1、蒲公英彩妆类博主投放指南2 20 02 22 2年年3 3月月PART 01PART 012021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月新增搜索指数新增笔记阅读指数小红书彩妆内容消费与搜索趋势小红书彩妆内容消费与搜索趋势小红书彩妆内容消费与搜索持续增长，为彩妆品牌提供更多的品牌营销机会点*数据来源：小红书内部数据52%*过去一年小红书彩妆搜索指数增长35%*过去一年小红书彩妆笔记阅读指数增长小红书彩妆活跃用户画像小红书彩妆活跃用户画像消费彩妆内容用户性别分布女女男男8

2、7%87%13%13%15%15%14%14%22%22%27%27%23%23%=3328-3223-2719-22=18消费彩妆内容用户年龄分布一线城市 11%新一线城市 19%二线城市 17%三线城市 20%四线城市 19%五线城市 11%国外 3%消费彩妆内容用户地域分布各年龄阶段女性对彩妆内容的关注度均很高，50%的用户分布在一二线城市及海外地区*数据来源：小红书内部数据，2022年2月阅读过彩妆类笔记内容的用户画像在小红书TA们更喜欢真实、真诚地进行交流和分享，这也是内容的核心价值。#无滤镜口红试色#、#无滤镜粉底液测评#等话题在社区掀起热潮，TA们对妆容分享及新手化妆技巧类内容最

3、感兴趣程度高。11.111.1亿次话题浏览亿次话题浏览# #我的口红日记我的口红日记11.211.2亿次话题浏览亿次话题浏览# #无滤镜口红试色无滤镜口红试色7.67.6亿次话题浏览亿次话题浏览# #新手化妆技巧新手化妆技巧7.27.2亿次话题浏览亿次话题浏览# #眼影试色眼影试色7.17.1亿次话题浏览亿次话题浏览# #无滤镜粉底液测评无滤镜粉底液测评小红书社区彩妆类热门话题小红书社区彩妆类热门话题5.75.7亿次话题浏览亿次话题浏览# #今日妆容今日妆容小红书用户彩妆整体内容消费偏好小红书用户彩妆整体内容消费偏好小红书用户最爱搜索的产品是口红、粉底液和眼影，最爱看妆容分享、化妆教程、仿妆及

4、测评内容*数据来源：小红书内部数据，2021年2月-2022年2月彩妆类笔记热门关键词假睫毛高光眉笔化妆刷唇釉眼线胶笔睫毛膏定妆喷雾粉饼腮红隔离散粉美瞳气垫眼影粉底液口红小红书小红书TOPTOP热搜热搜彩妆彩妆产品产品妆容妆容化妆仿妆测评化妆品睫毛试色唇妆底妆底妆种种草草化妆师化妆师变美变美教教程程欧欧美美妆妆新手新手彩 妆 类 笔 记 热 门 关 键 词*数据来源：小红书内部数据，2021年2月-2022年2月彩妆类热搜词小红书用户彩妆整体内容消费偏好小红书用户彩妆整体内容消费偏好近1年小红书用户对于眼妆类产品、妆容教程、定妆产品关注度提升最快*数据来源：小红书内部数据，2021年2月-20

5、22年2月彩妆类搜索次数增长最快的热搜词假睫毛过去1年搜索环比增长38%眼影盘推荐过去1年搜索环比增长31%假睫毛怎么贴过去1年搜索环比增长178%妆容妆容过去1年搜索环比增长47%妆容教程妆容教程过去1年搜索环比增长164%粉扑过去1年搜索环比增长49%定妆喷雾过去1年搜索环比增长15%化妆教程过去1年搜索环比增长21%唇釉唇釉过去1年搜索环比增长12%+肿眼泡眼妆肿眼泡眼妆过去1年搜索环比增长129%裸色口红过去1年搜索环比增长87%高光膏过去1年搜索环比增长146%轻欧美妆过去1年搜索环比增长108%定妆散粉定妆散粉过去1年搜索环比增长73%眉粉眉粉过去1年搜索环比增长38%底妆修容产品

