1、用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET小家电微博和短视频营销趋势报告有米科技2018年8月用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET目录1小家电行业微博与短视频平台广告投放分析2小家电品牌新媒体营销洞察小家电行业新媒体营销建议53小家电品牌新媒体营销KOL及创意分析用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET报告数据来源及说明1.本报告数据来源于米汇所追踪到的小家电行业相关微博和短视频，短视频平台覆盖抖音，快手，美拍，秒拍，优酷，土豆视频，爱奇艺，bilibil

2、i，西瓜视频，腾讯视频，火山小视频，梨视频等。2.本报告仅以2018年4月1日-6月30日间发布的小家电行业相关微博和短视频广告数据作为分析依据。3.本报告分析中，以小家电行业/品牌相关的微博数和转发量协同作为衡量微博广告声量的参考，以小家电行业/品牌相关的短视频数和播放量协同作为衡量短视频广告声量的参考，不完全等同于广告主的实际投放广告声量。4.本报告选取西门子、博世、卡萨帝、海尔等短视频营销比较火的四个家电品牌进行分析，以此反映小家电行业的微博和短视频营销趋势。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET目录1小家电行业微博与短视频平台营销声量分析

3、小家电行业总体声量行业Top10品牌的营销声量小家电行业和Top10品牌的短视频平台组合用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET小家电行业微博广告声量持续上涨，短视频总体声量超过微博858104311714月5月6月小家电行业微博总量数据来源：有米米汇数据周期：2018.4.1-2018.6.30776123910224月5月6月小家电行业短视频总量14月小家电行业微博总转发量32,256,362 46,782,125 34,482,518 4月5月6月小家电行业短视频总播放量小家电行业微博总量逐月增长，6月份微博量超1100条，总转发量超过266

4、万。小家电行业相关短视频数量在5、6月份均超过1000个，5月短视频播放量超过4600万，声量明显高于微博。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET小家电头部品牌中，格力、松下、海尔和方太在微博和短视频的声量最高备注：行业品牌TOP10依据2017互联网周刊&eNet研究院排行榜选择；微博和短视频数据来源：有米米汇；数据周期：2018.4.1-2018.6.30 行业品牌TOP10微博总量（条）微博转发量（次数）格力松下海尔海信方太TCL西门子创维美的老板605299277383322776,488 915,513 561,3

5、54 84,716 35,820 189,711 667,726 20,227 30,017 28,325 行业品牌TOP10短视频总量（条）短视频播放量（次数）格力海尔方太松下海信美的老板TCL创维西门子60646022373472310,549,339 13,880,771 21,304,270 3,200,988 816,030 6,638,228 4,635,452 8,389,686 193,217 195,382 小家电行业TOP10品牌中，格力、松下和海尔在微博的声量最大，4-6月份微博总量分别为605，299和271条；微博转发量均超过500万。在短视频平

6、台中，格力和海尔的短视频量分别以606和460条名列前茅，方太也以223条视频挤进前三甲，视频播放量均达到千万级别。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET秒拍、快手和火山小视频：小家电行业及头部品牌的重点短视频营销渠道数据来源：有米米汇数据周期：2018.4.1-2018.6.30秒拍, 27.2%快手, 20.3%火山小视频, 15.6%西瓜视频, 11.7%土豆视频, 9.5%抖音, 8.8%bilibili, 3.0%美拍, 2.0%腾讯视频, 0.8%梨视频, 0.7%爱奇艺, 0.4%小家电行业投放各短视频平台的视频数占比秒拍, 27.

