1、/ 2 /目录C O N T E N T S自媒体行业发展概况自媒体用户偏好分析自媒体行业热点分析Part 01Part 02Part 03自媒体发展趋势分析Part 04自媒体行业发展概况Part 01数据来源：公开资料收集整理 政策监管出台： 2016年9月1日互联网广告管理暂行办法正式生效，对自媒体发布商业广告进行了规范，要求显著标明“广告” 行业自律和监督完善：2016年10月27日，全国首个官方指导下的省级自媒体联盟:上海自媒体联盟正式成立社会(Society)政策(Politics) 自媒体平台不断发展：以微信、微博为代表的自媒体平台发展不断完善 自媒体内容形式多元化发展：从纯文字

2、到图文并茂，从视频到真人直播，内容形式趋于多样化技术(Technology)PEST经济(Economy) 用户体量大，人人即媒体：随着移动互联网的高速发展，自媒体用户不断增加，人人都是自媒体 资本市场强势关注：2016年开始自媒体受到资本市场的高度关注，以papi酱为代表的自媒体拿到高额融资行业概况：PESTPEST分析自媒体行业政策监管和行业自律逐步完善，行业发展稳健；资本市场高度关注，行业蓬勃发展数据来源：百度指数和公开资料整理2009年8月新浪微博上线2012年8月微信公众号上线2012年8月今日头条上线2013年11月微信公众号注册破200万2015年，直播兴起，自媒体行业多元化20

3、16年资本市场强势关注，自媒体行业高速发展自媒体行业搜索指数变化以及行业发展历程行业历程：自媒体行业进入高速发展阶段自媒体行业经历了博客、微博、微信公众号到真人直播等形式的多元化发展历程，2016年自媒体行业受到资本市场强势关注，进入高速发展阶段今日头条-头条号今日头条头条号平台账号数量：35 35万+（截止2016年10月，2016年5月数据为12万+）头条号自媒体总数：27 27万+头条号日均内容发布量19 19万+头条号日均内容阅读/播放量：21 21亿+数据来源：1、腾讯数据来自企业访谈及公开数据整理； 2、头条号数据由今日头条提供，数据截止2016年10月底。微信公众平台 账号数量：

4、23002300万+（截止2016年11月） 账号增长趋势：每日认证公众号1 1万+ 活跃账号数：约280280万 受众基础：微信WeChat合并活跃用户数达7.627.62亿（截止2016年3月）行业规模：自媒体用户规模不断扩大主流平台账号数量增长迅速，微信公众平台账号数量达到2300万以上，今日头条头条号平台账号数量达到35万以上新兴载体博客、社区兴起，形成最初的自媒体形式伴随国外Facebook、Twitter的兴盛，新浪微博、腾讯微博、网易微博等快速积累用户，基于社交网络的自媒体形式兴起微信推出公众号，今日头条、搜狐、网易等门户网站纷纷推出公众号平台，自媒体发展进入公众号时代综合视频网

5、站搭建自媒体平台，短视频社区兴起，UGC内容获关注；电台类自媒体活跃,视频直播探索视频直播兴起，电商等非媒体平台正在成为新的自媒体载体，探索新的变现模式博客/社区单一载体平台文字+图片个人参与者为主社交网络以社交网络为载体文字+图片个人+群体参与者门户/公众号强关系社交网络及新闻门户为载体文字+图片群体参与者增加富媒体以社交为核心多元载体文字+图片+音频+视频专业组织参与者增加非媒体平台、跨界平台内容+关系+服务注释：以上仅为举例，不包含所有参与者，排名不分先后行业演进：社交为核心的富媒体时代，新兴载体出现自媒体行业新平台类型不断出现，直播平台发展方兴未艾资讯门户综合视频视频媒体短视频视频直播

