1、 2018“双 11”节能家电及碳减排量调查报告 Research Report of Energy-conservation appliances and carbon emission reduction on 2018 “Double 11” 碳阻迹（碳阻迹（北京）科技北京）科技有限公司有限公司 20182018. .11.3111.31 Carbonstop (Beijing) Tech Co.Ltd Nov 31, 2018 1 目录 声明声明 . 2 一、一、 前言前言 . 3 二、二、 “双双 11”11”家电销售情况数据分析家电销售情况数据分析 . 4 2.1 已售家电能效等级

2、分布 . 4 2.2 节能家电与普通家电在节能减排表现上的差异 . 5 2.2.1 能耗差异 . 5 2.2.2 碳排放差异 . 5 2.2.3 减排量差异 . 6 2.3 碳减排量数据总结 . 6 三三 “双双 11”11”特定家电数据分析特定家电数据分析 . 7 3.1 冰箱 . 7 3.1.1 冰箱销售数据分析 . 7 3.2 空调 . 8 3.2.1 空调销售数据分析 . 8 3.3 洗衣机 . 9 3.3.1 洗衣机销售数据分析 . 9 3.4 电视 . 10 3.4.1 电视销售数据分析 . 10 四四 “双双 11”11”其他绿色低碳数据其他绿色低碳数据 . 11 五五 相关说明

3、相关说明. 11 5.1 数据获取方法 . 11 5.2 研究方法 . 11 5.3 免责声明 . 11 2 声明声明 本报告受调查范围限制，数据分析结果仅供参考，不能代表全行业真实情况； 报告内提及的家电为典型 4 类产品包括电视、洗衣机、冰箱以及空调； 报告内提及的“标准化”主要解决家电之间不同特征、参数问题，确保可比性； 报告内提及的节能量为各四类家电中，节能家电比起非节能家电，使用 7 年造成的用电量差异； 报告内提及的碳减排量为各四类家电的节能量与电力排放系数的乘积。 3 一一、 前言前言 2018 年双 11当天，全网家用电器销售额高达 568.9 亿元，同比去年增长 10.9%。

4、自2015年以来， 全网家电销售额不断上升， 但上升趋势逐渐放缓， 预计未来几年内“双11”全网家电销售额将达到峰值。 图 1 2015-2018 年间“双 11”全网家电销售额 2018 年 568.9 亿元家电销售额中，大家电占到 46.45%位于销售榜之首，其次为生活电器占到 21.48%以及厨房电器占到 16.08%。 图 2 2018 年全网家电销售额，各部分家电种类占比 4 家用电器与人们的生活息息相关，每天它们都会被使用，消耗电力，排放二氧化碳，为了避免高耗能家电流入市场同时也为了引导和帮助消费者选择高能效节能产品， 能效标识作为一种附在产品或产品最小包装物上的信息标签， 为用户

5、和消费者的购买决策提供必要的信息。 家用电器能效标识规定了家电的市场准入等级（达到一定能效比才能进入市场售卖）以及节能等级（达到一定能效比可以称为节能产品） ，本报告研究范围为“双 11”当天某电商平台四大典型家电（包括电视、洗衣机、冰箱以及空调）的销售数据，结合能效等级标准、价格、碳排放量、能耗等方面进行分析。 二二、 “双双 11”11”家电家电销售情况数据分析销售情况数据分析 2.1 已售家电能效等级分布 图 3 “双 11”已售家电能效等级分布 在“双 11”当天， 某电商平台上售出的典型四类家电产品中有 94%的产品都标明了能效等级，其余 6%未说明。在标明能效等级的家电中，有 63

6、.06%为节能家电即能效等级为2 级或 2 级以上（国标文件规定） ，其余 36.94%为普通家电即能效等级在 3 级至 5 级之间。 5 2.2 节能家电与普通家电在节能减排表现上的差异 2.2.1 能耗差异 图 4 四大家电能耗差异 针对不同家电，分别进行标准化之后再根据相应的国家标准规定的能效等级，对节能家电与普通家电的使用耗能进行比较，并计算使用寿命内的节能总量。 2.2.2 碳排放差异 图 5 四大家电碳排放差异 用电就会产生碳排放，而碳排放是造成全球变暖的元凶。我们可以根据家电使用中用电的多少，计算出它们在使用寿命中会产生多少千克二氧化碳。举例来说，一台非节能空调使用 7 年（平均

7、） ，会产生 7850.15 千克二氧化碳，而使用节能空调只会产生 6340.62千克二氧化碳。 6 2.2.3 减排量差异 图 6 四大家电减排量差异 每台节能家电与普通家电相比较，产生的碳排量差值之间排名，这个差值我们称为“碳减排量”。 左图显示， 一台节能空调购买后使用 7 年相较于非节能空调能够减少 1509.55千克二氧化碳排放，减排量位于所有四类家电之首。相当于节约用电 2474.27 度，直接节省电费约 1360.8 元（1 度电按 0.55 元计算） 2.3 碳减排量数据总结 2018“双 11”期间，某电商平台共销售四类节能家电 708789 台1，预计减少二氧化碳排放共 4

8、51158.6 吨，节约用电 7.39 亿千瓦时 相当于， 节省电费约 4.07 亿元或种植 451.2 万棵树 （46037 个篮球场大小的森林面积） 。 1 *本报告数据来自于 2018 某电商平台双 11典型四类家电公开信息，样本总数为 1191580 台 7 三三 “双双 11”11”特定家电数据分析特定家电数据分析 3.1 冰箱 3.1.1 冰箱销售数据分析 图 7 “双 11”冰箱能效等级分布与平均价格 冰箱的能效等级共分为 5 级，1 级能效为最高等级能效，2 级以上属于节能家电，5 级为市场准入等级。从总体消费者购买情况来看，消费者购买的 2 级冰箱数量最多，占总销量的 50.

