1、2022企业雇主形象社交媒体策略白皮书by LEAP Strategy详情&合作垂询:Jacob LINjacob.linleap-CONFIDENTIAL & PROPRIETARY Any use of this material without specific permission of Leap Strategy is strictly prohibited.LEAP STRATEGY前言2022年中国经济及商业模式皆迎来了众多挑战和转变机遇，让众多企业、机构、甚至个人都在工作、职业发展、与雇主的关系都发生了巨大的改变。当今的求职者和职场人士在面临职业选择上和应对雇主关系时所考虑的条

2、件更为复杂而全面。单纯的”高薪“或”平台“已经不再是大部分的求职者选择应聘、加入、留任一家企业的唯一考量条件。随着社会和商业的全面数字化、不同行业经历兴衰、以及信息变得高度透明化，职场人士所面临的”诱惑“也更多。这也意味着雇主在打造和维护雇主形象上都将面临更大的压力。我们看到常年在包括Universum等雇主品牌榜单上霸占头部名次的外企、金融、快消、咨询公司在近年来面临不同的下行趋势，而兴起的中国企业和本土品牌则在人才抢夺及建立优秀雇主形象上面临更加激烈的竞争。尤其在与应届毕业生和仍然在校学习的“准人才”建立起有效及创新的沟通模式上，雇主们更是想方设法让自己的企业在这场充满机遇和不确定性的“人

3、才大战”中脱颖而出，有效吸引“新血液”。其中，泛社交媒体成为了企业建立与Z世代沟通的渠道和玩出“创意”的新阵地。雇主社交1.0时代企业开启了线上求职论坛信息发布和线下以学校为单位的私域运营；在雇主社交2.0时代我们看到了微信和微博的“双微”重点运营；雇主社交3.0时代中，高互动性的图文与视频app（如抖音、小红书）成为了全新的载体和增长点。2021年6月短视频用户规模达到8.88亿，用户平均单日使用时长更达到125分钟。以抖音、微信视频号、小红书、bilibili为代表的一批短视频平台风头正劲，其热点内容成为相当一部分“吃瓜群众”茶余饭后的必备话题。众多企业在社交媒体雇主形象的运营模式也在不断

4、迭代更新：多矩阵的媒体账号、KOL化的运营管理、全员参与的亲民打法等等都是前所未见的。此外，学校、专业机构、评选机构、甚至官方单位等陆续加入社交媒体生态，甚至互相联动创造新营销玩法，未来社交媒体将继续改变雇主形象打造的模式。站在2022年的伊始，即便在撰写前言之时，也有许多雇主正以创新的形式在新社交媒体上打造全新玩法，建立和人才之间更深层次的关系。在短视频平台不断迭代全新功能的今天。我们相信社交媒体将成为雇主品牌形象打造的新“官网”。而现在，一切才刚刚开始！希望这份报告能在您打造雇主品牌社交媒体策略的道路上助您一臂之力。让我们一同，让更多有价值的内容用创新的方式被看见！LEAP STRATEG

5、Y目录研究设计雇主形象建设3大难题雇主形象的社交媒体发展现状雇主形象新媒体4大特色2022雇主形象新媒体发展预测LEAP提供的解决方案&服务0LEAP STRATEGY研究设计LEAP STRATEGY研究设计 企业雇主形象负责人调研2021年12月-2022年2月间，我们采用了线上问卷的形式调研了363位企业雇主形象负责人和1320位求职者363位企业雇主形象负责人：从事企业雇主形象推广相关工作2%10%26%62%合伙人/企业主副总裁/首席高管总监主管/经理02/ 职位级别20%31%49%2000人03/ 公司规模3%8%9%9%10%12%23%26%专业服务行业

6、通信行业教育/培训行业房地产/建筑行业文化传媒行业金融行业IT/互联网行业消费品行业01/ 行业样本及变量分布：LEAP STRATEGY7%9%9%10%20%22%23%国内二本院校国内双非一本院校海外留学生（亚太）海外留学生（欧洲）海外留学生（英美）国内211国内98501/ 行业研究设计 求职者群体调研样本及变量分布：8%14%19%25%34%医学类工程类传媒类计算机类商科类02/ 进修专业2021年12月-2022年2月间，我们采用了线上问卷的形式调研了363位企业雇主形象负责人和1320位求职者1,320位求职者：有求职意向的大学在校学生或应届毕业生LEAP STRATEGY雇主