6、音频媒体音乐社交媒体电台通讯工具博客综合资讯门户垂直资讯门户原创注释：以上仅为举例，不包含所有参与者，排名不分先后社交网络电商平台购物分享行业图谱：自媒体平台图谱行业发展：新平台类型崛起，直播受到用户亲睐自媒体平台发展：新平台类型崛起，直播在用户覆盖率增速方面表现强劲；而电商、资讯和短视频等领域也有不同程度的增长；直播网站主播收入较高，吸引了越来越多的主播参与，表明用户付费意愿高，直播类平台受到用户亲睐数据来源：左起图一来源TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台数据；图二和图三数据为花椒直播提供注释：不同平台选择根据该细分领域TOP10的应用进行计算，其中电商类平台应用较少仅统计T

7、OP5-12.2%-1.3%3.9%6.3%19.5%28.3%93.8%120.9%249.2%综合音乐社交网络通讯工具短视频电台综合资讯垂直资讯电商类直播类正增长负增长2016年11月对比1月 不同平台用户覆盖率增速5.0%30.0%45.0%20.0%3000以下-1500015001元及以上2016年 直播网站主播月均收入占比6.2%5.9%4.4%7.7%9.9%11.5%12.0%13.8%16.3%12.4%0-12-78-910-1112-1314-1516-1718-1920-年 直播网站主播活跃时段行业融资：资讯、视频和营销服

8、务类自媒体受资本追捧自媒体行业受到资本青睐，从融资笔数来看，资讯、视频和营销服务较多；从融资金额来看，营销服务、视频和餐饮较大数据来源：公开资料收集和整理注释：融资统计时间从2015年1月起至2016年11月，融资金额按照人民币计算。26.1%15.9%15.9%10.1%7.2% 7.2%5.8%4.3%2.9%1.4% 1.4% 1.4%资讯视频营销服务餐饮文化娱乐女性汽车漫画旅游生活音频不同类型自媒体投融资笔数占比26.5%24.7%14.1%9.4%6.3%5.0%3.8%2.7% 2.5%2.4%2.1%0.4%营销服务视频餐饮资讯旅游娱乐汽车生活漫画文化女性音频不同类型自媒体投融资

9、金额占比融资时间2015.102015.122015.92016.62016.92016.11 2015.12 2015.102015.62015.7公司罗辑思维 WeMedia 老家山西 餐饮老板内参 WeMedia引爆点潮生活新榜一条视频 餐饮老板内参分类视频营销服务旅游餐饮营销服务 营销服务生活营销服务视频餐饮金额（万）00500040003000220006969个自媒体融资项目数量3333个自媒体融资金额超千万注释：来源公开资料收集和整理，以上仅为举例，不包含所有参与者，排名不分先后头条号 2014年推出 头条号为今日头条提供海量优质内容

10、今日头条通过智能推荐引擎来分发百度百度百家 2013年12月上线 是百度新闻原创栏目 借助百度个性化新闻推荐功能，用互联网模式建立自媒体生态链网易网易号 2016年4月上线 是网易打造的自媒体内容分发和品牌助推平台 网易号实现了自媒体直播功能凤凰新闻+一点资讯凤凰号+一点号 2016年11月凤凰号和一点号内容互通 以一点的技术和凤凰的分发标准打造内容分发平台行业布局：新闻资讯提供商开始积极布局自媒体以资讯行业为例，今日头条在2014年推出头条号，为今日头条提供海量优质内容，也为内容创作者提供平台；百度在2013年上线百度百家，网易推出了网易号，凤凰新闻和一点资讯则将凤凰号和一点号打通数据来源：

11、公开资料收集和整理自媒体跨界案例：双十一期间电商+直播新玩法淘宝京东 10月24日20时，“双11”直播电商节目九牛与二虎在天猫直播开播 10月24日到双11，天猫直播平台中直播总数超过6万场，超过600个品牌，近200位明星和300位网红将参与直播 11月10日，京东邀请了40余位明星在京东APP开启连续12小时的明星表演与京东送货直播秀 京东刘强东亲自上阵，直播下厨做饭，吸引用户和消费者的关注娱乐化+内容化导购加强用户参与感+名人效应发展案例：自媒体跨界越来越多自媒体用户偏好分析Part 02数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台数据注释：排名不分先后传统自媒体用户使

