1、巨量算数产品应用手册内容创作者篇P r o d u c tP r o d u c tA p p l i c a t i o nA p p l i c a t i o nH a n d b o o kH a n d b o o k目录CONTENTS巨量算数平台价值内容消费趋势洞察平台产品使用场景围绕三大类场景解析平台板块功能板块功能介绍五大板块共筑平台内容创作分析与指导价值平台使用Q&A指标说明及平台常见问题01020304CHAPTER01平台价值“巨量算数” 是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌。基于今日头条、抖音、西瓜视频等生态的内容和数据，洞悉用户内容消费热点与特征，并开放算数指数、算数

2、榜单、垂类洞察数据分析工具，满足内容创作爱好者、从业者与专业机构等内容消费趋势洞察需求。巨量算数：内容消费趋势洞察平台 以个人兴趣为创作目的的创作者 兼职类平台内容创作者（如完成特定创作任务等）内容创作爱好者内容创作从业者 以内容创作为职业的从业者（服务范围涵盖入门级到专业级）内容创作机构 聚焦内容创作与达人培育领域的专业机构（如MCN机构）泛内容创作者巨量算数平台主要服务于以用户内容消费分析与内容创作指导数据需求为特征的泛内容创作者平台服务人群：泛内容创作者发现垂类赛道搭建账号矩阵 挖掘内容创作的垂类赛道机会 完善内容创作的领域覆盖，构建账号矩阵的生态体系 指导内容创作 指导优质内容创作 指

3、导内容排产与发布 寻找流量变现机会 探寻内容的商业化变现机会与模式 指导电商选品 平台使用价值：泛内容创作课题使用场景应用针对泛内容创作者，巨量算数平台主要围绕内容创作相关课题细分场景进行观点输出、数据与内容的查询、洞察服务CHAPTER02板块功能介绍算数榜单品牌榜单影视综榜单达人榜单（待上线）以平台数据能力衡量榜单项在内容型平台的综合影响力提供客观、公正的排名参考与变化归因热搜榜单（待上线）算数指数抖音/头条指数实时热点关联分析人群画像以平台数据能力提供内容关键词多维查询工具提供指数、关联分析与人群画像三大维数据，全面分析热点内容飙升热点垂类洞察内容生产分析 内容消费分析内容创意分析热门话

4、题分析展示各垂类领域的内容供需与消费内容热点、偏好聚焦行业内容供给与需求，指导内容创作与发布动见提供品牌内容营销趋势、抖音电商新玩法内容营销趋势前瞻观点商业实战电商热点案例深度专题思想领导力智库输出内容营销领域的实战经验巨量算数：五大板块共筑平台内容创作分析与指导价值算数报告数据分析团队并引入专业研究机构等外部合作伙伴提供更为客观的、更有深度的用户/内容与品牌分析报告媒体内容洞察榜单解读用户洞察内容消费洞察品牌营销洞察查看垂类领域内容生产量与生产者数量的关系，了解行业内容生产者的整体画像了解垂类内容生产详细内容生产分析分析垂类内容的供需关系与变化，分析变化的关键节点，了解行业内容消费者的整体画

5、像分析垂类内容供需关系与用户结构内容消费分析查看垂类领域的热词榜单、热点榜单，以及热门视频，为内容创作提供思路与参考分析垂类内容消费偏好，指导内容创作垂类洞察：聚焦内容供需与偏好，指导内容创作与发布垂类洞察：平台工具型产品，深挖各垂类领域的内容供需结构与内容消费偏好，通过内容生产、内容消费、内容创意三大维度，助力广大泛内容创作者更加全面的了解用户垂类及关联内容消费行为，并为具体的内容创作、排期、发布提供客观指导。内容创意分析全网热点实时抓抖音实时热点、抖音飙升热点用户结构细呈现人群画像热度关联直观看关联分析话题热度直接查抖音指数、头条指数（综合指数、指数解读、搜索指数）算数指数：多维数据、内容

6、查询，指导内容创作算数指数：平台工具型板块，洞察热词的热度、变化趋势与相关热点内容查询。支持内容创作的热门话题发现和热点事件分析功能，支持抖音、今日头条等多端热词的关联分析（舆情声量与调性）、用户画像等分析功能。查询对象，即您输入的查找关键词（依据您的查询需求，可以是热门话题、热门事件、垂直领域、达人名称、营销活动名称等）抖音生态全网整体的热点事件与内容查看用户/消费者在基本人群画像，如低于、年龄、性别查看用户对查询对象的关联度较高/低的相关内容查看查询对象的热度趋势、变化及热度飙升原因算数品牌榜算数影视综榜汽车、手机、美妆、奢侈品、食品饮料、家用电器、服饰鞋帽、母婴、日化（持续扩增与细化中）