7、形象建设3大难题LEAP STRATEGY65%69%71%71%75%84%85%87%90%好的上司公司福利工作/生活平衡有双休是否有年假工作氛围上海品茶发展机会薪酬雇主形象建设3大难题 (一) 00后逐渐个性化。薪资、发展机会、上海品茶、工作氛围是学生求职者最关心的议题通过对1320位来自不同院校的学生采访我们发现，目前的00后求职者对就职企业的期望条件非常多。在薪资、发展机会、上海品茶、工作氛围尤为明显。在求职过程中，你最在乎以下哪些因素？LEAP STRATEGY雇主形象建设3大难题 (二) 缺乏和新生代求职者的有效沟通渠道8%11%25%56%不重要一般重要重要非常重要作为雇主，你

8、是否认为传统的沟通渠道（如：微信公众号、官网、宣讲会）不能满足求职者对于企业沟通的期望？作为求职者，企业的社交媒体对你的求职决策及了解企业过程中的重要性有多少17%83%不认同认同其中83%企业雇主形象负责人认为传统的沟通渠道不能满足求职者对企业沟通的期望，56%学生认为社交媒体渠道对求职决策及了解企业过程非常重要LEAP STRATEGY雇主形象建设3大难题 (三) 雇主在建立有效社交媒体渠道严重缺乏经验4%30%66%非常满意有待提高急需提高作为雇主，你是否认为社交媒体是重要沟通渠道并展开了相关运营？作为雇主，你对目前雇主形象在社交媒体的表现是否感到满意？2%12%86%不认同认同但未展开

9、相关活动认同并展开相关活动86%的雇主认为社交媒体是重要的沟通渠道并尝试开展相关活动，但其中66%认为雇主形象在社交媒体的表现急需提高LEAP STRATEGY雇主形象社交媒体发展现状LEAP STRATEGY雇主形象社交媒体发展现状 新社交媒体渠道已经是当代求职者最重要的资讯获取渠道之一，同时雇主也在积极寻求雇主形象宣传的新渠道传统社交媒体渠道（双微）, 23%新社交媒体渠道*, 23%校园宣讲会, 19%官网, 15%论坛, 8%亲朋好友的介绍, 7%高校毕业生就业办公室, 3%其他, 2%有23%的受访求职者表示新社交媒体（抖音、小红书、哔哩哔哩等非“双微”的高互动社交渠道）是他们后去求

10、职资讯和帮助自己作出相关决策的最重要渠道。这一数据与传统社交媒体的微信公众号和微博组成的传统社交媒体渠道已经持平。社交媒体在用户决策的过程中所起到的重要性甚至超越了校园宣讲会，官网，和高校毕业生就业办公室。同时，有82%的雇主在2022年开通了两个或以上的社交媒体渠道/账号，和2020年中仅有不到一半的雇主开通了两个或以上的数据形成明显对比。同时2022年没有开通社交媒体的雇主仅为4%，较2020年16%的雇主没有开通社交媒体渠道/账号有明显差异。作为有求职意向的学生，你最主要通过什么渠道获取求职资讯或帮助自己作出决策？作为雇主，你在雇主形象打造上开通了几个社交渠道/账号？*抖音、小红书、哔哩

11、哔哩等社交媒体官方渠道无, 16%无, 4%仅微博/微信, 36%仅微博/微信, 14%2个或以上, 48%2个或以上, 82%20202022LEAP STRATEGY雇主形象社交媒体发展现状 短视频成为社交媒体主流是雇主形象宣传的重要机遇数据来源：中国网络视听发展研究报告2020中国广告市场趋势短视频人均单日使用时长110分钟2021年中短视频用户规模8.8亿2021年移动端搜索用户规模47.6%20-40岁用户人群占比7.6亿+LEAP STRATEGY雇主形象社交媒体发展现状 其中抖音和小红书是新社交媒体求职资讯渠道中最受欢迎的平台抖音, 38%小红书, 21%微信视频号, 18%哔哩

