1、01032017年泛娱乐IP游戏价值研究报告伽马数据（CNG）2018年1月CONTENTS目 录PART01泛娱乐IP产业概况PART02游戏IP价值监测PART03IP改编游戏模式与价值监测PART04相关游戏企业泛娱乐布局状况监测本报告所涉及收入数据除特别说明外，均来自于伽马数据测算，数值仅供参考。1泛娱乐IP产业概况泛娱乐3规模接近5000亿元 IP是联动枢纽泛娱乐指基于互联网和移动互联网之间的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，涵盖影视、动漫、小说、游戏等众多产业，并渗透至周边衍生品、主题乐园等线下领域。泛娱乐产业的核心是IP，通过IP实现不同产业间协同，满足用户全方位娱乐需求，放大

2、用户价值，推动市场规模的增长。目前，泛娱乐产业已经成为我国新经济的重要组成部分和拉动力量，2016年泛娱乐产业总产值约为4155亿元，2017年预计将达到4800亿元以上，增速预计为15%以上。4020003000400050006000700020162017E泛娱乐产业总产值（亿元）IP授权游戏动漫阅读音乐戏剧影视数据来源：工信部产业链4游戏是泛娱乐下商业价值最大产业现阶段，游戏是泛娱乐领域中商业价值最高的一个产业。第一，游戏市场销售收入已经突破2000亿元，占泛娱乐产业四成收入；第二，游戏市场目前依然处于快速增长阶段，市场三年复合增长率达到21.2%；第三，游戏产品

3、覆盖用户范围广，产品生命周期长，具备对用户的长久影响力；第四，中国游戏产业实力在全球范围内处于领先地位，2017年中国移动游戏市场自主研发游戏收入占到95%以上，这是其他泛娱乐产业不具备的优势。在整个泛娱乐产业发展整合过程中，游戏产业正成为核心，一方面，游戏产品成为泛娱乐产业创意源头之一，优质游戏通过IP授权的方式转化为影视、动漫等作品；另一方面，游戏产业也帮助其他产业更好地拓展价值，通过IP帮助其他产业完成用户价值的挖掘。0.0500.01000.01500.02000.02500.0200017E泛娱乐核心产业规模（亿元）网络文学电视剧电影动漫游

4、戏数据来源：伽马数据、艺恩、中国产业信息网以游戏为中心的产业链游戏影视、动漫、小说等iOS/Android等渠道用户视频网站、院线等平台价值变现投放投放分发分发影响力扩大授权、购买、合作等收入5IP改编移动游戏收入长期占六成 前十中六款游戏有IP数据来源：伽马数据IP改编游戏的最大优势在于能够吸收IP原有的粉丝群，且短期内拉动新增用户效果显著，降低了推广成本和精力。同时由于用户受IP吸引而来，也为游戏筛选了用户，定位更准确。 根据伽马数据测算，IP改编移动游戏收入保持稳定增长状态，占比长期维持在六成以上。2017年中国移动游戏前十的游戏中，六款游戏具有IP。本榜单是伽马数据（CNG中新游戏研究

5、）通过调研、查阅财报、监测榜单、建构模型等方法测算而得的统计周期内的前十款产品，数据仅供参考.2017年中国移动游戏TOP10注：红色背景标注的六款游戏为IP改编0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%0.050.0100.0150.0200.0250.02016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q32017Q4移动游戏收入对比IP移动游戏收入（亿元）非IP移动游戏收入（亿元）有IP移动游戏收入占比2游戏IP价值监测游戏IP状况7游戏IP商业价值较高 多个IP价值达数百亿游戏IP具备覆盖用户广，用户影响程度深

6、等优势，但同时也面临用户认同、文化积淀浅等方面的问题。针对这一问题，企业还围绕游戏IP在影视、动漫、文学等多领域推出衍生作品，在拓宽价值释放渠道的同时，提升IP对用户的号召力，最终提升IP价值。通过伽马数据IP价值模型评估，游戏IP是目前商业价值最高的一种IP类型，代表性IP的价值已经达到数百亿元级别。其中，游戏业务依旧是游戏IP价值的重要体现。目前，越来越多的企业开始将游戏布局在泛娱乐产业链上游，以游戏IP为中心，再慢慢将其拓展到直播、动漫、文学、影视等不同的领域，形成有效闭环，最大化游戏IP的价值。梦幻西游移动端先后推出互通版、口袋版，以及梦幻西游手游、梦幻西游无双版等多个衍生产品。传奇世

7、界在端游，移动游戏，页游领域运营多年。王者荣耀已创造流水累积超300亿，目前在直播、电竞、文化等产业领域均有布局。游戏IP代表2.82.82.8梦幻西游阴阳师仙剑奇侠传剑侠情缘王者荣耀崩坏奇迹大话西游完美世界传奇世界IP案例监测：梦幻西游8价值达722亿 潜在价值超三成据伽马数据IP价值模型测算，“梦幻西游”的整体IP价值达到722亿元，是中国游戏市场最具价值的IP之一。其中，“梦幻西游”IP绝大部分价值都由游戏业务贡献，包括PC端上梦幻西游电脑版，移动端上的梦幻西游手游等多个产品。这些产品已经为其创造了超四百亿的收入。同时，“梦幻西游”IP也注重在其他领域的开发，其动画已经在多个平台播放，由