7、电影榜、电视剧榜、综艺榜影视综榜单排名与变化，并进一步提供榜单下热门影视综资源的视频讨论、视频话题、搜索与账号影响对比分析数据品牌榜单排名与变化，并进一步提供品牌热度变化趋势及热度高关联内容分析内容算数榜单：最直接的金主品牌、热点影视综排名查询算数榜单：平台工具型产品，洞察热词、热点内容趋势，支持抖音、今日头条等多端热词的关联分析、用户画像等功能，支持热点事件发现和热点事件分析功能。综合衡量品牌及影视综作品在泛娱乐生活类平台的综合影响力，以此为泛内容创作者的话题热点与商业变现等分析需求提供最直接的排名查询与分析参考。巨量算数报告当前合作的机构类型达6类，合作专业研究机构数量60+，专业研究机构

8、合作次数100+手机、文旅、汽车、美妆、母婴、奢侈品内容消费、短视频内容、内容创意、节日营销电商生意、达人、创作者、直播、短视频新中产、新生代、新奢族、潮购人群、他经济算数报告行业洞察报告内容营销报告商业变现报告用户消费与内容需求报告榜单解读报告手机、汽车、城市算数报告：深入洞察用户内容消费与品牌营销趋势算数报告：平台观察思考型板块，主要为内容创作者提供最新的用户/行业/媒体/内容营销/变现模式等类型洞察与榜单解读类报告。专业数据分析团队并引入数据研究机构、咨询公司、高校/商学院、广告代理服务机构、知名企业等外部合作伙伴，输出更为深刻、更具指导价值的数据洞察报告。动见：平台观察思考型板块，引入

9、内部专家、外部专家等多方专业人士打造思想领导力智库，持续输出关于创意、内容营销、电商策略等内容营销领域的前瞻见解、独特洞察与实战经验。动见：提供内容营销新动态、解读抖音电商新玩法营销趋势商业实战前瞻观点热点案例深度专题CHAPTER03产品使用场景巨量算数应用场景泛内容创作者发现垂类赛道/搭建账号矩阵1指导内容创作2流量变现3深挖视频达人/MCN机构等泛内容创作者的需求，分别从赛道选择/矩阵优化、内容创作和流量变现，三大使用场景出发，解析平台板块功能并满足目标用户内容创作及商业化需求。1. 帮助入门级创作者挖掘“新手友好”垂类赛道，探寻领域机会；2. 辅助MCN机构拓宽未涉足领域，优化账号矩阵

10、。细 分 场 景细 分 场 景1. “跟”热点话题流量，借势话题热度为自身内容引流2. 热门视频参考学习，指导内容优化，提升视频质量3. 贴合用户视频观看习惯，精准满足用户观看需求细 分 场 景1. 了解内容电商趋势与玩法，锚定行业热点品牌，探寻商业化变现机会2. 查看抖音生态热门爆款，指导电商选品 帮助入门级创作者挖掘“新手友好”垂类赛道，探寻领域机会； 辅助MCN机构拓宽未涉足领域，优化账号矩阵。发现垂类赛道/搭建账号矩阵1帮助个人内容创作者在入圈初期了解垂类基本情况，选择机会赛道；辅助MCN机构拓展赛道，优化垂类账号矩阵。发现垂类赛道/搭建账号矩阵协助MCN机构对于还未涉足的垂类领域，对

11、比分析垂类间的内容供需关系，进而挑选机会赛道。拓展赛道 搭建账号矩阵帮助并辅助内容创作者从0开始，根据抖音生态内容供需、内容生产、内容消费等维度进行分析，进而帮助创作者结合自身条件，选择适合的垂类赛道。挖掘赛道/机会垂类个人内容创作者MCN机构通过垂类洞察功能，了解不同垂类领域的内容生产和消费情、用户偏好，帮助内容创作者/MCN机构筛选垂类赛道/优化账号矩阵。发现垂类赛道/搭建账号矩阵如何筛选垂类赛道 寻找机会领域？查看对比多个兴趣领域内容生产量及行业均值，结合自身情况判断是可否满足内容生产需求查看垂类内容生产者（创作者）人群画像，发现垂类创作者机会，寻找自身优势，把握账号定位差异化对比垂类间

12、内容供需关系，挖掘垂类内容缺口，判断内容需求量查看用户（内容消费者）画像，了解用户需求，发现用户需求和兴趣点，为内容创作提供方向Step 2Step 1Step 4Step 3查看垂类平均创作量判断自身内容输出能力查看垂类创作者画像找到账号差异化方向查看垂类内容供需关系判断作品竞争难度查看用垂类户画像挖掘用户内容偏好功能板块：垂类洞察-内容消费分析，内容生产分析发现垂类赛道/搭建账号矩阵广州男性兼职创作者，大学刚毕业，平日比较热衷于手游，同时还有一只小柯基萌犬，目前想要了解游戏和萌宠哪个垂类领域符合自己的创作条件，适合“萌新”博主入圈。场景举例(注：内容生产分析时间可以自由定义，快捷选项提供了

