1、QuestMobile2020QuestMobile2020年萌宠年萌宠经济洞察报告经济洞察报告20202020- -1212- -1515本报告研究说明本报告研究说明1 1）数据选取时间）数据选取时间：2020年10月2 2）数据来源：）数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库3 3）名称释义：）名称释义：萌宠人群定义：萌宠人群定义：宠物萌宠KOL行业的活跃用户。KOLKOL：指关键意见领袖（Key Opinion Leader），本报告专指在微信公众号、

2、微博、小红书、抖音、快手上持续发布内容、产生影响力的个人或者机构。01超超5 5亿萌宠人群线上“云吸宠”亿萌宠人群线上“云吸宠”Source： QuestMobileQuestMobile 研究院 2020年12月P政策政策规范规范E经济经济发展发展S社会社会观念观念T技术技术进步进步2019年4月，农业农村部颁布了宠物饲料管理办法等6个针对宠物食品规范性文件2020年5月，农业农村部发布了国家畜禽遗传资源目录，其中猫狗被认为已经特化为伴侣动物而不在列入其中随着中国人均GDP及人均可支配收入的提高，人们相较于过去更愿意在宠物身上花费更多的金钱人们养宠物的目的正在从满足功能性需求向精神性需求转变

3、，越来越多的年轻养宠人群将宠物视为“家庭新成员”移动互联网的发展让围绕宠物饲养、护理及乐趣分享等内容获取及传播更加高效，线上购买宠物用品、食品、服务等更加便捷萌宠经济发展的宏观环境分析萌宠经济发展的宏观环境分析宏观环境各类因素助推萌宠经济朝着更加健康、更高质量方向快宏观环境各类因素助推萌宠经济朝着更加健康、更高质量方向快速发展速发展随着宠物市场的扩大，萌宠经济各细分行业得到快速发展，围绕随着宠物市场的扩大，萌宠经济各细分行业得到快速发展，围绕宠物消费升级，呈现更加全面、精细化发展的趋势宠物消费升级，呈现更加全面、精细化发展的趋势Source： QuestMobileQuestMobile 研究

4、院 2020年12月细分化、品质化细分化、品质化除了干粮、湿粮外，宠物零食、营养品等品类日渐丰富，随着养宠人群对宠物的愈加重视，对宠物食品品质将提出更高要求专业化、多元化专业化、多元化专业连锁品牌在宠物医疗、美容、培训、保险等服务领域崛起，宠物寄养、摄影等新兴服务逐渐被大众所熟知智能化、个性化智能化、个性化使用智能分食器、智能清扫等省时省力智能化宠物用品，以及给宠物装扮个性的服装成为时下年轻养宠人群的潮流线上化、娱乐化线上化、娱乐化线上宠物类APP及小程序提供更加高效的养宠知识学习及交流渠道，短视频及社交内容平台为养宠与喜爱宠物人群乐趣分享、获取提供更加丰富的途径宠物食品宠物食品宠物用品宠物用

5、品宠物服务宠物服务宠物饲养宠物饲养与社交与社交萌宠行业发展新趋势萌宠行业发展新趋势伴随内容传播形式的丰富及触达人群的扩大，萌宠伴随内容传播形式的丰富及触达人群的扩大，萌宠KOLKOL营销成为营销成为宠物品牌和商家的重要营销渠道选择，围绕萌宠内容所形成的萌宠物品牌和商家的重要营销渠道选择，围绕萌宠内容所形成的萌宠经济产业逐级成熟宠经济产业逐级成熟Source： QuestMobileQuestMobile 研究院 2020年12月品品牌牌方方/ /广广告告主主纪实类：记录与宠物日常互动娱乐类：以宠物为主角的剧情科普类：科学养宠知识内容形式内容形式萌萌宠宠人人群群.内容触达流量导入萌宠萌宠KOLK