8、唐人打造的同名电视剧即将开播，动画大电影也已在筹备。这些措施将促进“梦幻西游”在其他领域的延伸，提升用户认同，保证IP的影响力，构成其价值的重要组成部分。说明：IP创造收入为伽马数据（CNG）构建的IP价值模型计算而得，IP价值模型中包含该IP在游戏、影视、周边、赛事、IP授权等方面收入，此收入包含IP已创造的收入以及未来三年该IP可创造收入的预估，未来三年创造的收入在模型中为该IP的潜在价值。梦幻西游IP潜在价值游戏收入影视收入其他收入梦幻西游IP价值已创造收入潜在价值IP潜在价值约247亿元预计三年内梦幻西游各类游戏产品合计收入如2014年-2016年由陈奋导演的动画系列2017年，由唐人

9、影视打造的游戏改编电视剧等正在筹备的同名动画大电影主要是来自官方商城梦幻西游的周边收入以及其他衍生产品预计未来三年内产生的收入IP案例监测：梦幻西游推出时间十余年依旧保持高影响力生命周期长是“梦幻西游”IP价值的关键因素，这不仅体现在其已经取得的数百亿收入，更是其未来潜在价值的关键。梦幻西游于2003年上线 ，经过十几年的运营和推广，至今依然保持着高影响力。从用户上看，“梦幻西游”目前已经累积了数亿注册用户，微博、贴吧、微信公号等社交网站粉丝数均达到数百万。从收入上来看，“梦幻西游”IP主要游戏产品收入保持稳定，其最早的游戏产品梦幻西游电脑版收入2017年还创下了新高。在其他领域，“梦幻西游”

10、影响力同样有所体现，例如“梦幻西游”改编同名动画片全网点击量超5亿。梦幻西游用户量情况#梦幻西游#和#梦幻西游手游#微博话题阅读量超过6.1亿多个话题阅读量达到千万级#梦幻西游#梦幻西游手游#梦幻西游也有即时制#笔尖下的梦幻西游#梦幻西游动画片#梦幻西游梦幻西游手游梦幻西游藏宝阁梦幻西游官网2017年百度资讯指数均值超30万梦幻西游、梦幻西游手游等相关微博粉丝数达136万梦幻西游、梦幻西游手游、 梦幻西游无双版等相关贴吧关注人数超637万微信公众号粉丝超过100万9IP案例监测：梦幻西游移动端多方式转化强力提升IP价值在“梦幻西游”IP价值拓展中，移动端是推动其成为顶级游戏IP的关键。 “梦幻

11、西游”注重全方位、高精细拓展，先后推出互通版、口袋版，以及梦幻西游手游、梦幻西游无双版等多个衍生产品，对标用户不同需求，并着力保持产品的品质，满足用户需求。其中，梦幻西游手游上线首日便成为App Store免费榜第一，畅销榜第三，之后登顶畅销榜，霸榜长达半年，上线三年累积流水超过220亿元，是“端改手”产品模式里收入最高，最具代表性的产品。0.050.0100.0150.0200.0250.0梦幻西游手游国内累积流水（亿元）数据来源：伽马数据梦幻西游手游移动游戏回合制用户需求梦幻西游无双版用户动作类游戏需求梦幻西游互通版端游用户的碎片化时间要求梦幻西游口袋版端游用户的碎片化时间要求10传奇世界

12、IP潜在价值游戏收入其他收入IP案例监测：传奇世界价值达到200亿 潜在价值超五成据伽马数据IP价值模型测算，传奇世界的整体IP价值达到200亿。作为盛大游戏的原创IP，“传奇世界”自2013年面世以来，其价值就一直处于不断积累与释放的过程中。一方面，“传奇世界”系列游戏已经创造了超过90亿元的流水。端游方面，最早上线的传奇世界以及2012年新推出的传奇世界II在创造收入的同时持续积累用户。同时，“传奇世界”IP还在网页游戏、移动游戏各领域不断衍生出新产品，其中盛大游戏自研的传奇世界移动游戏与网页游戏相继在2017年上线，未来有望继续释放价值。另一方面，盛大游戏持续开发“传奇世界”IP价值，例

13、如由盛大游戏授权，腾讯运营的传奇世界3D即将上线，将成为其潜在价值的重要组成部分。11IP潜在价值达110亿元45.1%54.9%传奇世界IP价值评估已创造收入IP潜在价值主要包括未来三年内端游，手游和页游等预计产生的收入主要包括未来三年内相关影视剧、相关周边衍生品、授权等预计产生的收入说明：IP创造收入为伽马数据（CNG）构建的IP价值模型计算而得，IP价值模型中包含该IP在游戏、影视、周边、赛事、IP授权等方面收入，此收入包含IP已创造的收入以及未来三年该IP可创造收入的预估，未来三年创造的收入在模型中为该IP的潜在价值。IP案例监测：传奇世界典型游戏用户提升IP价值用户是“传奇世界”IP

