1、12022/4/12CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935C

2、BNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:36393522022/4/12目录CONTENTSY/Z世代消费差异分析 - 30102细分行业Y/Z世代消费特征 - 2403洞见：消费差异化、技术赋能与潮流影响 - 83CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:3639

3、35CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData I

4、D:36393532022/4/12Part 1Y/Z世代消费差异分析 人口规模&消费规模 消费环境 性别&城市分布 应用偏好差异 消费特征注：本报告研究的Y世代指出生于1980年1994年的人群；Z世代指出生于1995年2009年的人群CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:

5、363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:36393542022/4/12人口规模&消费规模：Y世代仍是消费市场的主力军，但Z世代已经开始在某些领域引领消费趋势数据来源： TalkingData根据国

6、家统计局公布数据计算Y世代Z世代3.15亿人2.33亿人Y世代Z世代6.68万亿元4.94万亿元 不同世代人群人口规模 不同世代人群年消费规模Y世代和Z世代是当前消费市场常被提及的人群，从人口规模来看，Y世代人群数量达到3.15亿，随着生育率逐年降低，Z世代人群数量有所减少，为2.33亿。从消费规模来看，Y世代的年消费规模达到6.68万亿元，Z世代达到4.94万亿元。当前Y世代仍是消费市场的主力军，但Z世代已经开始在某些领域引领着消费趋势的变化，随着Z世代步入职场，收入逐步提升，他们将成为未来消费市场的有力增长点。注： 消费规模按2020年中国人均消费支出计算注： 人口规模按年龄及性别人口数量

7、分布计算CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData

8、 ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:36393552022/4/12消费环境：Z世代成长期间居民消费水平显著提升，使其消费观念更易变化0900060001980年1981年1982年1983年1984年1985年1986年1987年1988年1989年1990年1991年1992年1993年1994年1995年1996年1997年1998年1999年2000年2001年2002年2003年2004年

9、2005年2006年2007年2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年居民消费水平（单位：元）注： 居民消费水平指按年中常住人口计算的人均居民消费支出Y世代消费环境Z世代消费环境数据来源：国家统计局从Y世代和Z世代的消费环境来看，Y世代成长于改革开放的年代，虽然社会逐步开放使得人们的消费水平得到提升，但仍处于较低阶段；Z世代则生长在国家经济快速发展、信息技术不断成熟的社会，在他们出生的15年间及此后的10年间（20102019），中国居民的消费水平也在快速提升，且随着信息技术的发展，这一世代在较为年轻的时

10、候就可以接触到海量的信息与商品供给，所以他们成长期间的物质条件和消费环境会更加优越，使得Z世代的消费观念更易发生变化。CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBN

11、Data ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:36393562022/4/12男, 53.4%女, 46.6%男, 51.7%女, 48.3%性别&城市分布：Z世代中男性占比较高，在一线城市及五线城市的分布相对更广泛12.9%17.9%19.2%23.8%19.8%14.3%07

12、0%10%20%30%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市Z世代人群城市分布城市占比TGI指数9.9%18.0%18.6%24.4%19.6%12.6%799040801200%10%20%30%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市Y世代人群城市分布城市占比TGI指数Z世代人群性别分布Y世代人群性别分布数据来源：性别分布数据按国家统计局年龄及性别人口数量分布计算；城市分布数据为TalkingData移动监测数据据国家统计局数据显示，Y世代人群中，男性占比51.7%，女性占比48.3%，分布相对均衡，而Z世代中男性占比53.4%，明显高于女性。T

13、alkingData移动数据显示，从城市分布来看，Z世代人群在一线城市和五线城市的TGI指数均明显高于Y世代，他们在这两类线级城市的分布更为广泛。CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNDat

14、a ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:36393572022/4/12应用偏好差异：Y世代对各类应用的偏好普遍高于Z世代，与“生活”的联系更为紧密-150-0应用分发 手机游戏 电子阅读 图片摄影 出行服务 学习教育 生活服务 健康美容 智能硬件 人力资源 新

15、闻资讯 旅游服务 汽车服务 餐饮服务 房产服务 移动医疗 育儿母婴新零售不同世代人群移动应用偏好差异（TGI指数）Y世代Z世代数据来源：TalkingData从不同世代人群对移动应用的偏好来看，Y世代大部分类型应用的TGI指数均高于Z世代，其中对于学习教育、新闻资讯、汽车服务、房产服务、移动医疗、育儿母婴、新零售等应用类型的偏好都明显较Z世代强，可见，Y世代与“生活”的联系更为紧密。TGI=100TGI=100CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData

16、ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CB

17、NData ID:36393582022/4/12应用偏好差异：Y世代与Z世代在部分应用类型中，高价值分应用差异显著数据来源：TalkingData不同世代人群对于各类型应用的使用偏好也有一定差异，从各类型应用中的高价值分应用来看，在即时通讯、买房/租房、饮品服务、综合在线视频、短视频及综合音乐平台中，Y世代与Z世代高价值分应用差异显著。Y世代高价值分应用应用类型即时通讯微博博客买房/租房打车综合电商订餐饮品服务综合在线视频短视频综合音乐平台微信新浪微博贝壳找房滴滴出行淘宝饿了么星巴克爱奇艺抖音酷狗音乐Z世代高价值分应用QQ新浪微博安居客滴滴出行淘宝饿了么luckin coffee腾讯视频快手

18、网易云音乐注：TalkingData移动应用价值分根据 TGI指数、覆盖率、活跃率3个指标的排名来综合计算，可以用来评估某应用在某类人群中的价值。CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNDat

19、a ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:36393592022/4/12消费特征：Y世代“负重”前行，Z世代“娱乐至上”从不同世代人群在各领域的年消费金额来看，Y世代需要在汽车、育儿等方面承担更多压力，Z世代的消费相对更自由更“娱乐至上”一些，他们在游戏、阅读、听歌、看剧等娱乐方面以及潮鞋

20、、手办、汉服等爱好消费领域的消费意愿明显高于Y世代。此外，Z世代在美妆护肤领域的消费意愿也强于Y世代，在未来消费金额计划增加的领域中，Z世代在服饰穿搭、美妆护肤领域的消费意愿也都较Y世代更强，可见，Z世代更注重自身“形象”的外在体现。数据来源：TalkingData用户调研餐饮服饰穿搭学习教育美妆护肤汽车娱乐出行旅游爱好消费医疗育儿母婴运动健身宠物不同世代人群在各领域的年消费金额Y世代Z世代0%20%40%60%餐饮服饰穿搭学习教育旅游美妆护肤娱乐运动健身爱好消费出行汽车医疗育儿母婴宠物不同世代人群未来消费金额计划增加的领域Y世代Z世代CBNData ID:363935CBNData ID:3

21、63935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNDat

22、a ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935102022/4/12消费特征：Y世代消费为提升生活品质，Z世代为“自我满足”数据来源：TalkingData用户调研相较于Z世代，Y世代消费更多为追求有品质的生活和体验最新潮的东西，而Z世代更多为获得“自我满足”，追求消费带来的幸福感、满足感和仪式感。Y世代与Z世代的消费态度也存在较大差异，Y世代中更多人会在“满足基本的生活消费后进行财富投资，追求财富的最大化”，Z世代则更忠于自己的“欲望”，选择“尽自己能力满足自己兴趣爱好，让自己人生

23、更有味”的人占比更高。0%20%40%60%80%100%追求有品质的生活获得幸福感获得满足感体验最新潮的东西获得仪式感不同世代人群消费原因Y世代Z世代不同世代人群消费态度满足基本的生活消费后追求更多的储蓄满足基本的生活消费后进行财富投资，追求财富的最大化尽可能追求较高的生活品质和质量尽自己能力满足自己兴趣爱好，让自己人生更有味Y世代17.9%Z世代27.5%Y世代25.0%Z世代17.1%Y世代35.1%Z世代27.0%Y世代21.9%Z世代28.4%CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBN

24、Data ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363

25、935CBNData ID:363935CBNData ID:363935112022/4/12消费特征：Y世代对超前消费持积极态度，Z世代则认为超前消费易成为负担相较于Y世代，Z世代的消费更加不理智，他们中会偶尔冲动消费和经常冲动消费的人数都略高于Y世代。这就造成了Y世代与Z世代对超前消费的看法出现截然相反的情况，Y世代认为超前消费“能够有效缓解短期经济压力”以及“能够提高生活质量”，而Z世代则认为超前消费会造成“容易超额消费增加经济负担”以及“容易形成对金钱没有概念的消费观”的情况，超前消费对他们来说可能会成为负担。都会按计划消费大部分按计划消费，偶尔冲动消费经常冲动消费，支出无规划17.

