1、2022快手磁力引擎内容营销通案磁力引擎营销策略中心2022.04方案章节目录（可点击图片完成章节跳转）01 趋势洞察02 营销价值03 项目布局04 聚人气项目05 聚文化项目06 聚生活项目07 聚消费项目方案项目目录（可点击项目名称跳转该介绍页）2022快手磁力引擎 内容营销地图超nice大会 第二季11点睡吧 第二季声声如夏花开拍吧，兰桂坊岳努力越幸运 第二季喜剧大学我的妈呀小宝打工记心动挑战我为家乡代言兄弟，欢迎来我家悠游味之旅新市井焕新老店计划快手爱计划我和我的师傅明星单元剧影视综宣发快手短剧快手中剧集55开黑节自制赛事-快手传奇杯KPL王者荣耀职业联赛PEL和平精英职业联赛自制赛

2、事-KEI快手国际邀请赛新市井匠人新知大会（新知播第三季）财经科技峰会新华社每一个你COP15快手新知青年探索行动科学营养师狂野行动百味厨房育儿大咖说听妈妈的话快手年夜饭517吃货节美食大富翁深夜吃点啥快手有名厨快手美食定制话题包2023 CNY五一十一暑期用增快手一千零一夜快手新市井之城快手新市井中国节国货发光快手主持人年度盛典一排成名第二季玩6 NBA季后赛卡塔尔世界杯杭州亚运会快看欧冠快手挑战赛直播PK赛品牌直播间好物种草橱窗AR集卡快看人间一分钱抢好货C2C特效大赛北京车展新车上市云发布冰桶挑战快出发青春中国自驾之旅快show福利大篷车豪横购车季616/818购车节双11购车节旅行奇遇

3、记幸福乡村带头人高考毕业季快手高考季快手告“白”季新市井年货节新市井女神节616实在购物节116品质购物节超品日真新日品牌力量计划快意计划全民娱乐全民盛典全民体育全民互动新兴文化次元文化传统文化新知文化美食婴宠汽车旅游三农教育美妆时尚节点大促品牌狂欢平台支持内容消费 阵地转移内容生产 总量飙升内容创作者比例25%2021年创作者增长1.3亿2021年月均投稿量1088万+2021年创作者增长3000万+*数据来源：Questmobile2021中国移动互联网年度大报告中国移动互联网长视频vs短视频用户数据用户内容消费的主阵地由长视频媒体向短视频媒体转移伴随着内容生产门槛的降低与技术的普及，大众

4、表达欲望飙升长视频短视频月活跃用户数（亿人）月均使用时长（分钟）-0.84-0.05+0.14+0.02+0.11+0.15+0.22+0.5620200320200620200920202112市场热情高涨营销市场信心正向，内容营销预算增加位居首位近五成广告主对2021年营销市场信心正向，将加大预算投入广告主拟增加预算形式中内容营销位居首位，短视频为内容营销主渠道行业概况广告主拟增加营销预算的主要形式内容营销电商广告信息流广告搜索广告展示广告贴片广告其他38%58%36%30%24%21%19%41%成熟品牌主46%整体品牌主58%新锐品牌主拟增加

5、营销预算的广告主*数据来源：艺恩2021内容营销白皮书xx=“ 能不能火？”“ 和我有关？”“ 为我所用？”内容传播效果品牌合作形式平台价值赋能ROI“预算花的值不值？”内容营销核心影响因素如何评估内容营销效果+内容因数内容能不能火手握预算心中没谱买的没火后悔莫及火的没买上不去车？内容消费与供给同时兼顾内容消费者内容生产者场景渗透精准分发多维触点消费场景平台实力优秀达人商业服务人群洞察项目预算私域影响内容合作商业权益活动运营生活场景兴趣人群策略人群播出内容衍生内容破题思路形式因数能否有我有关一通操作无人问津被打码在其他平台二次传播时品牌权益被遮挡处理无名氏在用户发散讨论时无人提及赞助品牌节目真

6、上头，XX平台的制作水平还是可以的XXX太好笑了，看这个节目就是为了TA？品牌项目合作全链闭环破题思路付费用户普通用户权益植入贴片广告曝光转化传统内容营销经营复购外跳数据反馈普通用户权益植入贴片广告定制活动外跳数据反馈直接购买转化成功账号粉丝品牌自播站内电商数据分析转化优化持续转化短视频内容营销互动弹幕站外发酵二创挑战赛衍生定制环节定制PLC插件品牌相关品牌无关花西子 x 快手616真心夜五一互动活动达人种草官方账号电商小店品牌自播媒体因数能否为我所用预算All-inNothing left内容粉丝品牌粉丝节目真精彩，坐等第二季XXX就是节目的灵魂，请一定要让TA来！粉丝积累与留存与节目相关，