12、哔哩, 13%快手, 5%其他, 5%在表明新社交媒体渠道为主要了解求职信息/帮助作出求职决策的用户当中，38%的用户选择通过抖音来获得求职资讯及了解企业，21%的用户选择通过小红书来获得求职资讯及了解相关企业。抖音和小红书是新社交媒体求职资讯渠道中最受欢迎的平台。以下哪个短视频/新社交媒体平台是你获得求职资讯/了解企业的主要渠道？LEAP STRATEGY82%超过82%的雇主表示，2021年有雇主形象的线下活动因为疫情防控取消与疫情前相比，您认为疫情对以下哪些 HR 领域影响最显著？5%23%32%49%51%65%74%其他领导力发展绩效管理薪酬和福利员工体验员工激励与发展招聘数据来源：

13、IBM后疫情时代的人力生态以及LEAP团队研究雇主形象社交媒体发展现状 疫情将加速数字化转型和社交媒体渠道对雇主形象打造的重要性有82%的雇主表示2021有线下雇主形象活动被取消，同时， 74% 的受访企业表示疫情对人才招聘的冲击最大。因此，寻求与候选人建立出了线下以外的有效沟通方式和进行招聘及雇主形象打造的数字化转型势在必行。LEAP STRATEGY2021年6月不同粉丝量级抖音企业号数量同比增长率雇主形象社交媒体发展现状 抖音企业号成为越来越多雇主形象运营“必选项”172%120%108%165%1万以下1万-10万10万-100万100万以上抖音DAU已突破6亿企业号日均观看超200亿

14、抖音企业号总数量约800万数据来源：巨量算数2021年，抖音日活突破6亿，企业账号总数量超800万，日均观看超200亿播放。同时企业在抖音的运营和投放力度也在不断加大。100万以上的同比新增数量比例高达165%。LEAP STRATEGY年轻化的内容打造个人KOL式管理运营创新的呈现形式雇主形象短视频发展现状 年轻化的内容打造，个人KOL式管理运营，以及创新的内容呈现形式是雇主形象在短视频社交领域成功的三大新趋势和要素LEAP STRATEGY年轻化的内容打造 年轻化的内容打造迎合Z世代阅读习惯，“热点”，“破圈”，“个性”是年轻化内容的标签 短视频流量的年轻化主要体现在其覆盖了大量的优质年轻

15、群体。通过制造或利用热点进行营销成为雇主形象年轻化营销升级的重要输出和转化模式。 破圈打破刻板印象，深度破圈的同时三观不能丢。 Z世代愿意为个性买单，不吝啬于释放自己的好奇心，对新奇产品始终抱有持续期待。有个性和雇主态度的内容能够在内容世界抛弃平凡和平庸，让Z世代群体“买单”。热点破圈个性渠道融合，捕捉流量花样营销，打破圈层品牌升级，彰显态度LEAP STRATEGY年轻化的内容打造 迎合Z时代喜好打造年轻化内容可以创造出精准的转化链路，和从不同维度进行破圈 年轻化的内容打造可以制造出更加精准的触达和转化效果。当雇主形象打造的内容和其关键群体匹配，就能成功种草，进一步吸引人才对于雇主的向往。

16、年轻化的内容营销按照圈层划分，需要从两个链路打通：1. 由内而外：从内部开始建立年轻化的企业形象，制造有活力的氛围，让员工感到自豪与认同感。由他们向外传递企业雇主品牌形象。2. 由外而内：通过优质的内容在大众传媒上迅速获得大众圈层的认同感，从而快速建立品牌形象，也让企业的员工深感企业的传播力与品牌价值。年轻化内容创作的精准转化链路Spread快速传播Reach精准触达Action成功种草以火爆形式产出内容，形成“病毒式”传播年轻化内容精准触达年轻求职人群软植入，侧面展现上海品茶，在目标群众中逐渐种草求职选择年轻化内容营销圈层链路大众圈层泛圈层核心圈层企业员工由内而外由外而内LEAP STRAT

