1、影视综艺发展概况 Part 1 2017 Media & Entertainment Market Insight Report 综艺节目 影视剧 音乐 电影 网络文学 网络游戏 动漫 网络视频 品牌主的娱乐内容营销随之更多元化 “泛娱乐”趋势下娱乐内容产业升级 用户年轻化 内容精品化 渠道多元化 娱乐内容市场迈入2.0时代，品牌营销多元化 03 IP联动效应 移动端迁移 重体验与互动 多屏联动 多渠道交叉共生 近半年来，省级卫视播放总量已经达到2016全年总量69%，2017全年总量61%，增势迅猛。 2017全年影视剧播放总量或赶超前两年 04 数据来源：省级卫视、央视1、2、8套黄金档播

2、出电视剧，含重播剧 统计时间：2017年1月1日2017年5月31日 2015年 187部 130+部 近年省级卫视电视剧播出总量对比 213部 2016年 2017年 1-5月 “都市情感剧”更吃香 05 2017年1-5月播出电视剧类型分布 不同题材电视剧分布情况 都市剧 46% 古装剧 13% 年代剧 11% 公安刑侦 7% 革命战争 23% 都市剧 年代剧 革命战争 公安刑侦 古装剧 都市情感 家庭喜剧 青春偶像 年代情感 革命抗战 革命谍战 反腐 警匪/刑侦 古装传奇 古装武侠 古装玄幻 36 15 8 14 22 8 2 7 8 4 4 数据来源：省级卫视、央视1、2、8套黄金档播

3、出电视剧，含重播剧 统计时间：2017年1月1日2017年5月31日 稀缺“反腐”剧创收视纪录 06 人民的名义单日收视率破7，平均收视率破3，创历史新高。 2017年1-5月卫视黄金档电视剧收视排行 数据来源：省级卫视，央视1、2、8套黄金档播出剧为统计对象，含重播剧；收视率参考CSM52城 统计时间：2017年1月1日2017年5月31日 收视率 3.620 人民的名义 1 因为遇见你 收视率 1.920 2 欢乐颂2 收视率 1.559 3 排行 剧名 频道 收视率 漂亮的李慧珍 放弃我，抓紧我 孤芳不自赏 三生三世十里桃花 守护丽人 外科风云 择天记 4 5 6 7 8 9 10 1.

4、396 1.376 1.314 1.288 1.229 1.167 1.128 综艺节目播出总量超过110档 07 2017年1-5月综艺节目播出数量 数据来源：省级卫视、央视1、2、8套季播综艺；腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频等视频网站公开发布节目 统计时间：2017年1月1日2017年5月31日 网络综艺 电视综艺 60 档 + 55 档 + 文化语言类节目仍占比最高 08 数据来源：省级卫视、央视1、2、8套季播综艺；腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频等视频网站公开发布节目 统计时间：2017年1月1日2017年5月31日 近年综艺节目类型分布对比 竞技/户外 文化语言 音乐/唱歌 亲子互动 婚恋交

5、友 2015年 2016年 1-5月 2017年 0 180 100 140 60 20 40 80 120 160 收视之争，老牌综艺更具优势 09 2017年1-5月电视综艺收视率排行 数据来源：省级卫视、央视1、2、8套季播综艺；收视率参考CSM52城 统计时间：2017年1月1日2017年5月31日 排行 栏目 频道 收视率 跨界歌王 最强大脑第四季 二十四小时第二季 王牌对王牌第二季 歌手 笑声传奇 向往的生活 4 5 6 7 8 9 10 1.640 1.630 1.620 1.570 1.490 1.486 1.470 欢乐喜剧人3 收视率 1.830 2 收视率 2.775 奔