6、OL典型内容平台典型内容平台萌宠萌宠KOLKOL经济产业链经济产业链MCNMCN机构机构资源支持营销需求营销服务优质内容流量支持直播打赏直播打赏广告合作广告合作电商卖货电商卖货IPIP衍生衍生商业变现商业变现宠物内容形式丰富的同时，也覆盖越来越多的“云吸宠”用户，萌宠物内容形式丰富的同时，也覆盖越来越多的“云吸宠”用户，萌宠人群规模超宠人群规模超5 5亿，俘获更多男性用户亿，俘获更多男性用户注：1、KOL统计平台包括快手、抖音、微博、微信公众号、小红书，KOL选取标准为跨平台去重活跃用户数超过10万；2、活跃占比TGI：在统计周期内，目标KOL受众中某个标签属性的活跃占比除以全网具有该标签属性

7、的活跃占比*100。54.8%45.2%20202020年年1010月月 萌宠人群性别分布萌宠人群性别分布男性女性2020年10月萌宠类KOL去重活跃用户总体规模达5.3亿亿TGI：104TGI：9620202020年年1010月月 萌宠人群用户规模萌宠人群用户规模Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年10月9.8%19.5%24.9%16.2%9.1%7.1%13.4%109 126 110 92 77 79 94 0%10%20%30%18岁以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁以上20202

8、020年年1010月月 萌宠人群年龄分布萌宠人群年龄分布活跃占比活跃占比TGI萌宠人群年轻化趋势突显，萌宠人群年轻化趋势突显，3030岁以下年轻用户占比超五成，宠物岁以下年轻用户占比超五成，宠物越来越成为年轻人群的情感寄托及日常减压消遣越来越成为年轻人群的情感寄托及日常减压消遣Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年10月54.2%注：1.活跃占比：在统计周期内，目标KOL受众中某个标签属性的活跃用户数占该KOL活跃用户数的比例；2.活跃占比TGI：在统计周期内，目标KOL受众中某个标签属性的活跃占比除以全网具有该标签属性的活跃占

9、比*100。7.4%15.1%17.6%24.8%20.5%14.7%88 94 100 100 102 113 0%10%20%30%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下20202020年年1010月月 萌宠人群城市等级分布萌宠人群城市等级分布活跃占比活跃占比TGI下沉市场为萌宠人群的主要聚集地，相比起整体下沉用户，喜欢下沉市场为萌宠人群的主要聚集地，相比起整体下沉用户，喜欢“云吸宠”“云吸宠” 的萌宠用户愿意在线上投入更多时间的萌宠用户愿意在线上投入更多时间Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年10月注：1.

10、活跃占比：在统计周期内，目标KOL受众中某个标签属性的活跃用户数占该KOL活跃用户数的比例；2.活跃占比TGI：在统计周期内，目标KOL受众中某个标签属性的活跃占比除以全网具有该标签属性的活跃占比*100 ；3、下沉市场指三线及以下城市60.0%140.1 162.4 0100200下沉市场用户下沉市场萌宠用户下沉市场用户与下沉市场萌宠人群下沉市场用户与下沉市场萌宠人群月人均使用时长对比月人均使用时长对比单位：小时02萌宠人群释放线上经济效应萌宠人群释放线上经济效应相较于全网，萌宠人群展现出较高的线上消费意愿及消费能力相较于全网，萌宠人群展现出较高的线上消费意愿及消费能力38.6%42.7%1

11、8.8%37.4%37.9%24.7%200元以下200-1000元1000元以上0%20%40%60%线上消费能力线上消费能力全网人群萌宠人群31.2%50.6%18.2%31.3%43.7%25.0%低中高0%20%40%60%线上消费意愿线上消费意愿全网人群萌宠人群Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年10月20202020年年1010月月 萌宠人群线上消费意愿及能力对比分布萌宠人群线上消费意愿及能力对比分布81.5%77.7%65.4%57.0%54.6%50.1%47.9%34.1%31.0%30.8%112 110

