1、I n f l u e n c e r m a r k e t i n g A n a l y s i s数据监测日期：2018.5.1 - 旅游行业 营销榜单揭晓！30,000+ KOLs5 + 消费者亿包括美妆、时尚、旅行、健身、美食等领域 .横跨11个社交媒体平台PARKLU.com中国KOL营销平台PARKLU 通过5个关键点：影响力、曝光量、观众覆盖互动、媒体价值，精选出具有典型特征的同类品牌使用PARKLU平台，我们可以看到数以万计的KOL和各品牌在社交媒体的活跃度，以及品牌在使用PARKLU平台中的各项监测数据通过对PARKLU的合作品牌在每月的数据监测，从KOL提及品牌的互动情

2、况来衡量品牌在社交媒体的活动效果PARKLU的监测数据追踪到各类主流社交平台，通过KOL在各类平台的各项数据对品牌营销活动进行分析精选品牌数据跟踪效果评估数据分析/ Travel destinations欧洲美洲亚洲大洋洲E u r o p eAmericaasiaOc e ania旅行目的地*数据来源于 PARKLU.com数据监测日期: 2018.5.1- 2018.7.31东京首尔新加坡曼谷巴厘岛土耳其悉尼新西兰巴黎伦敦瑞士希腊冰岛莫斯科米兰洛杉矶纽约墨西哥夏威夷波士顿EuropeasiaAmericaOceaniaAirbnb TOP 10热门旅行品牌 作为最热门的旅行攻略分享网站之一

3、，蚂蜂窝是众旅行博主的活跃社区，同时，博主会将蚂蜂窝的发文自主分享至微博等其他社交平台。 包含12面网红墙的蚂蜂窝“攻略全世界网红墙”线下体验馆2.0升级版迎来众多博主打卡。231蚂蜂窝299 篇228 篇146 篇144 篇109 篇 作为在线票务旅行公司，博主通常会在攻略中提到该平台的预定信息增加其曝光量。 携程举办2018携程主题游公益环保跟着红人去美娜多潜水捡垃圾。携程Airbnb 在微博的话题#爱彼迎故事#、#遇到，想不到# 经常会有博主参与话题讨论，以精美的图片和有趣的故事吸引社交媒体的目光。4 7月，HYATT旗下酒店周年庆典，众多旅行博主参与，社交媒体曝光量上升。 酒店应季推出

4、夏日套餐、亲子套餐等，在社交媒体进行宣传推广。HYATT5 BMW X3上市之时，旅行博主在社交媒体平台发布旅行故事。 6月，BMW 举办#BMW X2 PLAY-GROUND#发布会，邀请博主亲临感受创新盛宴。BMW768910以上排名根据各品牌在PARKLU所追踪的11个社交媒体平台中KOL提及品牌的发文数排序旅行目的地曝光量/ influencer mentions单位：位旅行目的地在社交媒体被多少位KOL提及？大博中博小博* 小中大博 在不同社交媒体的划分100K-300K / 300K-800K / 800K+5K / 5K-20K / 20K-50K20K / 20K-80K /

5、80K-300K旅行目的地曝光量/ influencer mentions*数据来源于 PARKLU.com数据监测日期: 2018.5.1- 2018.7.31粉丝覆盖数&互动率单位：位 & 百分比提及该目的地的KOL覆盖了多少粉丝？互动率多少？互动率粉丝覆盖数* 互动率 = 互动数 （ 点赞、评论、转发等 ） 粉丝覆盖数/ reach & engagement rate*数据来源于 PARKLU.com数据监测日期: 2018.5.1- 2018 7.31单位：篇该品牌在不同社交媒体平台被提及的次数发文社交媒体分布/ Social Media distribution *数据来源于 PAR

6、KLU.com数据监测日期: 2018.5.1- 2018.7.31单位：元旅行目的地产生了多少媒体价值？媒体价值* 媒体价值是一种衡量工具，可以比较KOL营销和传统营销在社交媒体平台上的价值影响运动规律和广告成本媒体价值/ Media value/ WeChat index微信指数旅行目的地在微信上的日均值有多高？微信指数*数据来源于微信指数数据监测日期: 2018.5.1- 2018 7.31/ baidu index百度指数旅行目的地在百度上的日均值有多高？百度指数*数据来源于百度指数数据监测日期: 2018.5.1- 2018.7.31/ Popular topics5-7月旅行自媒体

7、热点* 数据监测日期: 2018.5.1- 2018.7.31抖音引爆国外旅行目的地：瑞士因特拉肯、希腊沉船湾、土耳其卡帕多奇亚中国护照升级与非洲阿尔及利亚、欧洲波黑签署护照互免签证协定世界杯话题带火旅行目的地：俄罗斯、巴西、冰岛暑期避暑胜地热荐挪威，尼斯，新西兰皇后镇长滩岛将于10月重新对外开放CNN评选出2018十大旅行地/ Top mentioned CatagoryKOL提及的旅行品牌类型从图表中可以看出，出现在旅行博主发文中的旅行类相关品牌多以交通出行类（如航空公司、汽车品牌）、酒店和景区、旅行网站及旅行周边（行李箱、信用卡）等为主，其中交通出行和酒店景区最多。 抖音互动案例/ do

