1、艺恩出品 2022年6月2022余生请多指教品牌赞助报告2剧集概览播出信息剧集名称： 余生，请多指教剧集类型： 爱情/都市播出日期： 2022年3月15日（首播）、2022年5月26日（二轮）播出平台： 湖南卫视/腾讯视频（首播）、深圳卫视（二轮）集数： 32导演：吕赢主演：杨紫、肖战、翟子路、马渝捷、李沐宸、李昀锐、王成阳、赵诗意、章煜奇、杜双宇、杨潇然部分赞助品牌艺匠摄影、农夫山泉、自如、百事可乐、红牛、三九胃泰、康师傅冰红茶、石头科技、美团、钙尔奇、统一开小灶、华为、蒙牛纯甄、养生堂、隅田川、达喜、苏宁小店、六神、佳贝艾特、德芙、58同城、善存、100年润发、良品铺子、超能、乐事、高洁丝

2、等。source：艺恩内容智库-视频系统；2022.6 艺恩 ENDATA Inc. 301余生请多指教播映分析4整体表现|余生在1-5月首播电视剧中播映指数排名领先2022年1-5月上线的国产电视剧中，余生请多指教首轮播映指数73.4，排名第一位。与TOP10电视剧各维度数据相比，其首轮周期内媒体热度、用户热度和观看度最具优势，而好评度略低于TOP10均值。source：艺恩内容智库-视频系统；数据统计周期为2022年1月1日-2022年5月29日；统计范围仅包含大陆剧；2022.6 艺恩 ENDATA Inc. 0306090用户热度媒体热度观看度好评度余生请多指教与1-5月电视剧TOP1

3、0各维度对比余生请多指教TOP10均值73.4 73.1 71.8 71.6 68.4 67.7 64.2 63.5 62.1 61.9 余生请多指教人世间特战荣耀心居今生有你亲爱的小孩且试天下我们的婚姻超越相逢时节2022年1-5月播映指数TOP10电视剧类型题材爱情剧情军旅家庭爱情家庭古装家庭运动剧情5用户热度| 在播期间频登热搜，用户热度和播放量持续走高余生请多指教自开播后用户热度和单日播放量整体呈上升趋势，3月31日大结局当日均达到最高峰；该剧在播期间频登微博热搜榜，相关热搜词170+个，其中3月31日单日微博热搜词多达20个。65.4 74.7 77.3 03060903月15日3月

4、20日3月25日3月30日余生请多指教首轮周期用户热度趋势3月31日大结局source：艺恩内容智库-视频系统；数据统计周期为2022年3月15日-2022年3月31日；2022.6 艺恩 ENDATA Inc. 余生请多指教大结局当日微博相关热搜77203月15日3月20日3月25日3月30日余生请多指教首轮周期微博热搜趋势(个）22041 09000月15日3月20日3月25日3月30日余生请多指教首轮周期单日播放量趋势（万）602000000400000060000003月8日3月11日3月14日3月17日3月20日3月2

5、3日3月26日3月29日4月1日4月4日4月7日余生请多指教舆情声量趋势234舆情声量| 定档后全网声量暴涨，收官当日达舆情顶峰从全网舆情声量来看，余生请多指教自3月14日定档起，全网舆情声量直线上升，官宣微博单条转发量100万+，开播首日声量再次创新高；3月19日腾讯相关衍生节目及男女主的微博互动引发粉丝热烈讨论，3月31日收官当日舆情声量达到峰值。source：艺恩内容智库-视频系统；数据统计周期为2022年3月8日-2022年4月7日；2022.6 艺恩 ENDATA Inc. 13月14日官宣定档湖南卫视和腾讯视频，官宣微博单条转发100万+。13月15日开播首日，官微单日发博量多达1

6、2条；男主肖战发布2条相关微博，单条转发、评论均超100万+。23月19日腾讯视频发布6档节目，近20期相关采访的更新日历；男女主首次微博互动，转发100万+。33月31日大结局，官微发布婚礼邀请函，转发100+；男女主收官告别微博转发均超100万+。47舆情分布| 微博声量占比近七成，为主要舆情阵地余生请多指教舆情声量近7成来自微博平台，其次论坛平台占比25.7%，短视频平台占比3.2%，新闻平台占比2.4%，其中，“电视剧余生请多指教”“百度贴吧-肖战吧”“抖音”和“懂车帝”分别为各平台最活跃账号及媒体。source：艺恩内容智库-视频系统；数据统计周期为2022年3月8日-2022年4月