26、4%14.0%76.1%77.4%6.5%8.5%不同世代人群消费方式Y世代Z世代不同世代人群对超前消费的看法38.3%65.8%50.5%39.5%74.6%57.0%容易引发征信问题容易超额消费增加经济负担容易形成对金钱没有概念的消费观正面负面数据来源：TalkingData用户调研29.6%39.5%47.8%21.9%30.2%46.3%能够有效缓解短期经济压力能够提高生活质量能够尽快享受想要的东西Y世代Z世代CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBND

27、ata ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:3639

28、35CBNData ID:363935122022/4/12消费特征：Y世代购物注重产品质量、实用性和品牌，Z世代则对价格更敏感不同世代人群购物关注点也有一定差异，Y世代较Z世代更注重产品的质量、实用性和品牌，Z世代则更关注自己的喜欢程度和产品价格，尤其是对价格的敏感程度明显高于Y世代，选择品牌时，Z世代对产品性价比的关注也高于Y世代。在购物时，虽然Z世代会更冲动、更愿意为爱好消费，但也容易被高性价比的产品打动。数据来源：TalkingData用户调研0%20%40%60%80%品质和质量实用性自己的喜欢程度价格是否符合自己的个性品味耐用度品牌流行程度不同世代人群购物关注点Y世代Z世代0%20

29、%40%60%80%不同世代人群品牌选择原因Y世代Z世代CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935

30、CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935132022/4/12随着Z世代的成长，消费能力不断提升，他们逐步成为消费市场新宠，并正在构建新的流量中心，对消费市场的影响也在持续深化。Y世代和Z世代在应用偏好及消费特征方面都有着不同程度的差异，因此，品牌营销也需要加强理解Z世代的消费观念和消费偏好，才能更加吸引Z世代。构建新流量中心，Z世代对消费市场的影响正在持续深化互联

31、网原住民为爱买单颜值主义Z世代特征趣味生活娱乐至上Y世代特征乐享生活体验新潮实用主义“负重”前行品质消费CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID

32、:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935142022/4/12Part 2细分行业Y/Z世代消费特征 食品饮料行业 汽车行业 运动时尚行业 美妆护肤行业CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:36393

33、5CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID

34、:363935CBNData ID:363935152022/4/12食品饮料行业 随着消费者对健康饮食理念认知的提升，“减糖”、“减脂”等健康概念食品迅速走红，主打饱腹、美容、塑形等标签的网红营养补充类食品涌现，根据TalkingData调研分析中可以看到，年轻化的Z世代人群对“好吃且健康”的食品有明显地选择倾向，而Y世代相对会选择“轻食”和“功能型”食品，从中也能看出不同世代人群对饮食和健康阶段的关注点。 当前人们生活节奏变得越来越快，闲下来给自己做顿饭的时间越来越少，除了点外卖之外，在家囤一些简单烹煮就能食用的方便速食或速冻食品成为多数人的选择。当然，随着人们的消费升级、对生活品质的要求

35、越来越高，传统方便面等速食已不能满足人们的要求，近两年，各种自热产品及高端速食面快速博得了消费者的青睐，预制菜也成为了一种消费大趋势。 同样，在服饰领域出现的“价值观消费”近期也出现在食品饮料行业。在残奥会期间，大众关注点逐渐转向特殊人群，某面制品为主的食品公司，多年主动聘用残障人士并给予正常员工的保障，坚持民族品牌，拒绝日资收购以及捐助灾区并禁止宣传等善举被网友们“挖”了出来，引发消费者们的“疯狂购买”。CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID

36、:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBND

37、ata ID:363935162022/4/12粮油、食品类商品增速稳定，始终保持在10%左右从近几年中国粮油、食品类商品零售额来看，2021年零售额突破一万六千亿元，达到2016年以来的最高值，后疫情时期人们在饮食方面存在“报复性”消费，推动了销售额的增长。从同比增长情况来看，各年的增长率始终保持在10%左右，稳步增长，中国粮油、食品类商品发展较为稳定。3776675910.9%10.2%10.2%10.2%9.9%10.8%0%5%10%15%06000016年2017年2018年2019年2020年2021年中国粮油/食品

38、类商品零售额及增长率商品零售额（亿元）同比增长率数据来源：国家统计局注1：粮油/食品类商品零售额为限额以上单位商品零售额。限额以上单位是指年主营业务收入2000万元及以上的批发业企业（单位）、500万元及以上的零售业企业（单位）、200万元及以上的住宿和餐饮业企业（单位）。注2：同比增长率为国家统计局公布数据，统计范围所采用的同期数与本期的企业（单位）统计范围相一致。CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:36

39、3935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935172022/

40、4/12人们对饮料类商品需求不断提升，销售额增长明显从近几年中国饮料类商品的零售额及增长率情况来看，整体保持较为明显的增长态势，表明人们对饮料类商品的需求不断提升。近几年，饮料行业各种新品牌层出不穷，各种零脂、代糖饮料也备受欢迎，这些新品牌、新品类的出现，推动了中国饮料市场快速发展。220992294280810.5%10.3%9.0%10.4%14.0%20.4%0%6%12%18%24%080002016年2017年2018年2019年2020年2021年中国饮料类商品零售额及增长率商品零售额（亿元）同比增长率数据来源：国家统计局注1：饮料类商品

41、零售额为限额以上单位商品零售额。限额以上单位是指年主营业务收入2000万元及以上的批发业企业（单位）、500万元及以上的零售业企业（单位）、200万元及以上的住宿和餐饮业企业（单位）。注2：同比增长率为国家统计局公布数据，统计范围所采用的同期数与本期的企业（单位）统计范围相一致。CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData

42、 ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935182022/4/12数据来源：消费者日报融资数量线下餐饮类最多，融资金额新茶饮类最高从融资数量来看，2

43、021年食品饮料各细分赛道中，线下餐饮融资数量最多，达到86轮，其次是健康食品，可见，市场中健康食品类产品也越来越受欢迎。从融资金额来看，融资33轮的新茶饮赛道的金额达到总金额的34.3%，各类新茶饮品牌仍是资本市场的“宠儿”。线下餐饮虽然融资轮次最多，但金额排名第二位，咖啡和酒类融资金额占比分别为16.0%和14.5%，也是当前食品饮料行业的热门赛道。86726048332926020406080100线下餐饮健康食品酒速食调味新茶饮咖啡植物基2021年食品饮料各细分赛道融资数量分布（单位：轮）34.3%21.0%16.0%14.5%7.3%4.7%2.2%2021年食品饮料各细分赛道融资金

44、额分布新茶饮线下餐饮咖啡酒健康食品速食调味植物基CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBND

45、ata ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935192022/4/12数据来源：浪潮新消费2021中国最具价值新品牌食品饮料行业品牌数量快速增长，专注细分垂类更易打开市场食品类饮料类CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:36393

46、5CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID

47、:363935202022/4/12快节奏的生活使得人们对于方便速食有更高需求，其销售额抖音电商渠道位居第一食品饮料行业抖音电商渠道销售额TOP10类别中，坚果、饼干等零食类产品数量较多，但销售额排名第一的是方便速食、冷藏食品，可见，快节奏的生活使得人们对于方便速食有更高需求。数据来源：算数电商研究院，2021年No.1No.2No.3No.4No.5No.6No.7No.8No.9No.10 食品饮料行业抖音电商渠道销售额TOP10品类方便速食/冷藏食品肉干肉脯/熏腊卤味/肉类熟食糕点/点心调味品/果酱/沙拉山核桃/坚果/炒货饼干/膨化藕粉/麦片/冲饮品米/面粉/杂粮蜜饯/果干/水果制品饮料

48、CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:

49、363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935212022/4/12方便速食备受Y世代和Z世代喜爱，饮品在Z世代中更受欢迎方便速食不仅销售额排名第一位，从销量来看，在Y世代人群和Z世代人群中也都排名第一位，备受Y世代和Z世代喜爱。此外，在Z世代的食品饮料产品类别偏好中，饮料排名第七位、乳制品排名第十位，Y世代的偏好中则没有饮品类产品，可见，饮品在Z世代中更受欢迎。数据来源：算数电商研究院，2021年Y世代1排名品类方便速食/冷

50、藏食品2调味品/果酱/沙拉3糕点/点心4饼干/膨化5肉干肉脯/熏腊卤味/肉类熟食6山核桃/坚果/炒货7蜜饯/果干/水果制品8米/面粉/杂粮9藕粉/麦片/冲饮品糖果零食/果冻/布丁10Z世代1排名品类方便速食/冷藏食品2糕点/点心3饼干/膨化4肉干肉脯/熏腊卤味/肉类熟食5豆干制品/蔬菜干6调味品/果酱/沙拉7饮料8糖果零食/果冻/布丁9蜜饯/果干/水果制品乳制品10抖音电商不同世代人群食品饮料产品类别偏好注：食品饮料产品类别偏好为各类别产品抖音电商渠道的销量排行。CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:3639

51、35CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData I

52、D:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935222022/4/12Y世代更易在综合电商平台被种草，Z世代更易在社区种草平台被种草数据来源： TalkingData用户调研从种草渠道来看，短视频/直播平台是Y世代和Z世代种草食品饮料产品的主要渠道，两者占比均达到73%以上。其他渠道中，Y世代综合电商平台的占比略高于Z世代，他们更易在综合电商平台被种草，而Z世代社区种草平台的占比略高于Y世代，他们更易在社区种草平台被种草。短视频/直播平台综合类电商平台社区种草平台社交平台视频平台电视广告73.4%73.6%72.2%69.6%51.7%53.0%51.4%5

53、0.9%38.9%37.8%10.7%8.0%不同世代人群食品饮料产品种草渠道Y世代Z世代注：综合类电商平台种草主要指淘宝、京东等平台推出的逛购功能CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNDa

54、ta ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935232022/4/1251.9%59.0%Z世代对好吃且健康的食品饮料有更高需求，Y世代则更倾向于营养均衡的代餐轻食数据来源： TalkingData用户调研当前市场中有越来越多各具特点的食品饮料产品，Y世代和Z世代对这些产品也有着不同