14、价值的主要来源。用户画像数据显示，在性别方面，男性用户占比达到九成。在年龄方面，“传奇世界”用户多集中在30-39年龄段，这一用户群体普遍拥有较高的消费水平，付费意愿，付费能力高于其他年龄段。同时，盛大游戏还注重“传奇世界”IP的年轻化。借助在移动端推出的新品，盛大游戏在产品中加入创新元素，持续拓展包括年轻用户在内的新用户群体，保证IP生命力，目前，29岁以下用户占据三成。在地域方面，“传奇世界”的搜索用户多集中在江苏、浙江、广东等经济发达地区。这些特征同样也是游戏市场最为典型的用户所具备的，有利于未来“传奇世界”IP游戏的继续转化。12数据来源：百度指数地域排名1、江苏2、浙江3、广东4、河

15、南5、四川0%10%20%30%40%50%60%19岁及以下20-29岁30-39岁40-49岁50岁以上“传奇世界”百度搜索用户年龄分布时间：2017年1月-2017年12月90%10%“传奇世界”百度搜索用户性别分布男性女性“传奇世界”百度搜索用户地域分布IP案例监测：传奇世界盛大游戏持续运营推动“传奇世界”IP长盛不衰“传奇世界”系列游戏有着强悍的生命力，这与盛大游戏运营策略有关。“传奇世界”IP不仅在客户端游戏、网页游戏、移动游戏、H5各领域都开发了游戏作品，并衍生出了小说、动漫等不同形式的文娱作品，在不断延长IP生命周期的过程中，也推动了盛大游戏收入的增长。与此同时，盛大游戏还通过

16、与腾讯合作举办主题活动等方式提升用户覆盖范围，不断延续“传奇世界”IP的价值。00162003年7月，传奇世界客户端游戏上线2016年4月，传奇世界手游开启首测2017年3月，由盛大游戏研发，腾讯运营的传奇世界手游公测；9月，由盛大游戏授权、贪玩游戏代理运营的传奇世界网页版公测“传奇世界”IP代表产品状况2012年9月，传奇世界II客户端游戏上线2015年11月，由盛大游戏授权、蝴蝶互动研发的传奇世界之仗剑天涯H5移动游戏上线。2018年，由盛大游戏研发、腾讯运营的传奇世界3D移动游戏即将上线“传奇世界”相关影视剧，周边项目阶段性落地传奇世界IP衍生

17、品传奇世界多次蝉联“最受玩家欢迎网游”、“年度十大原创网游”等行业荣誉，连续获评“上海市著名商标”，并成为国内唯一获得“中国驰名商标”的游戏品牌。2017年7月传奇世界14周年庆典开启2017年9月盛大游戏携手腾讯游戏在上海举办发布会，成立“传奇悦享会”，旨在推动包括“传奇世界”系列游戏更好发展，凸显文化价值，促进提升用户体验“传奇世界”荣誉“传奇世界”相关活动小说传世中州乱影视剧传奇世界电视剧预计投入5个亿以上制作成本筹备传奇世界网络大电影其他周边专属传世战歌画集推出传奇世界14周年编年史精装画集，包含14年创造游戏所产生出来的数以千计的原画IP案例监测：奇迹IP价值达到420亿，移动游戏占

18、潜在价值八成“奇迹”是中国游戏市场运营时间最长的端游IP之一，据伽马数据IP价值模型测算，其整体IP价值达到420亿元。“奇迹”IP在多个游戏领域已转化为用户数量或市场收入。例如，在客户端游戏领域，奇迹MU推出多年，至今仍然拥有核心的粉丝用户群体，持续贡献稳定的收入，截至2017年底，累积流水达70亿元；在移动游戏领域，掌趣科技与奇迹IP方网禅的合作成为IP价值重要的部分，其推出的移动游戏全民奇迹累计流水超过11亿美元，奇迹MU：觉醒上线首日便冲到App Store畅销榜前三，并连续多日维持这一成绩。除端游、移动游戏外，“奇迹”在页游领域包括大天使之剑在内的多款IP授权产品至今仍活跃在市场上，

19、开服量排在页游市场前五。此外，奇迹IP还在向更多游戏领域探索，例如H5，其IP衍生产品大天使之剑H5月均流水过亿元，长期稳定在App Store畅销榜前50之内。43.8%56.2%奇迹IP价值评估已创造收入IP潜在价值已有端游未来三年预计产生的收入已有移动游戏和新品未来三年预计产生的收入已有页游和新品页游未来三年预计产生的收入IP潜在价值约236亿元说明：IP创造收入为伽马数据（CNG）构建的IP价值模型计算而得，IP价值模型中包含该IP在游戏、影视、周边、赛事、IP授权等方面收入，此收入包含IP已创造的收入以及未来三年该IP可创造收入的预估，未来三年创造的收入在模型中为该IP的潜在价值。1

