间言论秩序朝健康方向发展。中国创作者生态报告（2021）37（2 2）创作者深挖用户喜好和需求，做引领向上向善风尚先锋创作者深挖用户喜好和需求，做引领向上向善风尚先锋（3 3）创作

67、者与创作平台双生协作，以推动内容价值进化浪潮创作者与创作平台双生协作，以推动内容价值进化浪潮创作者从重视用户需求到满足用户需求，从与用户双向沟通向引发大众思考过渡。哔哩哔哩平台UP主“华农兄弟”以饲养竹鼠视频走红，其视频凭借着略带喜感的话语风格和真实呈现的农村风景获得了将近600万的粉丝和8.7亿的播放量，对童年时光和田园生活的回忆和向往，也让身居城市的用户倍加喜爱华农兄弟的视频，华农兄弟作为乡村留守青年创业成功的代表，其朴实、奋进的精神也给了很多用户精神力量。创作者需要做用户的正确“引导者”，不断为用户提供有深度、有营养、有品位的优质内容，同时也要明确不同类型用户的需求差异，在尊重用户需求，

68、了解用户喜好的基础上，激发自我价值与内容生产的衔接点，创作出更多优质的、正向的作品。哔哩哔哩平台科普垂类优质创作者张辰亮开设账号“无穷小亮的科普日常”入局短视频，半年涨粉700万。他的内容能够俘获用户的“秘诀”在于，其内容创作与布局紧密追随哔哩哔哩平台对知识类内容扶持计划热潮，以专业知识填补用户好奇心。这种平台与创作者协同共生的关系，不仅是创作者价值的体现，也是促进平台内容生态良性循环的保障。中国创作者生态报告（2021）382 2、创作者影响力综合体现在信息传播、文化教育与经济发展等方面创作者影响力综合体现在信息传播、文化教育与经济发展等方面（1 1）信息传播影响力：引导网民社会交往与社会参

69、与信息传播影响力：引导网民社会交往与社会参与创作者正在成为信息传播的核心，借助短视频、直播等传播载体，更直接地引导网民的社会参与，通过微观记录呈现美好生活，表达社会观念，纾解时代情绪。通过网络与现实空间的打通，网民不再是形象模糊的被动受众，而是一个个有着鲜明标签的“用户”，有了信息的自主选择和传播权。以“淘气陈奶奶”、“北海爷爷”、“康奶奶说”等创作者为例，面对社会关系缩小、社会参与度降低的老年群体，短视频内容的适老化趋势扩大了老年人与社会连接的通道，和子女沟通、发挥个人特长、了解社会动态。（2 2）文化教育影响力：推进知识普及，促进文化传播文化教育影响力：推进知识普及，促进文化传播如今，互联

70、网平台中出现了身怀一技之长的“创作者”，他们将枯燥的知识呈现得生动有趣，受到了广大网民的追捧。中国政法大学刑法学教授、刑法学研究所所长罗翔以超过1900万的粉丝量成为哔哩哔哩“顶流”。这类垂直领域的专家学者在传播知识与经验分享的过程中点燃了用户对知识的热情，也让知识传播链条在社交媒体助力下变得更加流畅丰富。跨文化传播学者爱德华霍尔说过，文化即传播，传播即文化。创作者不仅通过内容生产带动文化发展，更促进文化现象和文化传统融合。美食类创作者通过美食制作鉴赏类内容展现不同的饮食文化；旅行类创作者向受众展示世界各地文化古迹与民俗。具象化、感官化的内容让不同文化背景的受众了解文化差异，克服文化冲突，消除

71、隔阂，达成共识，进而建构有意义的跨文化认同。（3 3）经济发展影响力：内容创作商业化，经济发展影响力：内容创作商业化，网红网红经济新发展经济新发展从创作者商业价值来看，创作者通过内容创作获得物质收益，形成新经济业态下的新个体经济。他们将自己的专业知识或爱好领域转变为专业内容生产，为大众提供生活、工作、情感、消费等方面的建议，同时也依靠流量和知识付费改变创收形式。从创作者行业生态来看，风靡全网的“开箱视频”以看似简单却富有创意，令网民沉入其中进而影响企业改变包装策略，“盲盒”噱头吸引消费者跟风购买，形成了内容反哺产业、兴趣助力创作的商业链条。创作者作为网红经济发展的核心力量，以内容产出为新经济下