13、近1个月，近3个月和近6个月)萌宠34游戏12如何筛选垂类赛道 寻找机会领域？6萌宠2435游戏查看萌宠垂类创作者的日更内容量均值为1.18条查看游戏垂类创作者的日更内容量均值为6.38条对比游戏和萌宠两个垂类显示，广州的萌宠类创作者比较稀缺，建议创作者入驻萌宠垂类领域，打造差异化人设。对比游戏/萌宠垂类内容生产量分析垂类间的内容创作压力Step1.分析创作者人群画像从生产端出发寻找账号定位机会点Step 2.对比发现萌宠类日更内容数量远小于游戏类，结合创作者是兼职特性，内容创作时间有限，日更压力小的萌宠垂类更适合创作者。广州的萌宠创作者TGI约为76，表明广州萌宠创作者低于一线城市平均水平广

14、州的游戏创作者TGI约为100，表明游戏创作者与一线城市平均水平持平1发现垂类赛道/搭建账号矩阵广州男性兼职创作者，大学刚毕业，平日比较热衷于手游，同时还有一只小柯基萌犬，目前想要了解游戏和萌宠哪个垂类领域符合自己的创作条件，适合“萌新”博主入圈。场景举例(注：内容生产分析时间可以自由定义，快捷选项提供了近1个月，近3个月和近6个月)6789萌宠垂类，内容消费远高于内容生产，同事时，内容消费持续增长21345游戏垂类内容供给和内容消费两条曲线走势相近，供需较为平衡参与内容互动的萌宠观众在18-23岁年龄段的比例高于抖音平均水平（TGI=135）321如何筛选垂类赛道 寻找机会领域？萌宠类内容消

15、费者（用户）画像较为年轻，创作者在制作萌宠内容时，可以重点迎合年轻人群兴趣偏好（如撸猫、二哈等治愈系风格），吸引年轻人关注。对比游戏/萌宠内容供需关系，找到内容缺口垂类，寻找“easy”赛道Step 3.分析内容消费者画像结合人群特征，进行内容创作Step 4.对比游戏与萌宠内容供需关系发现，近半年内，游戏垂类内容供需较为平衡，供需市场较为饱和；而萌宠类内容生产远远无法满足内容消费，同时可以看出内容消费呈明显呈上升趋势。因此，对于萌新创作者，可以尝试选择萌宠垂类，生产高质量内容迎合用户需求，填补市场空缺。 1.“跟”热点话题流量，借话题为自身内容引流 2. 热点视频参考学习，指导内容优化，提升

16、视频质量 3. 贴合用户视频观看习惯，精准满足用户观看需求指导内容创作2“跟”热点话题流量，借话题为自身内容引流1通过对全网热点实时追踪、查看热门影视综作品、查询垂类热门内容，从三个维度进行热门话题搜索，创作者进而判断与自己匹配的内容热点，借助热门话题的流量，提升自身视频热度。三大维度 定位抖音热点帮助创作者快速定位抖音生态全网内容热点，判断适合贴的热点话题发布内容，借势为账号引流增粉。维度一维度二维度三全网热点热门影视综作品垂类领域热点 查看抖音生态全网热门话题，分析热点视频内容消费者特征，寻找高匹配度话题 查看全网热门影视综作品，结合自身内容积累，借影视作品热点发布内容 查看垂类内容消费波

17、峰内容和互动波峰内容，为垂类更聚焦的热点内容寻找契合点通过全网、影视综、垂类三大维度深度挖掘热点内容，借势引流。“跟”热点话题流量，借话题为自身内容引流1查找全网热点寻找适合自身的热点话题查询热门影视综作品借影视作品之势，提高内容热度查看垂类领域热门内容为内容发布寻找更聚焦话题功能板块：算数指数-抖音实时热点，抖音飙升热点功能板块：算数榜单-影视综榜功能板块：垂类洞察-内容消费分析123如何查找抖音全网热点内容？查看全网实时热点与热点飙升话题，结合自身视频内容选择需要贴合的全网热点话题。下拉页面，查看热门视频内容及相关数据（播放量、互动量），重点分析点赞高、评论高的热点视频，分析其文案和话题关

18、键字并进行归纳总结，可选择适合的话题加入自身作品中。查找全网热门，初步筛选适配话题下钻分析话题趋势，判断是否借势话题Step 1.学习热门视频文案总结归纳话题加入自身作品中Step 2.查看感兴趣的热门话题的热度变化趋势，重点关注在榜热度变化趋势，热度趋势上升的话题适合重点贴合；热度趋势下降的话题，如果在榜时间较短，话题相关内容量还较少，竞争不激烈，且话题热度趋势为正常周期波动，如果适合创作者自身，也可以考虑贴合发布作品4在抖音实时热点榜或抖音飙升热点查看全网热点话题，重点关注话题热度变化上升的话题，点击感兴趣的话题内容进一步分析1“跟”热点话题流量，借话题为自身内容引流1如何查找抖音全网热点

19、内容？查看全网实时热点与热点飙升话题，结合自身视频内容选择需要贴合的全网热点话题。在话题详情页最下方板块，可以查看话题内容观看用户的人群画像和兴趣偏好，判断与创作者自身账号内容的粉丝画像是否匹配，辅助判断此话题是否是自己粉丝感兴趣的内容查看全网热门话题相关创作者分析话题与自身垂类关联度Step 3.查看热门话题内容用户人群特征判断是否与自身账号粉丝画像匹配Step 4.在话题详情页同时也可查看热门话题相关的热门内容创作者榜单，分析创作者所处的垂类与自身账号匹配度。“跟”热点话题流量，借话题为自身内容引流1123421如何查询热门影视综？查找热门影视综艺作品，结合自身内容选择贴合的热门影视作品或