6、跑吧 1 高能少年团 收视率 1.799 3 影视综艺关注人群分析 Part 2 2017 Media & Entertainment Market Insight Report “沿海地区女性”为影视综艺用户主力军 11 数据来源：数说故事数据监测 数据时间：2017年1月1日2017年5月31日 用户性别占比 地域分布 28% 72% 广东 北京 江苏 海外 浙江 上海 山东 四川 湖北 地域 TGI 252 240 147 143 129 120 103 86 68 1 2 3 4 5 6 7 8 9 爱“娱乐”也爱“美食” 12 用户兴趣爱好分布 数据来源：数说故事数据监测 数据时间：

7、2017年1月1日2017年5月31日 TGI 美食 音乐 旅游 电影 时尚 娱乐 美女 健康 微博 宅 动漫 摄影 249 223 217 196 189 187 158 144 119 104 103 97 90后为主力军，00后超过80后成为“影视综艺” 背后新生力量 13 数据来源：数说故事数据监测 数据时间：2017年1月1日2017年5月31日 影视综艺用户年代分布 180 173 TGI 50后 60后 70后 80后 90后 00后 93 66 100 118 90-00后更爱 “小鲜肉”剧，年代情感剧更受70-80后欢迎 14 排行 剧名 类型 声量 人民的名义 三生三世十里

8、桃花 欢乐颂二 白鹿原 择天记 大唐荣耀 孤芳不自赏 思美人 外科风云 因为遇见你 1 2 3 4 5 6 492 110 77 67 40 37 30 22 21 17 7 8 9 反腐 古装玄幻 都市情感 年代情感 古装玄幻 古装传奇 古装传奇 古装传奇 都市情感 青春偶像 50后 排行 剧名 类型 声量 人民的名义 三生三世十里桃花 欢乐颂二 白鹿原 孤芳不自赏 择天记 大唐荣耀 外科风云 因为遇见你 思美人 1 2 3 4 5 6 1328 289 216 185 118 102 81 63 47 42 7 8 9 反腐 古装玄幻 都市情感 年代情感 古装传奇 古装玄幻 古装传奇 都市

9、情感 青春偶像 古装传奇 60后 10 排行 剧名 类型 声量 人民的名义 三生三世十里桃花 欢乐颂二 择天记 大唐荣耀 思美人 孤芳不自赏 因为遇见你 白鹿原 外科风云 1 2 3 4 5 6 4318 3459 1826 1723 932 797 751 652 600 439 7 8 9 反腐 古装玄幻 都市情感 古装玄幻 古装传奇 古装传奇 古装传奇 青春偶像 年代情感 都市情感 70后 10 排行 剧名 类型 声量 人民的名义 三生三世十里桃花 欢乐颂二 择天记 大唐荣耀 外科风云 孤芳不自赏 白鹿原 思美人 因为遇见你 1 2 3 4 5 6 14181 13938 8123 35

10、18 2789 2313 2311 1795 1311 1175 7 8 9 反腐 古装玄幻 都市情感 古装玄幻 古装传奇 都市情感 古装传奇 年代情感 古装传奇 青春偶像 80后 10 排行 剧名 类型 声量 三生三世十里桃花 人民的名义 欢乐颂二 择天记 大唐荣耀 因为遇见你 思美人 外科风云 孤芳不自赏 漂亮的李慧珍 1 2 3 4 5 6 96972 54769 44726 43662 26972 13916 13680 12015 9257 6669 7 8 9 古装玄幻 反腐 都市情感 古装玄幻 古装传奇 青春偶像 古装传奇 都市情感 古装传奇 青春偶像 90后 10 排行 剧名

11、类型 声量 三生三世十里桃花 人民的名义 欢乐颂二 择天记 大唐荣耀 孤芳不自赏 外科风云 因为遇见你 思美人 守护丽人 1 2 3 4 5 6 396199 279866 190543 165316 105844 60561 57241 55876 49599 42947 7 8 9 古装玄幻 反腐 都市情感 古装玄幻 古装传奇 古装传奇 都市情感 青春偶像 古装传奇 都市情感 00后 10 数据来源：数说故事数据监测 数据时间：2017年1月1日2017年5月31日 10 80、90后更爱“竞技/户外”综艺 15 排行 节目名称 类型 声量 朗读者 王牌对王牌 高能少年团 歌手2017 中