72、的创新营销模式提供燃料。数据来源：部分内容参考文章抖音B站“争抢”大学教授 中国创作者生态报告（2021）第三章2021创作者影响力案例（一）社会媒体协同，厚植爱党爱国情怀（二）短视频新玩法，拓展知识科普疆界（三）多元内容呈现，促进社会公益传播（四）视频跨域时空，实现美好生活交互（五）创新表达方式，探索传统文化底蕴（六）全民内容生产，迎来国潮振兴机遇（七）社交媒体矩阵，聚焦创意营销增长章节概览章节概览39中国创作者生态报告（2021）本章将着重分析、展示面向互联网平台、MCN机构、个人创作者以及企业品牌等多方征集的网络创作案例。在行业专家、学者多维度评估下，围绕爱党爱国、知识科普、社会公益、美

73、好生活、弘扬文化、创意营销和国潮振兴七大主题，筛选出值得社会各界关注、借鉴的优秀案例。其中包括体现大国担当的抗疫故事、聚焦文化需求的知识科普、传播善意的公益行动、展现美好生活的创意营销等。为了更好地展示优质案例的成功实践与思考路径，人民网人民智作依托“人民智作创作者大数据中心”技术成果对案例内容、形式进行剖析，对其意义、影响进行解读，发掘案例背后深层次的社会价值与文化内涵。通过总结网络创作行业经验成果，为广泛创作者和企业品牌方提升内容与传播策略能力提供借鉴参考。章节页章节页40中国创作者生态报告（2021）（一）（一）社会媒体协同，厚植爱党爱国情怀社会媒体协同，厚植爱党爱国情怀党的百年历史就是

74、一部精神构筑史，只有把党史学习好、研究好才能深刻理解党何以成为中华民族的中流砥柱，才能增强底气、骨气，形成爱党爱国的理性认同，才能确保党和人民的事业行稳致远。爱国情怀是人民心中长期积淀的民族记忆，是个人命运与国家命运结合的体现，新时代加强爱国主义教育，要与时俱进，突出“新”字，社交媒体可以创新爱国主义的传播载体与手段，最大化运用互联网+的媒介矩阵，通过短视频、直播等新技术、新形式，更加生动有趣地传播爱国情怀，讲好中国故事，讲好中国共产党故事，讲好新时代中国特色社会主义故事。疫情期间，人民网人民智作联合多家机构，在全网发起以#人民战疫智作助力#为主题的作品征集活动，文章汇总数量过万，微博话题#人

75、民战疫智作助力#编发博文376篇，今日头条话题参与投稿人数高达15,000+，话题阅读总数将近2.9亿，微信端围绕该活动共计编发微信文章24篇，投票入口增粉410余人。人民网人民智作首开云评颁奖先河，以直播形式向全网公开颁奖现场，实现了多平台的广泛影响。人民网还出版了人民战役书籍，该书生动记录了亿万中国人民抗疫众生相，全景式再现面对疫情军民医护同心抗疫、相扶相携的精诚团结、万众一心的精神风貌，展现了中国人民的家国情怀，彰显了同舟共济、铿锵有力的生命力量。本次活动实现了重大事件中权威媒体与自媒体的协同与合作，主流媒体作为权威媒体弘扬主流价值观，引导民间力量参与，自媒体面对疫情积极响应，传播正能量

76、，明确社会担当，深刻体现了大国担当、命运与共的民族精神。41中国创作者生态报告（2021）中央党史和文献研究院第七研究部主办，人民网承办，全网全媒体协办通过联动全国32个省、自治区、直辖市党史和文献部门和新疆生产建设兵团党委党史研究室，以及15个副省级城市党史和文献部门参与在全国党史和文献系统举办“知史爱党知史爱国”党史故事短视频展播活动。人民网人民智作、快手、今日头条、腾讯微视、好看视频等渠道共同征集“知史爱党知史爱国”全国党史故事短视频，在专家对征集作品进行初审、复审和终审后，遴选出代表作品近150部，中央党史和文献研究院官网、人民网人民智作联合各大互联网平台陆续进行线上展播，视频累计播放