7、9%快手, 24.2%火山小视频, 17.9%西瓜视频, 11.4%抖音, 6.9%土豆视频, 5.8%bilibili, 1.9%美拍, 1.5%腾讯视频, 1.4%梨视频, 0.7%爱奇艺, 0.4%小家电品牌TOP10投放各短视频平台的视频数占比无论是就小家电行业整体，还是小家电品牌TOP10来看，秒拍、快手和火山小视频均是小家电品牌商展开短视频营销的三大主要渠道，三者的短视频总数占比超过60%。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET目录2小家电品牌微博与短视频营销声量分析8个品牌的微博和短视频营销声量8个品牌的微博和短视频投放时间节点分布

8、8个品牌的短视频平台组合用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET头部品牌微博声量普遍较高，尤其是松下、海尔和西门子数据来源：有米米汇数据周期：2018.4.1-2018.6.30：表示小家电行业TOP10品牌020406080100120140松下海尔西门子小天鹅美的卡萨帝博世惠而浦4月5月小家电品牌2018年4-6月份微博数量6月品牌微博总量29927600300000400000500000600000松下海尔西门子小天鹅美的卡萨帝博世惠而浦4月5月小家电品牌2018年4-6月份微博转发量6月品牌总转

9、发量966772654除了海尔6月份的声量有所下滑，各品牌的微博声量普遍处于上升阶段，微博投入量和转发量逐月平稳增长。松下和海尔近三个月的微博总量接近300条，转发量分别超91万和56万，总体声量位居前列；西门子的微博量不多，却收获了超66万转发量。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET海尔、美的和松下短视频声量位居前列0500海尔松下美的博世西门子惠而浦卡萨帝小天鹅4月5月小家电品牌2018年4-6月份短视频数量6月品牌短视频总量460

10、0200000030000004000000500000060000007000000海尔松下美的博世西门子惠而浦卡萨帝小天鹅4月5月小家电品牌2018年4-6月份短视频播放量6月品牌总播放量098866382285532258378海尔在短视频营销的投入力度最大，短视频量达到460条，累计收获超1300万播放量，声量独占鳌头。松下和美的紧随其后，组成短视频声量第二梯队，短视频量分别为199和133条，总播放量分别为320万和660万，且美的视频播放量逐月快速攀升。数据来源：有米米汇数据周期：2018.4.1-2018.6.30

11、：表示小家电行业TOP10品牌用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET松下6月份微博广告投放密集，西门子亦在6月中旬出现投放高峰数据来源：有米米汇数据周期：2018.4.1-2018.6.30024681012142018-04-012018-04-052018-04-092018-04-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-292018-05-032018-05-072018-05-112018-05-152018-05-192018-05-232018-05-272018-05-312018-06-04

12、2018-06-082018-06-122018-06-162018-06-202018-06-242018-06-28松下微博短视频松下的微博广告在4月19号猛增，单日微博量达到12条，6月份广告投放密集，频频出现小高峰；短视频广告投放相对均匀，单日投放量从5月中旬开始小幅增长。西门子的微博和短视频广告投放力度相对平稳，微博广告在6月15号出现高峰。02468102018-04-012018-04-052018-04-092018-04-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-292018-05-032018-05-072018-05-112018-0

13、5-152018-05-192018-05-232018-05-272018-05-312018-06-042018-06-082018-06-122018-06-162018-06-202018-06-242018-06-28西门子微博短视频小家电品牌微博和短视频投放时间节点分布用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET海尔微博和短视频广告同频集中在5月-6月中旬，美的短视频广告在5月中旬凸显高峰数据来源：有米米汇数据周期：2018.4.1-2018.6.30051015202018-04-012018-04-052018-04-092018-04

14、-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-292018-05-032018-05-072018-05-112018-05-152018-05-192018-05-232018-05-272018-05-312018-06-042018-06-082018-06-122018-06-162018-06-202018-06-242018-06-28海尔微博短视频0246810122018-04-012018-04-052018-04-092018-04-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-292018-05-032

15、018-05-072018-05-112018-05-152018-05-192018-05-232018-05-272018-05-312018-06-042018-06-082018-06-122018-06-162018-06-202018-06-242018-06-28美的微博短视频海尔的微博和短视频广告已基本实现同频共振，协同发声，广告投放高峰集中在5月初至6月中旬。美的对短视频广告的投放力度已超过微博广告，5月中旬大量投放短视频广告造势，而微博广告有所延后，高峰出现在6月下旬。小家电品牌微博和短视频投放时间节点分布用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED

16、YOUMI.NET小天鹅、博世对微博和短视频广告投入均不高，6月上旬有所上调数据来源：有米米汇数据周期：2018.4.1-2018.6.30024681012142018-04-012018-04-052018-04-092018-04-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-292018-05-032018-05-072018-05-112018-05-152018-05-192018-05-232018-05-272018-05-312018-06-042018-06-082018-06-122018-06-162018-06-202018-06-2

17、42018-06-28小天鹅微博短视频01232018-04-012018-04-052018-04-092018-04-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-292018-05-032018-05-072018-05-112018-05-152018-05-192018-05-232018-05-272018-05-312018-06-042018-06-082018-06-122018-06-162018-06-202018-06-242018-06-28博世微博短视频小天鹅近三个月对微博广告的关注度不高，但在6月上旬大量投放，并开始发布短视频广告

18、。博世对微博和短视频广告的投放力度不大，单日短视频投放量最高仅3条，出现在6月6号。小家电品牌微博和短视频投放时间节点分布用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET卡萨帝在5月和6月下旬投放广告较多，惠而浦则集中在4月下旬和6月上旬数据来源：有米米汇数据周期：2018.4.1-2018.6.3008-04-012018-04-052018-04-092018-04-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-292018-05-032018-05-072018-05-112018-05-152

19、018-05-192018-05-232018-05-272018-05-312018-06-042018-06-082018-06-122018-06-162018-06-202018-06-242018-06-28卡萨帝微博短视频012342018-04-012018-04-052018-04-092018-04-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-292018-05-032018-05-072018-05-112018-05-152018-05-192018-05-232018-05-272018-05-312018-06-042018-06-

20、082018-06-122018-06-162018-06-202018-06-242018-06-28惠而浦微博短视频卡萨帝的微博广告投放出现两次高峰，时间分别是5月23日和6月24日，单日微博量分别为4条和7条。惠而浦在微博和短视频广告的投入量不高，4月下旬和6月上旬的广告数量相对集中。小家电品牌微博和短视频投放时间节点分布用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET小家电头部品牌普遍聚焦投放秒拍、火山小视频和快手，抖音成为松下和海尔短视频营销的重要板块数据来源：有米米汇数据周期：2018.4.1-2018.6.300%10%20%30%40%50

21、%60%70%80%90%100%松下海尔西门子美的bilibili爱奇艺抖音火山小视频酷燃视频快手梨视频美拍秒拍腾讯视频土豆视频微博视频西瓜视频优酷小家电品牌投放各平台的短视频数量占比松下主要投放火山小视频、抖音、西瓜视频和快手，投放力度相对均匀。海尔覆盖平台较广，但以秒拍、西瓜视频和抖音作为主要短视频营销平台。西门子集中投放火山小视频和快手，在秒拍也有所布局。美的则重点投放秒拍，短视频占比超6成，其次是快手、火山小视频。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET博世和卡萨帝重点投放秒拍、土豆视频和快手，小天鹅仅投秒拍，而惠而浦主投抖音数据来源：有

22、米米汇数据周期：2018.4.1-2018.6.300%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%小天鹅博世卡萨帝惠而浦bilibili爱奇艺抖音火山小视频酷燃视频快手梨视频美拍秒拍腾讯视频土豆视频微博视频西瓜视频优酷小家电品牌投放各平台的短视频数量占比小天鹅的短视频广告均在秒拍投放。博世重点投放秒拍和快手，视频数占比超半成。卡萨帝的渠道覆盖较为丰富且相对均衡，其中以土豆视频、秒拍和抖音作为主要平台。惠而浦短视频则集中投放在抖音平台，占比超80%，其次是优酷。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET目录3小家电品牌微博与视频广告

23、KOL及创意分析8个品牌的微博KOL榜单TOP108个品牌的短视频KOL榜单TOP108个品牌的微博主题、文案风格分析8个品牌的短视频主题内容分析用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET松下、海尔和美的倾向搞笑、美妆等博主，西门子更偏好专业类博主数据来源：有米米汇数据周期：2018.4.1-2018.6.30松下西门子海尔美的视频主分类视频主分类视频主分类视频主分类Kakakaoo-美妆新华视点媒体小野妹子学吐槽搞笑天天美食推荐美食不二大叔说情感两性毛毛迅时尚韩饭桶搞笑Steven_爱音乐音乐冷知君搞笑国际足联评论员体育Happy张江搞笑吃货秘籍美