6、用户搜索及内容消费偏好底妆修容产品用户搜索及内容消费偏好*数据来源：小红书内部数据，过去1年底妆分类TOP500互动量笔记热门关键词*数据来源：小红书内部数据，2021年2月-2022年2月底妆类热搜词彩 妆 类 笔 记 热 门 关 键 词最常提及的人群词：最常提及的人群词：0最受关注的效果词：最受关注的效果词：最热门的内容类型：最热门的内容类型：干皮新手油性皮肤瑕疵皮提亮毛孔泪沟黑眼圈化妆测评教程好物推荐在小红书TA们对底妆修容最关注的产品功效是：提亮、隐形毛孔、去泪沟和遮住黑眼圈小红书小红书TOPTOP热搜底妆产品热搜底妆产品唇妆产品用户搜索及内容消费偏好唇妆产品用户

7、搜索及内容消费偏好*数据来源：小红书内部数据，过去1年唇妆分类TOP500互动量笔记热门关键词*数据来源：小红书内部数据，2021年2月-2022年2月唇妆类热搜词最常提及的颜色词：最常提及的颜色词：0最受关注的效果词：最受关注的效果词：最热门的内容类型：最热门的内容类型：豆沙棕调成膜奶茶显白纯欲风哑光复古试色妆容日记无滤镜测评小红书用户最爱的唇妆类内容是：试色、妆容日记、无滤镜测评等，希望唇妆产品“显白”小红书小红书TOPTOP热搜唇妆产品热搜唇妆产品眼妆产品用户搜索及内容消费偏好眼妆产品用户搜索及内容消费偏好*数据来源：小红书内部数据，过去1年眼妆分类TOP500互动

8、量笔记热门关键词*数据来源：小红书内部数据，2021年2月-2022年2月眼妆类热搜词最常提及的人群词：最常提及的人群词：0最受关注的效果词：最受关注的效果词：最热门的内容类型：最热门的内容类型：新手单眼皮双眼皮手残党日常消肿哑光棕色教程试色技巧种草小红书眼妆新手用户多，TA们更偏爱日常、消肿、哑光类产品，产品颜色上喜爱“棕色”小红书小红书TOPTOP热搜眼妆产品热搜眼妆产品PART 02PART 02数据来源：近半年彩妆类品牌合作笔记数量及消耗分布品合笔记数量分布品合笔记数量分布品合消耗金额分布品合消耗金额分布投放笔记数量头腰尾博主比例为1：5.5：3.5，投放消耗金额

9、头腰尾比例为4：5：1*头部博主：粉丝50w以上，腰部博主：粉丝10-50w，尾部博主：粉丝5k-5w彩妆类品牌合作行业投放概况彩妆类品牌合作行业投放概况8.1%27.4%15.3%19.0%10.4%6.2%4.0%6.8%2.9%5K-1万1-5万5-10万10-20万20-30万30-40万40-50万50-100万100万以上0.2%3.4%5.9%14.6%13.2%10.9%9.3%22.1%20.4%5K-1万1-5万5-10万10-20万20-30万30-40万40-50万50-100万100万以上除美妆个护垂类外，彩妆类品牌也倾向选择与时尚、生活记录、情感及摄影等垂类博主合作

10、彩妆类品牌合作投放博主垂类分布彩妆类品牌合作投放博主垂类分布美妆个护美妆个护, 76.29%, 76.29%时尚时尚, 13.12%, 13.12%生活记录生活记录, 6.18%, 6.18%情感情感, 1.30%, 1.30%摄影摄影, 1.05%, 1.05%美妆个护时尚生活记录情感摄影数据来源：近半年彩妆类品牌合作合作博主TOP5垂类底妆类优质品牌合作案例底妆类优质品牌合作案例产品测评互动量：4.8万互动量：3.8万对于底妆产品，小红书的用户们关注遮瑕、提亮、持久、保湿等多类功效，全面的底妆产品测评能够更好地为用户提供消费决策参考。教程内容互动量：6.6万互动量：12.8万“新手”是小红