77、量达到2.7亿次。本次活动通过人民网分发平台进行多渠道、多场景整合传播，不仅带动政府、企业、人民对活动的持续关注，也让党史学习教育与时代步伐同频，与受众需求契合，通过宣达党的光辉历史、英烈人物、经典故事、红色地标，深刻认识中国共产党敢于斗争、敢于胜利的强大精神力量，深刻认识中国共产党全心全意为人民服务的根本宗旨，推动新时代党史和文献事业高质量发展，真正做到知史爱党、知史爱国，以优异成绩庆祝党的百年华诞。42中国创作者生态报告（2021）（二）（二）短视频新玩法，拓展知识科普疆界短视频新玩法，拓展知识科普疆界相较图文形式，视频可以即时性、直观化的传播知识，将晦涩难懂的知识用生动、有趣、互动性强的

78、方式传递给大众，拉近大众与知识间的距离。众多长短视频平台都构建了各有特色的知识科普板块，不少机构也创建了知识类内容的合作。借助互联网形式进行知识科普，知识层次多元共生，其中既有权威的科学理论，也有实用的生活常识、还有晦涩的艺术作品，内容涉及各行各业，不同领域。泛知识类内容通过创建贴合知识属性、服务所有创作者的运作体系，推动知识生产与传播大众化，让知识内容场景化，也让知识的普惠、知识的提升、知识的分享和共创成为可能。意外艺术推出#一口气读懂中国艺术系列专题，创作者“意公子”专注解读中国艺术及历史人物，以趣味性、科普性为中国艺术赋能，用原创推动短视频向上向善，让中国文化获得更多关注。在专题之下，输

79、出了多个话题的高质量原创视频，系列专题在抖音获得高达三亿播放量，备受网民追捧。从传播形式来看，短视频营造视听之美、艺术之美、文化之美，改变了在固有印象中艺术的“高冷”和“难懂”，弥补艺术和大众认知间的鸿沟。从社会责任来看，艺术与短视频的结合承担推动精神文明建设的重任，为创作者提供了更大的实践空间，推动了符合时代精神的艺术语言与艺术形式的创造。从社会影响来看，短视频的趣味化呈现降低了艺术理解的门槛，通过点赞、评论、转发等互动方式进一步强化传播效果，对艺术圈层发展、人民精神文明提高都有不可忽视的影响作用。43中国创作者生态报告（2021）（三）（三）多元内容呈现，促进社会公益传播多元内容呈现，促进

80、社会公益传播社会公益传播也随着互联网内容生态的变迁而改变。从反映社会问题表现社会现实的传统传播渠道到全民公益、共同参与的互联网媒体传播时代，社会公益传播不仅是互联网平台的责任，也是社会各界民众、企业的共同任务和集体诉求。互联网媒体时代社会公益内容普及的最大意义在更加直观的内容呈现方式下，通过对社会人士、公益事件的讲述，启迪与呼唤善的力量，促进善意的复苏，带动社会正能量传播。社交媒体内容与形式变革也给公益传播带来了更多的可能性，在公益助学、爱老敬老、留守儿童关怀、精准扶贫等方面，创作者也在用长短视频、直播等多样化形式进行探索与尝试。例如，网络创作者“康哟喂”在哔哩哔哩发布跟我妈一起解密一日野鸡团

81、：专割中老年韭菜？！视频，通过视频记录真实还原坑骗中老年群体一日游旅游团现状，通过互联网平台对内容的曝光，对中老年群体发出警醒，保护更多消费者的合法权益，也呼吁社会力量介入，为旅游市场规范助力。视频呼吁作为观众的我们要更加关注父母长辈的日常生活，增进关爱与交流，从根本上杜绝长辈掉入骗局的可能。该则视频也以90万余次的播放量引起了当地媒体、警方的高度关注和持续跟进，带来了积极的社会影响。44中国创作者生态报告（2021）（四）视频跨越时空，实现美好生活交互（四）视频跨越时空，实现美好生活交互美好生活是民众共同向往，讲述美好生活的故事也是互联网平台、民众群体的切实之需。在互联网发展之下，不同互联网