24、食Pandora占星小巫星座EC品牌观察职业招聘媒体人张晓磊明星美食日志美食颜文字君搞笑新浪安徽媒体大连老湿王博文-娱乐圈小天才明星捡书博士美女飞象网项立刚职业招聘粽粽粽粽粽粽粽搞笑于艾希Icey美妆旅行酱旅游环球市场播报财经最全热门排行榜搞笑luckmice美妆开水族馆的生物男科学重庆新闻哥媒体精英我朋友是个奇葩搞笑头条报姐育儿我们都爱看科普科学威锋网IT互联网我与老公的日常搞笑幸福妈咪燕子育儿边走V边拍摄影杜建国微博商界财经网媒体吃货频道美食小家电品牌微博主TOP10榜单松下的微博KOL组合较为多样化，主要选择搞笑、科学、美妆、美女等类别的博主。西门子则倾向专业化博主，如媒体、职业招聘、时

25、尚和体育等。海尔重点选择搞笑类博主，美的则更青睐美食、美妆和育儿等深受女性关注的KOL。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET博世和卡萨帝的博主组合丰富且涉及两性，惠而浦KOL较少数据来源：有米米汇数据周期：2018.4.1-2018.6.30小天鹅博世卡萨帝惠而浦视频主分类视频主分类视频主分类视频主分类我朋友是个奇葩搞笑潮人汽车之家汽车Vista看天下媒体娱乐天天看明星毒舌扒爷明星每日幽默趣事搞笑设计青年设计江南春商界新浪育儿育儿屋檐下的小雨育儿时尚聚集点时尚白菜天天挖职业招聘视频君搞笑好爸爸陶功财育儿全球流行热点榜搞笑兮兮海淘-就叫熊太行也行

26、作家车友汇汽车热门聚集点情感两性鲍秀兰诊室育儿冰彬兵媒体精英全球创意搜罗榜设计瞭望媒体机工战略政务南方人物周刊媒体幽默搞笑大叔搞笑蔡试场汽车摄影时尚街拍摄影美食点评员美食遂昌快活林财经生活晓智慧情感两性全球幽默趣事搞笑摩托车杂志汽车时尚潮流热门时尚小家电品牌微博主TOP10榜单小天鹅偏向选择搞笑、育儿等博主，以此触及女性消费者。博世和卡萨帝的博主类别丰富，博世主要选择汽车、育儿、搞笑等类别博主，卡萨帝则挑选情感两性和媒体、设计等博主投放广告。惠而浦选择的KOL较少，主要是明星和商界等类别博主。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET头部品牌主要投动

27、漫、游戏、娱乐、时尚达人等类别视频KOL数据来源：有米米汇数据周期：2018.4.1-2018.6.30松下西门子海尔美的视频主平台分类视频主平台分类视频主平台分类视频主平台分类小潘儿【水泥妹】快手-奇特不止 更新不断火山小视频-中国电影报道秒拍-无聊的开箱秒拍科技新氧明星整形教.美拍娱乐惊喜每天都有火山小视频-茶啊二中土豆视频动漫刘宇抖音时尚达人?辰叔美拍-工控电气-木易朝阳火山小视频-茶啊二中美拍动漫家电技术维修火山小视频-新氧秒拍-助听器（临沂惠民听力快手-海尔家电秒拍-安生的爸爸抖音萌物环球时报bilibili社会电工入门教学火山小视频-燃茶哥哥在此快手游戏无聊的开箱bilibili科