11、书底妆笔记中最常提及的关键词，TA渴望获取更多干货技巧，教程类内容在为用户提供实用价值信息也能更好进行种草。好物分享互动量：3.1万互动量：8.7万美妆类产品竞争系列，每个类型产品都有很多品牌备选，好物分享类笔记能帮助用户在丰富的同类产品中快速锁定目标产品。唇妆类优质品牌合作案例唇妆类优质品牌合作案例口红试色互动量：33.3万互动量：9万口红试色是小红书用户最喜爱看的唇妆内容类型，小红书平台倡导真诚分享，无滤镜试色以其真实性越来越受到用户喜爱。整体妆容互动量：2万互动量：4万唇妆产品色彩多样，用户关注不同颜色口红适合搭配的妆容，如新春开运妆、伪素颜妆等，整体妆容类通过妆后美感提升种草力。创意短

12、片互动量：11.4万互动量：5.4万口红不仅是为唇部增添颜色，他也是女性精致生活态度的符号之一，通过创意短片的形式能够与消费者沟通分享产品态度和理念。唇妆类优质品牌合作案例唇妆类优质品牌合作案例一小只琪怪一小只琪怪 X Febble X Febble小红书眼妆类笔记中，新手和教程是被提及次数最多的关键词，由此可见眼妆教程内容在小红书的热门程度，本条笔记封面采用拼图式，将6种眼线画法一起输出，干货丰富，点赞收藏量高。专业的眼妆内容分享博主种草眼线笔，能够给用户更强的信赖感。眼妆教程杨单杨单X Perfect DiaryX Perfect Diary完美日记完美日记明星化妆师与明星搭档，明星粉丝影

13、响力+化妆师专业能力，兼具传播度与种草力。化妆师在视频中结合产品的特色和明星自身的气质，创意推出蝴蝶仙紫妆，内容采用化妆VLOG的形式，保留化妆技巧分享的同事，提升内容趣味度，潜移默化的进行种草。整体妆容互动量：互动量：26.526.5万万互动量：互动量：4.84.8万万PART 03PART 03博主筛选规则博主筛选规则多元多元生态维度生态维度优选博主，优选博主，投放更有保障投放更有保障010203发布过互动量超发布过互动量超10001000的的彩妆类彩妆类笔记，笔记，有爆文潜力有爆文潜力近近9090日自然笔记互动中位数超过日自然笔记互动中位数超过500500，数据亮眼数据亮眼04优选笔记内

14、容制作精良的博主，优选笔记内容制作精良的博主，内容创作力强内容创作力强05多维博主特征刻画，多维博主特征刻画，提升博主筛选效率提升博主筛选效率06提供博主笔记表现数据，提供博主笔记表现数据，支持快捷筛选博主支持快捷筛选博主870870位优质博主推荐位优质博主推荐，六六大细分主题博主资源包，大细分主题博主资源包，助力品牌快速找到意向合作博主助力品牌快速找到意向合作博主201201人人393393人人227227人人294294人人117117人人242242人人口红试色妆容教程妆容分享好物分享彩妆测评生活记录彩妆类优质彩妆类优质博主资源库简介博主资源库简介资源包博主特色标签说明资源包博主特色标签

15、说明五大特色筛选助力品牌博主筛选五大特色筛选助力品牌博主筛选0202肤色标签：肤色标签：黄皮白皮橄榄皮黄黑皮0303适合产品：适合产品：底妆产品眼妆产品唇妆产品彩妆类均可肤质标签：肤质标签：0101敏感肌干皮油皮混合肌瑕疵皮痘痘肌0404内容形式：内容形式：妆容教程口红试色好物分享彩妆测评生活记录0505目标人群：目标人群：学生党轻熟少女熟龄女性精致男性*根据蒲公英官网特色标签、博主个人简介、历史笔记关键词得出*根据蒲公英官网特色标签、博主个人简介、历史笔记关键词得出*根据博主内容标签、笔记类型占比、历史发布高互动量笔记内容类型分布得出确定*根据博主个人简介、内容标签、历史发布笔记内容类型及笔