12、113 117 119 113 133 134 112 152 0%30%60%90%社交视频网购团购音乐资讯游戏学习办公汽车活跃占比活跃占比TGI萌宠人群线上兴趣偏好集中在购物、娱乐及工作学习等主要场景，萌宠人群线上兴趣偏好集中在购物、娱乐及工作学习等主要场景，线上吸宠的同时，也带动多场景下相关经济的发展线上吸宠的同时，也带动多场景下相关经济的发展Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年10月注：1.活跃占比：在统计周期内，目标KOL受众中某个标签属性的活跃用户数占该KOL活跃用户数的比例；2.活跃占比TGI：在统计周期内，目标

13、KOL受众中某个标签属性的活跃占比除以全网具有该标签属性的活跃占比*100 。所属场景社交场景娱乐场景购物场景购物场景娱乐场景获取新闻场景娱乐场景工作学习场景工作学习场景出行场景20202020年年1010月月 萌宠人群兴趣偏好占比萌宠人群兴趣偏好占比 TOP10TOP1071.0%49.4%32.7%9.2%9.0%7.3%7.1%5.7%4.1%3.1%106 104 113 109 106 105 150 113 104 133 0%30%60%90%手机淘宝拼多多京东唯品会闲鱼淘宝特价版 华为商城苏宁易购手机天猫得物(毒)20202020年年1010月月 萌宠人群在移动购物行业萌宠人群

14、在移动购物行业APPAPP渗透率渗透率 TOP10TOP10活跃渗透率活跃渗透率TGI综合电商类综合电商类APPAPP为萌宠人群在线购物时的主要选择，除此之外，为萌宠人群在线购物时的主要选择，除此之外，萌宠人群对数码电商及导购分享类应用表现出更高偏好萌宠人群对数码电商及导购分享类应用表现出更高偏好注：1.活跃渗透率=萌宠人群启动某个App媒介的月活跃用户数除以萌宠人群的月活跃用户数；2.活跃渗透率TGI=萌宠人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年10月

15、所属行业综合电商综合电商综合电商综合电商闲置交易优惠比价数码电商综合电商综合电商导购分享购物场景娱乐场景工作学习场景74.3%29.1%11.1%0.1%0%20%40%60%80%猫粮狗粮宠物工具宠物保健20202020年年1010月月 萌宠人群关注宠物商品品类活跃占比分布萌宠人群关注宠物商品品类活跃占比分布活跃占比随着宠物食品品类日渐丰富，猫粮、狗粮等高频食品类商品得到随着宠物食品品类日渐丰富，猫粮、狗粮等高频食品类商品得到更高占比的关注更高占比的关注Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年10月注：活跃占比=萌宠人群关注某个

16、宠物商品品类的月活跃用户数除以萌宠人群关注总体宠物商品品类的月活跃用户数购物场景娱乐场景工作学习场景50.4%45.8%25.5%20.1%18.6%17.9%15.1%14.5%12.3%11.8%110 112 119 105 112 127 135 113 144 75 0%30%60%爱奇艺腾讯视频酷狗音乐优酷视频QQ音乐王者荣耀和平精英 网易云音乐 华为视频芒果TV20202020年年1010月月 萌宠人群在娱乐类行业萌宠人群在娱乐类行业APPAPP渗透率渗透率 TOP10TOP10活跃渗透率活跃渗透率TGI娱乐场景下萌宠人群更多使用在线视频追剧、追综艺；年轻化特娱乐场景下萌宠人群更

17、多使用在线视频追剧、追综艺；年轻化特征让该类人群对游戏类应用表现出更高偏好征让该类人群对游戏类应用表现出更高偏好注：1.活跃渗透率=萌宠人群启动某个App媒介的月活跃用户数除以萌宠人群的月活跃用户数；2.活跃渗透率TGI=萌宠人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100；3.娱乐类行业包括移动视频、移动音乐及游戏行业（已剔除萌宠人群统计包含的泛娱乐平台抖音和快手）Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年10月所属行业在线视频在线视频在线音乐在线视频在线音乐MOBA飞行射击在线音乐聚合视频在线视频购