17、EGY年轻化的内容打造-案例参考 以支付宝、小米头部企业为例，轻松且年轻化的沟通方式是企业在短视频领域建设雇主及品牌形象的关键词。这些账号在抖音上皆收获了超过300-1000万+的粉丝支付宝小米官方抖音账号年轻化内容示例点赞：160w+，引发超7w互动支付宝工作一天的体验：以年轻人喜爱的vlog形式，引发巨量传播效果粉丝数：1079w+集产品趣味解读、员工办公室剧情/段子、公司环境展示、于一体，以传递上海品茶和品牌承诺官方抖音账号年轻化内容示例粉丝数：316w+员工办公室剧情/段子、员工小剧场以及公司产品展示、于一体，以传递上海品茶和品牌承诺点赞：6.7w+，引发超1w互动别人换手机vs你换手

18、机：以年轻人喜爱的创意剧场形式，引发共鸣LEAP STRATEGY案例：高力国际矩阵个人KOL式管理运营 有许多企业大胆尝试以KOL个人账号的运营方式来打开企业知名度，实现了雇主形象的“弯道超车”，以高力国际为例，通过多个真实企业员工打造账号矩阵，斩获超过270万矩阵粉丝，成为该领域第一高力国际打造以个人KOL 史黛拉为首的账号矩阵，通过创新的办公室问答形式，亲民的第一人称视角，让观众“身临其境”，以真实的员工生活展现公司优秀的上海品茶和雇主形象。个人KOL不仅让公司员工网红化，也组建了有着近300万的粉丝矩阵，在显著提升公司知名度的同时，大大实现了雇主形象的“弯道超车”。官方账号员工KOL企

19、业员工账号显著流量赋能官号员工网红化扩大影响力亲民视角丰富官号形象个人KOL账号赋能企业账号官方账号头部员工KOL其他员工KOL矩阵粉丝：270W+LEAP STRATEGY李不拿铁（星巴克中国）如今大街上到处是琳琅满目的新晋咖啡店、奶茶店、果饮店，它们学习星巴克一样的营销方式，在价格、活动与合作伙伴的选择上都很用心。这促进了星巴克在中国传播本土化，借助抖音等年轻化平台积累声量。例如星巴克的抖音号“李不拿铁”，以幽默的方式记录了店员“李不拿铁”的职业病和服务日常，星巴克迷们纷纷留言评论。星巴克开创以个人KOL的搞笑剧场形式，以幽默有趣的形式展现星巴克开放年轻的雇主形象。创新剧场演绎形式平台粉丝

20、：500W+创新的呈现形式 以星巴克为代表的企业除自己官方账号外，更孵化了创新式的短剧账号，利用巧妙的形式植入上海品茶和品牌价值观，斩获超过200万粉丝LEAP STRATEGY雇主形象短视频发展5大特点LEAP STRATEGY打法矩阵化形象年轻化营销边界融合多平台矩阵运营完整的链路雇主形象新社交媒体5大特点 打法矩阵化，形象年轻化，营销边界融合，多平台矩阵运营以及完整的链路是雇主形象在短视频社交领域的五大特点LEAP STRATEGY特点1：打法矩阵化 众多企业搭建以功能及业务线出发的短视频矩阵账号，取代了传统单账号的运营模式核心账号资源整合部门账号多方位展示员工/门店细节详细领导全矩阵，

21、整合所有资源帮助品牌打造全方位雇主品牌宣传的生态体系满足差异化阅读需求共同导向品牌，强化行业认知LEAP STRATEGY特点1：打法矩阵化 以华为为例，该企业基于不同业务线及营销目的，在抖音搭建账号矩阵，收获超1000万粉丝，实现了品牌传播价值的最大化核心账号资源整合部门账号多方位展示案例展示：华为员工/门店细节详细LEAP STRATEGY特点2：形象年轻化 出镜人年轻化以及账号呈现形式的年轻化2530出镜人员平均年龄*一般企业平均员工年龄*品牌整体出镜演员/人员相较于公司年龄普遍低5岁账号颜色色彩通调非常活泼综艺感强参考账号：麦当劳TV参考账号：欧莱雅中国参考账号：旺仔俱乐部*根据公开报