82、平台在构建美好生活的过程中各有所长，中长视频可以用精致细腻的内容深度挖掘用户所需，短视频更加侧重呈现普通人对生活细致入微的洞察，用以小见大的视角呈现时代之美，传达真切质感的生活瞬间，汇聚乐观的生活态度。对用户而言，对美好生活的表达体现在用行动诠释生活的闪光之处，美景、美食，人文、艺术的表现都成为用户释放情感的方式。通过对美好生活相关内容的表达与分享，让不同地域、职业、性别、年龄的群体连接起来，共同构建美好生活新蓝图。例如，北漂情侣“十三要和拳头”作为年轻创作者代表，以辞职买房车，环游中国的大胆行为受到众多粉丝喜爱。他们用中长视频的形式记录房车旅行的生活细节、旅途见闻、风土民情，视频体现了两人一

83、车的组合和永远在路上的变动感，在祖国大好河山和发达的道路基建衬托下，视频充满了温馨感、幸福感，也捕获了许多年轻用户的心。另一位创作者“Acui阿崔”的视频主要表现精致的小资生活，用一则以真实记录和人格化表现的长视频，以“在阿那亚被治愈的48小时”为主题，表现小而美的精致旅行过程。从传播内容来看，表现美好生活的视频大多以旅居生活、深层体验为吸引用户的核心内容，给人们平淡无奇的日常生活提供振奋人心的替代选择。从价值观念来看，旅行视频本身也体现了一种社会实践，一种生活方式，一种自我和解和自我探索，让观者也可享受在都市生活中体会不到的宁静，为一颗颗疲惫的心灵提供治愈栖息地。从社会价值来看，无论是中长视

84、频还是短视频，均满足了用户对不同生活方式的精神体验，完成了跨越时空的价值观、生活观的共鸣，实现了人际关系和社会关系的重塑。45中国创作者生态报告（2021）（五）创新表达方式，探索传统文化底蕴（五）创新表达方式，探索传统文化底蕴中华传统文化的传播与弘扬有助于国家精神文明建设，需不断推进传统文化与互联网+媒体形式的融合，拓宽互联网平台的多元传播渠道和多样化传播模式，引导创作者正确看待文化传承与创新的关系，通过创新内容传播形式增进与用户的互动交流，让传统文化具备感染力和穿透力，让中国形象更加鲜明、更加亲近。短视频对优秀传统文化的传承是多方面的，既有对技艺的表现，也有对精神的传达，通过对传统文化的个

85、性化解读，传递对传统文化的时代化解读，通过趣味性的影视语言表达，更加直观的引起情感共鸣。大量的创作者也积极投入到弘扬传统文化中。据微播易数据研究院研究结果显示，从发文数量来看，2021年微博、微信、抖音、哔哩哔哩、小红书在内的互联网平台均大量涌现弘扬文化类图文、视频作品，从作品互动数据来看，2021年互动率同比增长500%，越来越的用户会与弘扬文化类相关作品产生互动、共鸣，包括自发的点赞、评论、分享行为，该趋势不仅能够说明用户对传统文化认同感的增强，也从侧面看出互联网文化内容氛围朝全民共创、文化振兴的目标迈进。数据来源：微播易数据研究院46微博小红书微信B站抖音快手图表图表2222：20192

86、019- -20212021年互联网平台弘扬文化类内容发文数据年互联网平台弘扬文化类内容发文数据20020增长率2021增长率抖音微博快手B站小红书图表图表2323：20192019- -20212021年互联网平台弘扬文化类内容互动数据年互联网平台弘扬文化类内容互动数据20020增长率2021增长率中国创作者生态报告（2021）2021年6月，大禹网络和姚绣联合主办了“禹绣”大禹非遗沉浸秀，最大程度展现苏绣作品的立体感和纵深感。活动吸引27位红人走秀，6位观秀红人，两位直播红人，实现了2420万余次阅读，获得61万点赞量，邀约众多媒体进行全方位报道