7、与品牌无关终于有人关注到XX文化了，期待有更多类似节目节目粉丝明星粉丝形式粉丝品牌：“我的粉丝在哪儿呢？”？品牌粉丝留存持续经营破题思路品牌资产粉丝经营品牌自播数据分析运营活动持续转化密不可分密不可分，利益与荣辱与共，利益与荣辱与共浅层关系，有好感度浅层关系，有好感度深层关系深层关系，有忠诚度，有忠诚度普通用户品牌粉丝超级粉丝引导引导关注关注活动活动互动互动价值价值吸引吸引品牌不是内容营销的附带品附带品而是要做内容营销的主导者主导者2022磁力引擎生于此，长于此163亿+快手应用互关用户对数*截止至2021年底3.23亿快手应用平均日活跃用户数*2021年第四季度相互温暖，彼此成就真实有信任2

8、000万+在快手获得收入的用户数*统计时间：2021年1000万+快手每月平均新增内容创作者*2021年第一季度84%用户愿意接受达人推荐的商品78.4%快手全年电商交易总额同比增长*截止至2021年底人快手平台多元人群生态支撑内容快手平台繁荣社区生态支撑57.6%快手应用总流量同比增幅*2021年第四季度蓬勃繁荣包容多元烟火生活260+亿条累计内容库存*2020年6月30日90%中国2670职业工种覆盖率25%用户即作者70亿+快手生活服务类视频单日播放量7000万发布家人相关视频的累计人数磁力引擎内容营销核心价值渗透繁荣包容交易信任多元亲近活力垂直场景多元文化顶级曝光商业转化互动度活跃性丰

9、富度转化力多元人群生态繁荣社区生态商业赋能+磁力引擎全链赋能内容营销全场景全节点互动产品达人平台：磁力聚星转化产品真实可信社交粘性私域价值蓬勃繁荣包容多元贴近生活服务价值转化价值创作价值内容与资源组合灵活度高，满足品牌主多元营销诉求内容二创与传播高频，助力延长内容营销生命周期借助平台信任消费基因，赋能品牌完成销售转化目标2022磁力引擎内容营销项目布局平台顶流圈层领袖行业大拿带货翘楚平台顶级曝光项目人气主场文化主场生活主场消费主场圈层人群文化项目用户场景垂类项目电商大促狂欢项目明星+头部达人垂类达人明星+电商主播文化圈层达人聚人气聚文化聚生活聚消费2022磁力引擎【内容营销地图】（持续更新）4

10、 4月月5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月1010月月11 11月月1212月月1 1月月2 2月月3 3月月聚人气人 气 主 场平 台 顶 流全民娱乐全民盛典全民体育全民互动聚文化文 化 主 场圈 层 领 袖新兴文化次元文化传统文化新知文化聚生活生 活 主 场行 业 大 咖美食婴宠汽车旅游三农教育美妆时尚聚消费消 费 主 场带 货 翘 楚节点大促品牌狂欢平台支持超nice大会 第二季、喜剧大学、快手一千零一夜快手短剧、快手中剧集、快手传奇杯、KPL王者荣耀职业联赛、PEL和平精英职业联赛、KEI快手国际邀请赛、新华社每一个你五五开黑节新市井匠人新知大会（新知播第三季）财经科技

11、峰会COP15快手新知青年探索行动科学营养师、狂野行动育儿大咖说、百味厨房、深夜吃点啥、快手有名厨、快手美食定制话题包、新车上市云发布、冰桶挑战、快出发青春中国自驾之旅、快show福利大篷车、豪横购车季、旅行奇遇记、幸福乡村带头人快手告白季快手年夜饭听妈妈的话、517吃货节2022北京车展616/818购车节双11购车节快手高考季高考毕业季超品日、真新日、快意计划、品牌力量计划新市井女神节新市井年货节616品质购物节116品质购物节11点睡吧 第二季声声如夏花开拍吧，兰桂坊、岳努力越幸运 第二季、心动挑战我和我的师傅、快手主持人年度盛典、一排成名 第二季我的妈呀小宝打工记我为家乡代言兄弟，欢迎

12、来我家悠游味之旅新市井焕新老店计划、快手爱计划、明星单元剧、影视综宣发、新市井中国节，五一十一暑期用户增长活动、快手新市井之城、快手挑战赛、直播PK赛、品牌直播间、特效大赛、好物种草橱窗、AR集卡、快看人间、一分钱抢好货、C2C2023 CNY国货发光玩6 NBA季后赛卡塔尔世界杯杭州亚运会快看欧冠美食大富翁人气主场+平台顶流汇集众多吸睛力满分的平台级项目与平台顶流明星达人资源帮助突破品牌曝光天花板聚人气全民娱乐全民盛典全民体育全民互动国民艺人流量明星体育名人顶级达人举平台之力融合最优质资源打造所有用户感知的平台年度盛事平台晚会节日节点直播答题不断挖掘娱乐内涵和深意向用户传递积极乐观美好生活态

13、度明星综艺特色综艺主题活动聚人气快手综艺释放用户内容消费需求综艺内容搜索量增速综艺内容互动量增速56.6%43.4%性别分布数据来源：快手磁力数观2021快手娱乐营销数据报告数据来源：快手磁力数观2021快手娱乐营销数据报告自制IP百位明星百亿流量千位红人创新产品联动独家资源矩阵短视频+视频+电商三位一体原生内容创意互动挑战激励+社交裂变激发全民参与快币快闪魔表挑战大V达人营销场景进化新增PLC功能+人人营销资源生态进化达人明星资源更丰富科学度量进化挑战赛TRUST科学度量互动玩法进化魔表玩法+种草橱窗升级2022年四大升级方向弘扬体育正能量让用户见证胜利、传递进取精神亚运会世界杯NBA快手全