12、国诗词大会 最强大脑 闪亮的爸爸 熟悉的味道 读书人（网综） 见字如面 （网综） 1 2 3 4 5 6 519 369 365 343 332 152 145 139 136 101 7 8 9 文化语言 竞技/户外 竞技/户外 音乐/歌唱 文化语言 竞技/户外 亲子互动 其他 文化语言 文化语言 50后 排行 节目名称 类型 声量 歌手2017 天生是优我 朗读者 高能少年团 闪亮的爸爸 王牌对王牌第二季 等着我 触不到的TA（网综） 熟悉的味道 最强大脑 1 2 3 4 5 6 3447 1759 1213 1124 1014 826 768 533 524 509 7 8 9 音乐/歌

13、唱 音乐/歌唱 文化语言 竞技/户外 亲子互动 竞技/户外 其他 其他 其他 竞技/户外 60后 10 排行 节目名称 类型 声量 王牌对王牌 歌手2017 最强大脑 奔跑吧 吃光全宇宙（网综） 想往的生活 天生是优我 花儿与少年 跨界冰雪王 梦想的声音 1 2 3 4 5 6 22393 12675 3140 2614 2189 1799 1759 1717 1711 1549 7 8 9 竞技/户外 音乐/歌唱 竞技/户外 竞技/户外 竞技/户外 其他 音乐/歌唱 竞技/户外 竞技/户外 音乐/歌唱 70后 10 排行 节目名称 类型 声量 高能少年团 触不到的TA（网综） 歌手2017

14、王牌对王牌第二季 朗读者 熟悉的味道第二季 最强大脑第四季 跨界冰雪王 花儿与少年第三季 闪亮的爸爸第二季 1 2 3 4 5 6 91224 53326 46672 31061 23571 22493 22385 14062 13760 13690 7 8 9 竞技/户外 其它 音乐/歌唱 竞技/户外 文化语言 其它 竞技/户外 竞技/户外 竞技/户外 亲子互动 80后 10 排行 节目名称 类型 声量 高能少年团 触不到的TA（网综） 歌手2017 朗读者 熟悉的味道 王牌对王牌第二季 等着我第三季 吃光全宇宙（网综） 花儿与少年第三季 奔跑吧 1 2 3 4 5 6 665446 628

15、947 248166 151056 128730 116124 55557 50730 47027 40754 7 8 9 竞技/户外 其它 音乐/歌唱 文化语言 其它 竞技/户外 其它 竞技/户外 竞技/户外 竞技/户外 90后 10 排行 节目名称 类型 声量 高能少年团 触不到的TA（网综） 朗读者 歌手2017 熟悉的味道 王牌对王牌第二季 二十四小时第二季 天生是优我 等着我第三季 奔跑吧 1 2 3 4 5 6 349438 132445 68939 43727 43553 39865 10453 8750 8234 7624 7 8 9 竞技/户外 其它 文化语言 音乐/歌唱 其

16、它 竞技/户外 竞技/户外 音乐/歌唱 其它 竞技/户外 00后 10 数据来源：数说故事数据监测 数据时间：2017年1月1日2017年5月31日 10 影视综艺内容的社交营销 Part 3 2017 Media & Entertainment Market Insight Report 影视剧： “古装”剧成网友讨论焦点 17 371540 122445 70816 335596 856649 都市剧 年代剧 革命战争 公安刑侦 古装剧 2017年1-5月各类型电视剧讨论热度对比 数据来源：数说故事数据监测 数据时间：2017年1月1日2017年5月31日 影视剧： “仙侠剧”网友关注热情