20、相关话题。在细分TOP10榜单可以分别查看作品的账号综合影响力，作品讨论热度，作品话题热度，搜索热度以及综合指数，作品以综合指数进行排序；创作者可结合自身账号的运营阶段，选择相应的话题作品，例如贴合视频讨论指数高的作品发布视频可能会带来更多的粉丝互动行为。查看影视综榜寻找抖音生态上热度高的影视作品Step 1.查看完整热门作品榜单依照账号运营阶段，确定热点作品Step 2.在影视综榜中分别可以查看电影、电视剧、综艺在抖音生态的综合作品排行榜，点击细分榜单查看完整的作品排行“跟”热点话题流量，借话题为自身内容引流11235467如何查询垂类领域热点内容？查看各垂类下的热门观看/高互动视频的话题，

21、辅助创作者寻找自身所在垂类领域适合贴合的话题。点击具体视频，可以查看视频内容的话题及相关数据（播放、评论），通过归纳垂类人们视频的话题、关键字、神评（点赞最多的评论），为自身内容发布话题和关键字提供参考查看垂类消费波峰话题了解该垂类热门内容Step 1.查看垂类下波峰话题视频内容总结归纳热门视频共性，文案提炼Step 2.在垂类内容消费分析中进行内容消费、内容互动热点分析，点击飙升的波峰查看当日热门视频.12“跟”热点话题流量，借话题为自身内容引流1热点视频参考学习，指导内容优化，提升视频质量2帮助创作者对全网和垂类的热点视频进行快速定位，通过垂类热门话题、高频关键词把握用户需求，通过热门视频

22、归纳总结把握爆款形式与呈现方法，帮助创作者高效确定选题方向和学习爆款视频内容，最终实现提升视频创作水准。分析优质视频 优化内容制作辅助创作者进行垂类内容生态深入分析，提升选题和视频制作能力。 查看抖音全网热点及热门视频，寻找高热内容 分析垂类用户感兴趣的视频时长，贴合用户需求。热点视频参考学习，指导内容优化，提升视频质量2定位全网热点锁定自身相关热点话题了解视频结构时长寻找规律，指导视频制作功能板块：算数指数-抖音实时/飙升热点功能板块：垂类洞察-内容消费分析通过定位热门视频、了解视频结构时长等方面，助力创作者制作出粉丝感兴趣的的视频作品。 查看垂类高热关键词及热门视频，寻找高热内容聚焦垂类热

23、点指导自身视频内容创作功能板块：垂类洞察-内容消费分析，内容创意分析热点视频参考学习，指导内容优化，提升视频质量2场景举例1231如何定位热点视频（全网热点）？查看多个热门视频，总结内容关键字、神评、视频结构等为后续分析环节准备查看全网热门定位高匹配度话题Step.1查看热门话题对应视频总结热门视频共性Step.2在抖音实时热点榜或抖音飙升热点榜查看全网热点话题，定位与自身账号匹配的热门话题3C数码类创作者，日常发布手机开箱、评测相关的视频，希望可以通过寻找热门内容，以帮助指导内容创作。热点视频参考学习，指导内容优化，提升视频质量2场景举例121213C数码类创作者，日常发布手机开箱、评测相关

24、的视频，希望可以通过寻找热门内容，以帮助指导内容创作。查看关键词关联的热门视频拓宽爆款视频范围Step.4输入预设选题内容关键词“手机”，查询话题变化趋势及关键词热点视频点击视频，查看关联关键词的具体视频，延伸选题方向，进而进行话题和内容分析，同时为下一步对比关键词提供相关延伸根据预设方向进行关键词搜索定向查找视频内容Step.3对比关键词查看热点视频择优选择高声量热点内容Step.5对比多个垂类关键词，查询多个热点间的声量量级和趋势，波峰高低体现话题声量，创作者可择优选择关键词声量上升期的关键词；同时也可以对比类似的关键词，择优选择高声量关键词如何定位热点视频（全网热点）？热点视频参考学习，

25、指导内容优化，提升视频质量2影视类创作者日常发布电视剧解说、幕后花絮等视频，近期准备内容选题，希望了解最新热映影视作品是哪些，进而安排内容选题。场景举例12345查看影视类关键词榜单综合指数较高的是电影 电视剧 大结局 等，总结提炼高热度词汇，并通过查看热门视频，总结其共性，用于自身视频创作。查看垂类热门观看/互动视频筛选垂直领域热门视频Step.1查看影视垂类“关键词”榜单及总结热门视频共性Step.2分析内容需求和内容互动趋势图，点击波峰位置，查看内容/互动高热视频内容，热门垂类内容是电视剧作品或影视类作品讲解，点击查看视频页。如何定位热点视频（垂类热点）？123热点视频参考学习，指导内容