14、力布局体育 与多家版权机构合作获得2020东京奥运会与北京2022年冬奥会视频点播及短视频权利正式成为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会持权转播机构CBA官方直播平台和CBA官方短视频平台美洲杯全场次(28场比赛)直播及短视频版权NFL职业橄榄球大联盟中国官方短视频平台国内第一家斯诺克赛事版权合作平台独家中国钓鱼运动协会网络直播平台国际汽联电动方程式锦标赛首席短视频内容合作伙伴独家现场直播泰国曼谷ONE-“永不言弃大型格斗综合赛”.聚人气聚人气超NICE大会 第二季全民娱乐笑果文化制作，首档短视频脱口秀综艺快手独家打造的脱口秀直播综艺，联动知名团队笑果文化，聚焦社会当下广泛热门议题激发用

15、户讨论采用话题艺人+脱口秀演员与快手大V同台“抢麦、PK”的新模式，呈现具有快手特色的破壁解压脱口秀综艺笑果文化制作人气脱口秀班底制作竖屏综艺形式更具短视频传播效果明星达人组合超头部明星达人阵容何广智李诞徐志胜杨笠徐婕田斌+逗你玩一只璐A DEAR曾荣登快手达人带货榜单日榜首快手2021百大主播个人主演快手短剧总播放量超20亿单个参赛视频片播放量达1114万单个参赛视频片播放量达1074万单个参赛视频片播放量达729万和次惑小仙女的婚后二三事大玩真粉丝都会笑的爆梗“二十亿大女主”在线调侃搭档第一季主播阵容点击返回项目目录美女主播在线吐槽聚人气超NICE大会 第二季全民娱乐日常连麦塑造符号节目现

16、场再度玩梗日常直播节目直播节目现场调侃CP甜蜜同框合体撒糖节目直播节目后内容“快手化”：达人赋能内容生产与传播根据达人特色和标志性符号，定制脱口秀内容，彻底激活达人私域流量价值，刺激用户创造多元二创内容节目二创视频总播放量47.2亿是节目直播总播放量的*第一季合作示意点击返回项目目录聚人气第一季完美收官*视频可播放6.4亿+直播总观看量58.29亿+相关视频总播放量115亿+全网总曝光411个全网热搜热榜87.9亿+话题总阅读量47.2亿+二创视频总播放量超NICE大会 第二季全民娱乐554.5万+CEO剪辑短视频1播放量316.4万+CEO剪辑短视频2播放量智联招聘CEO郭盛脱口秀独家冠名合

17、作伙伴主场时刻智联隐藏式段子为年轻人奉上职场之道683万+杨笠定制段子403万+呼兰定制段子312万+徐志胜定制段子307万+何广智定制段子独家冠名合作伙伴行业赞助伙伴特别合作伙伴*第一季合作示意点击返回项目目录聚人气11点睡吧 第二季全民娱乐全网首档明星劝睡综艺贴合社会焦虑、睡眠困扰等热点话题，制作的一档明星睡眠挑战类综艺激发明星真实生活呈现，同时呼吁全民关注睡眠健康问题全国首档明星睡眠比拼综艺真实呈现明星睡眠状态，解锁综艺新玩法1616位位艺人嘉宾参与挑战，40+40+位位艺人在线劝睡开创1+4模式直播间模式横竖屏组合，全局和细节视角全覆盖，让内容更具冲击性4个直拍直播间明星睡眠细节清晰呈

18、现1个主直播间主直播承载更多信息吴宣仪黄子韬张继科伊能静宋小宝特设达人专场引爆平台流量邀请来自不同行业的8位快手达人，探讨职业对睡觉的影响绝世的陈逗逗外卖阿迪天才少东潇公子（刘潇）火线妹乐乐啊biu料理小颖浩辉进城辣第五期第五期+ +第六期达人专场第六期达人专场直播累计观看总人次超62006200万万+ +点击返回项目目录聚人气11点睡吧 第二季全民娱乐第一季火爆出圈整季总曝光107.33107.33亿亿+ +全网相关视频播放量6060亿亿+ +在线观看人次97289728万万+ +全网话题阅读量9595亿亿+ +荣登全网热榜275275次次+ +电视台/广播媒体刊载278278家家*视频可播

19、放独家冠名合作伙伴主场时刻倡导健康睡眠的节目定位与喜临门品牌理念完美契合，冠名品牌及产品信息与节目内容和主题场景深度结合点击返回项目目录聚人气超级班底音乐竞演内容布局国内选秀类综艺王牌团队：鱼子酱偶像练习生、青春有你音乐竞演+素质培养极具内容观赏性“日常直播+长视频+短视频”的内容生态闭环明星指导师技能培训师选手主播3位明星指导师有名有梗明星主持人话题度选手平台主播*一切资源与形式以节目上线为准“音乐+主播”职业素质培养真人秀，打造下一个“超级主播”快手联动知名团队鱼子酱，推出全网首档艺能主播职业技能培养真人秀，节目将对主播进行业务和艺能的培训，以及阶段性任务的公演考核，提升主播综合素养，最终