22、告脉脉数据研究院2021年“大型互联网企业员工平均年龄”*根据LEAP市场抽样调查，非完全统计LEAP STRATEGY特点3：营销边界融合 找准优质内容是关键短视频直播长视频相对对立互相融合短视频直播长视频长视频，短视频和直播边界逐渐模糊走向相互融合头部企业采用多种创新形式进行校园招聘欧莱雅百库招聘综艺校招宝洁招聘大咖访谈LEAP STRATEGY特点4：多平台矩阵运营 在全域抓取不同圈层的群众，分散潜在风险以及协同放大宣传效果的优势企业1、内容多元化每个平台都有独特的内容风格，建立矩阵后就可以利用一切可用的媒介来帮助品牌传播。例如，公众号以图文为主，微博以 140 字内的短状态加照片为主，

23、抖音以15秒到1分钟的视频为主。企业在多个平台上建立账号，可以使内容形式多元化，吸引不同受众群体。2、分散潜在风险企业集中在某一平台运营，如果不幸出现被封掉等风险，则会前功尽弃。建立矩阵是遇到波动和不确定性的情况下一种可靠的解决办法。3、协同放大宣传效果建立矩阵后，不同平台的内容及调性可以形成优势互补和资源互换，最大化扩大宣传效果。LEAP STRATEGY特点4：多平台矩阵运营不论是外企中的第一美妆集团欧莱雅，还是中国本土头部企业华为，多个500强企业都在各平台拥有运营社交媒体矩阵，全渠道触及Z世代求职者产品集团资讯产品资讯；职场日常产品资讯产品资讯使用教学产品资讯集团资讯校园招聘员工日常集

24、团活动办公室日常产品广告；剧情短片集团资讯产品资讯使用教学员工产品+剧情类短片集团资讯行业快讯科普集团资讯校园招聘员工日常集团资讯创意广告；企业宣传；剧情短片集团资讯员工日常产品资讯使用教学摄影作品分享产品资讯使用教学视频集团资讯员工日常晚会明星表演产品集团资讯；校园招聘；热点产品资讯；优惠福利信息集团、产品资讯产品资讯使用教学摄影作品分享产品集团资讯行业快讯科普集团资讯校园招聘社会公益产品集团资讯；企业宣传；产品资讯集团资讯宣传短片产品资讯摄影作品分享集团资讯行业快讯科普集团资讯员工日常社会热点LEAP STRATEGY特点5：短视频作为用户沉淀链路中快速扩大认知的渠道 辅佐其他形式媒体和平

25、台作为承接兴趣用户进行深层互动，打开整体雇主品牌影响力Awareness 认知优质内容获得的大量曝光，让潜在目标认识企业品牌，树立企业品牌知名度Interest 兴趣优质内容吸引的大量粉丝中，有部分将因内容表达的优秀雇主形象而对企业产生兴趣，成为有大潜力的潜在目标Conversion 转化在潜在粉丝中，有部分求职者对企业产生浓厚兴趣，并产生了投递的行为，形成有效可视化转化Loyalty 忠诚在“铁粉”以及员工中，收到优秀雇主形象和上海品茶的影响后，自发向周围和网路宣传企业雇主形象短视频等新媒体官网/招聘信息发布平台网申认同/宣传LEAP STRATEGY2022雇主形象短视频发展预测LEAP

26、STRATEGY趋势1：各大短视频/新媒体平台的用户数保持增长2.5466.520022(预计）2019-2022 抖音月活用户预计（单位：亿）1.222.723.220022(预计）2019-2022 bilibili月活用户预计（单位：亿）11.622.520022(预计）2019-2022 小红书月活用户预计（单位：亿）数据来源：2019-2022 各大平台年度财报02.84.55.320022(预计）2019-2022 视频号月活用户预计（单位：亿）LEAP STRATEGY趋势2：抖音将成为雇主品

