1、2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇 2019 CBNData. All rights reserved. 潮流潮鞋20192019潮流消费洞察报告潮鞋篇2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇第一部分：潮流市场概览3第二部分：潮流主阵地：潮鞋人群特征8第三部分：潮流人群心头好：潮鞋消费洞察12第四部分：潮流消费展望17TABLEOFCONTENTS目录2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇ONECHAPTER潮流市场概览2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇2807 4334 6010 8726 201920232019-2023 中国和全球时尚行业市场规模（单位：亿美元）中国全球数据来源：Statista数据来源

2、：淘宝2018年中国男性消费报告数据来源：CBNData潮流文化发展白皮书数据说明：M2018指2017年7月至2018年6月，近两年为MAT2018和MAT2016相比潮流影响力不断扩大，线上消费搜索热度达3亿次随着接触潮流的渠道越来越广泛，消费者自我关注度有明显上升，并且时尚意识渐强，时尚行业市场规模不断增长。潮流品牌服饰因设计感强、文化内涵丰富，热度不断上升。潮鞋作为潮流服饰的重要组成品类近年来越来越受到消费者欢迎，市场发展较迅速。板鞋板鞋/ /帆布鞋帆布鞋男装女装运动鞋运动鞋0%40%80%120%160%0%20%40%MAT2018 淘系平台潮服各品类市场规模占比及近两年增速26%

3、23%13%38%2018 淘系平台潮牌热度销售占比销售增速潮牌关键词年搜索量超潮牌商品成交金额增幅2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇发售市场购鞋渠道和方式发售市场“一鞋难求”情况举例2019年3月，Jordan天猫旗舰店采用抽签预约的发售形式推出该新品，截至3月15日上午公布中签结果前，官方统计该款共吸引37万天猫用户预约报名。消费者对发售市场购鞋的吐槽资料来源：公开资料整理资料来源：苹果App Store上某潮鞋品牌App的热评彰显个性的潮鞋受到消费者的喜爱，发售市场一鞋难求吃上明星、KOL以及以中国新说唱、这就是街舞为代表的潮流网综的安利，潮鞋（sneaker）成为当下时尚人士的必备潮流单

4、品，潮鞋发售市场供给关系失衡，一鞋难求，“陪跑”成为常态，“中签”堪比买彩票。线上线下品牌官网/品牌官方旗舰店品牌App/品牌公众号品牌专卖店零售商/集合店抽签排队抽签+排队以AirJordan6樱花粉为例，2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇不同类型潮流电商平台列举潮流垂直电商平台特点数据来源：毒App，36氪潮流电商平台应运而生，垂直电商平台因满足多重细分需求开始崛起雅虎淘宝乐天易趣GOAT综合电商平台综合电商平台垂直电商平台垂直电商平台毒亚马逊售中货品质检售后误差赔付保障机制升级强中心化强中心化平台品控平台品控供求关系供求关系引导价格浮动引导价格浮动类竞价类竞价交易模式交易模式弱化买卖身份降

5、低时间成本可追溯历史价格交易更公平潮鞋热度攀升和发售市场的有限供给刺激交易市场不断发展，专注潮流品类的垂直电商平台崛起，相较于综合电商平台，前者能更好地满足消费者的多重精细化的需求，其中毒App是全球领先的潮流电商平台。以潮流电商平台毒App为例占据APP Store免费榜稳居体育榜据2019年4月报道，完成新一轮融资后估值StockX2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇鉴别商品全覆盖，逐件查验瑕疵，分类追踪，假一赔三在线累计鉴别数量超过2000万数百位鉴别师平均有10年以上潮鞋领域研究经验“在eBay 上，有超过60%的Yeezy是假鞋。这还是个保守的数字，实际可能在80%。所以大家最关心的是，

6、买到的是不是正品。”Josh Luber（StockX CEO）“如果在亚马逊上搜索Yeezy，你会看到上千个明显是假货的结果毕竟阿迪达斯不会以20美元的价格出售它们。”Yahoo News垂直电商鉴真服务概况以毒App为例数据来源：毒App注：数据截至2019年6月垂直电商平台通过严谨的真假鉴定和查验服务提供正品保障“正品保障”始终是消费者对交易的核心诉求，针对一些电商模式难以规避的鞋品真假问题，垂直电商平台增加了鉴定查验环节，以毒App为例，自成立之日起，通过添加多道鉴别查验工序和不断优化鉴别团队能力，极大幅度降低买到假货的概率。鉴真是垂直电商平台购鞋的核心环节以毒App为例1.1.买家提