26、优化，提升视频质量2新手影视解说类创作者想要了解多长时间的视频比较符合消费者观看习惯？场景举例2021年第31周1分钟以上的视频占比45.96%23412021年第43周1分钟以上的视频占比55.85%56如何指导视频的制作？分析垂类视频时长分布及变化趋势指导作品长度Step.3查看垂类视频时长分布，大多数影视类视频超过1分钟，且1分钟以上的视频占比逐渐增长，呈现专业化的态势，创作者可考虑主要制作中长视频。帮助创作者了解垂类视频各时长视频的完播率、互动率情况，为自己视频内容找到垂类所处位置，通过分析垂类内容的供需关系等维度梳理内容发布时点，以精准满足内容消费者的观看需求。按需定产 高效发布视频

27、贴合用户视频观看习惯，精准满足用户观看需求3帮助创作者把握用户观看视频习惯，指导内容制作和发布节奏，精准满足用户需求。通过垂类洞察功能，了解垂类内容播放相关数据，通过内容供需不匹配挖掘内容发布机会点，优化自身内容发布节奏，从而帮助提升视频流量。贴合用户视频观看习惯，精准满足用户观看需求3分析垂类视频时长与垂类完播率、互动率的关系，帮助创作者权衡视频制作长度。查看垂类生产者日更情况，把握垂类作品生产数量变化趋势，指导内容排产。查看垂类内容需求飙升点，对比内容生产与消费的剪刀差，预判内容供需变化，指导内容发布时点Step 2Step 1Step 3分析用户观看行为指导视频时长分析生产量变化趋势把握

28、内容供应态势查看内容供需差优化视频发布时点功能板块：垂类洞察-内容消费分析功能板块：垂类洞察-内容生产分析功能板块：垂类洞察-内容消费分析贴合用户视频观看习惯，精准满足用户观看需求3游戏垂类创作者想了解用户的观看习惯，包括视频时长、发布时间、视频完播及互动情况。场景举例1246基于自身创作需求，判断制作视频时长Step.1视频时长越长完播率越低，创作者可以制作时长较短的“玩梗”类视频以达成更高的完播率，获得平台推荐，吸引更多用户关注。60秒以上的视频互动率最高，创作者可以考虑制作时长较长的“操作讲解”、“与队友对话”、“战术讲解”等强调内容的视频以达成更高的视频互动率，提高粉丝的粘性。创作者可

29、以将15秒与60秒视频结合交替发布，在获取更高完播率的同时提升互动率指标。创作者也可将自己视频的完播率/互动率数据与游戏垂类均值进行比较，了解自身视频处于垂类领域的什么水平。如何明确制作视频时长？35贴合用户视频观看习惯，精准满足用户观看需求315342场景举例游戏垂类创作者想了解用户的观看习惯，包括视频时长、发布时间、视频完播及互动情况。如何掌握垂类供给情况？关注内容发布节奏分析内容供应情况Step.22021年以来至9月底，游戏类内容整体数量呈现增长态势，可以看出垂类领域生产情况成正向发展；7-8月期间，内容生产者和内容生产量明显高于均值，9月开始回落，可以看出暑假期间是游戏垂类活跃期；整

30、体内容生产量呈现周期性波动，内容生产量基本在每周日出现低谷，创作者可通过在周末多发布作品填补市场空缺。0715-0831暑假期间，平均内容生产比为4.65，非暑期（9月）平均内容生产比为6.63，因此，可选择在暑期多发布视频内容，获得更多流量倾斜查看游戏垂类整体生产者和生产量趋势对比不同时间段的生产情况，分析内容生产量趋势76暑期（0715-0831）989月（0901-0930）贴合用户视频观看习惯，精准满足用户观看需求3场景举例分析2021年以来至9月底发现，1月28日至2月25日（春节前2周到正月十五），出现了非常明显的供小于求的情况，创作者可参考在22年春节前提升内容供给量。分析短周期

31、内容供需关系发现，内容供需存在较大“剪刀差”，即供需反向起伏，周末视频观看需求大，供给少，创作者可考虑调整周末内容发布以满足内容观看需求。5412376游戏垂类创作者想了解用户的观看习惯，包括视频时长、发布时间、视频完播及互动情况。追踪内容供需关系指导内容排产Step.3春节期间（0128-0225）如何掌握垂类用户需求情况？ 1. 了解内容电商趋势与玩法，锚定行业热点品牌，探寻商业化变现机会 2. 查看抖音生态热门爆款，指导电商选品寻找流量变现机会3了解内容电商趋势与玩法，锚定行业热点品牌，探寻商业化变现机会1创作者可以通过阅读大咖思考、品牌在抖音的电商投放复盘、电商分析报告，了解电商玩法和