87、，用互联网语言与表达方式诉说中国文化与东方美学，利用社交媒体与红人的影响力让苏绣被更多的人看到。另一位将非物质文化遗产创新化表达的是创作者“仙姆”，他启动了仙姆与非遗“守艺”人以及仙姆美妆溯源计划两个项目，围绕“彩妆与非遗”关系推出了四支不同主题的短视频，将苏绣、太湖窑、绒花、版画与现代美妆相结合，表现非遗手工艺的现代创新，为传统文化的现代化表达带来更大的可能性。四支视频总播放量全网超过四百万余次，点赞量达到23万余次。从文化传承来看，此次传播运用新颖的技术与形式，为“旧”文化换新颜，为传统文化注入全新内涵，通过互联网媒介渠道进行内容传播，连接传统与现代，激发年轻一代的文化自信和创造热情，明确

88、年轻一代文化传承和文化振兴的责任。许多年轻人也慢慢加入到非遗传承的行列中来，给非遗的传承与发展提供了强大的推动力。47中国创作者生态报告（2021）（六）全民内容生产，迎来国潮振兴机遇（六）全民内容生产，迎来国潮振兴机遇中国品牌强势崛起的背后是民族自信的提升。国潮风便是其直观体现。随着国潮经济的不断发展，国货产品作为国潮品牌的商业化表现，也是中国企业及品牌发展的结果，更是中国消费者消费观念迭代、对中华民族价值认同的结果。互联网平台的发展给了国货品牌与国潮产品振兴与转型的新渠道。随着互联网+媒介形式的不断更新，越来越多的国货品牌可以在社交媒体上发声，用优质的内容和产品迎合年轻一代对国货与国潮的追

89、捧，也在国际大牌云集的市场中获得更多声量与增量，增加本土国货的话语权。越来越多的创作者投身到国潮振兴的内容创作阵营中。据微播易数据研究院数据分析结果来看，国潮振兴类作品的发文量、作品互动数据均呈增长趋势。其中，微博平台关于国潮类内容发文量最大，抖音、微信2021年国潮类、国货类内容增长最快，国潮类内容增长超过700%。数据来源：微播易数据研究院48用户对于国潮类的内容钟爱度也越来越高。各平台的用户互动效果近两年均有明显增长。其中，小红书2020年国潮类内容互动效果增势最为明显，增长超过了800%，2021年增长超过500%。微博小红书微信B站抖音快手图表图表2424：20192019- -20

90、212021年互联网平台国潮振兴类内容发文数据年互联网平台国潮振兴类内容发文数据20020增长率2021增长率中国创作者生态报告（2021）鸿星尔克事件头部鸿星尔克事件头部、中部尾部达人共同参与中部尾部达人共同参与，递进式话题引爆递进式话题引爆。7月23天超头部达人第一时间转发鸿星尔克微博，让话题持续升温。人民日报等主流媒体纷纷发布正面报道内容。腰部达人力挺证言，尾部达人和众多用户展开热烈讨论。鸿星尔克品牌通过社交媒体与网民互动参与鸿星尔克品牌通过社交媒体与网民互动参与。鸿星尔克CEO在直播中露面鼓励大家理性消费，并没有继续爱国情怀的渲染，而是用反向劝导理性消费的方式给大

91、众留下了踏实、靠谱的好印象。众多网民用户自发参与对鸿星尔克品牌内容的传播众多网民用户自发参与对鸿星尔克品牌内容的传播。UGC的参与为鸿星尔克的爆火提供了海量的内容支持。抖音平台中众多用户自发创造短视频，线下门店持续有热心网友打卡，引发消费者跟风购买，品牌话题持续高热。7月22日7月23日7月24日7月25日7月26日7月27日7月28日7月29日7月30日7月31日8月1日8月2日8月3日8月4日8月5日8月6日8月7日8月8日8月9日8月10日8月11日8月12日8月13日8月14日8月15日8月16日8月17日8月18日8月19日8月20日8月21日8月22日8月23日8月24日8月25日