28、技丁香医生抖音-程扬自动化快手-燃茶哥哥抖音游戏黄好厉害?抖音时尚达人A一木了然（徐康）1火山小视频-电气全哥火山小视频-Wayward西瓜视频社会湖南姐?66火山小视频-娱乐大客栈西瓜视频娱乐通港电子火山小视频-HoodLife秒拍娱乐源晨抖音舞蹈承锦服饰创始人火山小视频-西门子家电秒拍美食lana酱好纠结bilibili舞蹈醒耳人声乐团抖音-连尚网络抖音-?沐炎?火山小视频-舞林一分钟美拍舞蹈私奔到月球火山小视频-小家电品牌视频主TOP10榜单松下主要选择美拍、火山小视频和抖音的KOL，类别涉及娱乐和社会类。西门子的TOP10视频主大多是火山小视频中的KOL，包括美食类视频主。海尔重点选购

29、动漫、游戏和舞蹈类视频主，覆盖平台广泛。美的则偏向抖音和火上小视频上的时尚达人和科技类KOL。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET博世偏向汽车、搞笑等视频主，覆盖两性消费者数据来源：有米米汇数据周期：2018.4.1-2018.6.30小天鹅博世卡萨帝惠而浦视频主平台分类视频主平台分类视频主平台分类视频主平台分类全心全意小天鹅洗衣机秒拍-广州足球新闻秒拍-鸡汤蒋抖音情感STARLIGHT_PICTURES优酷摄影易车-视频社区土豆视频汽车阳光之声西瓜视频商业关耳先生抖音-花一村抖音搞笑爱奇艺旅游爱奇艺-云赏星空抖音搞笑电动电摩解说火山小视频-智

30、闻天下bilibili-天津艺道数字优酷媒体新闻早敲门西瓜视频新闻智能公会土豆视频-贵州Ts机车联盟老田快手-Hatsuseaoibilibili-凌零花西瓜视频-Sunshine-王嘉爾中文首站秒拍-小牛电动秒拍-小家电品牌视频主TOP10榜单博世选择的KOL主要是秒拍、西瓜视频和抖音上，汽车、搞笑和新闻等方面的视频主，触达两性消费者。小天鹅、卡萨帝和惠而浦的短视频较少由KOL发布，卡萨帝选购的视频主包括情感和商业类，惠而浦则选择抖音上的搞笑视频主，及优酷上的摄影、媒体类KOL。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET各品牌热门微博主题常结合个人

31、体验，文案以强调优惠/转发有奖为主数据来源：有米米汇数据更新日期：2018.7.31微博TOP10松下海尔西门子美的小天鹅博世卡萨帝惠而浦主题1.突出产品功能2.推荐种草1.结合时事热点植入品牌1.以人物故事、诉求带出产品特点1.产品+动画/音乐1.突出产品功能2.以时光为话题带出品牌故事1.线下采访用户产品体验2.个人评测1.讲述品牌历程2.旅行生活体验，品牌植入1.突出产品功能文案风格1.强调优惠2.引导尝试3.转发有奖1.引导尝试2.转发有奖3.震惊感叹1.转发送礼2.强调优惠3.阐述事实1.引导尝试2.提出疑问3.制造稀缺1.阐述事实2.震惊感叹3.强调优惠1.从众心理2.阐述事实3.

32、强调优惠1.引导尝试2.转发有奖3.从众心理1.强调优惠2.震惊感叹3.引导尝试各品牌微博TOP10中，多以宣传产品为主，西门子、小天鹅和卡萨帝主题呈内化特征，结合个人体验引出产品，涉及人物故事、时光缅怀、旅行体验等；海尔和美的主题外化灵动，主要结合时事或音乐动漫。各品牌的微博文案普遍使用强调优惠、转发有奖/送礼、引导尝试等套路。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET松下热门微博TOP3解析数据来源：有米米汇数据更新日期：2018.7.31转发送礼1主题内容：通过微博KOL展开转发送礼活动，带动粉丝传播产品信息，获得产品曝光。营销效果：转发量超过

33、6.1万，点赞量达1.3万，评论量超1.1万。转发抽奖2主题内容：针对“520”、“女朋友”节点性话题，微博KOL进行活动抽奖，通过粉丝转发进行节点性话题推广，刺激消费者购买。营销效果：转发量超过2.2万，点赞量达1万，总评论量近6000。KOL推荐种草3主题内容：通过美妆时尚博主推荐，强调吹风机产品功能及特点，吸引粉丝关注并购买。营销效果：转发量达1万，收获6000点赞量，评论量超8000。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET海尔热门微博TOP3解析数据来源：有米米汇数据更新日期：2018.7.31转发送礼1主题内容：微博KOL展开活动抽奖，