55、的购买倾向。相较而言，Z世代对“不仅好吃而且健康的食品饮料”有更高需求，Y世代则更倾向于“均衡营养配方的代餐轻食”。此外，Y世代还喜欢尝试“感官激爽的饮料”，对“打上植物标签的食物饮料”也有更高的购买意愿，已为人父母的则对“针对儿童特制的食品饮料”有更强需求。不仅好吃而且健康的食品饮料均衡营养配方的代餐轻食感官激爽的饮料混搭创新猎奇口味食品赋予故事内涵、文化理念的食品饮料Y世代Z世代47.9%44.6%Y世代Z世代功能性创新食品饮料45.8%44.5%Y世代Z世代以不同地域特色物种为原料的“造星”/“爆款”食品饮料37.2%35.1%Y世代Z世代33.2%27.1%Y世代Z世代Y世代Z世代25

56、.6%22.7%有多重饮用体验的茶咖饮料Y世代Z世代24.8%22.8%速食/预制菜Y世代Z世代23.6%23.2%Y世代Z世代针对儿童特制的食品饮料Y世代Z世代20.9%10.7%打上植物标签的食物饮料Y世代Z世代18.7%11.6%明星、网红代言的食品饮料Y世代Z世代15.5%15.1%3.1%3.5%不同世代人群对不同特点食饮产品的购买倾向CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData

57、 ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935242022/4/12Z世代尝试网红

58、食品更理性，不会因为“风大”就跟风数据来源： TalkingData用户调研在对网红食品的尝试方面，Z世代比Y世代更为理性，Z世代选择想打卡所有网红食品的仅有4.8%，而Y世代有10.3%，选择只尝试自己感兴趣的网红食品的Z世代则略多于Y世代，表明对Z世代而言，自己的喜好比是不是网红更重要。购买网红食品的原因显示，“喜欢尝试各种美食”和“满足好奇心”都是Y世代和Z世代尝试网红食品的主要原因。但相较而言，Y世代认为网红食品的品牌或产品理念更吸引自己，也有更多人是跟风购买，而Z世代则更可能因为一个有趣的广告而心动。会，所有网红食品都想打卡会，但只会尝试自己感兴趣的不会，感觉都是噱头10.3%4.8

59、%82.1%85.7%4.0%6.3%不同世代人群网红食品尝试意愿Y世代Z世代不会，对网红食品没兴趣3.6%3.2%0%20%40%60%80%喜欢尝试各种美食满足好奇心看到广告心动品牌/产品理念吸引人亲友推荐跟风购买为了拍照炫耀不同世代人群购买网红食品的原因Y世代Z世代CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:

60、363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935252022/4/12汽车行业受疫情及逆全球化的影响，曾经的“地球村”观念正在被贸易保护等单边政策所掩盖，芯片短

61、缺和原材料价格暴涨等不利因素给汽车产业的发展带来了很多不确定性。2021年的汽车行业我们可以用“缺芯短料”、“跨界智造”、“灵魂与躯壳”、“定局新能源”、“政策驱动”等词汇进行概述。近两年科技赋能汽车产业转型已经成为大趋势，加速智能化、数字化发展，撩起了互联网巨头们那颗“躁动的心”，华为、小米、360集团等新玩家借势以不同形式进入造车领域，开启了跨界模式。与此同时车企和科技公司，谁将主导智能汽车的“话语权”问题引发了汽车行业的争论，某传统车企高层表示车企不能只做“躯壳”，要掌握智造的“灵魂”，随之立即引来多方对于该说法过于“封闭”的探讨。随着联合国气候大会的顺利召开，再次掀起了“碳达峰，碳中和

62、”的热潮，动力电池、材料、汽车等行业巨头以及金融资本都在加速进场，谋求锁定进入紧缺供应通道的上游矿产，全球锂矿争夺“剑拔弩张”，且有愈演愈烈之势。新能源汽车全球化的“按钮”已经启动，品牌市场竞争、矿产资源争夺早已拉开帷幕，未来汽车品牌将如何布局，国产新能源又能否快速打开国际市场，让我们拭目以待。另外，三胎政策对于2021年的汽车行业带来了新的机遇，拥有大容量、适合大家庭长途旅行的MPV瞬间大火，各大车企纷纷推出新款车型，MPV或成为未来几年的黑马车型。CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBND

63、ata ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:3639

64、35CBNData ID:363935CBNData ID:363935262022/4/12数据来源：中国汽车工业协会新能源汽车销量高速增长，释放消费潜力2471.02371.02144.42017.82148.21.4%-4.1%-9.6%-6.0%6.5%-20%-10%0%10%20%080002017年2018年2019年2020年2021年近五年中国乘用车销量及增长率乘用车销量（万辆）增长率77.7125.6120.6136.7352.153.3%61.6%-4.0%10.9%157.6%-10%50%110%170%017年2018年2

65、019年2020年2021年近五年中国新能源汽车销量及增长率新能源汽车销量（万辆）增长率从近五年中国乘用车销量及增长率来看，2018年至2020年均为负增长，2021年增长率由负转正，整体来看，乘用车市场增长势能不足。而新能源汽车领域，2021年销量高速增长，同比增长率高达157.6%，随着新能源汽车技术的不断提升以及配套设施不断完善，消费者对于新能源汽车的认可程度将会越来越高，新能源汽车将释放出更大消费潜力。注：乘用车是指在其设计和技术特性上主要用于载运乘客及其随身行李或临时物品的汽车，包括驾驶员座位在内最多不超过9个座位，涵盖轿车、微型客车以及不超过9座的轻型客车。CBNData ID:3

66、63935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNDat

67、a ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935272022/4/12数据来源：中国汽车工业协会国内造车趋势愈演愈烈，开拓国外市场成绩亮眼201.5161.440.231.00100200300汽车整车乘用车商用车新能源汽车2021年中国汽车出口情况（万辆）同比增长1.0倍同比增长1.1倍同比增长70.7%同比增长3.0倍2021年造车“跨界玩家”消息阿里巴巴与上汽联合打造的“智己L7”已于2021年12月下线2021年5月，360集团战略投资哪吒汽车

68、，持续为其提供互联网赋能小米于2021年3月成立全资子公司，负责智能电动汽车业务2021年1月，百度与吉利达成战略合作，发力整车制造，并成立集度汽车有限公司2021年4月，大疆推出旗下智能驾驶业务品牌“大疆车载”2021年10月，万达集团与中国一汽启动战略合作，成立万达汽车科技服务有限公司随着电动化、代工、滑板底盘造车模式的出现，造车门槛不断降低，为非汽车企业入局造车创造了基础。“跨界”造车已经兴起多年，2021年造车趋势愈演愈烈，百度、小米、大疆、360、万达、阿里巴巴等“跨界玩家”都相继发布造车领域的相关消息，不断加强自身在这一领域的影响力。在出口方面，2021年中国汽车成绩十分亮眼，中国

69、汽车工业协会数据显示，汽车整车出口同比增长1.0倍，其中乘用车同比增长1.1倍，新能源汽车同比增长3.0倍，中国汽车品牌在海外市场逐渐站稳脚跟。注：汽车整车包含乘用车及商用车。CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData

70、ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935282022/4/12汽车行业快速发展，推动移动汽车服务应用实现闭环覆盖在汽车行业迅速发展的大环境下，移动互联网端汽车行业也在各服务环节深入发展，移动汽车服务应用从用户驾考摇号等前期准备到汽车交易，再到用车服

71、务的各个环节实现闭环覆盖，为有车一族及准备购车的人群提供全方位便捷服务。摇号驾考选车卖车买车养护行车车险油耗违章购车准备环节汽车交易环节用车环节 摇号管理 摇号结果查询 车型/价格 市场行情 最新资讯 线上交易 4S店沟通 行车记录 停车辅助 实时路况 车辆追踪 油耗管理 油价查询 加油站查询 驾考辅导 模拟试题 电子驾照申领/更换 卖车行情 估价定价 寻找买家 养护店面查询 养护预约 车险购买 车险查询 违章记录查询 罚款缴纳 CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:3639

72、35CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData I

73、D:363935CBNData ID:363935292022/4/12汽车服务应用类型多元，汽车资讯类应用受众更为广泛数据来源：TalkingData，2021年12月数据从汽车服务类月活TOP10应用的类型来看，涵盖违章车险、汽车资讯、综合汽车服务、驾考摇号、汽车养护、汽车交易等多个类型，分布较为多元。其中，汽车资讯类应用作为汽车爱好者了解相关信息的渠道以及购车用户查询汽车信息的渠道，用户受众更为广泛。汽 车 之 家汽 车 资 讯平 安 好 车 主综 合 汽 车 服 务交 管 1 2 1 2 3违 章 车 险易 车汽 车 资 讯懂 车 帝汽 车 资 讯No.1No.2No.3No.4No.