20、通过“直播+长视频+短视频”的内容生态闭环，打造一群高素质“艺能榜样主播”声声如夏花全民娱乐*拟邀嘉宾人选，以节目上线为准点击返回项目目录聚人气声声如夏花全民娱乐有艺能基础的女主播还未开发数据显示，2021年5月直播主播账号达到了1.3亿，日增4.3万人拥有庞大的群众基础她们是当下社会亿万网友喜爱的对象，是普通人“触手可及”的“伙伴”3指导师X培训师30选手陪伴并且见证榜样音乐主播的成长和诞生对主播从音乐与职业发展等方面进行专业的指导和建议不同地域、不同行业不同圈层和不同文化背景3场广场歌会3个月专业培训节目阵容节目形式音乐专业选拔职业素养试炼日常直播+音乐专业培训+主播职业培训音乐表演与竞技

21、品牌效果明星捆绑权益主播内容共建节目权益植入短代合作节目转化组件选手短视频/直播点击返回项目目录数据来源：中国演出行业协会网络表演（直播）分会2020年中国网络表演（直播）行业发展报告聚人气黎耀祥欧阳震华蔡少芬豪华港星嘉宾阵容快手头部达人倾情加盟快手达人对经典IP进行短视频风格的二次演绎，全面释放私域影响力专业角度解读选手表现，输出超多热议话题开拍吧，兰桂坊全民娱乐香港回归25周年，TVB旗下IP全民共创类综艺王祖蓝宛琼丹李明霖李宣卓瑜大公子甜品小妹粉丝数1192w粉丝数1806w粉丝数3124w粉丝数819w*仅供参考*仅供参考林峰邓萃雯点击返回项目目录聚人气TVB官方账号日常轮播，人气火爆

22、13.2亿+港剧相关视频播放量视频播放量84亿+港剧相关直播观看量直播观看量单月数据Source：快手智策平台，2022.22022.3近一个月数据每期艺人嘉宾由主持人+致敬人和剧集中的单期嘉宾组成主持人致敬人嘉宾原班主创大众评委情感共鸣活动页面上线创作征集活动达人参与创作海选快手官方发布创作征集令，N大赛道同时开放，引发全民共创热潮*仅供参考主题曲表演经典片段演绎原声配音*仅供参考开拍吧，兰桂坊全民娱乐拼演技秀才艺点击返回项目目录聚人气岳努力越幸运 第二季全民娱乐国内首档短视频家乡美食社交微综艺岳云鹏造访各地明星朋友的家乡，探索美食圣地，打卡地方特色美食，呈现不一样的生活方式邀请不同地域的快

23、手垂类达人参与节目录制，联动宣城岳越CP携众明星开启家乡寻味之旅，每期嘉宾均根据用户喜好挑选明星美食微综探索家乡美食岳云鹏快手账号粉丝量1390万岳云鹏孙越岳云鹏相关内容总观看量140亿+*时间截止至2022年4月五大城市人气达人节目站台凤凰传奇杜海涛赵晓棠黄圣依刘妈的日常生活牧人-恩克草原摩登小姐妹乌云奶奶内蒙古专场潇公子（刘潇）刚强兄弟探通辽孙快快马头琴琪琳仙女儿东北专场点击返回项目目录聚人气第一季完美收官节目话题总播放量88.888.8亿亿中视频正片总播放量3.63.6亿亿节目用户互动1.341.34亿次亿次直播及点播观看人数3.13.1亿亿荣登快手热榜125125次次站外曝光1515亿

24、亿+ +合作伙伴美食推荐官行业赞助宏宝莱老汽水专场选择宏宝莱核心市场所对应的城市专场进行合作唤醒宏宝莱东北国民记忆双汇火旋风专场强化产品特性“炫辣到底”借助城市美食特色不断加深用户印象欧莱雅男士火山岩系列专场主打“吃火锅油腻上火，容易长痘痘”的使用场景突出男士火山岩系列产品的强效去油和清洁力华帝专场长效运营“德云社男孩女孩”人群传递华帝“认真生活，自有一套”全新品牌主张岳努力越幸运 第二季全民娱乐点击返回项目目录聚人气新型喜剧团队竞演金牌制作明星导师专业助教潜力达人打造最贴合短视频受众的高质量喜剧形式“闪电喜剧秀”60个喜剧大学入学名额分学院竞演PK业内顶级制作团队代表作欢乐喜剧人四大喜剧明星

