1、中国泛娱乐产业前景中国泛娱乐产业前景研究报告研究报告客服热线：客服热线：400--666-1917中中商产业研究院商产业研究院网站网址网站网址：http:/ 言言Introduction图片图片010203泛娱乐市场概述网络游戏目录目录CONTENTSPAGE 305泛娱乐市场前景网络直播短视频网络文学0406网络动漫0401泛娱乐市场概述泛娱乐产业分类泛娱乐产业分类泛娱乐概念是腾讯于2011年提出的，是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。随着文化多业态融合和联动，以文学、动漫、影视、音乐、游戏等多元文化娱乐形态组成的开放协同，共融共生的泛娱乐生态

2、系统逐渐形成。泛娱乐生态系统的核心是 IP，关键在于充分挖掘并实现 IP价值。由于泛娱乐生态系统拥有相近或互补的受众市场，细分领域之间的边界逐渐打破，泛娱乐形态逐步发展到内容联动、融合开发和全价值链共享的阶段。PAGE 5 为全球商业领袖提供决策咨询125346泛娱乐网络游戏网络短视频网络文化网络直播数字音乐网络动漫等 近年来，一批由网络文学和动漫改编而成的影视剧作品、游戏等层出不穷，吸引大批的资本布局泛娱乐产业，并投入大量的资金，这不仅极大地提升了 IP 价值，也推动了我国数字经济的快速发展。政策监管推动行业良性发展政策监管推动行业良性发展随着国民经济增长轨道的切换，泛娱乐产业受到高度关注。

3、党的十九大报告指出，满足人们过上美好生活的期待，必须提供丰富的精神食粮。国家在十三五规划中将文化强国作为建设目标，推动文化+、互联网+发展，助力文化产业升级。PAGE 6 为全球商业领袖提供决策咨询时间时间部门部门政策名政策名2016年12月国务院“十三五”国家战略性新兴产业发展规划2017年4月文化部文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见2017年6月国家新闻出版广电总局关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知2017年6月国家新闻出版广电总局网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法2017年7月中国网络视听节目服务协会布网络视听节目内容审核通则2017年9月中国广播电影电视社会组

4、织联合会、中国电视剧制作产业协会关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见2017年12月中共中央宣传部、中央网信办、工业和信息化部、教育部、公安部、文化部、国家工商总局、国家新闻出版广电总局关于严格规范网络游戏市场管理的意见资料来源：中商产业研究院中国泛娱乐产业核心产业市场中国泛娱乐产业核心产业市场规模规模PAGE 7泛娱乐生态系统的核心是IP，其关键在于充分挖掘并实现IP价值；强调的是不同娱乐形态之间内容的融合。在中国泛娱乐核心产业市场规模情况中，数据显示，2017年中国泛娱乐核心产业市场规模达到5484亿元，同比增长32%；随着中国数字化进程的推进，预计中国泛娱乐核心产业将进一步增长。数据来

5、源：中商产业研究院数据库 为全球商业领袖提供决策咨询02网络游戏网络游戏市场规模网络游戏市场规模PAGE 9网络游戏是指由软件程序和信息数据构成，通过互联网、移动通信网等信息网络提供的游戏产品和服务。按照游戏终端不同，网络游戏主要分为三类：客户端游戏、网页游戏以及移动端游戏（手机游戏/手游）。2017年中国网络游戏市场规模达到2031亿元，同比增长22.64%；随着中国网络游戏步入成熟期，但市场规模将持续稳定增长，增长率将有所放缓，预计2018年中国网络市场将达到2345亿元。 为全球商业领袖提供决策咨询数据来源：中商产业研究院数据库客户端游戏客户端游戏PAGE 102017年中国客户端游戏用

6、户规模达到1.58亿人，同比增长1.7%。随着直播平台的迅速发展，为客户端游戏提供了新的推广渠道，预计2018年用户规模将达到1.61亿人，同比增长2.1%；客户端游戏市场实际销售收入将达到717亿元。数据来源：中商产业研究院数据库 为全球商业领袖提供决策咨询数据来源：中商产业研究院数据库移动游戏移动游戏PAGE 11近年来，智能手机、智能平板电脑等移动终端的普及，移动游戏逐步取代了PC游戏和TV主机游戏成为游戏娱乐行业的新方向。2017年中国移动游戏用户规模达到5.54亿人，同比增长4.9%。随着市场逐渐成熟，人口红利逐渐消失，中国移动互联网由增量市场转向存量市场，移动游戏市场用户规模增速将