7、交订单买家提交订单2.2.卖家发货平台卖家发货平台3.3.平台验真平台验真4.鉴定为真4.鉴定为假平台发货给买家退回卖家，交易关闭5.买家确认收货，交易完成潮鞋交易的鞋品真伪成为消费者的重要顾虑2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇TWOCHAPTER潮流主阵地：潮鞋人群特征2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇数据来源：毒App数据来源：毒App95后是关注潮流的主要人群，女性用户占比逐步上升从年龄段来看，潮流拥护者集中在18到25岁年龄区间，从性别来看，女性用户的比例逐步提升。2018-2019.05 毒App不同性别用户占比男性女性27%58%9%5%16-18岁18-25岁26-30岁30岁以上毒

8、App不同年龄段用户占比内圈：2018外圈：2019.01-2019.0558%42%2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇数据来源：毒App数据来源：毒App注：购买意愿度=销售价/发售价-1球鞋是潮人最关注的潮流品类，消费者愿意在经典系列上“一掷千金”球鞋是潮人主要关注的潮流品类，从购买力来看，消费者更愿意在推出较早、更经典的系列上“一掷千金”。50%5%11%23%12%0%50%100%Air Jordan 1Nike Air Force 1Air Jordan 11Adidas Yeezy Boost 350Converse 1970s2018 毒App潮鞋系列消费量Top 5的购买意愿度

9、TOPTOP 1 1TOP2TOP2TOP3TOP3TOP4TOP4TOP5TOP52018 毒App消费品类Top 5球鞋球鞋TOPTOP 0101服装服装TOPTOP 0202箱包箱包TOPTOP0303配件配件TOPTOP0404数码数码TOPTOP05052019潮流消费洞察报告之潮鞋篇数据来源：毒App注：颜色根据鞋子的主色判断，传统颜色为（黑、白、红、灰、蓝）数据来源：毒App小众配色的潮鞋受欢迎程度上升，男性更偏好黄色和紫色从审美来看，传统颜色（黑、白、红、灰、蓝）仍旧是主流，但潮鞋消费者对这些经典颜色的偏好降低，小众颜色的份额开始上升，其中男性更偏爱黄色和紫色，女性更偏好粉色和

10、绿色。2018-2019.05 毒App不同颜色潮鞋消费占比传统颜色其他内圈：2018外圈：2019.01-2019.0519%27%9%8%8%5%7%15%8%4%黄粉绿紫2018 毒App不同性别不同小众颜色潮鞋消费占比男性女性2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇THREECHAPTER潮流人群心头好：潮鞋消费洞察2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇毒App当月上架的新品销售额占当月所有上架产品销售额的040801201602018Q1-2019Q2潮鞋新品发售数量数据来源：潮鞋品牌官网资料来源：毒App，Sneakernews数据来源：DT财经，毒App弄潮鹅的字典里： “剁手”这件事没有“来

11、日方长”关注潮流动向的消费者对潮鞋新品发售信息高度敏感，毕竟不知道下一季新品，哪敢说自己“skr”潮人。但由于能在新鞋发售市场“中签”的幸运儿数量极少，潮流人士通常会在发售后第一时间通过垂直电商平台进行购买，这种新品驱动的消费冲动使得大部分鞋款的交易高峰集中在正式发行后的四个月之内。垂直潮鞋电商新品发售日历示例潮鞋新品驱动的冲动消费属性强StockX上大多数鞋款的交易需求高峰集中在正式发售后的2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇知名潮鞋复刻鞋款列举2018 毒App元年配色复刻鞋消费量 Top3资料来源：虎嗅，华丽志，耐克10-K，毒App数据来源：毒App数据说明： OG（original ge

12、neration）指球鞋的配色是元年配色/原始经典配色硬核玩家的情怀：以复刻款重温钟情的历史高光时刻相比层出不穷的新款鞋，细节上对元年鞋加以还原、佐以创新的复刻鞋也成功吸引了一批忠实粉丝。由于复刻鞋承载了迟到党对历史某个时期的复古情怀，其发售、谍照、跳票甚至流言往往会在鞋圈引发较大讨论和热议。元年配色复刻鞋在颜色上更接近还原了元年鞋，更容易受到“买鞋千万条，OG第一条”的硬核玩家青睐。Adidas Stan SmithAdidas签约当时世界排名第一的男子网球选手Stan Smith，并以其名字命名一款产品；过去40多年该系列销售总量累计高达5000多万双Air Jordan Nike签约篮球

13、明星Michael Jordan，随即推出了以其命名的球鞋；2018财年乔丹系列总收入高达29亿美元Converse 1970s1970s是Converse对20世纪70年代美式帆布鞋的复刻，其鞋型以简约、经典、百搭著称，购买需求火爆，有非直营渠道甚至需要配货才能购买Air Jordan 11 Concord康扣 45号后跟 黑白 2018年版Air Jordan 13 He Got Game 2018熊猫Air Jordan 1 Retro High Shadow 2018 影子052019潮流消费洞察报告之潮鞋篇资料来源：微信搜索资深球迷的自我修

