1、中国童装行业中国童装行业市场前景研究报告市场前景研究报告2018年5月11 童装行业概况2 童装行业政策3 中国童装行业发展现状4 童装行业核心企业5 童装行业发展趋势Content目录目录PART PART 1 行业概况行业概况儿童服装简称童装，指适合儿童穿着的服装。童装衣服的料子要求比成人高，既要好看，穿着又要舒服，关键还是童装质量要有保证，不能损害儿童健康。一、童装行业概况1、童装的定义及分类、童装的定义及分类童装的分类童装行业上游材料主要包括植物纤维、动物毛皮、及化学纤维、纽扣、拉链等，在通过各类加工制造，运往下游渠道销售，下游渠道主要是商超、品牌专卖店、电商平台等。一、童装行业概况2

2、、童装行业、童装行业产业链产业链我国童装行业相对于发达国家起步较晚，随着我国人均收入水平和消费意识的提高，我国儿童服饰行业迅速发展。一、童装行业概况3、童装行业发展历程、童装行业发展历程20世纪60年代起步阶段20世纪80年代摸索阶段90年代末至21时代初发展阶段l早期简单的生产制造l从事童鞋童装的代工生产制造l国内一些自主品牌开始崭露头角，但是尚未实现大规模的扩张PART PART 2 行业政策及法规行业政策及法规我国是童装生产和消费大国。随着中国经济的发展，目前童装的行业的已经是规范化的发展，同时童装技术也是有所突破和创新，这离不开中国相关部门和协会规范和引导。二、童装行业政策及法规PAR

3、T PART 3 行业发展现状行业发展现状2016年以来中国全面放开二胎，出生人口较以往有所增加。数据显示，2017年全年出生人口1723万人，其中0-15岁（含不满16周岁）人口24719万人，占比17.8%。儿童人口数量的不断增加是儿童服饰市场蓬勃发展的基础。此外，随着我国经济水平的提升、人民生活质量的提高，未来中国童装市场规模将不断扩大，预计2018年中国童装市场规模将达1660亿元。三、中国童装行业发展现状1、我童装行业市场潜力大我童装行业市场潜力大近年来，国内外儿童服饰品牌积极提升产品质量，加大设计及研发力度，进一步提升产品品质和品牌形象，在产品选材、裁剪、功能性开发以及产品精准定位

4、、精细化管理等方面全面改进； 三、中国童装行业发展现状2、产品品质全面提升、产品品质全面提升我国儿童服饰企业主要分布在珠江三角洲和长江三角洲地区，儿童服饰产业分布呈现产业集群化发展特征。儿童服饰产业链主要由研发设计、生产加工以及品牌渠道运营三大环节构成，产业集群化在发展过程中带动并加速了产品细分和专业化的步伐，提升了研发设计和品牌渠道运营附加值，促进了儿童服饰产业的全面升级。国内儿童服饰企业根据各自的品牌特点及产品定位，一般采取传统生产加工、设计与品牌运营相结合、自主品牌经营等三种经营模式。3、产业分布集中、多种经营模式并存、产业分布集中、多种经营模式并存近年来，随着我国儿童消费市场规模的扩张

5、，越来越多的国际儿童用品品牌和成人服饰品牌进军我国儿童服饰市场，国际知名儿童服饰品牌如ADIDASKIDS、NIKE KIDS等已在国内高端市场占有一席之地，同时部分国际奢侈品牌如GUCCI KIDS、ARMANI JUNIOR等也积极发展儿童服饰产品，并进驻一、二线城市。随着儿童服饰市场品牌竞争的日趋激烈，国内儿童服饰的消费群体逐渐树立起品牌意识，自主儿童服饰品牌的影响力逐渐增强。三、中国童装行业发展现状4、消费者品牌意识逐渐增强消费者品牌意识逐渐增强PART PART 4 行业核心企业行业核心企业巴拉巴拉是中国森马集团2002年在香港创建的童装品牌。巴拉巴拉产品覆盖0-16岁儿童的服装、童

6、鞋、配饰品类。2017年森马服饰童装占营业收入比重为52.56%，首次超过休闲服饰。2018年第一季度森马实现营收25.12亿元，同比增长21.57；归属于上市公司股东的净利润为3.12亿元，同比上升23.88。四、童装行业核心企业1、森森马马服饰服饰Annil安奈儿品牌是深圳市安奈儿股份有限公司下的品牌，是一家专业设计、经营中高档童装的服装企业，企业专注于为0-12岁的儿童提供绿色环保健康的中高档休闲童装。2018年1-3月安奈儿实现营业收入3.04亿元，同比增长21.72%；服装家纺行业平均营业收入增长率为30.39%；归属于上市公司股东的净利润3609.72万元，同比增长6.31%，四、