34、豪华礼品阵容刺激粉丝大规模传播，扩大产品曝光度。营销效果：转发量超过7.2万，获赞量近7万，微博评论量近2万。生活热议话题视频+转发抽奖2主题内容：微博KOL通过小视频方式，结合婆媳矛盾话题引起消费者关注，植入品牌会员优惠活动及产品信息，引导消费者注册会员并消费，同时展开抽奖活动，进行裂变传播。营销效果：转发量和点赞量均达到9000+，总评论量超8000。节点话题+情感营销3主题内容：针对儿童节节点话题，通过当地媒体创建#十年不过时的美好#话题，打造“亲情”“感恩”的情感营销，引发消费者情感共鸣，对线下活动引流。营销效果：微博转发量近6000，评论量超700。用科技向世界传播优秀的文化和内容A

35、LLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET西门子热门微博TOP3解析数据来源：有米米汇数据更新日期：2018.7.31强调品牌调性1主题内容：以时尚美妆博主调性引出品牌理念，宣传线下活动，吸引粉丝关注，达到线上线下引流。营销效果：转发量和评论量均达到近1300。满足消费者诉求2主题内容：抓住消费者对生活品质、空间升级的诉求，品牌与媒体联手打造空间创意设计大赛，通过健身类KOL宣传活动引起粉丝注意，提高品牌及活动曝光，树立品牌形象。营销效果：微博转发量超过800，点赞量达200。打造话题+引导体验3主题内容：通过美食类博主宣传#我的理想厨房#活动，以图片形式展示各类理想厨房风格，引起粉

36、丝共鸣，引导消费者尝试体验，为线下活动引流。营销效果：微博转发量达600。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET美的热门微博TOP3解析数据来源：有米米汇数据更新日期：2018.7.31夏日解暑MV突出产品功能1主题内容：结合产品调性制作音乐MV，通过音乐类博主的扩散传播，以消费者喜闻乐见的方式提高品牌曝光度，树立产品认知。营销效果：转发量近2700，点赞量超过2800。电商节日+动漫短视频2主题内容：利用电商节日节点，与电商平台合作通过动漫短视频植入产品功能特点及服务，通过美妆类博主转发，吸引消费者关注，促成有效转化。营销效果：转发量和点赞量均

37、超过2000，评论量超1700。电商节日+明星效应3主题内容：与电商平台京东、明星张亮合作，打造电商节日福利活动，通过明星微博扩散宣传，吸引粉丝注意，提高转化。营销效果：转发量和评论量均超过2000，点赞量近7000。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET小天鹅热门微博TOP3解析数据来源：有米米汇数据更新日期：2018.7.31时事话题+情感营销1主题内容：利用高考话题，打造#被眷顾的时光#话题进行情感营销，联合多位娱乐类博主转发，引起情感共鸣，树立品牌形象。结合抽奖活动，提高产品曝光度。营销效果：单条微博转发量、评论量、点赞量均达到近3000

38、。KOL体验活动宣传品牌调性2主题内容：邀请KOL参与品牌比佛利产品体验活动，突出产品定位和调性，拉近品牌与消费者间的距离，提高品牌产品曝光度。营销效果：转发量、点赞量均达到近1200。短视频+优惠活动3主题内容：以短视频形式突出洗衣机产品功能，宣传线上优惠活动，通过搞笑类博主扩散转发，引起粉丝关注，促进转化。营销效果：累计转发量超过4000，点赞量和评论量近3000。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET博世热门微博TOP3解析数据来源：有米米汇数据更新日期：2018.7.31亲子活动拉近距离1主题内容：通过母婴类博主创建#爱的凝视，健康的家#