7、7日；2022.6 艺恩 ENDATA Inc. 68.4%25.7%3.2%2.4%0.2%舆情声量平台分布微博论坛短视频新闻App微博互动活跃账号TOP3电视剧余生请多指教X玖少年团肖战DAYTOY杨紫百度贴吧-肖战吧豆瓣小组懂车帝论坛活跃媒体TOP3抖音快手新浪微博视频短视频活跃媒体TOP3新闻活跃媒体TOP3懂车帝今日头条小红书8讨论内容| 余生以正面舆情为主，演员及剧情讨论度高从观众讨论内容来看，余生请多指教正面舆情占比高于负面，讨论热词中男女主演、角色、演技、花絮、收官等词语出现频率较高。余生请多指教舆情词云讨论内容展示 演员相关讨论杨紫演的太真实、太自然了！共情能力超级强。任何时

8、候我都能被肖战赋予角色的情感感染到，细节处理的很棒。翟子路这个表情真是痞帅啊，演技也不错。此处圈粉马渝捷，每一句话每一句叹息都刚刚好。 剧情相关讨论好的编剧好的导演好的演员，把剧情体现的淋漓尽致。最后两集要把人哭死的节奏啊。剧情设定改动太正常了，内核没变，跟书里的一样。剧情渐入佳境，太好看了source：艺恩内容智库-视频系统；数据统计周期为2022年3月15日-2022年3月31日；2022.6 艺恩 ENDATA Inc. 0%40%80%120%3月15日3月20日3月25日3月30日余生请多指教舆情正负面分布正面负面902余生请多指教赞助分析10男女主演号召力强，代言品牌赞助占比26%

9、其他74%主演代言品牌26%余生请多指教主演代言品牌赞助占比source：艺恩营销智库-赞助系统；数据统计周期为2022年3月15日-2022年3月31日；2022.6 艺恩 ENDATA Inc. 品牌品牌类型 代言时间艺匠摄影商业/服务性行业2020年蒙牛纯甄饮料2019年高洁丝个护清洁2017年百事可乐饮料2017年乐事食品2017年良品铺子食品2016年品牌品牌类型代言时间百事可乐饮料2022年德芙食品2022年石头科技家用电器2021年隅田川饮料2021年六神个护清洁2021年益达食品2021年开小灶食品2020年乐事食品2019年在余生请多指教的40+个赞助品牌中，主演肖战和杨紫代

10、言的品牌数量占比约26%，其中杨紫代言品牌有艺匠摄影、蒙牛纯甄、高洁丝等，肖战代言品牌有德芙、隅田川、石头科技等，此外，乐事及百事可乐均与二人有过代言合作。11现场植入数量过半，但后期包装曝光度更高从余生请多指教的品牌投放形式来看，该剧的14个投放形式中，现场植入形式数量过半，占比57%，但后期包装形式在曝光度方面更具优势，露出时长及频次TOP10中，后期包装形式占比过半，角标广告和贴片分别排名第一位。43%57%余生请多指教品牌投放形式占比后期包装现场植入source：艺恩营销智库-赞助系统；数据统计周期为2022年3月15日-2022年3月31日；2022.6 艺恩 ENDATA Inc.

11、 角标广告小剧场贴片产品植入前情回顾单主演互动植入中插非主演互动植入场景植入片尾彩蛋露出时长TOP10投放形式贴片角标广告产品植入单主演互动植入前情回顾小剧场非主演互动植入中插其他情节植入背景植入露出频次TOP10投放形式12医疗保健和饮料品牌赞助最多，艺匠摄影曝光时长最高余生请多指教的赞助品牌中，医疗保健和饮料行业的数量最多，均占比19%，其次为食品、互联网、个护清洁和商业/服务性行业；曝光时长TOP5品牌依次为艺匠摄影、农夫山泉、自如、百事可乐和红牛，其中农夫山泉的曝光频次最高。余生请多指教曝光时长TOP5品牌source：艺恩营销智库-赞助系统；数据统计周期为2022年3月15日-202

12、2年3月31日；2022.6 艺恩 ENDATA Inc. 19%19%12%12%12%10%5%5%2%2%2%余生请多指教赞助品牌行业分布医疗保健饮料食品互联网个护清洁商业/服务性行业3C消费电子交通出行家用电器母婴用品其他0306090曝光总频次（次）0300600900艺匠摄影 农夫山泉自如百事可乐红牛露出总时长(秒)商业/服务性行业饮料商业/服务性行业饮料饮料13余生舆情关联TOP3品牌为隅田川、开小灶和德芙余生请多指教赞助品牌中与剧集声量关联排名前三的是隅田川、开小灶和德芙，均为肖战代言品牌；隅田川、开小灶、艺匠摄影等品牌在剧集播出期间配合微博营销活动有效助推品牌声量上涨。隅田川