92、8月26日8月27日8月28日8月29日8月30日8月31日图表图表2626：2021.72021.7- -2021.82021.8鸿星尔克鸿星尔克在各大平台在各大平台KOLKOL发文数量走势分布发文数量走势分布B站抖音快手微博微信小红书事件爆发事件回落事件小反弹数据来源：微播易数据研究院49鸿星尔克，一家创始于2000年的国产运动品牌。在河南发生汛情后，这家“淡出”公众视野很久的企业宣布捐赠5000万物资驰援河南，瞬间点燃了网友的购买热情。小红书抖音B站快手微博图表图表2525：20192019- -20212021年互联网平台国潮振兴类内容互动数据年互联网平台国潮振兴类内容互动数据2019

93、202020212020增长率2021增长率中国创作者生态报告（2021）不同层级、不同类型的创作者均参与创作了与鸿星尔克品牌相关的话题与内容。内容从聚焦于鸿星尔克品牌捐助行为，向支持国潮振，再向对国家与个人的价值认同变化。鸿星尔克品牌捐助事件的爆火是在网络红人的引导，网民深度参与再创作协力下实现的。借社交媒体之力让一次品牌捐助成为社会热点事件，实现了全民参与。从品牌价值来看，鸿星尔克的爆火，除了救灾行善举之外，也彰显了本土品牌巨大发展潜力。鸿星尔克通过承担社会责任，实现了品牌的口碑积累，用实际行动证明了只有明确品牌的社会责任才能真正的做到品牌爆火出圈。从社交价值来看，鸿星尔克通过直播布局承接

94、流量，引发舆论爆发，营造了消费者情绪汇聚的社交场景。品牌总裁的应急处理与理性劝导更是为其在各大互联网平台上的爆火铺路。互联网平台内容的传播实现了从头部达人到普通用户的全面深度参与。从社会价值来看，在灾害面前，家国情怀被无限放大，更加接地气、更加有责任的国货品牌、本土企业成为民众的情感载体与精神支撑，品牌只有将不忘初心，牢记使命作为品牌原则，秉承着只有国家强盛，企业才会强盛的正确态度，才能实现企业与国家的命运与共。50抖音快手微博小红书图表图表2727：鸿星尔克事件中社交媒体发文达人层级分布：鸿星尔克事件中社交媒体发文达人层级分布KOCTier1Tier2Tier3中国创作者生态报告（2021）

95、（七）社交媒体矩阵，聚焦创意营销增长（七）社交媒体矩阵，聚焦创意营销增长在政策和产业需求驱动下，数字经济发展进一步加快，社交媒体营销成为互联网新型营销模式，越来越多的品牌主通过建立社交媒体矩阵为品牌增长声量、带动销量。“短视频+”、“直播+”形式成为社交媒体营销的典型模式并逐渐解构与重构着品牌营销的底层逻辑。无论是传统品牌还是新兴品牌均加大社交媒体投入，社交媒体营销已成为行业新风口。例如，六月鲜轻盐酱油作为健康调料品的新品类，以12克减盐白皮书发布为锚点，发挥KOL影响力，加深品牌形象。通过话题与场景联动引爆全网声量，结合用户需求放大产品卖点，利用深度用户的口碑分享，让种草行为多节点、多平台发

96、生。六月鲜聚焦用户心智，将产品宣传点与国民健康生活方式强捆绑，结合年轻人的触媒习惯和消费习惯，深度驻扎核心社媒阵地，完成了轻盐品类认知到轻盐标准教育再到轻盐商品转化的完整路径。互联网+的社交媒体营销矩阵，实现了创作者、品牌、消费者的个性化沟通与引导，通过差异化内容让品牌不断强化自身优势，展示品牌价值，形成独特的品牌语言，放大品牌影响力。51中国创作者生态报告（2021）第四章网络创作自律联盟章节概览章节概览52中国创作者生态报告（2021）章节页章节页旨在推进网络文明建设，规范网络创作行为，清朗网络文化空间，人民网人民智作联合网络创作相关参与主体成立“网络创作自律联盟”，发起网络创作自律联盟公