20、4端游移动游戏网页游戏IP案例监测：奇迹15核心用户随IP成长，付费潜力持续提升“奇迹”IP的主要价值来源是其从端游时代便积累的核心用户，这一部分用户跟随IP一起成长并不断沉淀，付费能力随着收入增加也在逐渐加强。用户年龄分布数据显示，2017年相比于2013年，30岁以上用户出现了明显增长，证明随着“奇迹”IP推出时间的增加，其核心用户年龄段也在同时增长，这些用户对“奇迹”IP具备较高的忠诚度。用户地域分布数据显示，搜索“奇迹MU”的用户较多分布在经济发达城市。未来，综合用户忠诚度、用户消费水平，历史流水状况、新产品状况等因素分析，“奇迹”IP或许还将拥有更大的用户付费潜力可供挖掘。0%20%

21、40%60%80%19岁及以下20-29岁30-39岁40-49岁50岁及以上“奇迹MU”用户年龄分布2013年2017年数据来源：百度指数“奇迹MU”用户城市分布IP案例监测：奇迹掌趣科技推动IP价值持续提升 新品奇迹MU：觉醒进入App Store 游戏双榜前三在“奇迹”的IP拓展中，掌趣科技是一个关键点。一方面，掌趣科技通过入股“奇迹”IP持有者网禅，成为整个IP的直接受益者，并通过与网禅达成共识，加强对外授权及对“奇迹”IP的把控能力。另一方面，掌趣科技对“奇迹”IP的使用也具有独到之处，是所有拥有奇迹IP改编游戏的企业中表现最佳的企业。根据伽马数据测算，掌趣科技旗下改编游戏占奇迹IP

22、价值的四成。除已经创造11亿美元流水的全民奇迹外，2018年1月，由掌趣科技旗下天马时空研发的产品奇迹MU：觉醒正式上线，上线24小时内进入App Store畅销榜前三、位列游戏类免费榜第二，排名连续多日保持稳定。除连续推出“奇迹”系列的爆款产品外，掌趣科技也注重对IP文化的长期经营以及对年轻用户群体的持续拓展。以奇迹MU：觉醒为例，其通过与歌手尚雯婕合作，发布“奇迹觉醒”主题曲MV，并通过举办音乐会的形式促进官方与粉丝的联系，在提升“奇迹”IP文化内涵的同时，也将范围扩大至更多的年轻用户。2014年6月全民奇迹上线，在App Store游戏畅销榜TOP10的位置保持半年之久，截至2017年底

23、，累计流水超过11亿美元2018年1月3日奇迹MU：觉醒上线，上线前预约用户超千万，上线后快速进入App Store免费榜第二、畅销榜前三16IP案例监测：拳皇IP价值超145亿 潜在价值占比超五成据伽马数据IP价值模型测算，拳皇的整体IP价值达到145亿，其中潜在价值超过五成。作为经典的游戏IP，“拳皇”IP的价值随着移动游戏时代的到来而得到释放。除现已经上线的拳皇98终极之战OL等游戏将继续创造收入外，由版权方SNK自研的拳皇世界手游，以及腾讯代理的拳皇命运都将是其潜在价值重要的组成部分。游戏收入IP授权收入其他收入43.4%56.6%拳皇IP价值评估已创造收入潜在价值预计“拳皇”相关游戏

24、未来三年产生的收入预计未来三年通过“拳皇”IP授权产生的收入主要包括未来三年改编动画，影视剧以及相关周边衍生品预计产生的收入IP潜在价值约82亿元说明：IP创造收入为伽马数据（CNG）构建的IP价值模型计算而得，IP价值模型中包含该IP在游戏、影视、周边、赛事、IP授权等方面收入，此收入包含IP已创造的收入以及未来三年该IP可创造收入的预估，未来三年创造的收入在模型中为该IP的潜在价值。17IP案例监测：拳皇高频续作养“IP” 影响时长已超20年影响力是拳皇IP价值的基础，这得力于版权拥有方对这一IP的长期培养。拳皇自1994年开始至今20余年中，每隔一段时间就会有相关续作推出，在不断积累用户

25、的同时，保持IP影响力，IP生命力也在这一过程中不断延长。其中，SNK授权的移动游戏拳皇98终极之战OL上线后长期霸占中国大陆App Store畅销榜前列，据伽马数据测算，截至2017年底，全球累积流水预计突破50亿元；拳皇第14代作品正式发售，仅上架一周，销量达到日本家用机游戏销量排行Top3；改编动画拳皇命运于2017年8月首播，引起极大反响，正片上线24小时，全网播放突破1000万。这些“拳皇IP”新近推出的衍生作品，既是其高影响力的体现，同样也在不断为拳皇IP价值“添砖增瓦”。拳皇作品情况年份拳皇正统作品1994拳皇 941995拳皇 951996拳皇 961997拳皇 971998拳

