1、报告看点 我国独立音乐行业企业地域分布情况 我国独立音乐行业企业融资阶段分布情况 我国独立音乐行业主要投资机构 中美两国音乐受众使用对比情况 2017年我国在线音乐使用情况 我国独立音乐分层生态图谱 我国独立音乐厂牌阐释 摩登天空发展轨迹 独立音乐风格关联语义分析近年来，随着音乐综艺节目、音乐选秀节目的层出不穷，我们接触到越来越多的音乐风格类型。以往被称为“小众”的音乐类型，越来越进入到人民群众的听觉范围当中。这些音乐的生存与大众经常接触得到的商业流行音乐有着明显的区别，普遍以“独立音乐”、“原创音乐”的形式存在。他们普遍没有大资金给予的商业支持与包装，但现在它们却越来越被音乐爱好者们所接受。

2、在我国，“独立音乐”所覆盖的音乐类型主要有：摇滚、嘻哈、民谣、金属、网络歌曲等。 因此，这次VC SaaS就从一个较为宏观的角度来观察一下独立音乐在我国的生存状况，跟踪监测了数据库内约120家行业企业，也希望能够帮助行业从业人员及投资者能够找到独立音乐的发展点，帮助整个行业向好发展，助力我国大文娱事业的蓬勃发展。我国独立音乐行业企业地域分布来源：VCSaaS监测我国的独立音乐行业企业主要分布地域依次为北京、广东、上海、四川。我国独立音乐行业融资轮次分布来源：VCSaaS监测我国独立音乐行业企业有超过70%都查询不到融资轮次及资金方。也从另一个方面可以看出，该行业尚未规模化发展，“独立出资”或“

3、个人投资者”是该行业的普遍出现现象。我国独立音乐行业主要投资机构以上机构显示按照投资次数排列大小来源：VCSaaS监测中美两国音乐受众使用对比情况来源：Nielsen国际资讯机构Nielsen在2017年对中美两国的音乐受众作出了对比，并将中国音乐受众分3级进行解析。中美两国音乐受众消费使用对比情况%来源：nielsen可以看出，中国1级音乐受众已逐渐追赶上美国的音乐受众，甚至在现场音乐参与上超过了美国的音乐受众的平均水平。2017年中国音乐用户获取音乐来源%来源：艾瑞咨询传统的电视剧、电台已经不再是我国音乐爱好者获取音乐的主要来源。中国的音乐用户更倾向于在线获取音乐，方向不限于网站、APP、

4、视频节目等。除此之外音乐节、电音现场也是重要的获取来源，此二者是独立音乐的重要传播方式。来源：VCSaaS监测2017年国内手机音乐客户端用户规模状况在中国国内，除了综艺节目、选秀节目在传统的渠道播出之外，手机音乐客户端已经成为了主流音乐获取渠道。5.31亿的音乐客户端用户十分庞大，用户规模的增长又有了超过10%以上的突破。2017年中国在线音乐用户使用场景分布%来源：VCSaaS监测由于移动互联网的发展，碎片化接受是中国在线音乐用户的主要特点。2017年中国在线音乐用户使用APP频率%来源：艾瑞咨询有超过50%的在线音乐用户每天多次打开APP，可以说，我国的在线音乐APP用户十分高频。有大部

5、分的移动互联网人群都需要音乐来丰富个人的精神生活。2017年中国在线音乐用户的音乐偏好%来源：VCSaaS监测可以看出，民谣、摇滚、嘻哈、金属等音乐风格对比主流的流行音乐发展仍然有一定差距，但潜力十足。我国音乐品牌参与和认知度情况来源：VCSaaS监测%我国独立音乐分层生态图谱来源：VCSaaS监测我国二级市场音乐版权商主要投资标的我国主要音乐节品牌来源：VCSaaS监测办一场音乐节需要往哪方面花钱？在音乐节举办方面，城市差异十分之大。一般举办规模为2-3天，总计3万人入场，票价均价为100元的一场音乐节，在国内北上深广等一线城市的成本预算为800-1000万元人民币。而在国内二三线城市举办同

6、级别规模的音乐节，成本区间则在200-350万元人民币。我国主要独立音乐厂牌来源：VCSaaS监测到底什么是厂牌？唱片厂牌是与音乐录音制品及音乐视频营销相关的一个品牌或商标。通常来说，一家厂牌也是控制着这类品牌和商标的出版公司，整合了对录音制品和音乐视频的制作、生产、分销、营销、推广与版权执行等职能，进行人才挖掘和对新音乐人的培养，与音乐人及其经纪方签订合约。“唱片厂牌”这个词衍生自黑胶唱片中间展示生产方及其他信息的标签。基本阐释立乐：“以某种风格或者偏好为主围绕其发展的唱片类公司或组织，这是我个人理解的。” 马頔：“算是公司级别以下，组织级别以上的一个单位吧。” Jef、树姑娘：“我们觉得厂