74、5汽 车 报 价 大 全汽 车 资 讯途 虎 养 车汽 车 养 护驾 考 宝 典驾 考 摇 号驾 校 一 点 通驾 考 摇 号瓜 子 二 手 车汽 车 交 易No.6No.7No.8No.9No.10 汽车服务类应用月活TOP10CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:3639

75、35CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935302022/4/12汽车资讯领域发展较为成熟，应用变化趋势整体表现稳定数据来源： TalkingData汽车资讯应用领域经过十多年的发展，已经形成相对稳

76、定的竞争格局，从TOP应用的月活趋势来看，变化趋势整体表现稳定。TOP应用中，易车及汽车之家占据市场头部位置，其中易车月活在2021年内增长显著，12月月活达到近6千万量级；汽车之家月活趋势较为稳定，量级约在5千万左右；懂车帝和汽车报价大全月活量级位于第二梯队，量级约为3千万。2000000040000000600000001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年汽车资讯类TOP应用月活趋势易车汽车之家懂车帝汽车报价大全4千万6千万CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CB

77、NData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:36

78、3935CBNData ID:363935CBNData ID:363935312022/4/12违章车险汽车资讯驾考摇号行车辅助汽车交易汽车养护加油油耗电动汽车0204060801001201400%5%10%15%20%Z世代人群汽车服务应用类型偏好不同世代人群对汽车服务应用的类型需求差异较大，Z世代未来将释放更多购买潜力数据来源： TalkingData从不同世代人群对汽车服务应用的类型需求来看，Y世代汽车养护、行车辅助、加油油耗等应用类型的TGI指数均较高，可见他们对于汽车使用环节的各类应用需求更高，从活跃率来看，汽车交易和汽车资讯类应用是Y世代人群使用频率更高的应用类型。Z世代人群则

79、对驾考摇号类应用的偏好度更高，他们更多处于购车准备环节，除驾考摇号类应用外，汽车资讯类应用的TGI虽然未超过标准值100，但高于其他应用类型，未来Z世代将在汽车购买方面释放更多消费潜力。违章车险汽车资讯行车辅助驾考摇号汽车养护加油油耗汽车交易电动汽车0204060801001201400%5%10%15%20%Y世代人群汽车服务应用类型偏好TGI指数TGI指数活跃率活跃率CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:

80、363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:36393532202

81、2/4/12Y世代与Z世代已购汽车价格主要集中在825万数据来源： TalkingData用户调研相较于Z世代，Y世代工作生活都更为稳定，也具备更好的经济条件，调查数据显示，Y世代中有车人群占比76.7%，Z世代中占比45.7%。从不同世代有车人群已购汽车的价格分布和能源类型分布情况来看，Y世代与Z世代对于汽车价格及能源类型地选择基本相似，已购汽车价格主要集中在825万区间，能源类型则以汽油车为主。3.9%6.2%21.3%31.4%20.5%13.8%2.9%2.4%7.2%24.6%33.8%18.8%10.1%2.9%0%15%30%45%5万以内5-8万8-12万12-18万18-25

82、万25-40万40万以上有车人群已购汽车价格分布Y世代Z世代67.8%11.4%9.9%10.6%0.5%70.5%14.5%7.2%7.7%0.5%0%30%60%90%汽油车纯电动车油电混合动力车(不可充电) 插电式混合动力车(可充电)增程式纯电动车有车人群已购汽车能源类型分布Y世代Z世代有车人群无车人群Y世代76.7%Z世代45.7%Y世代23.3%Z世代54.3%不同世代人群车辆情况CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935C

83、BNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:3

84、63935332022/4/12Y世代购车价格预期更高，Z世代更倾向于购买插电式混合动力车数据来源： TalkingData用户调研Y世代中计划购车的人群占比46.0%，其中计划换购的人占比最高；Z世代中计划购车的人群占比40.2%，其中计划首购的人占比最高。从不同世代计划购车人群新车的预期价格分布和能源类型分布情况来看，Y世代偏向价格略高的车型，Z世代价格预期偏低，在能源类型方面，虽然Y世代与Z世代对于新能源汽车均有更强偏好，但Z世代较Y世代更倾向于购买插电式混合动力车。1.8%6.0%22.0%26.7%27.2%12.6%3.7%4.7%13.3%29.2%24.6%15.6%9.6%3

85、.0%0%15%30%45%5万以内5-8万8-12万12-18万18-25万25-40万40万以上计划购车人群新车价格预期分布Y世代Z世代33.0%24.9%12.8%29.3%1.8%27.9%14.3%16.9%40.9%2.0%0%20%40%60%汽油车纯电动车油电混合动力车(不可充电) 插电式混合动力车(可充电)增程式纯电动车计划购车人群新车能源类型分布Y世代Z世代计划购车Y世代46.0%Z世代40.2%不同世代人群购车情况首购Y世代15.6%Z世代22.2%换购Y世代17.6%Z世代12.3%增购Y世代12.8%Z世代5.7%CBNData ID:363935CBNData ID

86、:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBND

87、ata ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935342022/4/12汽车安全性和性能是重要因素，时尚的外观和周到的服务对Z世代有更强吸引力数据来源： TalkingData用户调研在购车时，汽车的安全性和性能是Y世代和Z世代首先考虑的因素。从世代差异来看，Z世代较Y世代在购车时更在意价格、配置、续航里程、外观、服务及充电便捷性等方面，其中外观和服务的差异较为明显，时尚的外观和周到的服务对Z世代有更强吸引力。安全性性能舒适性价格配置续航里程空间品牌外观内饰新能源车电池服务充电便捷性

88、Y世代70.0%65.1%62.1%58.4%53.5%48.1%42.0%41.2%40.9%26.7%26.6%24.9%23.2%Z世代66.7%68.1%62.6%61.2%57.1%54.7%42.3%40.2%47.6%27.0%26.4%30.9%28.1%0%20%40%60%80%购车人群购车考虑因素Y世代Z世代注：购车人群包括购买过汽车及计划购买（首购、换购、增购）汽车的人群CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:36393

89、5CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID

90、:363935352022/4/12购买新能源车Y世代更务实，Z世代则更个性化数据来源： TalkingData用户调研从不同世代人群购买新能源汽车的原因和对新能源汽车存在问题的认知层面来看，Y世代更为务实，他们购买新能源汽车的原因更多是电费比油费便宜、在家或附近就能充电以及有免税补贴，也会在意新能源车的保值及安全性问题。Z世代则个性化，他们购买新能源汽车时更关注外观是否时尚、可选车型够不够丰富，此外，充电时间长以及充电设施不完善也可能成为他们购车的制约条件。0%20%40%60%80%绿色环保电费比油费便宜家里可安充电桩或附近充电方便有免税补贴更多智能科技配置维修保养方便、便宜车内静音效果好

91、外观更时尚科技好拿牌照/不限行/占号用加速/提速快新能源购车人群购买新能源汽车的原因Y世代Z世代0%25%50%75%电池寿命问题续航能力差冬天掉电严重充电不方便：时间长，设施不完善担心高速或爬坡动力不足担心售后服务不完善保值率太低可选车型太少安全性不强相比同级别燃油车，价格太高新能源购车人群认为新能源汽车存在的问题Y世代Z世代注：新能源购车人群包括购买过新能源汽车及计划购买（首购、换购、增购）新能源汽车的人群CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData

92、ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CB

93、NData ID:363935362022/4/12运动时尚行业 众所周知，2021年 “新疆棉”事件带来大规模的消费抵制狂潮，而某品牌在经营状况不佳的背景下，默默捐款却从不大肆宣传的行为被网友挖出后，引发2000万人野性消费，一夜被推上“神坛”。诸如此类现象近年屡屡发生，为“正能量”、“价值观”、“情怀”而消费的理念已经形成，价格已不是首要因素。伴随着世代的交替，Z世代逐渐迈入消费市场，性格张扬、善于“尝鲜”、个性化的特点为品牌“新生”提供良好机遇。 政策及社会因素及事件也影响着行业发展，比如“跑步经济”带来运动品牌业绩增长，二胎三胎政策，使得童装领域加速发展，民族文化的“觉醒”带来了国潮元

94、素消费热等等。另一方面，疫情的反复，也推进了服装行业的数字化发展进程，提升应对风险的能力，通过商品、支付等维度，打通门店扫码购、门店自提、线上小程序商城等新业务，实现线上线下全渠道一体化的全域运营，线下门店在向“体验店”模式进行转换，数据驱动的线上线下全渠道融合与精细化运营，是服饰行业发展的必经之路。CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:36

95、3935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935372022/4/12数据来源：国家统计局2021年服装鞋帽/针纺织品类商品零售额

96、增长11.9%，但市场整体处于存量状态从近几年中国服装鞋帽/针纺织品类商品零售额及增长情况来看，服装鞋帽/针纺织品类商品销售额在2018年至2020年均为负增长，2020年受疫情影响，增长率更是跌至-8.5%，2021年国内消费市场复苏，增长率反弹至11.9%，但销售额仍未突破1万4千亿。整体来看，中国服装鞋帽/针纺织品类增长已到瓶颈，市场整体处于存量状态。3527.8%8.0%2.9%-6.6%12.7%0.9%-5.8%-1.4%-8.5%11.9%-10%-2%6%14%06000017年2018年2019年2020年20

97、21年中国服装鞋帽/针纺织品类商品零售额及增长率商品零售额（亿元）同比增长率商品零售额增长率注1：服装鞋帽/针纺织品类商品零售额为限额以上单位商品零售额。限额以上单位是指年主营业务收入2000万元及以上的批发业企业（单位）、500万元及以上的零售业企业（单位）、200万元及以上的住宿和餐饮业企业（单位）。注2：同比增长率为国家统计局公布数据，统计范围所采用的同期数与本期的企业（单位）统计范围相一致；商品零售额增长率为按商品零售额数值计算的增长率。CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData

98、 ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935C

99、BNData ID:363935CBNData ID:363935382022/4/12国产运动时尚品牌营收保持高速增长，运动时尚市场仍具消费潜力数据来源： 各集团企业财报总营收数据在中国服装鞋帽/针纺织品类商品销售额增长较为困难的环境下，中国运动时尚品牌抓住国内消费者需求，同时获利于国家政策支持、国民健康意识增强、穿着场景延伸等因素的影响，迎来快速发展。近几年，中国运动时尚头部品牌都在积极求变，从营收及增长率情况来看，各品牌的改革创新取得了良好效果，除2020年各品牌受疫情影响增长放缓外，其他年份都保持高增长趋势。88.7105.1138.7144.6225.710.6%18.5%32.0%

100、4.3%56.1%0%20%40%60%017年2018年2019年2020年2021年李宁集团营收及增长率营收（亿元）增长率166.9241.0339.3355.1493.325.0%44.4%40.8%4.7%38.9%0%12%24%36%48%002017年2018年2019年2020年2021年安踏集团营收及增长率营收（亿元）增长率51.163.881.881.7100.1-5.2%24.8%28.2%-0.1%22.5%-10%0%10%20%30%03060901202017年2018年2019年2020年2021年特步集团营收及增长率

101、营收（亿元）增长率CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CB

102、NData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935392022/4/12数据来源：算数电商研究院，2021年消费者对鞋类“爱得深沉”，休闲鞋和跑步鞋位居销售额前两位运动潮鞋将运动和时尚有机结合，受到了消费者追捧。运动时尚行业抖音电商渠道销售额TOP10品类显示，板鞋/休闲鞋作为运动潮鞋的主要类型，销售额排名第一位，跑步鞋位列第二位，近几年流行的复古老爹鞋也榜上有名，销售额排名第六位。运 动 卫 衣 / 套 头 衫

103、运 动 裤板 鞋 / 休 闲 鞋跑 步 鞋踏 步 机 / 中 小 型 健 身 器 材No.1No.2No.3No.4No.5老 爹 鞋运 动 T 恤运 动 羽 绒 服瑜 伽健 身 服 装No.6No.7No.8No.9No.10 运动时尚行业抖音电商渠道销售额TOP10品类CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID

104、:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935402022/4/12居家运动盛行，中小型运动器材最受欢迎数据来源：算数电商研究院，2021年从不同世代人群运

105、动时尚产品类别偏好来看，踏步机/中小型健身器材在Y世代和Z世代中都是最受欢迎的品类，可见，2021年居家运动的热度得以延续。此外，Y世代瑜伽相关产品的销量排名第二位，相较于Z世代， Y世代对于练习瑜伽有更明显的偏好。Y世代1排名品类踏步机/中小型健身器材2瑜伽3板鞋/休闲鞋4跑步鞋5运动裤6运动T恤7健身服装8运动卫衣/套头衫9运动袜游泳10Z世代1排名品类踏步机/中小型健身器材2板鞋/休闲鞋3跑步鞋4运动裤5运动T恤6运动袜7运动卫衣/套头衫8瑜伽9篮球挎包/拎包/休闲包10抖音电商不同世代人群运动时尚产品类别偏好注：运动时尚产品类别偏好为各类别产品抖音电商渠道销量排行。CBNData ID

106、:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBND

107、ata ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935412022/4/12运动时尚人群女性略多于男性，女性对于运动鞋服的种类有更多需求数据来源： TalkingData从性别分布来看，Y世代运动时尚人群中女性占比57.1%，Z世代女性占比51.9%，女性都略多于男性。身材管理对于女性来说是永恒的话题，近几年瑜伽、普拉提等女性参与更多的运动方式也十分流行，运动的同时一身时尚又舒适的服装也必不可少，相较于男性，女性对于运动鞋服的种类有更多需求。从城市分布来

108、看，Y世代和Z世代的运动时尚人群都主要分布在三线及四线城市，此外，Z世代运动时尚人群在新一线城市和五线城市的分布要更多。女性, 57.1%男性, 43.0%Y世代运动时尚人群性别分布女性, 51.9%男性, 48.1%Z世代运动时尚人群性别分布5.3%15.9%16.7%29.3%25.7%14.7%509294060901200%10%20%30%40%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市Y世代运动时尚人群城市分布城市占比TGI指数8.1%18.1%16.9%28.8%24.9%16.1%77200%10%20%

109、30%40%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市Z世代运动时尚人群城市分布城市占比TGI指数CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData I

110、D:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935422022/4/12Z世代运动时尚人群对各类移动应用的偏好均高于Z世代整体人群数据来源： TalkingData对比不同世代运动时尚人群和不同世代整体人群的移动应用偏好可以看出，Y世代运动时尚人群与Y世代整体人群的移动应用偏好基本趋同。反观Z世代，两类人群则差异巨大，Z世代运

111、动时尚人群对各类移动应用的偏好均高于Z世代整体人群。在Z世代运动时尚人群偏好度较高的应用中（即TGI指数100），Z世代运动时尚人群和Z世代整体人群在旅游服务、汽车服务、餐饮服务和移动医疗方面的差异更为显著。04080120160金融理财出行服务生活服务智能硬件健康美容新闻资讯人力资源旅游服务汽车服务餐饮服务房产服务移动医疗育儿母婴不同世代运动时尚人群与不同世代整体人群移动应用偏好差异（TGI指数）Y世代Z世代Y世代运动时尚人群Z世代运动时尚人群CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData

112、 ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935C

113、BNData ID:363935CBNData ID:363935432022/4/12Z世代运动时尚人群对健康美容和旅游服务类应用的偏好明显高于Y世代数据来源： TalkingData从各类应用的覆盖情况来看，不同世代运动时尚人群对各类移动应用的偏好也有较为明显的差异，Y世代较Z世代对于学习教育及新闻资讯类应用的偏好更强，Z世代则对健康美容、旅游服务及餐饮服务类应用的偏好明显高于Y世代。0%30%60%90%120%音乐音频金融理财电子阅读手机游戏出行服务学习教育生活服务智能硬件健康美容新闻资讯人力资源旅游服务汽车服务餐饮服务不同世代运动时尚人群移动应用覆盖率差异Y世代Z世代CBNData

114、ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CB

115、NData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935442022/4/12运动健身健康管理美妆美业减肥瘦身01002003000%20%40%60%80%100%Y世代运动时尚人群健康美容类应用偏好运动健身健康管理美妆美业减肥瘦身01002003000%20%40%60%80%100%Z世代运动时尚人群健康美容类应用偏好Z世代运动时尚人群对健康美容类应用有较强偏好，对颜值及身材都有更高要求数据来源： TalkingData健康美容类应用中，Z世代健

116、康管理、减肥瘦身、美妆美业及运动健身类应用的TGI指数都高于Y世代，表明Z世代对颜值及身材都有更高要求。旅游服务类应用中，Z世代公共交通类应用的TGI指数和活跃率均高于Y世代，表明Z世代更常乘坐公共交通，常使用“车来了”、“掌上公交”等应用。同时，Z世代运动时尚人群旅游资讯类应用的活跃率较高，表明他们有更高的出游意向，或许对于户外运动类服装有一定需求。铁路综合预定公共交通酒店行程管理旅游资讯民航民宿短租0501001502000%10%20%30%40%50%60%70%Z世代运动时尚人群旅游服务类应用偏好综合预定铁路公共交通酒店旅游资讯行程管理民航0501001502000%10%20%30

117、%40%50%60%70%Y世代运动时尚人群旅游服务类应用偏好TGI指数活跃率TGI指数活跃率TGI指数活跃率TGI指数活跃率CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:36393

118、5CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935452022/4/12Z世代购买国潮品牌更因为产品本身，而不是流行趋势中国运动时尚品牌的发展与近几年的“国潮热”密不可分。在国潮已经热了好几年的当下，其影响力已经不止局限于年轻人了，调查数据显示，购买过国潮品牌的Y世代和Z世代占比几乎相同，国潮已经通过年轻人

119、辐射到更广的年龄范围中。但Y世代和Z世代购买国潮产品的原因存在一定差异，相较于Z世代，Y世代购买国潮品牌更多是因为喜欢中国文化或者追逐潮流趋势，而Z世代则更关注产品本身，因为认可国潮品牌的产品质量而进行购买，反映出Z世代对国产品牌更多的认同。Y世代, 86.2%Z世代, 86.5%不同世代人群购买国潮品牌的比重0%20%40%60%80%支持国产品牌产品质量好款式设计新颖独特喜欢中国文化相关事物凸显个人风格与品味追逐流行趋势受网红、明星影响周围人都在穿不同世代人群购买国潮品牌的原因Y世代Z世代数据来源： TalkingData用户调研CBNData ID:363935CBNData ID:36

120、3935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData

121、 ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935462022/4/12购买国潮品牌，垂直类潮流电商在Z世代中更受欢迎从种草及消费渠道来看，Y世代和Z世代差异较小，综合类电商平台都是主要渠道。种草渠道中，通过短视频和直播间种草分列二、三位，两类渠道Y世代和Z世代占比都达到50%以上，可见，这两类渠道具有较高的推广价值。购买渠道中，虽然当前线上购物已成为习惯，但Y世代和Z世代对线下门店、商场专柜等实体店仍非常青睐，线下试衣、试鞋的体验线上购物还无法取代。直播间购买排在第三位，对Y世代和Z世代