27、牌形象搭建的”新蓝海“过去一年，抖音企业号总量持续稳定增长。截止2020年底，企业号用户数已经突破500万，2021年仍保持高速增长状态，2021年7月，抖音企业号总数量约800万500万800万抖音企业号总量数量趋势2021年企业号数量2020年企业号数量汽车工业家用电器服装品牌互联网教育食品金融快消旅行文化抖音企业号行业细分数据来源：巨量算数LEAP STRATEGY趋势3：2022年入驻抖音和视频号的雇主形象相关账号数量有快速增长20212022雇主形象（非品牌号/企业带货号）相关账号数量预测213%20212022雇主形象（非品牌号/企业带货号）相关账号数量预测324%LEAP STR

28、ATEGY趋势4：抖音将为雇主形象提供完成的基础建设链路触达潜在目标优质内容传播搭建沟通桥梁私域运营促进用户互动直播链接KOL推广抖音生态行业规模效应用户规模效应人才市场人才市场内容为王，将内容转化为可变现的流量：内容是头条系商业模式的重要环节，直播、广告、电商都是基于内容开展的商业化及货币化。p 算法和内容分发是核心： 算法推送：中心化定位，爆款机制算法，根据内容的点赞率、评论率、转发率、完播率以及关注率等指标叠加推荐，获得更大的官方精准推荐，赢得更大的曝光，快速形成爆款高热度内容。基于用户惰性以推荐引擎替代搜索引擎，千人千面个性化推荐， 将内容高效分发，叠加推荐算法推送，有效集中增加头部K

29、OL粉丝量。p 用户圈层的精准定位： 算法支撑下精准的信息流推送投不同用户圈层所好，从而形成强大且稳定的用户群LEAP STRATEGY我们的建议 如何做好企业雇主形象抖音账号投放策略在数据的指导下投DOU+高效DOU+已成为蓝V内容加热的利器。但并非所有的内容都值得品牌投放DOU+。发布视频后，在各项互动数据优于以往视频表现的视频下投放DOU+，以加速爆款制造；DOU+投放次数在4次以内，前期测试不宜投放太多费用，可基于互动效果逐级增加。除此之外，品牌也要善于结合热点、话题，并积极对内容进行标签分类，来以爆制爆，实现忠粉集结从用户本位出发做好内容用户本位在启动蓝V运营前：想清楚品牌特色和优势

30、，同时，具象化账号运营的目标，以及在长效/短效时间里可持续输出的内容，从而构建清晰的账号定位从“用户本位”出发去创意内容，善于挖掘平台热梗并跟进用户互动反馈来产出创意，而不是紧盯品牌的“一亩三分地”，强硬植入，过早透支账号生命力“有用” 吸粉更快“有趣”互动更深内容创意稳定的账号/内容标签很重要标签体系内容标签的稳定性对账号建设的影响长远：稳定的账号标签有利于算法识别，让账户获得更稳定的推荐流，沉淀更精众粉丝。而且，在后期私域流量的开发上想象空间更大；粉丝因内容而聚合，稳定的内容标签会让粉丝们更积极的互动，而良好的互动，对于爆款打造和更广泛的粉丝沉淀，作用重大有用（即知识类内容）超过有趣（段子

31、类内容），成为了品牌蓝V常见选择。有用的内容，相比于有趣，涨粉更易；有用的内容，相比有趣的内容，持续化优质内容出品的门槛实际上更低。务必对用户保有敬畏心，在内容设计上做到：年轻化（进入年轻人语境）、娱乐化（内容轻松娱乐）和抖音范（借势热词、热梗做内容）LEAP STRATEGYLEAP提供的解决方案&服务LEAP STRATEGY关于我们 LEAP团队拥有丰富的社交媒体合作经验LEAP团队及旗下KOL曾经与多个行业领头企业/品牌进行社交媒体策略建议与执行，助力其在社交媒体，尤其是短视频社交及电商策略上获得独有的优势LEAP STRATEGY关于我们 我们在社交媒体领域涵盖所有主流社交媒体平台从