13、：推出隅田川余生随行杯、吸管、电脑桌垫等限定周边。开小灶：推出开小灶余生胸牌和亚克力挂坠等周边。艺匠摄影：余生片尾花絮合作甜蜜小彩蛋。部分赞助品牌营销内容展示04000080000120000隅田川开小灶德芙艺匠摄影益达六神华为HUAWEI百事可乐蒙牛纯甄美团余生请多指教与赞助品牌关联声量TOP10source：艺恩营销智库-赞助系统；数据统计周期为2022年3月15日-2022年3月31日；2022.6 艺恩 ENDATA Inc. 14隅田川：与余生用户性别特征一致，且有利于拓展潜在年轻用户隅田川与余生请多指教在用户性别方面特征一致，均以女性用户为主；年龄方面余生用户更偏向年轻化，0-17

14、岁年龄段占比最高，而隅田川用户集中在18-34岁，多为大学生及上班族。随着剧集更新期间隅田川的曝光度上涨，有利于拓展品牌的潜在年轻用户。source：艺恩营销智库-赞助系统；数据统计周期为2022年3月8日-2022年4月7日；2022.6 艺恩 ENDATA Inc. 20%50%80%3月15日3月20日3月25日3月30日余生请多指教更新期间隅田川曝光度趋势20.1%8.3%79.9%91.7%余生请多指教隅田川余生请多指教&隅田川用户性别分布男女42.4%38.5%7.2%0-1718-2425-29余生请多指教&隅田川用户分布TOP3年龄段余生请多指教26.3%28.2%23.4%1

15、8-2425-2930-34隅田川角标广告15隅田川：联名随行杯及微博专题活动助推舆情及互动量上涨从隅田川余生请多指教的舆情声量和互动量来看，3月16日隅田川推出与剧集联名的随行杯，引起粉丝的互动高潮，此外【咖啡治yu余生】【余生四季喝咖啡】等专题活动也获得了不错的营销效果；3月31日收官当日隅田川推出【隅生春日咖啡馆】活动，以及联合石头科技推出抽奖活动，助推相关声量达到高峰。source：艺恩营销智库-赞助系统；数据统计周期为2022年3月8日-2022年4月7日；2022.6 艺恩 ENDATA Inc. 030060090000000隅田川余生请多指教舆情声量&互动

16、量趋势互动声量舆情声量3月16日推出隅田川余生联名随行杯3月17日推出【咖啡治yu余生】专题活动3月25日推出【余生四季喝咖啡】专题活动3月31日余生大结局；隅田川推出【隅生春日咖啡馆】专题活动；并且联合石头科技推出抽奖活动舆情声量：内容中同时包含关键词“剧名”和“品牌名称”的内容量，包含百度、头条等新闻发布量，品牌官微、相关微博发布数量，微信公众号品牌上海品茶相关的文章量以及品牌相关的视频数量16隅田川：微博声量占比97%，吸管、随行杯、限定等词语讨论度高隅田川余生请多指教的舆情声量97%来自于微博平台，“石头科技”“惊世公子”“肖战的贴贴”为微博活跃账号TOP3；相关讨论中同款、吸管、随行杯、限定等

17、词语出现频次较高。source：艺恩营销智库-赞助系统；数据统计周期为2022年3月8日-2022年4月7日；2022.6 艺恩 ENDATA Inc. 隅田川余生请多指教热词词云石头科技惊世公子肖战的贴贴护兔family1005隅田川咖啡相关微博活跃账号TOP5微博, 97%新闻, 1%短视频, 1%论坛, 1%隅田川余生声量平台分布17开小灶：与剧集受众契合度高，具备较好的营销基础开小灶与余生请多指教的用户契合度较高，均以女性用户为主，且用户年龄段均集中在29岁以下，具备较好的营销基础，剧集更新期间开小灶曝光度均值超60%。source：艺恩营销智库-赞助系统；数据统计周期为2022年3月

18、8日-2022年4月7日；2022.6 艺恩 ENDATA Inc. 42.4%38.5%7.2%0-1718-2425-29余生请多指教余生请多指教&开小灶用户分布TOP3年龄段20.1%6.3%79.9%93.7%余生请多指教开小灶余生请多指教&开小灶用户性别分布男女19.9%42.6%16.3%0-1718-2425-29开小灶20%40%60%80%3月15日3月20日3月25日3月30日余生请多指教更新期间开小灶曝光度趋势角标广告70003000开小灶余生请多指教舆情声量&互动量趋势互动声量舆情声量3月31日余生大结局；开小灶联合石头科技推

19、出抽奖活动3月24日购买开小灶火锅，送顾魏旋转相框3月8日开小灶东北辣白菜自热米饭肖战推广视频上线开小灶：顾魏旋转相框受粉丝喜爱，收官日品牌联合营销效果显著从开小灶余生请多指教的舆情声量和互动量来看，3月24日“购买开小灶火锅送顾魏旋转相框”的活动带动相关互动量直线上升，3月31日收官日开小灶和石头科技的跨界微博联合营销活动效果显著，当然相关舆情声量达到最高值。source：艺恩营销智库-赞助系统；数据统计周期为2022年3月8日-2022年4月7日；2022.6 艺恩 ENDATA Inc. 舆情声量：内容中同时包含关键词“剧名”和“品牌名称”的内容量，包含百度、头条等新闻发布量，品牌官微、