26、皇 981999拳皇 992000拳皇 20002001拳皇 20012002拳皇 20022003拳皇 20032005拳皇 XI2009拳皇 XII2010拳皇 XIII2016拳皇 XIV2017年全年百度搜索量累积超过224万关 键 字拳皇命运拳皇14游戏拳皇2002拳皇98拳皇9718IP案例监测：拳皇子IP开发提升拳皇价值 单个角色百度指数飙升三倍除“拳皇”IP本身外，以游戏内角色为主要来源的子IP也处于不断拓展中，其中，不知火舞，八神庵，草薙京等代表性形象伴随着游戏运营二十多年，一直保持着极大的关注度，构成拳皇价值的重要组成部分。例如，通过与腾讯合作，SNK授权的不知火舞在移动游

27、戏王者荣耀中成为热门英雄，使得不知火舞这一形象获得了极高的话题度，百度搜索指数提升近三倍。微博话题#不知火舞#、#王者荣耀不知火舞#阅读量合计超9000万2017年全年百度搜索量超68万百度相关新闻超五万篇02000400060008000400001520162017“不知火舞”百度搜索指数数据来源：百度指数193IP改编游戏模式与价值监测IP改编游戏状况IP改编移动游戏占比六成现阶段，由其他IP改编为游戏主要发生在移动游戏行业。2017年，由IP改编移动游戏收入达745.6亿元，占整个移动游戏市场收入超六成。IP改编移动游戏

28、收入已经成为移动游戏市场重要部分，这主要受用户需求、市场需求两方面因素影响。从用户角度看，用户对于优秀文化产品的热爱会促使他们愿意体验同IP下其他产品，而游戏正是最适合的载体；从市场角度看，自用户红利耗尽后，移动游戏面临用户成本迅速提升的局面，自带用户流量的IP产品将能够帮助降低游戏产品获取用户成本。目前，在泛娱乐IP改编作品中，除游戏IP外，还有网络文学、传统文学、动漫和影视这四种重要模式，这四种模式在具体操作过程中各有优劣。547.3 745.6 05006年2017年IP移动游戏规模（亿元）非知识产权（IP）移动游戏知识产权（IP）移动游戏数据来源：伽马数据模式简介

29、网络文学IP改编经典文学IP改编动漫IP改编原生影视IP改编知名网络文学小说拥有高点击量和庞大粉丝群传统文学，尤其是其中的经典武侠小说一直是游戏改编的首选题材二次元市场庞大，动漫IP改编游戏，迎合了高质量的二次元用户群体经典影视剧热度高，用户覆盖面广，生命周期长21网络文学模式文、影、游戏三者联动 快餐式文化消费品在各种IP改编游戏模式中，网络文学是最近两年来最常见，也是最频繁的一种模式，整个模式也逐渐成型。在这种模式中，网络文学将会同时改编为影视与游戏两个作品，通过影视扩大IP影响力，游戏则在影视热映期间同步上映，最大化IP“导流效果”,在短时间内迅速积累用户，同时能够在短周期内获得上佳的游

30、戏流水。这主要是因为，动辄几百万字的网络文学本身具备 “快餐消费”的特征，覆盖面广。根据CNNIC数据，截至今年6月，网络文学用户规模达到3.53亿，占网民总体的46.9%。覆盖面广提升了网络文学所附带的流量，再通过“流量明星”参演的电视剧，能将IP流量效果在短期内达到最大，“最大化流量”则正好解决了许多移动游戏产品的燃眉之急，促使这种方式迅速得到普及。在这一模式中，“花千骨”是最早也是最为典型的改编案例。网络文学代表性IP凡人修仙传斗破苍穹琅铘榜花千骨盗墓笔记择天记择天记小说上线持续霸榜创世人气和月票榜，动画播放量过2亿，电视剧上线后点击量接近200亿。盗墓笔记贴吧关注人数超过375万，网剧

31、播放量超过43亿。琅琊榜电视剧全平台播放量达到170亿，豆瓣超过21万人评价，评分9.1。斗破苍穹小说总点击量超过1.5亿，改编动画播放量12.6亿。22相关案例：花千骨迅速积累用户 获得高热度在“花千骨”案例中，游戏在电视剧热映时上线，迅速积累用户，电视剧获得极高的热度，收视数据和点击量表现良好。游戏上线后摘得了App Store畅销榜第四的成绩。此后，游戏企业借助电视剧的热度加大推广力度，推动电视剧剧情与游戏内容的联动，实现了占据App Store免费榜第一，畅销榜第二的成绩，月流水破两亿，成为当时市场上流水最高的几款产品之一。花千骨电视剧花千骨手游电视剧游戏同步上线电视剧线上推广游戏与电