12、用传统社交类相关应用直播自媒体用户使用直播类相关应用音频自媒体用户使用FM、KTV类相关应用用户画像：用户选择根据用户的应用使用来定义相关自媒体用户，具体应用选择如下：数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台数据注释：省份指数=不同人群省份分布占比/三个人群省份分布占比的均值*100，其中100为基准值，高于100表示优势数据地域分布：东北用户爱直播、一线地区用户爱听音乐不同自媒体用户地域分布以东部经济较发达地区为主，三个不同自媒体人群地域分布呈现明显差异：东北用户爱直播、一线地区用户爱听音乐、而云贵高原、新疆和西藏等地用户更亲睐传统自媒体0%-2%2%-3%3%-5%5%

13、-6%6%+北京上海广东山西陕西宁夏重庆浙江云南新疆天津四川山东内蒙古黑龙江吉林辽宁江西江苏湖南湖北河南河北海南贵州青海广西甘肃福建安徽西藏澳门香港台湾直播自媒体音频自媒体传统自媒体2016年11月 自媒体用户 省份分布&不同省份指数对比对比2016年1月增幅直播自媒体音频自媒体传统自媒体-2.5%67.0%26.6%-15.4%-17.4%32.7%12.3%-14.5%-33.3%数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台数据15.2%31.6%21.6%30.5%26.6%46.4%54.3%41.8%32.0%直播自媒体音频自媒体传统自媒体2016年11月 自媒体用户

14、城市分布三线及以下城市二线城市一线城市城市变迁：直播自媒体在三线及以下城市渗透率高不同自媒体用户城市级别分布差异明显：直播自媒体用户多分布在三线及以下城市、传统自媒体则在二线城市优势明显。但是对比年初，直播自媒体在一线城市占比升高，而传统自媒体在二线和三线及以下城市不断渗透自媒体用户男性占比自媒体类型男性TGI女性TGI9102数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台数据注释：TGI=不同人群性别占比/三个人群性别占比的均值*100，其中100为基准值，高于100表示优势数据直播自媒体音频自媒体传统自媒体人口属性：自媒体用户以男性为主不同自媒体用户性别

15、比例中：直播自媒体用户男性占比56.9%，音频自媒体用户男性占比55.4%，传统自媒体用户男性比例占比54.9%； 对比三个不同人群，直播偏男性化，而音频和传统自媒体偏女性化56.9%55.4%54.9%数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台数据20.6%18.3%21.3%55.3%57.0%54.0%19.1%21.3%18.1%4.9%3.4%6.6%直播自媒体音频自媒体传统自媒体自媒体用户年龄25岁以下26-35岁36-45岁45岁以上自媒体用户有车比例直播自媒体音频自媒体传统自媒体自媒体用户已婚比例人口属性：年轻人爱直播，中年人偏好传统自媒体不同自媒体用户年龄比

16、例中：35岁以下用户占主流，相对来说35岁以下的年轻人更爱直播，而45岁以上的中年人更偏好传统自媒体；车辆和婚姻情况中：音频自媒体用户多为已婚有车，家庭属性明显直播汽车、母婴、运动健康休闲娱乐、医疗、餐饮音频传统箱包、母婴、零售卖场60708090100110120汽车服务母婴用品运动健康金融休闲娱乐化妆品文化教育服饰鞋帽数码餐饮箱包零售卖场医疗2016年11月 自媒体用户 线下消费品类偏好指数直播自媒体音频自媒体传统自媒体数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注释：1.线下消费品类偏好=不同人群消费偏好占比/三个人群消费偏好占比的均值*100，其中100为基准值，高于100表示优