20、相关微博发布数量，微信公众号品牌上海品茶相关的文章量以及品牌相关的视频数量19开小灶：互动内容中品牌联动、石头、胸牌等关键词提及率高开小灶与余生请多指教的相关声量95.4%来自于微博，新闻平台占比2.5%，短视频平台占比1.4%，其中，“石头科技”“护兔family1005”“开小灶官方微博”为TOP3活跃账号，观众互动内容中“品牌联动”“石头”“胸牌”“代言人”等关键词提及率高。开小灶余生请多指教热词词云微博, 95.4%新闻, 2.5%短视频, 1.4%论坛, 0.4%开小灶余生声量平台分布source：艺恩营销智库-赞助系统；数据统计周期为2022年3月8日-2022年4月7日；2022.6 艺恩

21、 ENDATA Inc. 石头科技护兔family1005开小灶官方微博itsashou_ICH-IRIS相关微博活跃账号TOP520艺匠摄影：用户性别契合度高，有利于提高年轻用户对于品牌的认知度艺匠摄影女性用户占比86.9%，用户年龄集中在18-34岁，与余生请多指教用户性别契合度高，且有利于提高剧集部分年轻受众对于品牌的认知度，剧集在更期间艺匠摄影曝光度均值高达71%。source：艺恩营销智库-赞助系统；数据统计周期为2022年3月8日-2022年4月7日；2022.6 艺恩 ENDATA Inc. 42.4%38.5%7.2%0-1718-2425-29余生请多指教&艺匠摄影用户分布T

22、OP3年龄段余生请多指教20.1%13.1%79.9%86.9%余生请多指教艺匠摄影余生请多指教&艺匠摄影用户性别分布男女18.3%30.2%28.8%18-2425-2930-34艺匠摄影20%40%60%80%3月15日3月20日3月25日3月30日余生请多指教更新期间艺匠摄影曝光度趋势小剧场植入21艺匠摄影：片尾小剧场掀起互动高潮，“烟花吻”助推舆情上涨从艺匠摄影余生请多指教的舆情声量和互动量来看，3月26日开播第二天，艺匠摄影在片尾投放的花絮小剧场就掀起了观众的互动高潮，3月24日艺匠摄影官博发布小剧场再次带动互动量上升，3月25日“余生夫妇”的烟花吻助推品牌相关声量直达顶峰。0110

23、220330050001000015000艺匠摄影余生请多指教舆情声量&互动量趋势互动声量舆情声量3月24日艺匠摄影官博发布片尾花絮小剧场3月25日余生夫妇烟花初吻上线，粉丝喊话艺匠摄影安排结婚照3月28日艺匠摄影微博回复粉丝“已把校校的婚纱照安排上”source：艺恩营销智库-赞助系统；数据统计周期为2022年3月8日-2022年4月7日；2022.6 艺恩 ENDATA Inc. 3月16日开播第二天，艺匠摄影投放的片尾花絮小剧场引发观众互动舆情声量：内容中同时包含关键词“剧名”和“品牌名称”的内容量，包含百度、头条等新闻发布量，品牌官微、相关微博发布数量，微信公众号品牌上海品茶相关的文章量以及品牌

24、相关的视频数量22艺匠摄影：片尾、小剧场、彩蛋等关键词讨论度高艺匠摄影与余生请多指教相关声量91.9%来自微博平台，新闻平台和短视频平台分别占比3.5%，其中“百事可爱梨”“魔仙堡秃头王后”“十级银河投递员”为TOP3活跃账号，观众对于片尾、小剧场、彩蛋、片花、甜度等关键词讨论度高。艺匠摄影余生请多指教热词词云微博, 91.9%新闻, 3.5%短视频, 3.5%论坛, 0.6%微信, 0.4%App, 0.1%艺匠摄影余生声量平台分布source：艺恩营销智库-赞助系统；数据统计周期为2022年3月8日-2022年4月7日；2022.6 艺恩 ENDATA Inc. 百事可爱梨魔仙堡秃头王后十

25、级银河投递员樱丸小桃酱圈星君相关微博活跃账号TOP523报告说明与免责说明免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估，以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信

26、息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。本次报告研究说明： 数据来源：艺恩内容智库-视频系统、艺恩营销智库-赞助系统。 数据选取周期：如无特别说明，数据统计周期均为2022.03.15-2022.03.31。 名词释义：播映指数：反映某一影视内容播映后的综合价值，由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权计算得出。曝光度：根据节目播放量、播映指数以及品牌在节目中的曝光时长、频次综合计算得出。