7、童装行业核心企业2、安、安奈奈儿儿金发拉比妇婴童用品股份有限公司成立于1996年，是国内最早从事婴幼儿服饰棉品及日用品的设计研发、生产、销售的企业之一，旗下品牌“拉比”、“ILoveBaby”及“贝比拉比”。2018年第一季度金发拉比营收9873.08万元，同比增长10.92%。归属于上市公司股东的净利润2093.01万元，同比增长22.64%。五、童装行业核心企业3、金发拉比金发拉比安踏儿童是安踏运动用品旗下的专属KIDS运动品牌，覆盖0至14岁儿童，产品涵盖服装、鞋品与配件，全面满足小朋友日常上学、运动、出游等各种场合的穿着需求。2017年安踏全年营收分别为166.92亿元，同比增长25.

8、1%。安踏的净利润为30.9亿元，同比增长29.4%。四、童装行业核心企业4、安踏、安踏起步股份有限公司是一家设计、研发、生产和销售童鞋、童装和儿童服饰配饰等为主的国内儿童用品行业知名的品牌运营商。ABC KIDS是起步股份有限公司旗下的知名儿童鞋服品牌。2018年第一季度起步股份营收26583.69万元，净利润3157.03万元。四、童装行业核心企业5、起步起步股份股份PART PART 5 行业发展趋势行业发展趋势在居民消费水平不断提高的前提下，随着品牌竞争日渐激烈和消费意识逐渐成熟，消费者对儿童服饰产品价格的敏感度将逐步下降，对品牌的敏感度将不断提高。随着儿童服饰市场成熟，竞争将从产品竞

9、争、价格竞争、营销手段竞争逐步延伸到产品技术研发竞争、品牌文化竞争、品牌服务竞争等方面。五、童装行业发展趋势 1、品牌竞争将替代价格竞争品牌竞争将替代价格竞争随着国际儿童服饰品牌不断进入我国儿童消费市场以及国内自主品牌的快速发展，我国儿童服饰市场逐渐呈现产品细分化的竞争格局。激烈的市场竞争和多层次的消费能力与消费观念会产生不同的细分化市场，企业只有不断提供具有市场竞争力的产品，才能满足不同消费者的需求。儿童服饰产品细分化是行业发展的必然趋势，国内儿童服饰市场将进入一个消费细分化的时代。2、产品细分化和差异化产品细分化和差异化层出不穷的新设计、新概念，使得儿童服饰市场的竞争日趋激烈。个性化、精品

10、化、专业化的产品，特别是专利产品将成为企业打造自身品牌、突出自身优势、在激烈的竞争中脱颖而出的关键。以童鞋市场为例，纳米抗菌鞋、防水作用鞋、具有防护支撑结构的学步鞋、护踝童鞋等专业化功能型童鞋概念的出现，促使童鞋市场逐渐向专业化的方向发展。五、童装行业发展趋势3、产品功能化产品功能化2018-6-1423实时分析驱动用户资产成长50%在此输入图表内容在此输入图表内容45%在此输入图表内容在此输入图表内容80%在此输入图表内容在此输入图表内容请在此处点击添加图表标题添加图表标题添加图表标题请在此添加二级标题请在此添加二级标题北京易观亚太科技股份有限公司(Analysys Internationa

11、l Solution)是易观国际（Analysys International）集团旗下成立于2010年成立的核心企业，2007年提出“传统企业互联网化”趋势，2012年在业界首提“互联网+”概念，2013年进一步落地“企业互联网化三大战役卖货聚粉建平台“，借助集团15年互联网产业研究、大数据、企业教育等方面的深厚积累，以“战略咨询+运营教练”系列解决方案，帮助中国企业通过互联网化创新提升全球竞争力。中国移动游戏市场处于高速发展期中国移动游戏市场处于高速发展期内容区域内容区域标题区域标题区域 请在规定框中输入标题内容，勿随意拖动 留白区域留白区域留白区域留白区域留白区域留白区域留白区域留白区域 请在规定内容框中输入内页内容，勿随意拖动更改 ，留白区域请勿输入内容字体规范字体规范The Main Title （28号）号）一级标题一级标题/微软雅黑微软雅黑二级标题二级标题/微软雅黑微软雅黑The Second Title (18号号)内容文本/微软雅黑Content Text (12号)使用方法：颜色优先使用颜色规范颜色规范