7、逐渐趋于稳定，预计2018年中国游戏移动游戏用户规模将达到5.8亿人，增长率为5.1%。 为全球商业领袖提供决策咨询资料来源：中商产业研究院数据库移动游戏实际销售收入情况移动游戏实际销售收入情况PAGE 122017年中国移动游戏市场实际销售收入达到1161亿元，同比增长41.7%。随着中国手游技术的不断完善，手游厂商重点提高游戏品质和构建泛娱乐化生态体系，预计2018年中国移动游戏市场实际销售收入将进一步增长，达到1623亿元，增长率为39.8%。资料来源：中商产业研究院数据库金融安防：基于深度信息进行目标检测、利用深度相机还原三维场景，获取多个目标的完整轨迹。 为全球商业领袖提供决策咨询网

8、页游戏网页游戏PAGE 13随着网页游戏吸引用户效果正在下降，网页游戏用户规模将进一步萎缩，预计2018年用户规模将降至2.42亿人，增长率下降6.0%；受用户需求改变、新产品减少等因素影响，市场实际销售收入明显降低，网页游戏实际销售收入将下降至146亿元。 为全球商业领袖提供决策咨询资料来源：中商产业研究院数据库网络游戏企业网络游戏企业PAGE 14金融安防：基于深度信息进行目标检测、利用深度相机还原三维场景，获取多个目标的完整轨迹。 为全球商业领袖提供决策咨询企业简介产品腾讯深圳市腾讯计算机系统有限公司成立于1998年11月，是中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联

9、网企业之一。腾讯多元化的服务包括：社交和通信服务QQ及微信/WeChat、社交网络平台QQ空间、腾讯游戏旗下QQ游戏平台、门户网站腾讯网、腾讯新闻客户端和网络视频服务腾讯视频等。2018年3月7日，腾讯和联发科共同成立创新实验室，围绕手机游戏及其他互娱产品的开发与优化达成战略合作，共同探索AI在终端侧的应用。网易网易公司是中国的互联网公司，利用互联网技术，加强人与人之间信息的交流和共享，实现“网聚人的力量”。网易公司推出了门户网站、在线游戏、电子邮箱、在线教育、电子商务、在线音乐、网易bobo等多种服务。网易在广州天河智慧城的总部项目计划2019年1月建成，网易游戏总部将入驻。完美世界完美世界

10、股份有限公司简称完美世界，业务涵盖完美世界游戏和完美世界影视两大板块，是我国最大的影游综合体。2018年6月，完美世界与美国Valve公司开启“STEAM中国”项目合作。完美世界负责将STEAM海外游戏产品引进至STEAM 中国并进行本地化等相关工作，同时负责推荐及支持中国游戏产品在STEAM中国的发行及运营。资料来源：中商产业研究院整理03网络直播3.23.2网络直播网络直播PAGE 16目前在线直播行业商业模式逐渐成熟，行业发展进入新阶段，头部平台通过差异化发展建立核心优势，加上直播用户基础不断扩大，2018年有望成为在线直播行业资本上市的最佳时机。随着在线直播平台用户逐渐消失，头部平台已

11、经形成稳定的用户规模和运营模式，同时明星主播资源基本垄断在头部平台，新入局者很难对头部平台造成强冲击。预计2018年用户规模将进一步扩大，达到4.52亿人，同比增长15.3%。 为全球商业领袖提供决策咨询数据来源：中商产业研究院数据库网络直播市场及用户使用情况分析网络直播市场及用户使用情况分析PAGE 17据统计数据显示，截至2017年12月,网络直播用户规模达到4.22亿人。其中,游戏直播用户规模达到2.24亿,较去年底增加7756万,占网民总体的29.0%;真人秀百播用户规模达到2.2亿,较去年底增加7522万,占网民总体的28.5%。 为全球商业领袖提供决策咨询数据来源：中商产业研究院数

12、据库移动直播市场规模移动直播市场规模PAGE 18随着社会的快速发展，人们的物质水平提高，消费观念转变，物质文化需求增强，推动游戏直播的发展。伴随着游戏直播高速发展，大量创业者、创业公司进入此行业，吸引大量资本的涌入，越来越多的游戏直播企业诞生，行业竞争愈发激烈。2017年中国移动直播行业市场规模突破百亿元大关，达到119.5亿元，随着行业技术的成熟以及行业盈利手段的多元化，市场规模将进一步增长，预计2018年中国移动直播行业市场规模将达到317.8亿元。 为全球商业领袖提供决策咨询数据来源：中商产业研究院数据库网络直播平台网络直播平台PAGE 19 为全球商业领袖提供决策咨询平台简介斗鱼TV