39、话题，宣传品牌线下亲子活动，拉近品牌与消费者距离，树立品牌形象。营销效果：转发量超过1200，评论量超过700。时事热点+优惠福利2主题内容：紧随足球季热点，强调优惠活动，通过媒体账号、时尚博主转发扩大影响力，为线下活动引流。营销效果：累计转发量达到近1000。产品发布现场3主题内容：通过资讯媒体博主宣传新品发布活动，突出产品保鲜功能，提高消费者对产品的认知。营销效果：转发量和点赞量超过100。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET卡萨帝热门微博TOP3解析数据来源：有米米汇数据更新日期：2018.7.31线下艺术展引导体验1主题内容：结合短视频

40、形式，通过资讯媒体宣传线下高端生活艺术展活动，联合苏绣和烹饪吸引消费者关注，引流至线下体验。营销效果：转发量超1万，评论量超过1300。旅行记录短视频+抽奖活动2主题内容：联手旅行类KOL，通过旅行记录短视频植入品牌理念，突出品牌定位，结合抽奖活动引起消费者注意，提高品牌知名度。营销效果：转发量超4500，评论量达到近2000。商旅关怀+思家情怀3主题内容：聚焦商旅人群，通过资讯媒体宣传“不凡之旅”商旅关怀计划，利用思家情怀引起消费者共鸣，体现品牌高端定位同时展示品牌温度，扩大品牌曝光度，拉近与消费者距离。营销效果：转发量超1700，评论量超过1000。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLR

41、IGHTSRESERVED YOUMI.NET惠而浦热门微博TOP3解析数据来源：有米米汇数据更新日期：2018.7.31新品发布活动1主题内容：通过资讯类KOL宣传品牌新品发布活动，突出产品功能特点，强调品牌影响力，吸引粉丝关注，提升品牌知名度。营销效果：转发量近150，点赞量超过500。KOL推荐种草2主题内容：通过时尚KOL试用，以图文方式说明产品特点及功能，吸引粉丝种草购买。营销效果：转发量、评论量不足5次。KOL种草+强调优惠3主题内容：微博省钱达人以图片形式宣传产品功能特点，强调优惠活动及力度，吸引粉丝关注并购买。营销效果：转发量、评论量不足5次。用科技向世界传播优秀的文化和内容A

42、LLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET热门视频主题以产品测评、亲情话题、促销活动为主短视频TOP10松下海尔西门子美的小天鹅博世卡萨帝惠而浦视频主题1.产品个人测评1.结合时事热点植入品牌1.突出产品功能2.怀旧主题带出产品1.产品测评2.宣传产品功能3.亲情话题树立品牌形象1.宣传产品功能2.结合体育赛事植入品牌3.促销优惠1.结合体育赛事植入品牌2.亲情话题推出产品3.线下路演1.产品测评2.品牌活动/产品发布场景1.介绍产品/售卖场景2.促销活动内容数据来源：有米米汇数据更新日期：2018.7.31各品牌热门短视频多数为产品类广告，产品测评、亲情话题、促销活动成为三大常用主

43、题。兴趣话题也成为品牌广告主的杀手锏，以消费者兴趣点吸引注意，植入品牌产品，如：海尔结合时事，小天鹅结合体育，卡萨帝结合美食制作。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET松下热门短视频TOP3解析数据来源：有米米汇数据更新日期：2018.7.31123主题内容：KOL测评3款吹风机，进行性能效果比较。营销效果：播放量达到77万。主题内容：KOL测评比较索尼、佳能、松下几款相机。营销效果：播放量近3万，评论量近300。主题内容：松下100周年纪念宣传片Creative！，回顾品牌历史。营销效果：播放量超过1万，评论量超400。用科技向世界传播优秀的文

44、化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET海尔热门短视频TOP3解析数据来源：有米米汇数据更新日期：2018.7.31123主题内容：结合世界杯热点，展现足球夜派对场景，植入品牌智能家居。营销效果：播放量达到160万，评论量近8000。主题内容：针对端午节点，以海尔兄弟动漫形象参加龙舟赛的冒险经历为主题，展现品牌形象。营销效果：播放量达66万，点赞量超5600。主题内容：通过解读中国家用中央空调市场趋势强调品牌的市场地位，继而宣传新品，突出产品功能吸引注意。营销效果：播放量超过24万，评论量超400。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOU

45、MI.NET西门子热门短视频TOP3解析数据来源：有米米汇数据更新日期：2018.7.31主题内容：西门子洗碗机测评视频，展现产品洁净功能。营销效果：播放量近2400。主题内容：从市场占有率、质量、稳定性、品牌、售后各方面综合考虑进行洗碗机排行，建议引导购买西门子、美的。营销效果：点赞量超800。主题内容：以生活场景+趣味动画强调冰箱保鲜功能特点。营销效果：播放量为1次。123用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET美的热门短视频TOP3解析数据来源：有米米汇数据更新日期：2018.7.31123主题内容：美的智能保鲜冰箱主题曲，融入产品理念及功能

46、特点，闻见新鲜，体贴相伴。营销效果：播放量达393万，评论量超800。主题内容：通过诺骨牌连锁反应趣味视频，融入无风感空调充当重要环节，突出产品功能优势。营销效果：播放量达341万，评论量超900。主题内容：结合高考节点，利用个人故事展示产品无风感特点，体现品牌温度。营销效果：官微单条微博播放量超过96万。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET小天鹅热门短视频TOP3解析数据来源：有米米汇数据更新日期：2018.7.31123主题内容：以趣味场景展现产品静音特点，同时宣传618优惠活动。营销效果：播放量8次。主题内容：以交往场景小剧场体现产品除菌

47、功能，并强调618电商优惠活动。营销效果：播放量4次。主题内容：以宣传世界击剑锦标赛为载体，突出品牌赞助商地位，体现高端定位。营销效果：播放量1次。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET博世热门短视频TOP3解析数据来源：有米米汇数据更新日期：2018.7.31123主题内容：以对话创意视频形式，展现晒洗干一体机功能特点。营销效果：播放量71次。主题内容：快闪店现场视频，提高品牌各产品曝光度。营销效果：播放量3次。主题内容：夏日手工凉皮制作过程，植入宣传博世搅拌机、烤箱等。营销效果：播放量1次。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSR

48、ESERVED YOUMI.NET卡萨帝热门短视频TOP3解析数据来源：有米米汇数据更新日期：2018.7.31123主题内容：卡萨帝家用中央空调云玺以“境界”悦人心，展现产品形象特点。营销效果：播放量26万次。主题内容：邀请KOL参加品牌活动，展现活动现场场景，提高产品曝光度。营销效果：获赞量超2万，评论量超160。主题内容：品牌活动现场视频，展示新品云玺中央空调功能特点。营销效果：播放量超240次。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET惠而浦热门短视频TOP3解析数据来源：有米米汇数据更新日期：2018.7.31123主题内容：在品牌商店里c

49、osplay孙悟空吸引消费者注意，获得品牌曝光。营销效果：点赞量近500。主题内容：孙悟空cosplay，在品牌商店里享受空调带来的清凉环境，体现产品特点及服务。营销效果：获赞量近100。主题内容：惠而浦冰箱培训活动，展示产品功能特点。营销效果：播放量近60次。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET目录4小家电品牌微博与视频广告投放效果分析8个品牌的微博点赞量8个品牌的微博评论量8个品牌的短视频点赞量及平台分布8个品牌的短视频评论量及平台分布用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET微博互动效果上，头部

50、聚焦效应明显，松下、海尔和西门子微博获赞量最高数据来源：有米米汇数据周期：2018.4.1-2018.6.30小家电品牌微博点赞量头部品牌的微博普遍受到消费者认可，点赞量较高。其中，松下相关微博的累计获赞量最高，超过47万，主要由4月份发布的微博贡献；海尔以22万点赞量紧随其后；西门子位列第三，点赞量超17万。479,554 220,990 171,297 25,259 24,873 2,827 2,184 2,170 松下海尔西门子美的小天鹅卡萨帝博世惠而浦4月5月6月用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET松下、海尔和西门子微博营销互动效果优异