磁力引擎：磁力增效——2020快手磁力引擎教育行业营销沙龙报告（21页）.pdf

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磁力引擎：磁力增效——2020快手磁力引擎教育行业营销沙龙报告（21页）.pdf

1、教育用户：在快手关注教育相关内容的用户数据来源：磁力数观快手教育相关月活跃用户量2020年1-11月快手教育用户增长1-11月，快手教育短视频播放量上涨202.5%，直播播放量上涨27.2%；教育内容人均播放播放时长上涨47.4%，完播量上涨67.5%。教育直播播放量教育内容完播量教育短视频播放量教育内容人均观看时长数据来源：磁力数观1-11月，快手用户主动搜索教育内容人数增长292.1%。数据来源：磁力数观快手搜索教育内容人群趋势1-11月快手K12人群体量增长33.9%。女性占比为63.0%，31-40岁主要年龄段人群占比过半。数据来源：磁力数观人群增速人群性别分布人群年龄分布三线及以下城

2、市K12人群占比74.6%，人群构成向高线迁移，1-11月二线及以上人群占比增长1.4个百分点。数据来源：磁力数观K12人群城市线级分布及趋势+1.4PP快手城市线级定义：高线市场为二线及以上城市，新线市场为三线及以下城市数据来源：磁力数观人群增速人群占比快手城市线级定义：高线市场为二线及以上城市，新线市场为三线及以下城市1-11月快手K12人群人均消费增长66.8%，一线城市消费能力最强，新线城市也有较高消费力。数据来源：磁力数观K12人群人均消费K12人群各线级消费能力对比快手城市线级定义：高线市场为二线及以上城市，新线市场为三线及以下城市数据来源：磁力数观30岁以上K12人群内容兴趣排行

3、1-11月素质教育人群增长34.0%。女性占比达66.1%，31-40岁为核心年龄区间，占比为43.9%。数据来源：磁力数观人群增速人群性别分布人群年龄分布1-11月一线城市素质教育人群增速最快，为41.4%；三线及以下城市也保持较高增速。数据来源：磁力数观快手城市线级定义：高线市场为二线及以上城市，新线市场为三线及以下城市1-11月快手素质教育人群各线级增速近半年素质教育创作者人数上涨138.3%。数据来源：磁力数观近半年素质教育活跃创作者人数趋势舞蹈声乐书法绘画数据来源：磁力数观成人学历教育人群增速成人学历教育高潜人群占比成人学历教育高潜人群：18 35岁非本科学历人群1-11月快手成人学

4、历教育人群增长28.9%，高潜力用户在总用户中占比18%。男性占比高于女性，为53.5%；18-35岁成人学历教育主要目标人群占比超7成。数据来源：磁力数观人群主要年龄段占比人群性别分布一线及新一线人群占比为27.5%，且1-11月增速最快，达46.4%。数据来源：磁力数观快手城市线级定义：高线市场为二线及以上城市，新线市场为三线及以下城市成人学历教育人群城市线级分布及1-11月各线级增速快手教育用户海量、高活跃强黏性，愈加主动关注教育内容快手教育内容多元、丰富、细化 K12以女性、31-40人群为主；新线市场占比大，高线市场增速快；人均消费力提升素质教育以80后为主，21-30岁的用户也更多的关注素质教育；东南沿海及中西部用户增速更强劲成人学历教育有海量高潜用户，18-35岁是最主要人群，高线市场高占比高增速

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