122、而言，直播间购物已成为继综合电商平台后最主要的线上购物渠道。此外，通过垂直类潮流电商购买国潮品牌的Z世代占比略多于Y世代，垂直类潮流电商在Z世代中更受欢迎。数据来源： TalkingData用户调研0%20%40%60%80%综合类电商平台线下门店、商场柜台等实体店直播间购买官网或官方App/小程序短视频附带的产品链接垂直类潮流电商社区种草平台不同世代人群国潮品牌购买渠道Y世代Z世代73.7%57.3%53.4%46.8%45.0%37.3%31.8%71.6%56.0%50.8%42.3%41.5%36.1%31.3%0%20%40%60%80%100%综合类电商平台 刷短视频看到直播间看到

123、社区种草平台社交平台垂直类潮流电商视频平台不同世代人群国潮品牌种草渠道Y世代Z世代注：综合类电商平台种草主要指淘宝、京东等平台推出的逛购功能CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData I

124、D:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935472022/4/12Z世代更注重国潮的文化表达，认为“国潮热”在进行文化宣传及文化创新方面起到重要作用谈到国潮品牌，Y世代和Z世代的态度基本趋同，选择“国潮品牌的品牌调性和文化底蕴更加符合个人爱好兴趣”的占比都最高且比例接近。但Y世代和Z世代

125、对“国潮热”的看法存在一定差异，Y世代更多认为“国潮热”是综合国力提升的表现以及国人爱国主义精神的表达，而Z世代则更注重“国潮热”在文化宣传和促进文化创新方面起到的重要作用，同时，他们还认为“目前的国潮在传统文化与潮流文化的平衡方面仍有所欠缺”，可见，Z世代对于国潮的文化表达要求更高。0%20%40%60%80%不同人群对国潮品牌的态度国潮品牌款式和风格，更加代表流行时尚国潮品牌的品牌调性和文化底蕴更加符合个人爱好兴趣与国外品牌相比仍存在一定差距，但愿意支持国潮品牌虽然不错，但还是习惯买国外品牌负向57.0%51.9%69.1%71.1%38.4%40.0%15.6%13.3%Y世代Z世代不同

126、世代人群对“国潮热”的看法国潮热起到了文化宣传的作用国潮热可以促进文化创新国潮热是综合国力提升的表现国潮热让人有文化自豪感国潮热是国人爱国主义精神的表达国潮热是消费者需求升级的体现目前的国潮在传统文化与潮流文化的平衡方面仍有所欠缺目前的国潮还浮于表面没有触及文化核心Y世代Z世代正向数据来源： TalkingData用户调研CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CB

127、NData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935482022/4/12运动时尚领域国潮跨界文化表达案例随着国

128、潮热度越来越高，运动时尚领域的各大品牌也都在进行一些新可能性的探索。例如特步于2021年5月在河南嵩山少林寺举办了一场沉浸式潮流大秀，推出“潮拜少林”系列。中国李宁于2021年4月在河南郑州举办只有河南戏剧幻城大秀，发布新品“悟创吾意”。这些活动都将文化、运动、潮流三种元素进行结合，使得传统文化与现代审美深度融合，让传统文化焕发新的活力与生机。数据来源： TalkingData根据公开资料整理 秀场：少林寺大秀 明星代言+KOL推广 推出尖货礼盒 天猫超级品牌日活动2021年5月，特步发布全新厂牌 “XDNA” 。“潮拜少林”是XDNA的首个产品系列。产品围绕过去、现在和未来的时间线，汲取千年

129、少林文化基因，并结合如今最为流行的萌宠、赛博朋克等元素，推出了名为江湖令、少林喵、少室樱雨和机甲武僧的国潮跨界产品，向千年少林文化致敬并传承少林武学经典。特步还与天猫超级品牌日携手打造“潮拜少林”盛典活动，与年轻代际进行沟通，实现跨次元文化共鸣，加速出圈。活动内容2021年4月，中国李宁在河南郑州举办只有河南戏剧幻城大秀，发布新品“悟创吾意”，活动融合走秀、现场表演、潮流派对，在孕育中华文明的中原腹地呈现一场沉浸式体验空间对话。只有河南戏剧幻城以厚重的历史文化赋能潮流，秀场运用科技灯光艺术将空间打造成虚拟的棋盘格状，同时制作了一座古代建筑凉亭造型，通过科幻感十足的灯光进行氛围渲染，将科技时尚的

130、艺术感与传统建筑风格融为一体。中国李宁 只有河南戏剧幻城特步特步通过大数据人群洞察实现产品创新，整合跨界、明星、电商资源，面向潮流人群与Z世代完成人群拉新与二次运营，推动品牌年轻化。CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNDa

131、ta ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935492022/4/12美妆护肤行业 随着新冠疫情的常态化，全球消费市场持续萎靡，反观我国美妆护肤市场逆境崛起，从消费场景的线上线下联动与融合，到数字化营销手段的精准触达与渠道多样化发展，再到“新国货的觉

132、醒”，美妆护肤市场涌现出了大量新玩法和消费需求。与此同时，2021年多部法规文件出台施行，一连串监管动作持续发力，对美妆行业的高质量发展产生深远影响。近两年在美妆护肤行业风生水起的直播带货也逐渐呈现“内卷”趋势，从一天3小时到12小时，大型MCN机构24小时不间断直播的账号也比比皆是。随着头部主播话语权的提升，品牌也开始重视自播账号的搭建与发展。 在美妆消费者特征上，我们可以看到“早C晚A”的概念提出，消费者开始注重产品成分的黄金搭配，护肤美妆逐渐向“专业化”发展；“防晒日常化”也是当下的趋势，防晒用品不再是阶段性需求，随着大众防晒意识的加强，已经成为日常的“刚需消费”；像“男士美妆潮”、“拯

133、救发际线”等特征的显现，也给美妆护肤产品带来多样化发展的动力和消费潜力。CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData I

134、D:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935502022/4/12数据来源：国家统计局国内化妆品市场迅速发展，商品零售额快速增长随着近几年国民对国产化妆品的认同度越来越高，国内化妆品市场取得了迅速发展。2021年，中国化妆品零售额突破4000亿元，较五年前的2222亿元几乎翻倍。从同比增长情况来看，增长率保持一定规律的波动，但始终保持着良性的增长趋势。2

135、2222540040268.3%13.5%9.6%12.6%9.5%14.0%0%4%8%12%16%20%0900045002016年2017年2018年2019年2020年2021年中国化妆品类商品零售额及增长率商品零售额（亿元）同比增长率注1：化妆品类商品零售额为限额以上单位商品零售额。限额以上单位是指年主营业务收入2000万元及以上的批发业企业（单位）、500万元及以上的零售业企业（单位）、200万元及以上的住宿和餐饮业企业（单位）。注2：同比增长率为国家统计局公布数据，统计范围所采用的同期数与本期的企业（单位）统计范围相一致。CBNData

136、 ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935C

137、BNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935512022/4/12数据来源：消费者日报各种护肤概念兴起并流行，护肤成为美妆个护赛道融资数量最多的品类2021年，美妆个护赛道共融资126轮，融资金额达到138.85亿元，其中单轮融资超过亿元的项目就有50轮。各细分赛道的融资数量中，护肤品类占比25.4%，排名第一位，这在一定程度上得力于“早C晚A”、“修复屏障”等护肤概念的兴起并流行，推动相应产品快速提升市场认知度，也进一步得到资本市场的青

138、睐。彩妆品类则融资数量少于口腔护理品类，与个护品类并列排在第三位。25.4%22.2%11.9%11.9%8.7%6.3%6.3%1.6%5.6%2021年美妆个护各细分赛道融资数量分布护肤口腔护理彩妆个护仪器男士美瞳妆食其他2021年美妆个护赛道融资情况共融资126轮融资金额达138.85亿元亿元级项目共50轮CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData

139、 ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935522022/4/12数据来源：浪潮新消费2021中国最具价值新品牌美

140、妆护肤行业新兴品牌越来越看重“成分”美妆类护肤类CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBND

141、ata ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935532022/4/12高销售额品类以护肤品为主，面膜是高需求品类美妆护肤行业抖音电商渠道销售额TOP10品类中，以护肤品为主，面部护理套装、面膜及精华排在前三位。数据来源：算数电商研究院，2021年液 态 精 华乳 液 / 面 霜面 部 护 理 套 装贴 片 面 膜 / 涂 抹 面 膜化 妆 水 / 爽 肤 水No.1No.2No.3

142、No.4No.5美 容 护 肤 便 携 装眼 霜洁 面 皂 / 洁 面 产 品粉 底 液 / 膏眼 膜No.6No.7No.8No.9No.10 美妆护肤行业抖音电商渠道销售额TOP10品类CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935C

143、BNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935542022/4/12Y世代美妆护肤人群与Y世代整体人群移动应用偏好趋势相似，Z世代则差异较大数据来源： TalkingData对比不同世代美妆护肤人群和不同世代整体人群的移动应用偏好可以看出，

144、Y世代美妆护肤人群的各类移动应用的TGI指数均高于Y世代整体人群，但偏好趋势相似。而Z世代美妆护肤人群则与Z世代整体人群差异较大，其中在出行服务、旅游服务、汽车服务餐饮服务及房产服务方面偏好趋势差异更为显著。0500金融理财应用分发电子阅读出行服务生活服务智能硬件健康美容新闻资讯人力资源旅游服务汽车服务餐饮服务快递物流房产服务移动医疗育儿母婴不同世代美妆护肤人群与不同世代整体人群移动应用偏好差异（TGI指数）Y世代Z世代Y世代美妆人群Z世代美妆人群CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:3