32、抖音、微信视频号、小红书、快手、知乎，甚至直接到京东及天猫的销售转化，LEAP团队拥有丰富的实操经验LEAP STRATEGY官方账号运营 LEAP为客户提供社交媒体策划及执行的全域战略服务从前期的市场研究到后期的账号运营、优化、内容生产等，LEAP可为品牌及企业提供全维度的服务，整合资源，并进行完整策略执行社交媒体策略定制根据客户需求进行相关的市场研究，明确定位，协助其进行社交媒体战略设计，助力完成相关业绩指标与目标。账号设计/运营根据账号定位和战略及品牌调性进行账号的搭建、矩阵的创建、及符合定位的日常运营。创意及内容生产结合账号定位，进行创意与内容生产、拍摄、设计、制作、发布等所有相关环节

33、。账号策略优化在产出视频后，通过定量定性数据分析、市场热点等进行账号投放策略的优化LEAP STRATEGY社交媒体策略与运营服务 我们为企业及机构提供三大类服务内容策划/账号运营/短视频战略规划，市场与竞品视频及策略分析服务，现场培训与指导内容产出/营销策划/社交媒体运营策略长期账号定位与策略建议优化平台投放产出整体社交媒体运营及营销策路框架定制市场/竞争对手的动态分析社交媒体策略落地执行日常账号运营&维护实时热点动态追踪视频、文章、图文内容制作与发布根据企业营销/雇主形象日历策略进行投放策略定制（从LEAP10万+KOL数据库进行网红匹配、平台选择、形式定制等）企业员工培训与网红孵化社交媒

34、体策略企业培训企业网红孵化计划与服务010203主要目的服务范围企业社交媒体认知度 提升 &营销战略整合突破 原有的内容/传播瓶颈制造社交媒体 声浪企业员工 赋能 &内部网红培养LEAP STRATEGY社交媒体策略与运营服务 3大类服务由8大模块组成通过8大服务模块，我们帮助客户在短视频营销策略中获得倍数增长的效果定位及营销战略设计舆情分析&市场洞察账号孵化&运营视频/音频拍摄与制作设计、发布、推广内容创作广告投放/KOL合作企业培训LEAP STRATEGY企业账号孵化案例 仲量联行 JLL全微信视频生态TOP10企业账号，咨询/地产/金融行业第一企业视频号，为其打造全方位的雇主品牌和专业

35、服务账号运营As of October 26th2021No.1行业第一微信视频号TOP 10微信视频号生态企业账号LEAP STRATEGY企业账号孵化案例 仲量联行在多方面引领行业营销升级通过在视频号的创新营销手段，仲量联行成功引领并奠定了该行业的视频号标准As of Feb. 9th2022联动微信公众号在每月推广计划当中，帮助仲量联行基于已有的重大推广计划节点为其与公众号内容进行配合并行程联动，获得1+1大于2的效果全新推广业务升级以vlog形式及符合短视频生态的快节奏视频帮助仲量联行获得业内同行及客户认可，推动业务升级病毒式传播核心视频在业内引爆话题，造成病毒式传播，让仲量联行成为在

36、微信生态最具社交影响力的企业之一全视频号生态典范案例获得横跨整个视频号生态的TOP10企业账号荣誉，成为标杆案例LEAP STRATEGY企业账号孵化案例 在零售商业地产板块也为JLL成功打造了该领域的网红专家我们成功为其打造了网红专家，在业内树立了活泼且专业的形象播放量1,000,000+3K+社区分享As of Feb. 9th2022零售商业地产网红专家- ALANLEAP STRATEGY企业账号孵化案例 欧莱雅中国抖音官方账号LEAP提供全维度的运营策略，为其打造年轻化、具有社会及商业影响力的雇主形象账号，常年占据抖音美妆榜头部，是快消领域内最大的雇主形象账号Fans: 203,00

37、0Posts: 106Likes: 560,000As of Apr 10th202220w+粉丝量TOP 10抖音美妆品牌榜LEAP STRATEGY企业账号孵化案例 某互联网领域头部企业雇主形象社交媒体账号运营孵化通过精准的账号内容定位及内容产出，帮助其从零在各大社交媒体平台建立50+万粉丝矩阵，实现精准的雇主形象打造与实际转化10,000300,000450,000480,00050万粉丝640,0002,240,0003,040,0007,200,0008百万播放01,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,0