7、牌是更加自由、更具个性的团队。在中国有很多音乐厂牌，大家的特色各有不同，这是特别好的事情。”独立厂牌和主流厂牌的区别？基本阐释主流厂牌：通常指国际三大音乐集团（环球音乐集团、索尼音乐娱乐、华纳音乐集团）控制下的唱片公司和音乐出版商。 独立厂牌：一般的，除了主流厂牌之外的唱片公司和音乐出版商都可以被认为是独立厂牌，不管它们是否是有着复杂结构的大型企业。不过，“独立厂牌”这个词最常用来指那些在结构和大小都符合“独立标准”的厂牌。也有人认为独立厂牌指所有发行小众音乐的厂牌，不用考虑公司结构。马頔：“主流厂牌资源更广，专业性更强吧。除盈利方面，其他总体是一样的概念。” 立乐：“首先最明显的就是资本的运

8、作，独立厂牌相对于大型唱片公司第一个缺少的就是资本的运作。就好像我听过的一种说法，地下与地上的区别在哪里。当初我看过一个迷笛纪录片叫后革命时代，有的人说投入十万元以下的就叫做地下，十万元以上的就叫做地上音乐，但是这么说也比较狭隘。独立厂牌生产独立的音乐，有自己的音乐鉴赏品味与价值，但是这种音乐并不为大众所广泛接受或认知；而主流音乐厂牌可能会兼顾到一些大众的需求商业价值。两者的价值观其实并不完全一样。”我国独立音乐最大厂牌-摩登天空摩登天空是全球重要的音乐公司之一，也是中国最具青年文化影响力的原创音乐公司，同时还是两岸三地实力最强的音乐生活方式运营机构。下设多家分厂牌，涵盖音乐出版、艺人经纪、现

9、场音乐、网络直播、综艺、视觉设计、影像制作、杂志出版、运动生活方式九大版块，此外触角还延伸至艺术展、服饰设计等多个领域，力图为中国音乐产业树立一种全方位的、立体的“音乐+”生活方式运作模式，创建一种全新的体制，并通过敏锐的触觉与全新概念的思维方式把握未来的方向，进而影响青年文化，为中国原创新音乐产业的发展创造良好的环境。 我国独立音乐最大厂牌-摩登天空目前，摩登天空旗下拥有包括EDC陈冠希、痛仰、万能青年旅店、谢天笑、张曼玉、左小祖咒、新裤子、马頔、尧十三、Tizzy T、万妮达等在内的80余组风格各异的乐队及音乐人。过去的二十年间，摩登天空已出品200余张唱片，囊括中国原创独立音乐精华，其中

10、包括：痛仰、谢天笑、舌头、新裤子、清醒、PK14、左小祖咒、重塑雕像的权利、后海大鲨鱼、周云蓬、万晓利、超级市场等，这些都是中国独立音乐发展路途中无法抹去的重要名字。如今这些音乐人早已成为各自领域里的佼佼者乃至领军人物，这些唱片也为摩登天空赢得了无数国内、海外音乐奖项。 摩登天空旗下艺人来源：VCSaaS监测摩登天空融资历史截止至目前为止，摩登天空已经进入到了C轮融资，投资方包括君联资本、复星集团旗下复娱文化、中国文化产业投资基金以及天堂硅谷。总融资额保守估计超过了3.5亿人民币。除此之外，在B轮融资的同时，摩登天空除了出让10%股权给复娱文化拿下1.3亿融资之外，还与复娱文化共同成立了总规模

11、30亿元人民币的音乐产业基金。关于30亿的使用，复娱文化会派驻员工进入摩登天空。严格意义上，这30亿并非是一个基金，而是复星给摩登天空准备的定向并购资本，未来等摩登天空上市之后，摩登天空有意通过定增等方式，再把这部分资金装回来。除此之外，这30亿用于投资时会共同看标的，双方共同判断，双方同意才能投资。若复娱文化不同意，摩登天空也可以100%单独投资。 独立音乐风格关联语义分析-“嘻哈”来源：VCSaaS、新浪微博独立音乐风格关联语义分析-“摇滚”来源：VCSaaS、新浪微博独立音乐风格关联语义分析-“民谣”来源：VCSaaS、新浪微博独立音乐风格语义关联分析-“网络音乐”来源：VCSaaS、新浪微博独立音乐风格语义关联分析-“原创音乐”来源：VCSaaS、新浪微博独立音乐风格语义关联分析-“独立音乐”来源：VCSaaS、新浪微博