18、物场景娱乐场景工作学习场景22.6%14.7%10.3%8.5%8.5%5.8%5.7%2.7%2.3%1.8%106 105 119 93 102 100 99 113 122 114 0%10%20%30%WPS Office钉钉作业帮网易有道词典QQ同步助手百度网盘企业微信学习通安全教育平台小猿搜题20202020年年1010月月 萌宠人群在工作学习类行业萌宠人群在工作学习类行业APPAPP渗透率渗透率 TOP10TOP10活跃渗透率活跃渗透率TGI萌宠人群在学习办公场景下，对萌宠人群在学习办公场景下，对K12K12教育学习类应用偏好明显，教育学习类应用偏好明显，吸宠之余不忘加强教育辅导

19、吸宠之余不忘加强教育辅导注：1.活跃渗透率=萌宠人群启动某个App媒介的月活跃用户数除以萌宠人群的月活跃用户数；2.活跃渗透率TGI=萌宠人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100；3.工作学习类行业包括教育学习、办公商务行业Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年10月所属行业电子文档效率办公K12词典翻译云盘存储云盘存储效率办公教育工具K12K12购物场景娱乐场景工作学习场景03萌宠萌宠KOLKOL迎来发展黄金期，迎来发展黄金期，猫狗成为吸宠大赢家猫狗成为吸宠大赢家89.2%47.5%39.

20、1%1.3%0.5%0%50%100%快手抖音小红书微博微信公众号20202020年年1010月月 典型内容平台典型内容平台 萌宠萌宠KOLKOL活跃用户渗透率及数量占比分布活跃用户渗透率及数量占比分布活跃用户渗透率萌宠已成为重要创作垂直领域，短视频作为萌宠萌宠已成为重要创作垂直领域，短视频作为萌宠KOLKOL创作的主要创作的主要内容平台，吸引更多创作者加入，其中快手平台萌宠内容平台，吸引更多创作者加入，其中快手平台萌宠KOLKOL数量占数量占比超六成比超六成注： 1、活跃用户渗透率：在统计周期内，指定KOL平台中目标KOL行业活跃用户数除以该KOL平台活跃用户数；2、KOL数量占比：在统计周

21、期内，指定KOL平台目标行业中活跃用户数10万的KOL数量除以该平台中活跃用户数10万的KOL数量62.9%23.2%11.0%1.8%1.1%0%50%100%KOL数量占比Source： QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 2020年10月80.0%37.5%3.9%3.6%3.1%1.6%0%50%100%狗猫啮齿类鸟类水族其他20202020年年1010月月 各类萌宠各类萌宠KOLKOL去重活跃用户数占比分布（去重活跃用户数占比分布（MAU1000MAU1000万）万）狗与猫是当前内容平台萌宠狗与猫是当前内容平台萌宠KOLKOL的主要宠物明星

22、，其中以狗为主的主要宠物明星，其中以狗为主角的角的KOLKOL对萌宠人群渗透超八成对萌宠人群渗透超八成注：1、萌宠KOL选取MAU1000万；2、宠物类别占比=KOL内容为某类宠物去重活跃用户规模/萌宠KOL总体去重活跃用户规模Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年10月21,867 11,372 10,725 8,811 8,101 10.5%9.2%10.6%15.5%13.4%010,00020,00030,000网红多多 梁彬家的汪星人金毛路虎 家有冰豆 轮胎粑粑MAU平均带货转化率由于宠物狗更容易被训练等特点，狗类萌宠

23、由于宠物狗更容易被训练等特点，狗类萌宠KOLKOL多以娱乐类剧情多以娱乐类剧情作为内容创作主题，收获更多萌宠人群的喜爱；猫类萌宠作为内容创作主题，收获更多萌宠人群的喜爱；猫类萌宠KOLKOL则则更多以记录与猫咪的甜蜜日常作为吸粉利器更多以记录与猫咪的甜蜜日常作为吸粉利器KOL平台 抖音,快手 抖音,快手抖音,快手抖音,快手微博,抖音,快手,小红书内容类型剧情剧情剧情剧情剧情注：1.去重活跃用户数：在统计周期内，在指定KOL平台中浏览观看过目标KOL发布内容的去重用户数；2.平均带货转化率：在统计周期内，指定KOL平台的目标KOL受众在浏览观看KOL内容期间跳转电商购物平台的比例的平均值2020