25、集结指导素人学员各领域新新喜剧人飞行客座60位潜力喜剧达人入院学习竞技娄辰刘柳喜剧大学超快节奏的新新喜剧团队竞演节目通过海选角逐数十个喜剧大学入学名额，入学后的学员们进入四大学院，跟随导师学习并在喜剧世界生存。在经历四个学期的竞演淘汰后，将决出年度最强学院，诞生首批快手喜剧厂牌成员。*嘉宾人选为拟邀，最终名单以节目上线为主喜剧大学全民娱乐点击返回项目目录汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气我的妈呀！全民娱乐5月S+节目将邀请明星儿子和老妈一起，历时 10 天，游玩 3 站， 在路途中解锁多元新奇体验，加深情感交流与话题探讨，通过一系列具体的事件、情境以及“孝笑”机制，

26、探索当代家庭关系与代际情感的高质量沟通技巧和相处方式。节目概述项目亮点全新形式：母子旅行的全新打开方式，覆盖广泛用户群，带动全民打卡节目同款的文旅热潮特色话题：中国式母子话题、母子情感，打破代际壁垒，引发全民情绪共振和话题讨论矩阵内容：固定艺人母子+飞行嘉宾组合+各色趣味内容，打造全新内容模式玩法以“孝笑”之名开启的代际情感实验真人秀明星儿子老妈+【长综艺】45mins/期，共8期，周播明星儿子带老妈一起的别样旅行，在深度陪伴与解锁新奇的过程中，母子间的情感沟通和互动理解也逐步加深。固定嘉宾飞行嘉宾*嘉宾人选拟邀，一切以节目上线为主点击返回项目目录汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝

27、光天花板聚人气小宝打工记全民娱乐11月S打工人宋小宝视角化的叙事风格，记录宋小宝每日打工的真实情境，结合喜剧的夸张和生活的真实，揭秘新时代职业真实情况，开启职场类微综3.0时代。节目概述项目亮点流量担当：快手流量担当宋小宝，匹配平台调性，接第七明星体验生活，吸引用户关注&互动顶级团队顶级团队：中国顶尖综艺导演团队-笑生共创（代表作品：认真的嘎嘎们、达人秀、舞林大会）人群覆盖：职场话题覆盖中国8.3亿职场人，最大程度引发社会共鸣明星体验职业真人秀，开启职场类微综3.0时代播出新形式5+1连续剧式短微综艺响应政策：相应政策号召，关注技术人才，内容正向积极商务大空间场景化综艺更易营销节目新样态内容模

28、式可持续发展随着对时间短、趣味性高、观看负担小的视频内容需求在逐渐上涨，符合平台“短且快”的内容调性的播出样态运营而生。明星及站内达人短视频+直播助力为职场发声,通过“职业职场”话题激发多元化UGC创作,多场景传播矩阵下沉至更多用户最大化流量，多样化互动深度绑定用户打造沉浸式体验。节目中丰富的日常场景，真实场景更易植入，提及自然，玩法更多。延伸玩法：制作特辑冠名，让品牌与节目内容设置深度勾连。时长：时长：25min/期期数：期数：5期中视频+25期短视频播出方式：播出方式：1周6更播出形态：播出形态：季播点击返回项目目录汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气心动挑战全民娱

29、乐Q3S满足用户嗑糖需求的甜宠短综艺，充分发挥快手短剧的行业影响力与流量优势，借助明星资源助力短剧破圈，打造兼具创新与惊喜的优质内容。节目概述项目亮点创意模式：短剧+短综创意内容模式极具亮点，充分发挥短剧自带热度与讨论度的优势用户基础用户基础：快手情感内容用户基数大，更真实内容基因营造社区讨论氛围优质内容：内容深度契合用户嗑糖内容需求，还原经典爱情片单极具讨论性快手恋爱情感题材综艺项目，短综+短剧创新内容模式3位风格各异的女演员化身选角pd，要从18位快手短剧男主和街头素人中，为即将拍摄的恋爱甜宠短剧甄选心仪男主角。节目分为前期快手站内海选，及后期短综主节目两大阶段。海选阶段会以快手为主战场，

30、掀起整个平台对于情感相关话题的讨论，及用户心目中最佳男主角的筛选，深度卷入用户参与。主节目阶段，女演员PD会与候选男主角合作创作、挖掘生活中的“高糖时刻”剧本，在真实探讨沟通交往的过程所呈现出现实跟幻想的浪漫交织，让观众获得了追剧“吃瓜”和情感投射的双重满足。最终选出的最佳男主角将有机会与女演员一起，延续短综中的人设、剧情，拍摄一部快手短剧。真实互动：真实互动感营造，街头造梦，用户互动影响内容走向更易激发用户猎奇期数：期数：12期/季节目时长：节目时长：10min/期播出平台：播出平台：快手点击返回项目目录汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气我为家乡代言全民娱乐6-8月

31、S快手携手全矩阵明星及特色达人阵容，拥抱真实生活，一同见证家乡特色文化与发展。为期2个月的活动中，通过群星/达人联动推荐家乡好物、家乡特产带货、拍摄家乡特色vlog等形式，公益助力见证家乡发展，人人为家乡代言，唱响家国情怀。项目规划项目亮点明星阵容：顶级明星资源，正能量带动传播出圈公益主题：公益主题特色活动，结合快手特色见证家乡发展品销合一：长线内容运营及多元呈现形式，助力品牌品效合一群星公益活动，和快手一起唱响家乡发展拟邀艺人我为家乡代言挑战赛快手联动明星、达人发起“我为家乡代言”视频征集活动明星达人带队发起我为家乡代言挑战赛活动，呼吁用户展示家乡文化、美食、风光特色等，为家乡代言，充分展示