17、高 总声量（万） 情感值 数据来源：数说故事数据监测 数据时间：2017年1月1日2017年5月31日 人民的名义 三生三世十里桃花 孤芳不自赏 择天记 外科风云 欢乐颂二 黎明决战 那片星空那片海 守护丽人 漂亮的李慧珍 周末父母 思美人 大唐荣耀 爱来的刚好 因为遇见你 0.79 76.00 18 热门影视剧综合热度表现 平均水平 电视剧 0.74 0.88 0.84 0.86 0.80 0.82 0.78 0.76 0.72 50 100 150 200 250 300 0 影视剧：热门影视剧TOP10 19 注：研究范围为卫视黄金时段节目（不含重播），关注指数为节目播出期间网络讨论声量

18、周平均。 2017年1-5月热门影视剧排行榜 数据来源：数说故事数据监测 数据时间：2017年1月1日2017年5月31日 排名 名称 播出频道 关注指数 人民的名义 孤芳不自赏 思美人 因为遇见你 守护丽人 外科风云 黎明决战 4 5 6 7 8 9 10 233063 224167 170993 126699 117964 107557 106546 出品公司 最高人民检察院影视中心、中央军委后勤保障部金盾影视中心等单位 华策克顿传媒、派乐影视传媒、乐视视频、花花草草工作室 北京完美影视、北京青春你好文化传媒、北京联合映像 上海观达影视文化有限公司 紫骏影视传媒集团 东阳正午阳光影视有限公

19、司 北京春秋鸿文化投资股份有限公司 关注指数 425663 三生三世十里桃花 华策剧酷传播、嘉行传媒、三味火 1 择天记（在播） 腾讯影业、企鹅影业、柠萌影业、柠萌悦心、芒果TV、阅文集团 关注指数 358050 2 欢乐颂2（在播） 东阳正午阳光影视有限公司、山东影视制作有限公司 关注指数 251461 3 影视剧：热门影视剧口碑TOP10 20 2017年1-5月热门影视剧口碑排行榜 人民的名义 三生三世十里桃花 剃刀边缘 最后一张签证 外科风云 卧底归来 云巅之上 孤芳不自赏 黎明决战 欢乐颂二(在播) 0.87 0.835 0.825 0.82 0.82 0.815 0.81 0.81

20、 0.8 0.8 注：情感值=（正面+中立-负面）/声量总和 情感值 数据来源：数说故事数据监测 数据时间：2017年1月1日2017年5月31日 综艺节目：电视综艺、网综网友关注度差异明显 相比电视综艺，在“文化语言”类网络自制综艺节目比“音乐/歌唱类”更讨喜。 注：关注度指数=综艺节目声量总和/综艺节目数量 数据来源：数说故事数据监测 数据时间：2017年1月1日2017年5月31日 竞技/户外 婚恋交友 音乐/歌唱 文化语言 亲子互动 其它 123781017 106227788 88227452 28451573 14851076 20132785 2017年1-5月不同类型电视综艺节

21、目关注度情况 2017年1-5月不同类型网络综艺节目关注度情况 竞技/户外 婚恋交友 文化语言 其它 亲子互动 音乐/歌唱 165117831 139193339 64682014 50313655 965811 34577667 21 综艺节目：网综口碑不输电视综艺 数据来源：数说故事数据监测 数据时间：2017年1月1日2017年5月31日 电视综艺 网络综艺 22 声量（万） 情感值 爱in思谈 高能少年团 王牌对王牌 歌手 花儿与少年 笑声传奇 吐槽大会 胜利的游戏 最强大脑 爸爸去哪儿 奇葩大会 奔跑吧 奇葩说 吃光全宇宙 饭饭男友 二十四小时 单身战争 我们的挑战 姐姐好饿 平均水

22、平 综艺节目 0.65 0.95 0.90 0.80 0.85 0.75 0.70 0.60 50 100 150 200 250 300 0 电视综艺： 热门综艺节目TOP10 23 注：研究范畴为省级卫视、央视1、2套季播综艺，关注指数由节目的网络声量、网友互动量综合加权得出。 2017年1-5月电视热门综艺排行 数据来源：数说故事数据监测 数据时间：2017年1月1日2017年5月31日 关注指数 1500563345 奔跑吧 1 浙江卫视节目中心 王牌对王牌第二季 浙江卫视节目中心 关注指数 1252982695 2 花儿与少年第二季 湖南卫视节目中心 关注指数 605349701 3

