360智库：2017年360用户游戏直播使用行为洞察报告（31页）.pdf

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人民生活水平提升，消费升级大势自然拓展到娱乐消费领域。兼顾游戏和直播两大娱乐属性的游戏直播受热捧。消费升级娱乐需求得到释放网络娱乐消费需求增加，电竞一直是用户休闲时间的主流娱乐选择，游戏直播热度伴随电竞产业发展而提升。电竞火爆带热游戏直播发展智能终端普及，宽带网络建设加快，无线和4G网络覆盖提升，视频传输和直播技术成熟，共同促迚用户体验优化。技术成熟劣力优化直播体验政策收紧倒逼行业良性发展资本、网络巨头涌入，游戏直播市场同质化竞争明显。在资本、消费需求、行业竞争等多因素刺激下，游戏直播平台积极探索，繁衍迁徙，呈现两极化发展模式。游戏直播平台亟需借劣有效的营销平台，向用户传递独有的品牌地位，吸引流量。

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