17、势数据2.线下消费偏好的数据根据标签筛选，具体指当前统计周期内在线下光顾过该品类店铺的设备数占总体的比例消费偏好：不同类型自媒体用户的线下消费偏好差异明显不同自媒体用户线下消费偏好指数中：直播自媒体用户偏好汽车服务、母婴和运动健康等；音频自媒体用户偏好休闲娱乐等；传统自媒体用户偏好箱包、母婴等数据来源：TalkingData 移动数据研究中心5.0%15.0%25.0%35.0%45.0%0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 512223自媒体用户活跃时段对比（%）直播自媒体音频自媒体传统自媒体4.838.448.006.548.947.55直播自

18、媒体传统自媒体音频自媒体自媒体价用户周人均活跃次数对比（次）2016年1月2016年11月用户行为：直播活跃度较高且活跃次数增幅明显直播在凌晨较活跃，音频活跃度相对较低；活跃次数方面直播增长明显，而音频自媒体活跃次数对比年初略有下降数据来源：从左起，图一来源企鹅智库调研报告自媒体读者行为洞察报告、图二、图三来源TalkingData 移动数据研究中心；注：使用率=活跃率/覆盖率*100%媒介偏好：微信公众号、微博和直播等媒介受用户欢迎微信公众号用户在除了微信公众号之外对微博和个性化阅读应用关注度较高；直播类应用使用率最高，可见直播类媒介受用户欢迎，而直播类应用中，垂直直播视频和真人视频均有相应

19、的典型应用2016年11月 微信公众号用户的关注点4.3%16.0%18.0%30.9%32.2%38.6%博客知乎贴吧/BBS社区微信公众号独占用户个性化阅读应用微博2016年11月 移动媒体类应用使用率变化12.5%13.9%14.1%15.0%20.7%22.4%32.9%34.1%36.7%电商短视频垂直资讯社区综合资讯通讯工具电台综合音乐直播2016年10月 直播类应用覆盖率TOP101.1%1.1%1.2%1.4%1.6%1.9%1.9%2.3%2.5%2.7%风云直播战旗TV熊猫TV花椒直播乐视体育小米直播虎牙直播斗鱼映客直播YY真人视频垂直直播视频公众号名称阅读量类型新闻资讯新

20、闻资讯新闻资讯新闻资讯娱乐影视搞笑幽默情感心理文学艺术搞笑幽默搞笑幽默冷笑话精选大呲花十点读书卡娃微卡任真天美美家族央视财经FM93交通之声央视新闻人民日报数据来源：左起，图一来源易赞公众号排名数据；图二来源于今日头条，统计周期为2016年10月2016年11月 微信公众号阅读量TOP10及分类2016年10月 今日头条不同内容类型阅读量排名内容偏好：时事新闻、娱乐和搞笑幽默类的内容受到用户欢迎不论是微信公众平台还是今日头条，新闻资讯（时事新闻）、娱乐和搞笑幽默都是阅读量较高的内容类型，表明用户在内容选择上倾向性明显：获取资讯和娱乐是最主要的自媒体内容偏好2.5%2.8%3.0%3.2%3.8

21、%5.0%5.9%6.7%18.9%24.2%体育健康历史汽车军事情感国际搞笑娱乐时事新闻10.4%20.7%21.9%40.8%59.6%81.5%直播纯文字长文章动图短视频图文91.3%125.6%-41.3%数据来源：从左起，图一来源企鹅智库调研报告2016微博用户研究；图二来源今日头条；图三来源企鹅智库2016年微信影响力报告2016年 微博内容形式偏好2016年 今日头条内容阅读量占比（%）3.8%22.3%45.2%50.0%50.7%都不喜欢文字链接短视频文字图片2016年 微信朋友圈内容形式偏好内容形式：图文依然是最主要的内容形式，但短视频异军突起从微博、今日头条和微信朋友圈内