97、约，明确网络创作相关参与主体责任与义务，推动网络创作行业的安全、有序、健康发展。53中国创作者生态报告（2021）54网络创作自律联盟公约网络创作自律联盟公约为推进新时代网络文明建设，加强网络创作自律，规范网络创作行为，发展积极健康的网络文化、维护清朗的网络空间，人民网人民智作联合网络创作相关参与主体成立“网络创作自律联盟（以下简称“成员单位”）”，发起网络创作自律联盟公约（以下简称“公约”），统一共识、共建准则，明确网络创作相关参与主体责任与义务，规范网络行为，培育新风正气，净化网络生态，汇聚向上向善力量，携手建设网络文明，推动网络创作行业的良性、健康发展。公约如下：第一章第一章总则：总则：

98、第一条第一条人民网人民智作作为本联盟的执行机构，负责组织实施本公约。第二条第二条本公约所称网络创作相关参与主体泛指社会各界创作力量，包括专业媒体、商业平台、内容机构（MCN）、个人创作者以及企业品牌方等。第三条第三条本联盟执行机构及成员单位在实施和履行本公约过程中，以维护国家和行业整体利益和信誉出发，自觉遵守国家相关法律、法规和政策，自觉履行责任与义务，自觉接受社会各界的监督和批评，成员间做到和谐共处、合作共享、互助共进，为行业发展构建良性生态。第四条第四条倡议全行业从业者自愿加入本联盟，全面遵守和实施本公约。第二章：自律条约第二章：自律条约第五条第五条成员单位应以国家监管机关政策引导为发展基

99、础和方向，恪守社会公德和商业道德，积极响应政府监管政策要求，坚决贯彻执行规章制度。第六条第六条互联网商业平台应坚守政治红线、道德底线，自觉遵守国家相关互联网信息服务管理规定，切实履行互联网信息服务自律义务；坚持以积极健康、向上向善、有益于精神文明建设作为内容推荐准则；大力弘扬社会主义核心价值观，广泛传播美好正能量，支撑清朗的网络空间，营造向上向善的网络环境。中国创作者生态报告（2021）55第七条第七条互联网商业平台应自觉维护创作者、创作机构、用户等各方主体合法权益，不利用技术或其他优势侵犯各方主体的著作权、名誉权、知情权等合法权益；不对各方主体选择平台行为实施不合理限制或者附加不合理条件；不

100、利用各方主体提供的信息从事任何与向用户作出的承诺无关的活动。第八条第八条创作者及机构应严格遵守互联网用户公众账号信息服务管理及网络文明建设相关政策与规定，主动履行创作者责任与义务；创作积极健康、正能量的优质内容，推动正向舆论，传递主流价值；共同维护健康和谐的网络秩序，为营造积极健康的网络文化环境贡献力量。第九条第九条创作者及创作机构应自觉遵法守法、文明诚信，严格管理传播内容，不得制作、发布或传播危害国家安全、危害社会稳定、损害人民利益，违反法律法规以及迷信、淫秽等有害作品；坚持自主原创，反对搬运抄袭，做原创内容的生产者，真实信息的传播者，诚信的互联网行为参与者；不得散布虚假信息、歪曲党史国史、

101、宣扬错误价值观、恶意营销、敲诈勒索，自觉抵制网络谣言和不良信息，共筑网络信息安全防线，守护清朗网络空间。第十条第十条企业品牌方应自觉遵守国家有关网络信息传播、网络交易管理办法规定，坚守法律底线、道德意识和营销伦理；讲好企业正能量故事、传递品牌人文关怀，将社会责任和社会价值融入品牌传播；积极承担企业主体责任，传递时代精神，激发行业核心价值共振，共建共享诚信网络空间。第十一条第十一条企业品牌方不得制作或发布损害国家安全、危害社会稳定、损害人民利益，违反法律法规以及迷信、淫秽等有害作品；不得以利益交换为前提及目的，对未经核实的网络内容进行互相推广及批量恶意推广；不得利用专业媒体、商业平台、内容机构（

102、MCN）、个人创作者进行恶意批量推广及违规互推。第十二条第十二条成员单位应严格遵循团结合作、诚实守信、公平竞争的原则，恪守职业道德规范，积极履行自律义务，加强行业间沟通交流，自觉维护行业团结，维护行业整体利益。严禁以明显低价报价等不正当手段进行恶意竞争；严禁采取不正当手段损害同行的信誉；严禁传播不实信息，不良言论损害联盟或公约成员利益；严禁以公约成员身份谋取不正当利益、权益；成员单位应自觉接受社会各界对本行业的监督和批评，共同抵制和纠正行业不正之风。中国创作者生态报告（2021）56第三章：公第三章：公约的执行约的执行第十三条第十三条成员单位在本联盟执行机构发起下，定期开展传播正能量活动。在节

