1、Influencer Mmarketing Analysis数据监测日期：2018.4.1 - 月报服饰品牌 非奢侈品parkluchinainfluencerplatformmarketingparkluchinainfluencerplatformmarketingchinainfluencerplatformmarketingparkluparkluparkluparkluparkluparklu涵盖超过20000位KOL, 覆盖超过5亿消费人群包括美妆、时尚、美食、母婴、健身、旅游等领域横跨11个社交媒体平台PARKLU 通过5个关键点：影响力、曝光量、观众覆盖互动、媒体价值，精选出具

2、有典型特征的同类品牌使用PARKLU平台，我们可以看到数以万计的KOL和各品牌在社交媒体的活跃度，以及品牌在使用PARKLU平台中的各项监测数据通过对PARKLU的合作品牌在每月的数据监测，从KOL提及品牌的互动情况来衡量品牌在社交媒体的活动效果PARKLU的监测数据追踪到各类主流社交平台，通过KOL在各类平台的各项数据对品牌营销活动进行分析精选品牌数据跟踪效果评估数据分析案例品牌brand关键数据追踪Criteria Performanceinfluencer mentions品牌曝光量单位：位 微博（粉丝数）：小博：10万-30万 / 中博：30万-80万 / 大博：80万+微信公众号（阅

3、读量）：小博：0.5万-2万 / 中博：2万-5万 / 大博：5万+小红书（粉丝数）：小博：2万-8万 / 中博：8万-30万 / 大博：30万+注：“品牌曝光量” 是该品牌在社交媒体被多少位KOL提及82/56/30878/54/25778/51/20976/44/15135/37/16175/33/11267/33/11328/15/9726/14/8724/13/8722/24/5729/25/3534/11/399/14/4618/7/3817/9/3512/11/268/4/368/4/308/6/168/2/184/4/131/2/168/0/104/5/73/1/82/1/22/

4、0/3关键数据追踪Criteria Performancereach!%& & engagement rate粉丝覆盖数&互动率单位：位 & 百分比关键数据追踪Criteria Performance单位：篇sSocial mMedia Platform distribution 发文社交媒体分布498/178/59/220190/148/381/28313/110/100/28290/126/42/16173/120/32/177/99/84/46180/64/27/28281/0/0/2219/7/0/095/54/20/1454/45/61/890/66/2/661/31/30/4036

5、/19/57/23110/1/9/089/10/7/469/19/12/949/15/13/541/23/9/342/22/8/329/29/5/327/22/14/018/10/11/835/4/1/017/14/1/510/8/11/125/3/1/02/4/1/0关键数据追踪Criteria Performance单位：百万元media value媒体价值关键数据追踪Criteria PerformanceWeChat index微信指数单位：月度日均值关键数据追踪Criteria PerformanceBbaidu index百度指数单位：月度日均值 MK凉凉 时尚达人10万+ 阅读

6、量2610点 赞提及品牌：Zara、Mango、Peace Bird春天最爱这些连衣裙、平底鞋，全都是遮肉显高小能手时尚达人MK凉凉 通过孕期穿搭教学为主题，引出被提及的品牌包含ZARA MANGO、PEACE BIRD等。同时，MK凉凉为庆祝自己的微博粉丝数突破150万，在文末公布抽奖活动，一共抽取1489位的名额，以博得互动量。该篇推文获得10万+阅读和4623个赞。微信互动量TOP4.5万 互 动 量296万粉 丝 数（转 发 + 评 论 + 点 赞 ）提及品牌：大喜自制独立复古女装经营的淘宝店铺“大喜自制独立复古女装”迎来五周年店庆日，在微博进行活动曝光，以“关注+转发”的抽奖形式回馈