38、008,000,0009,000,0000100,000200,000300,000400,000500,000600,000Month1Month2Month3Month4Month5Month6Month7Month8Month9Month10Month11Month12全平台官方账号粉丝及曝光量粉丝数（左轴）累计播放量（右轴）取得成果250%+全年简历投递数同比增长50万+粉丝增长800万+累计播放/浏览量LEAP STRATEGYLEAP雇主形象营销团队 从最前期的策略到后期的落地执行及数据验证及优化全方位帮助雇主进行战略升级EVP战略策划EVP战略落地执行EVP品牌声誉打造效果验证&

39、优化EVP战略策划 组织架构及人才战略分析 EVP核心价值观设计 上海品茶/EVP主张的竞品差异化分析与打造 企业品牌继承与延续方案 EVP战略设计（线上&线下策略、执行方案规划、EVP团队组织架构搭建等）EVP战略落地执行 设计、宣传、线下活动等执行 社交媒体营销账号运营&孵化 社交媒体营销内容产出 社交媒体营销内容投放管理EVP品牌声誉打造 内部员工自主传播计划 企业形象公关服务效果验证&优化 通过精准数据分析获得量化验证 持续优化雇主品牌形象战略与执行LEAP STRATEGY企业雇主形象咨询案例 为某B2B工业公司提供EVP核心价值观定位，并提供相应的咨询服务取得成果-1.2pp人才流

40、失率同比下降+26%社会招聘&校园招聘投递简历数量同比增长+128%招聘网站浏览量EVP核心价值观设计根据该企业的业务模式、运营情况、以及现有的上海品茶进行深度调研，为其根据已有的企业特色及提倡的员工特质与进行EVPmessage house、关键信息、核心价值观的相关整合EVP执行战略建议帮助该企业定制内部企业沟通机制、外部公关与宣传计划、校招人才宣传与招募计划、社会招聘网站投放、社交媒体传播计划等的战略与预算目标建议，并设置了雇主形象团队的人员架构访谈与研服务从项目开始、过程、及一年计划结束以后帮助其进行全年定期的员工、学生、社会人士的抽样调查，帮助企业实时获得执行落地效果的反馈与研究，并

41、提供相关的优化建议。整体EVP落实目标制定结合过往历史数据，明确雇主形象整体宣传的目标KPI。从简历投递人数、官方平台浏览增长情况、社交媒体运营情况、人才流失率等多维度指标综合衡量EVP目标的执行效果LEAP STRATEGY孵化网红案例 贾克布Jacob全网3亿+播放, 百万粉丝语言生活搞笑类博主, 荣获金视榜视频号互联网博主Top10Fans: 73,000+Posts: 100Likes: 255,000+Fans: 889,000+Posts: 164Likes: 12 M+Views: 260 M+Posts: 49Likes: 1 M+Views: 63 M+As of Decem

42、ber 23rd2020小红书抖音微信视频号LEAP STRATEGY孵化网红案例 Andrew Cap知名英语教育博主，全网超过300万粉丝As of December 23rd2020Fans: 2,400,000+Fans: 615,000+Fans: 344,000+Fans: 330,000+LEAP STRATEGY孵化网红案例 史黛拉办公室搞笑达人，生活号职场干货分享，全网粉丝超100万Fans: 1,392,000Posts: 312Likes: 13 millionAs of Feb. 9th2022Fans: 154,000Posts: 145Likes: 861,000LEAP STRATEGY我们的优势 多个500强企业官方账号&百万顶尖网红账号的双重打造经验赋能全域社交媒体运营500强企业咨询策划&深度运营合作经验跨平台账号打造经验全网超过1,000万粉丝LEAP STRATEGYCONFIDENTIAL & PROPRIETARY Any use of this material without specific permission of LEAP Strategy is strictly prohibited.更多资讯请联系: Jacob Linjacob.linleap-+86