32、品牌投放达人的方式，建立抖音电商的基础认知和深度理解；此外，还可以通过查询细分行业热点品牌，培养创作者敏锐的商业嗅觉。把握风口 理清变现机会为创作者提供内容电商趋势与玩法，辅助创作者理清变现路径，找到潜在商业机会。通过动见与算数报告功能，了解抖音生态上电商变现的前沿动态，玩法趋势与案例复盘，在多品类、多角度的资讯、报告分析下，帮助创作者加深行业理解，辅助对自身账号变现路径的思考；通过算数榜单发现抖音生态细分行业热点品牌，通过品牌在榜单上的变化趋势，帮助创作者挖掘蹿红品牌与机会品牌。阅读商业实战热点案例等板块，增长行业玩法见识，通过达人案例与品牌实际营销效果，加深对账号商业化的认识阅读算数报告的

33、电商分析报告，通过广涉猎的分析洞察“达人”“人群洞察”“细分行业”的变化趋势，把握内容消费者的产品消费趋势，梳理自身账号变现路径查看细分品类的品牌榜单，结合自身垂类，寻找商业化变现机会与潜在品牌主Step 2Step 1Step 3阅读大咖思考提升行业认知阅读分析行业报告梳理自身变现路径查看品牌榜单提升商业嗅觉功能板块：动见功能板块：算数报告功能板块：算数榜单了解内容电商趋势与玩法，锚定行业热点品牌，探寻商业化变现机会1剧情IP类创作者日常制作视频内容打造个人IP人设，内容选题涉猎广泛，近期正考虑进行电商变现，但苦于对行业趋势、电商玩法和兴趣电商人群购买行为一无所知，现希望对行业有一定认识并理

34、清自己账号的变现路径。场景举例123鞋履内容呈现方法案例口腔新锐产品机会1234阅读分析行业报告梳理自身变现路径Step.2针对性的查看具体行业洞察及人群分析，通过人群的消费新趋势，内容接触新偏好挖掘内容营销、兴趣电商的机会点，从而理清自身账号变现思路阅读大咖思考提升行业认知Step.1查看品牌榜单提升商业嗅觉Step.3查看细分品类的品牌综合榜单，追踪品牌抖音生态上综合声量指数，挖掘蹿红品牌（通常蹿红品牌伴随更多的营销费用和达人营销投放）12输入行业关键字如“饮料”“服装”或“电商”等查找相关报告，热点案例有更多的与品牌直接相关的复盘内容。通过精炼的资讯建立基础知识了解内容电商趋势与玩法，锚

35、定行业热点品牌，探寻商业化变现机会1查看抖音生态热门爆款，指导电商选品2创作者通过平台的抖音电商洞察报告，了解品类销量、品类及商品榜单，为创作者提供电商爆品的榜单和思路。电商选品 为流量变现蓄力帮助创作者在抖音生态上找到热门商品，了解爆品与新品榜单，为创作者提供直播选品销售依据。通过算数报告，定向找到抖音电商相关报告，寻找适合自己人设的带货商品Insight Report阅读电商报告和榜单为电商选品打开思路功能板块：算数报告通过算数报告板块，通过阅读平台周期性发布的电商相关报告与榜单，了解平台电商热门品牌、商品和爆品特点，为直播带货或短视频种草商品启发思路。查看抖音生态热门爆款，指导电商选品2

36、腰部创作者有一定粉丝积累，要进行直播电商变现，希望了解抖音生态上的热卖品类、品牌、爆品，为自己账号挑选适合的商品，最大程度实现消费者有需求，自己直播间销售不违和。场景举例1234找到最新两期抖音电商报告2021抖音电商“抖in爆款榜”趋势洞察报告2021抖音新潮好物节洞察报告，挖掘“后天气丹系列礼盒”为热卖第一名，“素士七夕心动礼盒”为七夕上新特色单品，对创作者提供选品依据搜索电商相关报告按关键字或品类进行检索Step.1阅读电商相关报告挖掘电商爆品Step.2手动输入行业关键字如“食品”“宠物”或“电商”等查找相关报告；或选择抖音电商查找对应电商分类的分析报告。查看抖音生态热门爆款，指导电商

37、选品2CHAPTER04平台使用Q&A工具型板块指标说明常见问题Q&A工具型板块指标说明1工具型板块指标说明：垂类洞察内容生产趋势：查看所选垂直领域下发表内容的人（内容生产者）的趋势及发布的内容数量（内容生产量）的趋势。内容生产比：由内容生产量/内容生产者数量计算而得，代表在所选垂直领域下每天平均每人生产多少个内容。内容生产者画像：查看所选垂直领域下发表内容的人的画像特征，包括年龄、性别、城市级别、Top城市分布的占比和TGI情况。（点击左侧柱状图可查看各级别下的top城市）内容消费分析：通过内容供给与内容消费对比分析，掌握垂直领域的平台内容供需结构现状与变化趋势。内容供给：为所选垂直领域下抖