103、日、纪念日以及重大议题节点，进行符合正能量主题的宣传活动；本联盟执行机构将在推荐、合作和流量上予以成员单位一定倾斜。第十四条第十四条人民网人民智作负责组织执行实施本公约，负责向成员单位传递网络创作管理的政策、法规及行业自律信息，及时向政府主管部门反映成员的意愿和要求，维护成员的正当利益，并对成员单位遵守本公约的情况进行督促检查。第十五条第十五条成员单位应充分尊重并自觉履行本公约的各项自律条约，接受执行机构依照本公约开展的自律管理。第十六条第十六条成员单位之间有权相互监督，互助共进，对不正当竞争行为，向执行机构进行投诉举报，要求公约执行机构进行调查；执行机构也可以直接进行调查，并将调查结果向全体

104、成员单位公布。第十七条第十七条自律联盟成员单位违反本公约，造成不良影响，经查证属实的，由公约执行机构视不同情况给予在公约成员内部通报、网上通报批评或取消成员单位资格的处理。第十八条第十八条本公约生效期间，经执行机构或本公约十分之一以上成员单位提议，并经三分之二以上成员单位同意，可以对本公约进行修改。第十九条第十九条社会各界网络创作从业者接受本公约的自律规则，均可以申请加入联盟；本联盟成员单位也可以退出，并通知公约执行机构；公约执行机构定期公布加入及退出联盟的单位名单。第二十条第二十条本公约由人民网人民智作负责解释，公约自公布之日起施行。中国创作者生态报告（2021）57网络创作自律联盟成员名单

105、网络创作自律联盟成员名单中国创作者生态报告（2021）第五章关于报告章节概览章节概览58中国创作者生态报告（2021）59报告注释报告注释本报告中提及的互联网平台包括网络媒体平台、电商平台等在内的具备互联网与媒体属性的平台。本报告中提及的创作者包括在互联网平台通过构思、创作、分发内容吸引用户阅读、关注，完成自我价值实现的个体，也包括基于内容本身通过广告营销、内容付费、IP授权等形式完成内容商业化的个体。由于各平台用户量级、用户偏好不同，导致各平台对层级划分标准不同，本报告均以微播易对各平台创作者层级的划分为标准，即以粉丝数为标尺，其中Tier1为头部，Tier2为腰部，Tier3为尾部，Tie

106、r4为KOC。中国创作者生态报告（2021）60出品团队与成员介绍出品团队与成员介绍本报告由人民网人民智作与微播易联合出品。微播易成立于2009年，以“科技让新媒体传播更简易”为使命，依托平台海量社交数据、订单交易数据和AI智能营销技术，为广告主解决社交媒体、短视频投放触达难、精准难、效率难、ROI难等问题，提供一站式KOL资源采买、KOC资源采买、品牌店播代运营、货品分销整合营销服务。平台驻超过100万KOL，覆盖抖、快、B站、红书、微博、微信、视频号、知乎、直播等35+主流社交平台，服务超过30万+品牌。人民网智作平台是人民网主管，人民科技主办的社会创作力量服务平台。平台致力为创作者与创作机构提供创作指导、等级认证、版权交易、金融服务、推广运营及市场运作等一体化服务， 制定社会创作力量运营标准，构建社会创作力量良性生态。平台将联动社会创作力量与党政、媒体、渠道、产业、行业等， 驱动社会创作力量创作精品，助力国家净网强网，助力终端内容提质，助力产业行业发展，助力全民共享内容红利，共建价值内容生态圈。中国创作者生态报告（2021）61微播易团队成员微播易团队成员徐扬、林星、苗晓玮、潘海博、锁辉、孙吉、张玮嘉、白莹、代元秀、于婷、刘延林人民网人民网 人民智作人民智作团队成员团队成员刘鹏、高斯明、董诚、许京杨、潘沛东、秦煜、任亚婷