32、家乡之美。配合挑战赛发起魔表及为家乡投票打榜活动，解锁更多福利。我为家乡代言点击返回项目目录汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气兄弟，欢迎来我家全民娱乐7月A每期节目都会围绕“一家人，一件事”展开，明星通过不同环节的任务争取奖励，最终获得机会来到发布任务的主人翁家中，上炕唠家常，吃一顿暖心的家常菜。节目概述项目亮点全新模式：开创新的综艺制作方式，首次将明星VLOG拍摄的内容作为节目的主素材专业团队专业团队：专业制作团队（代表作品：忘不了餐厅、急诊室故事等）多元场景： .多元化内容场景为品牌带来与TA的零距离接触；借助明星效应实现品销效合一飞速发展的乡村变化与质量提升的生

33、活幸福感的老铁综艺明星vlog视角深入东北生态响应政策：相应政策号召，关注振兴美丽山村，内容正向积极乡村之旅深入人文、美食、情怀时长：时长：5min/期期数：期数：20期/季播出账号：快手明星账号播出账号：快手明星账号节目首次将镜头聚焦艺人VLOG视角，观察并寻找东北那些养在深闺人未识的美好生态。观察与体验美丽山村的新潮，感受东北的人文、文旅、美食、情怀氛围，观察平台琐碎的温暖与感动。一身正气的铁血硬汉装傻卖萌面面俱到发言耿直话题不断热情暖心的慈祥父亲名副其实的东北老铁风趣幽默自带综艺感可萌可呆的反差形象兄弟义气&感性温暖拟邀嘉宾点击返回项目目录汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光

34、天花板聚人气悠游味之旅全民娱乐6月A明星前往海南岛的五个城市，打造开设自己的移动美食餐车摊位，赚取旅行经费。探访当地特色美食店铺，品尝美食寻找灵感，为移动餐车拟定菜单。通过餐车获得旅行经费，开启夏日清凉之旅。节目概述项目亮点快手自制明星旅游竞技真人秀，探访美食店铺、传递美食文化时长：时长：45min正片直播+3min正片短视频期数：期数：7 7期/季播出周期：播出周期：周播幽默搞笑明星逗趣互动，游玩插科打诨，笑点频出游戏竞技明星游戏互动，竞技游戏大PK团队协作斗智斗勇快乐露营明星来到露营地体验露营未知的神秘与快乐青春冒险明星分组挑战自我，克服恐惧探索青春魅力明星阵容：打造大众认知度高且笑点十足

35、的嘉宾阵容，保证内容观赏性与趣味性创新模式：全新“3+1”播出模式，播出期间每周都有精彩内容呈现，品牌超高密度曝光专业团队：专业竞技类综艺制作团队，保证节目环节安排与内容质量点击返回项目目录汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气新市井焕新老店计划全民娱乐全年A让已经远离日常生活的市井气，重新回归公众视野，让深处高速化时代的人们感受人间烟火气，打造国内首档跨界互动市井风味IP拯救项目，塑造美食垂类可持续稀缺性的内容营销IP。节目概述项目亮点国内首档“焕新老店计划”短视频综艺线上话题“老店焕新计划”明星+达人+专家+品牌联合发起线上互动话题短视频综艺老店焕新计划选择2个典型城

36、市寻找当地遗失的风味线下打卡线上二创发起线下老店打卡活动与线上二创话题互动上线榜单新市井风味榜按照视频互动率评选榜单决出优胜老店落地线下活动渠道联动：线上线下渠道联动，完成品牌与市井文化的深度绑定感性价值：挖掘国人市井情怀，唤醒几代人的美食记忆专业指导：行业美食专家董克平（舌尖上中国总顾问）提供专业指导点击返回项目目录汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气快手爱计划全民娱乐全年A联合快手精品内容厂牌K工作室，以“爱”为主题，挖掘快手有温度的新市井内容，首期串联5.8（母亲节）-5.20（情人节）-6.5（端午节）三大节点，以 “纪实内容+直播事件+互动话题”整合内容模式，

37、立体化内容输出，与消费者情感共振，从而传递品牌信息。首个新市井热点纪实系列内容IP项目亮点热点IP：首个新市井热点纪实系列内容IP，围绕热点营销提供内容解决方案节点覆盖：超长周期热点策划串联母亲节、情人节、端午节三大节点我和我的师傅全民娱乐全年A各行各业齐聚快手新市井家园中，打造具备融合市井元素、兼具新市井生态的内容，以职业体验为切入点，行业具备影响力的企业家与各行业的职业者一同去探索揭秘不同行业，让我们从未关注的产业、职业走上台前；职业技能体验真人秀项目亮点优质内容：极限职业体验更具看点，契合快手平台内容调性社会话题：从企业家职业技能体验为切入点，具有很强话题性和社会性整合营销：整合内容模式