38、音内容生产者投稿的数量占大盘内容生产者投稿数量的比例，反应垂直领域相关内容生产的热度与变化趋势。内容消费：抖音平台的用户观看所选垂直领域相关内容次数占全网内容观看次数的比例，反应垂直领域相关内容的用户观看热度及变化趋势。内容消费波峰：内容消费线的拐点峰值（用红色光圈凸显），峰值代表与前一天相比，当日的内容消费量提升超过5%。内容消费波峰为二级交互类指标，使用者可通过点击波峰红色光圈进一步查看对应峰值时间点上该垂直领域相关的Top3热点内容，并可点击查看该热点内容视频详细情况。内容互动波峰：内容互动率的拐点峰值（用红色光圈凸显），波峰代表与前一天相比，当日的内容互动率提升超过5%。内容互动率波峰

39、为二级交互类指标，使用者可通过点击波峰红色光圈进一步查看对应飙升时间点上该垂直领域相关的Top3热点内容，并可点击查看该热点内容视频详细情况。内容消费者画像：所选垂直领域下在抖音观看相关内容的人在年龄、性别、城市级别、Top城市分布的占比与TGI情况（可切换内容观看人群和内容互动人群查看画像）。视频时长分布：所选垂直领域下相关的内容在不同视频时长上的分布情况（0-15s、15s-30s、30-60s、60s以上时长的视频数量占整体视频数量比重），可按“周”查询时间段。互动率：所选垂直领域下的具体时长视频中，用户垂类内容互动数占垂类内容观看次数的比重。完播率：所选垂直领域下的具体时长视频中，用户

40、有完整观看行为（视频完整播放）的内容播放次数占该时长视频的内容整体播放次数的比重 。内容创意分析：通过垂直领域的热点内容、内容关键词以及用户内容观看行为偏好（时长与内容话题），查看所在垂直领域的内容创作风向。关键词榜单/热词榜单：查看抖音该垂类下的热门关键词，以及对应的具体分析和top10的热门视频。抖音实时热点榜单：查看抖音该垂类下24小时内的实时热点，以及对应的具体分析和top10的热门视频。抖音飙升热点榜单：查看抖音该垂类下24小时内热度飙升的热点，以及对应的具体分析和top10的热门视频。工具型板块指标说明：算数指数-指数抖音/头条指数：衡量该关键词在抖音/头条的声量情况，下分综合指数

41、与搜索指数。综合指数：衡量该关键词在抖音/头条的综合声量。基于抖音热词指数模型，通过相关内容量、用户观看、搜索等行为数据加权求和得出该关键词的指数，指数越高说明该关键词在抖音或头条的综合声量越高。搜索指数：衡量该关键词在抖音/头条的搜索热度。通过关键词及相关内容的搜索量等数据加权求和得出该关键词的搜索指数，搜索指数并不等于实际搜索量，指数越高说明该关键词在抖音或头条的搜索热度越高。指数波峰：即相应指数在该时间节点达到的指数峰值或增速峰值。指数波峰为二级交互类指标，使用者可通过点击波峰红色光圈进一步查看对应峰值时间点上该关键词相关的热点内容，并可点击查看该热点内容详细情况。抖音实时热点：展示抖音

42、24小时内实时热度较高的事件，并依据热度指数进行排序（与抖音端上一致）。抖音实时热点为二级交互类指标，点击任一事件可以跳转到热点分析详情页（十分钟级的热点走势、具体的热点内容、热点内容相关达人、对该热点关注的人群画像），展示热点内容上限为TOP30。综合指数解读：将综合指数拆分为三个维度的指标：内容分、传播分、搜索分。传播分（指数解读）：由关键词及相关内容的文章阅读量/视频播放量得到，衡量该关键词在抖音的传播声量。传播分不等于实际阅读量/播放量。搜索分（指数解读）：由关键词及相关内容的搜索量等数据加权得出，衡量该关键词在抖音的搜索情况。平均值：对应指数在所选取的时间范围内的算数平均值，反应该关

43、键词指数在特定时间范围内的平均水平。抖音飙升热点：展示抖音24小时内热度飙升的事件，并依据热度指数的涨幅进行热点事件的排序。展现目前热度可能不高，但热度上升很快的事件。抖音实时热点为二级交互类指标，点击任一事件可以跳转到热点分析详情页（十分钟级的热点走势、具体的热点内容、热点内容相关达人、对该热点关注的人群画像），展示热点内容上限为TOP30。内容分（指数解读）：由关键词及相关内容的文章/视频数量加权求和得到，衡量该关键词在抖音的基础声量。工具型板块指标说明：算数指数-关联分析关联分析：通过抖音或头条上关键词与关联词同时出现的频率，确定关键词与关联词之间的关联度（同时出现的频率越高，关联度越高

44、），并依据关联度的高低与涨跌幅度，形成关键词的关联分析图，关联分析图上关联词与关键词的远近代表其关联度的高低，越近表示关联度越高；关联词的颜色代表该关联词与关键词的关联度涨跌趋势，红色表示关联度上升，绿色表示关联度下降。热搜词排名：以关联词与关键词间的相关度高低作为排名依据，展示与关键词关联度高的TOP10关联词。热搜词涨跌：以关联词与关键词间的相关度涨跌幅度作为排名依据，展示与关键词关联度涨幅高的TOP10关联词。内容关联词：某关键词和另一关键词在文章/视频共同出现的次数和两个关键词分别出现次数之和的比值。搜索关联词：用户在搜索关键词时，某关键词和另一关键词共同出现的次数和两个关键词分别出现