22、容偏好和阅读量来看，图文依然是自媒体最主要的内容形式，但短视频异军突起，成为较受用户欢迎的内容形式之一21.9%42.0%7.3%16.5%70.8%41.5%2016年1月2016年10月视频组图图文增幅数据来源：公开资料收集和整理内容形式：内容形式变化直接影响平台的内容布局以微博和今日头条为例，微博与微念科技合作，计划投入10亿资源用于短视频的传播；今日头条宣布将拿出10亿元补贴短视频创作者，助力短视频爆发微博短视频网红电商 短视频已经成为微博最为看重的内容形式 2017年微博计划投入10亿资源用于增加短视频的传播 并推出原创保护机制鼓励原创作者短视频+搭建生态环境 今日头条宣布将拿出10

23、亿元补贴短视频创作者，助力短视频爆发 头条号创作者还将能方便快捷地使用东方IC打造的过亿级正版图片库自媒体行业热点分析Part 03网络热词：蓝瘦香菇 自媒体让一夜爆红成为可能事件起因：10月12日一个广西的用户录制短视频表达失恋的苦闷，这则视频被放上网络后引起网友追捧，该用户相继开通微博，然后继续上传一则新的蓝瘦香菇唱歌视频，持续火爆，一直播平台随后跟进邀他做直播，引千万网友围观传播途径：用户朋友朋友圈微博直播平台大众化媒体传播效果：蓝瘦香菇成为网络红人，开始做直播，微博粉丝达到30多万蓝瘦香菇百度指数微博搜索量10611万百度搜索量2850万微信搜索量4.59万蓝瘦香菇不同平台搜索量蓝瘦香

24、菇后续传播效果粉丝增多、开始直播数据来源：公开资料收集和整理注释：1.微信搜索量通过搜狗搜索入口；2.统计时间截止2016年11月10日热点事件：S6S6赛事期间直播平台表现强劲热点事件：2016英雄联盟全球总决赛（简称S6），它是一场由16支战队参加，为期五周的以英雄联盟为项目的国际电子竞技赛事，直播平台虎牙对赛事进行了直播传播效果：S6直播期间对比直播之前，直播平台的新用户增幅达到45%，不管是平台黏性、主播数量还是用户互动性都有较明显的提升，可见热点事件对于直播平台的活跃度呈积极正相关3.0%11.1%4.0%5.6%4.3%10.2%45.0%日均礼物总量日均弹幕总量月均用户付费人数月

25、均直播场次数月均开播主播数量月均平台观看时长月均平台新用户2016年 S6期间直播平台各项指标增长幅度（%）平台直播赛事，吸引流量主播创造价值，留住用户用户积极互动，反哺平台数据来源：由虎牙直播提供社会热点：不同社会热点在平台上表现均较优，但时事热点互动性更强时事热点：美国大选从开始就吸引了大众的目光，相关新闻资讯阅读量达到8.61亿，用户互动热情也很高，总评论达139.7万生活热点：双十一俨然成为一个大型促销节日，文章总量超过美国大选，相关新闻资讯阅读量达到4.28亿，总评论量62.6万传播效果：时事热点和生活热点均引起了用户的高度关注，但从互动（章均评论）情况来看，时事热点互动性更强数据来

26、源：由今日头条平台提供时事热点：美国大选 文章总量：49106篇 总阅读量：8.61亿 总评论量：139.7万 统计时间：09.01-11.15生活热点：双11 文章总量：56942篇 总阅读量：4.28亿 总评论量：62.6万 统计时间：10.01-11.15自媒体发展趋势分析Part 04趋势一：自媒体产业链逐渐完善，自媒体交易平台和联盟持续融资，优质自媒体不断涌现，竞争者增多，资源较分散数据来源：公开资料收集和整理自媒体交易平台&自媒体联盟融资统计时间公司金额2015年4月熊猫自媒体联盟1000万2015年10月新榜2020万2015年12月WeMedia6000万2016年5月新榜未透