38、UGC+PGC+直播事件，丰富品牌鲜活表达优质内容：高质量内容创意制造能力，联合K工作室策划精品创意内容点击返回项目目录汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气明星单元剧全民娱乐全年A剧集内容在快手明星账号播出，每部明星剧情向短视频都会围绕着明星记忆点最深的人设和与其相关最热的话题定制，通过明星效应及高质量短时长的连续剧情内容吸引观众，打造“看明星上快手”的用户习惯。随着网络影视产业快速发展和媒体终端的流量变化，影视剧加快多元化的趋势，观众审美也出现了很大改变，由“长”到“短”，由“注水”到“精简”，由“单一”到“多元”，对比几十集的电视剧，精炼有看点的剧情向短视频更能吸引

39、眼球，全面释放营销价值。项目规划项目亮点明星效应及高质量短时长的连续剧情内容话题度高：明星自身热度和记忆点最深的人设相结合，带来超高的话题度全新模式：根据明星独家定制连续的剧情向短视频内容，开创新时代深度定制：明星效应+剧情软植入，在赢得广泛认同的同时提升品牌价值大湾区剧场女神星剧场男神星剧场超新星剧场2022快手明星单元剧四大板块制作精良：精选美景+专业团队，打造出超高质量的连续剧内容点击返回项目目录汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气影视综宣发全民娱乐全年B公私域联动打造影视宣发营销必选阵地：官号首发，聚焦关注；话题挑战赛联动行业达人二创种草覆盖全域；优质作品加热冲

40、击热搜热榜；硬广配合精准推送目标用户。四重奏组合营销，为影视片方在快手打造矩阵式的原生内容社交传播网，全面引爆话题热度和内容共鸣。项目模式项目亮点全民共创，打造影视综宣发全链路解决方案基于标准化产品打造的行业解决方案内 容 运 营 + 商 业 化 场 景 ， 实 现 破 圈 传 播影视宣发物料+达人二次创作快手公域流量+运营资源扶持影片宣传用户口碑IP影响观看转化场景植入：原生化场景植入，实现剧目内容自然式传播矩阵流量：公私域流量结合，优质达人参与为品牌带来矩阵式曝光品效合一：实现品效合一传播目标，影视播放轻松破亿点击返回项目目录汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气20

41、23CNY全民盛典2023春节S春节，近年来都是各大品牌、平台的必争之地。快手经过多年CNY项目的成功举办，积累了优秀的口碑与丰富的经验，在2023年将继续企业与用户进行情感沟通的最佳阵地。活动成绩项目亮点超级互动：创意年俗社交加速裂变，明星大V快速出圈超级曝光：新春互动盛宴全民参与，品牌曝光全站覆盖超级转化：卡券/任务/年货节/PLC等组合，全链整合闭环营销2023年CNY，游戏、互动、内容等多个重要活动版块整合型平台级项目2022年快手CNY活动快手除夕红包互动总次数114.6亿魔法表情累计作品数1164万品牌总曝光量2946亿品牌总涨粉量4651万点击返回项目目录汇集众多吸睛力满分的平台

42、级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气五一、十一、暑期用户增长活动全民盛典节日节点B快手携品牌重大节日节点强势出击，借助平台流量与多年成功经验，举平台之力搭建品牌与用户的情感桥梁，沉浸式游戏体验激活用户参与热情，携品牌节点营销屡创佳绩。项目规划项目亮点海量流量：上亿资源入口强引流 互动会场互通流量共享平台盛事：上亿流量+千万现金+上万商品，举平台之力共创节日营销品效合一：定制化植入有效曝光，任务卡券助力效果转化重大节日节点，一档拥有极强参与感和最佳心流体验的沉浸式交互活动沉浸式游戏体验饕餮现金激励构建影响力高优入口强化曝光巧妙链接用户浏览路径玩法模式创新升级让ta爱爱爱玩不停歇利用快手高粘性及社

43、区化氛围强势的社交关系链作为支撑持续发酵快手王牌节日营销玩法推陈出新持续挖掘用户痛点喜好开创新红包翻倍机制及卡片合成机制强化参与感与娱乐性节日期间平台最大的活动矩阵化快手站内高优入口强化曝光用户吸睛提升参与全域引流：站内全域引流+站外裂变拉新 品牌收获强流量曝光点击返回项目目录聚人气快手一千零一夜全民盛典平台顶级IP，集结头部艺人及快手特色达人呈现快手特色晚会快手一千零一夜通过见证方寸屏幕里每个认真生活、闪闪发光的个体，来展示快手的直播社区文化。晚会集结头部艺人及站内多元主播阵容共同呈现快手直播的无限可能。明星达人快手一千零一夜2021 百大主播晚会直播总观看人次2.3亿顶级数据直播间总观看人