32、视剧深度整合上线初期日新增用户超100万活跃用户突破千万级月流水破2亿首播收视率破一，排名同时段第一全剧平均收视2.213%，打破中国周播剧收视纪录，成为本年度收视亚军单日点击破4亿23相关案例：花千骨“快餐式”流量导入促使游戏后续表现无力网络文学的高影响力会为产品迅速积累用户，提高热度，带来流量， 但是随着改编影视剧播放完，游戏的用户、流水等各项数据开始下降，热度不再，游戏更倾向成为了短周期的快餐式消费品，改编产品容易出现后续表现无力的情况。例如，随着电视剧的播放完毕和热度下降，花千骨游戏的总注册用户增长减缓，总用户数趋于平稳，活跃用户数和充值流水均开始明显下滑，网络文学改编游戏模式仍需探索

33、。020,000,00040,000,00060,000,000总注册用户数05,000,00010,000,00015,000,00020,000,000活跃用户数0500,0001,000,0001,500,000月付费用户数05,00010,00015,00020,000充值流水（万元）数据来源：宁波富邦发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易预案(修订稿)24经典文学IP长生命周期覆盖数代人与网络文学相比，经典文学IP改编虽然因推出时间较长，无法实现流量的短期爆发，但其拥有更高的文学性、思想性，覆盖用户面更广，生命周期更长，一个经典文学IP往往能覆盖数代人，例如“射雕英雄传”

34、，自1957年出版后便不断被改编成影视剧、漫画、布袋戏等多种形式的作品，其中影视剧便已经翻拍达数十个版本。这一特征使得相关改编作品能通过不断接触不同时代的年轻用户，提升产品生命力。在经典文学IP改编过程中，游戏更多的是借鉴IP世界观，通过IP改编在提高产品质量的同时，降低用户接触游戏门槛。早期，经典文学尤其是经典武侠、仙侠小说一直是游戏改编的重要题材，随着顶级武侠、仙侠IP的改编权逐步被游戏大厂掌控，行业内维权意识日益增强，相关产品逐渐减少，但其精品影响力在逐渐提升。其中，诛仙虽然仅推出十余年，但由于作品本身经典，以及改编游戏后的成功运营，已经成为这一模式下的代表性产品。经典文学IP改编移动游

35、戏情况神雕侠侣数据来源：伽马数据经典文学特征用户覆盖面广生命周期强用户程度高文学性、思想性更深刻楚留香传奇流星蝴蝶剑天涯明月刀射雕英雄传笑傲江湖倚天屠龙记小李飞刀系列25其他IP改编移动游戏经典文学IP改编移动游戏相关案例：诛仙多款产品不断累积用户 端游注册用户累计过亿根据伽马数据测算，由“诛仙”IP改编的游戏已经累积为完美世界带来了近百亿的流水。PC端，诛仙端游运营多年，至2017年年底累积流水接近60亿；移动端，由端游改编的诛仙手游在App Store畅销榜前五十中停留长达500天，最高月流水达4亿元。“诛仙”IP给游戏带来的加成主要体现在用户上，“诛仙”粉丝具备覆盖面广、用户忠诚等特征。

36、第一，“诛仙”IP在推出十余年后，依然在微博、贴吧等社交媒体保持着高热度，用户拥有较高忠诚度；第二，“诛仙”IP衍生作品不断出现。既有小说续作，影视作品，这些不同类型的作品不断帮助“诛仙”累积用户，使其影响力始终处于一个递增状态，同时完美世界根据“诛仙”改编的游戏也在不断拓展用户，旗下“诛仙”系列端游累计注册用户过亿，诛仙手游则在原有IP用户基础上，持续拓展新用户，其2017年8月推出的新篇章诛仙云梦川对标的便是年轻用户。相关微博粉丝数：287万相关贴吧关注人数：198万诛仙用户量情况微博话题#诛仙#以及#诛仙手游#阅读量合计达到9.5亿，阅读量前十相关话题累积阅读量接近47亿#诛仙#诛仙手游

37、#青云志#郑爽版诛仙#诛仙手游同人#诛仙诛仙手游诛仙3诛仙小说诛仙百度搜索指数峰值超过31万26动漫IP改编状况二次元市场超过150亿元 四成来自IP改编游戏从产业背景来看，游戏行业由于其更具互动性、可玩性等优势成为二次元产业里最具活力的一个市场。据伽马数据预测，2017年二次元移动游戏市场规模将会达到159.8亿元，较2016年110.3亿元的市场规模，预计增幅达到45%，据统计，2016年国内核心二次元用户规模达8000万人，泛二次元用户规模达2.2亿人。随着二次元移动游戏市场不断扩大，动漫IP改编游戏也成为泛娱乐下改编游戏的一种重要类型，根据数据统计，2017年二次元市场超四成收入来自I

38、P改编。通过动漫IP改编游戏，无疑是游戏企业进军二次元市场的最佳选择。110.3159.802040608001802016年2017年（预计）二次元移动游戏市场规模（亿元）40.8%59.2%二次元移动游戏IP状况IP无IP0246810有IP无IP2017年头部二次元移动游戏IP状况数据来源：伽马数据27动漫IP改编游戏价值评估日漫IP拥有高成功率 高质量用户奠定基础动漫IP改编用户具备高付费能力，用户覆盖面广等特征，这些特征保证了用户的高质量。高质量的用户提升了动漫IP改编游戏的成功率。目前，国内市场上多个经典动漫改编的游戏表现良好，具有稳定创造流水的能力，如“海贼