24、2020年年1010月月 狗类与猫类萌宠狗类与猫类萌宠KOLKOL去重月活跃用户规模去重月活跃用户规模 TOP5TOP5Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年10月单位：万5,441 5,340 3,330 3,011 2,851 19.3%11.4%16.1%8.2%10.0%010,00020,00030,000馒头它爹小不乖就叫我猫哥爱与二歪我是王泡芙MAU平均带货转化率单位：万KOL平台微博,抖音,快手抖音,快手抖音,快手抖音,快手快手内容类型记录日常记录日常记录日常剧情记录日常55.7%43.3%26.2%22.7%2

25、0.7%金毛贵宾犬拉布拉多阿拉斯加哈士奇狗狗狗狗金毛和英短分获狗狗与猫咪受欢迎品种第一名金毛和英短分获狗狗与猫咪受欢迎品种第一名20202020年年1010月月 萌宠萌宠KOLKOL中狗狗与猫咪品种类型去重活跃用户占比中狗狗与猫咪品种类型去重活跃用户占比 TOP5TOP5（MAU1000MAU1000万）万）58.9%25.8%20.2%14.8%13.1%英短苏格兰折耳猫美短布偶猫孟加拉猫猫咪猫咪Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年10月注：1、萌宠KOL选取MAU1000万；2、宠物品种占比=KOL内容为某品种宠物的去重活

26、跃用户规模/KOL内容为猫或狗总体去重活跃用户规模106 93 104 93 101 94 99 99 96 105 110 男性女性已婚未婚18岁以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁以上狗狗狗狗占比TGI萌宠狗狗受到更多中老年、已婚及男性用户的偏爱，萌宠猫咪则萌宠狗狗受到更多中老年、已婚及男性用户的偏爱，萌宠猫咪则被更多年轻、未婚及女性用户青睐被更多年轻、未婚及女性用户青睐20202020年年1010月月 萌宠萌宠KOLKOL中狗狗与猫咪活跃用户中狗狗与猫咪活跃用户 画像对比（画像对比（MAU1000MAU1000万）万）95 106 99 101 125

27、134 95 85 91 73 81 猫咪猫咪占比TGISource：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年10月注：1、萌宠KOL选取MAU1000万；2、占比TGI=目标KOL受众中某个标签属性的活跃占比/萌宠KOL平台受众具有该标签属性的活跃占比*100法律免责声明法律免责声明1. 本研究报告（以下简称“本报告”）由QuestMobile（以下简称“本公司”）制作及发布。2. 本报告所涉及的数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开、市场公开、公司授权，以及QuestMobile Echo快调研平台等，均采用合法的技术手段、深

28、度访问、抽样调查等方式获取；本公司力求但不保证该信息的完全准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是完全准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的研究报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期出版的研究报告之外，绝大多数研究报告是在本公司认为适当的时候不定期地发布。3. 本报告所涉及的独立研究数据、研究方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品拥有全部知识产权，任何人不得侵害和擅自使用，违者必究。4. 本报告主要以微信公众号形式分发或电子版形式交付，间或也会辅以印刷品形式交付或分发，所

29、有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面协议授权，任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容。不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据，不得用于营利或用于未经允许的其它用途。5. 经本公司事先书面协议授权刊载或转发的，被授权机构承担相关刊载或者转发责任。不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。6. 本报告的分享或发布现场，未经本公司事先书面协议授权，参会人员不得以任何形式进行录音、录像或拍照，更不允许参会人员以任何形式在其他场合或社交媒体（包括客户内部以及外部）进行转发、交流或评论本次分享内容。7. 如因以上行为（不限于3、4、5、6）产生的误解、责任或诉讼由传播人和所在企业自行承担，本公司不承担任何责任。8. 本次分享内容最终解释权归本公司所有。