16、记关键词确定*根据博主粉丝性别及年龄主要分布区间确定妆容分享为方太定制栏目为方太定制栏目生活的万种能想象生活的万种能想象谢佩佩peipei彩妆测评类优质博主案例彩妆测评类优质博主案例粉丝量：粉丝量：36.6万万 | 获赞与收藏：获赞与收藏：185.8万万近近90日自然阅读中位数：日自然阅读中位数：19,585为方太定制栏目为方太定制栏目生活的万种能想象生活的万种能想象谢婉婉Victoria底妆测评倾向于产品粉质、遮瑕力等使用感方面粉丝多为轻熟女性和时尚少女真诚分享优缺点，实话实说粉丝量：粉丝量：50万万 | 获赞与收藏：获赞与收藏：210.4万万近近90日自然阅读中位数：日自然阅读中位数：51

17、,165为方太定制栏目为方太定制栏目生活的万种能想象生活的万种能想象黑白黄姐妹测评覆盖彩妆各类产品粉丝多为轻熟女性和时尚少女三种肤色肤质测评，方便用户根据自身情况评估产品粉丝量：粉丝量：55.3万万 | 获赞与收藏：获赞与收藏：76.7万万近近90日自然阅读中位数：日自然阅读中位数：26,197底妆测评全面，包括持妆效果、防水性等多维度粉丝多为轻熟女性和熟龄女性16年职业彩妆师，专业性强为方太定制栏目为方太定制栏目生活的万种能想象生活的万种能想象我是梅小姐好物分享类优质博主案例好物分享类优质博主案例粉丝量：粉丝量：34.9万万 | 获赞与收藏：获赞与收藏：143万万近近90日自然阅读中位数：日

18、自然阅读中位数：56,920为方太定制栏目为方太定制栏目生活的万种能想象生活的万种能想象小炮仗擅长分享各类平价和“奇葩”好物粉丝多为学生党性格直爽的辣妹，说话风格接地气粉丝量：粉丝量：65.6万万 | 获赞与收藏：获赞与收藏：332.2万万近近90日自然阅读中位数：日自然阅读中位数：17,828为方太定制栏目为方太定制栏目生活的万种能想象生活的万种能想象没错是错错语言精炼但介绍全面，会现场展示使用效果粉丝多为时尚少女东北味十足，亲切感Max粉丝量：粉丝量：10.2万万 | 获赞与收藏：获赞与收藏：94.5万万近近90日自然阅读中位数：日自然阅读中位数：20,679温柔系甜妹，笑容很治愈粉丝多为

19、轻熟女性和熟龄女性爱用加强的语气词来表达自己的喜欢，说服力极佳为方太定制栏目为方太定制栏目生活的万种能想象生活的万种能想象菈芙妆容教程类优质博主案例妆容教程类优质博主案例粉丝量：粉丝量：66.3万万 | 获赞与收藏：获赞与收藏：234.2万万近近90日自然阅读中位数：日自然阅读中位数：70,946为方太定制栏目为方太定制栏目生活的万种能想象生活的万种能想象三主要为氛围感妆容妆教与日常妆容分享粉丝多为轻熟女性和时尚少女视频多为字幕代替口播，搭配bgm高级感满满粉丝量：粉丝量：163.8万万 | 获赞与收藏：获赞与收藏：972.8万万近近90日自然阅读中位数：日自然阅读中位数：86,276为方太定

20、制栏目为方太定制栏目生活的万种能想象生活的万种能想象一只小鱼瓶主打各类场景妆容妆教粉丝多为时尚少女化妆过程中随机出现方言，四川话一级推广者粉丝量：粉丝量：21.4万万 | 获赞与收藏：获赞与收藏：245.4万万近近90日自然阅读中位数：日自然阅读中位数：21,794多为创意妆容妆教，bgm契合主题，增加观感粉丝多为时尚少女以精致五官受人喜爱，妆前邻家妹妹，妆后明艳少女为方太定制栏目为方太定制栏目生活的万种能想象生活的万种能想象辣辣的敏敏口红试色类优质博主案例口红试色类优质博主案例粉丝量：粉丝量：15.1万万 | 获赞与收藏：获赞与收藏：82.7万万万近万近90日自然阅读中位数：日自然阅读中位数