23、 排名 节目名称 播出频道 关注指数 最强大脑第四季 歌手 欢乐喜剧人第三季 高能少年团 我们的挑战 笑声传奇 二十四小时第二季 4 5 6 7 8 9 10 599629627 418286852 395448613 298517464 255613860 210553742 181844586 节目制作方 华谊兄弟 湖南卫视节目中心 欢乐传媒、东方卫视 浙江卫视联合厚海文化、北文传媒、北京文化、车讯影业 江苏卫视节目中心 东方卫视、东方娱乐 浙江卫视节目中心 综艺节目：热门综艺节目TOP10 24 注：研究范畴为各家视频公开发布节目，关注指数由节目的网络声量、网友互动量综合加权得出。 20

24、17年1-5月网络热门综艺排行 数据来源：数说故事数据监测 数据时间：2017年1月1日2017年5月31日 关注指数 1500563345 吐槽大会 腾讯视频、上海笑果文化传媒有限公司 1 姐姐好饿第二季 爱奇艺 关注指数 1252982695 2 奇葩大会 爱奇艺 关注指数 605349701 3 排名 节目名称 播出频道 关注指数 单身战争 吃光全宇宙 爱in思谈 胜利的游戏 饭饭男友 爸爸去哪儿第四季 奇葩说第四季 4 5 6 7 8 9 10 4585499 163380359 140154782 139193340 135652401 99403733 节目制

25、作方 乐视视频 爱奇艺、果时传媒 爱奇艺和兰渡文化 优酷、亚歌文化、王祖蓝工作室（手工艺创作） 爱奇艺、北京亚和文化传播有限公司 湖南卫视节目中心 米未传媒 综艺节目：明星卫视综艺流量贡献TOP10 25 明星是综艺高关注度重要因素，“小鲜肉”、“高颜值”成为流量担当明星的共同特征。 664936 463950 185306 130676 96224 91547 91350 90127 85999 85298 声量 王俊凯高能少年团 王源王牌对王牌第二季 张杰歌手 罗志祥天生是优我 吴磊二十四小时第二季 刘昊然高能少年团 迪玛希歌手 迪丽热巴奔跑吧 韩庚二十四小时第二季 鹿晗奔跑吧 歌手 王牌

26、对王牌 杨洋 鹿晗 吴亦凡 王俊凯 张杰 张艺兴 李易峰 王源 高能少年团 赵丽颖 易烊千玺 陈伟霆 求婚大作战 二十四小时 花儿与少年 张一山 年轻 新歌 不错 火星情报局 给力 董卿 好听 很棒 开心 歌声的翅膀 天生是优我 闪亮的爸爸 罗志祥 薛之谦 放开我北鼻 熟悉的味道 许魏洲 最强大脑 奔跑吧 迪玛希 王大陆 等着我 可爱 惊喜 朗读者 金曲捞 期待 吐槽大会 偶像 张若昀 好看 王嘉尔 数据来源：数说故事数据监测 数据时间：2017年1月1日2017年5月31日 综艺节目：明星网络综艺流量贡献TOP10 28 数据来源：数说故事数据监测 数据时间：2017年1月1日2017年5月

27、31日 注：情感值=（正面+中立-负面）/声量总和 王青吃光全宇宙 鹿晗约吧大明星 张若昀触不到的TA 吴昕爱in思谈 白敬亭明星大侦探第二季 何炅明星大侦探第二季 马东奇葩说第四季 张继科吃光全宇宙 蔡康永奇葩说第四季 撒贝宁明星大侦探第二季 91482 77450 42286 40264 39618 33924 29280 26025 24859 19117 声量 节目赞助：食品饮料品牌 “金主”多 27 2017年1-5月娱乐综艺赞助品牌行业分布 数据来源：数说故事数据监测 数据时间：2017年1月1日2017年5月31日 食品饮料 28% 1 3C 20% 2 母婴 9% 3 美妆护肤