39、王”“龙珠”等。其中，动漫IP改编游戏的最新成功案例是妖精的尾巴-最强工会，这款产品自2017年11月上线后迅速进入国内App Store畅销榜前五名。IP出版时间改编游戏名称游戏表现龙珠1984年龙珠激斗上线18个月后季度流水仍超过亿元圣斗士星矢1986年圣斗士星矢：集结上线14个月稳定于iOS日畅销榜20-30名海贼王1997年航海王启航上线超30个月仍可进入iOS日畅销榜TOP20火影忍者1999年火影忍者上线20个月后季度流水仍可超过3亿元妖精的尾巴2006年妖精的尾巴-最强公会上线10天后进入国内iOS畅销榜前五玩动漫IP游戏用户占比62.30%改编游戏IP类型用户状况11.0%56

40、.1%10.0%7.5%8.9%6.5%二次元移动游戏用户游戏花费状况1-499元500-1499元1500-2999元3000-4999元5000元以上无消费28数据来源：伽马数据相关案例：妖精的尾巴多角度探索二次元用户需求 预约人数短时间破十万中手游推出的妖精的尾巴-最强公会能快速获取市场主要来自于两方面的原因，一方面，IP本身的影响力。妖精的尾巴属于日本经典的动漫IP之一，其漫画自2006年出版至2017年完结已有十一年，改编动画播出七余年，并积累了大量的粉丝并拥有广泛的影响力。另一方面，在实际操作过程中，中手游也注意把握用户需求，更好地释放IP价值。例如：首先，妖精的尾巴-最强公会进行

41、公测选择11月，这一时间恰逢动漫进入完结篇章，在这一时间节点将会引发粉丝的关注热潮；其次，游戏还针对目标用户热衷互动的特征，推出同人作品征集等活动，并通过核心用户转发相关作品，形成口碑，提升产品影响力；再次，游戏产品本身注意还原IP内涵，在剧情、场景、架构等方面沿用了原著内容，并邀请动漫声优加盟，这对于追求游戏还原度的二次元游戏用户具有较大吸引力。妖精的尾巴漫画2006年开始连载，至2017年漫画完结，已连载十一年。期间单行本全球销量超过6000万。国内妖精的尾巴动画视频播放量超过5亿。贴吧关注人数超过135万，累计发帖数超过3300万。B站中妖精的尾巴相关视频累积播放量超过6500万，其中多

42、个视频播放量突破百万。2017年5月妖精的尾巴-最强公会开启预约后数日用户预约数突破10万2017年8月3日开启内测2017年11月9日全平台正式上线线上活动：魔导士投票活动线下活动：来电科技联动IP影响力游戏营销游戏表现29原生影视IP改编游戏换皮难变现 经典IP受宠在“泛娱乐”概念兴起时，影视与游戏联动是最受关注的也是最受期待的一种方式。由于影视剧已经构建出了一个完善的世界观，同名改编游戏的背景故事被广大玩家所熟知，能够使得游戏的代入感更强。同时，影视改编的游戏，游戏企业能够利用影视剧的明星资源、娱乐媒体等渠道进行游戏宣传，宣传覆盖面得到极大的提高。与此同时，原生影视IP改编也拥有劣势。由

43、于原生影视剧市场表现具备不可预测性，游戏本身又需要研发周期，原生影视IP授权改编游戏上线时间往往会滞后影视，许多企业热衷的使用换皮产品实现短期流量变现的思路难以实现。因此，在实际操作中，游戏企业更偏向于使用经典的、高口碑、具备长尾话题效应的IP进行改编，游戏产品则需要保持高质量，通过这种方式放大IP优势。其中，武林外传是这种模式下最具代表性的案例之一。0.0100.0200.0300.0400.0500.0600.0700.0800.0200017E影视产业规模（亿元）数据出处：艺恩电影网、中国产业信息网影视改编游戏代表30相关案例：武林外传“高口碑

44、”电视剧带来长尾关注度 精品游戏实现用户价值根据伽马数据测算，“武林外传”IP价值超过100亿，其中改编游戏是价值的贡献主力。第一，武林外传电视剧本身是高口碑产品。根据央视索福瑞提供的收视报告，该剧在第一天收视率只有1.95%，在第二天就已攀升到4.26%，开播10天收视率达9.49%。首轮播出后，依然被不少电视台进行轮播，长尾效应明显。第二，在“武林外传”IP由完美世界改编为游戏过程中，产品本身质量也得到了保证，自2006推出后，先后荣获2006年金翎奖、2007年度十大最受欢迎的网络游戏等荣誉，累积流水超过15亿。目前，“武林外传”IP价值正在持续拓展， 武林外传官方手游已经开放公测预约，