14、养：偶像同款是“饭圈”的必备考点对于喜爱篮球运动的潮鞋爱好者来说，一年一度的NBA赛事不仅是篮球明星的战场，也是大型偶像同款“种草”现场，因此球星在赛时上脚的征战鞋备受关注。从搜索数量来看，除了乔丹，潮鞋爱好者对欧文，詹姆斯和科比的同款鞋关注度较高。NBA赛时球星上脚鞋的文章热度较高资料来源：毒App，NBA中国官网，网络公开资料1欧文2詹姆斯3科比4哈登5杜兰特2018 毒App篮球明星搜索量TOP 52019潮流消费洞察报告之潮鞋篇普通收藏控收集颜色氪金收藏控收集鞋盒资料来源：毒App资料来源：网络数据来源：毒App数据说明：买过同一个系列2次及以上的人群购买2次及以上的潮鞋系列的TOP

15、5鞋圈收藏：对鞋型的执念全方位诠释“一样来一双”“集邮”同个系列不同配色的潮鞋，“氪金”玩家甚者会为集齐鞋盒图案购买该系列的全套配色，体验收藏的快乐，同时彰显其对个人兴趣领域的钻研。数据显示，Air Jordan 1，Air Force 1和1970s是当之无愧的收藏王。2018 毒App最受收藏控喜爱的潮鞋系列Top 5Air Jordan 1Nike Air Force 1Converse 1970sAir Jordan 11Adidas Yeezyboost 350以Air Jordan 1为例，收集其中七款配色被戏称为收集了“葫芦娃”以Adidas七龙珠系列为例，收集七款配色，则可拼出

16、对应鞋盒的完整图案2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇FOURCHAPTER潮流消费展望2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇资料来源：虎扑资料来源：毒App潮流线上资讯和社交平台与线下活动相结合，满足圈层交流的需求国内潮流兴起推高圈层文化交流的诉求，线下聚会提供展示、把玩的空间，线上交流平台进一步克服了时间和空间障碍，通过资讯、晒图、社区互动等功能帮助潮流迷立足潮流前线、结识同好以及随时随地分享和交流。毒App资讯、晒图、互动板块列举2019年全球最大球鞋展会Sneaker Con首次登陆中国上海3000张早鸟票一经上线就被秒杀售罄2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇以“悟道”为例，继2018年年初李宁首

17、次在纽约时装周亮相并大放异彩后，“悟道”圈粉无数。时装周后李宁受到资本市场的追捧，一个月内股价累计增长32%。以“上海万花筒”为例，它是2018年耐克举办的On Air设计赛中国区的唯一获奖的中国作品。该鞋在获奖时就已经备受关注，正式上市至今仅三个月，但已成为毒平台上Nike Air Max系列中销量第三的鞋款。外国潮鞋品牌重视中国风数据来源：毒App，东方财富资料来源：毒App资料来源：网络国民文化自信带动中国元素潮流范崛起文化自信力的提高推动中国元素的关注度井喷式上升，以2018年李宁在纽约时装周首秀为引爆点，结合中华底蕴与时尚潮流的东方美学潮鞋开始受到消费者的追捧，同时，国内文化影响力也

18、引发外国品牌对中国元素的重视。中国元素受到国民追捧以“CNY”为例，它是Adidas首次选择与中国本土艺术家合作推出的系列，设计师任哲是Adidas首位中国艺术家设计师。该系列继2017年推出后陆续发售了多款鞋型，其展现出的丰富东方美学受到国民好评。2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇资料来源：毒App数据来源：毒App潮鞋文化向外延伸，潮流成为年轻人的生活方式潮鞋亚文化逐渐“出圈”，和服饰、配件等潮流穿搭一起成为年轻人彰显态度、表达主张的直观标志。在年轻人看来，“潮”个性的输出不再仅仅以鞋为承载体，加码潮流穿搭、使用潮流用品是新型生活方式的呈现。毒App热门板块TOP 30帖子中晒整体穿搭和潮玩

19、的帖子占比高达67%2018 毒App热门话题TOP 10中有8个是关于潮流生活方式聊聊出街最不易撞的鞋款聊聊出街最不易撞的鞋款 穿什么，看你的！穿什么，看你的！别藏了别藏了 摄影师！摄影师！就是要晒鞋！就是要晒鞋！纹身纹身大家出街穿球鞋都如何搭配大家出街穿球鞋都如何搭配SHOW ME YOUR STYLE!SHOW ME YOUR STYLE!晒出你的小世界晒出你的小世界单身汪关爱计划单身汪关爱计划一场不正经的美术比赛一场不正经的美术比赛TOPTOP 1 1TOP2TOP2TOP3TOP3TOP7TOP7TOP4TOP4TOP5TOP5TOP6TOP6TOP9TOP9TOP8TOP8TOP10TOP10