145、63935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNDat

146、a ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935552022/4/12Z世代美妆护肤人群更爱“自拍”，对照相机类应用有较强偏好数据来源： TalkingData从各类应用的覆盖情况来看，Y世代和Z世代美妆护肤人群对于各类移动应用偏好也差异较大。相较于Z世代，Y世代对于学习教育、新闻资讯、房产服务和移动医疗有较强需求。而Z世代则对音乐音频、手机游戏、图片摄影、健康美容、旅游服务及餐饮服务类应用的偏好更高。从Y世代和Z世代对图片摄影类应用的偏好可以看出，Z世代照相机类应用的TGI指数较高，他们更喜欢用“B612”等相机类应用“自拍”，记录自己的形象。0%3

147、0%60%90%120%不同世代美妆护肤人群移动应用覆盖率差异Y世代Z世代影像剪辑图片编辑美化照相机相册图库图片分享0501001502000%10%20%30%40%50%60%70%Y世代美妆护肤人群图片摄影类应用偏好影像剪辑照相机图片编辑美化相册图库图片分享0501001502000%10%20%30%40%50%60%70%Z世代美妆护肤人群图片摄影类应用偏好TGI指数活跃率TGI指数活跃率CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363

148、935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData

149、ID:363935562022/4/12Z世代比Y世代更“爱保养”，他们有更良好的护肤习惯不同世代人群护肤行为显示，Z世代有护肤习惯的人略多于Y世代，同时他们中会每天护肤的人也多于Y世代，可见，Z世代有更良好的护肤习惯，他们比Y世代更“爱保养”一些。在护肤品品牌的选择方面，Z世代和Y世代的主要差异体现在对国产品牌和欧美品牌的选择上，Z世代更倾向于国产品牌，Y世代则更倾向于欧美品牌。51.3%26.6%18.2%2.8%1.0%53.7%23.3%19.8%1.9%1.4%0%20%40%60%每天都会护肤每周有4-6天会护肤每周1-3天会护肤一个月2-3天会护肤感觉皮肤有不适感时才会不同世代人

150、群护肤频率分布Y世代Z世代不同世代人群有护肤习惯的比例77.0%53.0%33.5%80.6%52.8%23.6%0%30%60%90%国产品牌日韩品牌欧美品牌不同世代人群护肤品品牌选择倾向Y世代Z世代85.8%86.5%Y世代Z世代数据来源： TalkingData用户调研CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData I

151、D:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935572022/4/12使用护肤品，Y世代“抗衰”需求更强，Z世代更需要“祛痘”Y世代和Z世代在护肤品的品类和

152、功效需求方面都有一定差异。从护肤品类别来看，Y世代和Z世代对于洁面和防晒的需求基本相似，相较而言，Y世代对于面霜、精华、眼霜等强“功效性”的护肤品需求更强，Z世代则对于面膜、爽肤水、乳液等基础护肤的品类需求更强。从护肤品功效来看，随着年龄的增长Y世代对抗衰老及祛斑产品的需求高于Z世代，较为年轻的Z世代还在遭受“青春痘”的困扰，对祛痘产品的需求明显高于Y世代。数据来源： TalkingData用户调研0%20%40%60%80%100%洗面奶面膜爽肤水/化妆水防晒霜乳液面霜精华眼霜不同世代人群护肤品类别使用倾向Y世代Z世代0%30%60%90%保湿补水控油美白抗衰老祛痘修复受损肌肤祛斑不同世代人

153、群护肤品功效使用倾向Y世代Z世代CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:3

154、63935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935582022/4/12Y世代比Z世代更“精致”，他们的化妆频率更高不同世代人群化妆行为显示，Y世代和Z世代有化妆习惯的人群占比几乎相同，但在化妆频率方面，Y世代明显高于Z世代，可见，他们比Z世代更“精致”，积极展现自己更好的一面。在化妆品品牌的选择方面，Z世代更倾向于国产品牌，Y世代则更倾向于欧美品牌。不同世代人群有化妆习惯的比例38.0%38.2%

155、Y世代Z世代数据来源： TalkingData用户调研73.1%57.6%38.6%80.4%58.4%23.8%0%30%60%90%国产品牌日韩品牌欧美品牌不同世代人群化妆品品牌选择倾向Y世代Z世代38.9%42.1%14.2%2.5%2.2%26.9%37.1%17.5%3.8%6.6%0%15%30%45%基本每天都化妆每周有3-5天会化妆每周1-2天会化妆一个月2-3天会化妆个别有需要时才画不同世代人群化妆频率分布Y世代Z世代CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:3

156、63935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNDat

157、a ID:363935CBNData ID:363935592022/4/12Y世代更认同化妆是尊重他人的表现，Z世代化妆更为保持“完美”形象对于化妆品类别的选择，Y世代较Z世代更喜欢用气垫霜来补妆，也更常喷香水，而Z世代较Y世代更常用散粉来定妆，也更习惯用修容和高光来修饰脸型。从化妆的原因来看，Y世代和Z世代都更注重自己的感受，“愉悦自己”、“体现个人形象和品位”以及“增强自信心”都是他们化妆的主要原因，但相较而言，Y世代更认同化妆是“对他人的一种尊重”，Z世代则更多为“掩盖外貌瑕疵/缺陷”，来保持自己的“完美”形象。数据来源： TalkingData用户调研0%30%60%90%愉悦自己体

158、现个人形象和品味增强自信心对他人的一种尊重掩盖外貌瑕疵/缺陷受身边人影响，大家都化赢得异性的青睐不同世代人群化妆原因分布Y世代Z世代0%20%40%60%80%100%口红/唇釉/唇彩粉底液/粉底霜眉笔/眉粉/眉膏气垫霜/BB霜散粉眼线笔/眼线液眼影遮瑕香水腮红修容高光不同世代人群常用化妆品类别分布Y世代Z世代CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData

159、ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935602022/4/12种草方式中Z世代更相信美妆博主，Y世代更相信直播间

160、主播在美妆护肤产品的多种种草方式中，Y世代和Z世代都最倾向于“同类产品使用效果对比”，这种方式更有助于他们选择适合自己的产品。他们对美妆博主和直播间主播的选择倾向差异较大，Z世代较Y世代更相信美妆博主，Y世代则较Z世代更相信直播间主播。数据来源： TalkingData用户调研61.8%60.1%53.9%56.8%49.9%58.1%49.9%45.6%39.5%39.9%同类产品使用效果对比朋友推荐美妆博主试用体验销售平台产品用户评价同类产品成分差异对比Y世代Z世代不同世代人群美妆护肤产品种草方式倾向35.9%24.7%直播间主播推荐CBNData ID:363935CBNData ID:

161、363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNDa

162、ta ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935612022/4/12购买美妆护肤品，Y世代对实体店和海淘电商偏好更强美妆护肤产品种草渠道中，Y世代较Z世代更常在综合类电商平台被种草，Z世代则更易通过刷短视频和在社区种草平台种草。美妆护肤产品购买渠道中，无论Y世代还是Z世代，综合类电商平台都是首选，其他渠道中，Y世代则对于线下实体店和海淘类电商平台较Z世代有更强偏好。数据来源： TalkingData用户调研0%20%40%60%80%综合类电商平台直播间购买线下实体店官网或官方Ap

163、p/小程序短视频附带的产品链接社区种草平台海淘类电商平台不同世代人群美妆护肤产品购买渠道Y世代Z世代72.7%59.5%57.6%54.1%46.2%31.5%65.8%57.1%60.8%58.7%43.0%33.9%0%20%40%60%80%100%综合类购物平台直播间看到刷短视频看到社区种草平台社交平台视频平台不同世代人群美妆护肤产品种草渠道Y世代Z世代注：综合类电商平台种草主要指淘宝、京东等平台推出的逛购功能CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBND

164、ata ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:3639

165、35CBNData ID:363935622022/4/12Y世代对护肤产品的需求更强，Z世代则更爱美妆产品从不同世代人群美妆护肤产品类别偏好来看，Y世代TOP10品类中，护肤品类占据8个，美妆品类仅有2个，而Z世代TOP10品类中，护肤品类和美妆品类各有5个，可见，Y世代对护肤产品的需求更强，Z世代相对Y世代则更爱美妆产品。数据来源：算数电商研究院，2021年Y世代1排名品类贴片面膜/涂抹面膜2唇膏/口红3液态精华4面部护理套装5乳液/面霜6洁面皂/洁面产品7美容护肤便携装8眼霜9化妆水/爽肤水化妆/美容工具10Z世代1排名品类贴片面膜/涂抹面膜2唇彩/唇蜜/唇釉3唇膏/口红4面部护理套装5

166、洁面皂/洁面产品6液态精华7眼影8眼线9乳液/面霜眉笔/眉粉/眉膏10抖音电商不同世代人群美妆护肤产品类别偏好注：美妆护肤产品类别偏好为各类别产品抖音电商渠道的销量排行。CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:

167、363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935632022/4/12Part 3洞见：消费差异化、技术赋能与潮流影响 世代差异 私域流量 国潮风盛行 新技术赋能CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:36393

168、5CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID

169、:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935642022/4/12通过对比Y世代和Z世代，可以看出，Y世代和Z世代无论是从整体的消费习惯，还是各细分行业的消费习惯来看，都存在一定差异。当前，Y世代在部分行业仍占据主导地位，但Z世代对各个细分行业的影响正逐步加强。同时，随着Z世代消费能力的不断提升，其消费理念、需求、习惯也会不断变化，因此，探寻并制定迎合年轻人的发展路线 ，博得年轻人的青睐是各细分行业发展的重要方向。Z世代对各个细分行业的影响正逐步加强，博得年轻人的青睐是各细分行业发展的重要方向Y世代消费特征Z世代喜欢营养均