21、：85,670为方太定制栏目为方太定制栏目生活的万种能想象生活的万种能想象您要三思粉丝量：粉丝量：12.5万万 | 获赞与收藏：获赞与收藏：71万万近近90日自然阅读中位数：日自然阅读中位数：80,637为方太定制栏目为方太定制栏目生活的万种能想象生活的万种能想象离离呀呀呀粉丝量：粉丝量：15万万 | 获赞与收藏：获赞与收藏：128.9万万近近90日自然阅读中位数：日自然阅读中位数：25,313原相机无美颜无滤镜口红试色粉丝多为时尚少女和轻熟女性试色大多分析色调、适用肤色及适用场景偏爱叠涂口红试色，多分析质地和色调粉丝多为时尚少女近期风格逐渐轻松搞笑，视频中融入rap等表演喜欢分析口红色调，搭

22、配bgm营造出氛围感粉丝多为时尚少女对产品外观及试色效果展示局部特写为方太定制栏目为方太定制栏目生活的万种能想象生活的万种能想象Liiiin-妆容分享类优质博主案例妆容分享类优质博主案例粉丝量：粉丝量：8万万 | 获赞与收藏：获赞与收藏：50.2万万近近90日自然阅读中位数：日自然阅读中位数：8,038为方太定制栏目为方太定制栏目生活的万种能想象生活的万种能想象白白巧克李五官精致，被粉丝称为“人间芭比”粉丝多为轻熟女性和时尚少女妆容风格多变，穿搭随妆容变化，各类风格均可驾驭粉丝量：粉丝量：26.2万万 | 获赞与收藏：获赞与收藏：146.6万万近近90日自然阅读中位数：日自然阅读中位数：45,

23、163为方太定制栏目为方太定制栏目生活的万种能想象生活的万种能想象东栾西北妆容多为淡颜系清冷风格粉丝多为时尚少女呈现方式较为日常化、生活化粉丝量：粉丝量：7.8万万 | 获赞与收藏：获赞与收藏：24.6万万近近90日自然阅读中位数：日自然阅读中位数：22,555多分享暗黑系创意妆容，神似小松菜奈粉丝多为时尚少女妆容以精致图片的形式呈现，观赏度高为方太定制栏目为方太定制栏目生活的万种能想象生活的万种能想象Lady Melody生活记录类优质博主案例生活记录类优质博主案例粉丝量：粉丝量：122.4万万 | 获赞与收藏：获赞与收藏：438.2万万近近90日自然阅读中位数：日自然阅读中位数：385,3

24、99为方太定制栏目为方太定制栏目生活的万种能想象生活的万种能想象不爱吃榴莲的Nana高颜值博主，素颜依旧抗打粉丝多为时尚少女00后、学生党为笔记关键词，喜欢分享日常校园生活粉丝量：粉丝量：55.1万万 | 获赞与收藏：获赞与收藏：154.4万万近近90日自然阅读中位数：日自然阅读中位数：157,279为方太定制栏目为方太定制栏目生活的万种能想象生活的万种能想象Cassie凯西西年轻又时尚的宝妈，喜欢旅游粉丝多为轻熟女性和熟龄女性Vlog很治愈，分享生活中的各种有趣与美好粉丝量：粉丝量：135万万 | 获赞与收藏：获赞与收藏：146.4万万近近90日自然阅读中位数：日自然阅读中位数：56,062生活记录呈现轻奢风，经常分享小情侣的甜蜜日常粉丝多为时尚少女和轻熟女性商业合作内容多为质感大片，质量上乘博主名单仅限蒲公英代理商&品牌方查阅使用，为保密信息，请勿分享转发第三方。THANKS品合渠道组