8、uyin Case study扫描获取博主资料汪梦云发布了一段在巴厘岛 Ayana villas酒店The villas房型的泳池中享用悬浮早餐的短视频，视频中的酒店环境，享用早餐的形式亦或是丰富多样的菜式都非常吸引人。粉丝覆盖数920K800K6131互动量转发13K评论780K点赞汪梦云 提及品牌： 公众号互动案例/ WeChat Case study扫描获取博主资料作者打破一般人对新加坡只需要一天就能玩遍的看法，分享了一篇新加坡深度二日游，介绍了旅游路线和玩法。文末还推荐关注“滨海湾金沙”官方公众号，以玩游戏的形式进行抽奖机会，以获得滨海湾金沙酒店订房优惠等奖励，以此对酒店进行推广。粉丝

9、覆盖数100K+100K+阅读量4054点赞梓瞳的旅途记忆 提及品牌：sponsored post粉丝覆盖数360K6K3669互动量转发1490评论1202点赞摄影博主呼啦像少年一样飞的猫以图文的形式，分享了在土耳其，日本，厦门三地游览期间对OPPO R15的测评，还传授了一些土耳其和日本的拍照小技巧和R15的新功能教程。最后用转发抽奖的形式增加互动量。呼啦像少年一样飞的猫 微博互动案例/ weibo Case study扫描获取博主资料提及品牌：sponsored post粉丝覆盖数12K46K40K互动量收藏349评论5991点赞汀葞央央在发文中分享了如何第一时间买到最便宜机票。他根据自

10、己的飞行得出来的一些经验之谈，如航司会员日，信用卡积分兑换里程等，还提到了许多比票网站和app供粉丝参考。汀葞央央 小红书互动案例/ RED Book Case study扫描获取博主资料提及品牌：/ Top 5 InfluencersKOL影响力TOP5* 排名根据粉丝覆盖数和互动情况综合而定李奶奶的厨房粉丝数:103万HiyaSonya粉丝数:68万梁缘同学粉丝数:65万Yoli_CHIC粉丝数:76万北京小风子粉丝数:73万费启鸣粉丝数:1857万宁大人粉丝数:108万行者伞兵粉丝数:99万+aki猫咪粉丝数:240万最最最最最的熊孩子粉丝数:173万* 排名根据粉丝覆盖数和互动情况综合

11、而定/ Top 5 InfluencersKOL影响力TOP5全球旅游攻略粉丝数:565万旅游约吗粉丝数:514万旅行酱粉丝数:504万风景精选粉丝数:553万神威粉丝数:526万奶茶猫平均阅读量:10万+柳小御平均阅读量:9万+颜如素素平均阅读量:10万+麻团儿平均阅读量:10万+梓瞳的旅途记忆平均阅读量:10万+ :从5月份开始，旅游行业进入旺季，加上6月底之后，学生进入时间充裕的暑期，旅行成为近期热点。各旅行相关品牌以及其他各类品牌，纷纷向旅行话题靠拢，微博也推出了有奖话题#旅游红人周#，KOL以及品牌积极参与其互动。PARKLU通过大数据监测，选出在社交媒体上综合表现最好的来自亚洲、美

12、洲、欧洲大洋洲等国家的20个旅行目的地，对其进行数据分析。总结分析从发文社交媒体的分布来看，旅行博主大多在微博进行发文，其次是后起之秀小红书和短视频APP抖音，微信公众号相对较弱。从提及目的地的KOL人数来看，巴黎、洛杉矶、瑞士、纽约等欧美国家最多，博主类型方面以小博居多，大博其次；从发文数来看，东京、曼谷、首尔、土耳其、新加坡等亚洲国家居多。6月，2019春夏男装周在巴黎举行，迎来时尚旅行博主的参与。部分欧美、亚洲护肤品牌、汽车品牌等，也通过博主旅行期间做推荐而增加曝光量。曝光度：KOL Mentions发文社交媒体分布：KOL Mentions粉丝覆盖数和互动率：reach & engag

13、ement rate百度、微信指数：baidu, wechat index3个月内曝光量相对较高的曼谷、土耳其、希腊、瑞士等地，粉丝互动率却很一般，反而曝光量一般甚至较低的巴厘岛、伦敦和悉尼互动率很高。巴厘岛的小众旅行玩法近期在社交媒体非常火爆，再加上小红书及抖音平台的推荐算法与内容受欢迎程度息息相关，可见互动情况与内容质量更具联系。从搜索引擎数据可以看到，新加坡、巴厘岛、巴黎东京等亚洲城市的微信指数最高，冰岛、巴厘岛、新加坡、瑞士、墨西哥的百度指数领先，巴厘岛成为近期社交媒体大热。下载往期行业分析报告立即扫描下载/ Download brand report微信号：theINSIDERcnPARKLU利用大数据信息选取20个来自欧美日韩、中国的护肤品品牌，对其进行分析If youd like to learn more about China influencer marketing, please visit us atPARKLU.comWECHAT如 果 你 想 了 解 更 多 关 于 中 国 K O L 营 销 市 场 的 内 容 和 策 略或者还有问题，请随时联系我们chinainfluencerplatformmarketing中国领先的KOL营销平台Photo by 小墨MO