45、基于IP本身号召力以及客户端游戏的积累，其市场成绩值得期待。爱奇艺视频播放量18.5亿豆瓣评分9.3分，超过12万人评价贴吧关注人数超过15万，发帖数超过400万。微博话题#武林外传#阅读量3.3亿，21.1万人讨论0.05.010.015.020.025.0武林外传累积流水（亿元）数据出处：伽马数据314相关游戏企业泛娱乐布局状况监测腾讯优势明显 泛娱乐领域成绩突出在布局泛娱乐的企业中，腾讯有着积累了十几年的优势，有着众多的IP资源，腾讯游戏、阅文集团、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯电竞，五大实体业务平台共同组成腾讯互娱全新泛娱乐业务矩阵。同时，腾讯有微信、QQ等强大的社交平台，能够围绕用户，对I

46、P进行集中性打造和开发。据腾讯互娱方面公布的数据显示，截至2016年阅文集团作品储备近1000万部，腾讯动漫月活跃用户9000万，2017年前三季度腾讯游戏收入达到708.44亿元。腾讯泛娱乐布局成果腾讯游戏的总用户数和收入规模位居全球第一。其中王者荣耀拥有2.01亿注册用户，日活超过5412.8万人。2017年11月8日，腾讯旗下的阅文集团在港交所挂牌上市，开盘上涨约63%，每股报于90港元，市值达到816亿港元。2017年年度发布会上发布43个项目，涵盖了电影、电视剧与网剧，以及基于全版权联动的泛娱乐项目。基于游戏业务和多年的电竞积累，去年成立的腾讯电竞，已成为国内领先的电竞品牌，电竞赛事

47、用户已超过1.7亿。全版权作品有888部，两年增幅接近三倍；月活从2016年的9000万上升到2017年的1.2亿。33网易注重头部IP 多领域深度挖掘在拥有大量顶尖游戏IP的前提下，网易将泛娱乐战略内容消费升级的重点，放在了对IP价值的持续拓展上。网易整合网易游戏、网易影业、网易云音乐的相关资源，打造一个囊括文化、影视、音乐、动漫、游戏等各个领域良性互动的产业生态，不断提升IP价值，是游戏IP价值拓展的佼佼者，拥有多个价值数百亿的原创IP。目前，在IP储备方面，网易不仅有梦幻西游、大话西游、阴阳师和天下等自研游戏IP，还拥有倩女幽魂、功夫熊猫、魔法禁书目录、终结者以及古龙全系列小说等涵盖电影

48、、动画、小说的一系列知名IP。同时，网易还在持续创造新的IP，例如荒野行动逐渐成为“吃鸡”游戏的代表IP之一。0.050.0100.02016Q32016Q42017Q12017Q22017Q32017Q4阴阳师国内累积流水（亿元）0.0100.0200.0300.0梦幻西游手游国内累积流水（亿元）34数据来源：伽马数据完美世界多元化IP布局助力多款产品流水过亿元完美世界在泛娱乐领域的IP布局具备多重特征，首先体现在IP储备上的“多样性”，其IP覆盖文学、游戏、影视、动漫等多个领域，不同类型的IP使完美世界更易覆盖到不同类型的用户群体，充分挖掘细分市场潜力；其次，完美世界IP普遍具备“受众广”

49、特征，包括诛仙、射雕英雄传等在内的多个IP其粉丝已经过数十年的累积，单款IP的文化内容覆盖了数千万甚至上亿用户，使得IP产品在市场一推出便获取了较高的关注度；最后，完美世界IP开发方向“多元化”，其善于将IP转化为不同的产品，包括影视、游戏、网剧、小说等形式，在丰富IP文化内容、聚拢粉丝用户的同时，使不同形式的产品产生联动，并提升IP整体的市场表现。多元又具备针对性的IP布局，使得完美世界IP改编产品普遍具备较高成功率与良好的市场表现，2017年前三季度完美世界多款IP产品累计流水过亿。完美世界最终幻想武林外传青云志.诛仙射雕英雄传倚天屠龙记神雕侠侣笑傲江湖圣斗士星矢.LOREM IPSUM完

50、美世界IP积累游戏IP动漫IP文学IP影视IP35盛大游戏以IP战略拓展多类市场 持续丰富IP储备手握“龙之谷”、“传奇世界”等多个经典游戏IP的盛大游戏，正逐渐在泛娱乐领域积累优势。 战略上，盛大游戏以IP为基础，围绕端游、移动游戏、海外市场进行深化布局。围绕IP ，盛大游戏首先进行内容累积，完善原游戏世界观，使其能够成为内容生产的基础；同时，强调用户群体的扩大，实现用户结构的多元化，并运用IP贯穿文化娱乐产业链的上下游。以龙之谷为例，盛大游戏根据用户本身年轻化属性及产品特性，将二次元文化作为切入点，培育新增年轻用户对IP的情感，最终使得龙之谷端游的IP影响力成功过渡到移动游戏领域，完成IP