13、斗鱼TV是一家弹幕式直播分享网站，为用户提供视频直播和赛事直播服务。斗鱼TV的前身为ACFUN生放送直播，于2014年1月1日起正式更名为斗鱼TV。斗鱼TV以游戏直播为主，涵盖了娱乐、综艺、体育、户外等多种直播内容。2018年1月，斗鱼TV获得2017科技风云榜年度最具潜力创业企业奖。2018年3月，斗鱼TV获得新一轮6.3亿美金融资，腾讯独家投资。虎牙直播虎牙直播是中国领先的弹幕式直播互动平台，虎牙直播以游戏直播为主，涵盖娱乐、综艺、教育、户外、体育等多种直播内容。2018年5月11日，虎牙直播正式在纽约证券交易所挂牌交易。6月29日，虎牙直播与腾讯游戏签署战略协议。截止2018年第一季度，

14、虎牙直播拥有约9290万月平均访问用户，移动月平均访问用户约为4150万，用户粘性和平台互动均保持极高水平，日人均观看时长达135分钟。熊猫直播熊猫直播是由上海熊猫互娱文化有限公司创办的一家弹幕式视频直播网站，创始人为王思聪。2016年11月，熊猫直播荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国文娱创新企业榜 TOP30”。资料来源：中商产业研究院整理04短视频短视频用户规模短视频用户规模PAGE 21短视频是指播放时长在五分钟以下的网络视频，具有社交属性强、创作门槛低、观看时长和场景便捷等特征，更加符合移动互联网时代的碎片化内容消费习惯。数据显示，2017年以来短视频行业持续火热，用户规模的增长和广

15、告主的关注带动了整体市场规模提升，凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性，并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低，用户红利仍在，有较大的用户发展空间，预计2018年将达到3.53亿人。 为全球商业领袖提供决策咨询数据来源：中商产业研究院数据库短视频市场规模短视频市场规模PAGE 222017年中国短视频市场规模将达到53.80亿元，增长率为175.9%。伴随着短视频行业监管力度加大，规范行业生态，促进中国短视频市场的良性发展，短视频市场规模将进一步增长，2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关，达到113.25亿元。 为全球商业领袖提供决策咨询数据来源：中商产业研究院数据库

16、短视频平台短视频平台PAGE 23 为全球商业领袖提供决策咨询平台简介抖音抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。快手快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。快手的前身，叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年以后迎来市场。美拍美拍是一款可以直播、制作小视频的

17、受年轻人喜爱的软件。美拍 - 高颜值手机直播+超火爆原创视频。2014年5月8日，美拍iOS版上线，上线一天即登上App Store免费榜榜首。资料来源：中商产业研究院整理05网络动漫网络动漫网络动漫PAGE 25目前，中国动漫产业仍处于发展阶段，围绕二次元产业链的各个环节正在逐步搭建和完善，与泛娱乐其他产业合作更加紧密，吸引资产布局。网络动漫主要分为内容创作、传播和交流，以及商品化、线下活动等环节，以内容创作和传播两个环节为核心，依托日益丰富和优质的内容进行商品化和线下活动。随着动漫产业在中国逐渐受到重视,政府出台一系列政策扶持动漫产业的发展，预计2018年中国动漫总产值将达到1765.6亿

18、元，增长率达到16.3%。 为全球商业领袖提供决策咨询数据来源：中商产业研究院数据库网络动漫平台网络动漫平台PAGE 26 为全球商业领袖提供决策咨询平台简介腾讯动漫中国最大的互联网动漫平台，成立于2012年。目前，腾讯动漫拥有PC站、腾讯动漫APP、 H5产品，并且与手机QQ合作开发QQ动漫。爱动漫天翼爱动漫文化传媒有限公司于2014年5月13日在北京挂牌成立，是国内通信运营商中首家公司化的数字动漫平台。爱动漫立足移动互联网，业务涵盖手机、PC、PAD和互联网电视等领域，为用户和原创作者提供一站式动漫消费和传播服务，积极探索推动新媒体动漫发展。动漫之家动漫之家隶属于尚科齐(北京)网络科技有限

19、公司，创建于2005年，动漫之家网站拥有国内优质的漫画内容，网站分为原创漫画、动漫情报、动画频道、漫画频道、轻小说、动漫之家论坛六大板块。其中，原创漫画频道为动漫之家主推的产品渠道。资料来源：中商产业研究院整理06网络文学网络文学网络文学PAGE 28得益于国内数字内容版权制度的不断完善,网络文学行业在2017年实现进一步发展。数据显示，截至2017年12月,网络文学用户规模达到3.78亿,较去年底增加4455万,占网民总体的48.9%。数据显示，2011-2017年中国网络文学用户规模增加1.75亿人，年均复合增长率达到110.9%。随着数字内容版权制度的不断完善，未来，网络文学用户规模将进

