1、化妆品 大数据分享 行 业 报 告 Part One 化妆品行业趋势 趋势一：行业保持良性稳步增长 2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 2015年Q3 2015年Q4 2016年Q1 360搜索总体趋势 化妆品行业检索趋势 化妆品行业检索趋势 17.7% 2015年增长率 27.1% 2015年增长率 趋势二：护肤品类带动行业增长 彩妆 58.5% 检索量及增速均排名第一 年增长率：43.7% 20142015护肤品 21.4% 检索量及增速均排名第二 年增长率：35.4% 20142015身体护理 11.3% 20142015年增长

2、率：20.8% 化妆品 重点品类检索占比 美发护发 年增长率：20.4% 4.5% 20142015环境影响 工作/学习/生活 趋势三：环境问题激发全民护肤意识完善 内在因素 33.6% 26.2% 7.0% 6.4% 1.7% 0.7% 雾霾 空气污染 紫外线 水污染 换季 扬尘/沙尘暴 电脑辐射：10.4% 加班/熬夜/作息紊乱：7.0% 青春期/生理期：5.3% 精神/心理压力：1.7% 趋势三：环境问题激发全民护肤意识完善 祛斑 40.4% 祛痘/祛痘印 19.5% 美白 10.6% 抗衰老 10.2% 保湿 4.7% 2014年 2015年 95.0% 2014年 2015年 34.

3、9% 2014年 2015年 16.7% 男士护肤品 隔离乳/霜 清洁产品 功效功效 多功效护肤品解决肌肤问题 产品 清洁、隔离产品阻断环境危害 趋势四：“安全、由内而外”呵护美丽 植物 矿物/温泉 药妆 纯天然 精油 有机 香薰/芳疗 无添加 珍珠 食品级 2014年 2015年 35.835.8% % 药妆 2014年 2015年 20.520.5% % 医学 2014年 2015年 130.9130.9% % 有机 2014年 2015年 42.742.7% % 香薰/芳疗 趋势五：“不差钱” 60.1% 大众品牌 39.9% 高端品牌 201420152015年增长率：12.1% 20

4、1420152015年增长率：19.1% 趋势六：日韩品牌异军突起 法国 22.7% 美国 22.3% 韩国 21.6% 中国 17.6% 日本 10.2% 20142015 22.8% 20142015 13.0% 20142015 1.8% 20142015 25.5% 20142015 32.3% 化妆品品牌发源地集中度高，Top5品牌占比达94.4% 国产化妆品增速缓慢 日韩品牌过去两年增速最快 Part Two 如何投放更有效 20.5% 20.3% 20.8% 18.3% 18.6% 18.3% 17.9% 17.1% 16.5% 17.9% 19.9% 19.3% 13.8% 1

5、5.6% 16.0% 15.3% 16.5% 17.2% 28.0% 26.0% 24.8% 32.3% 28.0% 25.8% 25.1% 24.2% 26.7% 21.8% 22.7% 24.1% 23.7% 26.2% 29.4% 31.9% 31.3% 28.6% 0%20%40%60%80%100%2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 2015年Q3 2015年Q4 2016年Q1 产品 品牌 使用方法 口碑评价 其他 化妆品行业检索内容及趋势 方法一： 扩充“产品词”投放 方法二： “通用词”助攻 搜索通用词后再搜索品牌词的

6、用户占比 12.2% 彩妆品牌 23.3% 护肤品牌 通用词举例 20到25岁适合的眼霜 做面膜过敏了怎么办 妆前乳和隔离霜的区别 怎样涂口红显嘴小 品牌词举例 25岁用欧莱雅哪款眼霜 肌研敏感肌化妆水 Z a 和泊美的隔离霜哪个好 兰芝咬唇妆口红 方法三： “精准人群”投放 目标人群多为女性上班族，集中在北上广等经济发达地区，兴趣爱好倾向亍：影视娱乐、时尚美妆、3C 经济发达地区、一线城市仍是化妆品行业的主战场 华东 一线城市 1.0% 2.2% 华南 一线城市 2014年 2015年 2.3% 2.9% 2016年一季度 化妆品检索用户关注度最高的： 电影 美人鱼、熊出没之熊心归来、澳门风

7、于3、疯狂动物城、功夫熊猫3 电视剧 芈月传、太阳的后裔、寂寞空庭春欲晚、女医明妃传、青丘狐传说 综艺节目 快乐大本营、奔跑吧兄弟第三季、天天向上、王牌对王牌、欢乐喜剧人 方法四：IP营销 0%10%20%30%40%50%60%70%360搜索总体用户 化妆品检索用户 影视娱乐 游戏 时尚美妆 3C电子 投资金融 旅游 休闲爱好 求职/教育 房产家居 风水运势 汽车 健康养生 母婴育儿 体育赛事 方法四：IP营销有效果吗？ 太阳的后裔 2016年2月24日2016年4月21日 每周三、周四各一集 韩国和中国同步播出 品牌植入：兰芝 太阳的后裔 电视剧播出期间 韩国品牌 兰芝 法国品牌 美国品

8、牌 韩国化妆品品牌、兰芝与太阳的后裔 检索趋势相近 日检索量高度线性正相关 方法四：IP营销有效果吗？ 检索太阳的后裔后，用户对韩国品牌、特别是兰芝的关注度显著提升 兰芝 韩国品牌 法国品牌 美国品牌 日本品牌 检索前 检索后 2.4% 3.7% 0.1% 5.5% 1.1% 方法四：IP营销有效果吗？ 巴黎欧莱雅 瓷肌 迪奥 科颜氏 兰蔻 倩碧 雅诗兰黛 悦诗风吟 资生堂 美丽说 蘑菇街 明星衣橱 小红唇 美芽 -0.6-0.300.30.6-1.2-0.8-0.400.40.81.2方法四：IP营销怎么做？ 中长期营销，与时尚美妆类APP联合推广 方法四：IP营销怎么做？ 阶段性营销，影视

9、综艺 巴黎欧莱雅 瓷肌 科颜氏 兰蔻 倩碧 雅诗兰黛 悦诗风吟 资生堂 极限挑战 奔跑吧兄弟 亲爱的翻译官 欢乐颂 好先生 最好的我们 火星情报局 魔兽 全员加速中 x战警：天启 我想和你唱 -0.100.10.2-0.3-0.2-0.100.10.20.3方法四：IP营销怎么做？ 阶段性营销，网红 巴黎欧莱雅 瓷肌 迪奥 科颜氏 兰蔻 兰芝 倩碧 雅诗兰黛 悦诗风吟 资生堂 阿怡 miss 武迪 穆雅斓 -0.200.20.4-0.4-0.200.20.4Summary 消费者护肤观念升级 环境问题激发消费者护肤意识的完善 品牌追求更安全、更高端 日韩品牌挤压国产品牌市场份额 过去两年日韩品牌增速最快，冲击国产品牌的市场 投放小贴士 产品词、通用词助力搜索营销 大数据支撑的DSP投放，让广告更精准有效 借势IP营销，提升品牌价值