28、 8% 汽车 8% 洗护 6% 电商 5% 医药 5% 家电 4% 金融 3% 其它 4% 节目赞助：3C行业广告投入大手笔，家电与金融行业投入偏保守 28 冠名赞助 普通赞助 食品饮料 3C 母婴 美妆护肤 汽车 洗护 电商 医药 家电 金融 其他 0 100% 50% 75% 25% 数据来源：数说故事数据监测 数据时间：2017年1月1日2017年5月31日 节目赞助：食品饮料品牌赞助类型更丰富，母婴、汽车行业更聚焦 29 2017年1-5月热门综艺节目行业赞助节目类型分布 亲子互动 婚恋交友 文化语言 音乐/歌唱 竞技/户外 食品饮料 3C 美妆护肤 洗护 医药 母婴 汽车 其他 家电

29、 金融 电商 0 100% 50% 75% 25% 数据来源：数说故事数据监测 数据时间：2017年1月1日2017年5月31日 节目赞助：电视综艺对品牌主贡献度TOP10 30 冠名品牌贡献排行 数据来源：数说故事数据监测 数据时间：2017年1月1日2017年5月31日 关联声量 154105 歌手2017 金典有机奶 1 奔跑吧 安慕希 关联声量 71,310 2 高能少年团 OPPO 关联声量 17333 3 排名 节目名称 播出频道 关联声量 欢乐中国人 梦想的声音 王牌对王牌第二季 我们的挑战 我想和你唱第二季 食在囧途 向往的生活 4 5 6 7 8 9 10 10830 516

30、5 3592 2618 2587 2517 1895 冠名品牌 长安汽车 华为 vivo 蒙牛纯甄 一叶子 苏宁易购 江中猴姑米稀 节目赞助：电视综艺对品牌主贡献度TOP10 31 赞助品牌贡献排名 数据来源：数说故事数据监测 数据时间：2017年1月1日2017年5月31日 关联声量 44292 花儿与少年第三季 潘婷 1 非凡匠心 三元极致牛奶 关联声量 22571 2 中国式相亲 钻石小鸟 关联声量 3184 3 排名 节目名称 播出平台 关联声量 高能少年团 奔跑吧 最强大脑第四季 最强大脑第四季 中国式相亲 高能少年团 高能少年团 4 5 6 7 8 9 10 2068 1507 9

31、82 555 529 512 458 赞助品牌 自然堂 OPPO 美的智能王空调 金立M2017 光明莫斯利安 一汽马自达 中华牙膏 节目赞助：网络综艺对品牌主贡献度TOP10 32 冠名/赞助品牌贡献排名 关联声量 124643 触不到的TA OPPO 1 吃光全宇宙 携程 关联声量 28047 2 奇葩说第四季 小米手机 关联声量 2855 3 排名 节目名称 播出平台 关联声量 单身战争 奇葩说第四季 单身战争 爸爸去哪儿第四季 放开我北鼻 周一见第三季 火星情报局第二季 4 5 6 7 8 9 10 2610 1906 1634 1471 1099 851 767 品牌 宝骏汽车 纯甄

32、 海澜之家 诺优能 美素佳儿 巧乐兹 一叶子 数据来源：数说故事数据监测 数据时间：2017年1月1日2017年5月31日 法律声明 33 数说故事研究团队通过其旗下的在线大数据商业智能产品数说立方进行数据采集分析，整合了新浪微博、微信、百度贴吧、天涯论坛等社交数据，以及腾讯视频、爱奇艺、优酷网、土豆网、搜狐视频、芒果TV等视频网站，网易娱乐、腾讯娱乐、搜狐娱乐、新浪娱乐、凤凰网娱乐等娱乐行业垂直资讯网站相关数据，其中互联网声量收集5个月（1月1日-5月31日）数据为样本。 本报告由数说故事与TopMarketing联合发布。 报告中的所有文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。