7、粉丝送出总价值三万多的礼品，10名幸运儿每人可获得一行李箱的衣服。该发文获得了21763次转发，10861条评论和11904个点赞。小刘小粒赵大喜 时尚达人 小刘小粒赵大喜 赵大喜品牌主理人微博互动量TOP欧阳娜娜Nana 时尚博主 141.7万粉 丝 数1.2万互 动 量（收 藏 + 评 论 + 点 赞 ）最近女明星都爱上了小红书，欧阳娜娜也在上面分享自己的私服街拍，她在小红书上的私服跟平常的风格其实并不太相同，平日上节目偏向甜美风，而小红书里则是展现酷酷的一面。在她的发文里，Nike、ZARA、UNIQLO、Vans等都是被经常提起的品牌。在这篇互动量较好的发文里，欧阳娜娜还采用评论抽奖的

8、模式为粉丝带来福利。该发文获得5597个点赞、4618条评论和1484次收藏。提及品牌：NikeNabi 运动风穿搭小红书互动量TOP# # #总结Conclusion电商和互联网大潮的冲击下，传统服饰行业经历了从天堂到人间的境遇。与此相反，以ZARA、H&M为代表的快时尚品牌的零售模式通过社交媒体的发力保持了快速增长；还有张大奕、雪梨为代表的KOL店铺，在双11半小时卖2亿。可见，服装品牌运用KOL在社交媒体进行传播是推广的最优选择。PARKLU通过大数据监测，选取28个来自欧美、日本、中国等国家的快时尚、运动时尚、KOL自营服饰品牌等，对其进行数据分析。 曝光度：从曝光度来看，ZARA、U

9、NIQLO、H&M、Victorias Secret等快时尚品牌和Nike、Adidas、PUMA等运动时尚类品牌被KOL提及的数量遥遥领先于其他品牌。ZARA近年来正在开启轻时尚的变革路，在充分利用各大社交媒体的同时，加强线上销售，提升移动购物的便捷性与灵活性；包括UNIQLO实现线上线下相结合的新零售营销模式，快时尚的特性和模式得到了KOL的追捧。在运动服饰品牌中，Adidas在4月举办#Arkyn# Club派对，并且为NMD系列造势，邀请一众KOL穿搭街头style；PUMA也举办了#PUMA彪马路#、#24/7运动不打烊#等线下活动，众多时尚、健身类KOL参与并在各自社交媒体发文。#

10、 # # # # # # 发文社交媒体分布：从发文社交媒体的分布来看，运动类品牌KOL自营品牌均以微博发文为主，同时个别品牌如ZARA、UNIQLO、H&M、Topshop等在小红书平台也得到了众多提及；快时尚品牌、淘品牌大多在微信、微博两平台的曝光相对平衡。 粉丝覆盖数和互动率：从图表数据可看出，KOL张大奕自营店铺“吾欢喜的衣橱”互动率是最高的；快时尚品牌Forever 21、Urban Revivo、H&M、Gap等虽然粉丝覆盖数并不高，但是互动率却是很高；粉丝覆盖数最高的Nike、Adidas等品牌互动率反而较低 百度、微信指数：Nike的百度和微信搜索指数仍然是表现最好的，Adida

11、s凭借明星营销和爆款快速征服注重外观设计、深受社交媒体营销的95后，近年来，Nike也开始大规模启用明星形象，频繁与KOL合作在社交媒体上传播、曝光，包括百度新闻搜索结果的曝光量也可见对营销推广的重视性。运动潮牌和快时尚的百度和微信指数都相对较高，淘品牌和KOL自营品牌较为注重淘宝内推广，在百度的搜索指数较低。当然，面对社交媒体的特性，服饰品牌除了找KOL推广之外，也需要及时作出活动分析，从而对潜在客户做出精准的定位，并依据相关信息开展适时有效的活动，进一步吸引新的粉丝，增加品牌的声誉和好感度，从而达到推广的良性循环。parkluchinainfluencerPremierplatformparkluchinainfluencerPremierplatformchinainfluencerPremierplatformparkluparkluIf youd like to learn more about China influencer marketing, please visit us WECHATPARKLU.com如 果 你 想 了 解 更 多 关 于 中 国 K O L 营 销 市 场 的 内 容 和 策 略或者还有问题，请随时联系我们中国影响力营销平台