27、露2016年5月今日排行榜数千万2016年9月WeMedia4000万2016年9月社群科技2000万2016年10月一道未透露2016年11月引爆点3000万2016年11月鼹鼠文化1000万广告主代理公司自媒体交易平台&自媒体联盟自媒体平台自媒体自媒体广告效果监测工具用户趋势二：自媒体平台不断演变，用户习惯逐渐迁徙，运营者持续适应变化，资本追逐自媒体热点，但核心总是以内容为主数据来源：公开资料收集和整理内容社交社交社交社交自媒体运营自媒体用户自媒体融资自媒体平台内容内容一直是自媒体的核心，是用户最核心的关注点，也是自媒体营销中最应该关注的环节平台自媒体平台不断演变，从文字图文音频/FM视频

28、直播等，不断满足用户的需求用户用户关注点一直在变化，从文字到直播，关注的内容趋于多元化融资从年初至今，自媒体融资案例和金额不断扩大，越来越多优质内容将更容易拿到融资运营自媒体运营不断公司化，个人运营、小作坊形式逐渐减少，公司化运营走上正轨趋势三：自媒体行业发展面临多重挑战：内容同质化问题、自媒体追逐热点容易导致用户审美疲劳、平台红利开始衰退、商业模式简单等等数据来源：公开资料收集和整理自媒体内容生产存在可持续性差、高频高质产出难、规模化生产较难、严重同质化等问题内容问题容易导致用户审美疲劳，如何吸引新用户，维持自媒体的活跃度等都是自媒体面临的挑战自媒体平台红利时代结束，自媒体发展对平台依赖性太

29、强，如何在竞争中脱颖而出成为挑战自媒体人对商业化思考较少：商业模式简单，以广告变现为主，深度变现较难，不管是转向电商还是发展社区都面临挑战内容用户平台商业模式自媒体面临挑战趋势四：自媒体行业发展同样面临多重机会，未来行业将进一步细分，垂直领域机会依然存在，持续性、规模化的内容生产成为关键数据来源：公开资料收集和整理060504030201资本背书吸引人才回归本质走向巨头内容创业规模生产超越媒体商业探索创意驱动社群凝结行业细分垂直发展自媒体发展机会01 自媒体行业随着用户关注点的细化会逐渐细分，在一些独特的垂直领域依然有很大的发展机会02 自媒体行业归根结底是创意的摇篮，通过创造性的内容奖用户凝

30、结成一个社群，独特的创意依然会吸引到足够的用户03 持续性、规模化的内容才能真正吸引到用户关注，所以拥有规模化生产内容的能力即拥有长远发展的机会04 自媒体是媒体，所以在未来大部分自媒体会回归媒体本身，即内容媒体；也有少部分会持续发展，转向电商、视频、社区等，形成巨头05 自媒体行业想真正做大，需要超越内容媒体本身，在商业模式上积极探索，比如打造IP、垂直电商等06 任何行业发展都离不开人才，有了资本对自媒体行业的看好，吸引人才不再困难重重报告说明 数据来源 1、TalkingData移动数据研究中心数据来自TalkingData App Analytics、TalkingData Game

31、Analytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商，等多种不同来源的数据复合而成。 2、公开信息收集整理 3、外部合作数据 数据周期 人群洞察数据：2016年11月 概念定义 用户覆盖率：当月安装有某款应用的设备数量占当月监测移动设备总数的比例 用户活跃率：当月使用过某款应用的设备数量占当月监测移动设备总数的比例鸣谢注：排名不分先后花椒直播，中国最大的具有强明星属性的移动社交直播平台，聚焦90、95后生活，每天实时进行互动和分享。虎牙直播作为中国领先的互动直播平台，以游戏直播为主，涵盖泛娱乐直播，为用户提供超清、极速、流畅的直播观看体验。今日头条是一款基于数据挖掘技术的个性化推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务。花椒直播虎牙直播今日头条