44、次超2亿最高同时在线人数372.7万直播总互动量1.46亿预约直播总人数人数7688万顶级流量官方资源强力助推顶级阵容星素同台演绎开屏第四tab侧边栏入口直播间挂件点击返回项目目录汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气快手新市井之城全民盛典全年S围绕快手“新市井”商业的概念，以城市为载体去唤醒市井新生、重构生活与商业的边界，打造快手平台首档新市井商业生态下创新城市IP项目“快手新市井城市系列”；以“市井”、“文化”、“创意”为标准，联合央媒及地方政府机构从传播到影响力扩散，全线打通，线上多元互动+线下市集嘉年华落地城市，深挖中国品牌与城市市井文化价值，携手品牌以独特视角点

45、亮城市繁荣 。项目规划项目亮点明星阵容：明星/名人发起人及达人打call团为新市井发声，打造内容破圈影响力及地域号召力整合营销：大型线上+线下城市整合营销IP，全年全国4城落地顶级资源：长线内容运营及多元呈现形式，助力品牌品效合一创新城市IP，深挖中国品牌与城市市井文化价值3 ONline2 OFFline品牌城市故事征集话题 / 魔表明星发起人与达人共同打call项目走心短片 最具新市井企业探访市井城市发布会市集嘉年华巡展点击返回项目目录汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气快手新市井中国节全民盛典全年S以弘扬中国传统文/手艺/国货国潮为核心，借由中国节日下的市井百态，

46、呈现南北方文化不同侧面，打造以直播为核心的内容营销模式。项目规划项目亮点强阵容高效引爆：高国民度明星+快手特色达人+地域性文化名人首个以中国节气节点、传统文化为核心的内容营销项目打特色造话题玩机制起声量同节不同结首创营销模式节日大使找回消失的市井1+N整合营销唤醒节日仪式感站内外资源推动项目全网突围强关联话题内容：通过活动tvc+话题短视频+出游直播+达人直播，实现线上线下内容营销闭环强兴趣用户关注：引爆快手5亿关注中国传统文化的用户强定制灵活适配：可根据合作诉求灵活定制传统节日或常规节假日的活动形式强出圈顶级宣推：站内顶级资源入口强势宣推，站外强势矩阵助力传播点击返回项目目录汇集众多吸睛力满

47、分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气国货发光全民盛典5-6月A2022快手再度联动人民日报国货发光项目和人民日报中国品牌发展研究院，首次结合线上与线下、城市与品牌，多维度探索新营销场景下中国品牌的成长建设，提升其商业价值与社会价值。同时，以更权威的背书高度，更国民、更年轻的潮流形式，引导积极向上的社会流行风潮，为地域城市和品牌的发展创造良好的社会氛围。项目规划项目亮点优质内容：高品质内容短片，中国电影导演协会著名导演资源加持权威背书：人民日报权威媒体背书，持续沉淀的高价值国货IP，最大化彰显国货品牌价值顶级资源：力邀知名明星、艺人，平台头部达人作为“国货发光”助力活动快手联合人民日报，

48、为国产品牌探索多维度营销场景2022国货发光项目以“品市井生活 看灯火中国”为主题，结合平台、品牌、城市，发起线上视频大赛、线下市井大集，以国货发光新市井美物计划聚拢年度盛典、智库研判、电商专场、品牌联合倡议等重磅资源赋能商业化，深度挖掘公域、私域、商域流量，讲好中国故事，打造全民参与的年度话题大事件。首次开设城市专区，以现代数字化技术将城市灯火与乡村星火的点滴美好展现给更多年轻人，为中国文化、中国城市、中国品牌的发展加油喝彩。线上线下内容故事短片：拟邀请张一白、宁浩等导演团队国货发光专题+话题挑战赛：品牌权益集中引爆品牌带货专场直播：满足品效合一及多元合作需求明星打call：明星达人线上为“

49、国货发光”打call线下落地“国货发光市井大集”品牌专属线下发布会背书背书资源：中国品牌论坛权威报告：人民日报中国品牌发展研究院报告点击返回项目目录汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气快手主持人年度盛典全民盛典Q3B快手联合全国多家媒体机构共同发起，利用线上打榜助力及线下落地活动的形式，挖掘更多快手原生潜力主持，提振主持人群体站内外影响力，强化快手媒体号生态，让主持人助力品牌营销发声。优质主持人选拔赛 ，利用主持人群价值为品牌持续造浪项目亮点官媒背书：联动央媒地方台等渠道，站内外多渠道声量共振专业阵容：凝聚业内影响力主持人，妙语连珠促就话题声势渠道联动：线下盛会线上直播

50、赋能，直击高净值TA精准曝光一拍成名 第二季全民盛典Q3B快手原创短视频影像大赛，联动专业机构和丰富站内资源，甄选高品质内容创作者。旨在通过影像汇聚百味故事展现人生百态，挖掘内容最本真特色，传递快手多元美好的价值精神。视频影像创意事件活动，缔造品质内容创作范本项目亮点专业赛制：赛事邀请行业权威机构进行选拔评审深度定制：结合品牌诉求与社会趋势，深度定制品牌赛道落地线下：落地线下活动，打造作品放映会点击返回项目目录汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气玩6 NBA季后赛全民体育4-6月S2022年4-6月，NBA将进入季后淘汰赛以及激烈赛季总冠军争夺战，赛场战火升级、球迷热情