45、次数之和的比值。工具型板块指标说明：算数指数-人群画像人群画像：查看与该关键词相关的内容消费人群的画像特征，包括地域、性别、年龄、兴趣四个基本画像维度，同时可分抖音端与头条端分别进行查看。地域分布：从人群的地域结构特征进行画像的展现，主要指地域结构的分布占比和TGI，维度包含省份排名；城市级别（包含新一线、一线、二线、三线、四线、五线和港澳台城市级别）排名；全国城市排名。点击省份地图，可查看该省top5城市排名。占比：反应内容消费人群在具体画像维度下的结构分布情况，即对应画像标签人群占整体该关键词相关的内容消费人群比重。年龄分布：从人群的年龄结构特征进行画像的展现，主要指年龄占比和TGI。性别

46、分布：从人群的性别结构特征进行画像的展现，主要指性别占比和TGI。用户兴趣：通过该关键词相关的内容消费人群在抖音/头条上其他内容消费的标签，输出该人群的兴趣爱好特征画像。用户兴趣指标为二级交互类指标，使用者可通过点击用户兴趣柱形图的对应兴趣柱来查看该兴趣点下，内容消费人群的详细兴趣爱好情况（如点击人群的“时尚”兴趣标签，可进一步查看其具体的时尚-穿搭、时尚-美妆、时尚-美发、时尚-美容的二级兴趣标签情况）。TGI：TGI指数反应该关键词相关的内容消费人群在特定画像标签结构上相对平台整体内容消费人群的强势或弱势的指数，指数越高，表示在该维度下表现更为强势，即该画像标签的占比高于平台整体内容人群该

47、项标签的占比。如：关键词A相关内容消费人群的男性TGI=（关键词A相关内容消费人群的男性占比/平台整体内容消费人群的男性占比）*100工具型板块指标说明：算数榜单-品牌榜品牌指数：衡量具体品牌在抖音的综合声量。将品牌内容分、广告分、直播分、搜索分等数据加权计算而得，指数越高说明该品牌在抖音的综合声量越高。榜单排名涨跌：衡量具体品牌在抖音的综合声量的环比变化趋势，即在所查看的时间范围内的品牌指数环比上个等长时间范围内的品牌指数的涨跌幅。（本期品牌指数-上期品牌指数）/上期品牌指数。品牌榜单：依据所选时间范围内具体行业的相关品牌的品牌指数高低进行排序形成的榜单（展现上限TOP50），品牌榜单为二级

48、交互类功能，使用者可通过直接点击该品牌的指数图条进一步查看该品牌在抖音/头条的综合声量变化趋势以及一些飙升节点（红色光圈凸显）的相关热门视频内容 。品牌指数趋势：反应品牌声量随时间变化的趋势。品牌榜：抖音内容生态下品牌声量综合衡量工具，洞察品牌行业位置及变化趋势。工具型板块指标说明：算数榜单-影视综榜电影指数：电影IP在抖音上影响力的综合衡量指标，细分为账号影响指数、视频讨论指数、视频话题指数、搜索指数。指数越高说明该电影IP在抖音的综合声量越高。电影榜单：依据所选时间范围内电影作品的电影指数高低进行排序形成的榜单（默认展示TOP5），使用者可通过直接点击电影指数排行的更多电影榜单指示指令进一

49、步查看更多电影作品的电影指数（展示上限TOP10）及更多其他丰富的指数指标内容（账号影响指数、视频讨论指数、视频话题指数与搜索指数） 。电影指数变化：衡量具体电影IP在抖音的综合声量的环比变化趋势，即在所查看的时间范围内的电影指数环比上个等长时间范围内的电影指数增长数值。电视剧指数：电视剧IP在抖音上影响力的综合衡量指标，细分为账号影响指数、视频讨论指数、视频话题指数、搜索指数。指数越高说明该电视剧IP在抖音的综合声量越高。电视剧榜单：依据所选时间范围内电视剧作品的电视剧指数高低进行排序形成的榜单（默认展示TOP5），使用者可通过直接点击电视剧指数排行的更多电视剧榜单指示指令进一步查看更多电视

50、剧作品的电视剧指数（展示上限TOP10）及更多其他丰富的指数指标内容（账号影响指数、视频讨论指数、视频话题指数与搜索指数） 。电视剧指数变化：衡量具体电视剧IP在抖音的综合声量的环比变化趋势，即在所查看的时间范围内的电视剧指数环比上个等长时间范围内的电视剧指数增长数值。综艺指数：综艺IP在抖音上影响力的综合衡量指标，细分为账号影响指数、视频讨论指数、视频话题指数、搜索指数。指数越高说明该综艺IP在抖音的综合声量越高。综艺榜单：依据所选时间范围内综艺作品的综艺指数高低进行排序形成的榜单（默认展示TOP5），使用者可通过直接点击综艺指数排行的更多综艺榜单指示指令进一步查看更多综艺作品的综艺指数（展