170、衡的代餐轻食对儿童特制款食品饮料需求更强更爱“打卡”网红食品承担更多生活压力，“负重”前行购物更注重产品质量、实用性和品牌食品饮料行业特征汽车行业特征运动时尚行业特征美妆行业特征消费更为提升生活品质对超前消费持积极态度购车价格预期更高，更注重汽车的安全性购车时更为务实，更多考虑耗材价格、补贴等因素更喜欢练瑜伽更爱追随时尚潮流更认为国潮是国力提升的表现和爱国主义精神的表达化妆频率高，“精致”生活更爱买护肤品，对抗衰功能的护肤品需求高更认为化妆是尊重他人的表现消费特征更爱喝饮料、乳制品等饮品喜欢好吃且健康的食品饮料尝试网红食品更理性生活压力较小，当前“娱乐”至上购物对价格更敏感，注重性价比食品饮料

171、行业特征汽车行业特征运动时尚行业特征美妆行业特征消费更为“自我满足”认为超前消费易成为负担更倾向于购买插电式混合动力车购车注重个性化，时尚的外观和周到的服务对他们有更强吸引力购买国潮品牌更因为产品本身对于国潮的文化表达要求更高更认为国潮是对文化的宣传和创新护肤频率高，更爱“保养”对祛痘功能的护肤品需求高虽然化妆频率低，但爱买化妆品CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:3639

172、35CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935652022/4/12随着获客成本越来越高、公域流量

173、红利逐步消退，私域流量的价值得到凸显。当前，商家通过公域平台获取新用户，然后将用户导入建立的私域流量池已成为必然选择。相较于公域流量，私域流量在用户留存、塑造品牌、提升用户粘性、提升复购率、降低营销成本等方面都更有优势，在商品极大富裕的情况下，构建私域流量池闭环，进行精细化的运营管理，有助于推动用户后续的高转化、高裂变、高口碑以及高复购。私域流量价值凸显，建立私域流量池已成为必然选择数据来源： TalkingData根据公开资料整理公域流量流量大私域流量易获取私域流量优势用户留存商家通过搭建私域流量池积累精准可控的用户，在用户池中做更深层次的用户运营，与用户建立关系和信任，有利于留存用户，提升

174、用户生命周期。易触达不易获取成本较低塑造品牌，提升粘性通过不断触达用户，可以加深用户对品牌的认知。与用户建立关系，培养信任，用户对品牌的粘性也会越来越强。提升转化率和复购率私域的高频触达，可以对用户进行有效种草，推动新用户的转化率和老用户的复购率。降低营销成本私域流量是属于商家自己的流量，相较于公域流量而言，私域流量的可控性更高，获取成本更低，甚至可以免费获取。成本较高粘性较低粘性较高稳定性低稳定性高CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:36

175、3935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData

176、 ID:363935662022/4/12随着消费者需求的变化，品牌在设计产品时，也在产品用料、款式、包装、风格等多个层面积极进行调整。近几年国潮流行，各大品牌纷纷联名国潮IP，为产品赋予文化价值，既有利于传播中国传统文化，又能帮助产品迸发新活力。在IP联名的加持下，故宫、三星堆、孙悟空、哪吒等中国传统文化IP的价值得到提升，与国潮“联系紧密”的服饰、美妆等行业内的品牌也打造出多个有效“破圈”的“爆款产品”，扩大了品牌的知名度。国潮风持续盛行，推动产品迸发新活力数据来源： 百度2021国潮骄傲搜索大数据报告故宫文化领域IP颐和园三星堆敦煌国家宝藏中国国家地理动漫领域IP大圣归来哪吒之魔童降世罗

177、小黑战记上海美术电影制品厂（黑猫警长、葫芦娃等）国潮热门IP2021年十大热搜国潮话题国货数码国潮服饰国货美妆国产影视国漫国游中国音乐中国文学中国美食文化遗产大国科技CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:36

178、3935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935672022/4/12新一代消费群体对生活、社交以及购物有更高的要求，对新技术也有较强的接受能力。近两年，多种新技术被应用于电商、零售、医疗、教育、办公等领域，为人们带来更便捷的体验的同时，也潜移默化地改变着人们的各种

179、习惯。新技术加速赋能多个领域，为人们带来更便捷的体验数据来源： TalkingData根据公开资料整理新技术VR/AR技术大数据云计算人工智能人工智能主要应用于在金融、教育、电商零售、医疗健康、安防等多个领域，这项技术正快速释放出科技变革能量，改变着人类的生产生活方式和思维方式，对经济发展、社会进步等方面都产生了重大而深远的影响。VR/AR技术已赋能多个行业，应用等多个领域，为消费者带来沉互联网的快速发展创造了大数据应用的规模化环境，该项技术能够快速获得有价值的信息。主要包括大数据收集、大数据预处理、大数据分析及挖掘等方面，主要运用于电商、金融、医疗、生物科学等领域。社会数字化的进程的加速推动

180、云计算技术加速渗透，应用场景向各领域纵深拓展，“云办公”、“云课堂”、“云旅游”“云展览”、“云演出”等云应用产品不断落地。场景包含培训、零售、建筑、旅游、医疗、房产、游戏、直播、视频浸式的消费体验。CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:36

181、3935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935682022/4/12随着法律监管、行业标准、平台政策的密集变化，对企业数据合规的要求越来越严格，营销科技也不断推陈出新。在安全岛、联邦学习等隐私计算技术的加持下，品牌主和数据服务商正

182、在借助高潜模型精准投放、多渠道归因算法、品效联动监测度量等新方式，探索在保护各方数据安全与合规前提下的营销增长路径。无论技术如何变化演进，品牌广告主的本质诉求是不变的如何通过数据和营销科技更好地了解消费者、接触消费者，进行全链路归因与效果评估，提升营销效率和转化率，最终实现持续稳定的业务增长，但这同时也正是挑战的难点所在。TalkingData结合消费行业数字化营销领域的多年实践，已经迭代、推出一站式“全域营销闭环方案”，提供目标人群分层定向、多渠道全域归因等在内的多种数据应用和联合建模服务，借助数据和科技，驱动新零售品牌增长。助力新零售品牌增长 ，TalkingData精准营销新闭环高潜人群

183、精准触达精准人群数据赋能连接数据生态深层分析洞见全域归因媒介与转化挂钩公正且有效评估数据驱动增长TalkingData精准营销新闭环数据价值激活数据资产积累数字预算消费者认知跨平台承载高潜模型监测度量安全计算CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData I

184、D:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935692022/4/12报告说明数据来源本报告所展示的TalkingData数据中心的统计数据是由TalkingData AppAnalytics、TalkingData Gam

185、eAnalytics、TalkingData Ad Tracking等不同渠道合法收集的数据整理而成；数据统计周期：2021年1月-2021年12月概念定义活跃用户规模：是指所选周期内通过预测算法预估出的该应用的全平台（Android+iOS）活跃终端数；覆盖率：是指统计周期内某（类）移动应用的活跃用户总量在全网所有活跃移动终端用户中的占比；活跃率：是指统计周期内某（类）移动应用的活跃用户总量在该类应用覆盖的移动终端用户中的占比；TGI指数：即指Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势；例如：应用类型偏好TGI=目标用户群某类型应用偏好占比

186、/整体移动互联网人群的该类型应用占比*标准数100。数据来源巨量算数、算数电商研究院；数据统计周期：2021年1月-2021年12月其他数据来源市场调研、公开资料整理等。CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:

187、363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935702022/4/12报告说明样本构成有效样本量占比一线城市用户25.6%新一线城市用户31.9%二线城市用户20.4%三线城市用户11.1%四线及以下城市用户11.0%Y世代52.6%Z世代47.4%调研说明目标

188、人群：移动互联网用户样本量：有效样本总量1500个调研时间：2022年2月调研样本：见下表数据使用中Y世代与Z世代年龄范围说明用户调研数据中Y世代指80后、85后和90后的人，Z世代指95后及00后人群；TalkingData人群画像中，Y世代指3039岁人群，Z世代指1824岁人群；抖音电商渠道产品销量数据中，Y世代指3140岁的抖音电商用户，Z世代指1823岁的抖音电商用户。CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData

189、 ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:3639357

190、12022/4/12关于TalkingDataTalkingData 成立于2011年，是国内领先的数据服务提供商。TalkingData秉承“数据改变企业决策，数据改善人类生活”的愿景，围绕TalkingData SmartDP数据智能平台（TalkingData数据中台）构建“连接、安全、共享”的数据智能应用生态，致力于用数据+科技的能力为合作伙伴创造价值，帮助商业企业和现代社会实现以数据为驱动力的智能化转型。作为一家技术型创业公司，TalkingData重点投入大数据、人工智能技术的探索与演进，并与全球顶尖科研机构和创新团队合作，实现国际前沿技术在国内丰富场景上的落地应用。Talking

191、Data提出“成效合作伙伴”模式，并凭借领先的数据智能产品、服务与解决方案，帮助企业从数据中获取商业价值，已在加速金融、零售、互联网、智慧城市等众多行业和领域数字化进程的实践中积累了丰富经验。CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935