9、762%；4 级与 5 级冰箱的销量趋近于零；消费者购买未标明能效表示的冰箱占总销量的 11.981%。各能效等级冰箱产品平均价格随着能效的降低而下降，5 级的价格不符合这个规律的原因可能是样本数过少导致， 本报告样本数据中消费者购买标明 5 级能效的冰箱仅占到 0.003%。 图 8 价格区间分布与能效等级占比 8 图中可以得知， 消费者主要的消费冰箱价格还是集中在中端市场中， 2001-4000 块之间，占据了 47%，该价格段位中，2 级能效冰箱的购买占比达到 63%，而 4 级与 5 级能效冰箱的购买数量为 0。 3.2 空调 3.2.1 空调销售数据分析 图 9 空调能效等级分布与平

10、均价格 空调的能效等级共分为 3 级，1 级能效为最高等级能效，2 级以上属于节能家电，3 级为市场准入等级。从总体消费者购买情况来看，消费者购买 3 级能效等级的空调最多，占据总销量的 42.32%，其次为 1 级能效能级空调，占 36.45%，消费购买呈现两极分化状态。从价格上看，消费者购买 1 级空调的平均价格为 3898.8 元，比 2 级空调贵 238.9元。比 3 级空调贵 856.2 元。 图 10 空调价格区间与能效等级占比 9 图中可以得知， “双 11”期间消费者主要的购买空调价格还是集中在中端市场， 价格区间为 2001-3000 块之间，占据了 57.96%，该价格区间

11、中，3 级能效空调的购买占比达到51%，其次为 1 级，购买占比达到 27%。 3.3 洗衣机 3.3.1 洗衣机销售数据分析 图 11 洗衣机能效等级分布与平均价格 洗衣机的能效等级共分为 5 级，1 级能效为最高等级能效，2 级以上属于节能家电，5 级为市场准入等级。 从总体消费者购买情况来看， 消费者购买1级能效等级的洗衣机最多，占据总销量的 73.49%，其次为未标明产品，占 14.55%，消费购买 1 级能效冰箱成为主流。从价格上看，消费者购买的洗衣机能效等级越高，相应的价格越高；消费者购买 1级洗衣机的平均价格为 3233 元，比 2 级洗衣机贵 1122 元，是 3 级洗衣机的

12、2 倍；4 级与 5 级洗衣机的价格差距不大。 图 12 价格区间分布与能效等级占比 10 图中可以得知， “双 11”期间消费者主要的购买洗衣机价格集中在中端市场， 价格区间为 2001-3000 块之间，占据了 37.80%，该价格区间中，1 级能效洗衣机的购买占比达到79.79%，其次为未说明能效等级产品。 3.4 电视 3.4.1 电视销售数据分析 图 13 电视能效等级分布与平均价格 电视的能效等级共分为 3 级，1 级能效为最高等级能效，2 级以上属于节能家电，3 级为市场准入等级。从总体消费者购买情况来看，消费者购买 3 级能效等级的电视最多，占据总销量的 76.74%，其次为

13、2 级能效产品，占 21.87%。从价格上看，消费者购买的电视能效等级越高，相应的价格越高；消费者购买 1 级电视的平均价格为 10257 元，比 2级电视高出一倍有余。 图 14 电视价格区间分布与能效占比 11 图中可以得知， “双 11”期间消费者主要的购买电视价格集中在中低市场， 价格区间为1001-3000 占据了 43.39%；价格区间 3001-5000 占据了 46.60%，该价格区间中，3 级能效电视的购买占比达到 79.29%，其次为 2 级能效等级产品。 四四 “双双 11”11”其他绿色其他绿色低碳数据低碳数据 除了家电能效标识可以引导消费者在购买家用电器时有意识的选择

14、绿色消费以用电成本减少碳排放以外，还存在着其他绿色消费行为，例如绿色包裹。比起普通包裹，绿色包裹的碳排放更低，并且可再回收利用。本次“双 11”全网订单件数总计 15.4 亿件，其中绿色包裹约有 550798 件， 仅占到 0.04%， 该部分绿色包裹比起普通包裹减少排放共计 22,032 千克二氧化碳，相当于种植 220 棵树木生长 20 年吸收的二氧化碳量。 五五 相关说明相关说明 5.1 数据获取方法 通过直接信息渠道与人工调研获取电商平台的公开披露信息与数据。 5.2 研究方法 本报告中计算数据结果包括碳减排量依据各家电能效标识国标文档为依据进行计算， 以下为参考文档目录： GB 12021.2-2015 家用电冰箱耗电量限定值及能效等级 GB 12021.4-2013 电动洗衣机能效水效限定值及等级 GB 21455-2013 转速可控型房间空气调节器能效限定值及能效等级 GB 24850-2013 平板电视能效限定值及能效等级 5.3 免责声明 本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制， 调查资料收集范围的限制， 部分数据不能够完全反映真实市场情况。本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。