20、一步增长。 为全球商业领袖提供决策咨询数据来源：中商产业研究院数据库移动网络文学用户规模移动网络文学用户规模PAGE 29随着移动互联网的快速普及，网络文学以其特有的文化业态，已经成为主流文化形式和商业模式，拥有庞大的受众群体。在手机网络文学方面，数据显示手机网络文学用户规模为3.44亿,较2016年底增加3975万,占手机网民的45.6%。 为全球商业领袖提供决策咨询数据来源：中商产业研究院数据库网络文学网络文学企业企业PAGE 30 为全球商业领袖提供决策咨询企业简介产品中文在线中文在线集团2000年成立于清华大学，为中国数字出版的开创者之一，也是全球最大的中文数字出版机构之一，于2015

21、年1月21日在深交所创业板上市。中文在线以数字传承文明为企业使命，致力于成为全球领先的中文数字出版机构。阅文集团阅文集团成立于2015年3月，由腾讯文学与原盛大文学整合而成，是引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台，阅文集团旗下拥有中文数字阅读强大的内容品牌矩阵。2017年11月8日，腾讯旗下的阅文集团在港交所挂牌上市，开盘上涨约63%，每股报于90港元，市值达到816亿港元。掌阅科技掌阅科技成立于2008年9月，专注于数字阅读，是移动阅读分发平台。一直秉承专注、务实的企业精神，与国内国际600家优质的版权方合作，引进高质量的海量图书数字版权，为全球150多个国家和地区的数亿用户提供高品

22、质的图书内容和智能化的用户体验。 2018年，掌阅科技入选第十届全国文化企业30强名单及提名企业名单 ，成为国内首家受到提名的数字阅读企业 。资料来源：中商产业研究院整理06市场发展前景04010203IP开发形成全产业运作模式泛娱乐信息消费实现爆发增长信息消费和实体消费融合升级合规力将成为企业的核心竞争力之一经过几年的发展，泛娱乐产业生态已经日益完善。内容是泛娱乐产业的核心，精品 IP 则是内容的核心。围绕打造精品 IP 的逻辑，泛娱乐产业正在采取全新的 IP 开发策略，未来的泛娱乐产业会形成综合型的文娱集团，以集团式作战的方式将产业上下游全链路打通，升级成新兴的大文娱产业生态。高质量 IP

23、 和精品内容提升了泛娱乐用户付费意愿，有力带动信息消费的扩大和升级。产业融合模式将进一步多元化，融合范畴将不局限于数字经济领域，而是通过联动销售、衍生品等方式带动实体消费升级，推动实体经济的发展。随着监管政策的完善、监管科技不断发展，“线上线下统一标准”对整个行业格局产生重大影响，合规性已经成为行业发展的重要要求。行业发展前景行业发展前景PAGE 32 为全球商业领袖提供决策咨询近几年，以精品 IP 为核心，以优质内容为驱动，泛娱乐各个细分领域爆款频出，成为了引爆信息消费“新导火索”。用户付费习惯已基本养成，付费意愿极大提升，付费拉动将成为衡量内容质量的重要评判标准。公司介绍公司介绍/ /版权

24、声明版权声明公司介绍：公司介绍：中商产业研究院是中国领先的产业咨询服务机构，自成立以来，研究院专注于围绕构建“产业研究、产业规划、产业战略、产业投资、产业招商”等“五位一体”的产业咨询体系。中商产业研究院以业内首家自建数据库 “中商产业大数据库”为依托，行业覆盖传统重点行业和新兴热点领域。如研究范围不仅涵盖文化体育、物流旅游、健康养老、生物医药、能源化工、装备制造、汽车电子等产业领域，还深入研究新制造、新能源、新材料、新消费、新金融、人工智能、“互联网+”等新兴领域。近二十余年来，中商产业研究院积累了一批长期合作的优质客户，主要包括国内外500强企业、各级地方政府、科研院所、金融投行等，逐步建立起稳固的市场地位。未来，中商产业研究院将继续以前瞻性的战略视野和严谨的专业化服务，引领中国产业咨询的创新发展。以产业咨询力量助力中国经济变革创新，推动中国新时代的产业转型升级，使中国经济不断跃升世界舞台！版权版权说明：说明：本报告的所有图片、表格及文字内容的版权归中商产业研究院所有。其中，部分文字及数据采集于公开信息，版权归属原著作者所有。中商产业研究院取得数据的途径来源于市场调查、公开资料和第三方采购。未经过本公司授权许可不得转载，如引用、刊发，需注明出处为“中商产业研究院”，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。违者将依法追究其责任。 PAGE 33